宣傳片如何制作

第頁宣傳片如何制作宣揚(yáng)片目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、優(yōu)良的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。那么宣揚(yáng)片如何制作呢?一起來了解下吧：

【宣揚(yáng)片如何制作】

1、宣揚(yáng)片的風(fēng)格。

宣揚(yáng)片的風(fēng)格，就是關(guān)于宣揚(yáng)片的整體構(gòu)思，對宣揚(yáng)片的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的把握，使用什么樣的素材、音樂等等。由于專題片的風(fēng)格、形式各異，所以針對不同風(fēng)格種類的專題片應(yīng)配合不同風(fēng)格的宣揚(yáng)片，宣揚(yáng)片的風(fēng)格要與專題片所表達(dá)的主題風(fēng)格相一致。

比如，說專題片講述的是國畫家的藝術(shù)人生，那么制作宣揚(yáng)片所運(yùn)用的素材、音樂等元素就要符合國畫家的風(fēng)格特點(diǎn)，比如，音樂要用中式的等等。在制作一個宣揚(yáng)片前，必須先熟悉專題片所講述的內(nèi)容、主題，然后依據(jù)這些來建立宣揚(yáng)片的風(fēng)格，動手制作。

2、宣揚(yáng)片的畫面素材選擇。

確立了宣揚(yáng)片的風(fēng)格后，就可以開始宣揚(yáng)片的制作了。首先是畫面素材的選擇。因為專題片表達(dá)的人物或者事件不同，風(fēng)格各異，以人物專題片為例，比如，有講述表演藝術(shù)家的，有講述畫家的、音樂家的等等，他們的風(fēng)格特點(diǎn)完全不同，所以在選擇制作宣揚(yáng)片的畫面素材上也應(yīng)有所區(qū)別，有的完全可以用圖片來表現(xiàn);有的可以用生活畫面、創(chuàng)作畫面來表現(xiàn)，還可以相結(jié)合著運(yùn)用。這些素材的運(yùn)用都是可以靈活搭配的，都取決于專題片的內(nèi)容和風(fēng)格。

例如：在專題片《宋國鋒》的宣揚(yáng)片制作中，依據(jù)專題片整體的風(fēng)格，宣揚(yáng)片全部選擇運(yùn)用了圖片素材，圖片的內(nèi)容全部是宋國鋒的演出劇照，以此來展現(xiàn)宋國鋒傳奇的舞臺話劇人生。而在專題片《作曲家秦詠誠的創(chuàng)作人生》的宣揚(yáng)片中，則選擇使用了秦詠誠的生活畫面和他所創(chuàng)作的作品的資料畫面，展示了作曲家的創(chuàng)作風(fēng)采。

3、宣揚(yáng)片的剪輯手法。

宣揚(yáng)片的剪輯手法有很多種，特技、字幕的使用方法也有很多，要依據(jù)宣揚(yáng)片的整體風(fēng)格和所選擇的畫面素材來運(yùn)用。

例如：在專題片《宋國鋒》的宣揚(yáng)片中，所選擇的畫面素材全部是圖片，前半部分的圖片使用了由大變小和由小變大的運(yùn)動特技來一張張展示，配以介紹宋國鋒獲獎狀況的解說詞，展示了宋國鋒的舞臺風(fēng)采;后半部分的圖片則依據(jù)背景音樂的漸強(qiáng)漸快速度而使用了快速切換特技，給人以眼花繚亂的感覺，最后隨著音樂的結(jié)束，幾幅劇照圖片由大變小迅速地瞬間定格，給人以較強(qiáng)的視覺沖擊力，在較短的時間和篇幅內(nèi)充分展示了宋國鋒的表演風(fēng)采，讓觀眾對后面的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

在專題片《中國評劇第一旦――馮玉萍》的宣揚(yáng)片中，前面部分是使用字幕的方式來完成的。使用了深色的動態(tài)背景底，把馮玉萍?xì)v年的獲獎狀況用字幕的方式浮現(xiàn)在背景底上，字幕伴隨背景音樂的節(jié)奏淡入淡出、由小變大、錯落的、有層次的出現(xiàn)和變化，產(chǎn)生一種神秘感;后面部分則分別使用了馮玉萍的藝術(shù)照和舞臺劇照，把一張黑白藝術(shù)照做成半透明狀用做背景底，然后一張張藝術(shù)照和舞臺劇照依次飛入畫面，劇照和藝術(shù)照的使用分別展示了馮玉萍舞臺上的風(fēng)采和生活中的時尚、靚麗，讓觀眾有迫切想進(jìn)一步了解她的興趣。

4、宣揚(yáng)片中音樂的運(yùn)用。

在宣揚(yáng)片的制作中，背景音樂也是不可或缺的一部分，好的背景音樂經(jīng)常能發(fā)揮特別的魅力和作用。音樂的選擇同樣要符合片子的風(fēng)格和特點(diǎn)。例如：在專題片《周衛(wèi)――油畫家的本土情懷》的宣揚(yáng)片中，介紹的是油畫家周衛(wèi)的創(chuàng)作人生。在背景音樂上，選擇了一首西洋音樂作為鋪墊，結(jié)合周衛(wèi)創(chuàng)作情景和作品的畫面素材，很符合油畫家的氣質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)。背景音樂的渲染還可以使宣揚(yáng)片的主題思想得到充分地體現(xiàn)，例如：在專題片《作曲家秦詠誠的創(chuàng)作人生》的宣揚(yáng)片中，使用了秦詠誠創(chuàng)作的小提琴曲《海濱音詩》作為背景音樂，音樂配合秦詠誠生活情景的畫面，完全融合在一起，強(qiáng)化了畫面的敘事功能，讓觀眾親切地感受到作曲家的風(fēng)采。

【宣揚(yáng)片制作流程】

1、訴求〔溝通〕。

傳媒公司策劃人員與企業(yè)初步溝通，了解企業(yè)的宣揚(yáng)訴求。

也就是企業(yè)想要通過宣揚(yáng)片，宣揚(yáng)什么?公司的品牌理念，產(chǎn)品，產(chǎn)品功能，產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，受眾以及宣揚(yáng)片的用途以及想要的預(yù)期效果。

2、策劃方案。

傳媒公司依據(jù)企業(yè)訴求，策劃符合企業(yè)品牌建構(gòu)，具有創(chuàng)意的方案。

3、企業(yè)審核確認(rèn)方案。

企業(yè)在接到策劃方案后，依據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際確認(rèn)該方案是否可行，必須要做哪些修改。

在雙方進(jìn)一步溝通，策劃案經(jīng)過修改訂正，得到最終確認(rèn)后，宣揚(yáng)片拍攝計劃正式啟動。

4、策劃人員在策劃案基礎(chǔ)上出拍攝腳本。

策劃人員依據(jù)策劃案出包涵拍攝畫面，解說詞，鏡頭安排，配樂的具體腳本。

5、導(dǎo)演確定演員與服化。

有演員參演的，導(dǎo)演會依據(jù)腳本選定演員，選定服裝造型。

6、攝制組現(xiàn)場堪景。

導(dǎo)演帶領(lǐng)團(tuán)隊去拍攝現(xiàn)場堪景，選擇最正確拍攝場地以及拍攝機(jī)位。

7、拍攝

攝制組、演員、服化到預(yù)定拍攝場地，依據(jù)腳本內(nèi)容完成拍攝。

8、后期制作。

后期人員采集素材，按照腳本完成剪輯包裝。

9、客戶確認(rèn)。

影片剪輯完成，交于企業(yè)審片，假設(shè)無異議則確認(rèn)交片。假設(shè)有修改看法則，修改后再次提交，直到企業(yè)最終確認(rèn)。

【宣揚(yáng)片的制作流程和技巧】

宣揚(yáng)片制作的一般流程：(跟客戶確認(rèn)了合作關(guān)系)

1、前期的創(chuàng)意，腳本的制定，最好由文案和后期同時參加，避免上面所述，創(chuàng)意和實(shí)際的執(zhí)行力脫節(jié)，最后都是徒勞，很難達(dá)到想要的效果。

2、拍攝，最好策劃、文案和后期同時參加，這樣關(guān)于一些鏡頭可以更好的把握，避免后期制作時，素材的缺失，再去漫天的找素材。

3、后期的制作，先有后期人員制作，出樣片時，由策劃一同察看。提出問題，完善片子，即可給客戶觀看樣片。

以上三個步驟說來簡單，簡短的幾句話就可以描述，但是真要做到可以熟練的駕馭，必須要長期的積存經(jīng)驗。多看一些片子，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗，沒有什么捷徑可走。

關(guān)于后期來說，或許最關(guān)懷的就是上面的所提的第三個方面，下面我們關(guān)于第三個方面展開一些說明:

首先，什么是一個好的宣揚(yáng)片，連這個問題你都不明白的話，就根本沒辦法做出一個好的片子來，我的觀點(diǎn)就是：客戶的想法與自己的藝術(shù)追求完美結(jié)合，這樣出來的片子才是一個好的片子，這個沒有很統(tǒng)一的定義，或許你會碰上一些很難纏的客戶，提出一些很莫名其妙的想法和改動看法，這時我們必須要用我們的專業(yè)說服客戶，因為在這方面我們是專業(yè)的。

有些同志很有藝術(shù)追求，很有自己的想法，但是在實(shí)際宣揚(yáng)片制作的時候，這個想法往往不能被客戶很好的接受，這樣后期你修改片子的時候就很郁悶的，明明自己覺得很得意的藝術(shù)品被改的亂七八糟，建議是先把自己剪輯的覺得很好的保留源文件，再去改，最后兩個版本可以對照下，那個更加符合我們制作此次宣揚(yáng)片制作的目的。總而言之就是我們要以客戶的觀點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合我的自己的表達(dá)方式。

其次，一個好的宣揚(yáng)片有哪些重要的組成部分呢?聲音和畫面，這個誰都知道，那么聲音包括：旁白和音樂，畫面包括著：剪輯和包裝，當(dāng)我們拿過一個宣揚(yáng)片怎么下手?關(guān)于剛開始入門的同志來說或許是模糊的，我的習(xí)慣是：先對照稿件聽下旁白的配音，有無錯誤的部分，查看素材，把拍攝的素材都查看一遍，做到心中有數(shù)，哪些素材是缺失的，哪些素材是充足的，哪些是素材比較好的，哪些是素材比較糟糕的，關(guān)于一些素材我們在制作的時候是不是要進(jìn)行一些修飾和包裝，都要首先合計，缺失的素材趕緊聯(lián)系客戶索要。

關(guān)于選擇素材來說，是很重要的，首先你對素材要了如指掌，不僅僅是對所要制作的片子的素材，關(guān)于公司都有哪些素材也要有點(diǎn)明確的熟悉，例如說我們必須要制作一個IT類宣揚(yáng)片制作，那么肯定要用到一些科技型的鏡頭，關(guān)于一般的公司來說，制作一些科技型的鏡頭是比較消耗時間，這關(guān)于前期的拍攝有很高的要求，關(guān)于后期包裝的同事水平有很高的要求，所以要盡量使用一些素材，既然是素材就不可能完全的和你想制作的東西相吻合，所以關(guān)于一些素材我們要進(jìn)行加工，例如，把素材當(dāng)做畫中畫處理，把素材畫面的某一部分蓋住，只使用畫面的另外一部分等，方法很多，必須要自己在制作時候，總結(jié)一些經(jīng)驗。

【宣揚(yáng)片制作步驟】

一、宣揚(yáng)片制作組與客戶初次溝通，了解必須求從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，宣揚(yáng)片制作的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

二、與客戶親密接觸，充分了解企業(yè)在這個過程中必須了解，公司宣揚(yáng)片的用途，拍攝場景，是否必須要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。

三、宣揚(yáng)片制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價?？蛻艟托麚P(yáng)片制作的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣揚(yáng)片和公司宣揚(yáng)片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時公司會在限定的時間里依據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到宣揚(yáng)片制作成型后的大概框架內(nèi)容。并依據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報價單。

四、前期溝通，達(dá)成合作意向，簽定合作合同，確定制作時間表。在進(jìn)行了較為具體的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客