廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

動漫游戲業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是我國文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、潛力最大、國際化趨勢最為明顯的一個行業(yè)，是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。從全球來看，動漫游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值上升速度之快、發(fā)展前景之廣、對發(fā)達(dá)國家GDP的貢獻(xiàn)是前所未有的，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值趕超了傳統(tǒng)巨頭電影業(yè)躍居第一。2006年，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2800億美元，與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上，已成為日本、美國、英國、韓國等國的支柱產(chǎn)業(yè)。2011年10月召開的十七屆六中全會提出：“加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。”凸顯了動漫游戲業(yè)的重要地位。目前，廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢主要體現(xiàn)在商用動漫游戲機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)、展覽銷售和終端經(jīng)營上，其動漫游戲業(yè)在國內(nèi)占有絕對優(yōu)勢地位，在國內(nèi)外游戲業(yè)界起著舉足輕重的作用。一加快動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義動漫游戲產(chǎn)業(yè)是動漫設(shè)計與游戲結(jié)合的產(chǎn)物，它以動漫畫面設(shè)計為基礎(chǔ)，加入了游戲的內(nèi)容，讓參與者通過游戲體驗(yàn)的過程，達(dá)到游樂的目的，有很強(qiáng)的生命力、很大的發(fā)展空間和非常廣闊的市場前景。作為動漫游戲業(yè)的重要組成部分，大型游戲則是動漫創(chuàng)意、游戲與高科技緊密結(jié)合發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，有很高的技術(shù)含量和廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，具有低投入、高產(chǎn)出、高附加值、高度國際化的特點(diǎn)，絕非簡單低端的生產(chǎn)制造業(yè)，其橫向拓展、縱深發(fā)展的潛力巨大，市場發(fā)展前景廣闊。據(jù)業(yè)內(nèi)專家估計，其潛在產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以達(dá)到上千億元。近幾年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視和有關(guān)政策的出臺，各級黨委、各級政府對動漫游戲業(yè)的規(guī)范管理和行業(yè)的自律發(fā)展，以及對高新技術(shù)特別是新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，商用動漫游戲開始脫胎換骨，從內(nèi)容到形式已經(jīng)有了很多新變化，凸顯文化、社會、經(jīng)濟(jì)、教育等方面的深刻內(nèi)涵。（一）發(fā)展動漫游戲業(yè)是占領(lǐng)社會主義文化陣地的迫切需要動漫游戲是文化傳播的重要載體。我國自主研發(fā)的商用動漫游戲機(jī)產(chǎn)品少、內(nèi)涵欠缺，多數(shù)動漫游戲企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國內(nèi)市場巨大的消費(fèi)需求。國內(nèi)市場對游戲產(chǎn)品的需求是客觀存在的。這種需求我們不去滿足，而放任外國產(chǎn)品泛濫，反倒會失去我們的文化陣地、失去我們本該主導(dǎo)的游戲產(chǎn)業(yè)地位。要變被動為主動，采取有力措施，積極研發(fā)生產(chǎn)健康向上、有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫游戲產(chǎn)品，大力發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場，占領(lǐng)社會主義文化陣地。（二）發(fā)展動漫游戲業(yè)是滿足群眾休閑娛樂方式多元化需要的重要內(nèi)容動漫游戲是文化娛樂的重要方式。它比傳統(tǒng)的休閑娛樂手段更具有科學(xué)性、互動性，消費(fèi)者猶如身臨其境，既能充分感受到現(xiàn)代電子游戲的逼真性和刺激性，又能鍛煉人的體能和智能，還能使消費(fèi)者心理得到滿足，身心得以放松，成為目前最受人們歡迎的休閑娛樂方式之一。動漫游戲項(xiàng)目是益智類、模擬類、競技類的健康娛樂產(chǎn)品，震撼的畫面、優(yōu)美的音樂、顯著的中華民族文化背景，使動漫游戲成為健康娛樂和家庭娛樂的一種新模式，滿足了群眾休閑娛樂方式多元化需求。（三）發(fā)展動漫游戲業(yè)是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，動漫游戲業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分游戲產(chǎn)業(yè)擁有巨大的消費(fèi)市場，能形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時也帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)如動漫創(chuàng)作、軟件開發(fā)水平的提升，促進(jìn)文化、旅游、休閑娛樂與科技、教育、體育融合發(fā)展。動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及領(lǐng)域廣，動漫游戲業(yè)在帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展的同時，也創(chuàng)造了更多的勞動崗位、擴(kuò)大了就業(yè)機(jī)會，減輕了社會就業(yè)壓力。（四）發(fā)展動漫游戲業(yè)能夠促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)水平的提高動漫游戲產(chǎn)業(yè)是低能耗、高技術(shù)、環(huán)保型的綠色產(chǎn)業(yè)，是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的組成部分。動漫游戲產(chǎn)業(yè)以高科技手段作為技術(shù)平臺而發(fā)展，不但能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還可以促進(jìn)科學(xué)技術(shù)水平的提高。商用動漫游戲機(jī)所采用的尖端計算機(jī)圖形圖像技術(shù)、多樣化的軟件程序設(shè)計、成熟的機(jī)械和電子技術(shù)，在國外已經(jīng)被充分地運(yùn)用在軍事訓(xùn)練、國防教育及醫(yī)療教學(xué)等方面。動漫游戲業(yè)的深度發(fā)展，對于促進(jìn)科技水平提高、普及國防知識及其運(yùn)用、推廣醫(yī)療培訓(xùn)等方面有著顯著作用。近幾年來，國家逐步推出了一系列有利于動漫游戲行業(yè)發(fā)展的政策，使該行業(yè)的發(fā)展前景越來越明朗。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年我國大型游戲行業(yè)規(guī)模產(chǎn)值已成功超過300億元大關(guān)，追平了網(wǎng)絡(luò)游戲的總產(chǎn)值。2011年，我國游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營總收入達(dá)1158億元人民幣。其中，商用動漫游戲機(jī)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值為118億元，游戲機(jī)經(jīng)營娛樂場所收入超過524億元，整個游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總收入超過642億元，約占整個游戲行業(yè)的55.44%。商用動漫游戲機(jī)類生產(chǎn)企業(yè)約有1200家，游戲機(jī)經(jīng)營娛樂場所約有31000家。全國游戲行業(yè)大小企業(yè)約有33590家。[1]廣東是全國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，文化新業(yè)態(tài)更在全國占據(jù)重要地位，其中游戲產(chǎn)業(yè)是一個較有分量的領(lǐng)域。廣州（番禺）、中山已成為國內(nèi)游藝游戲設(shè)備最大的生產(chǎn)基地，2010年廣東省游藝游戲設(shè)備制造業(yè)總產(chǎn)值達(dá)150億元，占全國近60%的市場份額，產(chǎn)品除內(nèi)銷外，大量銷往美洲、中東以及東南亞等地區(qū)，在全球市場份額超過1/5。作為當(dāng)前廣東省進(jìn)行文化建設(shè)的重要指導(dǎo)性文件，省委、省政府頒發(fā)的《廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010～2015年）》《關(guān)于加快提升文化軟實(shí)力的實(shí)施意見》和《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要（2011～2020年）》確立了游戲游藝業(yè)的重要地位，游戲游藝行業(yè)發(fā)展得到了大力支持鼓勵。廣東省支持以“游戲游藝”為主要內(nèi)容的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)打造“中國（中山）國際游戲游藝博覽交易會”為國際文化會展品牌，中山、番禺游戲游藝產(chǎn)業(yè)集群列入了廣東文化強(qiáng)省建設(shè)十項(xiàng)工程。2009年8月，廣東省文化廳選擇目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展較具優(yōu)勢的中山和番禺為產(chǎn)業(yè)集群實(shí)施地。2010年11月，“廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”扶持游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2011年10月，廣東省文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會舉辦廣東游戲游藝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)、骨干企業(yè)評選活動，廣州華立科技有限公司、廣州市希力科技有限公司4家企業(yè)榮獲“2010～2011年度廣東游戲游藝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)”稱號。二廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)在全國舉足輕重廣州（番禺）的動漫游戲業(yè)在我國一直處于領(lǐng)先地位，經(jīng)過20多年的發(fā)展，形成了較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，是全國商用動漫游戲機(jī)最大產(chǎn)銷地。動漫游戲業(yè)已成為番禺的三大特色產(chǎn)業(yè)之一。區(qū)內(nèi)有上規(guī)模的各類動漫游戲企業(yè)330多家，其中產(chǎn)值超億元的企業(yè)達(dá)10余家，游戲業(yè)產(chǎn)值近百億元，出口產(chǎn)值20多億元，從業(yè)人員約10萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前番禺區(qū)的動漫游戲企業(yè)產(chǎn)品不僅占據(jù)了約50%的國內(nèi)市場份額，還大量銷往中東、東南亞、歐洲、美國、俄羅斯、日本等國家和地區(qū)，約占20%的市場份額。（一）廣州（番禺）支持鼓勵動漫游戲業(yè)發(fā)展廣州（番禺）對動漫游戲業(yè)的健康陽光、規(guī)范發(fā)展一直持支持鼓勵的態(tài)度，極大地促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。2006年，廣州出臺了《廣州市進(jìn)一步扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定的通知》《關(guān)于加快軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，此后還發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的決定》，支持鼓勵動漫游戲業(yè)發(fā)展。2011年2月廣州市委、市政府頒發(fā)《廣州建設(shè)文化強(qiáng)市培育世界文化名城規(guī)劃綱要（2011～2020年）》，支持包括廣州市華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)發(fā)展。廣州（番禺）把發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為番禺新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來抓，提出要主抓動漫游戲軟件的開發(fā)，力爭把番禺建成全國商用動漫游戲機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)、展示和銷售基地，進(jìn)而建成一個重要的出口基地，積極創(chuàng)造條件，努力實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)品從“番禺制造”向“番禺創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，支持鼓勵相關(guān)企業(yè)加大投資力度，著力打造一個陽光、健康、綠色的動漫游戲業(yè)。1.出臺相關(guān)扶持政策，推動動漫游戲業(yè)的發(fā)展包括設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展資金，提供房租補(bǔ)貼，給予貸款貼息，科技創(chuàng)新資金支持動漫產(chǎn)品的研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化等項(xiàng)目，對動漫企業(yè)獲得國家和省市立項(xiàng)的重點(diǎn)項(xiàng)目給予資金配套支持；鼓勵企業(yè)引進(jìn)高級動漫人才，對專業(yè)人才辦理戶口遷移等手續(xù)給予優(yōu)先便利。對符合條件的企業(yè)的高級動漫人才和管理人才繳納的年度個人工薪所得稅，按規(guī)定給予獎勵。2.一手抓扶持發(fā)展，一手抓監(jiān)管整治既積極扶持游戲業(yè)健康發(fā)展，為其搭建發(fā)展平臺，又堅決清除非法廠家、打擊違法違規(guī)經(jīng)營，保護(hù)合法經(jīng)營者的權(quán)益。制訂了《關(guān)于整治優(yōu)化番禺區(qū)動漫游戲行業(yè)經(jīng)營環(huán)境的工作方案》，引導(dǎo)動漫游戲企業(yè)規(guī)范經(jīng)營，加強(qiáng)動漫游戲行業(yè)市場整治和監(jiān)管，加強(qiáng)動漫游戲行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)動漫游戲行業(yè)自律建設(shè)。行政管理部門與行業(yè)協(xié)會、園區(qū)管理方、入園企業(yè)相互配合，共同凈化番禺商用動漫游戲行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。3.設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)集群發(fā)展載體規(guī)劃建設(shè)發(fā)展“國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地·番禺園區(qū)”，[2]大力支持廣州星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園、廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園兩個產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。廣州星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園在2008年建立，主要成為番禺商用動漫游戲機(jī)展銷平臺。2010年4月，番禺區(qū)政府出臺《關(guān)于促進(jìn)廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園科技研發(fā)孵化器發(fā)展的若干扶持措施》，推進(jìn)動漫游戲企業(yè)自主創(chuàng)新、加快動漫游戲產(chǎn)業(yè)和動漫企業(yè)科技研發(fā)孵化器的發(fā)展。鼓勵有工商登記注冊、符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范發(fā)展的正規(guī)企業(yè)進(jìn)入園區(qū)研發(fā)生產(chǎn)、展銷經(jīng)營，既是促進(jìn)動漫游戲業(yè)集約發(fā)展的重要舉措，也是規(guī)范行業(yè)管理、推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有效辦法。2012年初，廣東質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局決定將廣東商用動漫游戲機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委托由番禺區(qū)動漫游藝行業(yè)協(xié)會組織籌建，并負(fù)責(zé)起草商用動漫游戲機(jī)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)了省里對番禺商用動漫游戲機(jī)行業(yè)健康發(fā)展的肯定和番禺在本行業(yè)龍頭帶動作用的認(rèn)可。4.搭建發(fā)展平臺，推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展發(fā)揚(yáng)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，推動番禺成為廣東省動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)集群之一。連續(xù)幾年組織全國最大的電子游戲?qū)I(yè)展“廣州電子游戲國際產(chǎn)業(yè)展”，為展商搭建起信息、技術(shù)、貿(mào)易交流的平臺。推動成立番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)一進(jìn)行行業(yè)自律管理，更好地為企業(yè)提供服務(wù)，配合有關(guān)行政部門對游戲游藝行業(yè)進(jìn)行管理。5.規(guī)劃建設(shè)廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園2010年1月開建的廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園是番禺區(qū)“百億工程”的五大亮點(diǎn)之一，也是目前中國乃至世界規(guī)劃建設(shè)最大的集游戲游藝創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、展銷、旅游為一體的動漫產(chǎn)業(yè)基地。產(chǎn)業(yè)園以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，以科技研發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，主要包括創(chuàng)意研發(fā)區(qū)、展示交易區(qū)、衍生品制造基地和配套生活區(qū)。廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園已成功引進(jìn)企業(yè)110多家，成為目前全國最大的動漫游戲產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。園區(qū)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)、輻射和帶動功能正逐步凸顯，發(fā)展后勁、發(fā)展前景十分喜人，是推動番禺動漫游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的新引擎。它的全面落成并投入使用，將進(jìn)一步推動番禺動漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、集聚發(fā)展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，改變當(dāng)前動漫游戲企業(yè)分布零散、品牌形象不鮮明等狀況，全面提升廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)的集聚力、影響力和輻射力。通過廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園及園區(qū)企業(yè)的典型示范、輻射帶動效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)集群，推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，鍛造現(xiàn)代游戲文化，從而進(jìn)一步鞏固番禺在全國動漫游戲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，提升番禺在國際動漫游戲市場的影響力?？梢灶A(yù)見，未來幾年，動漫游戲業(yè)將成為番禺經(jīng)濟(jì)增長發(fā)展的一個亮點(diǎn)和重要增長極。（二）發(fā)展特色明顯目前，番禺已基本形成了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和終端經(jīng)營相對完整的商用動漫游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，同時帶動了與商用動漫游戲機(jī)生產(chǎn)有關(guān)的配套行業(yè)發(fā)展，坐擁了我國商用動漫游戲機(jī)研發(fā)生產(chǎn)銷售的龍頭地位。番禺一批動漫游戲企業(yè)發(fā)展壯大起來，建立有產(chǎn)品研發(fā)中心，擁有研發(fā)團(tuán)隊和高端技術(shù)人才，有自主品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上銷售平臺，有生產(chǎn)基地和終端游戲經(jīng)營場所，構(gòu)成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在2011年度（第八屆）中國游戲行業(yè)年會上，廣州華立電子科技有限公司、廣州希力電子科技有限公司、廣州凱昌電子有限公司和廣州寶輝電子有限公司4家番禺企業(yè)獲得“中國動漫游戲行業(yè)——2011年度優(yōu)秀企業(yè)”的稱號，廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園獲得了“中國動漫游戲行業(yè)——2011年度優(yōu)秀動漫游戲產(chǎn)業(yè)園”的殊榮。1.發(fā)展實(shí)力雄厚，已經(jīng)形成一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)番禺商用動漫游戲機(jī)生產(chǎn)企業(yè)多，影響力大，形成行業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，重視自主研發(fā)，多款產(chǎn)品獲得國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)的最高獎項(xiàng)“金手指獎”。在國家文化部公示通過的四批游戲游藝機(jī)市場準(zhǔn)入機(jī)型機(jī)種共596種產(chǎn)品中，廣州（番禺）生產(chǎn)企業(yè)占了近一半，種類多、初步形成品牌效應(yīng)，“動漫產(chǎn)品，番禺制造”，在國內(nèi)外游戲業(yè)界有一定的知名度。2008年以來，番禺商用動漫游戲機(jī)生產(chǎn)規(guī)模以年均30%的速度增長。2.發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，園區(qū)已產(chǎn)生較強(qiáng)的集聚效應(yīng)目前番禺已經(jīng)成為國內(nèi)商用動漫游戲機(jī)生產(chǎn)基地，集約程度高、相關(guān)配套基本完整，企業(yè)研發(fā)水平逐步提高，與行業(yè)發(fā)展相關(guān)配套企業(yè)如動漫創(chuàng)作、工業(yè)設(shè)計、五金、機(jī)械、塑料等廠家遍布番禺，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)也逐步形成，研發(fā)生產(chǎn)、展銷與終端經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園、華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園兩大園區(qū)覆蓋了研發(fā)生產(chǎn)（配套）、展示銷售各個環(huán)節(jié)，形成了全行業(yè)間緊密協(xié)調(diào)與互動式發(fā)展，進(jìn)一步推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)在番禺的集聚。骨干企業(yè)向園區(qū)聚集、向終端經(jīng)營延伸，動漫游戲業(yè)已朝著規(guī)?；⒓刍较虬l(fā)展，行業(yè)集聚初步形成。3.產(chǎn)品市場占有率高，規(guī)模效益顯現(xiàn)目前番禺的商用動漫游戲機(jī)銷售已占有全國50%左右的市場份額和20%左右的國際市場份額，每年的產(chǎn)值在以30%左右的速度增長，發(fā)展勢頭迅猛。番禺商用動漫游戲產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)營效益比較明顯，商業(yè)模式較為成熟，行業(yè)平均利潤率比起其他動漫產(chǎn)品要高得多，具備較大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展后勁。4.創(chuàng)新經(jīng)營模式，引領(lǐng)游戲終端經(jīng)營上檔次廣州華立、廣州希力、廣州凱昌等番禺大型游戲游藝機(jī)設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、品牌、資金、商譽(yù)、技術(shù)等方面優(yōu)勢，將研發(fā)生產(chǎn)、展示銷售與終端游戲經(jīng)營結(jié)合起來，并將動漫游戲經(jīng)營項(xiàng)目依托于大型商場（超市）、星級賓館、旅游度假區(qū)和綜合文體中心，積極探索游戲場所品牌經(jīng)營、連鎖經(jīng)營、主題項(xiàng)目經(jīng)營等經(jīng)營模式，動漫游戲經(jīng)營向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?、品牌化、連鎖化方向發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。5.行業(yè)管理已經(jīng)走上正軌，行業(yè)自律初步形成番禺動漫游戲企業(yè)進(jìn)一步認(rèn)識到行業(yè)自律對行業(yè)發(fā)展的重要性，社會責(zé)任意識不斷增強(qiáng)，保護(hù)廣大青少年的健康成長已經(jīng)成為番禺動漫游戲企業(yè)家和從業(yè)人員的共識。廣州市番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會成立后，著力于引導(dǎo)行業(yè)自律，凈化行業(yè)經(jīng)營環(huán)境，維護(hù)動漫游戲行業(yè)形象，促進(jìn)行業(yè)更加陽光、健康發(fā)展。與此同時，星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園、華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園的入園企業(yè)都遵循相關(guān)行業(yè)政策進(jìn)行守法經(jīng)營，園區(qū)企業(yè)在健康的環(huán)境下經(jīng)營發(fā)展。目前，番禺動漫游戲產(chǎn)業(yè)開始在自主研發(fā)和品牌打造方面發(fā)力，特別是廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園正在向建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈方向努力，打造成為綜合性的動漫游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，鞏固番禺動漫游戲產(chǎn)業(yè)在中國的領(lǐng)先地位并提升番禺動漫游戲在全球的競爭優(yōu)勢。（三）存在問題番禺動漫游戲業(yè)也存在著一些困擾行業(yè)健康快速發(fā)展的問題，主要表現(xiàn)為以下幾方面。1.自主研發(fā)能力不強(qiáng)番禺動漫游戲企業(yè)較具代表性的龍頭企業(yè)數(shù)量不到5%，只有少數(shù)大型企業(yè)設(shè)立了研發(fā)中心，研發(fā)生產(chǎn)出一些好產(chǎn)品。番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會調(diào)查情況表明，在其150多家會員單位中，僅有20多家有自主研發(fā)能力。多數(shù)企業(yè)還是微小企業(yè)，處于仿制或者加工、配套生產(chǎn)階段，生產(chǎn)水平低、自主研發(fā)產(chǎn)品少，核心技術(shù)如游戲軟件仍靠日本、韓國企業(yè)提供。2.高端專業(yè)人才較缺游戲行業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)的根本原因在于高端創(chuàng)意和高級技術(shù)人才的缺乏，特別是文化底蘊(yùn)深厚的角色、故事設(shè)計創(chuàng)作人員和技術(shù)研發(fā)人員缺乏。番禺動漫游藝行業(yè)協(xié)會會員單位中高端復(fù)合型人才緊缺，動漫游戲企業(yè)的高級技術(shù)人才不到100人，與高速發(fā)展的動漫游戲行業(yè)需求極不相符。3.動漫游戲產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重目前番禺多數(shù)動漫游戲企業(yè)基本上僅是生產(chǎn)、銷售商用動漫游戲機(jī)，產(chǎn)品形式較為單一、同質(zhì)化明顯，將會帶來市場上的價格競爭、相互壓價，導(dǎo)致利潤降低、發(fā)展壓力增大。4.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度有待加強(qiáng)部分商用動漫游戲機(jī)產(chǎn)品模仿復(fù)制現(xiàn)象比較明顯，骨干企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品被“山寨工廠”或外地廠家模仿或者改裝，侵權(quán)現(xiàn)象屢有發(fā)生。外地有關(guān)部門對盜版產(chǎn)品打擊不力，影響到企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品的積極性。5.動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套服務(wù)與管理服務(wù)水平仍待提高星力動漫游戲產(chǎn)業(yè)園和華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園建立時間較短，服務(wù)水平還有待提高，服務(wù)領(lǐng)域還有待擴(kuò)展，政策服務(wù)還不到位。（四）發(fā)展機(jī)遇與面臨挑戰(zhàn)黨的十七屆六中全會作出了《深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定》，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在一個更為重要的戰(zhàn)略地位。各級黨委、政府將會頒布一系列政策文件予以貫徹落實(shí)，加快包括動漫游戲在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動漫游戲業(yè)發(fā)展將進(jìn)入一個更加輝煌的時代。廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇包括：一是國家政策將逐步放寬。全國各地文化、公安部門根據(jù)有關(guān)文件要求，制訂經(jīng)營性娛樂場所管理方案，有效控制發(fā)展娛樂場所數(shù)量，游戲機(jī)廳（室）的數(shù)量在一定范圍內(nèi)得到擴(kuò)張，對商用動漫游戲機(jī)的需求增加，從而促進(jìn)商用動漫游戲機(jī)行業(yè)的發(fā)展。二是群眾娛樂需求多樣化。隨著經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到改善，將會對精神文化生活提出更多更好的要求，追求豐富多彩的健康休閑時尚生活方式，必然會出現(xiàn)娛樂方式多樣化的需求。動漫游戲逐漸成為普通群眾特別是青少年歡迎的娛樂消費(fèi)方式，其消費(fèi)市場將會不斷擴(kuò)大。三是現(xiàn)代科技快速發(fā)展為游戲產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供技術(shù)條件?？萍嫉娜招略庐惒粩鄤?chuàng)造出滿足人們娛樂需求的多種形式游戲產(chǎn)品；反過來，市場上日益增長的娛樂需求也在不斷向企業(yè)研發(fā)水平提出新的要求，從而推動動漫游戲科技研發(fā)創(chuàng)新向更高層次和領(lǐng)域延伸。四是相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊。動漫游戲產(chǎn)業(yè)與文化教育、旅游休閑、高端制造、信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生普遍的滲透和融合，形成以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。動漫游戲在國防軍事、醫(yī)療衛(wèi)生、教育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域的應(yīng)用前景相當(dāng)廣闊。動漫與游戲之間的融合發(fā)展也剛剛起步，技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合的空間還很大。但是，當(dāng)前我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)還相當(dāng)脆弱。一是國家政策的不完善和不確定性，使游戲行業(yè)感受到巨大的政策風(fēng)險。目前國家對動漫業(yè)發(fā)展的政策支持不遺余力，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策顯然不足。助推游戲業(yè)發(fā)展的實(shí)質(zhì)性政策，如主流地位的確立、投融資支撐等還需要不斷出臺并加以完善。二是游戲業(yè)尚缺少合理的行業(yè)規(guī)范、完善的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、健全的市場機(jī)制。特別是“山寨”廠家盜版、游戲經(jīng)營場所涉賭等現(xiàn)象的存在，造成許多負(fù)面影響，引起社會的批評，嚴(yán)重?fù)p害游戲產(chǎn)業(yè)的形象。[3]三是一些媒體和群眾對動漫游戲的傳統(tǒng)觀念尚未轉(zhuǎn)變。一些媒體沒有把動漫游戲陽光、健康、綠色的方面?zhèn)鞑コ鋈?，而是對游戲?jīng)營存在的一些問題進(jìn)行大量渲染性的負(fù)面報道，對少數(shù)青少年在游戲廳或網(wǎng)吧中沉迷游戲的過分放大，影響到對動漫游戲的認(rèn)識和利用，影響到動漫游戲人才發(fā)展，進(jìn)而影響到行業(yè)整體健康快速發(fā)展。廣州（番禺）動漫游戲業(yè)的發(fā)展需要轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動，需要技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合，需要集約經(jīng)營、品牌發(fā)展，需要有若干個研發(fā)能力強(qiáng)、市場競爭力強(qiáng)、商業(yè)模式成熟、資金實(shí)力雄厚的大型標(biāo)桿企業(yè)作為龍頭帶動整個行業(yè)健康發(fā)展。而游戲場所經(jīng)營權(quán)如能集中在少數(shù)大型動漫游戲企業(yè)手中，推動游戲娛樂經(jīng)營場所走上集約經(jīng)營道路，將更有利于行政管理部門的監(jiān)管和市場的健康發(fā)展。三廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)途徑（一）發(fā)展定位番禺動漫游戲產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展定位，需要立足于現(xiàn)有優(yōu)勢，大力拓展動漫游戲業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步借助廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園的集聚效應(yīng)，引領(lǐng)動漫游戲企業(yè)走自主研發(fā)道路，強(qiáng)化入園企業(yè)的選擇性招商和產(chǎn)業(yè)鏈連接，把國際知名企業(yè)及品牌引入園區(qū)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展的集群效應(yīng)，強(qiáng)化動漫游戲產(chǎn)業(yè)的高端化、原創(chuàng)性發(fā)展，切實(shí)推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)制造、展示銷售、終端經(jīng)營各環(huán)節(jié)的全面發(fā)展和提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升檔次、完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)立并引領(lǐng)現(xiàn)代游戲文化，把番禺打造成為動漫游戲產(chǎn)業(yè)的“硅谷”，將華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造為全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，強(qiáng)化番禺動漫游戲業(yè)的全國話語權(quán)和世界影響力。（二）發(fā)展目標(biāo)推動番禺動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須充分用好、用足、用活國家支持動漫游戲業(yè)發(fā)展的各種有關(guān)政策，并爭取更多支持發(fā)展的優(yōu)惠政策，各級政府、新聞媒體和社會各界對動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要充分理解并給予大力支持，鼓勵番禺動漫游戲骨干企業(yè)通過科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、做大做強(qiáng)，形成品牌、突出優(yōu)勢，爭取早日上市融資，在番禺動漫游戲行業(yè)培育出類似日本任天堂、世家這樣的世界名牌企業(yè)，支持廣州華創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)園建成國際一流的自主創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動并實(shí)現(xiàn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，帶動整個動漫游戲產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，進(jìn)一步強(qiáng)化番禺動漫游戲業(yè)在全國的龍頭地位并發(fā)揮國際性引領(lǐng)作用。（三）實(shí)現(xiàn)途徑1.搭建政府與園區(qū)、企業(yè)和社會之間的溝通平臺在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展方面，需要政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo)，更需要園區(qū)和企業(yè)之間的良性互動以及整個社會的理解和配合。借助行業(yè)協(xié)會和媒體，搭建政府與園區(qū)、企業(yè)和社會之間的溝通平臺，形成良好的溝通渠道，大力營造有利于動漫游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的社會輿論氛圍，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造寬松的大環(huán)境。2.暢通動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資渠道通過創(chuàng)新投融資途徑來促進(jìn)動漫游戲企業(yè)的發(fā)展。積極引入各類金融機(jī)構(gòu)、戰(zhàn)略投資者和風(fēng)投公司，也可通過政府和園區(qū)、企業(yè)引進(jìn)或組建發(fā)展風(fēng)投（創(chuàng)投）公司，為行業(yè)發(fā)展提供有效的資金支持，確保入園企業(yè)能夠不斷發(fā)展壯大。3.推動動漫游戲業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合與有效融合加強(qiáng)園區(qū)、企業(yè)與高校、科研院所之間的戰(zhàn)略合作，獲取科技創(chuàng)新和人才培訓(xùn)等方面的支持。成立公共技術(shù)服務(wù)平臺（公共實(shí)驗(yàn)室），扶持共性的動漫游戲技術(shù)研發(fā)，搭建園區(qū)企業(yè)共享的創(chuàng)新平臺。建立健全動漫游戲人才培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)制，并形成高端人才集聚效應(yīng)。游戲軟件要將體現(xiàn)社會主義核心價值觀的主題內(nèi)容與文化創(chuàng)意結(jié)合起來，從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中獲取創(chuàng)作題材。四加快廣州（番禺）動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議抓住十七屆六中全會強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇，利用當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，出臺支持鼓勵政策，推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)朝著健康、陽光、時尚、綠色、活力的方向快速發(fā)展，將動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成為促進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的強(qiáng)大載體和催生更多更好動漫游戲企業(yè)的優(yōu)質(zhì)孵化器。（一）強(qiáng)化政策支持，消除政策障礙加強(qiáng)動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，急需政策支持。改變傳統(tǒng)觀念和思維定式，為動漫游戲業(yè)準(zhǔn)確定位，政府有關(guān)部門與媒體、廠家商家和社會各界充分溝通，認(rèn)可大型游戲產(chǎn)業(yè)的主流地位，多方面共同努力助推動漫游戲產(chǎn)業(yè)成為重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。出臺扶持大型游戲業(yè)發(fā)展的政策，提供財政資金扶持，落實(shí)國家稅收優(yōu)惠政策，出臺相應(yīng)的金融支撐政策，推動風(fēng)險投資基金進(jìn)入大型游戲業(yè)。支持自主研發(fā)動漫游戲產(chǎn)品，大力促進(jìn)本土原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)品的自主研發(fā)，以公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)為重點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)支撐力度，進(jìn)一步提高原創(chuàng)游戲的水平。支持符合條件的重點(diǎn)動漫游戲企業(yè)和園區(qū)開發(fā)管理公司上市發(fā)展，努力培育一批立足廣州本土、面向中國、走向世界的動漫游戲骨干企業(yè)。（二）強(qiáng)化市場監(jiān)管和行業(yè)自律，切實(shí)改變社會認(rèn)識通過加強(qiáng)監(jiān)管來規(guī)范生產(chǎn)和經(jīng)營、凈化市場，樹立行業(yè)良好形象、引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，為大型游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的社會環(huán)境，讓整個行業(yè)更加規(guī)范、更加陽光。通過合法企業(yè)進(jìn)入園區(qū)生產(chǎn)、展銷通過公示的合法機(jī)型機(jī)種，按章審批終端經(jīng)營單位的“軟硬件”、終端經(jīng)營者規(guī)范設(shè)置機(jī)型機(jī)種進(jìn)行經(jīng)營，抓住生產(chǎn)銷售和終端經(jīng)營兩頭進(jìn)行監(jiān)管。劃清娛樂與賭博的界限，旗幟鮮明地支持大型游戲業(yè)健康發(fā)展。提高游戲行業(yè)的社會地位，構(gòu)建有利于行業(yè)發(fā)展的社會氛圍。凈化動漫游戲行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境，旗幟鮮明地支持動漫游戲業(yè)健康發(fā)展。創(chuàng)新市場監(jiān)管方式，打擊違規(guī)經(jīng)營。堅持制度先行、管理先行、規(guī)范先行，通過創(chuàng)新游戲游藝機(jī)經(jīng)營場所管理制度，采取綜合整治的有效手段預(yù)防、減少和打擊違法亂紀(jì)的經(jīng)營行為。提高游戲終端經(jīng)營者遵章守法意識和職業(yè)道德素養(yǎng)，守住法律和道德底線，規(guī)范經(jīng)營行為。鼓勵合法生產(chǎn)經(jīng)營的若干龍頭企業(yè)通過連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營等方式在全國進(jìn)行終端游戲廳經(jīng)營的擴(kuò)張。清除“山寨廠”，打擊非法生產(chǎn)。堅決清除沒有進(jìn)行工商登記、違法生產(chǎn)“賭博機(jī)”的“山寨廠”。通過設(shè)置準(zhǔn)入制度杜絕經(jīng)營行為不端、缺乏行業(yè)自律的企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)；加強(qiáng)對入園企業(yè)的監(jiān)管，維護(hù)園區(qū)健康發(fā)展的良好形象，保護(hù)好“番禺制造”的品牌。加強(qiáng)行業(yè)自律，進(jìn)一步規(guī)范動漫游戲企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為。積極倡導(dǎo)“陽光生產(chǎn)經(jīng)營”理念，樹立守法經(jīng)營的行業(yè)標(biāo)桿，倡導(dǎo)健康的游戲消費(fèi)行為，培育健康的游戲市場。提高動漫游戲的文化價值和教育功能，科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)者行為。創(chuàng)新合作經(jīng)營模式，形成穩(wěn)定成熟的盈利模式。建立產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間分工明確、利益均沾的合作模式，形成較為成熟穩(wěn)定的盈利模式，以支撐正當(dāng)游戲經(jīng)營場所可持續(xù)發(fā)展。（三）強(qiáng)化人才培養(yǎng)引進(jìn)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展智力基礎(chǔ)動漫游戲業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)，人才特別是創(chuàng)新型人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)借鑒國外動漫游戲知名企業(yè)模式，加強(qiáng)與高校合作，定向培養(yǎng)動漫游戲特別是游戲軟件設(shè)計人才，主動為高校師生提供實(shí)訓(xùn)基地，形成產(chǎn)學(xué)研合作新機(jī)制。加大力度大規(guī)模培養(yǎng)基礎(chǔ)性動漫游戲人才，推動動漫游戲企業(yè)與高校合作，組建“動漫游戲公共教育平臺”。組建并扶持由企校聯(lián)辦的動漫游戲人才培養(yǎng)基地，鼓勵有條件的企業(yè)與高?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)合作，建立企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)行訂單式培養(yǎng)。強(qiáng)化在職教育和崗位培訓(xùn)，從培養(yǎng)單一操作型人才向重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)新型、技能型、復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。制定出臺有更大吸引力的人才引進(jìn)政策，動漫游戲高端人才引進(jìn)參照廣州市引進(jìn)高層次人才政策，吸引更多的海內(nèi)外動漫游戲行業(yè)優(yōu)秀人才到廣州（番禺）發(fā)展，形成高端人才集群效應(yīng)。（四）強(qiáng)化自主創(chuàng)新，推動轉(zhuǎn)型升級動漫游戲是科技含量高、更新?lián)Q代