視覺傳達(dá)設(shè)計第六章

視覺傳達(dá)設(shè)計第六章第一頁，共二十六頁，2022年，8月28日二、設(shè)計與消費(fèi)者需求

設(shè)計的本質(zhì)，是為了滿足消費(fèi)者的需求及填充心理缺陷。在人類漫長的歷史進(jìn)程中，永無止境的需求帶動了科級發(fā)展與社會進(jìn)步。第二頁，共二十六頁，2022年，8月28日古代社會，只有小部分特權(quán)階層能夠憑借權(quán)勢滿足對奢侈與豪華的需求。第三頁，共二十六頁，2022年，8月28日機(jī)械復(fù)制時代的到來為人類社會帶來了豐富的視覺圖像。第四頁，共二十六頁，2022年，8月28日1.消費(fèi)者的接受心理設(shè)計者如果能夠迎合受眾需求、激發(fā)消費(fèi)者的主動接受，將會帶來更好的傳達(dá)效果。準(zhǔn)確的設(shè)計定位與真實(shí)無誤的信息傳達(dá)能夠引起目標(biāo)消費(fèi)者注意，具有創(chuàng)意的設(shè)計思路與完善的視覺表現(xiàn)是視覺傳達(dá)設(shè)計最基本的要求。第五頁，共二十六頁，2022年，8月28日對于設(shè)計而言，功能性既是設(shè)計目的中最基本的需求，也是產(chǎn)生美感的重要源泉。2.對設(shè)計功能性與非功能性的心理研究第六頁，共二十六頁，2022年，8月28日3.對美與快樂的心理需求無論在美術(shù)史、哲學(xué)還是設(shè)計中，形式美一直是被關(guān)注的對象。形式美來自內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。一旦視覺傳達(dá)信息被賦予了美好的形式，接收者在形、色、材質(zhì)、光影等因素所構(gòu)成的良好組織關(guān)系中很容易獲得愉悅的感覺，傳達(dá)過程會變得簡潔、快速。第七頁，共二十六頁，2022年，8月28日4.視覺傳達(dá)與視覺消費(fèi)第八頁，共二十六頁，2022年，8月28日5.設(shè)計倫理與心理需求視覺傳達(dá)設(shè)計不再只是單一地為商品或服務(wù)做宣傳，而是通過選材、立意、制造等方面?zhèn)鬟_(dá)節(jié)約與環(huán)保，以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念。第九頁，共二十六頁，2022年，8月28日第二節(jié)設(shè)計與視知覺一、視知覺理論就視知覺而言，當(dāng)視網(wǎng)膜上的視覺信息傳輸如大腦，大腦便形成對一個客體的內(nèi)部表征以及外部刺激的知覺這一過程包括三個階段：感覺階段、組織階段、辨認(rèn)與識別階段。第十頁，共二十六頁，2022年，8月28日二、格式塔理論與視知覺1.圖形和背景關(guān)系格式塔理論代表人物惠特海默提出視知覺組織原則，對平面設(shè)計中視覺與圖形的形式關(guān)聯(lián)進(jìn)行了研究，得出了以下原則：第十一頁，共二十六頁，2022年，8月28日2.鄰近原則指圖形在空間上比較接近的部分易被看做一個整體。第十二頁，共二十六頁，2022年，8月28日第十三頁，共二十六頁，2022年，8月28日三、視知覺與視覺傳達(dá)形式分析

1.圖底關(guān)系第十四頁，共二十六頁，2022年，8月28日

2.立體視知覺第十五頁，共二十六頁，2022年，8月28日

3.色彩與形狀第十六頁，共二十六頁，2022年，8月28日

4.時間與運(yùn)動第十七頁，共二十六頁，2022年，8月28日四、視覺思維與視覺傳達(dá)形式分析第十八頁，共二十六頁，2022年，8月28日第三節(jié)流行時尚心理對設(shè)計的影響一、時尚的規(guī)律和設(shè)計1.反傳統(tǒng)2.循環(huán)3.新奇4.從眾原則5.價值原則6.年齡與性別的差異第十九頁，共二十六頁，2022年，8月28日第二十頁，共二十六頁，2022年，8月28日二、流行方式與設(shè)計心理1.自上而下的流行第二十一頁，共二十六頁，2022年，8月28日2.橫向傳播的流行第二十二頁，共二十六頁，2022年，8月28日3.自下而上的流行第二十三頁，共二十六頁，2022年，8月28日4.時尚的現(xiàn)代傳播方式第二十四頁，共二十六