調(diào)查報(bào)告2 廣播部分-New

調(diào)查報(bào)告2廣播部分調(diào)查報(bào)告2廣播部分新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣電事業(yè)現(xiàn)狀研究——兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究（調(diào)查報(bào)告2）調(diào)查意圖：通過(guò)對(duì)兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)當(dāng)?shù)鼐用?廣播受眾)的問卷調(diào)查，了解兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。主要梳理兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播受眾的基本情況，掌握邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播受眾的收聽習(xí)慣和要求、對(duì)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、廣播站作用的評(píng)判，掌握兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播覆蓋與頻率設(shè)置的基本情況、廣播節(jié)目大體質(zhì)量等，并探究兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播事業(yè)發(fā)展存在的問題與改革方向。以此為兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播電視機(jī)構(gòu)的節(jié)目定位、改版提供依據(jù)，并為新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播事業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展模式研究提供依據(jù)。性質(zhì)：調(diào)查報(bào)告時(shí)間：2010年5月-2010年11月地點(diǎn)：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)邊境地帶的農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)對(duì)象：當(dāng)?shù)厝罕娬{(diào)查方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查調(diào)查小組分成四個(gè)方向分別對(duì)農(nóng)四師、農(nóng)五師、農(nóng)九師、農(nóng)十師四師所屬的部分邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)的當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行調(diào)查，調(diào)查人群男女比例均等，年齡范圍涉及18-24歲、25-34歲、35-44歲、45-54歲、55-64歲、以及65歲以上，受眾文化水平涉及未受過(guò)正規(guī)教育的、小學(xué)學(xué)歷的、初中學(xué)歷、高中及中專學(xué)歷、大學(xué)及大學(xué)以上學(xué)歷，受眾身份涉及到機(jī)關(guān)與事業(yè)單位工作人員、企業(yè)工作人員、私營(yíng)與個(gè)體企業(yè)主及雇員、自由職業(yè)者、無(wú)職業(yè)者、在校學(xué)生、和離退休人員?？傮w來(lái)說(shuō)，調(diào)查對(duì)象范圍廣、層次深。本次調(diào)查共發(fā)放問卷350份，實(shí)際收回問卷320份，有效問卷296份。下面，我們將調(diào)查結(jié)果以文字加圖表的形式呈現(xiàn)出來(lái)。第一部分：關(guān)于調(diào)查對(duì)象基本情況的匯總圖表一：調(diào)查對(duì)象性別比例（注，276份有效問卷中有10份問卷未對(duì)此題作答，未答題者，不考慮進(jìn)百分比的統(tǒng)計(jì)中，下同。）圖表二：調(diào)查對(duì)象年齡結(jié)構(gòu)（注，該題有20人未作答）在調(diào)查對(duì)象中，18-24歲的人數(shù)占據(jù)調(diào)查人數(shù)的比例是最大的，為20.7%，其次為35-44，45-54歲，占17.8%，65歲以上的人數(shù)占的比例較少，為5.4%。圖表三，調(diào)查對(duì)象文化程度匯總（注，該題有4人未作答）在調(diào)查的人數(shù)中，高中及中專，大學(xué)及以上的人數(shù)占據(jù)的比例較大，分別為32.9%，33.2%，未上過(guò)正規(guī)教育及學(xué)歷較低的人群聽廣播的比例較低，可見兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播的潛在受眾是有一定文化水平的人群，但是，也有部分受眾是學(xué)歷較低，所以邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播有其一定的多層次化，制作上仍需注意面向大眾。圖表四：調(diào)查對(duì)象身份匯總在被采訪對(duì)象中，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位工作人員、企業(yè)工作人員占據(jù)比例較大，為26.69%，27.7%，下來(lái)依次為學(xué)生，自由職業(yè)者，私營(yíng)個(gè)體，離退休人員，無(wú)業(yè)者及其他位居最后兩位。7982798221319471970102030405060708090①機(jī)關(guān)、事業(yè)單位工作人員②企業(yè)工作人員③私營(yíng)、個(gè)體企業(yè)主及雇員④自由職業(yè)者⑤無(wú)職業(yè)者⑥在校學(xué)生⑦離退休人員⑧其他身份人數(shù)圖表五：調(diào)查對(duì)象月收入層次匯總（注，有效問卷中，有34人未對(duì)此題作答）月收入\元600以下600--12001200--20002000--30003000--40004000以上人數(shù)26757147348比重9.9%28.7%27.1%17.9%13%3.1%在調(diào)查的受眾中，月收入600-1000的人數(shù)占比例最大，為28.7%，下來(lái)為1200-2000，比例為27.1%，也就是，兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)居民收入結(jié)構(gòu)存在較大差異，中低收入者人口比例大。2675714734801020304050607080600以下600-12001200-20002000-30003000-40004000以上人數(shù)圖表六：調(diào)查對(duì)象業(yè)余愛好呈現(xiàn)（注，此題為多項(xiàng)選擇題，有4人未作答）154172499456777414172020406080100120140160180200讀書看電視聽廣播上網(wǎng)逛街文娛活動(dòng)運(yùn)動(dòng)喝酒聊天打麻將其他人數(shù)業(yè)余愛好第二部分：調(diào)查對(duì)象收聽習(xí)慣85413685413633110020406080100120收音機(jī)車載收音設(shè)備隨身聽高音喇叭其它方式在收聽廣播節(jié)目的途徑調(diào)查中，通過(guò)收音機(jī)，車載收音設(shè)備，隨身聽及高音喇叭收聽廣播的人數(shù)占據(jù)總?cè)藬?shù)的三分之二，這些收聽方式都是較常見的，而其他方式占到三分之一。我們可以看到移動(dòng)收聽廣播的方式較少，大部分是固定的或是攜帶不方便的。這不僅反映了兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)受眾收聽廣播途徑有限的問題，也一定程度反映了其廣播覆蓋率的問題。圖表二：調(diào)查對(duì)象收聽廣播節(jié)目的頻次743364122020406080100120140幾乎每天都聽經(jīng)常聽有時(shí)聽很少聽25.6%11.3%21.8%41.6%第二部分圖表二中可以看到，接近三分之二的人數(shù)很少聽或偶爾聽廣播，我們可以看到兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播收聽率不高。幾乎每天都聽廣播的固定聽眾比重只有25.6%。41.6%的人很少聽廣播。傳媒告訴發(fā)展的今天，廣播在兵團(tuán)邊境并沒有很好的發(fā)展起來(lái)。圖表三：廣播頻率的選擇問題從這里我們可以看到，在兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)，廣播的邊緣受眾占到了63.5%。選擇方式人數(shù)百分比有經(jīng)常、喜歡收聽的節(jié)目，會(huì)主動(dòng)去聽這些節(jié)目12445.85%沒有經(jīng)常收聽的節(jié)目，會(huì)在各時(shí)段隨便瀏覽14954.98%圖表四：廣播節(jié)目的選擇問題（271空白25）第二部分圖表四顯示，主動(dòng)收聽節(jié)目的人群與隨便收聽的人群基本上各占一半，隨便收聽的人群較多，我們可以在各時(shí)段安排精彩節(jié)目而不是固定時(shí)段的精彩，平均分配出色節(jié)目，吸引更多的人群而不是固定不變。圖表五：收聽廣播節(jié)目的時(shí)段統(tǒng)計(jì)（注：此題為多項(xiàng)選擇題）從表格我們可以看到早上8點(diǎn)至10點(diǎn)，晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段的廣播收聽人數(shù)較多，這兩個(gè)時(shí)段是人們上班之前及下午下班之后，在這個(gè)時(shí)候人們有充足的時(shí)間及設(shè)備收聽廣播。其次就是晚上10之后12點(diǎn)之前了，以及午間2點(diǎn)至4點(diǎn)。圖表六：調(diào)查對(duì)象喜歡收聽的的廣播頻率類型（注：此題為多項(xiàng)選擇題）調(diào)查顯示，新聞綜合廣播及交通音樂廣播占據(jù)的比例較大，兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)人們對(duì)經(jīng)濟(jì)生活廣播的需求比例相當(dāng)較少。圖表七：調(diào)查對(duì)象喜歡的廣播節(jié)目類型（注：此題為多項(xiàng)選擇題296份有效問卷中，有15人未對(duì)此題作答。）節(jié)目類型新聞?lì)惞?jié)目專題服務(wù)類節(jié)目音樂類節(jié)目娛樂類節(jié)目人數(shù)107347889在兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)居民喜愛收聽的節(jié)目當(dāng)中，新聞?lì)惞?jié)目地位最高，居于首位，其次是文藝節(jié)目（娛樂節(jié)目和音樂節(jié)目），專題服務(wù)節(jié)目地位。人們對(duì)信息渴求度最高，接下來(lái)是用廣播作為娛樂休閑的方式。同時(shí)專題服務(wù)類節(jié)目的提升空間最大。第三部分：兵團(tuán)邊境農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)廣播對(duì)受眾吸引力與作用調(diào)查圖表一：廣播節(jié)目吸引調(diào)查對(duì)象收聽的原因注，第三部分圖表一橫坐標(biāo)軸上原因依次為：豐富的信息咨詢、合理的節(jié)目安排、精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容、廣告少、年輕充滿活力的主持人隊(duì)伍、很多可以參與的活動(dòng)、其他。調(diào)查顯示，信息的豐富度，節(jié)目?jī)?nèi)容的精彩度及廣告量少，成為人們選擇聽廣播的主要原因，圖表二：收聽廣播節(jié)目對(duì)調(diào)查對(duì)象有哪些幫助注：圖表二橫坐標(biāo)上數(shù)字指代：1了解國(guó)內(nèi)外時(shí)事；2了解黨和國(guó)家的各種方針政策；3了解商品信息；4了解本地動(dòng)態(tài)；5學(xué)習(xí)各種知識(shí)；6增長(zhǎng)見聞；7娛樂消遣；8尋找精神寄托；9消磨時(shí)光；10消除孤獨(dú)；11追求精神、藝術(shù)和情感上的享受；12其他此項(xiàng)調(diào)查顯示：了解國(guó)內(nèi)外