甘肅演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究

甘肅演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展研究

一甘肅演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的成就演藝產(chǎn)業(yè)是由演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系，是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，甘肅進(jìn)一步融入“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，把演藝產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的紐帶和互融共贏的載體，成為拓寬旅游市場(chǎng)、帶動(dòng)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，在節(jié)會(huì)活動(dòng)、文化旅游、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓、公共服務(wù)等方面不斷加深融合，推動(dòng)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大了甘肅文化影響力，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值的雙贏。其主要成就如下所述。（一）推進(jìn)演藝與節(jié)慶、會(huì)展的聯(lián)動(dòng)隨著以華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)為代表的國(guó)家級(jí)平臺(tái)的順利搭建，甘肅演藝產(chǎn)業(yè)加入文化發(fā)展的快車道，演藝產(chǎn)業(yè)借助節(jié)慶、會(huì)展品牌效應(yīng)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成為甘肅文化“走出去”的重要窗口和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的重要支撐。2016年9月，首屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)舉辦期間，文藝展演圍繞“薈萃藝術(shù)精品、共享文化成果”這一主題，策劃安排了13項(xiàng)演出活動(dòng)，《絲路花雨》《又見敦煌》《相約敦煌》《敦煌神女》等一批精品文藝節(jié)目在敦煌上演，124臺(tái)地方優(yōu)秀劇目在14個(gè)市州進(jìn)行精彩展演，以藝術(shù)的方式形象地詮釋了“一帶一路”開放、包容、合作、共贏的精神，演藝助力文博會(huì)呈現(xiàn)頂級(jí)文化的藝術(shù)盛宴，合力把節(jié)會(huì)打造成絲綢之路國(guó)際文化交流合作的重要平臺(tái)。敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)更是極大地拓展了演藝業(yè)發(fā)展空間，文化演藝的場(chǎng)次大幅提升，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。2016年，敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)的聚集效應(yīng)達(dá)到新的高度，節(jié)會(huì)期間，全省共接待游客2323萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入143億元，分別較上年同期增長(zhǎng)24.1%和26.5%。演藝與節(jié)會(huì)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合共贏，成為聚集人氣、促進(jìn)交流、刺激消費(fèi)、開拓市場(chǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要途徑。2016年5月，甘肅電投集團(tuán)和中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)簽署深化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，共推甘肅演藝產(chǎn)業(yè)與會(huì)展文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展。這項(xiàng)創(chuàng)新的“央地合作”文化建設(shè)模式，標(biāo)志著甘肅省跨地域、跨行業(yè)的戰(zhàn)略合作機(jī)制的建立，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的多元化立體發(fā)展。雙方將通過(guò)以甘肅大劇院演出為主的演藝產(chǎn)業(yè)全鏈條建設(shè)、以展覽會(huì)議為主的會(huì)展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作、以文化旅游為主的旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、攜手推進(jìn)絲綢之路國(guó)際劇院聯(lián)盟建設(shè)等，開展深層次合作，以此提高演藝產(chǎn)業(yè)附加值，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式，更加注重會(huì)展對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和對(duì)演藝市場(chǎng)的開拓，進(jìn)一步增強(qiáng)了甘肅演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)所帶來(lái)互融共進(jìn)、互利共贏的疊加效應(yīng)。（二）推進(jìn)演藝與文化旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)甘肅省以全域旅游為統(tǒng)攬，不斷深化與演藝產(chǎn)業(yè)的融合，挖掘歷史文化、民族民俗、宗教文化等旅游資源，創(chuàng)編形式多樣、游客喜愛的旅游系列演藝產(chǎn)品，推出《絲路花雨》《大夢(mèng)敦煌》等經(jīng)典劇目旅游版，打造《敦煌盛典》《又見敦煌》《絲路印象·七彩張掖》《黃帝問(wèn)道》等大型實(shí)景演出品牌，成功創(chuàng)作出《敦煌神女》《官鵝情歌》等一批地方特色經(jīng)典劇目，采取景區(qū)旅游演藝、主題公園旅游演藝等商業(yè)運(yùn)作模式在重點(diǎn)旅游景區(qū)和賓館飯店常態(tài)化演出，極大地豐富了游客文化娛樂(lè)生活，提升了甘肅文化的影響力。同時(shí)，演藝進(jìn)一步圍繞提高旅游的可駐足性、可消費(fèi)性和可回頭性等方面進(jìn)行了多維拓展，促進(jìn)了旅游演藝產(chǎn)品的日益豐富多元，延伸了旅藝產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)旅游品質(zhì)全面升級(jí)，使甘肅省旅游業(yè)形成業(yè)態(tài)豐富、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、爆發(fā)增長(zhǎng)的發(fā)展“新常態(tài)”，從而進(jìn)入黃金發(fā)展期。2016年1～6月，全省共接待游客8730萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入533.7億元，分別較上年同期增長(zhǎng)22.7%和24%。旅游演藝已經(jīng)成為推動(dòng)甘肅省文化旅游發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，在拉?dòng)旅游增長(zhǎng)、帶動(dòng)旅游投資等方面發(fā)揮著重要作用。其主要新亮點(diǎn)如下。1.演藝市場(chǎng)營(yíng)銷整合提升宣傳推介整體效益作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的紐帶和互融共贏的載體，演藝產(chǎn)業(yè)成為拓寬旅游市場(chǎng)、提升甘肅文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要引擎。近年來(lái)，甘肅省通過(guò)開展跨部門捆綁宣傳，把全省各領(lǐng)域?qū)ν饨涣骰顒?dòng)和演藝營(yíng)銷宣傳推介結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一行動(dòng)，使旅游、文化、商貿(mào)、體育、外事等部門對(duì)外合作交流活動(dòng)日益增多，很好地起到了減少成本的作用，形成相互借勢(shì)、擴(kuò)大影響的倍增效果。2015年初，在韓國(guó)首爾舉辦的“中國(guó)旅游年”啟動(dòng)儀式上，甘肅省《絲路花雨》舞劇進(jìn)行了主場(chǎng)演出，不僅成為甘肅省旅游的精彩代言，而且使甘肅省厚重絢麗的絲綢之路文化實(shí)現(xiàn)國(guó)際高層展示，極大地發(fā)揮了演藝市場(chǎng)營(yíng)銷整合提升宣傳推介整體效益的作用。2.高科技打造實(shí)景演出，培育發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)目前，運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)，創(chuàng)新文藝演出形式和藝術(shù)表現(xiàn)手法，打造高端文藝演出節(jié)目已成為旅游演藝的發(fā)展趨勢(shì)，為實(shí)景演出、主題公園演出帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。這種高新技術(shù)支撐下的體驗(yàn)互動(dòng)模式提升了文化元素與藝術(shù)表現(xiàn)力，加深了游客對(duì)文化旅游的豐富感、深刻感和敏銳感，使具有互動(dòng)體驗(yàn)的實(shí)景演出一躍成為最吸引游客的文化旅游項(xiàng)目。雜技劇《敦煌神女》將歌舞、音樂(lè)、雜技、武術(shù)等多種元素融合在一起，并與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法威亞特技結(jié)合，給觀眾更多的驚喜和震撼。該劇在敦煌駐場(chǎng)演出8年，演出達(dá)4000場(chǎng)次，共接待中外游客210余萬(wàn)人次，大大提升了甘肅旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。2015年8月，中國(guó)首部大型沙漠實(shí)景劇《敦煌盛典》在敦煌鳴沙山·月牙泉景區(qū)精彩上演，該劇將“古絲綢之路鼎盛時(shí)期敦煌風(fēng)貌”貫穿始末，彌補(bǔ)了敦煌“體驗(yàn)游”長(zhǎng)期匱乏的短板，創(chuàng)新的演藝體驗(yàn)拉長(zhǎng)了旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，該劇共演出260場(chǎng)，接待觀眾26萬(wàn)人次。隨著《敦煌盛典》在內(nèi)的一批旅游體驗(yàn)項(xiàng)目陸續(xù)進(jìn)駐敦煌，這座旅游名城游客量持續(xù)呈井噴增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年“十一”黃金周期間，敦煌市共接待游客17.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.5%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.7億元，同比增長(zhǎng)12.2%。實(shí)景演出培育發(fā)展了旅游新業(yè)態(tài)，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)綜合拉動(dòng)效應(yīng)和溢出效應(yīng)十分明顯。3.一批地方演藝項(xiàng)目厚積薄發(fā)，高位推進(jìn)文化旅游深度融合甘肅省地方劇團(tuán)積極推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)開發(fā)培育、包裝制作、宣傳提升，努力打造具有地方特色旅游演藝品牌，使之成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。酒泉市建立演藝與旅游深度融合的項(xiàng)目庫(kù)，積極推進(jìn)莫高窟—月牙泉、陽(yáng)關(guān)—玉門關(guān)、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心3個(gè)大景區(qū)建設(shè)，精心編排了《又見敦煌》《敦煌盛典》《雪山蒙古人》等大型演出。以“又見敦煌”為龍頭打造演藝精品品牌，加大對(duì)《敦煌神女》《相約敦煌》《敦煌盛典》《雪山蒙古人》的包裝推介力度，同時(shí)，探索開發(fā)富有民俗特色、地方特色、民族特色的形式多樣、內(nèi)容新穎的演藝精品，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏。2015年，酒泉市文化產(chǎn)業(yè)增加值完成17.3億元，增速達(dá)17.21%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)3.18%。為了更好地宣傳推介張掖歷史文化資源和民族民俗風(fēng)情，張掖市為各景區(qū)景點(diǎn)量身打造精品劇目，甘州區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心以大佛寺《西游記》故事原型壁畫為題材，為山西會(huì)館景區(qū)創(chuàng)編實(shí)景演出劇目《八之戒》，受到游客的喜愛。全市還積極籌劃創(chuàng)編《甘州樂(lè)舞》等一批精品劇目，以豐富各大旅游景區(qū)游覽項(xiàng)目和文化內(nèi)涵，有效推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。（三）推進(jìn)演藝與項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)1.積極爭(zhēng)取藝術(shù)基金資助，打造精品劇目升級(jí)版甘肅省積極組織申報(bào)國(guó)家藝術(shù)基金資助和財(cái)政部文資資金的項(xiàng)目支持。2015年，爭(zhēng)取到《絲路行·隴上韻》國(guó)內(nèi)巡演、《絲路花雨》新加坡和臺(tái)灣巡演、京劇《雞毛信》省內(nèi)巡演、舞蹈《月牙泉》小劇目生產(chǎn)資助、《絲路花雨》實(shí)景與數(shù)字空間擴(kuò)展演藝系統(tǒng)及應(yīng)用示范以及“師帶徒”傳承項(xiàng)目，共1340萬(wàn)元。《敦煌盛典》在國(guó)家藝術(shù)基金2015年度舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作資助下，實(shí)現(xiàn)全新改版升級(jí)，升級(jí)后的《敦煌盛典》演出時(shí)長(zhǎng)65分鐘，以濃郁的地域文化展示、前沿舞美科技表現(xiàn)手段等特點(diǎn)，成為氣勢(shì)恢宏、規(guī)模震撼的大制作。省話劇院的話劇《金城印象》、省隴劇院的隴劇《塬上的歌，城里的燈》以及省歌劇院的跨界融合舞臺(tái)劇《敦煌》獲得國(guó)家藝術(shù)基金2016年度大型舞臺(tái)劇作品立項(xiàng)資助。為了貫徹落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略，助力絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)，作為國(guó)家藝術(shù)基金2015年度傳播交流推廣資助項(xiàng)目，舞劇《絲路花雨》、隴劇《官鵝情歌》、話劇《天下第一橋》、雜技劇《敦煌神女》、歌劇《貂蟬》5部大型劇目進(jìn)行“絲路行·隴上韻”甘肅演藝集團(tuán)國(guó)內(nèi)巡演，從2016年3月中旬起以蘭州為起點(diǎn)，先后奔赴西安、敦煌、烏魯木齊、北京進(jìn)行50場(chǎng)巡演，演出所到之處，均受到觀眾的熱烈歡迎。演藝與基金項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)，有力地打造并推廣了甘肅省原創(chuàng)精品力作，增強(qiáng)了甘肅戲劇人的文化自信。2.甘肅大劇院與演出商深入合作，步入成熟運(yùn)營(yíng)甘肅大劇院把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和觀眾培育作為市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，從多個(gè)方面涉足藝術(shù)創(chuàng)作，走出了一條國(guó)內(nèi)劇院自創(chuàng)優(yōu)秀劇目的堅(jiān)實(shí)道路。參與制作原創(chuàng)歌劇《貂蟬》和歌舞劇《女神·西王母》等劇目，特別是聯(lián)合國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)創(chuàng)排了首部具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的兒童舞臺(tái)劇《冰雪奇緣》，2015年該劇在全國(guó)巡演近30場(chǎng)，有力帶動(dòng)了兒童劇市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。甘肅大劇院積極打造共享全世界優(yōu)秀藝術(shù)成果的平臺(tái)，成立5年來(lái)共引進(jìn)劇目124個(gè)，其中世界級(jí)A類劇目62個(gè)，全世界優(yōu)秀劇目占到總引進(jìn)劇目量的一半。2016年3月，甘肅大劇院“五周年系列演出季暨2016黃河之韻藝術(shù)節(jié)”盛大啟幕，15場(chǎng)世界級(jí)頂尖劇目和21臺(tái)精彩演出再度引燃金城文藝沸點(diǎn)，同時(shí)將約100場(chǎng)劇目進(jìn)行惠民演出，實(shí)現(xiàn)票價(jià)兩個(gè)“最低”和一個(gè)“新低”，即同一劇目票價(jià)全國(guó)最低、全年平均票價(jià)全國(guó)最低，創(chuàng)下自運(yùn)營(yíng)以來(lái)的票價(jià)新低，讓藝術(shù)真正回歸生活、回歸大眾，極大地培育和活躍了甘肅文化演出市場(chǎng)，有效發(fā)揮了文化演出引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)功能。（四）推進(jìn)演藝與原生態(tài)文化資源的聯(lián)動(dòng)近年來(lái)，以策動(dòng)原生態(tài)文化資源向文化產(chǎn)業(yè)及旅游演藝升級(jí)為市場(chǎng)重點(diǎn)，以提升民族、民俗文化影響力和旅游目的地美譽(yù)度為效益訴求，甘肅省相繼出現(xiàn)了一大批彰顯民族文化精神、展示民俗風(fēng)土人情的精品力作，演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效。1.演藝與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)把陌生或者瀕臨消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目搬上舞臺(tái)，并以藝術(shù)成果的方式傳承發(fā)展，是甘肅推動(dòng)非遺傳承和保護(hù)的具體實(shí)踐之一。甘肅省民族歌舞團(tuán)創(chuàng)排的《根與魂》非遺精品劇目，匯聚了甘肅省20個(gè)具有顯著地域代表性和民族代表性的項(xiàng)目，花兒、慶陽(yáng)嗩吶、慶陽(yáng)徒手秧歌、涼州賢孝、永昌節(jié)子舞、巴郎鼓舞、裕固族民歌、蒙古族馬頭琴與呼麥、哈薩克族的阿肯彈唱以及聞名世界的敦煌舞等藝術(shù)瑰寶在舞臺(tái)上精彩呈現(xiàn)，使甘肅省的非遺文化保護(hù)邁上了新臺(tái)階。該劇于2015年6月作為文化部對(duì)港澳文化交流的重要品牌項(xiàng)目，在香港連續(xù)進(jìn)行了兩場(chǎng)展演，受到各方好評(píng)?！澳夏咎亍辈貞?，也稱安多藏戲，為甘南州國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。由甘南州藏族歌舞劇院精心打造大型安多南木特藏戲《唐東杰布》，是一臺(tái)現(xiàn)代舞美燈光與原生態(tài)藏戲完美結(jié)合的藏戲劇目，再現(xiàn)了漢藏文化交流的史詩(shī)畫卷。2016年3月，該劇在甘肅省推進(jìn)戲劇大省建設(shè)優(yōu)秀劇目展演中榮獲“特別獎(jiǎng)”，這是自2015年獲得國(guó)家藝術(shù)基金、第四屆中國(guó)少數(shù)民族戲劇會(huì)演獲得編劇、劇務(wù)、服飾等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)后，再次獲得的殊榮。2016年9月，由張掖市肅南縣民族歌舞團(tuán)創(chuàng)排的裕固族歌舞劇《裕固族姑娘就是我》赴北京參加第五屆全國(guó)少數(shù)民族文藝會(huì)演，該劇作為甘肅省唯一入選此次展演的劇目，對(duì)裕固族音樂(lè)舞蹈創(chuàng)作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的意義，標(biāo)志著第一部完整反映張掖裕固族民族文化藝術(shù)的歌舞劇作品誕生，對(duì)提高裕固族文化知名度與影響力起到重要作用。2016年8月，由永靖縣黃河三峽藝術(shù)團(tuán)編排的儺舞戲《三胡人》應(yīng)邀參加在湖南省新化縣舉辦的國(guó)際儺文化藝術(shù)研討會(huì)暨展演開幕式演出，對(duì)永靖儺舞進(jìn)行了介紹和宣傳，進(jìn)一步弘揚(yáng)了本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2.演藝與民俗文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)隴南文縣以民俗文化旅游節(jié)為平臺(tái)，積極打造白馬人民俗風(fēng)情文藝演出，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。成功舉辦了兩屆白馬人民俗文化旅游節(jié)，大型歌舞劇《白馬·印記》在2015年第一屆隴南文縣白馬人民俗文化旅游節(jié)上演，獲得巨大成功，先后在省城蘭州及隴南市、康縣、禮縣巡回演出15場(chǎng)次，現(xiàn)場(chǎng)或通過(guò)電視直播觀看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)人次。反映白馬人民俗風(fēng)情的《白馬·圣典》再次助力2016年第二屆隴南文縣白馬人民俗文化旅游節(jié)，進(jìn)一步放大了節(jié)會(huì)及白馬人民俗文化的宣傳效應(yīng)。為了豐富活躍白馬人民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目，文縣扶持成立了輝鵬白馬文化傳承發(fā)展有限公司，組建琵琶彈唱隊(duì)6支、原生態(tài)白馬人藝術(shù)團(tuán)2個(gè)，打造了以池哥晝、火圈舞、傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目等為主的文化旅游演藝劇目，并開展常態(tài)化演出，其中鐵樓鄉(xiāng)草河壩村的白馬民俗藝術(shù)團(tuán)，每天為游客表演原生態(tài)演藝“嘎情韻”，實(shí)現(xiàn)收入7.6萬(wàn)元。2015年文縣旅游接待人數(shù)達(dá)到87.8萬(wàn)人次，總收入達(dá)到4.26億元，同比增長(zhǎng)28.3%。文縣還積極研發(fā)民俗特色的文化旅游商品，“白馬·晝”系列旅游商品在第七屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)暨中國(guó)旅游商品大賽喜獲金獎(jiǎng)。演藝憑借節(jié)會(huì)、旅游促進(jìn)活態(tài)傳承，提升了白馬人民俗文化的知名度和影響力。2016年文縣文化旅游項(xiàng)目推介會(huì)成果豐碩，簽約項(xiàng)目6個(gè)，投資總額13.5億元，與第一屆相比，簽約資金翻了近3番。節(jié)會(huì)期間，全縣住宿、餐飲、旅游紀(jì)念品消費(fèi)收入超過(guò)630萬(wàn)元，有力地帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。西和縣挖掘乞巧民俗的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新演藝文化傳播方式，加快推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，連續(xù)舉辦了八屆中國(guó)（隴南）乞巧女兒節(jié)，通過(guò)大型民俗文藝演出、乞巧文化動(dòng)漫展播、山歌比賽等活動(dòng)，全方位展現(xiàn)乞巧文化的獨(dú)具魅力，打造乞巧民俗文藝演出金字招牌，已成為助推西和縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。榆中縣青城古鎮(zhèn)把宣傳民俗特色旅游業(yè)作為擴(kuò)大知名度的突破口，推出“2016青城古鎮(zhèn)民俗文化旅游節(jié)暨荷花節(jié)”的創(chuàng)新推廣模式，為了加強(qiáng)觀賞互動(dòng)，節(jié)會(huì)活動(dòng)期間集中展示了青城古鎮(zhèn)獨(dú)特的柴山、高蹺、英雄武鼓、西廂小調(diào)、秦腔、文藝演出等節(jié)目，用地方特色演藝打造省內(nèi)外極具影響力的旅游品牌節(jié)會(huì)。（五）推進(jìn)演藝與地方歷史文化的聯(lián)動(dòng)甘肅省演藝與地方歷史文化相融合，圍繞重大主題創(chuàng)作編排了一批與時(shí)代相適應(yīng)、深受群眾歡迎的文藝精品劇目，原創(chuàng)制作取得新突破。2016年3月，天水市西秦腔研究院創(chuàng)排的新編歷史秦劇《大秦文公》在北京長(zhǎng)安大戲院成功上演，該劇成為天水市繼《麥積圣歌》之后的又一部藝術(shù)精品，對(duì)于宣傳天水地域文化具有重要意義。甘肅省京劇院創(chuàng)排的京劇《草原曼巴》，作為2015年度“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)傳承發(fā)展計(jì)劃”戲曲專項(xiàng)扶持入選項(xiàng)目，赴武威、金昌、張掖、嘉峪關(guān)、天水、甘南以及慶陽(yáng)等革命老區(qū)巡演，到2015年12月底全省巡演場(chǎng)次達(dá)到56場(chǎng)。省歌劇院創(chuàng)作的大型原創(chuàng)歌劇《貂蟬》于2016年8月在國(guó)家大劇院上演，這是國(guó)家大劇院“泱泱國(guó)風(fēng)·舞動(dòng)經(jīng)典”各省優(yōu)秀原創(chuàng)歌舞劇展演中唯一的一支歌劇項(xiàng)目，2015年獲得“第25屆上海白玉蘭戲劇表演獎(jiǎng)集體獎(jiǎng)”，至今已演出30余場(chǎng)，是繼《絲路花雨》《大夢(mèng)敦煌》后，甘肅省又一部在國(guó)家大劇院演出的精品力作。（六）推進(jìn)演藝與人才培養(yǎng)的聯(lián)動(dòng)甘肅省依托民族民間文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，培養(yǎng)文化人才，積極推進(jìn)演藝與人才培養(yǎng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，做活演藝文化產(chǎn)業(yè)。首先，開辟高校研究基地保護(hù)地方傳統(tǒng)文化。2016年初成立了“蘭州城市學(xué)院玉壘花燈戲研究基地”，通過(guò)“地方傳統(tǒng)文化進(jìn)高?！钡姆绞?，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)傳承與高校發(fā)展的雙贏。其次，民間成立曲藝培訓(xùn)班。2016年3月蘭州首個(gè)鼓子培訓(xùn)班在什川鎮(zhèn)成立，采取義務(wù)培訓(xùn)，老一代鼓子藝人以“師帶徒”形式進(jìn)行教學(xué)，壯大了民間演藝團(tuán)體。再次，2016年3月平?jīng)龀闪ⅰ搬轻夹φ剛鞒醒菟囍行摹焙蛡髁?xí)所，已挖掘整理可演出的劇目有50多個(gè)。崆峒笑談俗稱“笑攤子”，又稱“諞干傳”，是流傳在平?jīng)鲆粠И?dú)有的民間小戲。目前，恢復(fù)的民間“崆峒笑談”劇團(tuán)，每年舉辦一次原生態(tài)會(huì)演活動(dòng)，以培養(yǎng)“崆峒笑談”傳承人，更好地傳承這一黃土高原上的民間文化精粹。最后，蘭州本土品牌影響力不斷提升，國(guó)家級(jí)戲劇培訓(xùn)項(xiàng)目落戶金城。自2007年至今，已連續(xù)七屆成功舉辦以“和諧蘭州杯”為主題的小戲小品大賽、培訓(xùn)班活動(dòng)，為新人新作的發(fā)掘、培養(yǎng)和推出創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)，成為蘭州市又一項(xiàng)帶動(dòng)本市、輻射全省的高水準(zhǔn)專業(yè)文化品牌活動(dòng)。2015年7月，中國(guó)文聯(lián)戲劇培訓(xùn)項(xiàng)目在蘭州正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目利用國(guó)內(nèi)專業(yè)文藝家協(xié)會(huì)的人才資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合蘭州文化事業(yè)單位的創(chuàng)作項(xiàng)目，召集西部地區(qū)戲劇創(chuàng)作人才進(jìn)行集中培養(yǎng)、深造，旨在激發(fā)小戲小品愛好者的創(chuàng)作熱情，發(fā)掘一批優(yōu)秀百姓編劇，培養(yǎng)并壯大創(chuàng)作隊(duì)伍，進(jìn)一步提高中西部地區(qū)小戲小品創(chuàng)作水平。（七）推進(jìn)演藝與對(duì)外文化交流的聯(lián)動(dòng)甘肅省演藝加大對(duì)外文化交流力度，由甘肅省歌劇院排演的世界經(jīng)典歌劇《弄臣》中文版于2016年7月隆重首演，該劇不僅是這部享譽(yù)世界的經(jīng)典歌劇作品在我國(guó)出現(xiàn)的首個(gè)中文版，還填補(bǔ)了省歌劇院77年來(lái)乃至西北歌劇界從未排演經(jīng)典歌劇的空白，成為甘肅本土院團(tuán)在中國(guó)歌劇藝術(shù)發(fā)展道路上的一次具有里程碑意義的大膽嘗試。甘肅省文藝院團(tuán)還積極承擔(dān)國(guó)家品牌演出任務(wù)，將地域性文化特色向世界各國(guó)宣傳展示。2016年4月，省雜技團(tuán)演職人員一行赴印度和不丹執(zhí)行文化部對(duì)外演出任務(wù)，15個(gè)精品節(jié)目將雜技和敦煌文化糅合在一起，獲得各界贊譽(yù)。演藝活動(dòng)已是甘肅文化“走出去”擴(kuò)大影響力和知名度的重要項(xiàng)目。（八）推進(jìn)演藝與惠民工程、公共服務(wù)的聯(lián)動(dòng)甘肅省堅(jiān)持實(shí)施文化惠民工程，開展公益性文化活動(dòng)，已形成駐場(chǎng)演出、精品惠民演出、下鄉(xiāng)進(jìn)村、進(jìn)廠礦、進(jìn)校園等“常態(tài)化”演出和“低票價(jià)”惠民的演出特點(diǎn)。2016年，省直八個(gè)文藝院團(tuán)通過(guò)“舞臺(tái)精品惠百姓”演出年、“歡樂(lè)蘭州”優(yōu)秀劇目周周演、“隴上情韻”駐場(chǎng)演出、高雅藝術(shù)進(jìn)校園、“我的中國(guó)夢(mèng)·文化進(jìn)萬(wàn)家”等八大平臺(tái)，為全省廣大人民群眾奉獻(xiàn)203臺(tái)精品劇目，共1411場(chǎng)演出。其中“2016舞臺(tái)精品惠百姓演出年”在7月至12月近半年的時(shí)間里，推出43臺(tái)精品劇目，共72場(chǎng)，實(shí)行20元、30元等惠民票價(jià)，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)雙激活的良性效應(yīng)。為了開拓更廣闊的文藝市場(chǎng)，2016年7月，甘肅省百姓文化廣場(chǎng)惠民演出走進(jìn)軒轅故里清水縣，贏得了清水人民的熱烈掌聲。百姓文化廣場(chǎng)惠民演出活動(dòng)是甘肅省近年來(lái)全新打造的與“鄉(xiāng)村舞臺(tái)”相呼應(yīng)的又一個(gè)精品文化品牌，進(jìn)一步豐富了城鄉(xiāng)社區(qū)群眾文化生活，是甘肅省創(chuàng)新公共文化服務(wù)方式的又一次嘗試和探索。二甘肅演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)存在的制約因素分析（一）演藝文化與市場(chǎng)消費(fèi)耦合不夠，完善市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)體系的動(dòng)力不足一是甘肅省文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模小、總量少、比重低。2015年，全省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值183.46億元，同比增速達(dá)39.19%，增速雖較快，但占GDP比重與4%的全國(guó)平均水平差距較大?；A(chǔ)薄弱、文化資源開發(fā)不充分、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)單一、文化產(chǎn)值比重低仍是甘肅省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。二是文化市場(chǎng)主體發(fā)展緩慢，資本市場(chǎng)助力小，缺乏在全國(guó)有影響力的演藝企業(yè)集團(tuán)。2015年，6家省直文化企業(yè)和省廣電總臺(tái)營(yíng)業(yè)收入64.17億元，省演藝集團(tuán)共演出1808場(chǎng)，其中商業(yè)演出1239場(chǎng)，商演收入448.87萬(wàn)元，演藝產(chǎn)業(yè)還沒有真正成為推動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，演藝市場(chǎng)化是亟待發(fā)展的重頭。三是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃運(yùn)營(yíng)能力弱，演藝文化與市場(chǎng)消費(fèi)耦合不夠，沒有形成較好的贏利模式。一些演藝產(chǎn)品存在服務(wù)品位不高、管理經(jīng)營(yíng)粗放、與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。特別是劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，各地劇場(chǎng)數(shù)量較少，規(guī)?；邢?，贏利性有限，對(duì)政府補(bǔ)貼依賴較重，市場(chǎng)化程度不高。四是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，以蘭州市為例，截至2015年第四季度，城關(guān)區(qū)、七里河區(qū)文化產(chǎn)業(yè)法人單位共2004家，占全市文化產(chǎn)業(yè)法人單位的63.18%。永登、榆中、皋蘭三個(gè)縣文化產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)共478家，僅占全市的15.1%。此外，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)創(chuàng)新型等具有高附加值的行業(yè)占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重總體仍然較低，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)等創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，行業(yè)規(guī)模明顯不足。（二）甘肅文化的多樣性沒有充分挖掘，演藝作品的原創(chuàng)水平亟待提升甘肅擁有眾多豐富而獨(dú)特的歷史文化資源，但是這些資源有許多還處于沉睡狀態(tài)，文化資源向演藝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移率與發(fā)達(dá)省份相比仍存在一定差距。目前，對(duì)甘肅文化的多樣性挖掘不夠，演藝產(chǎn)業(yè)贏利手段比較單一，甘肅省旅游演藝在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上的知名度還不是很高，其核心競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。首先，由于受民族地區(qū)人口流失、民俗文化傳承乏人等因素的影響，具有甘肅文化元素的傳統(tǒng)演藝項(xiàng)目正在逐步走向弱化，雖然“校地合作”取得了一定的成果，但就現(xiàn)階段來(lái)看，培養(yǎng)十分有限，一些優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)文化因傳承乏人而面臨發(fā)展的難題。其次，演出項(xiàng)目制作存在趨同化現(xiàn)象。由于缺乏對(duì)旅游目的地的文化形象和文化品位的精細(xì)打造，近年來(lái)，各地的旅游演出劇目大同小異，缺乏吸引力，題材上多是“綁架”地方傳說(shuō)、生搬地域歷史，形式上多采用人海戰(zhàn)術(shù)、場(chǎng)面宏大，雖在選材上各有側(cè)重、節(jié)目亮點(diǎn)不同、節(jié)目名稱各異，但在總體構(gòu)思、節(jié)目創(chuàng)意、編導(dǎo)手法、制作手段上同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個(gè)性化的原創(chuàng)與創(chuàng)新精神。最后，文化資源的開發(fā)利用效率不高，有些項(xiàng)目在投入制作旅游演出時(shí)，沒有進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷規(guī)劃就倉(cāng)促上馬，盲目投資，造成旅游演出項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。（三）演藝文化的商品開發(fā)程度低，項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈條短首先，甘肅是旅游演藝資源大省，卻又是旅游演藝產(chǎn)業(yè)小省，全省景區(qū)普遍缺乏參與性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品中的“娛”“購(gòu)”等項(xiàng)目仍很薄弱，個(gè)性化的文化旅游商品開發(fā)太少，大量獨(dú)特的演藝資源尚未轉(zhuǎn)化成演藝產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，由于開展衍生品業(yè)務(wù)有限，多數(shù)景區(qū)和主題公園的收益只靠單一化門票。其次，藝術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈亟待開發(fā)，目前各類藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供著質(zhì)量參差不齊的培訓(xùn)服務(wù)，市場(chǎng)集中度很低，不能滿足個(gè)性化需求和高端化需求，藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。（四）人才體系建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，企業(yè)管理水平低目前，文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍跟不上高速發(fā)展的形勢(shì)需要，從人才結(jié)構(gòu)來(lái)看，復(fù)合型的文化經(jīng)營(yíng)管理人才以及高精專的文化專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重匱乏；從人才隊(duì)伍規(guī)模來(lái)看，全省文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍還很薄弱，從業(yè)人員總共不到19萬(wàn)人。人才管理素質(zhì)低阻礙了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施，不少企業(yè)還處于粗放型管理階段，經(jīng)營(yíng)體系不健全，管理死板僵化，經(jīng)營(yíng)層面存在人浮于事的現(xiàn)象，人才隊(duì)伍建設(shè)不完善是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)最剛性的一個(gè)制約因素。（五）財(cái)力扶持機(jī)制和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境等方面仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)首先，由于資金投入不足，對(duì)地方演藝聯(lián)動(dòng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支持力度不夠，使其在開展跨地區(qū)戰(zhàn)略合作、打造外向型文化企業(yè)方面能力欠缺。文化企業(yè)特別是中小文化企業(yè)貸款難、融資難的問(wèn)題依然突出存在。不少地方尚未制定包括產(chǎn)業(yè)組織、投融資、財(cái)政稅收等具體的旅游文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，影響了甘肅省產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)向規(guī)?；⑵放苹l(fā)展。其次，監(jiān)管優(yōu)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的環(huán)境需要進(jìn)一步改善，演藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展中還存在資源整合統(tǒng)籌不夠、多頭管理、各自為政、難以形成統(tǒng)一產(chǎn)品等方面的制約性因素；演藝市場(chǎng)分配機(jī)制不完善、國(guó)有演出院團(tuán)改革不徹底、綜合監(jiān)管機(jī)制不到位等諸多問(wèn)題，影響了甘肅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。三甘肅演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策建議（一）培育演藝市場(chǎng)主體，增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展方面1.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的布局和頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提高演藝產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力（1）把培育市場(chǎng)主體、壯大骨干企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。建立現(xiàn)代企業(yè)制度，深化文化體制改革，進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)部活力，推動(dòng)文化企業(yè)規(guī)?；?、集團(tuán)化、信息化發(fā)展，支持開展跨地區(qū)戰(zhàn)略合作，打外向型的演藝文化龍頭企業(yè)，進(jìn)一步提高演藝產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。（2）圍繞華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)總體布局，認(rèn)真謀劃、儲(chǔ)備、實(shí)施一批重大演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。以絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)等重大節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)為契機(jī)，不斷完善文化市場(chǎng)體系，打造重點(diǎn)演藝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加快優(yōu)秀劇目創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)，提高演藝產(chǎn)業(yè)附加值，創(chuàng)新演藝與旅游、節(jié)慶、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，對(duì)演藝資源和產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行焊接，集中智慧打造甘肅演藝產(chǎn)業(yè)的航母。（3）進(jìn)一步把演藝業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合向縱深推進(jìn)，加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。圍繞農(nóng)耕食文化活態(tài)傳承、隴東南中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游保健、大景區(qū)、河西五市旅游聯(lián)動(dòng)、蘭州都市文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、天水文化旅游深度融合區(qū)、藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊、智慧城市建設(shè)、涇川大云寺佛教文化園等重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，創(chuàng)作集人文歷史、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、休閑養(yǎng)生于一體的旅游駐場(chǎng)演藝項(xiàng)目，進(jìn)一步發(fā)揮旅游演藝的聯(lián)動(dòng)功能。（4）加強(qiáng)演藝業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，聯(lián)合進(jìn)行演藝產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)和商業(yè)模式創(chuàng)新，將文化創(chuàng)意元素滲透到傳統(tǒng)演藝產(chǎn)品中，賦予主題公園、旅游節(jié)慶和旅游演藝活動(dòng)更多豐富的創(chuàng)意內(nèi)涵，推進(jìn)演藝與消費(fèi)者、演藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，提升演藝產(chǎn)品的供給能力。2.以文化資源挖掘與精神內(nèi)涵開發(fā)為向?qū)В蛟旄拭C演藝核心品牌（1）演藝內(nèi)容須突出文化主題，以弘揚(yáng)絲綢之路精神、助推“一帶一路”建設(shè)為宗旨，彰顯絲路文化、敦煌文化的多元性、包容性和開放性，尋找甘肅地域特色符號(hào)以及與世界接軌的共同符號(hào)，開啟新時(shí)代的人文精神建設(shè)，闡釋中國(guó)的民族觀、文化觀和價(jià)值觀。（2）演藝品牌建立在傳統(tǒng)文化的根基上，演藝題材應(yīng)注重挖掘三大文化源，一是開發(fā)文化遺產(chǎn)，依托世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)、全國(guó)文物重點(diǎn)保護(hù)單位和館藏文物、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的對(duì)外影響力，打響“敦煌”“絲路”等演藝品牌。二是開發(fā)地方特色，發(fā)揮中國(guó)歷史文化名城和甘肅歷史文化名城的品牌效應(yīng)，挖掘各地深厚的歷史文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)一批具有甘肅烙印和人文情懷的演藝產(chǎn)品。三是開發(fā)民族特色，深入采集各少數(shù)民族素材，通過(guò)多種表演形式，傳承發(fā)展優(yōu)秀民族文化。只有不斷強(qiáng)化對(duì)文化源的研發(fā)能力、原創(chuàng)能力和打造精品的能力，才能建立具有甘肅文化符號(hào)的演藝品牌。（3）演藝要強(qiáng)調(diào)多元化，不一定要大而全的產(chǎn)品，以特色化劇場(chǎng)定位，通過(guò)準(zhǔn)確評(píng)估和合理定位，提供對(duì)路的演藝產(chǎn)品。演藝產(chǎn)品要觸動(dòng)時(shí)代脈搏、雅俗共賞，真正地以藝術(shù)感染人、以質(zhì)量吸引人、以品牌信服人，才能獲得良好的口碑和演出效用，而不是一味地跟風(fēng)、作秀和迎合。3.創(chuàng)建演藝品牌示范基地，加快促進(jìn)甘肅演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展為了培育演藝產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)主體，把打造具有甘肅特色的“演藝品牌”作為演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，發(fā)揮地方演藝資源優(yōu)勢(shì)，加快優(yōu)秀劇目創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)，形成特色化的演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)運(yùn)作模式，進(jìn)一步開拓演藝市場(chǎng)。（1）建立蘭州演藝聯(lián)動(dòng)中心，增強(qiáng)西部地區(qū)演出實(shí)力。立足省會(huì)城市特點(diǎn)，發(fā)揮蘭州都市文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，以蘭州演藝產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，構(gòu)建多層次演藝產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)城市整體轉(zhuǎn)型。以蘭州文化旅游景區(qū)為入口，植入文化創(chuàng)意開發(fā)旅游商品，以黃河文化、絲路文化、生態(tài)文化、紅色文化和民族宗教文化為重點(diǎn)，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，打造出具有演藝特色的旅游景區(qū)。2016年蘭州大劇院國(guó)家舞臺(tái)精品劇生產(chǎn)基地開建，借此契機(jī)，充分發(fā)揮蘭州演藝集團(tuán)的主力軍作用，加快蘭州的優(yōu)秀劇目創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)，把蘭州打造成國(guó)家級(jí)舞臺(tái)藝術(shù)精品生產(chǎn)基地、中國(guó)秦腔發(fā)展基地和推廣普及高雅藝術(shù)的平臺(tái)、西部區(qū)域中心城市演藝平臺(tái)，使之成為全國(guó)著名的演藝之都，以此起到對(duì)全省乃至西部演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的輻射帶動(dòng)作用，增強(qiáng)西部地區(qū)的文藝演出實(shí)力。（2）策動(dòng)與提升本地文化源，打響民族地區(qū)演藝知名度。文化源被認(rèn)為是具有特殊內(nèi)涵和意義的文化標(biāo)志，是一個(gè)地域、一個(gè)民族或一個(gè)國(guó)家獨(dú)特文化的體現(xiàn)。文化源的探索與發(fā)現(xiàn)、策劃與提升，是成功運(yùn)作旅游演藝品牌的根基。甘肅省是一個(gè)多民族聚居的地方，現(xiàn)有55個(gè)少數(shù)民族，民族文化豐厚多姿，是一塊亟待挖掘的演藝寶藏。精心策劃、開發(fā)民族文化資源形成原生態(tài)特色的演藝基地，創(chuàng)作一批內(nèi)涵豐富、類型多樣的民族文化演藝劇目，打造民族演藝金字品牌，使之成為獨(dú)立景區(qū)、景點(diǎn)文化的聚焦點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，甘南成為甘肅省首個(gè)全域旅游創(chuàng)建州，可以充分借助“九色甘南香巴拉旅游藝術(shù)節(jié)”打造純藏族大型歌舞樂(lè)駐場(chǎng)演出，同時(shí)注重現(xiàn)代科技與民族傳統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合，通過(guò)燈光、舞美、服裝等外部要素進(jìn)行包裝、烘托，強(qiáng)化歌與舞的藝術(shù)表現(xiàn)力，使之成為全景式展示甘南藏民族文化藝術(shù)的舞臺(tái)精品。創(chuàng)建“九色甘南香巴拉”旅游演藝品牌基地，進(jìn)一步提升甘肅省民族演藝產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。目前，這種張揚(yáng)本土個(gè)性和民族文化特色的旅游演藝，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)格局中有較大的發(fā)展空間。4.建立專業(yè)隊(duì)伍，為演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄力量人才是演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵，一個(gè)演藝品牌是策劃人、創(chuàng)作人、投資人不可或缺的文化動(dòng)力和智慧資源，打造培育演藝人才隊(duì)伍必將是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的工程。一是扶持和鼓勵(lì)省內(nèi)相關(guān)行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、重點(diǎn)文化企業(yè)與省內(nèi)高校共同建立人才培養(yǎng)基地，形成互動(dòng)格局。二是選派演藝產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意專業(yè)人才赴國(guó)內(nèi)外學(xué)習(xí)，著力為基層培養(yǎng)文化人才，提高演藝從業(yè)者的文化積養(yǎng)和職業(yè)水平。三是創(chuàng)設(shè)寬松自由的人才聯(lián)動(dòng)社會(huì)環(huán)境，推動(dòng)演藝人才扶持計(jì)劃，打破體制壁壘，注重培養(yǎng)造就和引進(jìn)創(chuàng)新人才、策劃人才、外向型人才和網(wǎng)絡(luò)科技人才以及職業(yè)經(jīng)理人，實(shí)施海外高端文化創(chuàng)意人才引智計(jì)劃，健全人才使用、流動(dòng)、評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)深度融合提供智力支持和法律保障。（二）演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式方面推動(dòng)演藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，要注重培育演藝投資和消費(fèi)熱點(diǎn)，特別是在培育產(chǎn)業(yè)融合、完善產(chǎn)業(yè)要素、開拓客源市場(chǎng)、傳播文化價(jià)值等方面集中發(fā)力，形成完善的演藝產(chǎn)業(yè)鏈。因此，通過(guò)探索建立固定的演藝模式，豐富演藝產(chǎn)品的人文內(nèi)涵并提升品牌吸引力，增加演藝品牌化的渠道，進(jìn)一步促進(jìn)演藝業(yè)聯(lián)動(dòng)的合作共贏。1.建立小劇場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式近年來(lái)，蘭州市相繼涌現(xiàn)以圣賢雅軒、德藝坊、快樂(lè)蘭州相聲茶社、花兒劇社等為代表的諸多小劇場(chǎng)，這些小劇場(chǎng)已成為市民、旅游者消遣休閑的新選擇，隨著小劇場(chǎng)影響力的逐步擴(kuò)大，逐漸成為一張新的城市文化名片。但小劇場(chǎng)還面臨著很多環(huán)境的制約和自身欠缺“造血機(jī)能”的諸多問(wèn)題，嚴(yán)重影響了小劇場(chǎng)在全市演藝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地的發(fā)展壯大。為了促進(jìn)小劇場(chǎng)演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)發(fā)展，政府應(yīng)對(duì)小劇場(chǎng)演藝公司進(jìn)行必要扶持，打造示范性小劇場(chǎng)，制定優(yōu)惠政策，扶持小劇場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)秀劇目創(chuàng)作。為了進(jìn)一步擴(kuò)大小劇場(chǎng)的影響力和知名度，可從小劇場(chǎng)購(gòu)買優(yōu)秀演藝節(jié)目，用于公益性展演或在有關(guān)網(wǎng)站提供點(diǎn)擊播放，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”。小劇場(chǎng)是面向大眾、走向市場(chǎng)的生力軍，演藝內(nèi)容要突出精華、突出實(shí)效，主題活動(dòng)要與蘭州市聯(lián)動(dòng)起來(lái)，并與“十一”黃金周相結(jié)合，注重保持產(chǎn)品持續(xù)賣點(diǎn)和旅游著重點(diǎn)，增加蘭州的娛樂(lè)氛圍和與游客的互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)演藝形式與旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。開拓小劇場(chǎng)特色市場(chǎng)，使甘肅省的演藝產(chǎn)業(yè)更具活力和創(chuàng)造力，是保持旅游演藝可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。2.建立演藝流通市場(chǎng)新平臺(tái)模式隨著甘肅演藝日趨成熟，為了進(jìn)一步加強(qiáng)演藝與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，凸顯甘肅省演藝產(chǎn)業(yè)的豐碩成果，甘肅省應(yīng)積極籌備成立國(guó)家級(jí)的“甘肅演藝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，打造這一演藝產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)，將充分展現(xiàn)展會(huì)的市場(chǎng)性、產(chǎn)業(yè)性、參與性，為甘肅省演藝在培育演藝劇目、劇本交易新途徑和拓展演藝拍品的種類等方面搭建流通市場(chǎng)新平臺(tái)，為演藝產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展贏來(lái)商機(jī)，推動(dòng)演藝與旅游、演藝與科技、演藝與金融相結(jié)合。甘肅演博會(huì)作為與全國(guó)演藝同行交流的載體和創(chuàng)造合作發(fā)展機(jī)遇的重要平臺(tái)，必將進(jìn)一步彰顯甘肅戲劇大省地位，提高甘肅省文化對(duì)外的傳播能力，成為引領(lǐng)甘肅省演藝產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一張響亮品牌。3.建立演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)模式演藝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵讣谱鳌⑽枧_(tái)設(shè)備、舞臺(tái)美術(shù)、演出、票務(wù)、劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)于一體的緊密銜接、相互協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，應(yīng)積極探索演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)模式，旨在把傳統(tǒng)的文化品牌與當(dāng)代的傳媒理念相對(duì)接，不斷完善產(chǎn)品體系，充分發(fā)揮演藝鏈的聚集作用，加快形成演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和新動(dòng)能，開創(chuàng)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。建立演出制作的聯(lián)動(dòng)模式：大力拓展演出題材，一些已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可的文學(xué)藝術(shù)形式，比如具有甘肅文化元素和地域特征的圖書、影視劇、動(dòng)漫等作品，可改編為舞臺(tái)劇、戲劇，通過(guò)商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作，進(jìn)行有效的宣傳推廣，把原有媒介受眾轉(zhuǎn)化為劇場(chǎng)觀眾，從而拓展觀眾人群，開辟演藝市場(chǎng)的新空間。建立演藝設(shè)備行業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式：對(duì)大型的文體裝備產(chǎn)業(yè)公司進(jìn)行“跨界整合”，打造演藝全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富與完善公司的業(yè)務(wù)組成與收入結(jié)構(gòu)，參與產(chǎn)業(yè)鏈上游的規(guī)劃、創(chuàng)意、節(jié)目制作（或投資舞臺(tái)劇、參與IP開發(fā)）和下游的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)、票務(wù)等，逐步從演出市場(chǎng)中的“中介”轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)力量。建立演出聯(lián)動(dòng)模式：演出是演藝產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，演藝企業(yè)需依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源加速產(chǎn)業(yè)拓展，把互聯(lián)網(wǎng)演藝行業(yè)作為平臺(tái)型的商業(yè)模式是演出聯(lián)動(dòng)的有效途徑之一。探索演藝產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新路子，利用視頻直播優(yōu)勢(shì)，嘗試采用“現(xiàn)場(chǎng)直播+付費(fèi)直播”模式打破時(shí)空限制，推動(dòng)演出消費(fèi)升級(jí)，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)演藝“小眾”“規(guī)?；酢钡陌l(fā)展趨勢(shì)。此外，為盤活甘肅省演藝存量資源，將演藝資源與網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)、藝術(shù)教育等深度融合，啟動(dòng)舞臺(tái)藝術(shù)視頻劇場(chǎng)平臺(tái)，將內(nèi)容豐富、形式多樣的話劇、舞劇、歌劇、地方戲曲、雜技等多個(gè)藝術(shù)門類舞臺(tái)藝術(shù)作品搬上互聯(lián)網(wǎng)，讓優(yōu)質(zhì)的演藝資源得到再提升，實(shí)現(xiàn)實(shí)體劇院向全媒體劇院的跨越，從而提高甘肅省演藝知名度。建立劇場(chǎng)多元化營(yíng)銷模式：以“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”公式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，建立以演出、票務(wù)和活動(dòng)為產(chǎn)品主軸，創(chuàng)造全新的社交網(wǎng)站結(jié)合電子商務(wù)的模式，實(shí)現(xiàn)演出產(chǎn)業(yè)鏈的全新升級(jí)，把甘肅省劇院官網(wǎng)打造成行業(yè)里的規(guī)模領(lǐng)先企業(yè)。以甘肅大劇院為龍頭，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺(tái)，面向全國(guó)，營(yíng)建大型全國(guó)連鎖營(yíng)銷企業(yè)，打造“演出行業(yè)淘寶”。首先，在蘭州之外的城市布局，設(shè)立分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)演出。其次，利用甘肅大劇院官網(wǎng)大力開拓上游的優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目資源，與內(nèi)地及港澳臺(tái)的主要演出團(tuán)體建立緊密的合作關(guān)系，在未來(lái)實(shí)現(xiàn)全球采購(gòu)劇目的布局，打造符合自己的國(guó)際化演藝聯(lián)動(dòng)的模式，讓優(yōu)秀舞臺(tái)劇目不斷登上世界最高端演出舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)真正意義上甘肅演藝的世界大巡演。建立藝術(shù)培訓(xùn)的聯(lián)動(dòng)模式：目前，甘肅省藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅惺?nèi)藝術(shù)表演和培訓(xùn)方面的優(yōu)勢(shì)資源，以弘揚(yáng)甘肅本土藝術(shù)為本，開展器樂(lè)、聲樂(lè)、舞蹈、戲曲、美術(shù)、音樂(lè)素養(yǎng)等方面的藝術(shù)培訓(xùn)，加強(qiáng)培養(yǎng)甘肅省稀有、具有代表性的曲種、舞種人才。同時(shí)，在藝術(shù)培訓(xùn)的新理念、新模式、新教材等方面展開研發(fā)，開發(fā)多元化藝術(shù)教育，傾力打造全省一流的藝術(shù)培訓(xùn)連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，使之成為國(guó)內(nèi)的藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)高地。（三）旅游演藝市場(chǎng)的多維開拓方面旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景，注重體驗(yàn)性和參與性的主題商業(yè)表演活動(dòng)。旅游演出是產(chǎn)業(yè)化程度最高的演出領(lǐng)域，1982年西安推出的《仿唐樂(lè)舞》是國(guó)內(nèi)最早的旅游演藝雛形。目前，我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了實(shí)景演出模式、主題公園模式、旅游舞臺(tái)表演模式等多種相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)化模式。甘肅旅游資源的富集程度居全國(guó)第二，這些豐富的文化類型為甘肅省旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也為演藝、區(qū)域文化和旅游文化的進(jìn)一步深度融合創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。我國(guó)旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀和旅游演藝產(chǎn)品的品類分析如表1、表2所示。1.把演藝節(jié)目引進(jìn)到核心旅游景區(qū)，增強(qiáng)演藝產(chǎn)品的多元化和體驗(yàn)的豐富性表1我國(guó)旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀表2旅游演藝產(chǎn)品的品類分析《甘肅絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)大景區(qū)總體規(guī)劃綱要》于2014年12月正式發(fā)布，根據(jù)規(guī)劃，到2020年建成百里黃河風(fēng)情線—錦繡絲路園、敦煌莫高窟—月牙泉、拉卜楞寺—?？撇菰?0個(gè)大景區(qū)。甘肅省演藝借此平臺(tái)，積極探索演藝產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，把文化演藝節(jié)目引進(jìn)到核心旅游景區(qū)，有效提升旅游與演藝兩大產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益。首先，以旅游精品景區(qū)為核心、周邊知名景區(qū)為輔、大景區(qū)為抓手，優(yōu)化整合聯(lián)動(dòng)線路體系，不斷擴(kuò)演藝活動(dòng)外延，將旅游線路產(chǎn)品開發(fā)和演藝活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，共同策劃和宣傳推介，打響“精品絲路·絢麗甘肅”旅游品牌，開發(fā)具有地域特色的演藝劇目，開展實(shí)景演出進(jìn)景區(qū)、飯店、劇場(chǎng)和農(nóng)家園，以此豐富旅游的文化內(nèi)涵并提升產(chǎn)品附加值，提高旅游產(chǎn)品的生命力和吸引力。其次，培育發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，從景點(diǎn)旅游模式向“全域旅游”成功轉(zhuǎn)型。加快演藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，把旅游節(jié)會(huì)作為平臺(tái)，打造自然景區(qū)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)和旅游演藝，圍繞觀光、休閑、體驗(yàn)等文化消費(fèi)需求，打造旅游駐場(chǎng)演出，采取“景區(qū)+旅游演藝”“主題公園+旅游演藝”等商業(yè)運(yùn)作模式，把實(shí)景演出包裝為知名旅游商品，推動(dòng)演藝形式與內(nèi)容更加豐富、多元化，