說(shuō)人話的廣告才是好廣告課件

不說(shuō)人話的爛廣告，人類每天浸泡其中：

訴求:自說(shuō)自話態(tài)度:裝腔作勢(shì)表現(xiàn):枯燥乏味

訴求:自說(shuō)自話態(tài)度:裝腔作勢(shì)表現(xiàn):枯燥乏味請(qǐng)勿酒后駕車嚴(yán)禁酒后駕車酒后駕車，害人害己司機(jī)一杯酒，親人兩行淚……“撞死她的時(shí)候，我喝了酒。感謝上帝，我也死了”說(shuō)人話的公益廣告更有公益效果“那家伙酒后撞死了我并且跑掉了，現(xiàn)在我每晚都去拜訪他”說(shuō)人話的公益廣告更有公益效果說(shuō)人話@尹云從說(shuō)人話的公益廣告更有公益效果第16屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)視頻鏈接：“延承三百年傳統(tǒng)工藝，精選上等雞肉，經(jīng)九道現(xiàn)代工序精心烹制，高溫真空滅菌，確保營(yíng)養(yǎng)不流失，健康安全，盡享美味，日常休閑，朋友歡聚，讓您擁有真正的高品質(zhì)生活享受。南諾信，專注生產(chǎn)鹽焗雞，值得信任！”第四屆國(guó)際創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)年度最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)視頻鏈接：廣告說(shuō)人話更能打動(dòng)消費(fèi)者，也能打動(dòng)評(píng)委評(píng)委是最難打動(dòng)的消費(fèi)者，消費(fèi)者是最難打動(dòng)的評(píng)委他們同樣都是人類空話套話謊話自說(shuō)自話人云亦云聒噪人類為什么要討厭廣告？“說(shuō)人話”是技術(shù)問(wèn)題“把人當(dāng)人”是態(tài)度問(wèn)題把人當(dāng)人并深入了解想做出［說(shuō)人話］的好廣告，Step1：人之所以為人，因有七情六欲七情：喜、怒、哀、懼、愛(ài)、恨、憐六欲：求生欲、求知欲、表達(dá)欲、表現(xiàn)欲、舒適欲、情欲雖然不能完全包括復(fù)雜的人性，但大體可以作為我們洞察消費(fèi)者的基本方向如果不尊重人、不深入了解人“說(shuō)人話”恐怕只會(huì)成為一句空話伊莎貝爾喜餅：“結(jié)婚，其實(shí)還不錯(cuò)”視頻鏈接：我希望看到這樣的中國(guó)啤酒廣告，HELLOBEER：一群二貨的多彩生活視頻鏈接：說(shuō)人話的好廣告，讓人類喜聞樂(lè)見(jiàn)，而不是排斥、抗拒、厭煩能讓廣告更有效地與消費(fèi)者接觸，而不是被絕情地?fù)踉谛拈T(mén)之外讓消費(fèi)者不僅是買產(chǎn)品，更要喜歡這個(gè)品牌不管傳播環(huán)境怎么變化，這始終是廣告創(chuàng)意的根本追求對(duì)于我們以創(chuàng)意為生的廣告工作者如果不真心追求創(chuàng)意就等于真心不要臉沒(méi)有追求的爛廣告可以是這樣的：“顆顆精選上等檳榔原果，現(xiàn)代先進(jìn)科技與傳統(tǒng)工藝的完美結(jié)合，經(jīng)由獨(dú)家祖?zhèn)髋浞降木拿刂?，讓您和朋友暢享無(wú)與倫比的快樂(lè)感受，快樂(lè)，其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。尋開(kāi)心青果檳榔，全新上市”用追求演繹“快樂(lè)”：男女對(duì)笑時(shí)，往往女子最先眨眼，不信你笑笑？視頻鏈接：第5屆國(guó)際創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)＋20屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)3項(xiàng)銅獎(jiǎng)［追求］讓我們的存在更有價(jià)值2009年，盛美廣告一舉摘獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)2座金獎(jiǎng)至今：5座長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、十幾座銀獎(jiǎng)及二十幾座銅獎(jiǎng)中國(guó)廣告黃河獎(jiǎng)、中國(guó)元素、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、世界華文廣告獎(jiǎng)、龍璽華文廣告獎(jiǎng)、中國(guó)4A金印獎(jiǎng)、艾菲實(shí)效廣告獎(jiǎng)、中國(guó)實(shí)戰(zhàn)案例獎(jiǎng)、國(guó)際創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)杯近百座連續(xù)5年位列［中國(guó)創(chuàng)意50強(qiáng)］前10位連續(xù)4年位列［IAI中國(guó)廣告創(chuàng)作實(shí)力50強(qiáng)］前10位［追求］創(chuàng)意，讓廣告更有效盛美眼中的“有效性”產(chǎn)品銷售持續(xù)建設(shè)品牌影響力對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正面的影響促進(jìn)中國(guó)廣告創(chuàng)意的良性發(fā)展“有效性”如何達(dá)成？讓消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)與消費(fèi)者生理或心理需求結(jié)合占據(jù)消費(fèi)者記憶和喜好度的前列把產(chǎn)品購(gòu)買者變成品牌擁躉者值得尊重的中國(guó)廣告：說(shuō)人話、有人味兒視頻鏈接：在【策略方向正確】的前提下特別一些，不那么司空見(jiàn)慣地陳腔濫調(diào)有人味兒一些，不那么一本正經(jīng)地自賣自夸真誠(chéng)一些，不那么不知所云或裝腔作勢(shì)有態(tài)度一些，為品牌傳達(dá)特有的調(diào)性和品格有創(chuàng)意的廣告一定比沒(méi)創(chuàng)意的更有效即便是與很多人無(wú)關(guān)的卡車，也可以把廣告做得喜聞樂(lè)見(jiàn)，并四處擴(kuò)散視頻鏈接：你問(wèn)：把人當(dāng)人＋追求創(chuàng)意，是否就是做出好廣告的秘訣？其實(shí)找到好創(chuàng)意的秘訣是想很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多點(diǎn)子創(chuàng)意有法先求量再求質(zhì)想做出［說(shuō)人話］的好廣告，Step3：我們?nèi)绾螌ふ?個(gè)好創(chuàng)意？天馬行空的亂想，數(shù)量盡可能多，至少要10個(gè)，邊寫(xiě)邊記，重要的是，千萬(wàn)千萬(wàn)別停在看起來(lái)還不錯(cuò)的那個(gè)點(diǎn)子上實(shí)在想不出了，就到網(wǎng)上搜索與產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者相關(guān)的言論、段子、圖片、視頻，這樣，多了5個(gè)點(diǎn)子然后開(kāi)始翻字典、辭典，通過(guò)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，根據(jù)字音、字意、字型進(jìn)行聯(lián)想創(chuàng)意，這又多了5個(gè)雜志、書(shū)籍、作品集，隨便翻，隨便想，再多3個(gè)然后，然后……可以遵循方法、使用工具繼續(xù)搜尋——《九九八十一變法》根據(jù)數(shù)千好創(chuàng)意的共有特征，歸納出九種創(chuàng)意類型，用于創(chuàng)意切入點(diǎn)的思考另外歸納出九種創(chuàng)意手法，可用于創(chuàng)意變化方式的思考九九相加是十八，相乘就是八十一縮放變形破壞減除倍增反向替換錯(cuò)位拼接制造問(wèn)題解決問(wèn)題產(chǎn)品示范比喻比擬象征意義對(duì)立關(guān)系形似關(guān)系制造故事文字游戲制造問(wèn)題＋反向文字游戲＋倍增象征意義＋拼接產(chǎn)品示范+錯(cuò)位【18屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)】

先求量，再求質(zhì)沒(méi)有任何一個(gè)令人嘆服的創(chuàng)意是一蹴而就的，無(wú)不經(jīng)由苦心積慮的數(shù)量累積而誕生創(chuàng)意方法可幫助我們提高點(diǎn)子的數(shù)量，更可因長(zhǎng)期的鍛煉，把創(chuàng)意思維從技能變成本能但有兩種人不適合本方法：懶蛋對(duì)創(chuàng)意沒(méi)啥追求對(duì)于我們以創(chuàng)意為生的廣告工作者如果不真心追求創(chuàng)意就等于真心不要臉立場(chǎng):把人當(dāng)人并深入了解信念:堅(jiān)信創(chuàng)意并真心追求行動(dòng):創(chuàng)意有法先求量再求質(zhì)做［說(shuō)人話］的好廣告，可參照如下三點(diǎn)式：讓視頻中的人物與空中的飛機(jī)互動(dòng)起來(lái)這一定是真心追求創(chuàng)意的貨，做出的有人味兒的好貨視頻鏈接：品