“百幸鞋業(yè)2009年校園推廣”策劃案

PAGEPAGE1“百幸鞋業(yè)”2009年校園推廣策劃案湖南高校創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟湖南大學(xué)大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部長(zhǎng)沙市印和宣廣告有限公司第一部分、背景介紹●高校——巨大的潛在市場(chǎng)△從上個(gè)世紀(jì)九十年代開(kāi)始，大學(xué)生集體從精英階層回歸，從象牙塔走向社會(huì)，隨著高校的連年擴(kuò)招，湖南統(tǒng)招的在校大學(xué)生人數(shù)已達(dá)124萬(wàn)，省會(huì)長(zhǎng)沙岳麓區(qū)大學(xué)城周邊則集中了全省最優(yōu)質(zhì)的高校教育資源，特別是沿麓山南路、楓林路狹長(zhǎng)地帶聚集超過(guò)30萬(wàn)在校大學(xué)生，按每人每月400元非食宿性消費(fèi)計(jì)，每月形成的消費(fèi)能力達(dá)1.2億，是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)?！鹘鹎锞旁?，長(zhǎng)沙將迎來(lái)約6萬(wàn)余名朝氣蓬勃的大學(xué)新生，他們走在時(shí)尚前端，浸潤(rùn)流行文化；他們個(gè)性活躍，渴望充分發(fā)展自我潛能；特別是90后的一代已經(jīng)成為在校大學(xué)生的主體，他們具有追求時(shí)尚潮流的心理和行為習(xí)慣；他們?nèi)菀捉邮軓V告的引導(dǎo)和暗示，極易成為周?chē)说男袨轭I(lǐng)袖、模仿對(duì)象。△他們不僅是最容易受到廣告影響的消費(fèi)人群，而且還將成長(zhǎng)為更具潛力的消費(fèi)階層。同時(shí)，受教育程度直接決定其在人生各階段的地位和權(quán)力，因而對(duì)于品牌的推廣和延期有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)主流將有當(dāng)代大學(xué)生引導(dǎo)，企業(yè)品牌宣傳從校園做起，將為您構(gòu)建起一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)！●誰(shuí)將留下湖南鞋業(yè)“第一印象”2009年9月長(zhǎng)沙將迎來(lái)近10萬(wàn)大學(xué)新生，他們來(lái)自全國(guó)各地，來(lái)到新的城市，一切都是新鮮而陌生的。誰(shuí)將成為09級(jí)新生心目中的湖南鞋業(yè)“第一印象”，很大程度上取決于誰(shuí)能在第一時(shí)間將相關(guān)信息傳遞給這一獨(dú)特的受眾群體?！瘛靶@DM”投放最精準(zhǔn)的校園信息傳播平臺(tái)△《我的大學(xué)》校園DM雜志是湖南高校創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合專(zhuān)業(yè)校園品牌運(yùn)營(yíng)公司——長(zhǎng)沙市印和宣廣告有限公司，共同策劃運(yùn)營(yíng)的免費(fèi)直投DM雜志?！鳌段业拇髮W(xué)》校園DM雜志采取免費(fèi)直投的方式，發(fā)行6萬(wàn)冊(cè)以上。一方面配套新生手冊(cè)發(fā)行，另一方面面向九大高校其他各年級(jí)在校生發(fā)行（派發(fā)到每個(gè)寢室）。覆蓋全長(zhǎng)沙主流高校，近30萬(wàn)在校大學(xué)生人群。△高校因自身具有的信息傳播壁壘，導(dǎo)致其成為傳統(tǒng)媒體的信息傳播死角?！段业拇髮W(xué)》校園DM雜志是各高校各院系學(xué)生會(huì)迎接新生時(shí)的配套贈(zèng)本，配合學(xué)校的報(bào)到手冊(cè)共同發(fā)放；同時(shí)為擴(kuò)大廣告宣傳效果，面向大二到大四的高年級(jí)4、在校園DM《我的大學(xué)》的內(nèi)容版塊“學(xué)長(zhǎng)給新生的話”欄目中，以學(xué)長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)介紹的形式，對(duì)百幸鞋業(yè)做介紹，向09級(jí)入學(xué)新生推薦百幸鞋業(yè)，字?jǐn)?shù)不低于500字。5、校園DM《我的大學(xué)》的各個(gè)高校版塊都有出行公交路線的介紹，在所有高校公交路線介紹中相應(yīng)站點(diǎn)予以彩色注明（百幸鞋業(yè)在此站下車(chē)）6、在湖南大學(xué)邀請(qǐng)百幸鞋業(yè)總經(jīng)理到湖南大學(xué)舉辦自由講壇活動(dòng)一場(chǎng)，與高校學(xué)子分享百幸鞋業(yè)公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等，提高百幸鞋業(yè)在高校學(xué)子中的影響力。（其中講座所需的海報(bào)、橫幅、傳單等宣傳資料由百幸鞋業(yè)提供，KAB俱樂(lè)部免費(fèi)負(fù)責(zé)在長(zhǎng)沙九大高校的宣傳以及整個(gè)講座的所有組織工作及場(chǎng)地等其他相關(guān)費(fèi)用。）7、百幸鞋業(yè)可以免費(fèi)獲得湖南大學(xué)KAB創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部招新活動(dòng)的冠名贊助權(quán)。（冠名費(fèi)用及其他事宜等皆由KAB創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部負(fù)責(zé)，百幸鞋業(yè)不再負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用）8、特別策劃：贈(zèng)送“百幸鞋業(yè)搭配DIY”（全彩整版）。以《我的大學(xué)》校園DM雜志為載體，在九大高校聯(lián)合舉辦校園模特大賽。（其中運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等由百幸鞋業(yè)提供，模特及其他一切組織費(fèi)用由《我的大學(xué)》校園雜志負(fù)責(zé)）廣告效果分析：1、通過(guò)扉頁(yè)整版廣告以及封面logo，可以保證九所高校學(xué)生都能在第一時(shí)間內(nèi)看到百幸鞋業(yè)廣告，力求視覺(jué)效果和強(qiáng)制閱讀，極大提升百幸鞋業(yè)形象及知名度，促使廣告效果最大化。2、通過(guò)“校園購(gòu)”、“學(xué)長(zhǎng)給新生的話”等欄目的軟文廣告，以學(xué)長(zhǎng)的身份，向剛?cè)雽W(xué)的新生推薦百幸鞋業(yè)的消費(fèi)信息，這種形式類(lèi)似于口耳相傳，屬于口碑效益，能夠使新生更容易接受。軟文廣告與硬板廣告相結(jié)合，能夠達(dá)到廣告效果的最大化。3、通過(guò)高校公交路線，可以促使有興趣購(gòu)買(mǎi)百幸鞋業(yè)產(chǎn)品的客戶(hù)迅速找到百幸鞋業(yè)所在位置。4、在湖南大學(xué)舉辦自由講壇活動(dòng)，對(duì)于提升百幸鞋業(yè)的品牌知名度、提高百幸鞋業(yè)的企業(yè)軟影響以及公司高管的個(gè)人影響力等更是一次難得的機(jī)會(huì)，同時(shí)借助于湖南高校創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟在其他各個(gè)高校的宣傳活動(dòng)、以及中國(guó)公益創(chuàng)業(yè)網(wǎng)、紅網(wǎng)、湖大校報(bào)、湖大新聞網(wǎng)、校團(tuán)委官方網(wǎng)站、俱樂(lè)部官方網(wǎng)站、愛(ài)晚紅楓、望麓自卑等各大校內(nèi)外媒體的宣傳報(bào)道，可以使廣告效果迅速擴(kuò)大，極速提升百幸鞋業(yè)的品牌影響及品牌價(jià)值。5、根據(jù)往年慣例，每年報(bào)名加入湖南大學(xué)KAB創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部的人數(shù)一般在500人左右，而俱樂(lè)部為招新活動(dòng)而進(jìn)行的宣傳至少能覆蓋4000人以上，通過(guò)獲得湖南大學(xué)KAB創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部招新活動(dòng)的冠名贊助權(quán)，便可在這4000人中迅速獲得影響力，提高品牌知名度。6、通過(guò)校園模特大賽及“百幸鞋業(yè)搭配DIY”（全彩整版）這種新型的校園時(shí)尚活動(dòng)（帥哥/美女+運(yùn)動(dòng)場(chǎng)+運(yùn)動(dòng)鞋），可以迅速在校園內(nèi)引起轟動(dòng)效應(yīng)，其廣告效果更是