色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用目錄一、色彩在設(shè)計中的實用功能二、色彩在商品應(yīng)用中的設(shè)計原則三、包裝設(shè)計中色彩傳遞的情感、色彩的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的強弱感、色彩的軟硬感、色彩的進退感、色彩的明快與憂郁感、色彩的華麗與樸素感四、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計中的運用、色彩心理知識在包裝設(shè)計中的應(yīng)用、色彩三要素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用、對比色的在包裝設(shè)計中的應(yīng)用4.4.五、包裝設(shè)計中的色彩表現(xiàn)、視覺感染力、色彩的平衡、色彩的比例、色彩的節(jié)奏色彩的關(guān)聯(lián)、色彩的重點力利用色彩增加產(chǎn)品的附加值情感共鳴追求色彩個性、用于創(chuàng)新，樹立獨特的品牌形象七、包裝色彩的發(fā)展趨勢摘要：市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展，同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。關(guān)鍵詞：色彩包裝設(shè)計設(shè)計原則情感結(jié)構(gòu)發(fā)展45％左右，同時資2080個性的風格與流派。例如《向日葵》（1.1），滿懷熾熱的激情令運動感的和仿佛旋轉(zhuǎn)不停色彩的對比也是單純強烈的花瓣就像太陽放射出耀眼的光芒一般．厚重的筆觸代表作,也是他在最痛苦的煎熬中所傾心繪制的最充滿光圖1.1明的精神追求的作品．畫面上,濃重跳躍的金黃色似乎帶著燃燒的激情,粗獷奔放的筆觸表露著對美好生活理想的渴求。例如十一運動會會徽.（圖1.2），十一運動會會徽設(shè)計在體現(xiàn)了時尚的同時，又秉承了中國深厚的傳統(tǒng)文化，既新而又不落傳統(tǒng)。特別是會徽選用的色彩取材于山東傳統(tǒng)木版年畫中的顏色，蘊含了山東民間傳統(tǒng)文化的精神氣質(zhì)，其中的“紅、黃、藍、綠、黑”五種顏色，還分別代表了體現(xiàn)奧林匹克運動精神的五環(huán)色彩，將2008北京奧運會的成功給予延伸；同時，會徽表現(xiàn)手法輕松、活潑、現(xiàn)代，既體現(xiàn)了深厚的齊魯文化底蘊，又表現(xiàn)出現(xiàn)代山東充滿活力、朝氣蓬勃圖1.2這些要求在商品包裝的色彩設(shè)計實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費（2.1），18世紀法國貴族JohnnyWalerBlack紀念版紙盒包裝（2.2）是為JohnnyWaler100VOSP限量版包裝（2.3）MakheiaAsia圖 圖 圖第二類，食品、飲料。間，如春節(jié)禮品，色彩要求喜慶、熱烈，主要以紅色系為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來達到效果。飲料品牌形象定位中的色彩策略不僅僅指商品的著色，更重要的是研究色彩握合適的色彩是飲料企業(yè)塑造品牌形象的重要方面，通過握合適的色彩是飲料企業(yè)塑造品牌形象的重要方面，通過2009年夏季包裝（2.4），“特別盛夏2009”系列包裝上印刷的紅色和白色，既維持了可口可樂一貫的品牌形象，也恰如其分地表達了熱烈歡快的盛夏主題。 圖（1）要顯示出易于親近的氣氛感；；（3）能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。同時包裝色彩設(shè)計應(yīng)簡單大方、在統(tǒng)一中略求變化。色彩在傳遞安如中華牙膏（2.5），（防蛀）；第四類，藥品、保健品。色彩的象征性是藥品保健品包裝色彩設(shè)計中最有影如消圖2.62.7，食品薯片包裝的色彩設(shè)計運用補色調(diào)藍與黃來強調(diào)食品，色調(diào)處理相得益彰，使人感到明快、簡潔而給兒童留下深刻的印象。圖2.62.7第六類，五金家電用品?，F(xiàn)代人家居生活中家電占據(jù)了很大的空間。如電總之，色彩在商品中獨到的傳達、識別與象征功能，已受到商家的高度重黃色等。三、包裝設(shè)計中色彩傳遞的情感、色彩的冷暖感（3.1）處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”；綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。從色環(huán)上講離暖極越近的色彩感覺越暖，離冷極越近的色彩感覺越冷。色彩的冷暖是互為依存的兩個方面，相互聯(lián)系，互為襯托。并且主要通過它么之間的互相映襯和對比所以稱為“暖色”；藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”；綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。從色環(huán)上講離暖極越近的色彩感覺越暖，離冷極越近的色彩感覺越冷。色彩的冷暖是互為依存的兩個方面，相互聯(lián)系，互為襯托。并且主要通過它么之間的互相映襯和對比體現(xiàn)出來。一般而言，暖色光使物體受光部分色彩變暖，背光部分則相對呈現(xiàn)冷光傾向。冷色光正好圖3.1與其相反。圖、色彩的輕重感（3.23.3）覺輕，明度低的感覺重。從色相方面講，軟色系的感覺輕，冷色系的感覺圖（高短調(diào)、中短調(diào)）色彩的軟硬感主要與明度和彩度，與色相關(guān)系不調(diào)、藍色調(diào)比較柔和，而明度的長調(diào)、紅色調(diào)顯得堅色彩的軟硬感主要與明度和彩度，與色相關(guān)系不調(diào)、藍色調(diào)比較柔和，而明度的長調(diào)、紅色調(diào)顯得堅硬。圖色彩的進退（3.53.6）色的前進和后退造成了色彩的空間感覺。圖圖3.7、色彩的明快與憂郁感（3.7）圖圖3.7果。CLEARLYCANADIA”N（4.1）·（圖4.2）（4.3）4.1粉色通常于女性產(chǎn)品聯(lián)系在一起（圖4.4）；色通常給人高貴、典雅的感（4.5）；綠色和棕色能引起自然和清（4.6）；而藍色（4.7）的現(xiàn)代感。面對不同的色彩，人就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不圖4.5紫色襯托高貴 圖4.6綠色包裝清茶更有安 圖4.7鎮(zhèn)痛藥片宜用藍色120度（圖4.8），常用輕淡素雅重的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重圖4.8題與名稱，以及商標或廣告語等。輕重對比中，一般色調(diào)有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠，淡黃色對深咖啡，粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。另外還有色彩的點面對比，題與名稱，以及商標或廣告語等。輕重對比中，一般色調(diào)有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠，淡黃色對深咖啡，粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。另外還有色彩的點面對比，繁簡對比。這種對比主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程使用色彩上從一個中心或集中點到整體畫面的對比，即小范圍和大范圍畫面間的對比。包裝的色彩對比構(gòu)成中還有反差對比：反差對比實質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。圖4.9這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差，象中國的易經(jīng)圖；冷暖反差（圖4.9），如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比；輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比，純度對比（圖4.10）等等。圖4.104.4、調(diào)和色在包裝設(shè)計中的應(yīng)用這時可應(yīng)用同一調(diào)和構(gòu)這種需求，稱之為色彩的平衡。色彩對稱（這種需求，稱之為色彩的平衡。色彩對稱（5.1）色彩均衡（5.2）圖色彩是包裝設(shè)計最為主要的表現(xiàn)語言,是無聲的商品宣傳者。在包裝設(shè)計中的色彩表現(xiàn)要有很強的視覺沖擊力和象征性,才能發(fā)揮其誘人的魅力和產(chǎn)品的展示力度。包裝的色彩表現(xiàn)是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一;同時它又是保護商品,美化商品,促進商品銷售,表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。5.1、色彩的視覺感染力包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。包裝設(shè)計是在有限的面積與空間中去做文章，又因為購買者是在短時間內(nèi)感受與理解設(shè)計對象，這種時間和空間的局限性，決定包裝色彩的視覺傳遞信號要強，能引起注意，激起視覺的興奮，激發(fā)潛在消費需求的積極活動，通過第一直覺，給消費者留下深刻的印象，這就是包裝色彩設(shè)計注目性的特征。為了加強包裝色彩的注目性，首先包裝設(shè)計用色要簡潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡潔的整體效果。從商品出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉、概括和具有象征性以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟效益角度來看，用色少可5.2、色彩的平衡5.2、色彩的平衡（3）色彩不均衡（5.3（3）色彩不均衡（5.3）圖案中可大膽加以應(yīng)用而被人們所接受和認可，稱為“不對稱美”體之間，長度、面積大小的比例關(guān)系。它隨著形態(tài)的變化、位置空間變換的不同而產(chǎn)生，對于色彩設(shè)計方案的整體風格和美感起著決定性的作用。常用的比例有等差數(shù)列、等比數(shù)列、費波那齊數(shù)列、貝爾數(shù)列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數(shù)列、黃金分割5.3體之間，長度、面積大小的比例關(guān)系。它隨著形態(tài)的變化、位置空間變換的不同而產(chǎn)生，對于色彩設(shè)計方案的整體風格和美感起著決定性的作用。常用的比例有等差數(shù)列、等比數(shù)列、費波那齊數(shù)列、貝爾數(shù)列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數(shù)列、黃金分割5.4.色彩節(jié)奏 圖即明顯帶有時間及運動的特征，能感知有規(guī)律的反復出現(xiàn)的強弱及長短變化，是秩序性形式美的一種，如圖5.5,;5.6（MobiusStrip）,+奇幻的色彩，整幅畫面讓人體會到永不停息的動感。（1）重復性節(jié)奏通過色彩的點、線、面等單位形態(tài)的重復出現(xiàn)，體現(xiàn)秩序性美感。簡單的節(jié)奏有較短時間周期和重復達到統(tǒng)一的特征，事宜機械和理性的美感。（2）漸變懷節(jié)奏將色彩按某種定向規(guī)律作循序推移系列變動，它相對淡化了”節(jié)拍“意識，有較長時間的周期特征，形成反差明顯、靜中見動、高潮迭起的閃色效應(yīng)。漸變性節(jié)奏有色相、明度、純度、冷暖、補色、面積、綜合等多種推移形式。（3）多元性節(jié)奏由多種簡單重復性節(jié)奏組成，它們在運動中的急緩、強弱、行止、起伏也受到一定規(guī)律的約束，亦可稱為較復雜的韻律性節(jié)奏。其特點是色彩運動感很強，層次非常豐富，形式起伏多變。但如處理、運用不當，易出現(xiàn)雜亂無章的”噪色“不良效果。圖 圖聯(lián)手法一般有兩種：（1）分散法將一種或幾種色彩同時出現(xiàn)在作品畫面的不同部位，使整體（2）系列法使一個或多個色彩同時出現(xiàn)在作品、產(chǎn)品的不同平面與空間、組成系列設(shè)計，能產(chǎn)生協(xié)同，整體的感覺。、色彩的重點所謂色彩的重點是強調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果，如圖5.7，在大量留白的設(shè)計中，很好的突出了商品的口味。重點色彩的使用在適度和適量方面應(yīng)注意如下幾點：（1）重點色面積不宜過大，否則易與主調(diào)色發(fā)生沖突，抵消，而失去畫面的整體統(tǒng)一感。面積過小，則易被四周的色彩所同化，不被人們注意而失去作 所謂色彩的重點是強調(diào)某一部分，將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果，如圖5.7，在大量留白的設(shè)計中，很好的突出了商品的口味。重點色彩的使用在適度和適量方面應(yīng)注意如下幾點：（1）重點色面積不宜過大，否則易與主調(diào)色發(fā)生沖突，抵消，而失去畫面的整體統(tǒng)一感。面積過小，配合和補充，使色調(diào)顯得既統(tǒng)一又活潑，而彼此相得益彰。重點色應(yīng)選用比基調(diào)色更強烈或相對比的色彩。并非所有的作品都設(shè)置重點色彩。重點色同時應(yīng)注意與整體配色的平衡。、以及獨特的表現(xiàn)方式、獨特刺激消費者的視覺，讓色彩在人頭腦中形成一種強勢的語言。大量的運用紅色，刺激消費者的視覺。運用了紅與黃搭配的色彩語言，即積極地調(diào)動消費者的食欲，而同時，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調(diào)動消費者，同時又起到了很好的企業(yè)文化運用色彩語言的宣傳作用，能給消費者留下一個極為深刻的影響。以麥當勞為例（圖6.1），其LOOGO簡潔，易于識別且便于記憶。加之運用大大量的運用紅色，刺激消費者的視覺。運用了紅與黃搭配的色彩語言，即積極地調(diào)動消費者的食欲，而同時，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業(yè)文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。這樣的搭配，能積極調(diào)動消費者，同時又起到了很好的企業(yè)文化運用色彩語言的宣傳作用，能給消費者留下一個極為深刻的影響。圖6.110%—25%圖6.1如雀巢礦泉水的瓶體，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極高的礦泉水包裝下，成功地運用了淡藍色的包裝，折色時顯示的清純、爽口的感覺得到了極佳的表現(xiàn)，檔次就比其他的普通的白塑料瓶體的包裝明顯的高出了許多。利用色彩除了要留造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的巨大的感染力和影響力。追求色彩個性、用于創(chuàng)新，樹立獨特的品牌形象可樂的包裝最具有差異的是“可口可樂”的大紅加白（圖6.2），以及“百事可樂”的中紅加群青（圖6.3）。香煙的包裝著色也是千差萬別：“萬寶路”是紅白相間，“希爾頓”是金加紅，而“三五”則是金黃加藍紫色等等。總的來看，商品的色彩應(yīng)該具有一定的特色，樹立一種商品品牌的標志性色彩。只有色彩獨特，勇于創(chuàng)新，才能在眾多的產(chǎn)品中容易被消費者識別，在很大的程度