《新媒體營(yíng)銷概論》期末試卷4(含答案)

《新媒體營(yíng)銷概論》期末考試試卷題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開(kāi)描述，有獨(dú)到見(jiàn)解可加分。

3．請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.以下哪種不屬于新媒體？（）A.廣播B.數(shù)字電視C.手機(jī)D.計(jì)算機(jī)2.第一代社區(qū)（），英文簡(jiǎn)稱BBS，又名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。A.論壇B.知乎C.微網(wǎng)站D.微博3.即時(shí)通訊的英文縮寫(xiě)是（）A.IMB.EMC.AMD.NM4.以下哪個(gè)選項(xiàng)涵蓋了構(gòu)成社群的所有要素（）A.同好.結(jié)構(gòu).輸出.盈利和復(fù)制B.同好.結(jié)構(gòu).輸入.運(yùn)營(yíng)和復(fù)制C.同好.結(jié)構(gòu).輸出.運(yùn)營(yíng)和復(fù)制D.以上說(shuō)法都對(duì)5.精準(zhǔn)定制類手機(jī)新聞客戶端會(huì)根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，下面屬于這一類的客戶端為（）A.騰訊新聞B.網(wǎng)易新聞C.新浪新聞D.今日頭條6.新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，下面說(shuō)法不準(zhǔn)確的是（）A.新媒體投放到達(dá)目標(biāo)人群的精度更大B.新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效C.傳統(tǒng)媒體投放手段沒(méi)有新媒體靈活7.下列哪一項(xiàng)是論壇的特點(diǎn)？（）A.采用關(guān)鍵詞搜索模式B.“先精英，后大眾”C.真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)D.以上都不是論壇的特點(diǎn)8.手機(jī)報(bào)沒(méi)有得到普及的原因不包括（）A.手機(jī)報(bào)出現(xiàn)太早，手機(jī)閱讀沒(méi)有普及B.手機(jī)報(bào)枯燥乏味C.手機(jī)帶寬流量不足，WAP網(wǎng)站閱讀體驗(yàn)不佳D.傳統(tǒng)媒體復(fù)制推送自己網(wǎng)站的內(nèi)容9.新媒體對(duì)日常生活和社會(huì)的影響有哪些方面？（）A.語(yǔ)言環(huán)境.人際交往B.閱讀習(xí)慣.工作習(xí)慣C.社會(huì)安定D.以上都是10.（）電子商務(wù)模式是一種個(gè)人對(duì)個(gè)人的網(wǎng)上交易行為。A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C二、多選題（每小題3分，共30分）1.論壇營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有哪些？（）A.話題策劃.帖子撰寫(xiě).B.內(nèi)容投放.付費(fèi)合作C.渠道選擇D.效果監(jiān)測(cè)2.將淘寶與微店對(duì)比，微店（）A.是一種去中心化的商業(yè)模式B.依靠平臺(tái)方進(jìn)行流量分發(fā)C.無(wú)需自己投入資金，裝修成本低D.與客戶的關(guān)系較弱3.VR技術(shù)的用途在哪？（）A視頻網(wǎng)站B.醫(yī)療C.教育D.購(gòu)物E.信息傳播F.游戲體驗(yàn)4.現(xiàn)階段我國(guó)存在哪幾種眾籌模式？（）A.債權(quán)眾籌B.股權(quán)眾籌C.民間眾籌D.回報(bào)眾籌5.下列哪幾項(xiàng)是秒拍的優(yōu)點(diǎn)？（）A.隨手拍隨手傳，簡(jiǎn)單方便B.專業(yè)設(shè)備或手機(jī)C.網(wǎng)站自己導(dǎo)流D.視頻即拍即處理E.微信朋友圈.微博分享6.微博取代博客的影響力，包括以下哪些原因（）A.更適應(yīng)移動(dòng)終端B.入門(mén)簡(jiǎn)便C.碎片時(shí)間D.互動(dòng)性強(qiáng)E.社交傳播7.如何培養(yǎng)策劃能力？（）A.學(xué)習(xí)同行業(yè)活動(dòng)B.多與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行靈感碰撞C.購(gòu)買策劃書(shū)籍學(xué)習(xí)D.模仿他人進(jìn)行策劃E.多與微信運(yùn)營(yíng)行業(yè)內(nèi)的人進(jìn)行交流8.關(guān)于新媒體廣告投放的主要付費(fèi)模式，下面說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.傳統(tǒng)媒體多采用CPC的計(jì)價(jià)方式B.“千人曝光”指的是廣告投放過(guò)程中聽(tīng)到或者看到某廣告的每千人平均分擔(dān)的廣告成本C.CPA是指按照行為作為指標(biāo)來(lái)計(jì)費(fèi)D.CPA是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)擊才產(chǎn)生費(fèi)用9.微博廣告投放形式有？（）A.粉絲通B.廣點(diǎn)通C.粉絲頭條D.大V廣告10.新媒體會(huì)對(duì)我們的（）帶來(lái)負(fù)面影響。A.語(yǔ)言環(huán)境B.閱讀習(xí)慣C.工作習(xí)慣D.人際交往E.社會(huì)安定三、問(wèn)答題（每小題5分，共15分）1.新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。2.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些?3.一個(gè)真正的社群必須包含哪五個(gè)要素？四、綜合題（共35分）1.（25分）蘭蔻是法國(guó)國(guó)寶級(jí)化妝品牌，帶著法蘭西與生俱來(lái)的美麗和優(yōu)雅，為世界各地的人們所熟悉和喜愛(ài)。最早以香水起家的蘭蔻，發(fā)展至今，已成為引導(dǎo)潮流的全方位化妝品牌。幾十年美的歷史，始終保持著的高貴卻不高調(diào)的態(tài)度，給了傾心于它的所有女性最溫柔的保護(hù)和最平實(shí)的體貼。近期，蘭蔻推出的“奇跡薄紗粉底液”大受追捧，它致力于打造夏日薄透水潤(rùn)底妝，無(wú)論是持久度還是遮瑕度都令人驚喜，還被網(wǎng)友譽(yù)為粉底界的“小黑瓶”。（1）假如你是此款產(chǎn)品的地區(qū)營(yíng)銷經(jīng)理，你會(huì)選擇哪些新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣？請(qǐng)說(shuō)出其中一種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。（10分）（2）不管哪種平臺(tái)，企業(yè)投放廣告的一般流程是一樣的，請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹。（10分）（3）為了更好地為未來(lái)新產(chǎn)品的宣傳服務(wù)，必須培養(yǎng)新生代新媒體人才。如何才能成為一個(gè)合格的新媒體“小伙伴”呢？（5分）2.“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有；人們正在直登天堂；人們正在直下地獄”——狄更斯。近幾年，大數(shù)據(jù)(bigdata)一詞越來(lái)越多地被提及，那么大數(shù)據(jù)與新媒體之間又存在著什么樣的聯(lián)系呢？大數(shù)據(jù)給新媒體帶來(lái)了哪些新變化？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶?。?0分）《新媒體營(yíng)銷概論》期末考試參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：AAACD6-10：BDBDD二、多選題（每小題3分，共30分）1.ABD2.AC3.ABCDEF4.ABD5.ADE6.ABCDE7.ABE8.AD9.ACD10.ABCDE三、問(wèn)答題（每小題5分，共15分）1.新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。參考答案：新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)：互動(dòng)性.多樣化.海量化。新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)：精準(zhǔn)定位.內(nèi)容為王.整合傳播。（共6點(diǎn)，1點(diǎn)1分，2點(diǎn)1分，3點(diǎn)2分，以此類推，6點(diǎn)5分）2.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些?參考答案：1.社會(huì)媒體公信力缺失，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫床。2.一些地方政府部門(mén)公信力下降，使公眾的不信任感增強(qiáng)。3.公眾科學(xué)知識(shí)的欠缺，為謠言的傳播提供了可乘之機(jī)。4.社會(huì)信息管理的滯后，為謠言的傳播提供了機(jī)會(huì)。5.