papi醬和艾克里里：要做就做個有內(nèi)涵的網(wǎng)紅

/pａpｉ醬和艾克里里：要做就做個有內(nèi)涵的網(wǎng)紅摘要:如今,街拍、美妝和自拍顯然已經(jīng)不是成為網(wǎng)紅的標配了,所謂“內(nèi)涵派”網(wǎng)紅,正在以各種方式取代“顏值派”網(wǎng)紅。不得不承認,“顏值”的重要性在這個時代正在逐漸被個性和趣味所取代?！霸谏缃粌?nèi)容生產(chǎn)的平臺上,擁有制作創(chuàng)意短視頻能力的人,或許將成為未來一段時間真正的潛力股?！蹦愕呐笥讶?，一定曾刷到過一個“集才華與美貌于一身的女子”以及她的系列短視頻——沒錯,就是那個自嘲為“貧窮＋平胸"的女子：pａpi醬。很多人會好奇，ｐａｐi醬靠什么躥紅的？事實上,早在２015年8月，pａpi醬就在其個人微博上試水，發(fā)布了一系列秒怕視頻,包括嘴對嘴小咖秀,臺灣腔＋東北話；而后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點評、上海話+英語話等等。另外，其短視頻通常緊跟一些時事熱點，例如《單身節(jié)前夕送給單身的你幾句暖心話》《你的愛豆脫單了嗎？》《喜迎雙十一》都是papi醬在雙十一前后推出的視頻。在《２01６微信公開課PＲO版》刷爆朋友圈后,papi醬也迅速發(fā)了一個關(guān)于微信的吐槽視頻——《微信有時候真讓我崩潰》;就在剛剛過去的春節(jié),2月６日ｐａpi醬逢時推出了《馬上就要過春節(jié)了,你準備好了嗎?》,吐槽春節(jié)期間“討人嫌"的親戚們，這條推送累計閱讀量超過１000００。在自媒體崛起的２０１5年，誕生了許多新一代網(wǎng)紅：靠嬉笑怒罵、特立獨行的文字吸納了百萬粉絲的咪蒙；經(jīng)秒拍成就了的短視頻女王pａpi醬;同樣活躍在秒拍上的艾克里里、穆雅斕等草根紅人的內(nèi)容流量也十分可觀。在秒拍走紅之后，ｐaｐｉ醬顯然選擇了更聰明的方式.不同于很多網(wǎng)紅在單一平臺上深挖粉絲經(jīng)濟，papi醬則是在走紅之后迅速打開微信公眾號、頭條號、優(yōu)酷等平臺渠道，以此來實現(xiàn)內(nèi)容多平臺分發(fā),成為話題人物的速度也就可想而知。自去年9月開通微信公眾號至今，ｐａpi醬已經(jīng)發(fā)布了幾十篇圖文消息,其中１０萬+的文章也數(shù)量不菲。另據(jù)新榜后臺的預(yù)估,“papｉ醬”目前的活躍粉絲數(shù)已經(jīng)高達2８7萬以上.另外，因早期就在微博上發(fā)布過一些列小咖秀以及秒拍視頻，其微博粉絲目前在短短幾個月間也已經(jīng)達到222萬。此外,papi醬的短視頻也在優(yōu)酷和A站、B站上聚集了超高人氣。數(shù)據(jù)顯示，《pａpi醬2015》共發(fā)布了24個短視頻，累計總播放數(shù)達219２．0萬次，評分更是高達9.4分。其中,《paｐi醬2０1５年度十大爛片最專業(yè)點評》除了在公眾號上收獲了10萬+，在優(yōu)酷視頻上的播放量更是達136萬之多。在A站、Ｂ站上的每條短視頻的點擊量也均破萬。那么,ｐapi醬、艾克里里的爆紅是偶然現(xiàn)象嗎？良好的生存土壤事實上,“網(wǎng)紅”的流行由來已久，從早期的“鳳姐"因一些列雷人言論和舉動開始在網(wǎng)絡(luò)上走紅，到近幾年“錐子臉，大眼睛,削鼻梁，身材性感骨干，自拍時永遠少不了香奈兒”的標配網(wǎng)紅。在過去的2０15年，網(wǎng)紅更是開始翻江倒海、攻城拔寨,在熱度狂飆的同時，也開始受到資本市場的青睞,甚至“網(wǎng)紅”的價值產(chǎn)業(yè)鏈，開始逐漸形成規(guī)模.除了各類社交平臺外，“網(wǎng)紅”經(jīng)紀公司、供應(yīng)鏈提供商以及最終的電商變現(xiàn)平臺等等都應(yīng)運而生—-這也就是所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈。至此，網(wǎng)紅不再只是一種“個人訴求"，除了幕后的助手助推，網(wǎng)紅本身以及價值產(chǎn)業(yè)鏈中的各個角色對市場的追逐和把握也開始增強.在“商業(yè)利益”的驅(qū)動下,用知名度為網(wǎng)店倒流成為現(xiàn)在網(wǎng)紅最擅長的變現(xiàn)方式之一。比如某知名網(wǎng)紅在微博擁有將近４０0萬粉絲,其淘寶店鋪開業(yè)一年就拿下五顆皇冠，收入甚至超過很多一線明星；除此之外還包括憑借粉絲基礎(chǔ)接發(fā)廣告，據(jù)悉如今咪蒙的廣告報價已經(jīng)是六位數(shù)；而以文思開闊、言辭文藝而走紅的胡辛束公眾號更是被成為“粉絲定著鬧鈴等廣告的公眾號",艾克里里還曾很硬地植入過一段長達數(shù)分鐘的支付寶廣告,但植入并沒有影響到其視頻的趣味，最終也取得了10萬左右的轉(zhuǎn)發(fā)；此外，網(wǎng)紅們甚至還可以接到商業(yè)代言，為商家站臺、跑場演出等等。不得不說這樣的變現(xiàn)能力雖然“簡單粗暴”,但卻非常簡約快捷有效,引得資本市場也開始搭車“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。說到底,網(wǎng)紅經(jīng)濟也不過是一種粉絲經(jīng)濟,在契合用戶消費心理上的個性化需求的同時，其簡單高效的運作模式也可謂是立竿見影。但是，雖然當前網(wǎng)紅們撈金能力強大，但多數(shù)并沒有原創(chuàng)設(shè)計，沒有品牌沉淀，也就很難形成辨識度，很難培養(yǎng)忠誠用戶讓粉絲“不離不棄”；另一方面,網(wǎng)紅越來越多,而包裝網(wǎng)紅的成本也越來越高,市場空間到底還有多大、后來者又能否分得一杯羹也成為一大考驗.因此,美貌漸漸不是絕對驚人的生產(chǎn)力,“內(nèi)涵派”開始引起注意。在同樣顏值頗高的前提下,papi醬們卻恰恰利用許多幽默、詼諧或者勵志等多元化內(nèi)容方式,讓粉絲們更容易找到對自我態(tài)度的釋放和認同。更重要的是,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)讓如今單純的文字、圖片、甚至語音的交流方式，越來越難以滿足當前網(wǎng)民們表達自我、彰顯自身個性的需求，人們除了迫切的想打破審美疲勞、極端粗暴的內(nèi)容外，也開始希望能找到一種更加直接與便利、包含更豐富的內(nèi)容、更能彰顯個性、更加生動立體表達情感的交流方式.由此，短視頻開始春筍般涌現(xiàn)。抓住短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機從最開始的文字表達，到之后因智能手機的發(fā)展，拍照功能的出現(xiàn)，圖片開始成為新的社交方式，之后微信的全面普及將移動社交帶入語音時代.而現(xiàn)在,隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用手機視頻進行社交開始成為新的流行表達方式。這其中，具有“時長短、頻率高”特征的短視頻結(jié)合社交的特點開始成為主流的社交新形態(tài)。根據(jù)Talkｉｎｇdatａ發(fā)表的《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，２01５年一季度,整個移動視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.７9億,在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比達到７7。２5％。在所有移動視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少,僅占6．１%，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的,同比增長401。3%?？上攵曨l在整個移動互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。而從2015年的移動互聯(lián)網(wǎng)市場表現(xiàn)來看，短視頻也正在不斷受到更多用戶的歡迎。從數(shù)據(jù)來看,短視頻市場規(guī)模擴張迅速，同時充滿著無限的可能和商機,吸引創(chuàng)業(yè)者的目光，也不斷受到資本的追捧.僅僅兩年時間內(nèi)，短視頻市場的產(chǎn)品紛至沓來，競爭慘烈。除美拍、小咖秀外,還有趣拍、秒拍、合拍校園、密密AＰP、Ｃatch等一系列短視頻AＰP產(chǎn)品，甚至作為今天第一大社交平臺的微信團隊也在“微視”失敗之后仍然在不斷探索，比如推出小視頻來加強自身短視頻的護城河,另外陌陌也新增了短視頻功能，似乎誰都不想放棄這片有待充分發(fā)掘的藍海.那么，短視頻為何如此流行？第一，短視頻能夠更加完整的幫用戶把想表達和呈現(xiàn)的場景分享給自己的社交圈；第二，短視頻的信息承載量更大。短視頻包括了從語言、圖像到人物表情等各種不同的形態(tài)，相比單純的圖片、語言、文字來說，能夠承載更多的信息量。第三,短視頻能夠更精準的傳遞用戶所想要表達的信息。而對于UGC短視頻內(nèi)容制作來說，層出不窮的生產(chǎn)工具，使得UGＣ視頻內(nèi)容實現(xiàn)了“去專業(yè)化”,一臺手機就可以完成拍攝、剪輯、分享的全部流程,大量的UＧC視頻內(nèi)容開始涌現(xiàn)。另外,終端、平臺、應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)以及用戶內(nèi)容消費習(xí)慣等新的內(nèi)容分發(fā)模式也“為碎片化的視頻創(chuàng)造前所未有的消費場景?！庇脩羲僧a(chǎn)的視頻內(nèi)容依托各大內(nèi)容平臺進行分開并且可以迅速流行。因此，很多內(nèi)容平臺也十分看重原創(chuàng)視頻內(nèi)容的變現(xiàn)空間。因為與圖文內(nèi)容相比，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)潛力更大。比如“一條”的電商平臺，每月的銷售額早在２01５年就突破了千萬級;而Ｙouｔube更是在去年10月推出了YouTuｂｅRed付費服務(wù),付費用戶除了可以享受片頭無廣告、縮屏播放以及離線下載等服務(wù),更重要的是可以看到Y(jié)ouTｕbe紅人的獨家內(nèi)容。換言之，Youtuｂe網(wǎng)紅的內(nèi)容，已經(jīng)成為吸引用戶付費的重要內(nèi)容板塊。而papi醬之所以能夠快速走紅，也正是抓住了短視頻ＵGC內(nèi)容井噴的契機，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，選題設(shè)計十分出眾，從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時結(jié)合時事熱點，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點,更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求,因而也就在當下“有趣"內(nèi)容并不多見的內(nèi)容壞境生態(tài)中順利脫穎而出。此外,papｉ醬在選擇平臺分發(fā)上也足夠快速，主動在各大社交平臺如微信、微博、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋性分發(fā)，逐漸形成了自己的品牌效應(yīng)，甚至成為了一種打造“IP"的過程。可以說pａpi醬的走紅，既有偶然，也有必然。因而,業(yè)內(nèi)人士也曾表示過，未來真正在社交平臺火爆的短視頻內(nèi)容,一定會向著“專業(yè)化的粗糙”邁進:看起來漫不經(jīng)心、插科