品牌規(guī)劃框架

品牌規(guī)劃框架前序：品牌調(diào)查1、消費(fèi)者調(diào)查2、企業(yè)內(nèi)部調(diào)查（員工、高層）3、上下游合作企業(yè)調(diào)查4、競爭對于調(diào)查5、品牌領(lǐng)域的構(gòu)成行業(yè)域：不相關(guān)行業(yè)選擇？相關(guān)行業(yè)選擇？單一行業(yè)選擇品類域：全品類覆蓋？多品類覆蓋？單品類覆蓋？品種域：全品種覆蓋？多品種覆蓋？單一品種覆蓋？6、品牌領(lǐng)域的角色品牌未來發(fā)展的核心域品牌未來發(fā)展中的增長域品牌未來發(fā)展中的種子域7、品牌領(lǐng)域陳述二、品牌定位1、品牌領(lǐng)域定位2、品牌價(jià)值定位3、消費(fèi)者定位4、競爭者定位5、合作者定位6、歸屬者定位三、品牌愿景1、品牌使命2、品牌遠(yuǎn)景3、品牌理念4、品牌目標(biāo)5、品牌愿景陳述四、品牌寫真1、品牌簡歷2、品牌工作3、品牌生活4、品牌理想5、品牌畫廊五、品牌譜系1、結(jié)構(gòu)視角的品牌譜系：單一品牌譜系？背書品牌譜系？復(fù)合品牌譜系？聯(lián)合品牌譜系？2、關(guān)系視角的品牌譜系:企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌服務(wù)品牌客戶品牌文化品牌3、色視角的品牌譜系旗艦品牌支持品牌先鋒品牌護(hù)衛(wèi)品牌背書品牌六、品牌擴(kuò)張1、品牌延伸：同域延伸？相關(guān)延伸？異域延伸2、品牌多元化：同心多元化？相關(guān)多元化？無限多元化七、品牌識別1、理念識別2、行為識別3、視覺識別八、品牌借鑒九、品牌形象領(lǐng)導(dǎo)人形象職員形象專業(yè)形象n專業(yè)理念與專業(yè)形象的確立n專業(yè)形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計(jì)劃n專業(yè)形象企劃專案的策劃n專業(yè)形象的品牌維護(hù)學(xué)術(shù)形象n學(xué)術(shù)理念與學(xué)術(shù)形象的確立n學(xué)術(shù)形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計(jì)劃n學(xué)術(shù)形象企劃專案的策劃n學(xué)術(shù)形象的品牌維護(hù)服務(wù)形象n服務(wù)理念與服務(wù)形象的確立n服務(wù)形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計(jì)劃n服務(wù)形象企劃專案的策劃n服務(wù)形象的品牌維護(hù)公益形象n公益理念與公益形象的確立n公益形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計(jì)劃n公益活動(dòng)企劃專案的策劃n公益形象的品牌維護(hù)工作環(huán)境?工地形象?售樓中心形象?公司內(nèi)部科室形象視覺形象（VI）產(chǎn)品形象n產(chǎn)品開發(fā)建筑理念與產(chǎn)品形象的確立n產(chǎn)品形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計(jì)劃n產(chǎn)品形象企劃專案的策劃n產(chǎn)品形象的品牌維護(hù)

10.公共關(guān)系n協(xié)助制定公共關(guān)系計(jì)劃n公共關(guān)系資料庫的協(xié)助建立與完善n政府、金融、媒體、供應(yīng)商、客戶等各類關(guān)系網(wǎng)的協(xié)助建立與管理、維護(hù)規(guī)范n公關(guān)企劃專案策劃11.社會(huì)形象n社會(huì)服務(wù)理念與社會(huì)形象的確立n社會(huì)形象的中長期規(guī)劃及全年傳播計(jì)劃n社會(huì)形象企劃專案的策劃n社會(huì)形象的品牌維護(hù)十、品牌傳播n品牌管理手冊的匯編與完善n定期與不定期的品牌調(diào)查、品牌檢討與品牌修正、完善n品牌整合傳播計(jì)劃的制定與傳播1、廣告口號的確立與傳播2、各類媒體廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與