電視欄目包裝策略畢業(yè)論文設(shè)計(jì)定稿子

目錄摘要1一、電視欄目包裝的背景和意義1二、電視欄目包裝以與欄目包裝的必要性2三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析2四、電視欄目包裝的原如此與策略41．電視欄目包裝的原如此4〔1〕統(tǒng)一原如此4〔2〕規(guī)原如此4〔3〕漸變?cè)绱?〔4〕超前原如此5〔5〕特色原如此52．電視欄目包裝策略分析5〔1〕和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格5〔2〕鮮明凸顯的個(gè)性特征5〔3〕以人為本的包裝理念6〔4〕個(gè)性化、單純化的包裝效果6〔5〕欄目包裝中文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)6結(jié)語(yǔ)7電視欄目包裝的現(xiàn)狀與策略分析——以電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目為例葉康〔師學(xué)院傳媒工程學(xué)院文化傳播系廣播電視編導(dǎo)專業(yè)092班〕摘要：本文結(jié)合電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目，從電視欄目包裝背景、必要性以與我國(guó)現(xiàn)階段電視欄目包裝的優(yōu)勢(shì)和存在的客觀問(wèn)題入手，通過(guò)電視欄目與觀眾需求之間的聯(lián)系，結(jié)合自己在欄目包裝實(shí)踐中摸索的經(jīng)驗(yàn)，分析電視欄目包裝需要遵循的原如此，從而研究出電視欄目包裝風(fēng)格、特色、理念等方面的策略。關(guān)鍵詞：包裝；原如此；特色；策略一、電視欄目包裝的背景和意義隨著文化產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)程正在加快和深化，電視臺(tái)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“供給〞制，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的“自給〞制[1]。電視臺(tái)要想獲得生機(jī)并且得到開(kāi)展，應(yīng)當(dāng)全力以赴加大創(chuàng)收力度，除了常規(guī)的賣出廣告經(jīng)營(yíng)以外，電視欄目也要承擔(dān)一定的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收任務(wù)。因此，如何運(yùn)營(yíng)電視欄目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與創(chuàng)收效益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)的雙豐收，已經(jīng)變成電視工作者重點(diǎn)討論和研究的不可無(wú)視課題。近十年來(lái)，中國(guó)電視業(yè)的開(kāi)展已步入成熟期，電視的欄目化特征日漸突出，出現(xiàn)了頻道專業(yè)化分工的趨勢(shì)，欄目的類型更加廣泛，有新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、紀(jì)實(shí)類、體育類、娛樂(lè)類、音樂(lè)類等等，為廣闊觀眾提供了豐富多樣的選擇空間,頻道資源的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何在各種各樣節(jié)目中做到更加突出，這就要看欄目是否有個(gè)性，有沖擊力，能否吸引觀眾的眼球[2]。電視節(jié)目品牌不斷加強(qiáng)是電視行業(yè)開(kāi)展壯大形勢(shì)的必經(jīng)之路，特別是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的猛烈沖擊，電視欄目的改變就顯得愈加重要和緊迫了。電視業(yè)的不斷進(jìn)步讓電視欄目的容的吸引力明顯增強(qiáng)。在電視受眾選擇的余地更加廣闊的情況下，怎樣才能讓觀眾把目光鎖定在自己的欄目上，解決的方法就只有創(chuàng)新。在前期策劃的過(guò)程中，廣泛調(diào)研各地各電視臺(tái)欄目的風(fēng)格類型，研究多元化受眾，透過(guò)多種渠道對(duì)收視率跟蹤，整合成電視欄目包裝的前期創(chuàng)作方法。并且以市場(chǎng)化的分析方法來(lái)檢驗(yàn)包裝方法的可行性，然后整理分析結(jié)果和數(shù)據(jù)，仔細(xì)研究包裝各個(gè)環(huán)節(jié)的受關(guān)注程度，并加以調(diào)整和總結(jié)，制定出符合電視觀眾收視的包裝效果。在不同地區(qū)進(jìn)展電視欄目包裝推廣，對(duì)推廣程度要進(jìn)展規(guī)劃，總結(jié)不同地區(qū)的地域特點(diǎn)，逐點(diǎn)推廣宣傳方式，使電視欄目的收視占有率達(dá)到地區(qū)收視率的5%。電視臺(tái)為響應(yīng)事業(yè)單位向企業(yè)單位的體制改革自負(fù)盈虧的政策，推出了繼新聞?lì)l道，農(nóng)業(yè)頻道，都市頻道的又一個(gè)頻道——公共頻道。作者有幸參與了該頻道《衛(wèi)生與健康》欄目的策劃和包裝工作。二、電視欄目包裝以與欄目包裝的必要性電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)，確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成局部，好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品[3]。好的包裝是電視媒體邁向成功的必要步驟，是節(jié)目、欄目、頻道甚至整個(gè)電視臺(tái)成熟的標(biāo)志之一。每個(gè)電視臺(tái)、各個(gè)頻道、各欄目之間都有著異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而且現(xiàn)在的電視上每天都有幾十個(gè)電視頻道供大家選擇，受眾有主動(dòng)選擇的權(quán)力，同時(shí)也有很大的盲目性。在這種情形之下，要充分吸引觀眾收看你的節(jié)目，包裝起就起到了至關(guān)重要的作用。觀眾收看你的節(jié)目的前提是充分的了解你的節(jié)目，而能夠吸引觀眾眼球的包裝就是大眾了解你的節(jié)目的最直接方法。在《衛(wèi)生與健康》欄目前期策劃時(shí)，為了表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)以與所服務(wù)行業(yè)的特色，吸引觀眾提高收視率，便開(kāi)始收集資料，為欄目的片頭、片尾、片花和轉(zhuǎn)場(chǎng)音樂(lè)、背景噴繪等的制作做準(zhǔn)備了。三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析隨著科技的進(jìn)步，專業(yè)的制作者工作效率得到了顯著的提高，并能夠根據(jù)電腦所給予的最大表現(xiàn)空間來(lái)實(shí)現(xiàn)剪輯的多重手段。視覺(jué)上流暢、形式上新穎的節(jié)目片頭，不管是在視覺(jué)美、受眾關(guān)注度，還是信息的承載量上都有了比擬大的開(kāi)展。目前，我國(guó)針對(duì)電視欄目包裝還只是入門階段，可以靠的理論知識(shí)十分有限，但是在研究探討中的理論都是致力于解決當(dāng)前我們所遇到的最迫切的問(wèn)題。制作方面，Adobe公司在美國(guó)的大力高速開(kāi)展，促使圖形繪制、圖像制作軟件開(kāi)展突飛猛進(jìn)。例如PremierePro已經(jīng)開(kāi)展到CS6版本相較于以前的老版本不論是從操作難易程度還是功能方面都有了很大的飛躍；中科大洋的非線編系列編輯軟件也開(kāi)展到了EDIT600，是現(xiàn)在國(guó)電視臺(tái)功能最完善，最穩(wěn)定的非線性編輯軟件之一。各式各樣的多維處理系統(tǒng)和幾個(gè)非線性編輯巨頭公司也都關(guān)注到了在電視的開(kāi)展，從科研的投入上看，每年都會(huì)研發(fā)出幾十種處理軟件，加上對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)行的軟件升級(jí)維護(hù)，包裝的硬件大氣氛已經(jīng)得到了飛躍性的開(kāi)展。制作節(jié)目包裝的公司目前是數(shù)不勝數(shù)，而且都在努力向大型專業(yè)化制作公司推進(jìn)。從規(guī)劃整理到整體技術(shù)流程的翻新，都是遵循著圖形軟件開(kāi)展的腳步和思路體系，它急待我們?nèi)パ芯空?，在各類型欄目中的運(yùn)用不同的包裝體系，使得欄目包裝在多樣化的開(kāi)展面上能進(jìn)一步多元化，相互融合開(kāi)展出更多的包裝理念振興我們民族的包裝體系和風(fēng)格[4]。如電視臺(tái)現(xiàn)在所用的編輯系統(tǒng)就是中科大洋E-EDIT3，雖然在全國(guó)的諸多電視臺(tái)里不是領(lǐng)先的，甚至是落后的，但是在的眾多地市電視臺(tái)里還是屬于較為先進(jìn)的了，對(duì)于一些常規(guī)的欄目包裝的應(yīng)用是完全可以處理的。非線性編輯機(jī)器更新?lián)Q代速度較快，同一個(gè)欄目的片頭的更換十分迅速，通常都是播出時(shí)間不長(zhǎng)就會(huì)被新的片頭所替代，使片頭的存在時(shí)間縮短了很多，適應(yīng)觀眾的能力增強(qiáng)了不少。觀眾通過(guò)畫面和聲音感受到欄目的類型、特征和節(jié)目工作人員的用心良苦，并對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來(lái)。在這一點(diǎn)上電視臺(tái)做的就很好，整個(gè)電視臺(tái)就有這樣的規(guī)定：一個(gè)季度到半年，欄目必須改版一次，根本上欄目包裝的更新都是同欄目改版同時(shí)進(jìn)展的。這這樣欄目給個(gè)觀眾總是新鮮的感覺(jué)，觀眾就會(huì)喜歡并且樂(lè)于觀看心的欄目?，F(xiàn)在，當(dāng)我們回望這個(gè)階段的片頭制作時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，新的電腦技術(shù)的應(yīng)用，雖然引起了節(jié)目片頭的巨大變化，但是局限性也是非常明顯的。太過(guò)于依賴于技術(shù)條件的支持，導(dǎo)致制作人主觀的藝術(shù)思維受到限制，也就是說(shuō)，在有非常局限的電腦技術(shù)所能達(dá)到的領(lǐng)域，節(jié)目制作者一味關(guān)注形式上的美觀和特效的絢麗，而無(wú)視了思想與藝術(shù)的完美追求，單個(gè)欄目的豐富多彩，掩蓋不了整個(gè)頻道的統(tǒng)一和諧，通常是一種新的包裝手段剛剛出現(xiàn)時(shí)，影響了幾乎所有欄目包裝的表現(xiàn)形式，所異同的只不過(guò)是時(shí)間的先后順序罷了。我在《衛(wèi)生與健康》欄目片頭制作時(shí)，用AE制作了蝴蝶翻書(shū)的效果，結(jié)果反響不錯(cuò)，不久之后同一頻道的《教育在線》欄目也仿照這個(gè)模式制作了蜻蜓點(diǎn)水的效果，雖然也取得了成功，但是不得不說(shuō)運(yùn)用的有些牽強(qiáng)。電視節(jié)目的整體宣傳包裝已經(jīng)得到電視媒體的關(guān)注和重視，以節(jié)目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式正在變成現(xiàn)在大家所提倡的整體包裝理念，隨著頻道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，要通過(guò)提升電視頻道自己的品牌形象，從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要運(yùn)用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器[5]。雖然，電視欄目的包裝在電視領(lǐng)域得到非常大的推崇和開(kāi)展，但是目前的電視欄目包裝仍然存在一些較為客觀的問(wèn)題：1．電視節(jié)目包裝不重視前期策劃與文案工作前期的文案策劃工作對(duì)于電視節(jié)目制作是表現(xiàn)整體的關(guān)鍵。如電視臺(tái)在推出新欄目前，整體的包裝策劃方案都是由同一個(gè)部門來(lái)完成的，從整個(gè)宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至是演播室背景，包裝都會(huì)與整個(gè)電視臺(tái)的藝術(shù)風(fēng)格相呼應(yīng)。統(tǒng)一的、整體的創(chuàng)意策劃同時(shí)也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的重要條件。2．電視節(jié)目包裝的資料匱乏建立相對(duì)完備的資料庫(kù)：圖片、影像、文字，尤其是音響、音樂(lè)，平時(shí)就要注意收集，到用的時(shí)候就會(huì)很方便。經(jīng)過(guò)資料的收集整理，就會(huì)在資料整理過(guò)程中得到靈感。多多的關(guān)注別的電視臺(tái)、頻道做出的較為優(yōu)秀的欄目包裝，他山之石，可以攻玉，很有可能別人的某個(gè)手段就是突破瓶頸的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，可以參考其他的制作手段和靈感，提升技術(shù)和藝術(shù)素質(zhì)。如電視臺(tái)制作的公共頻道宣傳片中表現(xiàn)了在不同季節(jié)里電視臺(tái)一如既往的堅(jiān)持與觀眾相知相伴，服務(wù)于廣眾，服務(wù)于行業(yè)。雖然創(chuàng)意簡(jiǎn)單樸素但是構(gòu)圖唯美，音樂(lè)清雅，其靈感就是來(lái)源于資料整理。3．電視節(jié)目包裝過(guò)份強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果如今電視技術(shù)的開(kāi)展為電視欄目包裝提供了很大的方便，但電視節(jié)目的包裝只能看見(jiàn)復(fù)雜絢爛的特技在吸引眼球，但卻忽略了包裝整體的功能，那么就大大的削弱了包裝的效果。過(guò)于消耗精力在包裝上，但沒(méi)有結(jié)合欄目實(shí)情觀眾是不會(huì)認(rèn)可的。電視欄目包裝要在完成整體包裝識(shí)別要素的根底上，要多為節(jié)目深度和可觀性的表達(dá)充分的考慮和鋪墊。4．品牌形象得不到鞏固和深化電視欄目、頻道的包裝不能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，我們經(jīng)常可以在電視上看到過(guò)期的宣傳片和預(yù)告片，這樣會(huì)使電視觀眾心目中對(duì)電視頻道的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面的印象。沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的包裝打算，就很難形成有效的信息反響途徑，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大和鞏固品牌形象。例如電視臺(tái)的一些形象宣傳片總是在一段相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間里反復(fù)的播放，新的宣傳片又沒(méi)有，無(wú)論多么好的宣傳片這樣播下去也會(huì)讓人產(chǎn)生厭倦。電視臺(tái)老播放過(guò)期的預(yù)告片，就會(huì)失信與觀眾，將困難樹(shù)立起來(lái)的頻道形象不斷淡化，甚至?xí)У艄潭ǖ氖找暼后w。5．缺乏對(duì)于節(jié)目包裝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不能過(guò)的夸大或貶低欄目包裝的作用，它必須是與節(jié)目的定位相一致的。只有最適合節(jié)目的包裝，沒(méi)有最好的包裝。恰當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目包裝，可以帶給電視觀眾美的感官體驗(yàn)。所以電視媒體要充分利用這一點(diǎn)，把電視欄目的包裝看做提升電視品牌形象的手段。一檔欄目，肯定不會(huì)一出來(lái)就是知名欄目，而是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和電視觀眾的評(píng)判，才可能成為品牌節(jié)目。四、電視欄目包裝的原如此與策略1．電視欄目包裝的原如此〔1〕統(tǒng)一原如此電視欄目包裝如果不統(tǒng)一就會(huì)失去包裝的意義。統(tǒng)一涵蓋了四個(gè)方面：第一，與整個(gè)電視臺(tái)包裝風(fēng)格和定位的統(tǒng)一；第二，頻道中每個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素不管從形象、聲音還是色彩都應(yīng)當(dāng)相對(duì)統(tǒng)一；第三，整個(gè)電視臺(tái)中每個(gè)頻道統(tǒng)一，一個(gè)電視臺(tái)可能要有好幾個(gè)頻道，每個(gè)頻道的容和涵蓋的領(lǐng)域都不同，然而都代表整個(gè)電視臺(tái)的形象、聲音等，所以每個(gè)頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在此根底上，每個(gè)頻道再依據(jù)自身的特色和領(lǐng)域彰顯自身的頻道特色。整個(gè)電視臺(tái)的形象永遠(yuǎn)比頻道的形象重要，頻道的形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每個(gè)欄目的形象。一些頻道、欄目包裝單獨(dú)看起來(lái)還不錯(cuò)，但和整個(gè)電視臺(tái)的包裝風(fēng)格和定位有所沖突，那就必須沒(méi)有任何理由的依從于統(tǒng)一原如此。在《衛(wèi)生與健康》欄目策劃之處，欄目組首先學(xué)習(xí)研究了電視臺(tái)整體的包裝定位是貼合都市，服務(wù)農(nóng)村；頻道的包裝風(fēng)格是年輕但不浮躁，色調(diào)主要是以淺色為主。在此根底上，結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，欄目組首先給欄目的包裝定位就是成熟且突出生命的氣息，色調(diào)選用生命氣息濃重的綠色為主色?！?〕規(guī)原如此第一要有整體的設(shè)計(jì)思路框架和設(shè)計(jì)要求規(guī)明細(xì)。第二要強(qiáng)制實(shí)施設(shè)計(jì)規(guī)，整個(gè)電視臺(tái)要有實(shí)施規(guī)的強(qiáng)制方法和明確要求。第三要有制定和實(shí)施包裝規(guī)的部門或?qū)Ｈ?。如果每個(gè)頻道、欄目各自只管自己的包裝，把自己包裝的絢麗斑斕，不考慮電視臺(tái)整體的風(fēng)格和形象，那么整個(gè)電視臺(tái)或頻道就是混亂不堪，觀眾也會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格、色彩等因素跨越幅度太大而難以承受，繼而失去收視率和運(yùn)營(yíng)收益。電視臺(tái)的這一部門就設(shè)在總編室，每個(gè)頻道、每個(gè)欄目都有專門的部門，專人負(fù)責(zé)?！?〕漸變?cè)绱嗣總€(gè)事物都是不斷在變化的，包裝亦是如此。然而這個(gè)變化是一個(gè)逐漸轉(zhuǎn)變的過(guò)程。我們必須了解到，樹(shù)立一個(gè)品牌著實(shí)不容易，但是毀掉一個(gè)品牌是非常容易的，毀掉再重新樹(shù)立，那必須要付出難以想象的代價(jià)。所以，電視欄目包裝的變化必須要遵循漸變?cè)绱恕u變?cè)绱艘⒅乜紤]以下幾點(diǎn)：第一是利用先進(jìn)的手段讓原來(lái)的包裝形式更加能融入現(xiàn)代社會(huì)、更加完善，但是變換的頻率不能太快。第二在不丟掉本身設(shè)計(jì)理念的根底上稍微把欄目包裝的整體風(fēng)格更改的更時(shí)尚、更醒目。第三在全新包裝形式播出之前，可以新的和舊的包裝交換使用，直到新的包裝能夠被受眾認(rèn)可承受，再?gòu)氐赘鼡Q掉舊的。第四在包裝的根本要素不變的情況下，改變要素組合的排列次序、形式和節(jié)奏?！?〕超前原如此這里所說(shuō)的超前，指的是技術(shù)手段以與設(shè)計(jì)理念的超前。包裝通俗的說(shuō)是一個(gè)電視臺(tái)、一個(gè)頻道、一個(gè)欄目的臉面，是一個(gè)電視臺(tái)所有的制作技術(shù)中播出次數(shù)最多、在觀眾面前展現(xiàn)頻率最高的。一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目制作最精華的局部就是包裝所展現(xiàn)的東西，它的精致程度應(yīng)當(dāng)和廣告同日而語(yǔ)。所以電視欄目包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視開(kāi)展的規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)、了解和掌握最新穎最先進(jìn)的電視表現(xiàn)手段，取節(jié)目和廣告制作的優(yōu)勢(shì)和精華，使電視欄目包裝站在所有電視制作的最前端?！缎l(wèi)生與健康》欄目的包裝制作用到了平時(shí)制作節(jié)目要用的中科大洋系統(tǒng)，而且運(yùn)用了電視臺(tái)不常用的PS、AE、3D-MAX等軟件，幾個(gè)軟件結(jié)合使用，以最高的標(biāo)準(zhǔn)制作出欄目最精華的局部。也為節(jié)目的整體制作樹(shù)立了榜樣?！?〕特色原如此每一個(gè)電視臺(tái)、每一個(gè)欄目都有自己獨(dú)特的定位和特色，突出自己的特色，打好這特色牌，才能在眾多的電視臺(tái)中站穩(wěn)腳跟。中央電視臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，是我們黨和國(guó)家的喉舌，那么就必須正式、莊重、威嚴(yán)。國(guó)旗、國(guó)徽、天安門等就是突出國(guó)家形象的重要標(biāo)志。的地理位置位于渭河沿岸，所以它的臺(tái)標(biāo)就是“渭河之星〞，即渭河中冉冉升起的一顆新星，照亮渭河沿岸的廣袤大地。聽(tīng)到古典的古箏樂(lè)曲，看到飄落著金黃色葉子的大片杏林，就知道是《衛(wèi)生與健康》欄目?？傊?，突出地域人文特點(diǎn)、突出個(gè)性，區(qū)別于別的電視臺(tái)、其他欄目是電視欄目包裝不可忽略的一個(gè)關(guān)鍵原如此。2．電視欄目包裝策略分析〔1〕和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格一個(gè)成功的電視欄目包裝,無(wú)論是宣傳片、片頭、背景音樂(lè)還是字幕、節(jié)奏等都要和這個(gè)節(jié)目完全吻合,達(dá)到無(wú)縫的效果，在感官上給人以流暢、和諧、自然的感覺(jué)。例如《衛(wèi)生與健康》欄目包裝制作片頭，因?yàn)槭且粰n介紹醫(yī)療、健康養(yǎng)生服務(wù)衛(wèi)生行業(yè)的欄目，所以在制作片頭時(shí)，在色彩方面大量選用綠色作為主色，配合白色、黃色等顏色使片頭看起來(lái)色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。同時(shí)和欄目本身的風(fēng)格卻融為一體。在設(shè)計(jì)特技方面也大膽選用了一些漸變性強(qiáng)，醒目、獨(dú)特的方式，使整個(gè)片頭包裝看起來(lái)和諧統(tǒng)一。經(jīng)過(guò)這次嘗試，我深刻懂得欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求,風(fēng)格的明快與多變使包裝特色鮮明，同時(shí)也是得到觀眾視覺(jué)認(rèn)可的條件。〔2〕鮮明凸顯的個(gè)性特征一個(gè)毫無(wú)獨(dú)特個(gè)性的欄目,就象一個(gè)相貌平平的人，一旦淹沒(méi)于人群中,再難以讓人關(guān)注。所以，想要提高收視率、吸引眼球、彰顯自己個(gè)性的包裝就顯得極為重要了。就如同我們看見(jiàn)一個(gè)星星從“w〞狀的河上緩緩升起就知道是電視臺(tái)，聽(tīng)到“公益心，共成長(zhǎng)，讓公益之心，薪心相傳〞就知道是電視臺(tái)公共頻道一樣,電視欄目、頻道的個(gè)性化包裝,是其區(qū)別于其他欄目最明顯的標(biāo)識(shí),也是一個(gè)欄目顯示自己獨(dú)特個(gè)性的重要條件?！?〕以人為本的包裝理念電視是連接廣闊觀眾和媒體的橋梁和紐帶，在人文這個(gè)觀念上，對(duì)人的關(guān)懷始終是包裝的重點(diǎn)，迎合大多數(shù)電視觀眾的收視需求，不斷刺激觀眾新的收視欲望。親近感或者親和力是節(jié)目使目標(biāo)觀眾喜歡、滿意的關(guān)鍵，這是以受眾為主體意識(shí)的加強(qiáng)。這種新型的傳播方式已經(jīng)成為大家最看好的手段，在頻道包裝中映射出更加濃重的人文氣息。為了親近觀眾，《衛(wèi)生與健康》欄目把演播室背景噴繪設(shè)計(jì)成讓人容易承受的淡綠色，為主色調(diào)，主持人服裝也都用的是簡(jiǎn)約大方的小西裝或者生活裝；在板塊設(shè)置和名稱上也是一改再改，盡量用通俗易懂、雅俗共賞，并且參加了一些公眾參與的話題和活動(dòng)，增加了觀眾的參與度和積極性，從而增加收視率?！?〕個(gè)性化、單純化的包裝效果在電視欄目包裝中，怎樣能讓大家對(duì)你的欄目產(chǎn)生深刻的印象和濃厚興趣，這就需要從心理學(xué)方面來(lái)分析，越是單一明了的東西就越容易讓觀眾承受和過(guò)目難忘。在進(jìn)展電視欄目包裝過(guò)程中，要注意摒棄那些紛繁復(fù)雜元素，突顯出簡(jiǎn)潔的感官元素，就是簡(jiǎn)單統(tǒng)一的顏色和純凈的音效。需要注意的是，這里說(shuō)的簡(jiǎn)單并不是制作技術(shù)上的簡(jiǎn)單，是表現(xiàn)在創(chuàng)意上和諧、清新，連貫、流暢的現(xiàn)代形式。視覺(jué)上要自然、和諧、清新、流暢；創(chuàng)作原如此要講究原創(chuàng)性和創(chuàng)新；元素使用要多運(yùn)用一些電視實(shí)際拍攝的畫面等，或者采用3DMAX手法來(lái)制作；表現(xiàn)手法更突出渾厚的文化效果；包裝層次要突出背景音樂(lè)的個(gè)性化以與區(qū)域化?！?〕欄目包裝中文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)如今電視觀眾都覺(jué)得“電視頻道越來(lái)越多了，吸引人的節(jié)目卻少了，頻道總是要不停地切換。〞造成這種情況的原因到底是什么呢？一方面由于現(xiàn)在電視觀眾的文化素質(zhì)普遍提高，能夠根據(jù)自身的喜好來(lái)做出選擇，另一方面要求電視制作者應(yīng)該具備雅俗共賞的能力，努力做出精彩的大眾文化。僅僅依靠畫面語(yǔ)言或者僅僅依靠技術(shù)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，美妙精準(zhǔn)的文字藝術(shù)，靈活到位的解說(shuō)詞也是非常重要、不可或缺的組成局部。《衛(wèi)生與健康》欄目在包裝時(shí)，采用杏林、蝴蝶、古書(shū)、折扇、等能代表行業(yè)特點(diǎn)的因素。杏林是古代醫(yī)學(xué)的總稱，古書(shū)代表我國(guó)深厚的醫(yī)學(xué)積淀，蝴蝶代表充滿朝氣的白衣天使，折扇代表醫(yī)術(shù)精通、君子般救死扶傷的醫(yī)生……配上溫婉的古箏樂(lè)曲，使整個(gè)包裝呈現(xiàn)出一種古典而又高雅的藝術(shù)氣氛。這樣既能表現(xiàn)欄目深厚的包裝文化理念，又能表現(xiàn)行業(yè)的歷史悠久、博大精深，而且能讓觀眾對(duì)欄目的主題一目了然并且增加欄目的可信度與說(shuō)服力。結(jié)語(yǔ)包裝是電視欄目不可或缺的一局部，是欄目創(chuàng)作者表達(dá)心聲生、尋求認(rèn)同和吸引觀眾的重主要載體，也是觀眾了解認(rèn)識(shí)欄目的重要手段。欄目必須在遵循包裝原如此的前提下，針對(duì)自己的收視群體盡可能的放大自身的特色與優(yōu)勢(shì)，并且以開(kāi)展的眼光走在時(shí)代前沿，才能引領(lǐng)社會(huì)話題和輿論，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)，電視欄目包裝是對(duì)一個(gè)欄目美的意識(shí)的只管感受，它關(guān)乎到的很多方面，我們必須盡可能的認(rèn)識(shí)了解它。相信將來(lái)會(huì)有更多的人在這一方面做出更大的貢獻(xiàn)，把我們的電視行業(yè)不斷向前推動(dòng)?！仓笇?dǎo)教師：何泰伯〕參考文獻(xiàn)：[1]作梅，曾慶發(fā),地方電視臺(tái)電視欄目品牌經(jīng)營(yíng)策略[J].大視野·下半月，2008,(10):91-92[2]魯澧，賴曉路，魯江,個(gè)性化：電視欄止生存的根本[J].新聞前哨，2005，(10):73-74[3]百度百科.電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念[EB/OL].baike.baidu./view/1723207.htm.2013-4-20.[4]白云.電視欄目包裝研究[EB/OL]..nexon./read/106fd35212566a85eb973431.html.2013-4-26[5]HYPERLINK"://searchki/Search.aspx?q=aut