商業(yè)攝影的發(fā)展特點(diǎn)及其在平面廣告中的應(yīng)用,廣告設(shè)計(jì)論文

商業(yè)攝影的發(fā)展特點(diǎn)以及其在平面廣告中的應(yīng)用,廣告設(shè)計(jì)論文平面廣告的發(fā)展歷史距今已有很長(zhǎng)時(shí)間，早在我們國(guó)家的北宋時(shí)期便已經(jīng)有了關(guān)于印刷廣告制品的相關(guān)記載。所謂平面廣告，即是將不同的圖案根據(jù)一定的規(guī)則與理念呈如今平面上，這也是一種將語(yǔ)言通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行表示出的傳播方式。在十八世紀(jì)五十年代初期，隨著印刷術(shù)的改進(jìn)與發(fā)展，報(bào)紙這一新鮮事物逐步走進(jìn)了我們的生活，與此同時(shí)也促進(jìn)了一個(gè)新興行業(yè)的產(chǎn)生廣告。在攝影技術(shù)被發(fā)明運(yùn)用之前，廣告的創(chuàng)作主要依托繪畫(huà)與文字來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，廣告中假如缺失了圖片，就缺失了表現(xiàn)能力，圖片對(duì)于廣告的作用是任何一種文字都無(wú)法代替的。隨著攝影技術(shù)的不斷成熟，攝影在商業(yè)中的運(yùn)用也日益增加。好的商業(yè)攝影作品能夠借助其藝術(shù)性來(lái)提升廣告的價(jià)值，商業(yè)攝影能夠直觀明了的向受眾展示商品的用處以及特點(diǎn)，同時(shí)還能夠表現(xiàn)出商品的內(nèi)在價(jià)值，使人們對(duì)廣告所表現(xiàn)的商品產(chǎn)生極大的興趣。當(dāng)今社會(huì)，世界各國(guó)已經(jīng)相繼進(jìn)入信息時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣讀圖這種獲取信息方式，視覺(jué)作為一種最直觀的信息表現(xiàn)方式，以其獨(dú)有的直觀性而成為了全人類共同的溝通語(yǔ)言。隨著廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的繪畫(huà)形式表現(xiàn)形式單一、創(chuàng)新較難并且創(chuàng)作周期相對(duì)較長(zhǎng)，因而已經(jīng)無(wú)法知足平面廣告市場(chǎng)的宏大需求。怎樣在平面廣告中引入更多能夠吸引受眾眼球的因素成為了每一個(gè)廣告設(shè)計(jì)者都必須關(guān)注的問(wèn)題。商業(yè)攝影將攝影藝術(shù)運(yùn)用于平面廣告創(chuàng)作等領(lǐng)域中，與純粹的攝影藝術(shù)不同。商業(yè)攝影在保存其藝術(shù)性的同時(shí)愈加注重通過(guò)攝影的形式來(lái)傳達(dá)商品的信息與內(nèi)涵，是攝影與商業(yè)相結(jié)合的表現(xiàn)形式。將攝影與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，能夠使得攝影藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)相輔相成、互相引導(dǎo)。攝影與平面廣告同屬于二維空間的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并且同樣對(duì)作品的創(chuàng)意性有所要求。商業(yè)攝影與常規(guī)的平面設(shè)計(jì)方式不同，在平面的載體上能夠最大限度的真實(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，攝影能夠通過(guò)二維的空間表現(xiàn)商品的詳細(xì)形態(tài)，既是現(xiàn)代平面廣告的基本表現(xiàn)手段，能夠?qū)⑵矫鎻V告的創(chuàng)意性與商品的詳細(xì)特征最大限度的結(jié)合在一起，進(jìn)而到達(dá)突出產(chǎn)品特性并吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最終目的。平面廣告賦予了攝影新的使用價(jià)值，同時(shí)商業(yè)攝影也帶給了平面廣告新的表現(xiàn)形式，因而，在平面廣告中，商業(yè)攝影正在起著越來(lái)越大的作用。二、商業(yè)攝影的發(fā)展特點(diǎn)自1839年攝影技術(shù)發(fā)明以來(lái)，隨著攝影設(shè)備與技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影日益走向成熟。運(yùn)用商業(yè)攝影所作的平面廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)繪畫(huà)形式的平面廣告不同，他它能夠通過(guò)照片將商品的特性真實(shí)直觀的表現(xiàn)出來(lái)，這一點(diǎn)是其他平面廣告設(shè)計(jì)所無(wú)法到達(dá)的。因而，商業(yè)攝影憑借其獨(dú)有特性逐步取代了傳統(tǒng)圖畫(huà)在平面廣告中的地位，并在當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)界得到了廣泛的運(yùn)用。1.商業(yè)攝影的商業(yè)性商業(yè)攝影與其他的攝影藝術(shù)不同，其獨(dú)有的商業(yè)性是由其傳達(dá)商品信息內(nèi)容所決定的，商業(yè)攝影在保存攝影者個(gè)人的思想情趣的同時(shí)，必需要對(duì)其傳達(dá)商品信息、吸引受眾關(guān)注的功能做出最多的考慮。由于商業(yè)攝影具有非常明確的宣傳以及開(kāi)拓市場(chǎng)的目的，因而在進(jìn)行攝影創(chuàng)作的時(shí)候要非常注重其實(shí)用價(jià)值。商業(yè)攝影的目的是服務(wù)于平面廣告設(shè)計(jì)，服務(wù)于商品的市場(chǎng)推廣，因而在內(nèi)容以及風(fēng)格上就必需要考慮商品以及市場(chǎng)的因素，而將攝影者個(gè)人的表現(xiàn)習(xí)慣隱藏于背后。在某種程度上來(lái)講，商業(yè)攝影是存在于平面廣告設(shè)計(jì)、商品特性以及市場(chǎng)推廣這整個(gè)一系列商業(yè)活動(dòng)之中的，無(wú)法單獨(dú)存在，這是商業(yè)攝影的重要特性之一。因而商業(yè)攝影應(yīng)最大限度的考慮市潛在消費(fèi)者的審美檔次，根據(jù)商品的定位有針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)作。2.商業(yè)攝影的信息傳達(dá)性商業(yè)攝影的信息傳達(dá)特性是由其實(shí)用功能決定的，商業(yè)攝影的使用價(jià)值在于吸引潛在消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引起其購(gòu)買(mǎi)行為。對(duì)于商業(yè)攝影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是其能否能在市場(chǎng)的推廣中起到一定的作用，因而其取材與設(shè)計(jì)都需要根據(jù)市場(chǎng)以及消費(fèi)者為創(chuàng)作基礎(chǔ)。向受眾傳達(dá)商品的詳細(xì)特性是廣告的最今本要求，商業(yè)攝影作為一種平面廣告的表現(xiàn)形式，其最基本目的也是如此。在向消費(fèi)者展現(xiàn)商品基本信息的同時(shí)，商業(yè)攝影還肩負(fù)著向受眾表示出商品特殊價(jià)值的責(zé)任?，F(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別劇烈，賣(mài)場(chǎng)中各種各樣的商品琳瑯滿目，要想在諸多的同類商品中脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意，就要盡量通過(guò)廣告的推廣來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)商品與眾不同的特性，進(jìn)而到達(dá)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。由于平面廣告對(duì)于商品的推廣起著至關(guān)重要的作用，因而平面攝影中所傳達(dá)的信息越貼合產(chǎn)品、越符合消費(fèi)者心理，就越能吸引人們的注意。由此，設(shè)計(jì)者在通過(guò)商業(yè)攝影表現(xiàn)商品基本內(nèi)容的同時(shí)，也要根據(jù)商品所針對(duì)的銷售市場(chǎng)以及銷售人群，對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行細(xì)致的表現(xiàn)，根據(jù)消費(fèi)者群體的心理特點(diǎn)把握好商業(yè)攝影所傳達(dá)出的信息內(nèi)容。3.商業(yè)攝影具有生動(dòng)直觀的圖像性隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)得到了史無(wú)前例的繁榮，廣告已經(jīng)進(jìn)入了我們生活中的方方面面，并且已經(jīng)逐步成為市場(chǎng)的重要組成部分。廣告能否能夠在第一時(shí)間吸引到受眾，對(duì)于商品的市場(chǎng)銷量有著非常大的作用?，F(xiàn)代人的生活節(jié)拍越來(lái)越快，這種快速的生活方式使得人們讀圖的習(xí)慣逐步取代了本來(lái)對(duì)文字閱讀的位置。商業(yè)攝影作為一種圖像性的平面廣告表示出方式，能夠向群眾提供最直觀純粹的圖像元素，并且最大化的具體表現(xiàn)出出圖像的真實(shí)性，這種圖像的真實(shí)性同樣可以以加強(qiáng)商品實(shí)物與廣告之間的詳細(xì)聯(lián)絡(luò)，能夠使受眾了解最真實(shí)的商品信息。同時(shí)，由于攝影設(shè)備與技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影所產(chǎn)生的圖像愈加具有豐富的視覺(jué)效果，展現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，清楚明晰明了的表現(xiàn)廣告的主題，這在使消費(fèi)者了解商品屬性的同時(shí)可以以給人以美的享受。在整個(gè)廣告行業(yè)當(dāng)中，商業(yè)攝影也正是憑借其極具表現(xiàn)力與視覺(jué)張力的圖像元素得以吸引到諸多的消費(fèi)者注意。三、商業(yè)攝影在平面廣告中應(yīng)用的要求1.商業(yè)攝影要與平面廣告的文案相輔相成平面廣告中的文案通過(guò)文字的形式表現(xiàn)出來(lái)，廣告中的文案意在通過(guò)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔的文字來(lái)表示出出廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)在含義以及創(chuàng)意策略，平面廣告的主體就是由文案與圖像共同構(gòu)成。廣告文案的設(shè)置意圖是為了是平面廣告所傳達(dá)的內(nèi)容能夠愈加準(zhǔn)確明了的表現(xiàn)出來(lái)。但是，由于每一個(gè)人的文化背景以及思維方式不同，對(duì)于文字的理解也不盡一樣，這樣很容易導(dǎo)致人們對(duì)文字所表示出的內(nèi)容無(wú)法準(zhǔn)確的理解。加上文字閱讀較慢，并且形式枯燥單一，不容易使受眾構(gòu)成深入的印象，因而將文字與圖案相結(jié)合來(lái)到達(dá)吸引受眾眼球的目的是特別必要的。相對(duì)于文字而言，圖像愈加容易使人在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)成記憶，在當(dāng)今的廣告市場(chǎng)中，圖像對(duì)于人們視覺(jué)引導(dǎo)的應(yīng)用逐步占到了主導(dǎo)的地位，而文字的應(yīng)用日益退縮。商業(yè)攝影作為一種極具藝術(shù)表現(xiàn)性的圖像表現(xiàn)方式，通過(guò)攝影這種愈加客觀真實(shí)的廣告形式，能夠彌補(bǔ)廣告文案上的缺乏因素。將商業(yè)攝影與文案相結(jié)合，能夠愈加形象快速的向受眾展示平面廣告的內(nèi)容，攝影的圖案能夠使受眾在第一時(shí)間對(duì)廣告產(chǎn)生關(guān)注，而與之相配的文字能夠使受眾更深切進(jìn)入的了解商品信息，二者相互促進(jìn)，能夠使廣告具有視覺(jué)吸引力的同時(shí)富有愈加有價(jià)值的品牌內(nèi)涵。2.商業(yè)攝影要富有創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂之所在，商業(yè)攝影要具有創(chuàng)意，這同樣也是平面廣告行業(yè)的特性所決定的。商業(yè)攝影以傳播商品信息、吸引消費(fèi)者注意為其首要目的，而要在諸多的廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，帶給受眾不一樣的視覺(jué)感受和心理感受，進(jìn)而使受眾記憶深入就必須對(duì)于作品的創(chuàng)意性尤為注意。我們國(guó)家商業(yè)攝影的發(fā)展時(shí)間相對(duì)于其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言還是較短，并且技術(shù)與設(shè)備也有不完善之處，所以商業(yè)攝影在我們國(guó)家廣告市場(chǎng)發(fā)展的初期將大部分關(guān)注放在了對(duì)商品信息的傳達(dá)上，而對(duì)商業(yè)廣告的創(chuàng)意性重視缺乏。所謂商業(yè)攝影中的創(chuàng)意，指的并不是天馬行空的隨意想象與毫無(wú)章法的隨意創(chuàng)造。而是要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，在把握住消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上根據(jù)商品的詳細(xì)形態(tài)，通過(guò)設(shè)計(jì)者的構(gòu)思與創(chuàng)作，將商品通過(guò)攝影的方式以一種更具有藝術(shù)性、根據(jù)有新鮮感的視覺(jué)方式表現(xiàn)出來(lái)。假如一個(gè)商業(yè)攝影作品僅僅只是擁有詳細(xì)的表現(xiàn)對(duì)象而沒(méi)有相對(duì)的創(chuàng)意性的話，那么其固然也能起到表示出產(chǎn)品主要特征的功能，但卻無(wú)法快速的引人注意并且使人構(gòu)成長(zhǎng)久的記憶，這樣的商業(yè)攝影作品無(wú)疑無(wú)法成為精品。由此可知，商業(yè)攝影中的創(chuàng)意因素是平面廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，它關(guān)系到整個(gè)平面廣告的推廣效果。因而，每一個(gè)從事商業(yè)攝影的人員都應(yīng)對(duì)華而不實(shí)的創(chuàng)意性給予更多的關(guān)注，這樣才能使商業(yè)攝影在商品的宣傳方面起到愈加積極的作用。3.商業(yè)攝影要符合受眾的審美習(xí)慣商業(yè)攝影的受眾是市場(chǎng)中潛在的消費(fèi)人群，因而商業(yè)攝影的風(fēng)格特征要與群眾的審美意趣相符合。攝影這種藝術(shù)形式往往存在著很多的個(gè)人審美偏好，但是由于商業(yè)攝影的使用功能決定了其審美特性必需要以群眾為主。隨著社會(huì)的逐步發(fā)展，群眾的審美特性越來(lái)越具有流行性與多元性，廣告設(shè)計(jì)者很難到達(dá)讓廣告的設(shè)計(jì)符合所有人的審美趣味。因而在平面廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)商品的價(jià)值定位，明確其主要的銷售市場(chǎng)以及消費(fèi)人群，根據(jù)不同的消費(fèi)人群的詳細(xì)審美傾向來(lái)對(duì)商業(yè)攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行設(shè)置。平面廣告是依托于消費(fèi)者而產(chǎn)生的，同時(shí)也是依托于消費(fèi)者而得到不斷地發(fā)展，因而，若想要商業(yè)攝影在平面廣告的設(shè)計(jì)中起到更大的吸引消費(fèi)者的作用，其本身就必須符合消費(fèi)者的主流審美檔次與社會(huì)的主流價(jià)值方向，這樣所作出的平面廣告設(shè)計(jì)才能到達(dá)深切進(jìn)入消費(fèi)者內(nèi)心的作用。結(jié)束語(yǔ)商業(yè)攝影作為一種極具表現(xiàn)力的視覺(jué)傳達(dá)形式，憑借其獨(dú)有的真實(shí)性以及直觀性而在平面廣告的設(shè)計(jì)中占據(jù)了非常重要的位置。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，商業(yè)攝影的技術(shù)水平也在不斷提高，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性也在逐步提高。每一個(gè)商業(yè)攝影的從事著都應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其創(chuàng)造性以及藝術(shù)性的提升，使商業(yè)攝影能夠在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮出其獨(dú)有的魅力。以下為參考文