2023年服裝行業(yè)swot分析

千里之行，始于腳下。第2頁/共2頁精品文檔推薦2023年服裝行業(yè)swot分析

2023年服裝行業(yè)swot分析第一篇：服裝行業(yè)swot分析摘要通過對(duì)中國服裝行業(yè)的SWOT分析，提出了針對(duì)我國服裝業(yè)現(xiàn)狀應(yīng)當(dāng)實(shí)行的戰(zhàn)略選擇。

希望從中能給中國的服裝行業(yè)在國際市場(chǎng)上生存、進(jìn)展和壯大，以及有朝一日可成為服裝出口強(qiáng)國帶來一些可供參考的看法和建議。

關(guān)鍵詞中國服裝行業(yè)SWOT分析國際化我國服裝行業(yè)的SWOT分析

1.1優(yōu)勢(shì)(Strength)1中國服裝行業(yè)擁有足夠、廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，服裝生產(chǎn)量大。

服裝行業(yè)作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力價(jià)格是生產(chǎn)本錢的要素之一。

依據(jù)美國Wernevr國際詢問公司供應(yīng)數(shù)據(jù)，國際服裝業(yè)每小時(shí)工資水平報(bào)告：中國勞動(dòng)力價(jià)格為每小時(shí)每人0.96

美元，綜合排名世界第四十八位，該水平相當(dāng)于日本的1/37，美國的1/20，韓國的1/3，可見中國勞動(dòng)力具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，中國又是世界上人口最多的國家，正是憑借幾乎沒有價(jià)格彈性的廉價(jià)勞動(dòng)力的無限供應(yīng)，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向無敵的競(jìng)爭(zhēng)力。

我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于確定優(yōu)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年服裝年產(chǎn)量127億件，2023年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2023年的23%增長(zhǎng)到2023年的24%。

2023年，我國服裝出口金額是73

5.66億美元，比2023年增長(zhǎng)19.40%，服裝出口數(shù)量為219.73億件，比上年同期增長(zhǎng)8.1%，屬于服裝出口大國。

2服裝業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力居世界首位。

競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差逆差占該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額的比重，即：競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)=出口額進(jìn)口額/出口額進(jìn)口額當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)大于0時(shí)，說明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差，否則逆差；當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)趨于1時(shí)，說明競(jìng)爭(zhēng)力愈強(qiáng)，反之則愈弱。

據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2023年中國服裝出口額達(dá)519.16億美元，貿(mào)易順差50

6.12億美元，競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)為0.97，說明中國服裝業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3虛擬經(jīng)營(yíng)已在部分服裝企業(yè)盛行。在中國服裝行業(yè)，國內(nèi)最早實(shí)施虛擬經(jīng)營(yíng)的是美特斯邦威。美特斯邦威集團(tuán)公司始建于1994年,集團(tuán)在國內(nèi)領(lǐng)先實(shí)行“虛擬經(jīng)營(yíng)模式,走品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的進(jìn)展道路。

虛擬經(jīng)營(yíng)是企業(yè)把一條價(jià)值鏈上的各

個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分割，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié)，將其余的環(huán)節(jié)外包，企業(yè)突破有形的界限，通過各種方式將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行整合彌補(bǔ)，從而構(gòu)成一個(gè)完好的企業(yè)運(yùn)作體系。

美國聞名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾波特提出價(jià)值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所閱歷的一系列環(huán)節(jié)和活動(dòng)，如圖1,每個(gè)環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應(yīng)價(jià)值的增加，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動(dòng)本錢鏈。在服裝從生產(chǎn)到銷售的整條價(jià)值鏈上，價(jià)值含量最高的上下游環(huán)節(jié)分別集中在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，而美特斯邦威就是抓住了上下游中的這兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，將整條價(jià)值鏈進(jìn)行分割，將資源全部集中于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品牌的推廣上，而將產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進(jìn)行外包。經(jīng)營(yíng)模式見圖

2。

正是憑借這種經(jīng)營(yíng)模式，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2023年年銷售額20億元。短短數(shù)十年間創(chuàng)建了把企業(yè)爆炸性地?cái)U(kuò)大了400倍的商業(yè)奇跡。集團(tuán)也由此進(jìn)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。

4中國五千年絢麗的民族文化為服裝業(yè)打造國際時(shí)裝之都奠定了基礎(chǔ)。

服裝業(yè)的進(jìn)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合表達(dá)，縱覽世界已有的五大時(shí)裝之都，即：高級(jí)時(shí)裝之都的巴黎、高級(jí)成衣之都的米蘭、運(yùn)動(dòng)休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京，都是在本國獨(dú)特的文化、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國際時(shí)尚之都的基礎(chǔ)。中國可以充分利用中國五千年悠久絢麗的民族文化，并

在此基礎(chǔ)上力爭(zhēng)早日打造成世界第五大服裝之都。

1.2劣勢(shì)(Weakness)1產(chǎn)品檔次不高，對(duì)外依靠性強(qiáng)。

我國的服裝業(yè)整體水平不高,主要表如今產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主，極大地影響了企業(yè)的利潤(rùn)水平。此外，致命的一點(diǎn)就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易。加工貿(mào)易的確為服裝企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易供應(yīng)了難得的進(jìn)展機(jī)遇，但是“以進(jìn)原料、來款式、供品牌為主體的服裝加工貿(mào)易模式對(duì)中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性進(jìn)展并不有利。

盲目追求加工貿(mào)易在確定程度上會(huì)助長(zhǎng)國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴(yán)峻依靠性，一旦發(fā)達(dá)國家不給我們訂單將拖垮我們整個(gè)服裝出口行業(yè)。

2缺少自主品牌、缺

乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)實(shí)力弱。中國服裝缺少國際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個(gè)“制造大國,同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國，自我設(shè)計(jì)實(shí)力弱，這確定了我國企業(yè)只能被動(dòng)的依據(jù)國外客戶的訂單要求進(jìn)行生產(chǎn)，增加了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。整個(gè)行業(yè)極其缺乏高端設(shè)計(jì)人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分企業(yè)設(shè)計(jì)都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng)新實(shí)力較差。

3大力進(jìn)展OEM，成了品牌國際化的障礙。OEM是指OriginalEquipmentManufacturing，在我國通常指“定牌生產(chǎn)或“貼牌生產(chǎn)。近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升，被譽(yù)為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國。

其中很大緣由在于:我國大部分出口服裝企業(yè)都在做OEM，整個(gè)行

業(yè)的平均利潤(rùn)率在2%5%之間，處在服裝行業(yè)整條價(jià)值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè)。像法國、意大利、日本等國家50多個(gè)服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地。這樣，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機(jī)會(huì)，進(jìn)入為別人品牌做嫁衣裳的局面，不能精確了解國際市場(chǎng)的需求和轉(zhuǎn)變；另一方面OEM使中國服裝企業(yè)過度依靠于國外企業(yè)，不能剛好提高對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)力和開發(fā)的原創(chuàng)實(shí)力。

從而服裝生產(chǎn)企業(yè)在整條價(jià)值鏈上處于更加附屬的地位。

4營(yíng)銷力度不夠，營(yíng)銷渠道單一。我國服裝企業(yè)主要通過廣交會(huì)、華交會(huì)等渠道通過國外中間商或批發(fā)商接受定單，很少在目標(biāo)國市場(chǎng)形成自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

出口

企業(yè)在“簽訂出口合同選購原材料組織生產(chǎn)出運(yùn)交貨結(jié)匯的流程后，就完成了使命。

之后的分撥、物流、零售、售后服務(wù)、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié)，我國出口企業(yè)基本上未參加。而商品銷售價(jià)格為出口價(jià)格的35倍，一些名牌產(chǎn)品甚至高達(dá)1020倍。豐厚的渠道利潤(rùn)和品牌利潤(rùn)都被進(jìn)口商、批發(fā)零售商所獲得，中國出口商只賺取了微薄的加工費(fèi)。

5許多服裝企業(yè)規(guī)模太小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。這種企業(yè)有“散、小、弱特點(diǎn)，并以加工型為主。企業(yè)設(shè)備普遍陳舊老化、設(shè)備引進(jìn)實(shí)力和技術(shù)的再開發(fā)實(shí)力均很弱，產(chǎn)品難以適應(yīng)國際市場(chǎng)流行趨勢(shì)和新消費(fèi)需求。

大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和閱歷。

6缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。我國服裝行業(yè),企業(yè)數(shù)量特別多,但規(guī)模普

遍偏小。2023年我國服裝企業(yè)有

4.5萬家,其中年銷售收入500萬元以上的占15%。

更重要的是,行業(yè)的組織程度低,企業(yè)管理水平低,交易本錢高,內(nèi)耗大,沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇、浙江、廣東、上海和山東等沿海地區(qū)，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散，個(gè)體規(guī)模也不大，尚處于進(jìn)展階段。

7應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易疼惜主義的意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)章不甚了解。

不少企業(yè)對(duì)一些發(fā)達(dá)國家實(shí)行的紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)ISO***和社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)SA8000等國際標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和進(jìn)行認(rèn)證，而對(duì)出口前景過于樂觀，因此消失了投資過熱，出口數(shù)量大增，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

一旦發(fā)生國外對(duì)我國紡

織服裝產(chǎn)品實(shí)施反傾銷調(diào)查和實(shí)施特殊保障措施時(shí)，不少出口企業(yè)又聽之任之，事不關(guān)己，不主動(dòng)投入人力、物力、財(cái)力進(jìn)行應(yīng)訴，從而更加放任了國際貿(mào)易疼惜主義對(duì)我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度。

1.3機(jī)會(huì)(Opportunities)1中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長(zhǎng)空間。世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雖有所減緩，但仍將接著增長(zhǎng)，中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長(zhǎng)空間。

依據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒2023數(shù)據(jù)，中國對(duì)外貿(mào)易***呈將強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這為中國服裝產(chǎn)品的出口供應(yīng)了良好的經(jīng)濟(jì)背景。

2中國經(jīng)濟(jì)將保持較快增長(zhǎng)。2023年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)10%，2023年增長(zhǎng)10.1%，2023年增長(zhǎng)10.2%，2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的實(shí)際增

長(zhǎng)是10.7%，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟(jì)10多年來的最快增長(zhǎng)。

這為中國服裝業(yè)企業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

3世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。2023年上半年，跨國公司國際投資的先行指標(biāo)全球跨國并購金額增長(zhǎng)了3%，這是2023年以來該指標(biāo)的第一次上升，扭轉(zhuǎn)了國際干脆投資連續(xù)3年不斷下降的趨勢(shì)。***年，發(fā)達(dá)國家向進(jìn)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)實(shí)力和拓展市場(chǎng)的勢(shì)頭不減，中國這個(gè)大市場(chǎng)已吸引相當(dāng)一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè)，這將有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。

4隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，更有利于加強(qiáng)中國服裝企業(yè)與國際溝通，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入WTO后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)

大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)供應(yīng)了公允的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，同時(shí)，也為中國企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)鋪平了道路。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場(chǎng)與跨國公司和知名品牌的竟?fàn)幹校瑢W(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)一步積累國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)問和全球企業(yè)運(yùn)作閱歷，打造中國品牌。

5對(duì)主要市場(chǎng)出口連續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)非洲、對(duì)聯(lián)體等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。

2023年我國服裝出口對(duì)東南亞、中東地區(qū)、非洲、歐盟、獨(dú)聯(lián)體、拉丁美洲、大洋洲的出口增長(zhǎng)非別為40.8%、4

7.8%、59%、3

4.4%、109%、1

4.7%、29.9%、20.1%，并且已穩(wěn)居美國、歐洲和日本三大市場(chǎng)進(jìn)口來源國的首位。同時(shí)，對(duì)新興市場(chǎng)的開拓已初具成效，對(duì)非洲和獨(dú)聯(lián)體的出口增長(zhǎng)速度最為快速。

論文出處():潘蕾蕾

1.4威逼(Threats)1國際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，低本錢優(yōu)勢(shì)漸漸消逝。

在全球性生產(chǎn)相對(duì)過剩和大批進(jìn)展中國家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，中國服裝賴以推動(dòng)出口增長(zhǎng)的資源優(yōu)勢(shì)和比較本錢優(yōu)勢(shì)的作用將會(huì)受到不斷沖擊。一些進(jìn)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力進(jìn)展服裝產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)搶占我國的市場(chǎng)份額。據(jù)WernerInternationalInc.發(fā)布的2023年全球紡紗與織造勞動(dòng)力本錢比較的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中國大陸、中國沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動(dòng)力本錢美元小時(shí)分別為0.41，0.6，0.25，

0.57，0.34，0.5，0.4。

我國沿海地區(qū)的勞動(dòng)力的本錢最高，低勞動(dòng)本錢的優(yōu)勢(shì)已漸漸消逝；且我國的土地和本錢還在上升，而沿海地區(qū)的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又恰好是我國服裝出口的主要地區(qū)。

全部的這一切都導(dǎo)致了我國的低本錢優(yōu)勢(shì)正在漸漸消逝。

2出口市場(chǎng)過于集中，簡(jiǎn)潔引起貿(mào)易摩擦。依據(jù)世界經(jīng)濟(jì)年鑒2023/2023數(shù)據(jù)得知，我國服裝出口主要集中于日本、美國、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)。

同時(shí)2023年對(duì)這四大市場(chǎng)出口額為47

3.3億美元，占總出口額的60.64%，并且居日本、美國、歐盟三大市場(chǎng)的第一大進(jìn)口來源國。雖然對(duì)非洲、獨(dú)聯(lián)體國家等新興市場(chǎng)的出口有快速增長(zhǎng)，但所占比重照舊很低，缺乏以反抗和分散

因政治和經(jīng)濟(jì)緣由所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。

3出口企業(yè)常常遭來貿(mào)易疼惜手段。

我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品本錢相對(duì)低，在出口時(shí)對(duì)進(jìn)口國造成確定的沖擊,導(dǎo)致進(jìn)口國針對(duì)我國企業(yè)實(shí)行反傾銷,特殊保障等貿(mào)易疼惜手段。

同時(shí)各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易進(jìn)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會(huì)壁壘在內(nèi)的全部阻礙國際商品自由流淌的新型非關(guān)稅壁壘。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會(huì)壁壘等。

中國服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略通過對(duì)上述服裝行業(yè)的SWOT分析，整合整個(gè)服裝行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威逼，如何做到充分利用優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，避開整個(gè)行業(yè)的劣

勢(shì)和威逼是關(guān)乎中國服裝行業(yè)能否走遠(yuǎn)走好的關(guān)鍵問題。中國服裝行業(yè)應(yīng)可實(shí)行以下相應(yīng)的戰(zhàn)略措施。

1SO戰(zhàn)略。

包括：利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)接著保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)非洲、獨(dú)聯(lián)體等新興市場(chǎng)的開拓；從全球角度動(dòng)身進(jìn)展我國服裝貿(mào)易，加強(qiáng)與國際跨國企業(yè)的溝通，學(xué)習(xí)其最為先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念及營(yíng)銷模式等；利用中國服裝國際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)將中國由服裝出口大國提升為服裝出口強(qiáng)國；中國服裝設(shè)計(jì)可融合國際上的時(shí)尚元素發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)。

2ST戰(zhàn)略。包括：弱化勞動(dòng)力本錢優(yōu)勢(shì)，進(jìn)展職業(yè)教化，全面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平；實(shí)行虛擬經(jīng)營(yíng)，最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)本錢；實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。

3WO戰(zhàn)略。

包括：對(duì)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭(zhēng)取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破