維卓-2022年度東南亞地區(qū)網(wǎng)文漫畫市場出海洞察報(bào)告

報(bào)告亮點(diǎn)?全球網(wǎng)文漫畫類出海市場趨勢洞報(bào)告亮點(diǎn)?全球網(wǎng)文漫畫類出海市場趨勢洞察?東南亞市場趨勢洞察?最新出海營銷玩法創(chuàng)意?維卓優(yōu)秀出海案例?年度行業(yè)重點(diǎn)報(bào)告、資訊整合東亞關(guān)注我們，獲取最新出海營銷干貨報(bào)告維卓市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)出品：SensorTower|Appmagic|維卓市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)出品120222023 Part3媒體篇媒體營銷打法維卓案例泰國PartPart1全球熱門網(wǎng)文漫畫類應(yīng)用榜單網(wǎng)文漫畫類應(yīng)用市場趨勢WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////20222023全球網(wǎng)文漫畫類應(yīng)用市場全球網(wǎng)文漫畫類應(yīng)用市場WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////暢銷榜暢銷榜免費(fèi)榜免費(fèi)榜字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)的《番茄小說》位列第一名，全球下載量發(fā)的《番茄暢聽》為第二名，另外《得間小說》猛升192位，進(jìn)入2022年免費(fèi)榜前10，該應(yīng)用由掌閱科技開發(fā)，主打“免費(fèi)閱讀”，搶占用戶。由由Kakao子公司KakaoJapan開發(fā)的漫畫APP《Piccoma》位居第一，該應(yīng)用2016年上線，主要市場為日本地區(qū)，pdLINELINE漫畫》，TOP10中共計(jì)5個(gè)為漫畫類閱讀應(yīng)用，可以看出網(wǎng)漫在全球的強(qiáng)力吸金能力。WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME//////////////////////WEZOMARKETING暢銷榜暢銷榜免費(fèi)榜免費(fèi)榜有聲閱讀應(yīng)用《PocketFM》位列第一名，其中下載量的最大增長由印度地區(qū)用戶拉動(dòng)，第二名為字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行的海外閱讀應(yīng)用《FizzoNovel》，主要面向東南亞地區(qū)用戶，TOP10中上升較快的《BILIBILICOMICS》及中《KukuFM》為印度本土公司開發(fā)的有聲閱讀應(yīng)用。安卓榜單頭部與安卓榜單頭部與iOS一致，《Audible》依靠7500W美元收入躋身安卓暢銷榜第三，該應(yīng)用主要收入來源于美國地區(qū)；第五位《KakaoPage》新上年榜，該應(yīng)用由Kakao發(fā)行，主打免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)小說服務(wù)，支持個(gè)人作者和品牌自行上傳內(nèi)容，進(jìn)行收費(fèi)，費(fèi)用平臺(tái)會(huì)進(jìn)行抽成；WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME//////////////////////WEZOMARKETING全球閱讀類應(yīng)用2022年投放榜單iOSiOS投放榜單上，排名第一為新閱時(shí)代旗下的網(wǎng)文閱讀應(yīng)用《GoodNovel》，該應(yīng)用主打美國及東南亞地區(qū)，依靠海量的投放素材觸及了極大范圍的網(wǎng)文用戶，營收表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。漫”為賣點(diǎn)，與《GoodNovel》進(jìn)行差異化，其次主要針對(duì)南美用戶，以助于完善新閱時(shí)代的全球閱讀應(yīng)用矩陣。以女性用戶為主要對(duì)象的《以女性用戶為主要對(duì)象的《Dreame》占據(jù)安卓投放榜榜首，該不同細(xì)分市場，發(fā)行了本地化閱讀應(yīng)用?！禔udible》為亞馬遜旗下Audible公司發(fā)行，該品牌為美國老牌有聲讀物生產(chǎn)商和零售商，主投Facebook及GoogleAdmob渠道。WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////6約28%?代表產(chǎn)品:文、有聲書?約29%?代表產(chǎn)品:?頭部投放產(chǎn)品主約28%?代表產(chǎn)品:文、有聲書?約29%?代表產(chǎn)品:?頭部投放產(chǎn)品主要為：網(wǎng)文比約?29%?代表產(chǎn)品:GoodNovel?其中Jovread歐洲全年授放量約85.9KDreame、Joyread、iReader?其中iReader日韓全年投放量約25.8KDreame、GaodNovel、Joyread?其中Dreame北美全年投放量約13.4W東南亞?頭部授放產(chǎn)品主要為：網(wǎng)文閱讀類應(yīng)用投放地圖DreameDreame、Joyread、頻素材占比超過70%頻素材占比超過70%，圖片素材占比約30%?代表產(chǎn)品:Dreame、Joyread、Novelenders?其中Novelenders東南亞全年投放量約41.3K??????reameJoyreadCaminovela其中Caminovela南美全年授放量約23.8KW7E7EZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////各系統(tǒng)素材量各系統(tǒng)素材量各系統(tǒng)廣告主閱讀類應(yīng)用投放觀察Q1-Q4雙端廣告主數(shù)量呈明顯增長趨勢Android端廣告主數(shù)量略高于iOS端，2022年平均素材量約為iOS端的1.68倍WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////8傳統(tǒng)電子書籍全球滲透率穩(wěn)步增長但整體較低；2022年1月各地區(qū)主要國家電子書籍用戶滲透率WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////南亞市場多國份額較高且穩(wěn)步增長WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////東南亞地區(qū)上榜率為23.6%，小說類App占比更高Dreame—12個(gè)國家中-Top15上榜率83.3%提供針對(duì)性服務(wù);產(chǎn)出形式;WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////12現(xiàn)下滑趨勢。場之一。20222023?印度尼西亞?泰國?菲律賓WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////?印度尼西亞人口結(jié)構(gòu)?當(dāng)?shù)卦O(shè)備基建?當(dāng)?shù)匚幕諊?當(dāng)?shù)赜脩舫Ｓ妹襟w平臺(tái)?熱門閱讀應(yīng)用?重點(diǎn)應(yīng)用營銷WEWEZOMARKETINGREPORT|GLOBALM當(dāng)?shù)厝丝跇?gòu)成印印度尼西亞人口超過2.7億為世界上人口第四多的國家也是人口數(shù)量最多的穆斯林國家OBILEGAME/////////////////////////////////15%W%WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALM設(shè)備基建Kepios明，印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2021年至年初仍處于離線狀態(tài)2.047億互聯(lián)網(wǎng)用戶未使用互聯(lián)網(wǎng)OBILEGAME/////////////////////////////////16WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////17印尼文化氛圍印尼86.7%的人口為穆斯林?韓流文化?在印尼年輕一代中大行其道?印度是世界上受宗教影響最深的?印度是世界上受宗教影響最深的?其中伊斯蘭教是最大的宗教?？俉EZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////18當(dāng)?shù)孛襟w使用習(xí)慣媒體用戶。在2021年至2022年間增加了2100萬 *該用戶數(shù)據(jù)僅收錄為18歲及以上2000萬“會(huì)員”寫小說平臺(tái)小說印度尼西亞2022年網(wǎng)文漫畫類應(yīng)用排行榜寫小說平臺(tái)小說暢銷榜多為韓國網(wǎng)漫應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)旗下的FizzoNovel奪得免費(fèi)榜年度榜首代領(lǐng)金幣小說REPORT|GLOBALMOBILEGAMEWEZOMARKETIREPORT|GLOBALMOBILEGAMEWEZOMARKETING熱門APP觀察——FizzoNovel類型：小說閱讀廠商：字節(jié)跳動(dòng)(中國)年7月(印尼地區(qū))印尼市場成績：?2022年1月進(jìn)入當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)榜前50名?免費(fèi)榜整體排名穩(wěn)定在29位?印尼地區(qū)累計(jì)下載超3,123W美元FizzoFizzoNovel上線至今-印尼地區(qū)下載走勢圖INGREPORT|GLOBALMWEZOMARKETOBILEGAME////////INGREPORT|GLOBALMWEZOMARKET1FB賬號(hào)@FB賬號(hào)@fizzooforauthors技巧號(hào)FizzoNovel投放數(shù)據(jù)(上線至今)印度尼西亞印度尼西亞美國*數(shù)據(jù)來源于APPmagicWEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////223?泰國人口結(jié)構(gòu)?當(dāng)?shù)卦O(shè)備基建?當(dāng)?shù)匚幕諊?當(dāng)?shù)赜脩舫Ｓ妹襟w平臺(tái)?熱門閱讀應(yīng)用?重點(diǎn)應(yīng)用營銷WEZOWEZOMARKETINGREPORT|GLOBAL當(dāng)?shù)厝丝跇?gòu)成泰國人口超過7,001萬依購買力平價(jià)計(jì)算是世界第20大經(jīng)濟(jì)體 13.5%的泰國人口年齡在13.7%的泰國人口年齡在????MOBILEGAME/////////////////////////////////24設(shè)備基建設(shè)備基建551萬人在2022年初沒有使用互聯(lián)網(wǎng)。5,450萬%互聯(lián)網(wǎng)用戶未使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)9,560萬9小時(shí)6分鐘長BILEGAME/////////////////////////////////25WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOWEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////26泰國文化氛圍人有著深度影響?佛教文化濃厚?泰式無厘頭幽默受到大眾喜愛?泰國的佛教徒比例極高約占泰國人?泰國各地有不同的泰語方言；?泰國廣告常常以無厘頭的幽默或瘋格流)播放量超410萬播放量;大象、孔雀、公雞、貓、元素?特殊的物品和顏色在泰國也有著WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////27*該用戶數(shù)據(jù)僅收錄為18歲及以上*該用戶數(shù)據(jù)僅收錄為18歲及以上當(dāng)?shù)孛襟w使用習(xí)慣人口的81.2%(高于印度尼西亞)。sWEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////28寫小說平臺(tái)泰國2022年網(wǎng)文漫畫類應(yīng)用排行榜(iOS+安卓)寫小說平臺(tái)風(fēng)格小說寫小說平臺(tái)小說寫小說平臺(tái)WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////29熱門APP觀察——WEBTOON泰國市場成績：?泰國市場成績：?上線至今免費(fèi)榜整體排名在100名左右?2019年發(fā)力進(jìn)入當(dāng)?shù)貢充N榜前20名，穩(wěn)定至今?泰國地區(qū)累計(jì)收入超2,760W美元類型：在線漫畫 (泰國地區(qū)) (泰國地區(qū))WEBTOONWEBTOON上線至今-泰國地區(qū)收入走勢圖INS為熱門漫畫的動(dòng)態(tài)CM宣傳，YouTube邀請(qǐng)紅人解說01.INS賬號(hào)：@webtoonofficial02.FB賬號(hào)：@webtoonofficial03.Twitter賬號(hào)：@fizzoofficial04.YT賬號(hào)：@webtoonofficial05.TT賬號(hào)：@webtoonofficial WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////31?越南人口結(jié)構(gòu)?當(dāng)?shù)卦O(shè)備基建?當(dāng)?shù)匚幕諊?當(dāng)?shù)赜脩舫Ｓ妹襟w平臺(tái)?熱門閱讀應(yīng)用?重點(diǎn)應(yīng)用營銷當(dāng)?shù)厝丝跇?gòu)成越南人口超過越南人口超過9,856萬人口位居世界第15名是漢字文化圈諸國之一16.7%的越南人口年齡在15.4%的越南人口年齡在????WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME///////////WEZOMARKETINGREPORT|GLOBA設(shè)備基建設(shè)備基建?越南有2,646萬人在2022年初沒有使用互聯(lián)網(wǎng)。7,21073.20%萬互聯(lián)網(wǎng)用戶未使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)1.56億移動(dòng)設(shè)備使用*低配設(shè)備較多，需要供應(yīng)商匹配包體小、配置要求低的應(yīng)用GAME/////////////////////////////////34MOBILEWEZOMARKETINGREPORT|GLOBALWEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////35當(dāng)?shù)孛襟w使用習(xí)慣Zalo越南本地聊天軟件s420420萬“會(huì)員”*該用戶數(shù)據(jù)僅收錄為18歲及以上?在越南傳統(tǒng)文化中，?血緣親屬關(guān)系至關(guān)重要?在越南傳統(tǒng)文化中，?血緣親屬關(guān)系至關(guān)重要?多元文化國家，?深受東亞文化影響語言;。區(qū)，三代或四代同堂的現(xiàn)象仍然隨處可見;?祖先崇拜和孝道在越南備受推崇。/////////////////////////////////WEZOM/////////////////////////////////WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////37讀物讀物寫小說平臺(tái)讀物讀物寫小說平臺(tái)該地對(duì)本地化要求較嚴(yán)格，榜單多為本地化應(yīng)用，用戶對(duì)有聲讀物付費(fèi)意愿高寫小說平臺(tái)小說讀物WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////38類型：小說閱讀年7月(越南地區(qū))越南市場成績：?上線次月進(jìn)入當(dāng)?shù)貢充N榜前10名?目前越南地區(qū)累計(jì)收入超100W美元ReadMe上線至今-越南地區(qū)收入走勢圖ReadMe社媒運(yùn)營：Facebook為主要宣傳陣地，發(fā)布熱門平臺(tái)作品01.FB賬號(hào)@ReadmeNovelsandFictionstories英國德國美國馬來西亞越南ReadMe投放數(shù)據(jù)(上線至今)英國德國美國馬來西亞越南泰國WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////40歡迎找維卓！為萬千中國企業(yè)提供出海整合營銷服務(wù)20222023媒體篇媒體篇?媒體營銷玩法?維卓案例WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////Meta|網(wǎng)文漫畫類營銷創(chuàng)意者互動(dòng)Meta|網(wǎng)文漫畫類營銷創(chuàng)意者互動(dòng)讀者可以通過合拍功能，拍攝后續(xù)劇情或者自己演繹小說Meta目錄類廣告:根據(jù)讀者的興趣、意向和操作向他們開展再營銷，使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來展示個(gè)性化的網(wǎng)文網(wǎng)漫推薦動(dòng)GAME/////////////////////////////////?合作??個(gè)性化推薦?多重?感官體驗(yàn)MOBILEWEZOMARKETINGREPORT|GLOBAL展示廣告系列搜索廣告系列?Google?數(shù)以千計(jì)的移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用展示廣告系列搜索廣告系列?Google?數(shù)以千計(jì)的移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用視頻廣告系列根據(jù)廣告目標(biāo)，GoogleAds主要提供五類廣告系列類型，幫助客戶達(dá)成品效廣告轉(zhuǎn)化指標(biāo)。應(yīng)應(yīng)用廣告系列?Google購物廣告系列投放、聚合平臺(tái)推送加快效果傳播效率投放、聚合平臺(tái)推送加快效果傳播效率WEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMOBILEGAME/////////////////////////////////WWEZOMARKETINGREPORT|GLOBALMTikTok|網(wǎng)文漫畫類投放創(chuàng)意視頻背景+小說章節(jié)?動(dòng)態(tài)視頻背景視頻背景+小說章節(jié)?動(dòng)態(tài)視頻背景渲染氣氛?意識(shí)流混剪材內(nèi)容”?結(jié)尾展示書籍封面混混剪視頻?右側(cè)顯示小說的真實(shí)讀者留的好奇?zhèn)蝹卧曨l?通過食物的原材料加工形式引出最后小說內(nèi)容的四大看點(diǎn)漫畫類：角角色對(duì)話免免費(fèi)賣點(diǎn)漫畫滾屏+言情題漫畫滾屏+言情題材?本地主播/素人口播免費(fèi)”?角色互動(dòng)圖片&疑問句的滾屏文案風(fēng)?角色對(duì)話形式呈現(xiàn)充滿轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵劇情下熱門曲日//OBILEGAME///////////////////////////////2022