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NDPRESENTEDBYONLYLADYOlay素顏眼霜方向策劃CONTENTSPARTONE第一部分PART

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ONE第一部分NovemberOlay重點資源安排評測方法：使用肌膚水分測試儀，測試肌膚使用前后以及8小時后的肌膚水分值，根據(jù)水分值的升幅與降幅，測定產(chǎn)品的補水保濕效果。。保濕度評測評測方法：取少量產(chǎn)品，從視覺、觸覺、嗅覺三方面出發(fā)，觀察其顏色、質(zhì)地和氣味。質(zhì)地評測。評測方法：通過編輯觸摸、觀察及使用感受，對產(chǎn)品包裝外觀做出綜合性評價。外觀評測方法：將水晶土置于稀釋過的產(chǎn)品中，觀察5分鐘后水晶土的膨脹程度與透明度。產(chǎn)品滲透力評測方法：將產(chǎn)品涂抹在PH試紙上，靜置對比PH色卡觀察試紙顏色變化，檢驗產(chǎn)品是否溫和。溫和度評測評測方法：將產(chǎn)品涂在吸油面紙上，10分鐘后觀察產(chǎn)品的滲油情況。清爽度評測WEEK3-4編輯單評上線時間：11月21產(chǎn)品后續(xù)吸收情況評測方法：將產(chǎn)品涂在手背上，待全部吸收后，在手背上撒上泡沫小球，由小球粘手情況評測產(chǎn)品后續(xù)吸收情況。真人試用效果評測方法：真人試用，觀察試用前和使用6周后的眼部變化。突出重點：強大功效，一瓶解決4大眼周問題，萬能素顏必備眼部單品，素顏女神必敗美國進口眼霜，風靡美國，即將12月登陸中國，國內(nèi)首款眼部素顏霜，有“美妝”功能的眼霜shalicenoel風靡美國NO.1的眼霜幾個角度文案闡述使用效果證言，買手必推薦的眼霜單品，或使用手法演示圖片：KOL根據(jù)自身特色靜物拍攝+手持產(chǎn)品微笑出鏡，根絕自己風格發(fā)揮WEEK3-4美國達人2名上線時間：11月內(nèi)WhitneybearrWEEK4李銘澤老師做客移動端欄目美周一見時間：11月內(nèi)網(wǎng)上征集網(wǎng)友眼部肌膚護理困擾，專業(yè)產(chǎn)品推薦解惑Onlylady微信公眾號推送文章《大師來了：一笑解千愁！李明澤老師教你如何傳情不泄露芳齡》征集網(wǎng)友關(guān)于眼部保養(yǎng)的困擾。在《美周一見》欄目中邀請李明澤專家老師為網(wǎng)友進行解答最后圖文圖文推薦Olay素顏眼霜征集網(wǎng)友關(guān)于眼部保養(yǎng)的困擾Step1在《美周一見》欄目進行解答Step2選題方向：【大師來了：一笑解千愁！小李哥教你如何傳情不泄露芳齡】，征集網(wǎng)友關(guān)于冬季眼部保養(yǎng)的困擾，【美周一見】欄目中邀請李銘澤專家老師為網(wǎng)友進行解答，按照每期慣例，希望品牌可以提供10份實物作為網(wǎng)友互動禮品。WEEK3-4軟文、KOL話題方向11月風靡美國NO.1眼霜，國內(nèi)首款眼部素顏霜專家、KOL集體試用，口碑爆發(fā)買手推薦，眼霜必敗結(jié)合的節(jié)點：感恩節(jié)，感恩自己，用最好的眼霜回饋自己示范標題：大眼睛老的快？聽說高圓圓宋茜是這樣擺平眼角紋的！跟著美國idol，如何用雙眼傳情10篇（5個SEO文5個普通軟文）8個達人新型視頻植入：挑戰(zhàn)化妝間/紅人哎優(yōu)喂植入紅人類視頻類植入角度：素顏眼霜正流行，紅人必備款風靡美國NO.1的眼霜，效果杠杠的海外電商口碑推薦，買手推薦，紅人種草參考鏈接：編輯視頻類植入角度：素顏眼霜正流行，紅人必備款風靡美國NO.1的眼霜，效果杠杠的海外電商口碑推薦，買手推薦，紅人種草參考鏈接：DecemberOlay重點資源安排WEEK112月1PREVENT的支持KEYWORD：核心：雙眼只傳情

不泄露年齡提及產(chǎn)品關(guān)鍵詞：減淡黑眼圈&細紋、提升氣色、吸收迅速、滋潤度高、媲美奢華眼霜、輕巧便攜、不會影響妝容、效果一抹立現(xiàn)。參加發(fā)布會發(fā)微博發(fā)微信3名時尚3名美妝KOL來助陣微博標簽發(fā)布后續(xù)博文傳播，回顧發(fā)布會精彩突出首款素顏眼霜，滋潤好吸收，美國進口媲美奢華眼霜，輕巧便攜，效果凸顯大號類：深度解析新品發(fā)布會事件（新代言人推廣+推薦產(chǎn)品）首款素顏眼霜一瓶解決眼周四大問題新晉女神EYE代言各路時尚美妝生活達人出席微信大號二選一大咖專家秦彬老師助陣PREVENT采訪宋茜后，為OLAY眼霜新品代言人宋茜量身定做專題，探索【雙眼傳情】的秘密[明星肌密]專題策劃——《野蠻女友宋茜[雙眼傳情]的秘密》WEEK2代言人宋茜王牌專欄定制——《野蠻女友宋茜[雙眼傳情]的秘密》首款素顏眼霜素顏美女必備KEYWORD：新女神宋茜代言首款素顏眼霜EYE情精英之野蠻女友宋茜篇專業(yè)實驗室評測（配合機構(gòu)：北京服裝學院實驗室）溫和度：用紫色石蕊試劑或酚酞溶液進行產(chǎn)品酸堿度檢測。細胞活性：將新鮮的竹葉切成薄片，分為兩組，一組浸潤在眼霜中浸泡5分鐘，另一組作為空白對照組不作處理，分別在顯微鏡下觀察，然后使用美蘭指示劑從葉片一端染色30秒。用濾紙吸走多余的美蘭染色劑后繼續(xù)在顯微鏡下觀察并拍照。抗氧化性：用紫外分光光度計測試未反應(yīng)前聚維酮碘溶液中碘的含量為OD1，然后往聚維酮碘溶液中加入往0.5mL的產(chǎn)品反應(yīng)10分鐘后，再用紫外分光光度計測試碘的含量為OD2，對比碘的含量變化，碘含量減少得越多說明產(chǎn)品的的抗氧化性越好，反之則差。清爽度評測：用專業(yè)儀器檢測產(chǎn)品含油量，對比眼霜含油量安全值，以評估產(chǎn)品清爽度。專業(yè)評測

1WEEK3實驗室評測上線時間：12月第三周以精英女性保養(yǎng)為切入點，KOL在選題頁推薦OLAY產(chǎn)品[態(tài)度]選題策劃——職場精英的保養(yǎng)秘訣角度：職場精英時間總是很寶貴，一瓶全能素顏眼霜，可以讓你用最少的時間EYE自己的明眸內(nèi)容概要Part1職場女性在生活中都是“精英人士”；兼顧工作與家庭；Part2職場女性在工作中保持無暇的肌膚和飽滿的狀態(tài)，在家庭中是溫情的伴侶/家人；Part3眼周護理和肌膚護理同樣重要；Part4職場女性完美狀態(tài)產(chǎn)品推薦——風靡美國NO.1，現(xiàn)已登陸中國的OLAY眼霜系列。#誰是eye情睛英#話題延展緊扣12月#誰是eye情睛英#話題方向，通過不同領(lǐng)域女性KOL，談及當下職場女性精英職場&家庭兩邊都需要顧及，同時不能忽略肌膚保養(yǎng)的生活現(xiàn)狀，繼而闡述對“eye情睛英”的獨特保養(yǎng)秘訣。工作生活兩不誤努力生活不忘保養(yǎng)職場精英的保養(yǎng)秘訣WEEK4態(tài)度職場精英選題WEEK1-4軟文、KOL話題方向12月男神女神新代言國內(nèi)首款眼部素顏霜大家都在用，專家、KOL集體試用，口碑爆發(fā)買手推薦，眼霜必敗結(jié)合的節(jié)點：雙十二，不剁手，繼續(xù)買買買圣誕節(jié)，白色圣誕示范標題：年底盤點眼霜，種草素顏眼霜神馬新潮男神女神EYE雙眼傳情，素顏10篇（5個SEO文5個