南開15春學期旅游場學在線作業(yè)滿分答案

15春學期《旅游市場學》在線作業(yè)單選題多選題判斷題一、單選題（共20道試題，共40分。）1.一個旅游目的地出現(xiàn)衰退的最初表現(xiàn)是（）。A.來訪游客經(jīng)歷質量下降B.目的地旅游收益下降C.來訪游客數(shù)量下降D.以上全不對 選擇--A2.旅游目的地恰當定位的依據(jù)是（）。A.該地領導的決策B.廣告公司的選擇C.當?shù)鼐用竦呐袛郉.該地的內在品質 選擇--D3.進行廣告決策的第一步驟是（）。A.編制預算B.確定媒體C.確定目標D.活動評價 選擇--C4.使一個旅游目的地卓爾不凡的品質包含兩個層次，下列那一品質不屬于第一層次（）。A.如畫般的景色B.清潔程度C.獨特性D.理想的氣候 選擇--B5.一家新開業(yè)的航空公司，最有可能選擇的定位戰(zhàn)略是（）。A.機上服務B.獨特個性C.安全D.低價 選擇--D6.企業(yè)選擇直接渠道進行分銷，不能實現(xiàn)的優(yōu)勢是（）。A.直接接觸消費者B.全面覆蓋市場C.降低分銷傭金D.獲取第一手資料 選擇--B.下列哪個因素不能成為新產品開發(fā)的創(chuàng)意來源（）。A.內部員工.顧客c.競爭者D.產品價格 選擇--D.一個具有壟斷資源的旅游景區(qū)，在旅游目標市場模式選擇中，可以選擇（）模式。A.有選擇的專門化.產品專門化C.市場專門化D.完全覆蓋市場 選擇--B旅游者購買旅游產品的活動以及與這種活動有關的決策過程被稱為（）。A.旅游者選擇過程B.旅游者判斷過程C.旅游者購買行為D.旅游者決策行為 選擇--C10.下列哪個因素不屬于影響分銷渠道選擇的市場因素。（）A.市場需求量B.顧客集中度C.消費者的購買習慣D.匯率 選擇--D11.從市場學角度出發(fā)，旅游市場是指在特定的時間、地點和條件下，具有購買欲望和（）的群體。A.閑暇時間B.支付能力C.購買權利D.交易經(jīng)驗 選擇--B.根據(jù)價有所值觀念，針對低價產品的促銷策略應該強調其（）。A.獨特性B.質量C.平衡性D.價格低 選擇--B.下列那一種方式不屬于非人員溝通渠道（）。A.印刷品B.廣播C.電視D.口碑宣傳 選擇--D14.尋找潛在買主并與之交流是分銷渠道的（）功能。A.信息B.促銷C.接觸D.匹配 選擇--C15.一般來說航空運輸中，商務旅游者支付的價格（）消遣旅游者。A.高于B.等于C.低于D.以上均不對 選擇--A16.在旅游業(yè)的經(jīng)營中，可以按照體育活動（）的特性，將其劃分為參與性體育活動和觀賞性體育活動。A.難易程度B.是否可參與C.是否激烈D.是否安全 選擇--B17.如果面向冒險型群體做廣告，應該注意廣告的表達方式是（）的。A.夸張B.直接C.含蓄D.模糊 選擇--C18.在體育旅游市場中，由于高爾夫球運動具有（）特點，所以能夠吸引依賴型旅游者。A.競技性B.觀賞性C.社交性D.昂貴性 選擇--C.如果消費者所購買的產品功效（）顧客期望，則會出現(xiàn)消費者不滿。A.大于B.等于C.小于D.以上均不對 選擇--C.經(jīng)營團體商業(yè)市場，最有效的營銷行為是針對（）開展的。A.產品使用者B.購買影響者C.購買決策者D.購買操作者 選擇--C15春學期《旅游市場學》在線作業(yè)單選題多選題判斷題二、多選題（共20道試題，共40分。）1.很多企業(yè)會采用心理定價策略，主要包括（）。A.尾數(shù)定價B.整數(shù)定價C.聲望定價D.折扣定價 選S--ABC2.旅游企業(yè)選擇分銷渠道的原則是（）。A.品牌化原則B.經(jīng)濟效益原則C.適合性原則D.可控性原則 選擇--BCD3.為了使目的地健康發(fā)展，在規(guī)劃中應該測定旅游目的地的承載力測定內容包括（）。A.旅游設施用地承載力B.物質環(huán)境承載力C.生態(tài)環(huán)境承載力D.社會承載力 選擇--ABCD4.下列旅游行為偏好中，（）是屬于具有依賴型人格特點的群體的。A.喜歡遠程旅游B.很少故地重游C.在旅游目的地停留時間較短D.偏好自駕游 選擇--CD5.營銷促銷組合決策的因素包括（）。A.市場狀況B.企業(yè)管理者的偏好C.企業(yè)員工的工作能力D.產品的生命周期 選擇--AD.采用營業(yè)推廣這種促銷方式可以選擇的工具包括（）。A.新聞發(fā)布會B.樣品C.贈券D.報紙廣告 選擇--BC.品牌可以是一個（），或者是這些因素的組合，其目的是實現(xiàn)與競爭者的區(qū)別。A.名稱.術語C.標記D.符號選擇--ABCD.下列哪些策略可以提高消費者的品牌忠誠度。A.不斷進行營業(yè)推廣.持續(xù)產品創(chuàng)新C.提高產品附加值D.有效溝通 選S--BCD下列哪些因素可能造成對旅游市場的毀滅性打擊（）。A.恐怖主義B.政局不穩(wěn)C.疾病爆發(fā)D.人口老齡化 -選----ABC10.提高服務質量，可以實現(xiàn)的效益包括（）。A.留住顧客B.避免價格競爭C.留住好員工D.降低成本 -選擇--ABCD.具有費用低這一特點的媒體包括（）。A.直郵B.廣播C.戶外廣告D.雜志 ＞擇--BC.旅游業(yè)的復雜性體現(xiàn)在（）。A.渠道B.影響因素C.產品D.旅游目的地 -選擇--ABCD13.通過定價可以實現(xiàn)企業(yè)很多經(jīng)營目標，其中包括（）。A.生存B.利潤最大化C.市場份額領先D.產品質量領先 -選擇--ABCD14.旅游產品的特點包括（）。A.綜合性B.無形性C.不可儲存性D.不可轉移性 -選擇--ABCD15.在某一旅游目的地推出重大節(jié)事活動，需要考慮的因素有（）。A.爭取社會的有力支持B.選擇合適的時間C.規(guī)劃歷時較長的節(jié)事活動D.考慮間隙市場 選擇--ABCD16.旅游企業(yè)進行內部營銷，可以（）。A.提高產品質量B.提高產品銷量C.提高員工滿意度D.提高顧客滿意度 選擇--ACD17.具有依賴型人格特征的群體喜歡（）類型的廣告。A.具有排他性B.名人作證式C.間接D.開門見山 選擇--BD18.在旅游目標市場選擇中，應該首先對細分市場進行評估，評估關注的要素包括（）。A.細分市場的規(guī)模與發(fā)展B.細分市場的結構性吸引力C.旅游企業(yè)的目標和資源D.市場中的競爭者 選擇--ABC19.下列因素屬于影響團體購買者做出決策的是（）。A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個人因素 選擇--ABCD20.旅游市場定位的步驟包括（）。A.發(fā)掘競爭優(yōu)勢B.打擊競爭對手C.選擇競爭優(yōu)勢D.展示獨特的競爭優(yōu)勢 選擇--ACD15春學期《旅游市場學》在線作業(yè)單選題多選題判斷題三、判斷題（共10道試題，共20分。）.無差異目標市場策略的缺點是難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。A.錯誤B.正確選擇--A.雖然間隙市場眾多，但很多旅游經(jīng)營商卻不愿意經(jīng)營探險旅游市場，是因為盈利難以實現(xiàn)。A.錯誤B.正確 選擇--B.企業(yè)在定價過程中，如果過于強調成本導向，則價格有可能無法反應市場的變化。A.錯誤B.正確 選擇--B.在旅游目的地的發(fā)展中，不需要事先制定計劃，否則就違背了市場經(jīng)濟原則。A.錯誤B.正確 選擇--A.按地區(qū)進行旅游市場細分，屬于按人口結構特點細分過程。A.錯誤B.正確 選擇--A.旅游企業(yè)營銷活動是針對消費者的，不需要針對員工進行營銷。A.錯誤B.正確 選擇--A.價格就是消費者