草根的盛會-廣西萬村農(nóng)民籃球賽

草根的盛會廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽

一廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的緣起與發(fā)展廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是廣西壯族自治區(qū)體育局發(fā)起與組織的一項超大規(guī)模的群眾性體育賽事。參賽人群鎖定廣大農(nóng)民，以大范圍、大規(guī)?；@球賽事的舉辦來提升農(nóng)民身體素質(zhì)、激發(fā)農(nóng)民健身熱情，更促進籃球運動在廣西農(nóng)村地區(qū)的推廣與普及。（一）廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的社會背景1.中國體育的重大發(fā)展機遇（1）中國經(jīng)濟社會發(fā)展對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的要求中國經(jīng)濟的高速發(fā)展深刻地改變著中國的社會，當然也改變著中國體育的發(fā)展環(huán)境。2014年，中國GDP達到63.65萬億元，人均GDP已達到7500美元，已遠遠超過中上等收入國家門檻。中國經(jīng)濟發(fā)展的進程為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，居民收入的提升、余暇時間的增加，促進了體育需求的產(chǎn)生。在人口規(guī)模大的基礎(chǔ)上，中國體育產(chǎn)業(yè)即將獲得需求方的大力拉動，進入前所未有的高速發(fā)展期。（2）中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移體育在過去，是為數(shù)不多的中國能夠參與國際交流與競爭的平臺，在過去“東亞病夫”的帽子下，體育更被賦予了展示制度優(yōu)越性、樹立國際形象的重要職能。因此，中國體育結(jié)構(gòu)中競技體育的功能被放大，甚至成為人們談及中國體育時最重要的議題。而我國在北京奧運會獎牌榜上的問鼎，以及獲得舉辦除世界杯之外的幾乎所有國際頂級賽事的權(quán)利，使得中國競技體育已經(jīng)發(fā)展到近乎飽和的狀態(tài)。中國體育發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移是必由之路。將中國體育發(fā)展的重心轉(zhuǎn)移到全民健身、體育參與上來，既是對中國體育價值的重新認識，也是中國體育順應(yīng)中國社會發(fā)展的必然選擇。（3）廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽與國務(wù)院46號文件的高度契合2014年10月20日，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（簡稱《意見》），為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了助推劑，這對于廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽而言，也是重大利好。在目標上，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽契合了《意見》提出的提高居民身體素質(zhì)和健康水平的基本目標，以及實現(xiàn)滿足多樣化體育需求、培育新的經(jīng)濟增長點、弘揚民族精神等目標，并把服務(wù)對象鎖定為廣西農(nóng)村的廣大農(nóng)民。在指導思想上，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽堅持市場機制與政府作用的結(jié)合，創(chuàng)造性地在廣闊的廣西農(nóng)村地區(qū)推進群眾性體育賽事的開展，擴大了運動競賽產(chǎn)品提供的數(shù)量和地域范圍。在基本原則上，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽堅持了改革與創(chuàng)新的方向，將農(nóng)民參賽和觀賽需求整合在比賽中，并通過籃球賽將更多的社會管理功能融合在一起。在主要任務(wù)上，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽創(chuàng)新了大型群眾體育賽事的組織管理模式，培育了廣西農(nóng)村賽事組織的多元化主體，推進了籃球這項普及性廣、關(guān)注度高、市場空間大的集體項目在廣西農(nóng)村的發(fā)展，豐富了廣西農(nóng)村的體育產(chǎn)品提供形式，更帶動了廣西農(nóng)村健身氛圍的營造。2.廣西壯族自治區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)以經(jīng)濟繁榮、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美和文明和諧為目標，對農(nóng)村進行經(jīng)濟、政治、文化和社會的全面建設(shè)，既要改善人居環(huán)境，也要提高農(nóng)民素質(zhì)，實現(xiàn)“物”與“人”的齊頭并進。廣西壯族自治區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)面臨著不同于其他地區(qū)的現(xiàn)實：2014年全區(qū)GDP達15672億元，人均GDP為33090元，低于全國平均水平；全區(qū)城市化率為46.01%，排在第26位，有2567萬農(nóng)村人口；廣西是多民族聚居區(qū)，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?7.18%，少數(shù)民族人口總數(shù)在全國居第1位；廣西地貌是山地丘陵性盆地，平地僅占26.9%。這些現(xiàn)實決定了廣西的新農(nóng)村建設(shè)任重道遠。盡管面臨著農(nóng)民人均收入較低、村莊規(guī)劃建設(shè)管理滯后、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基礎(chǔ)比較薄弱、農(nóng)村建設(shè)專項投入不足等問題，但廣西的新農(nóng)村建設(shè)依然取得了豐碩的成果。在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽在“物”與“人”的建設(shè)上都發(fā)揮著巨大的作用。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽帶動了村莊體育設(shè)施尤其是籃球場的建設(shè)，并圍繞著籃球場整合了多重的社會服務(wù)功能。賽事的舉辦促進了文明鄉(xiāng)風的形成，有利于和諧鄰里關(guān)系的建立。（二）廣西的農(nóng)民籃球運動傳統(tǒng)1.籃球在廣西農(nóng)村的廣泛普及1891年，籃球運動發(fā)源于美國，1896年傳入中國?！靶鹿鹣到y(tǒng)治時期”，酷愛體育的李宗仁把籃球介紹到廣西。李宗仁非常重視體育活動，在整個教育體系中，把體育教育放在智育、德育教育之前。這為籃球運動在廣西的發(fā)展播下了種子。經(jīng)歷百余年的發(fā)展，籃球這個西方的運動項目在廣西深深地扎下了根，成為在民間廣泛開展的運動項目。賽事的舉辦與運動項目的開展息息相關(guān)，大型群眾性體育賽事的舉辦更是離不開堅實的群眾基礎(chǔ)。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽能持續(xù)多年吸引數(shù)十萬的參賽者、數(shù)千萬的現(xiàn)場觀眾，反映出廣西農(nóng)村籃球賽的雄厚群眾基礎(chǔ)，是廣西農(nóng)村民間籃球廣泛開展的最直接例證?；@球運動在廣西壯族自治區(qū)廣大農(nóng)村的普及程度非常高，通過學校體育教育、親朋好友的帶動，不同年齡段的廣西農(nóng)民都積極參與籃球運動，孕育了一方籃球沃土，培養(yǎng)了“萬村”農(nóng)民籃球賽的積極參與者和熱情觀眾，使“萬村”農(nóng)民籃球賽能夠得到來自最基層的積極響應(yīng)，從而擁有源源不斷的發(fā)展動力。2.如火如荼地開展的基層籃球賽事作為在我國普及范圍最大、普及程度最高的集體項目，籃球通過簡便易行的競賽方式展現(xiàn)了天然的競爭性與凝聚力，成為在民間廣泛開展的運動競賽項目。籃球傳統(tǒng)與場地條件使得廣西壯族自治區(qū)的民間籃球賽事具有數(shù)量眾多、覆蓋面廣的特征，尤其是農(nóng)村基層自發(fā)組織的籃球賽事已成為潮流。在勞動的間歇期，農(nóng)民都會自發(fā)組織起來進行籃球比賽。一片球場、一只籃球、兩支隊伍、一名裁判，一場籃球賽事的基本要素很簡單，低門檻的軟硬件配置使籃球賽事可以隨時在村落中舉行。球賽范圍會不同，自然屯、行政村內(nèi)部和行政村之間都可舉辦賽事。賽事的舉辦費用和獎金常常來自民間集資，而一張手寫的海報就可引來遠近村落的球隊。贏者得到獎金歡天喜地，敗者“摩拳擦掌”期待再戰(zhàn)。這構(gòu)成了廣西農(nóng)村基層籃球賽事如火如荼地舉辦的常態(tài)。（三）歷屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的概況廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽始于2006年，每兩年舉行一次，2015年迎來了第四屆。1.第一屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽（1）賽程賽制第一屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽于2006年9月22日開賽，至2007年1月13日閉幕，歷時近4個月。整個賽事分為初賽、復賽、市決賽和總決賽四個階段。初賽在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級舉辦，行政村是組隊參賽的基本單位。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)比賽中勝出的行政村球隊將獲得代表鄉(xiāng)鎮(zhèn)參加各區(qū)、縣（市）復賽的資格；在復賽中勝出的行政村球隊將獲得代表各區(qū)、縣（市）參加全市決賽的資格；在全市決賽中勝出的行政村球隊將代表所在城市參加在自治區(qū)舉行的總決賽。（2）參賽情況在全區(qū)14個地級市，109個縣（市、區(qū)），1126個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，共有11112個行政村組隊參加了第一屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽，全區(qū)行政村覆蓋率達77.32%。整個賽事共有70153場比賽，參賽運動員超過12萬人，觀眾達到1200萬人次。2.第二屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽（1）賽程賽制第二屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽從2008年12月開始，至2009年9月結(jié)束，歷時10個月。第二屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的賽制與第一屆保持一致，同樣分為初賽、復賽、市決賽和總決賽四個階段。在這屆賽事上，組委會首次推出了會徽、會旗和會歌，使賽事更加規(guī)范，宣傳推廣的形象也更統(tǒng)一。兩年一次的比賽周期在本次比賽得到確定，賽事的舉辦走向常規(guī)化。（2）參賽情況全區(qū)有12085個行政村組隊參賽，全區(qū)行政村覆蓋率達84.09%。賽事共有30349場比賽，參賽運動員超過14萬人，觀眾達到2074萬人次。雖然場次數(shù)有較大幅度減少，但參賽人數(shù)和觀眾人數(shù)均有大幅度提升。3.第三屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽（1）賽程賽制第三屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽從2011年11月開始，至2012年10月結(jié)束，歷時近1年。經(jīng)過前兩屆賽事的實踐檢驗，現(xiàn)有賽制已經(jīng)確定，形成了初賽、復賽、市決賽和總決賽四個階段的賽制。（2）參賽情況全區(qū)有11567個行政村組隊參賽，全區(qū)行政村覆蓋率達80.48%。賽事共有31954場比賽，參賽運動員173505人，觀眾達到1628.51萬人次。與第二屆相比，賽事數(shù)量基本持平，參賽運動員有一定增加，觀賽人數(shù)有一定下降。4.第四屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽第四屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽從2015年2月開始，計劃至2015年11月結(jié)束，歷時9個月。第四屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的賽制與前幾屆相比，沒有變動。由于賽事還未完全結(jié)束，參賽和觀賽情況還有待統(tǒng)計。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽雖仍處于起步階段，但經(jīng)過近幾屆賽事的發(fā)展，已成為賽制固定、形象一致、規(guī)模穩(wěn)定的賽事。圖1廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的定位（四）廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的定位1.廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的定位廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是一項擁有獨特定位的賽事，是一項競賽內(nèi)容常見、參賽群體特殊、比賽范圍廣泛的群眾賽事（見圖1）?！盎@球賽”一詞標明了賽事的內(nèi)容，賽事用最廣泛開展的集體項目來達到動員最大范圍農(nóng)民參與的目的?！稗r(nóng)民”一詞界定了賽事的參賽對象，賽事面向最基層的廣大農(nóng)民，是一項“接地氣”的、貨真價實的農(nóng)民賽事。“萬村”一詞圈定了賽事的參賽范圍，賽事以行政村為組隊主體，在廣西壯族自治區(qū)的14372個行政村中，每屆都有超過1萬個行政村參賽，是名副其實的“萬村”籃球賽。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽首創(chuàng)了“農(nóng)民＋籃球”的組合，既展現(xiàn)了廣西農(nóng)村生活的勃勃生機，也體現(xiàn)出籃球運動的廣泛普及，這個賽事已成為廣西在全國最具影響力的群眾性體育賽事。2.廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的兩大支柱廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是在廣西民間基層籃球運動常態(tài)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的官方群眾性籃球賽事，有自治區(qū)體育局自上而下的組織與管理，更有廣西民間對籃球賽事自下而上的支持，這是廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的兩大支柱，見圖2。圖2廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的兩大支柱廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽根植于廣西農(nóng)村籃球的“沃土”，以廣泛開展的民間籃球賽事為基礎(chǔ)，所以能夠獲得源源不斷的發(fā)展動力；廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽依托自治區(qū)體育局的統(tǒng)一組織與管理，是官方和正式的群眾性籃球賽事，不同于民間賽事相對隨意的組織與管理，擁有了更正規(guī)的規(guī)則與保障。這兩大支柱使廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽擁有了獨特的發(fā)展動力。二廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的熱點討論在我國每年千余項體育賽事中，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽以廣泛的基礎(chǔ)、獨特的定位而獨樹一幟。這項賽事自產(chǎn)生之日起，便吸引了廣泛的關(guān)注與討論。（一）賽事普及與規(guī)范化運營的兩全一項賽事，歷時十月，參與者十余萬，觀賽者逾千萬，這一組驚人的數(shù)據(jù)注定了賽事的組織與運營伴隨著難題，充滿了挑戰(zhàn)。1.大范圍賽事與賽事的規(guī)范化運營（1）賽事數(shù)量與組織規(guī)范的均衡廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽比賽數(shù)量眾多，從第一屆的70153場，到第二屆的30349場，再到第三屆的31954場，一直維持在較高的數(shù)量水平上，甚至可能創(chuàng)下國內(nèi)賽事場次最多的紀錄。在競賽期間，平均每天約有100場比賽在不同地點、不同村落間舉行。在廣泛的空間范圍、長期的競賽周期里，如何既能保持賽事規(guī)模，又能確保每一場比賽都依照規(guī)則，有序、規(guī)范地開展，求得在“量”與“質(zhì)”間的均衡，是擺在管理者面前的一大難題。大規(guī)模的賽事組織難度較大，而大規(guī)模的農(nóng)民賽事則更是會遇到各種獨特的問題。雖然，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是農(nóng)民業(yè)余賽事，但這并不意味著在賽事的組織上可以“業(yè)余”。無論是資格審核、場地管理，還是賽程編排、比賽執(zhí)法，都既要考慮到實際困難，又要遵循最基本的規(guī)范。業(yè)余賽事更需要以專業(yè)的組織來確保賽事能持久進行，若因為是業(yè)余賽事而在組織與管理方面放松要求，行事“業(yè)余”，那更易毀掉整個賽事。賽事管理者需要將賽事的規(guī)則從賽事的始端貫徹到賽事運行的末端——村落，才能確保所有比賽在規(guī)則上的一致性?！叭f村”籃球賽以賽事數(shù)量多、覆蓋范圍廣著稱，“量”是賽事存在的基礎(chǔ)；而提升賽事的規(guī)范化程度，保證賽事的“質(zhì)”，則是賽事持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的保證。（2）規(guī)范化賽事組織的應(yīng)對措施廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽2015年才走到第四屆，仍處于初創(chuàng)階段，賽事定會遇到各種關(guān)于規(guī)范性的問題。為此，賽事管理者應(yīng)通過多種途徑提升賽事的規(guī)范程度。在賽制方面，采用四級的比賽結(jié)構(gòu)和競賽規(guī)程，確保了球隊選拔的最大覆蓋范圍和競賽組織的最佳有效性。比賽周期與農(nóng)作周期相配合，將比賽數(shù)量最多、最密集的初賽安排在春節(jié)農(nóng)閑時期，既保證了參賽球隊的數(shù)量，又可以吸引大量觀眾。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的賽程賽制已基本達到穩(wěn)定狀態(tài)。在執(zhí)法方面，統(tǒng)一采用中國籃球協(xié)會審定的“籃球規(guī)則”，保證了執(zhí)法依據(jù)的一致性。在裁判員的選派上，賽事組織者充分利用比賽地的體育人力資源存量，從體校、自治區(qū)體育局挑選具有資質(zhì)的裁判員，提升了裁判水準，確保了比賽的公平性。在宣傳方面，推出會徽、會旗和會歌，以完善的視覺識別系統(tǒng)規(guī)范和強化了賽事形象，利于推廣和宣傳。2.鄉(xiāng)土聯(lián)系與參賽資格認證（1）鄉(xiāng)土聯(lián)系的意義廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽能夠從各種農(nóng)民賽事中脫穎而出，其存在與制勝的關(guān)鍵是“真”，即一直保持著農(nóng)民賽事的性質(zhì)，而不是打著農(nóng)民旗號，由專業(yè)選手參加的賽事。一個真正由農(nóng)村戶籍選手參加的賽事，一個為了自己生活與工作的村落榮譽而戰(zhàn)的賽事，參賽隊與村落會天然地擁有緊密聯(lián)系，而獲得觀眾的持久支持。參加比賽的運動員是自己的親朋好友，代表著自己生活的村落，每一場比賽都關(guān)系著村落的榮譽，這就是廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽能取得場均500人觀賽、熱度持續(xù)10個月的關(guān)鍵所在。（2）參賽資格的審核比賽在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級舉辦時，運動員和觀眾都是村民，并且球隊僅代表村落的榮譽，所以運動員資格造假的情況很少，比賽的公平性能得到較好保障。而隨著比賽進入縣、市級及更高層級，觀眾對比賽的公平性就存在較多擔憂，焦點集中在運動員資格造假上。如果球隊打著農(nóng)民的幌子，用專業(yè)選手頂替農(nóng)民參加比賽，雖能提升球隊實力，但卻使賽事演變成非農(nóng)民參加的“農(nóng)民”賽事，不僅破壞了賽事的公平性，更嚴重的是割裂了球隊與觀眾的天然聯(lián)系，這種由對競賽成績的追求所造成的短視行為，會給賽事帶來嚴重的損害，注定會得不償失。在目前的規(guī)則下，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽參賽球員的資格審核主體是組織賽事的各級文體部門。資格審核的內(nèi)容主要是將參賽運動員在報名表上所填的信息和身份證復印件上的信息進行核對。參賽球員的資格審核分為不同的階段：在比賽的進程中，每一級比賽結(jié)束后，都要將本級比賽的賽事資料和參賽行政村球員的相關(guān)資料報送至上一級文化體育局備案，直至全區(qū)總決賽開始。從資格審核的流程來看，是“先比賽、后審核”，缺乏在資格審核基礎(chǔ)上的前置監(jiān)督。即使發(fā)現(xiàn)有“冒名頂替”的現(xiàn)象，如果比賽已經(jīng)結(jié)束，無論采用怎樣的懲罰措施，都只能事后彌補，不足以讓已進行的比賽回到公平的基礎(chǔ)之上。雖然基層比賽中，參賽運動員可能會出現(xiàn)變化，在前置審核的操作上存在一定難度，但這卻是避免“冒名頂替”現(xiàn)象的有效手段，若可以采用，則能夠在起點遏制住參賽運動員資格造假現(xiàn)象。（二）現(xiàn)場氛圍與媒體熱點的兼顧一項體育賽事的成功舉辦，不能只有熱鬧的比賽現(xiàn)場和短期的媒體關(guān)注，要讓廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽吸引眼球，就必須構(gòu)建多維的宣傳渠道，并不斷地制造關(guān)注的熱點，形成持續(xù)的熱潮。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽不僅是一般意義上的籃球賽事，它兼具競賽特征與節(jié)慶性質(zhì)，是一個擁有競賽內(nèi)核與節(jié)慶外衣的民間慶典，是鄉(xiāng)村生活的熱點。1.整合多重農(nóng)村文體活動，將賽事打造成為熱鬧的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動（1）競賽內(nèi)核在廣西農(nóng)村，籃球賽一直都是村落里的大事，可以吸引到大量村民關(guān)注和資源投入。廣西農(nóng)村自籌經(jīng)費舉辦籃球賽事的傳統(tǒng)由來已久，2015年春節(jié)期間僅來賓地區(qū)，民間籃球賽的自籌獎金就超過200萬元。這種自籌經(jīng)費的方式經(jīng)常在村里出現(xiàn)，無論是參賽還是觀賽，甚至只是共同生活在一個村里，農(nóng)民都愿意為籃球賽的舉辦貢獻一點力量，哪怕只是一元錢，也是心意的表達。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是規(guī)范化的農(nóng)民賽事，所以自然具有籃球賽事的內(nèi)核，它既根植于廣西農(nóng)村的籃球“沃土”，又具有官方認證的正規(guī)性質(zhì)。在廣西農(nóng)村廣泛開展的以現(xiàn)金為獎勵的民間賽事具有辦賽成本低、獎勵力度大、賽事舉辦頻繁、賽事關(guān)注度高的特點。每當賽事舉辦時，通常都是舉村而動，男女老少，無論參賽觀賽、走親訪友，還是販售商品，村民都有足夠的理由聚集到籃球場，而除了參賽、觀賽之外，人群的聚集使籃球賽場成為重要的社交場合和交易場所。（2）節(jié)慶外衣圖3廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的節(jié)慶構(gòu)想廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽能吸引數(shù)千萬的觀眾，具有較強的人群聚集效應(yīng)，更可延伸出節(jié)慶的特質(zhì)。借助“萬村”農(nóng)民籃球賽的平臺，可以把文藝演出、科普活動、普法宣傳、商業(yè)行為都整合在一起，成為熱鬧的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動（見圖3）。在第四屆廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的開幕式上，藝校學生的啦啦操、本地知名歌手的獻唱都吸引了眾人的眼球，而中國體育彩票流動站點也設(shè)在了賽場邊，雖然只是一次嘗試，但也顯示了人群聚集帶來的商業(yè)效應(yīng)。同時，也可以借助這樣的機會進行科普活動與普法宣傳。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽也因此具有了更多的附加價值和意義。需要注意的是，在淘汰賽的賽制下，初賽階段的賽事密度最大、地域覆蓋面最大，而后期隨著參賽球隊的減少，比賽的深入，賽事會選擇在正式場合舉辦，能夠發(fā)揮的其他功效就會逐漸減弱。2.借助多方媒體力量，構(gòu)建多維宣傳渠道，放大賽事影響（1）多方媒體宣傳廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的媒體宣傳渠道覆蓋電視臺、廣播、報紙、網(wǎng)站等多種渠道，從面上看，實現(xiàn)了較大范圍的人群覆蓋。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽開賽和決賽時都會得到廣泛關(guān)注，關(guān)注的媒體除了自治區(qū)內(nèi)的媒體外，更擴展到國家級媒體。在賽事的媒體宣傳方面，達到了一定的效果。（2）媒體的宣傳周期特征從媒體宣傳的熱點來看，不難發(fā)現(xiàn)廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽媒體宣傳的周期性特征。每一屆比賽的開幕都在短時間內(nèi)成為媒體關(guān)注的焦點，電視臺、廣播、報紙、網(wǎng)站等媒體都會廣泛報道賽事的開幕情況。但這個熱潮退去得很快，在接下來長達10個月的賽事期間，關(guān)于比賽的報道不多，缺乏持久的宣傳熱度。直到最后冠軍的產(chǎn)生，才會有新一波宣傳熱潮的出現(xiàn)，而這與開幕相比，熱度已明顯降低（見圖4）。圖4廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽媒體宣傳熱度這種宣傳熱度的變化與賽事本身的特質(zhì)有很大的關(guān)系：大范圍的淘汰賽制會模糊關(guān)注的焦點，農(nóng)民賽事在運動明星和關(guān)鍵賽事上又天然地缺乏熱點。所以，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的媒體除了宣傳開幕與閉幕之外，其他層面的報道幾乎沒有。而在比賽進行過程中，本地媒體要對比賽保持持久的關(guān)注也存在操作上的困難。（3）媒體的宣傳內(nèi)容一個歷時10個月的農(nóng)民賽事，要保證持續(xù)的媒體關(guān)注度，是很困難的，雖不能期望媒體一直維持較高的報道熱度，但提升在比賽中期的媒體關(guān)注度，卻也是可實現(xiàn)的。從媒體對廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的報道情況來看，主要內(nèi)容是開幕與閉幕，在賽事進行過程中，相關(guān)報道數(shù)量較少。這就要求賽事的管理者向媒體提供更多的具有關(guān)注價值的新聞，這需要媒體的深度挖掘，但在現(xiàn)階段，更重要的是對賽事的持續(xù)介紹。在縣鄉(xiāng)級比賽中，可以重點關(guān)注上屆成績較好的球隊的戰(zhàn)績，在縣、市級比賽中，則重點關(guān)注比賽的進程，這些內(nèi)容對高級別媒體的吸引力不足，但是對縣、市級媒體來說還是有價值的。三廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的前景展望廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的舉辦是對廣西民間籃球運動的規(guī)范化嘗試，對廣西籃球，甚至是中國籃球都具有開拓性的意義，擁有廣闊的前景。（一）建設(shè)和諧新農(nóng)村的推動者廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽對于廣西農(nóng)村的發(fā)展具有多重的意義，它生動地展現(xiàn)了在社會主義新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型過程中群眾體育所能夠發(fā)揮的作用。1.“萬村”籃球賽豐富了農(nóng)村生活（1）健康向上的休閑方式由于娛樂休閑活動場所和設(shè)施的匱乏，喝酒打牌成為農(nóng)民打發(fā)閑暇時間的重要選擇。這種休閑方式不僅不利于身心健康，更可能造成聚眾賭博、喝酒鬧事等事件的發(fā)生。以廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽為代表的農(nóng)村籃球賽事為農(nóng)民合理打發(fā)閑暇時間提供了更好的選擇。有著良好群眾基礎(chǔ)的籃球運動在廣西農(nóng)村不斷普及，在大量民間賽事基礎(chǔ)上發(fā)展出了官方組織的正規(guī)賽事。官方賽事附帶的集體榮譽感能把更多的農(nóng)民吸引到以籃球為代表的體育運動上來。無論是打籃球，還是選擇其他運動項目，都可以積極地引導農(nóng)民投入健身活動中，能夠使農(nóng)民接納積極健康的休閑方式，遠離賭博與封建迷信帶來的侵害。籃球和其他運動項目在廣西農(nóng)村的廣泛開展，既豐富了農(nóng)民的業(yè)余文化生活，又增強了農(nóng)民的健身意識，更有利于凈化農(nóng)村社會環(huán)境。（2）廣泛參與的集體活動作為集體項目，籃球比賽的組織與開展能夠在較大范圍內(nèi)吸引農(nóng)民的參與，是農(nóng)村生活中常見的集體活動?；@球比賽不僅能帶動球員的參與，更能使大范圍觀眾來觀賽，常常成為村中最重要的集體活動之一。來自不同村落的農(nóng)民齊聚籃球賽場，在球場上切磋的是籃球技藝，在場下交流的是生產(chǎn)、生活的經(jīng)驗。一場籃球賽并不僅是一場比賽，更是農(nóng)民廣泛參與的集體活動，為農(nóng)民提供了重要的社交場合，加強了農(nóng)民間的交流，增進了他們對彼此的了解，有利于農(nóng)村和諧社會的建設(shè)與發(fā)展。2.草根籃球凈化了農(nóng)村的社會風氣（1）減少了農(nóng)村存在的“黃、賭、毒”現(xiàn)象廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的舉辦有利于展現(xiàn)體育的魅力，將很多用麻將、撲克牌消磨時間的年輕人帶到了籃球場，吸引他們自覺參與體育運動，豐富農(nóng)村業(yè)余文化生活，凈化農(nóng)村社會風氣，減少了農(nóng)村存在的“黃、賭、毒”現(xiàn)象，促進了農(nóng)村精神文明建設(shè)。（2）鄉(xiāng)風文明的宣傳陣地廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是廣西農(nóng)村文化建設(shè)的重要組成部分，它與農(nóng)村的其他文化活動相結(jié)合，促進了農(nóng)村文化生活的豐富與發(fā)展，使籃球賽場成為“鄉(xiāng)風文明”的重要宣傳陣地。體育在形成文明向上的社會風貌、樹立先進的思想觀念和良好的道德風尚、提倡科學健康的生活方式上發(fā)揮了巨大的作用。以廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽為代表的廣西農(nóng)村體育有利于使農(nóng)民擁有健康向上的生活情趣及積極、健康的休閑方式，有利于提升農(nóng)民文化素質(zhì)和農(nóng)村社會的文明程度，有利于促進農(nóng)村社會和諧與發(fā)展，加速社會主義新農(nóng)村的鄉(xiāng)風文明建設(shè)。3.體育賽事是鄉(xiāng)村治理的新途徑廣西是少數(shù)民族聚集區(qū)，長時間的積淀形成了村規(guī)民約等社會管理模式。而隨著熟人社會的轉(zhuǎn)變，我們必須要探尋現(xiàn)代管理模式與村規(guī)民約的結(jié)合道路。以籃球為代表的體育運動為我們提供了一個途徑。體育賽事人際關(guān)系更密切，部分地重塑了熟人社會，強化了村民之間的關(guān)系，并通過比賽規(guī)則的執(zhí)行，強化了規(guī)則意識。體育賽事為村規(guī)民約和現(xiàn)代社會管理模式搭建了橋梁。（1）體育賽事密切了鄰里關(guān)系、干群關(guān)系和睦的村鄰關(guān)系是農(nóng)村社會穩(wěn)定的保障，和諧的干群關(guān)系是農(nóng)村基層政權(quán)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽對于密切鄰里關(guān)系、干群關(guān)系也有良好的作用。農(nóng)村社會生活具有一定的復雜性，易產(chǎn)生村鄰、干群關(guān)系緊張的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象通常是由缺乏溝通與了解造成的。以廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽為代表的體育活動提供了最好的溝通場所，不管是隊友還是對手，都能在運動賽場上培養(yǎng)感情，增進了解與信任，進而化解矛盾。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽也成為基層政府與農(nóng)民之間溝通交流的橋梁。賽事的舉辦與組織由基層政府負責，參賽對象是農(nóng)民，賽場成為農(nóng)民直接對話與交流的場合。賽事的有序舉辦有利于提高基層政府在農(nóng)民心中的信譽度、密切干群關(guān)系、黨群關(guān)系，鞏固農(nóng)村基層政權(quán)。（2）體育賽事為農(nóng)村相關(guān)工作的開展提供了平臺廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的舉辦可以在農(nóng)村形成十萬余次較大規(guī)模的人員聚集現(xiàn)象，從而為農(nóng)村基層其他相關(guān)工作的開展提供了平臺。借助這一平臺，農(nóng)村基層管理者可以開辟科技文化信息宣傳和普法工作的新路徑。通過籃球賽使聚集在一起的人群成為科技文化信息宣傳、技能培訓和法律知識宣傳的受眾。自治區(qū)政府在此基礎(chǔ)上建立起包含籃球場在內(nèi)的農(nóng)村公共服務(wù)平臺，形成新型的社會組織管理形式，是對農(nóng)村管理模式的探索。農(nóng)村公共服務(wù)平臺整合了政務(wù)服務(wù)、文體活動、知識傳播、計劃生育、老年學校、幼兒園、廣播宣傳、農(nóng)技農(nóng)藥和通信服務(wù)等功能，成為村莊的核心功能區(qū)。（二）中國“草根籃球”文化的推廣者“草根籃球”常是人們談起我國籃球與美國籃球差距的一個重要方面。無論是參加人數(shù)、普及程度還是硬件條件、軟件條件的約束，都說明我國草根籃球的開展和文化的形成都還處于起步階段。雖然近些年，隨著籃球運動的發(fā)展和城市中人群的集中，我國的草根籃球文化取得了快速的發(fā)展，但主要的熱點仍集中在城市。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的舉辦是我國農(nóng)村草根籃球文化發(fā)展的一次積極嘗試，是對我國草根籃球文化的一個補充。1.廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是中國草根籃球文化發(fā)展的重要載體與助力（1）中國草根籃球發(fā)展的社會環(huán)境2013年我國的城市化率為53.5%，約6.3億人生活在農(nóng)村。廣西壯族自治區(qū)的城市化率在所有省份中排第26位，為46.01%，約2567萬人生活在農(nóng)村。當城市里的孩子可以參加各種級別的三對三比賽，成年人可以通過各種APP約球的時候，占我國人口近半數(shù)的農(nóng)村人口的籃球參與行為不能被忽視。我們不能在羨慕美國人街頭、后院的時候，忘記了自己存在于農(nóng)村的大量球場。這就是中國籃球的現(xiàn)狀，是中國草根籃球賴以發(fā)展的土壤。（2）草根籃球的意義在現(xiàn)代體育發(fā)展的過程中，隨著項目的普及與推廣，自下而上不斷擴展的體育賽事是競賽發(fā)展最主要的潮流。我們今天所津津樂道的美國、歐洲的職業(yè)體育莫不是得益于這種金字塔形的競賽體系。而在競賽體系的最底層，同時也是基礎(chǔ)層，開展的就是廣泛的群眾性賽事。這是整個競賽金字塔的基礎(chǔ)，也是最早發(fā)展起來的競賽。今日中國職業(yè)體育所遇到的困境乃是有效需求不足的問題。有效需求不足問題的解決之道是廣泛的、群眾性的體育參與。草根籃球的發(fā)展是解決這些問題的根本之道。（3）農(nóng)材籃球是中國草根籃球的重要組成部分從人口的分布來看，農(nóng)材籃球是中國草根籃球的重要組成部分。農(nóng)民的籃球參與行為具有基數(shù)大、分布廣的突出特點，而且在人際關(guān)系、組隊方式、競賽組織上有著獨特的地方。忽視他們的存在與籃球參與就談不上對中國草根籃球有全面認識。2.以農(nóng)民為主體的草根籃球文化是中國體育文化的特色與亮點有中國特色的草根籃球文化應(yīng)該具有怎樣的面貌？我們必然不會走上美國的道路，不必然只擁有街頭、后院和學校。中國的草根籃球理應(yīng)有更多元化的構(gòu)成。廣西農(nóng)民對籃球賽事的熱情參與展現(xiàn)了有中國特色的草根籃球文化更多的的發(fā)展可能，也許未來會在當代中國發(fā)展出具有特色的草根籃球文化。（三）培育廣西農(nóng)村籃球市場者培育籃球市場是促進中國籃球發(fā)展最根本的方法之一。讓更多的人會打籃球、看得懂籃球，就會有更多的消費者、更多的需求和更大的市場。培育籃球市場的途徑有很多，學校教育、媒體宣傳、賽事舉辦等都是經(jīng)過驗證的有效手段。學校教育有助于籃球運動的普及，媒體宣傳可以積極地帶動賽事舉辦，而賽事舉辦則是直觀的引導。1.近距離賽事培養(yǎng)籃球運動的觀賞者和參與者賽事提供了高水平的籃球觀賞服務(wù)，展現(xiàn)了籃球運動的魅力，是籃球產(chǎn)品提供的重要渠道，也是吸引更多人參與籃球的平臺。大部分人都認為只有NBA、CBA這樣的高水平籃球賽事才能達到這個效果，卻忽視了近距離觀賞給參與者帶來的直觀感受。像廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽這樣場次眾多、地域覆蓋范圍大的賽事，將現(xiàn)場籃球帶入最基層的農(nóng)村，引來了廣泛的關(guān)注，在廣闊的范圍內(nèi)形成的持續(xù)的籃球參與和觀賞的氛圍，有助于培育籃球參與者和觀賞者。賽場旁背著嬰兒的大媽對裁判手勢了如指掌，抽著煙袋的大叔談起戰(zhàn)術(shù)來頭頭是道，觀賽的中學生更是躍躍欲試，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽正是用這樣的方式在傳播著籃球、培育著市場。這些人不僅是“萬村”籃球賽的消費者，也會是其他籃球賽事，包括職業(yè)籃球賽事的潛在消費者。不僅如此，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽形成的觀賽熱潮更可以激發(fā)農(nóng)民的體育消費熱情，培育和開發(fā)農(nóng)村體育消費市場。在體育產(chǎn)品的消費者中，觀賞者、參與者都是重要的組成部分。在廣西這片土地上，以賽事的方式引導群眾對體育的興趣，在培養(yǎng)觀賞者的同時也培養(yǎng)參賽者。這是具有前瞻性的嘗試，不僅對于廣西體育市場的培育具有重大的意義，更是扭轉(zhuǎn)中國體育發(fā)展邏輯的重要嘗試，將有望使中國體育回到需求驅(qū)動的發(fā)展道路，獲得持久與穩(wěn)定的發(fā)展動力。2.培養(yǎng)農(nóng)村體育骨干農(nóng)村體育骨干是農(nóng)村體育發(fā)展的重要人力資源。他們是宣傳體育科學知識、傳授體育技能、指導農(nóng)民進行科學鍛煉的中堅力量。他們熟悉農(nóng)村、了解體育，更易于根據(jù)農(nóng)村生產(chǎn)、生活習慣及農(nóng)民的興趣愛好，有針對性地開展農(nóng)村體育活動，帶動農(nóng)民參與體育。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽對于培養(yǎng)農(nóng)村體育骨干具有重大的意義。以廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽為契機，在廣西自治區(qū)體育局的組織下，各市、縣都舉辦了鄉(xiāng)鎮(zhèn)籃球骨干培訓班，對農(nóng)村體育愛好者和組織者進行關(guān)于籃球裁判規(guī)則、編排知識的培訓，使他們不僅能夠參與籃球賽事更可以編寫競賽秩序冊，不僅能夠滿足“萬村”籃球賽的需求，更可以在農(nóng)村籃球的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。此外，像廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽這樣大規(guī)模籃球賽事的舉辦也為賽事管理者、裁判員的成長提供大量實踐的機會。無論他們是專職還是兼職，經(jīng)過賽事的錘煉都積累了經(jīng)驗，從而豐富了農(nóng)村體育人力資源的儲備，提高了農(nóng)村體育人才隊伍的質(zhì)量。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的進一步開展培養(yǎng)了越來越多的懂規(guī)則、懂編排的農(nóng)民體育骨干，不僅能宣傳體育知識、傳授體育技能，更能組織農(nóng)民參與體育運動。廣西“萬村”農(nóng)民用這種方式回饋了自己成長的土壤。3.加快廣西農(nóng)村公共體育設(shè)施建設(shè)農(nóng)村公共體育設(shè)施的建設(shè)在政府經(jīng)費有限的情況下，需要動員和組織各種資源和力量共同參與。自2006年起，自治區(qū)體育局就開始通過多個渠道籌集資金推進農(nóng)村體育設(shè)施建設(shè)，通過劃撥體育彩票公益金作為農(nóng)村體育場地建設(shè)的扶持資金，并同時充分利用地方財政撥款、社會力量贊助和農(nóng)村群眾捐助等方式，為農(nóng)村體育場地建設(shè)提供了資金的支持?！把┨抗こ獭薄叭蠊こ獭钡扔烧鲗У捏w育場地建設(shè)行為與廣大農(nóng)民的自發(fā)努力相結(jié)合，“政府財政引導＋民間籌資”的模式解決了場地興建的資金問題，以村為單位的建設(shè)行為解決了勞動力問題。政府引導與民間協(xié)作的方式大大推進了廣西農(nóng)村籃球場地的建設(shè)，現(xiàn)在每個行政村都至少擁有1片標準籃球場，其中大部分還配有燈光設(shè)施，可以全天使用。全自治區(qū)擁有24976個標準籃球場，占全部標準場地的80%，占全部場地的57%。這些分布于廣西農(nóng)村的球場為農(nóng)村籃球運動的開展提供了堅實的硬件保障。（四）中國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者1.農(nóng)村競賽觀賞產(chǎn)品的提供者在現(xiàn)今社會，運動競賽觀賞產(chǎn)品的提供者主要是職業(yè)體育人員，產(chǎn)品的消費方式主要是現(xiàn)場觀賽和媒體觀賽。在人們一貫的觀念中，競賽觀賞產(chǎn)品就應(yīng)該是頂尖水準的。這種觀念束縛了運動競賽業(yè)的發(fā)展。從現(xiàn)場觀賽的角度看，職業(yè)體育能夠提供的產(chǎn)品在數(shù)量上是極其有限的。但現(xiàn)場觀賽能夠帶來的感受是媒體觀賞所無法取代的。這樣農(nóng)村競賽觀賞產(chǎn)品就形成了巨大的市場空間，即在長期的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中被忽視的市場空間。在現(xiàn)場觀賽的過程中，觀眾在意的是現(xiàn)場體驗，追求的是無法回放的進程，并為此投入了真情實感。此時，賽事的水準并不成為唯一的評判標準。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽就是官方的廣西農(nóng)村籃球競賽觀賞產(chǎn)品的提供者。這種供給行為不僅開拓了廣西的籃球觀賽市場，更給全國各地的競賽觀賞產(chǎn)品提供起到了示范作用。2.籃球贊助市場的深耕者體育賽事因為受眾數(shù)量大、細分市場明確而成為商家接觸目標消費者的重要渠道。通常情況下，人們認為高水平的賽事是商業(yè)贊助的首選，這與市場覆蓋面、媒體關(guān)注度和觀賞需求有著很大的關(guān)系。但在籃球市場上，不是只有NBA、CBA和CUBA，還有三對三街頭籃球賽、中學生籃球聯(lián)賽等賽事，更有廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽。正如賽事存在著結(jié)構(gòu)一樣，贊助商也存在結(jié)構(gòu)。不同的賽事會吸引不同類型的贊助商，而廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽也會吸引到與自身市場定位相符的贊助商。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的參賽球隊吸引到的贊助商，或者是本村大戶、或者是外出創(chuàng)業(yè)的成功者，他們都樂意于為村里的球隊提供支持，這是很基層的賽事贊助行為。雖然廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽目前沒有統(tǒng)一的贊助商，但是在部分地區(qū)、不同的賽事階段有開發(fā)商業(yè)贊助的機會。無論是冠名還是廣告，都可以起到宣傳企業(yè)、提升知名度的作用。這些商業(yè)開發(fā)行為可以幫助企業(yè)進行產(chǎn)品營銷，增加商業(yè)機會，有利于促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展。今后隨著廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的發(fā)展，定會吸引越來越多的企業(yè)和商家的關(guān)注，進而孕育不斷提升的商業(yè)價值。3.中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新者廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個特殊的存在，是前所未有的草根賽事，是具有開創(chuàng)意義的本土賽事。它的出現(xiàn)是對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的新嘗試，無論是賽事的組織、運營還是宣傳、贊助，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽都將以創(chuàng)新者的姿態(tài)豐富中國體育產(chǎn)業(yè)的實踐。尤其是廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的兩大支柱——自治區(qū)體育局自上而下的組織與管理和廣西民間對籃球賽事自下而上的支持，既對政府部門的職責進行了充分發(fā)揮與圈定，又調(diào)動了民間的積極性，這個思路順應(yīng)了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，也與中國社會的轉(zhuǎn)型趨勢保持一致。四廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的發(fā)展建議要讓廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，使它成為廣西的招牌賽事，并成長為獨具特色的百年賽事，就必須在現(xiàn)今的政策、經(jīng)濟、技術(shù)環(huán)境下為賽事的組織、運營、宣傳和營銷制定一攬子方案，使業(yè)余賽事在專業(yè)水準的運營下獲得前所未有的成就。（一）構(gòu)建多層次的賽事贊助系統(tǒng)1.廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的贊助系統(tǒng)廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的舉辦離不開社會各界的支持，當然也離不開贊助商在資金、物資和技術(shù)方面的支持。從賽事的特征來看，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的營銷計劃肯定與我們熟知的奧運會、NBA有巨大差別。根據(jù)廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的特點，廣西“萬村”今后可以構(gòu)建多層次的賽事營銷系統(tǒng)。圖5廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的贊助系統(tǒng)整個贊助系統(tǒng)分為球隊贊助和賽事贊助兩部分（見圖5）。（1）球隊贊助球隊贊助的主體是比賽的參加者——代表行政村的球隊。他們可以尋找自己的贊助商。從目前的情況看，球隊的運行通常會得到村民的支持，或是由村民捐款籌集費用，或是由事業(yè)有成的村民直接贊助。這樣的贊助行為飽含濃濃的情誼，而通常不求多大的回報。但在商業(yè)贊助的領(lǐng)域，不求回報的贊助通常無法維持長久與穩(wěn)定的關(guān)系。球隊為贊助商帶來收益，是贊助關(guān)系的應(yīng)有之義。球隊可以提供的贊助權(quán)益主要是球衣廣告，而贊助商則可以提供資金支持、運動裝備、后勤保障等。（2）賽事贊助賽事贊助的主體是賽事的組織者——在賽事的不同階段，有不同的主體，但他們都是在一定地域范圍內(nèi)這一級別賽事的管理者。村鎮(zhèn)級賽事管理者可以進行預賽的商業(yè)開發(fā)；縣級賽事管理者可以進行縣級賽事的商業(yè)開發(fā)；市級賽事管理者可以進行市級賽事的商業(yè)開發(fā)；而自治區(qū)體育局則擁有整個賽事的開發(fā)權(quán)利。賽事組織者可以提供的贊助權(quán)益包括賽事冠名權(quán)、賽場廣告、秩序冊廣告、現(xiàn)場銷售、網(wǎng)站廣告等，而贊助商則可以提供資金支持、運動器材、后勤保障、技術(shù)支持等。2.廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽贊助系統(tǒng)構(gòu)建的邏輯（1）非排他性原則奧運會的排他性贊助原則是體育贊助領(lǐng)域的創(chuàng)舉，實現(xiàn)了贊助效益的最大化，但廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽則不宜采用排他性原則。三萬余個球隊都會擁有各自的贊助商，1126個鄉(xiāng)鎮(zhèn)會舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)級賽事，109個縣會舉辦縣級賽事，14個地級市會舉辦市級賽事，還有自治區(qū)的總決賽，都會開發(fā)出不同領(lǐng)域的贊助商。要在這樣一個龐大而復雜的系統(tǒng)里實現(xiàn)自上而下的排他性贊助，幾乎是不可能的。同時，在賽事的初期，盡量吸引更多的贊助商，維持賽事的良性運營是更重要的目標。（2）相對獨立原則由于與“萬村”農(nóng)民籃球賽有關(guān)系的營銷主體眾多，既有球隊主體，也有主辦方主體，并且有眾多的層次，在賽事營銷的過程中要做到通盤考慮異常困難。因此，保證各個營銷主體的相對獨立性是非常重要的。各個主體都有在各自的領(lǐng)域內(nèi)進行市場開發(fā)的權(quán)利，互不干擾，在地域上沒有相互的排斥，在層級上不存在自上而下的排他。（3）漸進性原則在廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的初期，官方運作模式的主導為賽事提供了組織、財政和運營上的保障，使賽事可以順利地渡過初創(chuàng)階段。而在賽事的成熟發(fā)展期，則需要增強自身造血功能，吸引更多的資源投入，實現(xiàn)良性運行。這一過程是潮流所向，但卻也是需要更多時日才能完成的。與職業(yè)籃球相比，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽很難創(chuàng)造豐厚的利潤，但卻可以謀求市場資源對賽事的充分支持，在維持自身運行的基礎(chǔ)上，在激發(fā)農(nóng)民體育消費熱情，開發(fā)農(nóng)村體育消費市場方面發(fā)揮更大的作用。（二）以賽事官方網(wǎng)站整合賽事管理與新聞發(fā)布現(xiàn)今，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與成熟的條件下，官方網(wǎng)站已成為大型賽事的標配。大型綜合性賽事如奧運會、亞運會、全運會等，組委會都會建立官方網(wǎng)站提供賽事信息查詢、門票銷售等服務(wù)；職業(yè)賽事如NBA、CBA、中超等或獨自建立官網(wǎng)，或與門戶網(wǎng)站合作，提供賽事信息查詢的服務(wù)。與前述賽事不同，廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽既不覆蓋全球，又沒有頂尖運動員；既不銷售數(shù)量驚人的門票，又沒有各種級別的贊助商；它僅是一項具有較長比賽周期、分散的參賽選手的特殊群眾性體育賽事。它對于官方網(wǎng)站的需求似不強烈，但在特殊的定位下，官方網(wǎng)站能夠整合更多功能，除信息提供、銷售門票外，可以實現(xiàn)更多賽事管理的功能。1.廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽官方網(wǎng)站的總體構(gòu)想廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽官方網(wǎng)站可以整合信息發(fā)布、參賽報名、賽程編排、裁判員選派、成績錄入等多項功能，與常見的賽事官方網(wǎng)站相比，在賽事管理上可以發(fā)揮更大的作用。官方網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)安排如圖6所示。圖6廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽官方網(wǎng)站總體構(gòu)想廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽官方網(wǎng)站設(shè)有前臺發(fā)布和后臺管理兩大部分。（1）前臺發(fā)布前臺發(fā)布部分包含信息發(fā)布系統(tǒng)、報名系統(tǒng)、賽程系統(tǒng)和賬戶系統(tǒng)，主要面向觀眾、球隊、球員和裁判員等網(wǎng)站的使用者，實現(xiàn)賽事信息獲取、報名、賽程查詢、成績查詢、裁判任務(wù)查詢、賬戶管理等功能。信息發(fā)布是官方網(wǎng)站的首要功能，是賽事官方的信息發(fā)布渠道，包含賽事公告和賽事新聞兩部分。賽事公告用來發(fā)布諸如報名通知、仲裁決議、處罰通知等官方公報；賽事新聞用來發(fā)布賽事相關(guān)信息，如賽場傳真、圖片欣賞。報名是官方網(wǎng)站在賽事管理方面最重要的功能，包含球隊報名、球員報名和裁判員報名三個部分，通過網(wǎng)站整合了全部賽事參與者的信息收集功能。廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽的基本參賽單位是球隊，球隊在網(wǎng)站報名是獲得比賽資格的先決條件，球隊需要輸入相關(guān)信息，確保自己成為行政村的唯一代表隊，并可對申請加入本球隊的球員信息進行審核。球員報名主要是錄入個人信息，以備球員資格審核之需。球員可選擇自己所代表的參賽球隊，經(jīng)過審核后獲得代表球隊參賽的資格。裁判員報名主要進行裁判員個人信息錄入，以備裁判員資格審核之需。賽程是官方網(wǎng)站在賽事管理方面的又一重要功能，主要實現(xiàn)賽程的發(fā)布，包含賽程查詢、成績查詢和裁判任務(wù)查詢?nèi)齻€部分。賽程查詢包括提供全部賽程的查詢和對特定球隊、球員比賽任務(wù)的查詢；成績查詢提供已完成賽事的賽果查詢；裁判任務(wù)查詢是向裁判員提供執(zhí)法任務(wù)安排的查詢，并可下載參賽雙方球員名單以供核對。賬戶是網(wǎng)站的使用者對各自賬戶信息進行管理的平臺，球隊、球員、裁判員、觀眾都在此處理賬戶信息，可以設(shè)置對網(wǎng)站推送信息的接收。（2）后臺管理后臺管理部分包含信息發(fā)布系統(tǒng)、資格審核系統(tǒng)、賽程管理系統(tǒng)和用戶管理系統(tǒng)，主要面向不同層級的賽事組織者與管理者，即各級體育行政管理部門，實現(xiàn)對網(wǎng)站的管理，包含信息發(fā)布、資格審核、賽程編排、成績錄入和用戶管理等功能。信息發(fā)布系統(tǒng)使網(wǎng)站管理者在后臺可以編輯、發(fā)布賽事的公告和新聞，控制了網(wǎng)站上信息的更新。資格審核系統(tǒng)使網(wǎng)站管理者在后臺可以對報名參賽的球隊、運動員進行資格審核，對參加執(zhí)法的裁判員進行資格審核，以確保運動員資格的有效性和對球隊的唯一代表性，確保執(zhí)法裁判資格的合法性。賽程管理系統(tǒng)使網(wǎng)站管理者在后臺可以根據(jù)需求設(shè)計、調(diào)整賽程編排的規(guī)則，并據(jù)此為報名參賽的球隊安排競賽日程，填報比賽結(jié)果。用戶管理系統(tǒng)使網(wǎng)站管理者可以在后臺查詢網(wǎng)站所有用戶信息，設(shè)置用戶權(quán)限和功能。2.建設(shè)廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽官方網(wǎng)站的意義為一項群眾體育賽事建立官方網(wǎng)站，如果僅有信息展示的功能，那么無論在經(jīng)濟效益上，還是在社會效益上，都是不合算的。我們所構(gòu)想的廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽官方網(wǎng)站因為整合了賽事管理等更多功能，而具有更大的價值和意義。（1）賽事管理系統(tǒng)的整合廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽規(guī)模巨大，有萬余支球隊、十萬余名運動員、三萬場比賽。賽事組織者面臨著巨大的工作壓力，尤其是球隊資格審核、球員資格審核、賽程編排和成績錄入方面。目前，球員資格審核、球隊資格審核和賽程編排工作是隨著比賽的進程，分布在自治區(qū)各地，由各個階段的賽事組織者來完成的。不