《論慢綜藝真人秀的發(fā)展策略-以《向往的生活》為例8500字》

論慢綜藝真人秀的發(fā)展策略—以《向往的生活》為例目錄234221緒論 I1緒論1.1“慢綜藝”概念“慢綜藝”一詞是近年來中國電視綜藝節(jié)目文化品位和知識(shí)內(nèi)涵的產(chǎn)物。嚴(yán)格來說，“慢綜藝”并不是一種新型的綜藝節(jié)目，更像是一種創(chuàng)作模式。和“快餐式”流行文化不斷沖刷觀眾的感官體驗(yàn)是不同的,“慢品種”傾向于關(guān)注觀眾的感情,往往沒有人嘩眾取寵的自然主題,或不太講究及時(shí)性文化主題為主,導(dǎo)致了一系列的情感類內(nèi)容有意義的思想。什么是“慢綜藝”?“慢變化”代表什么?厘清慢品種的內(nèi)涵和外延是我們探索慢品種成功的理論前提。顧名思義，慢綜藝是“慢”和“綜藝”的組合。在探索慢綜藝的內(nèi)涵時(shí)，首先要明確什么是“慢”的內(nèi)涵意義。然后從中國電視綜藝整體發(fā)展的角度看慢綜藝具體的映射范圍。在此基礎(chǔ)上，形成了對(duì)慢綜藝的經(jīng)驗(yàn)解讀。1.2“慢綜藝”特點(diǎn)1.2.1蘊(yùn)含豐富的文化意蘊(yùn)慢綜藝的情感共鳴只有在符合社會(huì)普遍認(rèn)可的文化語境的情況下才有效，這也是慢綜藝根植發(fā)展的土壤。文化的內(nèi)涵使慢節(jié)奏綜藝節(jié)目能夠引導(dǎo)觀眾的情感，使慢節(jié)奏綜藝節(jié)目能夠充分呈現(xiàn)出豐富多彩的、發(fā)人深省的社會(huì)畫面，向觀眾傳達(dá)社會(huì)認(rèn)知最真實(shí)的記錄，最能滿足觀眾的文化意識(shí)需求。慢綜藝是根植在共識(shí)文化中的，詮釋了本土文化的核心元素和規(guī)律，給觀眾帶來了一種不斷深化的精神體驗(yàn)。慢下來，讓家人分享時(shí)間，讓觀眾得到關(guān)于家庭和生活的啟發(fā)，才得到高評(píng)價(jià)。1.2.2扎根取材從傳統(tǒng)文化慢節(jié)奏綜藝節(jié)目不同于快節(jié)奏綜藝節(jié)目情感表達(dá)的宣泄性和嵌入性，強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)性和啟發(fā)式的情感表達(dá)。慢節(jié)奏綜藝節(jié)目以中國本土文化為核心，將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、異質(zhì)文化融于節(jié)目之中。在實(shí)現(xiàn)文化交流與融合的基礎(chǔ)上，喚醒觀眾的集體記憶，以文化帶動(dòng)情感引導(dǎo)，通過文化引發(fā)觀眾的反思，實(shí)現(xiàn)個(gè)體差異的情感體驗(yàn)。例如，“中餐廳”將文化、生活和體驗(yàn)相結(jié)合，使受眾在文化美學(xué)中形成生活體驗(yàn)，并產(chǎn)生相應(yīng)的感受。1.3“慢綜藝”分類1.3.1傳統(tǒng)文化類節(jié)目傳統(tǒng)文化節(jié)目是中國綜藝節(jié)目的原創(chuàng)成果，堅(jiān)持創(chuàng)新和深度培育。例如《見字如面者用一個(gè)單一的環(huán)節(jié)，通過“一個(gè)人+一封信”，講述一個(gè)感人的真實(shí)故事;《朗讀者》由著名主持人董卿作為制作人，首次采用“文本、聲音和故事”三位一體的藝術(shù)形式,個(gè)人情感放在經(jīng)典文學(xué)作品,并有明星相關(guān)的情感體驗(yàn)引起共鳴,在音樂形式的閱讀進(jìn)行二次傳播,產(chǎn)生的灼熱的經(jīng)驗(yàn)的觀眾。這兩個(gè)節(jié)目不僅在內(nèi)容上植入了博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且在體驗(yàn)上給了觀眾一種休閑寧靜的感覺，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。1.3.2經(jīng)營生活在習(xí)慣了“快餐式”競(jìng)爭(zhēng)真人秀的刺激之后，中國觀眾第一次向“慢綜藝”伸出了橄欖枝，改變可以說從《爸爸去哪兒》開始的。雖然節(jié)目從整體模式上借用了MBC的原創(chuàng)版權(quán)，但觀眾也清晰地感受到《爸爸去哪兒》中文版與節(jié)目播出后的原創(chuàng)版本的不同?？梢哉f，模擬或經(jīng)營類的“慢綜藝”是中國當(dāng)前電視節(jié)目在市場(chǎng)演進(jìn)、政策引導(dǎo)和受眾轉(zhuǎn)型相結(jié)合的創(chuàng)新嘗試?！栋职秩ツ膬骸返纫幌盗泄?jié)目的出現(xiàn)。都體現(xiàn)了中國電視觀眾在日常生活中尋找合適主題的模式創(chuàng)新，如服裝、食品、住房、交通等，并通過體驗(yàn)類真人秀節(jié)目形式引起觀眾的情感共鳴?！奥C藝”節(jié)目多在海灘、森林、陽光等畫風(fēng)優(yōu)美的地方拍攝，以滿足觀眾追求放松、度假的心理需求。其次，后期的音樂是抒情而巧妙的，隨機(jī)的字幕也很可愛和有趣，伴隨著CG特效。例如，在對(duì)生活的向往中，項(xiàng)目組雖然在戶外搭建了一間小屋作為臨時(shí)的演播室，將暖色、暖語渲染出來，并與成員和客人們聚在一起吃著畫兒，在陽光下，燈光下的家庭非常溫暖而富有感染力。2我國慢綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀2.1慢綜藝與快綜藝的發(fā)展概況2.1.1快綜藝概述近年來，綜藝節(jié)目市場(chǎng)得到了極大的發(fā)展，不同樣式的綜藝形態(tài)滿足了受眾的各種需要。其中,電視真人秀是獨(dú)占鰲頭,自從“跑男”在2014年的引入,戶外競(jìng)技類綜藝達(dá)到頂峰。綜藝節(jié)目的快速發(fā)展勢(shì)頭迅速蔓延到各大電視屏幕,,大多數(shù)節(jié)目都帶來了高產(chǎn)量和高評(píng)級(jí),但是輸出“集群效應(yīng)”現(xiàn)實(shí)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸。然而，網(wǎng)絡(luò)綜藝在經(jīng)過整合后，發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)成熟并正式啟動(dòng)。以《奇葩說》為代表的各大視頻網(wǎng)站推出的一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅速占領(lǐng)了高收視率，成為當(dāng)年的爆款。作為“現(xiàn)象級(jí)”娛樂節(jié)目的代表，我們很容易發(fā)現(xiàn)它們都指向一個(gè)共同的特點(diǎn)——快速。在我看來，快餐綜藝節(jié)目會(huì)直接影響人們的心理，使他們獲得最原始的快樂。而是作為社會(huì)的一員，除了滿足人們的基本需求，我們的綜藝節(jié)目是不是還應(yīng)該存在一些文化價(jià)值或者社會(huì)效益？2.1.2慢綜藝概述從2016年到2018年，慢綜藝經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展。從2016年的“橫空出世”引發(fā)觀眾追捧，到2017年的頂峰，到2017年的逐漸降溫和2018年的弱點(diǎn)顯現(xiàn)。慢節(jié)奏的綜藝節(jié)目在曲折的探索中緩慢發(fā)展。事實(shí)上，“慢綜藝”和“快綜藝”是一個(gè)相對(duì)的概念?！奥焙汀翱臁辈皇枪?jié)目的類型，而是節(jié)目整體節(jié)奏的區(qū)別。在“慢綜藝”的創(chuàng)作過程中，本著展現(xiàn)嘉賓最自然、最真實(shí)的狀態(tài)的原則，沒有設(shè)定特定的劇本，嘉賓可以根據(jù)場(chǎng)景自由發(fā)揮。在節(jié)目的表現(xiàn)形式上，追求展現(xiàn)嘉賓真實(shí)的個(gè)性，展現(xiàn)人與人之間的關(guān)系。在拍攝風(fēng)格上，我們遵循了記錄和紀(jì)錄片的拍攝原則，通過后期的剪輯和特效設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出整個(gè)節(jié)目統(tǒng)一的風(fēng)格。“慢綜藝”抓住了觀眾心理的特點(diǎn):都市生活節(jié)奏快，在一天的高壓力工作之后，他們更喜歡看新鮮自然的綜藝節(jié)目，尋求短暫的精神放松。2.2慢綜藝與快綜藝的市場(chǎng)分析根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸行為是基于特定需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”。以《向和的生活》為例，節(jié)目制作組正是抓住了社會(huì)大眾向和“綠水青山”的心理，將目標(biāo)受眾定位于正在職場(chǎng)奮斗一的“80后”"90后”的都市年輕人。這一群體正處于社會(huì)角色轉(zhuǎn)變、事業(yè)上升階段，工作生活壓力巨大。而對(duì)充滿焦慮與不安的職場(chǎng)生活，多數(shù)職場(chǎng)人都渴望感受回歸田園、自給自足的輕松生活。因此，節(jié)目組選擇遠(yuǎn)離城市與喧囂的“歸園田居”式的生活作為節(jié)目主體人物的體驗(yàn)內(nèi)容，以此來滿足目標(biāo)受眾放慢腳步、遠(yuǎn)離焦慮與不安，感受慢生活、尋找童年記憶的心理需求。精確把握受眾對(duì)心理，就能夠搶占市場(chǎng)的先機(jī)。另一方面，“快綜藝”是以競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗的噱頭作為目的，從觀眾可以得到一種興奮感。目前，“快綜藝”的發(fā)展確實(shí)遇到了瓶頸期，一方面是受眾審美疲勞，另一方面是政策調(diào)控不斷收緊?！翱炀C藝”尤其是明星戶外游戲，主線基本上是一樣的，就是明星拿著任務(wù)卡去做任務(wù)，玩游戲。在第一季或第二季中，人們?nèi)匀桓械叫迈r，但是在看了這么多之后，觀眾自然會(huì)覺得缺乏新的想法。因此，無論是話題還是收視率，都很難回到前幾季的受歡迎程度。同時(shí)，大多數(shù)“快綜藝”的通病在于一味追求競(jìng)技感，拼陣容、拼速度，在這樣的情況下，節(jié)目幾乎沒有“創(chuàng)意”可言，只能在嘉賓陣容、明星話題上做文章,在綜藝節(jié)目“有趣的?！痹絹碓筋l繁,觀眾只能感到尷尬。因此，“快綜藝”的市場(chǎng)份額越來越小。3《向往的生活》快速發(fā)展走紅的原因3.1多方面滿足受眾的需求3.1.1消遣、寄托隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的上升,現(xiàn)代的生活節(jié)奏也在不斷增加,生活壓力,學(xué)習(xí)壓力和工作壓力不同的壓力增加,消除緊張和疲勞的最主要的方式是通過看綜藝節(jié)目,可以實(shí)現(xiàn)城市人放松和快樂的方式屬于花園,美麗的視野。在壓力下，許多人仍然在內(nèi)心尋求和平與自然的世界。因此，作為一個(gè)新興的“慢綜藝”節(jié)目，《向往的生活》并沒有刻意在游戲中制造出激烈的追逐和哭泣來吸引觀眾的注意力。它真實(shí)的展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的不同，采用紀(jì)錄片的拍攝手法，營造了一個(gè)輕松舒適的環(huán)境，給觀眾帶來了極大的精神上的滿足。例如，在節(jié)目中，黃磊、何靈和劉憲華三個(gè)人靜靜地呆在田野里，生活在寧靜和諧的氣氛中，頭上頂著藍(lán)天、白云和清新的空氣，頭上頂著水果、蔬菜、鮮花和芳香。他們合理使用當(dāng)?shù)氐脑牧?，在農(nóng)村過著愉快的生活。3.1.2好奇、認(rèn)知需求好奇心是每個(gè)人的本能，尤其是普通民眾對(duì)于明星生活的好奇心尤為旺盛。“真人秀”在某種程度上可以說就是為了滿足觀眾的“窺私欲”而設(shè)置的。“慢綜藝”節(jié)目不僅展示了現(xiàn)代社會(huì)最真實(shí)的一面，也給予受眾簡(jiǎn)單的生活道理。節(jié)目設(shè)置嘉賓生活起居于寂靜的山林鄉(xiāng)村之間，遠(yuǎn)離喧囂，每日過著最原始自然的田園生活，使得觀眾在屏幕之外就能感受到平靜生活的愜意，然而很多觀眾卻無法在真實(shí)生活中切身體驗(yàn)，只能通過“慢綜藝”節(jié)目尋找自身的慰藉。節(jié)目對(duì)嘉賓無死角、“平民化”的展現(xiàn)，也成功地吸引了受眾的關(guān)注，成為節(jié)目最大的賣點(diǎn)之一，這種做法也在很大程度上滿足了受眾的好奇心與窺探欲。好奇心是每個(gè)人的本能，尤其是普通人對(duì)明星生活的好奇心特別強(qiáng)烈?！罢嫒诵恪笨梢哉f是在一定程度上迎合了觀眾的“窺私欲”?！奥C藝”不僅展現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)最真實(shí)的一面，也給觀眾簡(jiǎn)單的生活真相，顯示客人在寂靜的山林鄉(xiāng)村,遠(yuǎn)離熙熙攘攘的日常生活最原始自然的田園生活,讓觀眾之外的屏幕可以平靜的生活,然而,許多觀眾卻無法在真實(shí)生活中切身體驗(yàn),只有通過“慢綜藝”來找得到精神安慰?！捌矫瘛?、“接地氣”也成功地吸引了觀眾的注意力，成為了節(jié)目最大的賣點(diǎn)之一，也在很大程度上滿足了觀眾的好奇心和窺探欲望。除了四位常駐嘉賓外，每一集還會(huì)增加來自不同行業(yè)的嘉賓。這些客人的角色從明亮高大的星星變成了生活在自然狀態(tài)下的普通人，強(qiáng)調(diào)的是明星的體驗(yàn)和感受。例如，首映式明星徐崢一開始帶著“懶惰”的目的來參加演出，但在農(nóng)村勞動(dòng)經(jīng)歷中逐漸感受到喜悅和成就感。此外，當(dāng)他們是客人時(shí)，他們表現(xiàn)出不同的行為和性格，這使他們更像他們的鄰居，在田野里做飯，砍柴生火，喂柴犬?！懊餍恰钡纳矸荼坏?，被還原到最平凡的自我。因此，該節(jié)目滿足了城市觀眾對(duì)農(nóng)村生活的好奇心，讓他們了解更多的信息。3.2聯(lián)手新媒體創(chuàng)新廣告植入《向和的生活》中自然、悠閑的生活模式滿足了觀眾回歸自然的情感訴求。節(jié)目的品牌營銷策略實(shí)現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的雙贏。幾季以來都采用電視與自媒體平臺(tái)同步播出的模式，精準(zhǔn)培育節(jié)目內(nèi)容，捕捉年輕用戶的行為偏好，推廣火山視頻、快手、植擇等品牌與受眾進(jìn)行情感交流?；鹕叫∫曨l結(jié)合傳統(tǒng)廣告形式的高頻次曝光，如點(diǎn)播、壓屏、片尾點(diǎn)播等，可以增強(qiáng)用戶的品牌意識(shí)，并通過創(chuàng)意原創(chuàng)的播出，增加品牌話題的數(shù)量以便加深觀眾的印象,形成一個(gè)固定的產(chǎn)品品牌記憶。讓“勞動(dòng)之美”和“生活之美”這兩個(gè)獨(dú)立的詞在火山視頻的牽引下被引入，深入傳播“分享生活，為世界點(diǎn)贊”品牌的核心訴求。3.3別出心裁的宣發(fā)該節(jié)目的宣傳和營銷方面是非常精良的。節(jié)目播出后，相關(guān)熱點(diǎn)搜索的話題總是及時(shí)出現(xiàn)，進(jìn)一步提高了節(jié)目的效果。節(jié)目組還創(chuàng)造性地為每只小動(dòng)物開通了同名微博。同時(shí)，《向往生活》非常擅長利用微博來創(chuàng)造話題，增加節(jié)目的話題和人氣。節(jié)目播出前一周，通過微博直播對(duì)節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱，通過互動(dòng)擴(kuò)大粉絲群。同時(shí)，節(jié)目在播出期間熱點(diǎn)話題不斷，就連劇中可愛的小H也在開通微博后吸引了36萬粉絲。此外，該節(jié)目還嘗試在微博上直播未直播的電視花絮，取得了巨大的成功。面對(duì)觀眾在直播過程希望重返鄉(xiāng)村的心愿，官微發(fā)起了“以勞換宿”的活動(dòng)，鼓勵(lì)人們積極參與鄉(xiāng)村的慢生活。由于參與該節(jié)目的明星備受關(guān)注，他們?cè)谖⒉┥蠈?duì)該節(jié)目的推廣將產(chǎn)生獨(dú)特的宣傳效果，讓更多的人關(guān)注該節(jié)目。不僅如此，從該節(jié)目的官方微博來看，“向往的生活”找準(zhǔn)了自己的位置。相對(duì)于“奔跑吧”的官方微博,“生活組”官方微博更愿意推出一些游戲與更多的粉絲互動(dòng),更在“向往的生活”的官方微博上，你可以看到粉絲們?cè)诠俜轿⒉┥系脑u(píng)論，大多是針對(duì)節(jié)目提出的自己的想法和意見的內(nèi)容。除了少數(shù)人氣相差較大的明星外，幾乎沒有“粉絲控屏”現(xiàn)象。然而，這種現(xiàn)象在“奔跑吧”的官方博客下經(jīng)常發(fā)生。在微博自媒體時(shí)代，“平易近人”比“高冷”更能贏得好評(píng)和關(guān)注，這也有利于節(jié)目本身的傳播。3.4“鄉(xiāng)愁”、“家庭”概念的成功運(yùn)用在《向往的生活》里我們總是能感覺到“鄉(xiāng)愁”或“家”的感覺。例如，《向往的生活》中宋丹丹、趙寶剛做客的一期，傍晚飯畢，眾人圍坐院子中高唱眾多八十年代的老歌來懷念青春。例如東北地區(qū)朗朗上口的民歌、熱門懷舊的流行歌曲、包括主人公黃磊年輕時(shí)演唱的《邊走邊唱》、金龜子唱童年經(jīng)典兒歌《數(shù)鴨子》，這些音樂符號(hào)一定程度上是象征“過去”的音樂符號(hào)，激起了對(duì)于過去的某種回憶，另一方面又充斥了懷念過去的憂傷情緒。與此同時(shí)，其插入的音樂效果多為抒情緩慢純音樂，一定程度上能夠煽動(dòng)某種感傷情緒。最后，此類節(jié)目的構(gòu)圖也極為考究，尤其是一些空鏡頭的表達(dá)，往往傳遞出一種悠長、靜謐之感。除去其中記錄性質(zhì)的敘事之外，其余的景別反差較大，往往是一些航拍鏡與特寫相接合，類似航拍的大景別鏡頭構(gòu)圖多一種開放式的構(gòu)圖，更多的表現(xiàn)出幽靜、清新的環(huán)境，同時(shí)，往往將“家”的周遭環(huán)境帶出。另外鄰里關(guān)系在節(jié)目中也有體現(xiàn)。節(jié)目中對(duì)于鄰里關(guān)系的塑造整體呈現(xiàn)出一種熟悉、親切的氛圍，走在村子里，鄰居親切問候，奉獻(xiàn)自己家的食物、交通工具首先，“綜藝”試圖營造一個(gè)能夠承受“鄉(xiāng)愁”的自然空間。與此同時(shí)，“過去已成風(fēng)”充滿了悲傷。在這一過程中，一系列承載著“過去”的物化符號(hào)在歷史時(shí)刻應(yīng)運(yùn)而生，其作用是喚起觀眾的共同記憶，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。首先,是“回到過去”作為文案,這也是湖南衛(wèi)視聞名的清新風(fēng)格,字幕往往引發(fā)討論,渴望生活計(jì)劃,傾向于童年生活事件、對(duì)象,和一些代表“小時(shí)候的記憶”,“本地渴望回歸“匹配字幕,這樣觀眾心中的悲傷。同時(shí)，另一部分突出了過去記憶中的對(duì)象。如圖所示，主人公黃磊在系風(fēng)箏的同時(shí)追憶著過去的“童年生活”，而放風(fēng)箏則是一種激活童年生活的嘗試。在這個(gè)時(shí)候，手工制作的風(fēng)箏是童年記憶的物化象征在第二季中，做客嘉賓戚薇要求做一道菜一一酥魚，同時(shí)這道菜的故事又在主人公口中講出:酥魚是去世的外公常做的一道菜，而此時(shí)，主人公戚薇懷念親人的“愁緒”由這道菜來呈現(xiàn)。同時(shí)，由此又引申出某些懷戀，例如字幕“味道是把鑰匙，打開了封存己久的回憶。”鄉(xiāng)村被塑造成了城市人向往的對(duì)象?！断蛲纳睢废葘?dǎo)篇中將農(nóng)村生活等同于養(yǎng)花養(yǎng)魚的閑適生活，并發(fā)起一個(gè)提問，如果再選擇一次，你愿意選擇農(nóng)村生活嗎?所以，一定程度上，鄉(xiāng)村被媒介賦予了“高品質(zhì)的生活”名號(hào)，與之相對(duì)比，城市的生活環(huán)境成為一個(gè)“槽點(diǎn)”。鄉(xiāng)村已成為都市人向往的對(duì)象?！跋蛲纳睢毕葘?dǎo)片里將鄉(xiāng)村生活與養(yǎng)花喂魚劃上等號(hào)，代表著都市人最夢(mèng)寐以求的閑適生活。此時(shí)也展開了一個(gè)問題，如果你再選擇一次，你會(huì)選擇農(nóng)村生活嗎?因此，在一定程度上，鄉(xiāng)村被媒體賦予了“高品質(zhì)生活”的稱號(hào)，而城市的生活環(huán)境則被無休止的吐槽。例如《向往的生活》中所調(diào)侃的城市堵車問題，環(huán)境質(zhì)量問題，甚至連城市、鄉(xiāng)村的蔬菜都有所差別，將“舒適的”鄉(xiāng)村生活作為城市環(huán)境為對(duì)立面來討論的問題在節(jié)目中比比皆是，于此同時(shí)，鄉(xiāng)村環(huán)境被片面的放在了一個(gè)“優(yōu)美、宜居”的制高點(diǎn)。在《向往的生活》中對(duì)于鄰里關(guān)系的塑造整體呈現(xiàn)出一種熟悉、親切的氛圍，走在村子里，鄰居親切問候，奉獻(xiàn)自己家的食物、交通工具4慢綜藝節(jié)目平臺(tái)創(chuàng)新策略4.1互動(dòng)營銷升級(jí)對(duì)微博、短視頻等新媒體用戶的成功定義。微博是目前最流行的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。節(jié)目團(tuán)隊(duì)充分利用微博的社交功能，將對(duì)生活的向往搬上網(wǎng)絡(luò)，不斷與節(jié)目粉絲互動(dòng)。節(jié)目播出前，節(jié)目組會(huì)根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)，如美食、城市自助等話題，提前預(yù)覽節(jié)目，并與微博粉絲互動(dòng)。“向往生活”在微博上有20個(gè)垂直的推廣和互動(dòng)領(lǐng)域，總閱讀量超過100億。除了節(jié)目的推廣，節(jié)目團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造性地為節(jié)目中的小動(dòng)物注冊(cè)了一個(gè)微博賬號(hào)，在節(jié)目中以小動(dòng)物的名字命名，并以小動(dòng)物的聲音與節(jié)目嘉賓主持人互動(dòng)。至此，微博已經(jīng)成為節(jié)目跨屏互動(dòng)的重要領(lǐng)域。節(jié)目在微博平臺(tái)上進(jìn)行精準(zhǔn)的受眾推廣，將受眾吸引到電視屏幕上。微博與電視臺(tái)的深度服務(wù)合作，促進(jìn)了節(jié)目的發(fā)展4.2節(jié)目樣態(tài)革新對(duì)于直播平臺(tái)而言，自制綜藝節(jié)目在植入營銷方面比正版綜藝節(jié)目更有優(yōu)勢(shì)。愛奇藝將第二季《向往的生活》的“亮點(diǎn)回顧”部分分配給網(wǎng)易考拉。點(diǎn)擊頁面上的按鈕，觀眾可以跳轉(zhuǎn)到廣告的專頁，實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站與電子商務(wù)平臺(tái)的無縫連接。愛奇藝與網(wǎng)易考拉海購合作，將網(wǎng)易產(chǎn)品與網(wǎng)易考拉海購的永久訪客聯(lián)系起來，并推薦相關(guān)產(chǎn)品。如何老師的咖啡機(jī)和蒸汽眼罩，黃磊和許多高質(zhì)量的廚房用具和家具好東西有聯(lián)系。該方案集明星設(shè)計(jì)、粉絲效應(yīng)、用戶引導(dǎo)于一體，形成多種廣告效果。和目前的媒介廣告的創(chuàng)新品牌表示,種植選擇豆?jié){相關(guān)紀(jì)念品的蘑菇房子”,迅速相關(guān)“蘑菇房子的秘密”,強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)和記錄生活的樂趣,將綜藝節(jié)目廣告營銷中新鮮有趣的元素，提供給品牌的界面也可以研究品牌營銷的樣本。5慢綜藝節(jié)目傳播策略問題及發(fā)展思考5.1存在問題5.1.1過于形式化緩慢的各種核心理念是“慢”,指生活方式的舒緩。就是因?yàn)檫@種慢文化，才吸引現(xiàn)在的年輕觀眾關(guān)注慢綜藝，喜歡慢綜藝，但是在很多節(jié)目中，“慢節(jié)奏”只是浮于形式，并沒有真正慢下來，甚至很多節(jié)目打著“慢綜藝”的旗號(hào)，在“慢生活”中加入各種元素，給嘉賓設(shè)置各種任務(wù)，制造節(jié)目看點(diǎn)，從本質(zhì)上看還是走“快節(jié)奏”的路線，而過多的制造噓頭、矛盾和沖突，使得節(jié)目失去子漫綜藝的核心價(jià)值理念。5.1.2過于形煽情“慢綜藝”該節(jié)目側(cè)重于在慢節(jié)奏的生活中獲取生活感悟和精神體驗(yàn)，因此一些人生感悟、人生信條等雞湯主題成為慢節(jié)奏綜藝節(jié)目的主題模板，節(jié)目中嘉賓的真實(shí)感受還不錯(cuò)。合適的雞湯話題也可以讓聽眾與自己的心靈產(chǎn)生共鳴，讓他們能夠有一次精神上和精神上的洗禮，但又太多了就成了“毒雞湯”。而在“慢綜藝”中，為了強(qiáng)調(diào)節(jié)目的生活體驗(yàn)屬性，很多節(jié)目就會(huì)特意制造這種人生感悟類話題，就是通過節(jié)目的真實(shí)體驗(yàn)，一定要領(lǐng)悟到一些人生價(jià)值、一定要找到人生方向、一定要樹立理想信念，等等，一些節(jié)目中發(fā)生的很小的生活瑣事，也能被后期強(qiáng)行“感悟”出很多人生大道理。5.2改善對(duì)策5.2.1在選題上創(chuàng)新目前,“慢綜藝節(jié)目”是主要的類型的生活經(jīng)驗(yàn),管理經(jīng)驗(yàn),旅行的經(jīng)驗(yàn),基本上都離不開綜藝節(jié)目幾個(gè)話題,下一步可以在項(xiàng)目選題選擇過程來添加一些其他元素,如寵物,健身,水產(chǎn)養(yǎng)殖為主題,或探索一些民族文化特征和文化背景的話題,比如在中國地區(qū)不同民族的生活方式,可以做一檔“少數(shù)民族民俗生活體驗(yàn)”主題的“慢綜藝”例如，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村地區(qū)不再只是明星地區(qū)來體驗(yàn)農(nóng)村生活。相反，他們可以以“務(wù)農(nóng)”為主題，讓明星們學(xué)習(xí)如何種植我們所吃的水稻、小麥和蔬菜，讓更多的人對(duì)我們的土地種植有更深的了解，這具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。5.2.2情感的真實(shí)表達(dá)對(duì)于觀眾來說，真實(shí)性是其觀看慢綜藝節(jié)目時(shí)的首要需求，真實(shí)的鏡頭表達(dá)才能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，節(jié)目中的感情路線是吸引其注意力的關(guān)鍵，而這種真實(shí)的情感就來源于第一現(xiàn)場(chǎng)明星的真實(shí)行為，素材的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是盡量多的選用“第一場(chǎng)景”，也就是人物說過的話、做過的事要用第一現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭表現(xiàn)，而不是通過第三者講解、描述展現(xiàn)給觀眾。6結(jié)束語“慢綜藝”是近年新出現(xiàn)的綜藝形式。在經(jīng)歷巔峰以后難免會(huì)出現(xiàn)收視下降、內(nèi)容重合的問題。如果在主題上創(chuàng)新，形式更多樣值得電視人的深思。本文通過將慢綜藝與快綜藝對(duì)比，并以《向往的生活》為例進(jìn)行了著重討論，是一次嘗試，研究結(jié)論呈現(xiàn)在文本中，自覺還不夠全面，對(duì)這個(gè)研究問題筆者還會(huì)繼續(xù)觀察和思