媒體創(chuàng)意教學(xué)大綱

媒體創(chuàng)意教學(xué)大綱課程類別專業(yè)任意選修課適用專業(yè)漢語言文學(xué)（新聞與傳播）開課學(xué)期7學(xué)分1總學(xué)時(shí)20理論學(xué)時(shí)20與其他課程的聯(lián)系：該課程主要針對(duì)媒體的創(chuàng)意策劃進(jìn)行探討，是新聞傳播專業(yè)的學(xué)生的進(jìn)一步學(xué)習(xí)媒體、認(rèn)知媒體、實(shí)踐媒體的課程。建議教材

一、課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)《媒體創(chuàng)意》是漢語言文學(xué)（新聞與傳播）專業(yè)的專業(yè)任意選修課程。本課程以當(dāng)下的各種媒體為主要研究對(duì)象，以創(chuàng)意學(xué)、策劃學(xué)為知識(shí)背景，通過對(duì)圖書、報(bào)刊、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等主要媒體的創(chuàng)意與策劃進(jìn)行探討，使學(xué)生能對(duì)媒體創(chuàng)意有較為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和理解，了解每種媒體在哪些環(huán)節(jié)可以進(jìn)行創(chuàng)意及策劃，如何做出好的創(chuàng)意和策劃，幫助學(xué)生樹立起針對(duì)媒體的創(chuàng)新思維。二、課程章節(jié)的教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配序號(hào)章節(jié)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配理論討論合計(jì)1第一章創(chuàng)意的原理與基本方法2022第二章媒體及媒體的創(chuàng)意與策劃2023第三章電視的創(chuàng)意（一）2024電視的創(chuàng)意（二）2025電視的創(chuàng)意（三）2126第四章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意2027第五章手機(jī)創(chuàng)意2028第六章報(bào)刊創(chuàng)意2029第七章圖書創(chuàng)意20010期末復(fù)習(xí)100合計(jì)

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三、教學(xué)章節(jié)教學(xué)目的、基本內(nèi)容要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)第一章創(chuàng)意概述教學(xué)目的：創(chuàng)意是本門課程的重點(diǎn)內(nèi)容之一，在本課程乃至本專業(yè)的學(xué)習(xí)中，創(chuàng)意始終是繞不開的一個(gè)話題和內(nèi)容。了解創(chuàng)意的原理與基本方法，對(duì)幫助學(xué)生更好的樹立創(chuàng)新思維有很大意義。第一節(jié)創(chuàng)意的原理【知識(shí)點(diǎn)】①創(chuàng)意、媒體創(chuàng)意的基本概念②創(chuàng)意的依據(jù)③創(chuàng)意的評(píng)判原則（ROI原則）④創(chuàng)意與模仿的關(guān)系【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①創(chuàng)意與模仿的關(guān)系；不排除一定的借鑒模仿，但要堅(jiān)決反對(duì)完全照抄照搬，要在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，當(dāng)然，100%的創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個(gè)標(biāo)桿，是所有創(chuàng)意人努力的目標(biāo)。第二節(jié)創(chuàng)意的方法【知識(shí)點(diǎn)】①創(chuàng)意的七大思維②四大個(gè)體創(chuàng)意技法③三大群體創(chuàng)意技法【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①移植參合法；核心：將某一領(lǐng)域的技術(shù)、方法、原理和構(gòu)思移植到另一領(lǐng)域而產(chǎn)生新事物。前提：移植的可行性②智力激勵(lì)法；簡單理解就是群策群力，多人聚在一起解決某個(gè)關(guān)鍵或重大問題。第三節(jié)創(chuàng)意的步驟【知識(shí)點(diǎn)】①創(chuàng)意的環(huán)境分析②創(chuàng)意產(chǎn)生的四大原則③創(chuàng)意方案的寫作【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①環(huán)境分析；分外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，外面環(huán)境對(duì)應(yīng)生存環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境對(duì)應(yīng)已有資源。②創(chuàng)意方案寫作；跟策劃方案不一樣，重點(diǎn)在于要把新意之處寫清楚?！n堂討論：全班學(xué)生每人講述一件自己平時(shí)看到的有創(chuàng)意的事情。目的：測試學(xué)生平時(shí)的創(chuàng)意思維積累。第二章媒體及媒體的創(chuàng)意教學(xué)目的：一、教學(xué)目的要求學(xué)生了解和掌握：1、媒介、媒體的聯(lián)系與區(qū)別2、新媒體、自媒體的基本概念及其所帶來的變革3、媒體創(chuàng)意與策劃的背景第一節(jié)：媒介【知識(shí)點(diǎn)】①媒介定義②媒體的三大誤區(qū)【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①何謂媒介?中文(“媒介”)——使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。英文(“Media”)——使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。②媒介三大誤區(qū)1、媒介與符號(hào)2、傳播媒介與傳播形式3、傳播媒介與傳播渠道第二節(jié)新媒體與自媒體【知識(shí)點(diǎn)】①新媒體②新媒體帶來的傳播變革③新媒體與社會(huì)民主④自媒體【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①新媒體帶來的傳播變革②新媒體（網(wǎng)絡(luò)）與社會(huì)民主１、網(wǎng)民揭露社會(huì)不公，督促政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)２、通過網(wǎng)絡(luò)問政、參政、議政▲網(wǎng)民介入政府事務(wù)的度務(wù)的度？③自媒體◎定義：指平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的多數(shù)或特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介形式的總稱?！虿┛?、微博、拍客等等第三節(jié)媒體的創(chuàng)意與策劃【知識(shí)點(diǎn)】①新聞策劃②媒體策劃與策劃的背景【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】③新聞策劃④媒體策劃與策劃的背景第三章電視創(chuàng)意教學(xué)目的：電視、電影是目前普及率非常廣的大眾媒體之一，同時(shí)也是一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)，對(duì)電視、電影創(chuàng)意與策劃的學(xué)習(xí)至關(guān)重要。本章希望學(xué)生掌握影視的創(chuàng)意與策劃方式方法。第一節(jié)：電視頻道的創(chuàng)意與策劃【知識(shí)點(diǎn)】①電視頻道專業(yè)化②專業(yè)頻道的三個(gè)層次③頻道專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)④頻道專業(yè)化的問題⑤頻道專業(yè)化的注意事項(xiàng)⑥頻道創(chuàng)意策劃的原則⑦頻道創(chuàng)意策劃的方略【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①專業(yè)頻道廣告收入相對(duì)較低，因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)數(shù)量有限，綜合頻道反而能吸引到各行各業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)主。②專業(yè)頻道不能完全喪失大眾性及普及性，受眾細(xì)分，電視始終比不過網(wǎng)絡(luò)。

第二節(jié)：電視欄目的創(chuàng)意與策劃【知識(shí)點(diǎn)】①電視欄目定義②電視欄目策劃“五個(gè)確定”③電視欄目策劃文案的構(gòu)成【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①電視欄目與電視節(jié)目的區(qū)別，1、多個(gè)與一個(gè)

2、電視欄目定期定時(shí)長定板塊，而有些電視節(jié)目并不是?！n堂討論：1、哪些電視節(jié)目的包裝讓你記憶猶新？具體好在哪里？2、湖南衛(wèi)視快樂女聲具體采取了哪些推廣手段？第三節(jié)：電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃【知識(shí)點(diǎn)】①新聞?lì)惞?jié)目②談話類③綜藝娛樂類④真人秀類節(jié)目⑤游戲類節(jié)目⑥社教類節(jié)目【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①新聞?lì)愲娨暪?jié)目的新形式，說新聞、聊新聞、演新聞（遼寧衛(wèi)視“說天下”）②電視節(jié)目泛真人秀，電視節(jié)目越來越傾向于從民眾尋找參與者，提升貼近性和參與度。第四節(jié)：電視劇創(chuàng)意策劃【知識(shí)點(diǎn)】①新穎的故事內(nèi)容②極具張力的節(jié)目架構(gòu)③創(chuàng)新的演繹方式④抓人的懸念設(shè)置⑤契合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①極具張力的節(jié)目架構(gòu)，電視劇情節(jié)前后形成強(qiáng)烈的戲劇沖突。②抓人的懸念設(shè)置，吸引觀眾往下看。

第四章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃教學(xué)目的：網(wǎng)絡(luò)是目前極其重要的新興媒體，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)用一定的創(chuàng)意與策劃方式突出自身，顯得尤為重要。本章希望學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃的方式方法。第一節(jié)：網(wǎng)站定位的創(chuàng)意策劃【知識(shí)點(diǎn)】①網(wǎng)站定位的明確②樹立網(wǎng)站整體風(fēng)格③網(wǎng)站創(chuàng)意的產(chǎn)生④網(wǎng)站規(guī)劃書寫作【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①網(wǎng)站創(chuàng)意的產(chǎn)生，創(chuàng)意思考途徑最常用的是聯(lián)想，網(wǎng)站創(chuàng)意可以有二十五種聯(lián)想線索。②網(wǎng)站規(guī)劃書寫作，規(guī)劃書與策劃書有一定的區(qū)別?！n堂討論：還有哪些網(wǎng)站的名稱比較好？好在哪里？第二節(jié)：網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意策劃【知識(shí)點(diǎn)】①內(nèi)容的重要性②內(nèi)容的互動(dòng)性③網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)意策劃與制作【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①以文易文，用內(nèi)容交換內(nèi)容，前提是對(duì)方為非競爭對(duì)手。②激勵(lì)網(wǎng)站讀者提供內(nèi)容，注重受眾參與性的同時(shí)，又能節(jié)省成本。第三節(jié)：網(wǎng)站運(yùn)營的創(chuàng)意策劃【知識(shí)點(diǎn)】①導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)技巧②電子郵件宣傳技巧③BBS宣傳技巧④網(wǎng)站合作技巧⑤網(wǎng)絡(luò)廣告技巧⑥制造事件技巧⑦傳統(tǒng)方式推廣技巧⑧訪問流量技巧【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①制造事件技巧，比如：有獎(jiǎng)競賽、網(wǎng)上互動(dòng)調(diào)查、特殊事件等等。②訪問流量技巧，通過分析網(wǎng)站的訪問情況，了解網(wǎng)站的受眾群體，進(jìn)而進(jìn)行針對(duì)性的網(wǎng)站運(yùn)營。※課堂討論：哪些推廣方式是目前網(wǎng)站推廣常用的？可以運(yùn)用哪些方式來推廣三明學(xué)院的網(wǎng)站？第四節(jié)：網(wǎng)絡(luò)的營銷策劃【知識(shí)點(diǎn)】①網(wǎng)絡(luò)營銷概念②網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展③網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)④網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合⑤網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)與基本方法【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①制網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合。②網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)與基本方法。第五章手機(jī)創(chuàng)意策劃教學(xué)目的：手機(jī)媒體是目前不斷抬頭的新興媒體，不斷地從通訊終端躋身到媒體行列。本章希望學(xué)生了解和掌握手機(jī)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、手機(jī)媒體服務(wù)與運(yùn)營的方式方法。第一節(jié)：手機(jī)媒體概觀【知識(shí)點(diǎn)】①手機(jī)媒體的定義②手機(jī)媒體的特征【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①便捷性是手機(jī)媒體最重要的特性。②手機(jī)媒體的問題，手機(jī)也可能成為垃圾信息的載體，例如垃圾短信。第二節(jié)：手機(jī)媒體服務(wù)的創(chuàng)意與策劃【知識(shí)點(diǎn)】①短信②彩信③彩鈴和炫鈴④手機(jī)上網(wǎng)——WAP⑤手機(jī)游戲⑥手機(jī)電視⑦手機(jī)微博【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①增值業(yè)務(wù)類短信，用戶通過短信平臺(tái)向移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營商訂閱和點(diǎn)播業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式。②手機(jī)游戲的局限性，屏幕無法達(dá)到電腦抑或是Ipad那樣的規(guī)模。第三節(jié)：手機(jī)媒體運(yùn)營的創(chuàng)意與策劃【知識(shí)點(diǎn)】①手機(jī)廣告經(jīng)營的創(chuàng)意與策劃②手機(jī)游戲經(jīng)營的創(chuàng)意與策劃③手機(jī)媒體新應(yīng)用的創(chuàng)意與策劃【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①手機(jī)媒體新應(yīng)用的創(chuàng)意與策劃，手機(jī)支付、手機(jī)搜索、電子詞典等?！n堂討論：你認(rèn)為手機(jī)未來的主要運(yùn)用是哪些？具備什么樣的前景？第六章：報(bào)刊的創(chuàng)意與策劃教學(xué)目的：報(bào)紙有著100多年的悠久歷史，建立起很強(qiáng)的品牌效應(yīng)，許多人（尤其老人）仍然有著讀報(bào)的習(xí)慣。本章希望學(xué)生掌握新聞策劃、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)、廣告營銷等方面的創(chuàng)意與策劃方式方法。第一節(jié)概述【知識(shí)點(diǎn)】①報(bào)刊創(chuàng)意與策劃定義②報(bào)紙創(chuàng)意與策劃的參與人員③報(bào)紙出版的流程④報(bào)紙創(chuàng)意與策劃的范圍【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①報(bào)紙創(chuàng)意與策劃的范圍，宏觀（階段性）策劃——讀者（市場）定位、風(fēng)格定位、內(nèi)容定位、規(guī)模定位；中觀策劃——報(bào)道策劃（連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道）；微觀策劃——版面設(shè)計(jì)（文字、圖片、標(biāo)題等）。第二節(jié)報(bào)紙的宏觀策劃【知識(shí)點(diǎn)】①預(yù)備階段②方案設(shè)計(jì)階段（確定方針、擬定并優(yōu)選方案）③擬定并優(yōu)選報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案④試行方案階段【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①讀者定位的兩個(gè)問題，讀者群體的變化（結(jié)構(gòu)變化、需求變化）；目標(biāo)讀者的分解。②內(nèi)容定位的倒推法：1、先決策好要吸引什么樣的廣告2、分析這類產(chǎn)品吸引什么樣的消費(fèi)者3、策劃能吸引這類消費(fèi)者的內(nèi)容

第三節(jié)報(bào)紙的中觀策劃【知識(shí)點(diǎn)】①新聞報(bào)道策劃的原則②新聞報(bào)道的選題③新聞報(bào)道的角度【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①新聞報(bào)道的選題，“熱”、“冷”、“硬”、“軟”四大類題目。②新聞報(bào)道的角度，新的立意和角度，使新聞?dòng)泻軓?qiáng)的新鮮感，突出“個(gè)性”以吸引讀者。第四節(jié)報(bào)紙的微觀策劃【知識(shí)點(diǎn)】①報(bào)紙的結(jié)構(gòu)②版面設(shè)計(jì)③版面突出的方式④版面創(chuàng)意的原則【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】①版面突出的方式，1、精美化，給人一種美的視覺享受（新京報(bào)）2、個(gè)性化，以“不一樣”來吸人眼球

3、強(qiáng)勢(shì)沖擊【大標(biāo)題（讀題時(shí)代）、大圖片、色彩沖擊】②版面創(chuàng)意的原則，1、注意美感，不能凌亂2、版面創(chuàng)意不能“一天一變”

3、簡單明了，便于閱讀（留白）

4、注意圖片與內(nèi)容的契合度，不能生硬排列，更不能“圖不對(duì)文”。第六章：圖書的創(chuàng)意教學(xué)目的：本章希望學(xué)生了解和掌握?qǐng)D書的選題、作者、編輯、設(shè)計(jì)和營銷方面的創(chuàng)意與策劃方法。第一節(jié)選題創(chuàng)意【知識(shí)點(diǎn)】①圖書創(chuàng)意定義②圖書創(chuàng)意流程③選題的重要性④選題策劃的定位【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】選題策劃的定位第二節(jié)

編輯的創(chuàng)意【知識(shí)點(diǎn)】①編輯的功能②編輯的分類③編輯應(yīng)具備的四種意識(shí)和能力④系列叢書的編輯和精品圖書的編輯【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】系列叢書的編輯和精品圖書的編輯第四節(jié)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意【知識(shí)點(diǎn)】①圖書裝幀設(shè)計(jì)②圖書封面設(shè)計(jì)③版式設(shè)計(jì)【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】圖書封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)第二節(jié)圖書營銷創(chuàng)意【知識(shí)點(diǎn)】①圖書市場讀者分類②市場預(yù)熱策劃③借助名人宣傳④排行榜⑤主題活動(dòng)【重點(diǎn)、難點(diǎn)提示】市場預(yù)熱策劃、主題活動(dòng)等四、本課程實(shí)踐、實(shí)習(xí)要求與能力要求本