煙草廣告的法律規(guī)定與作品欣賞

第五章專題一：煙草廣告的法律規(guī)定及作品欣賞

《廣告法》第十八條規(guī)定，“禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。什么是煙草廣告？煙草廣告，是指煙草制品生產(chǎn)者或者煙草經(jīng)營者發(fā)布的含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識，煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。禁止發(fā)布煙草廣告的媒介禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等四類公共場所設(shè)置煙草廣告。禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報(bào)紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。煙草廣告不得出現(xiàn)的內(nèi)容吸煙形象。未成年人形象。鼓勵(lì)、慫恿吸煙的。表示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的。其他違反國家廣告管理法規(guī)的。發(fā)布煙草廣告的有關(guān)規(guī)定其他商品、服務(wù)的商標(biāo)名稱及服務(wù)項(xiàng)目名稱與煙草制品商標(biāo)名稱相同的，該商品、服務(wù)的廣告，必須以易于辨認(rèn)的方式，明確表示商品名稱、服務(wù)種類，并不得含有該商品、服務(wù)與煙草制品有關(guān)的表示。在各類臨時(shí)性廣告經(jīng)營活動(dòng)中，凡利用煙草經(jīng)營者名稱、煙草制品商標(biāo)為活動(dòng)冠名、冠杯的，不得通過廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布帶有冠名、冠杯內(nèi)容的賽事、演出等廣告。煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布下列廣告時(shí)，不得出現(xiàn)煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢。出現(xiàn)的企業(yè)名稱與煙草商標(biāo)名稱相同時(shí)，不得以特殊設(shè)計(jì)的辦法突出企業(yè)名稱。(1)社會公益廣告(2)遷址、換房、更名等啟事廣告。(3)招工、招聘、尋求合作、尋求服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營廣告(4)廣播、電影、電視節(jié)目首尾處出現(xiàn)的鳴謝單位或者贊助單位名稱。(5)報(bào)紙、期刊報(bào)花、欄頭上標(biāo)明的協(xié)辦單位名稱。煙草廣告中必須標(biāo)明"吸煙有害健康"的忠告語。忠告語必須清晰、易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的10％。

但是，違法的香煙廣告比比皆是……“芙蓉王”香煙廣告“紅河”香煙廣告“中華”、“紅雙喜”香煙廣告“太子龍”香煙廣告香煙品牌的廣告策略：以《倚天屠龍記》武功秘籍為例1.乾坤大挪移——商標(biāo)多元化和品牌延伸

把別人的武功挪移到自己身上本身就不厚道，也不知眾多工夫挪來挪去，最后遵不遵循能量守恒。反正香煙品牌是越挪越大了，物流、咨詢、建筑、服裝、啤酒……都能貼上香煙的牌，當(dāng)然，好處是有的，你能看出我“芙蓉王廣告實(shí)業(yè)”背后的“芙蓉王香煙”的歷史淵源嗎？案例：美國第二大煙草企業(yè)R.J.雷諾公司推出“駱駝牌”皮靴，并大肆在報(bào)紙和雜志上刊登“駱駝牌皮靴”廣告，而此廣告的設(shè)計(jì)與駱駝牌香煙非常雷同。菲利普·莫里斯公司為萬寶路香煙品牌開發(fā)了“MarlboroClassics”男性服飾系列，英美煙草公司為登喜路開發(fā)了“AlfredDunhill”高級服飾系列大肆進(jìn)行廣告。

2.七星北斗陣——多種媒體整合

全真教就仗著人多勢眾，幾個(gè)小嘍羅七七八八地往那兒一站，就叫天下英雄好漢落花流水。電視廣告香煙是不能上了，但不妨礙我充分利用小媒體，路牌、車票、店招、馬桶蓋……案例：中華牌香煙成功地將“吸煙有害健康”字樣打在路牌、車票、貨架上?！叭f寶路”的車身廣告3.黯然銷魂掌——公益廣告掩蓋下的商業(yè)實(shí)質(zhì)

“黯然銷魂掌”是美麗的，非臉上流露出失戀時(shí)那凄艷的神情不能發(fā)揮威力?！皭畚抑腥A”的口號何嘗不美麗呢？可誰知道一篇愛國之心下包藏的目的呢？案例：寧波卷煙廠“愛心大紅鷹”公益行動(dòng)南昌卷煙廠建立“金圣”希望小學(xué)、“金圣”助學(xué)基金4.葵花寶典——模糊化處理

“欲練此功，必先自宮”，自宮是痛苦的，但神功的誘惑力是巨大的。即使廣告中不出現(xiàn)香煙字樣，不出現(xiàn)品牌LOGO，只要能修得人們掏錢購買香煙的正果，這小小的損失又何足道哉？案例：當(dāng)你看見電視上那些大氣磅礴、但又不知所云的廣告，那一定就是香煙廣告。如：天外有天，紅塔集團(tuán)萬流奔騰，紅河雄風(fēng)鶴舞白沙，我心飛翔一品黃山，天高云淡“黃山”香煙廣告5.玉女心經(jīng)——賽事贊助

“玉女心經(jīng)”固然厲害，可無論是小龍女失去了楊過還是楊過失去了小龍女都練不成功。萬寶路和F1就是一對拆不開的冤家，電視可以拒絕我萬寶路，總不至于拒絕他F1吧。對了，就這樣，只要我與F1不離不棄，我和大家天天見面你管得著嗎？案例：云南紅塔集團(tuán)冠名“云南紅塔隊(duì)”云南紅塔隊(duì)隊(duì)員6.太極拳——政府公關(guān)

張無忌做夢也沒有想到，他最厲害的終極武功竟然是太極拳，軟綿綿的，可別小看了政府公關(guān)的力量。雖然送幾盒腦白金的不算是廣告，可你看，在國際汽車聯(lián)合會宣布，2006年在世界上各項(xiàng)汽車賽事中將禁止香煙贊助商作香煙廣告以及其他形式的香煙廣告后，F(xiàn)1還能如愿在上海貼上萬寶路的牌子呼嘯而去，可不是高手中的高手，神功中的神功么？案例：F1賽事成功挺進(jìn)上海，就煙草商的贊助問題與中方達(dá)成協(xié)議。舒馬赫身上的“萬寶路”字樣“本田”車上的“555”字樣香煙廣告殺，還是不殺？吸煙有害健康？1.吸煙可以致癌，誘發(fā)呼吸、心肺等多種疾病

。

2.“二手煙”對他人的身體造成傷害。3.國家每年有近1000億資金用于因吸煙引起的疾病治療。4.吸煙引起許多社會問題，如青少年犯罪問題等?！帮埡笠恢煟愡^活神仙”在國家每年的財(cái)政收入中，煙稅的排名歷來都遙遙在先。吸煙人可以穩(wěn)定某些特定狀態(tài)下的煩躁情緒。

在植物學(xué)上，煙草對人類社會其實(shí)也不完全都是危害，煙草中含有豐富的檸檬酸、蘋果酸

香煙廣告妨害公眾利益？汽車尾氣、超標(biāo)排污……比香煙的危害大，卻不禁止汽車廣告，這對香煙廣告不公。煙草是合法的企業(yè)，它要生存、要發(fā)展，就要宣傳，就要做廣告。不禁煙而禁煙草廣告，滑稽。吸煙有很大危害，不應(yīng)該在媒體上宣傳媒體影響力巨大，香煙廣告可能產(chǎn)生不好的導(dǎo)向作用香煙廣告是精神文明的毒瘤變相香煙廣告，變相違反法律？變相香煙廣告還是香煙廣告，香煙廣告是應(yīng)該被禁止的。欺騙蒙蔽了受眾，道德譴責(zé)。鉆法律的空子，居心不良。4.不得已而為之，情有可原模糊化處理后，只有煙民看得懂，不會影響他人廣告具有藝術(shù)價(jià)值法律有空可鉆，是法制不健全的問題英雄會后的饗宴煙標(biāo)藝術(shù)欣賞大紅鷹V系列平面廣告欣賞勝利是一種分享

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大紅鷹勝利之鷹謝謝2023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/102023/3/10謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH內(nèi)容總結(jié)第五章專題一：煙草廣告的法律規(guī)定及作品欣賞。1.乾坤大挪移——商標(biāo)多元化和品牌延伸。2.七星北斗陣——多種媒體整合。3.黯然銷魂掌——公益廣告掩蓋下的商業(yè)實(shí)質(zhì)?！镑鋈讳N魂掌”是美麗的，非臉上流露出失戀時(shí)那凄艷的神情不能發(fā)揮威力。當(dāng)你看見電視上那些大氣磅礴、但又不知所云的廣告，那一定就是香煙廣告?！坝衽慕?jīng)”固然厲害，可無論是小龍女失去了楊過還是楊過失去了小龍女都練不成功。6.太極