國家開放大學電大《市場營銷學》復習考題題庫

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡整理，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！庫1-41.市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（3.00分）A.20世紀初B.20世紀70年代C.20世紀50年代D.18世紀中葉2.某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤3.00分）A.協(xié)調性營銷B.刺激性營銷C.扭轉性營銷D.恢復性營銷3.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（3.00分）A.個人全部收入B.個人可支配收入C.人均國民收入D.個人可任意支配的收入4.3.00分）A.籌集經(jīng)費B.決定購買C.確認需求D.收集信息5.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內容是：()（3.00分）A.制定適宜的產(chǎn)品價格B.如何改進產(chǎn)品質量C.推銷與廣告的方法D.如何提高生產(chǎn)效率6.小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有（3.00分）A.適時傳遞有關產(chǎn)品的信息B.贈品銷售C.大幅度降低產(chǎn)品的價格D.保證一定的存貨水平7.一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（3.00分）A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念D.生產(chǎn)觀念8.某種產(chǎn)品面臨需求衰退出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應及時采取措施刺激3.00分）A.扭轉性營銷B.開發(fā)性營銷C.恢復性營銷D.保持性營銷9.“適應企業(yè)界解決問題的需要，這是IBM（3.00分）A.企業(yè)的經(jīng)營策略B.企業(yè)的任務C.企業(yè)的計劃D.企業(yè)的短期目標10.市場營銷的核心是（3.00分）A.促銷B.分配C.生產(chǎn)D.交換11.以顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？（3.00分）A.市場營銷導向型B.生產(chǎn)導向型C.銷售導向型D.社會營銷導向型12.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（3.00分）A.前向一體化B.水平一體化C.后向一體化D.多角化13.3.00分）A.采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策B.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要C.降低調研成本D.解消費者的經(jīng)濟承受能力14.在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經(jīng)過83.00分）A.執(zhí)行情況的反饋和評價B.安排訂貨程序C.接受和分析供應企業(yè)的報價D.詳細說明需求項目的特點和數(shù)量15.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（3.00分）A.減輕B.對抗C.轉移D.競爭16.市場營銷組合是指（3.00分）A.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合B.對影響價格因素的組合C.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合17.下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？(（3.00分）A.文化B.組織C.個人D.環(huán)境18.對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大3.00分）A.緊縮B.維持C.穩(wěn)定發(fā)展D.抽資5-81.市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應當（2.00分）A.不作出任何競爭反應B.攻擊市場領先者C.向市場領先者挑戰(zhàn)D.跟隨市場領先者2.市場領先者擴大市場需求量的途徑是（2.00分）A.保持市場份額B.以攻為守C.開辟產(chǎn)品的新用途D.正面進攻3.洗衣機從雙缸發(fā)展為全自動產(chǎn)品，這屬于（2.00分）A.改進產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.新牌子產(chǎn)品D.換代產(chǎn)品4.當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取2.00分）A.防御策略B.市場多角化C.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營D.進攻策略5.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品2.00分）A.推進商標策略B.類似商標策略C.等級商標策略D.家族商標策略6.企業(yè)生產(chǎn)的全部商品包裝相同或相近，稱之為（2.00分）A.改變包裝B.組合包裝C.等級性包裝D.類似包裝7.下列活動哪種不屬于實地調查？（2.00分）A.在商場入口記錄客流量B.從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)C.請顧客參觀新產(chǎn)品展示會D.在商店隨機采訪顧客8.2.00分）A.市場挑戰(zhàn)者B.市場補缺者C.市場領先者D.市場跟隨者9.注冊后的品牌有利于保護（2.00分）A.資產(chǎn)所有者B.品牌所有者C.消費者D.商品所有者10.無差異市場策略的最大優(yōu)點是（2.00分）A.市場占有率強B.市場適應性強C.節(jié)約成本D.需求滿足程度高11.以調查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（2.00分）A.預測性B.描述性C.探測性D.因果關系12.2.00分）A.寬度B.長度C.相關性D.深度13.2.00分）A.要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力B.市場要有同質性、應變性、市場范圍相對較小C.市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質性D.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應變性等14.市場營銷調研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（2.00分）A.市場營銷調研提供連續(xù)不斷的管理信息B.市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的C.市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化D.市場營銷調研是為了解決具體問題15.“七喜飲料一問世就向消費者宣稱：我不是可樂，我可能比可樂更好，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：2.00分）A.避強定位策略B.迎頭定位策略C.陣地防御策略D.非價格競爭16.當某化妝品公司調研人員提出為婦女化妝品領域開發(fā)一系列新產(chǎn)策略品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進行分析決定采納某一觀念或想法時，他們下一2.00分）A.營業(yè)分析B.試銷C.評核與篩選D.正式進入市場17.2.00分）A.實體層B.實質層C.服務D.延伸層18.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?.00分）A.目標和戰(zhàn)略B.利潤C.行業(yè)和市場D.分銷渠道和市場19.在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（2.00分）A.消費者市場B.目標市場C.異質性市場D.同質性市場20.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)2.00分）A.價格折扣B.營業(yè)推廣C.廣告D.人員推銷21.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（2.00分）A.引入階段B.成長階段C.成熟階段D.衰退階段22.最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用2.00分）A.無差異市場市場策略B.大量市場營銷C.差異市場性市場策略D.集中性市場策略23.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素2.00分）A.市場營銷規(guī)劃B.市場營銷調研C.預測市場需求D.市場營銷組合設計9-121.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一2.00分）A.業(yè)務折扣B.季節(jié)折扣C.數(shù)量折扣D.現(xiàn)金折扣2.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（2.00分）A.撇脂定價B.彈性定價C.滲透定價D.理解價值定價3.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的2.00分）A.甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品B.甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品C.甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品D.甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品4.1996年以來，國際著名感光材料跨國公司大舉挺進中國，他們大建專賣店、連鎖店，巨資合資組建新的生產(chǎn)線，給樂凱帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。樂凱以市場為導向，系統(tǒng)謀劃，根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求，制定了自己的渠道策略，取得了較好的效果。膠卷的銷售同其他產(chǎn)品相比有自己的特殊性，它更需要專業(yè)的營銷網(wǎng)絡進行分銷和從事售后服務，因而，控制營銷網(wǎng)絡和銷售渠道往往是國外公司競爭的殺手锏。樂凱公司采取了建立自己的渠道網(wǎng)絡和利用代理商分銷相結合的渠道策略。一方面，樂凱公司長期以來一直在構筑自己的分銷網(wǎng)絡，以原有的32個樂凱彩擴服務部為基礎，建立了近千家專賣店和1400家特約彩擴店。同時，樂凱充分利用社會力量擴展營銷網(wǎng)絡。全國樂凱部重點加強了基礎設施建設，逐步向區(qū)域營銷中心過渡。以樂凱部為基點，在各地選擇了一批信譽好、市場輻射能力強的商家作為樂凱的地區(qū)代理，建立起一個樂凱代理分銷體系，借助社會力量營造市場、拓展市場。當前樂凱已在國內建立了以三十多個樂凱部為中心，近干家樂凱專賣店，千余家特約沖擴店，聯(lián)結數(shù)百個分銷代理商，輻射數(shù)萬零售沖擴點的分銷網(wǎng)絡。請認真閱讀以上案例，回答下列問題：你認為除了目前的銷售網(wǎng)絡，在以下幾種渠道方式中，樂凱應以哪種方式作為下一步的工作重點?(（2.00分）A.郵寄B.獨家銷售C.網(wǎng)上銷售D.人員推銷5.1996年以來，國際著名感光材料跨國公司大舉挺進中國，他們大建專賣店、連鎖店，巨資合資組建新的生產(chǎn)線，給樂凱帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。樂凱以市場為導向，系統(tǒng)謀劃，根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求，制定了自己的渠道策略，取得了較好的效果。膠卷的銷售同其他產(chǎn)品相比有自己的特殊性，它更需要專業(yè)的營銷網(wǎng)絡進行分銷和從事售后服務，因而，控制營銷網(wǎng)絡和銷售渠道往往是國外公司競爭的殺手锏。樂凱公司采取了建立自己的渠道網(wǎng)絡和利用代理商分銷相結合的渠道策略。一方面，樂凱公司長期以來一直在構筑自己的分銷網(wǎng)絡，以原有的32個樂凱彩擴服務部為基礎，建立了近千家專賣店和1400家特約彩擴店。同時，樂凱充分利用社會力量擴展營銷網(wǎng)絡。全國樂凱部重點加強了基礎設施建設，逐步向區(qū)域營銷中心過渡。以樂凱部為基點，在各地選擇了一批信譽好、市場輻射能力強的商家作為樂凱的地區(qū)代理，建立起一個樂凱代理分銷體系，借助社會力量營造市場、拓展市場。當前樂凱已在國內建立了以三十多個樂凱部為中心，近干家樂凱專賣店，千余家特約沖擴店，聯(lián)結數(shù)百個分銷代理商，輻射數(shù)萬零售沖擴點的分銷網(wǎng)絡。請認真閱讀以上案例，回答下列問題：消費者購買膠卷屬于(類購買行為（2.00分）A.都不是B.有限地解決問題C.慣例化的反應行為D.廣泛地解決問題6.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售2.00分）A.產(chǎn)品需求富有彈性B.產(chǎn)品需求缺乏彈性C.生活必需品D.名牌產(chǎn)品7.在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費用最高的是（2.00分）A.報紙B.電視C.廣播D.雜志8.2.00分）A.專業(yè)商店B.便利商店C.超級市場D.百貨商店9.制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都歸一方所有并受其控制，這種營銷渠道叫2.00分）A.管理式垂直分銷渠道結構B.所有權式垂直分銷渠道結構C.水平式分銷渠道結構D.契約式垂直分銷渠道結構10.1996年以來，國際著名感光材料跨國公司大舉挺進中國，他們大建專賣店、連鎖店，巨資合資組建新的生產(chǎn)線，給樂凱帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。樂凱以市場為導向，系統(tǒng)謀劃，根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求，制定了自己的渠道策略，取得了較好的效果。膠卷的銷售同其他產(chǎn)品相比有自己的特殊性，它更需要專業(yè)的營銷網(wǎng)絡進行分銷和從事售后服務，因而，控制營銷網(wǎng)絡和銷售渠道往往是國外公司競爭的殺手锏。樂凱公司采取了建立自己的渠道網(wǎng)絡和利用代理商分銷相結合的渠道策略。一方面，樂凱公司長期以來一直在構筑自己的分銷網(wǎng)絡，以原有的32個樂凱彩擴服務部為基礎，建立了近千家專賣店和1400家特約彩擴店。同時，樂凱充分利用社會力量擴展營銷網(wǎng)絡。全國樂凱部重點加強了基礎設施建設，逐步向區(qū)域營銷中心過渡。以樂凱部為基點，在各地選擇了一批信譽好、市場輻射能力強的商家作為樂凱的地區(qū)代理，建立起一個樂凱代理分銷體系，借助社會力量營造市場、拓展市場。當前樂凱已在國內建立了以三十多個樂凱部為中心，近干家樂凱專賣店，千余家特約沖擴店，聯(lián)結數(shù)百個分銷代理商，輻射數(shù)萬零售沖擴點的分銷網(wǎng)絡。請認真閱讀以上案例，回答下列問題：根據(jù)膠卷這種產(chǎn)品的特點，你認為，樂凱公司應采用(種分銷策略（2.00分）A.選擇性分銷B.獨家分銷C.直接分銷D.密集分銷11.以下哪個不是網(wǎng)絡營銷的手段？（2.00分）A.博客營銷B.網(wǎng)上商店C.交換鏈接D.搜索引擎營銷12.1996年以來，國際著名感光材料跨國公司大舉挺進中國，他們大建專賣店、連鎖店，巨資合資組建新的生產(chǎn)線，給樂凱帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。樂凱以市場為導向，系統(tǒng)謀劃，根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求，制定了自己的渠道策略，取得了較好的效果。膠卷的銷售同其他產(chǎn)品相比有自己的特殊性，它更需要專業(yè)的營銷網(wǎng)絡進行分銷和從事售后服務，因而，控制營銷網(wǎng)絡和銷售渠道往往是國外公司競爭的殺手锏。樂凱公司采取了建立自己的渠道網(wǎng)絡和利用代理商分銷相結合的渠道策略。一方面，樂凱公司長期以來一直在構筑自己的分銷網(wǎng)絡，以原有的32個樂凱彩擴服務部為基礎，建立了近千家專賣店和1400家特約彩擴店。同時，樂凱充分利用社會力量擴展營銷網(wǎng)絡。全國樂凱部重點加強了基礎設施建設，逐步向區(qū)域營銷中心過渡。以樂凱部為基點，在各地選擇了一批信譽好、市場輻射能力強的商家作為樂凱的地區(qū)代理，建立起一個樂凱代理分銷體系，借助社會力量營造市場、拓展市場。當前樂凱已在國內建立了以三十多個樂凱部為中心，近干家樂凱專賣店，千余家特約沖擴店，聯(lián)結數(shù)百個分銷代理商，輻射數(shù)萬零售沖擴點的分銷網(wǎng)絡。請認真閱讀以上案例，回答下列問題：目前樂凱公司采用的是(2.00分）A.個別式與垂直式相結合B.個別式C.垂直式D.水平式13.網(wǎng)絡營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（2.00分）A.寬B.一樣C.長D.短14.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？()（2.00分）A.形象生動逼真、感染力強B.表現(xiàn)手法多樣、藝術性強C.專業(yè)性強、針對性強D.簡便靈活、制作方便、費用低廉15.1996年以來，國際著名感光材料跨國公司大舉挺進中國，他們大建專賣店、連鎖店，巨資合資組建新的生產(chǎn)線，給樂凱帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。樂凱以市場為導向，系統(tǒng)謀劃，根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求，制定了自己的渠道策略，取得了較好的效果。膠卷的銷售同其他產(chǎn)品相比有自己的特殊性，它更需要專業(yè)的營銷網(wǎng)絡進行分銷和從事售后服務，因而，控制營銷網(wǎng)絡和銷售渠道往往是國外公司競爭的殺手锏。樂凱公司采取了建立自己的渠道網(wǎng)絡和利用代理商分銷相結合的渠道策略。一方面，樂凱公司長期以來一直在構筑自己的分銷網(wǎng)絡，以原有的32個樂凱彩擴服務部為基礎，建立了近千家專賣店和1400家特約彩擴店。同時，樂凱充分利用社會力量擴展營銷網(wǎng)絡。全國樂凱部重點加強了基礎設施建設，逐步向區(qū)域營銷中心過渡。以樂凱部為基點，在各地選擇了一批信譽好、市場輻射能力強的商家作為樂凱的地區(qū)代理，建立起一個樂凱代理分銷體系，借助社會力量營造市場、拓展市場。當前樂凱已在國內建立了以三十多個樂凱部為中心，近干家樂凱專賣店，千余家特約沖擴店，聯(lián)結數(shù)百個分銷代理商，輻射數(shù)萬零售沖擴點的分銷網(wǎng)絡。請認真閱讀以上案例，回答下列問題：你認為膠卷這種產(chǎn)品是(類產(chǎn)品（2.00分）A.生活必需晶B.純有形產(chǎn)品C.有形加服務型產(chǎn)品D.無形產(chǎn)品16.制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采?。?.00分）A.營業(yè)推廣B.人員推銷C.廣告宣傳D.經(jīng)銷商商品陳列17.下列情況下的（2.00分）A.單價低、體積小的日常用品B.處在成熟期的產(chǎn)品C.技術性強、價格昂貴的產(chǎn)品D.生產(chǎn)集中、消費