傳播學(xué)概論第五章傳播的社會(huì)功能

傳播學(xué)概論第五章傳播的社會(huì)功能第一頁，共二十一頁，2022年，8月28日第一節(jié)傳播功能研究的緣起的概況傳播功能研究的理論基礎(chǔ)：結(jié)構(gòu)功能主義。

結(jié)構(gòu)功能主義主張從理論角度研究整個(gè)社會(huì)，重點(diǎn)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)及其個(gè)組成部分之間在功能上的差異和相互關(guān)系。帕金森的功能主義

把社會(huì)看做一個(gè)具有一切必要生存功能的體系，也就是社會(huì)體系，而社會(huì)體系是一個(gè)非常復(fù)雜的統(tǒng)一體。社會(huì)作為人類的利益、活動(dòng)的有機(jī)體，必須被看做是一個(gè)體系，并以功能的觀點(diǎn)去看待它。默頓的功能分析方法

是社會(huì)學(xué)和社會(huì)人類學(xué)使用的一種調(diào)查研究方法，通過將社會(huì)或文化現(xiàn)象置于更為廣闊的背景之中去研究它們在社會(huì)中的功能以及它們之間的相互關(guān)系。第二頁，共二十一頁，2022年，8月28日第三頁，共二十一頁，2022年，8月28日傳播功能研究的重點(diǎn)：大眾傳播的社會(huì)功能。結(jié)構(gòu)功能主義和傳播功能研究的關(guān)系

結(jié)構(gòu)功能研究是結(jié)構(gòu)功能主義的應(yīng)用和發(fā)展。

結(jié)構(gòu)功能主義重點(diǎn)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)及其各組成部分之間在功能上的差異和相互關(guān)系，而傳播功能研究，主要是就大眾傳播的社會(huì)功能研究而言。

第四頁，共二十一頁，2022年，8月28日第二節(jié)人際傳播和大眾傳播的一般性功能傳播一般性功能的兩個(gè)層次

1、從心理學(xué)角度去分析傳播的個(gè)人或個(gè)體功能。

2、從社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及政治學(xué)角度去分析傳播的社會(huì)功能。第五頁，共二十一頁，2022年，8月28日傳播個(gè)人功能的不同觀點(diǎn)的內(nèi)容

1、傳播個(gè)人功能，可以分為社交性和自我中心性兩種。（皮亞杰）

2、傳播個(gè)人功能，很多是屬于工具性的。（托爾曼）

3、傳播個(gè)人功能的“游戲說”。（斯蒂芬森）

傳播僅僅是為了各自的快樂和滿足。4、傳播個(gè)人功能研究納入“使用與滿足”理論之中。（麥奎爾）（1）信息功能（2）發(fā)展個(gè)性功能（3）與社會(huì)整合功能（4）娛樂功能第六頁，共二十一頁，2022年，8月28日第三節(jié)大眾傳播的社會(huì)功能一、環(huán)境監(jiān)測功能

1、含義：通過傳播，客觀、準(zhǔn)確地反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)情景，了解足以影響社會(huì)進(jìn)程的機(jī)遇或威脅，作為人們決策或付之行動(dòng)的依據(jù)。

2、具體內(nèi)容：

（1）對社會(huì)而言：災(zāi)害戰(zhàn)爭警告、信息股市流通、鞏固社會(huì)規(guī)范等；

（2）對個(gè)人而言：提高地位、贏得聲譽(yù)等；

（3）對統(tǒng)治階層而言：鞏固地位、控制輿論等；

（4）對文化而言：促進(jìn)文化交流、推動(dòng)文化發(fā)展。第七頁，共二十一頁，2022年，8月28日二、社會(huì)聯(lián)系功能

1、含義：指大眾傳播媒介通過對信息的選擇、解釋和評論，把社會(huì)各個(gè)部分聯(lián)系起來，協(xié)調(diào)一致整合為一個(gè)有機(jī)的整體，并對社會(huì)周圍作出有效的回應(yīng)，把人們的視線集中到適應(yīng)當(dāng)前最重要的事件或事情上來。

2、具體內(nèi)容：（1）對社會(huì)而言：激勵(lì)動(dòng)員群眾抵御威脅、議程設(shè)置功能；

（2）對個(gè)人而言：有助于信息攝取和利用；

（3）對統(tǒng)治階層而言：鞏固統(tǒng)治地位；

（4）對文化而言：統(tǒng)一本土文化、防止外來文化"入侵"。第八頁，共二十一頁，2022年，8月28日三、文化傳遞功能

1、含義：指大眾傳播能夠把文化傳遞給下一代，并繼續(xù)教育離開學(xué)校的成年人，促進(jìn)社會(huì)成員共享同一的價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范和社會(huì)文化遺產(chǎn)，從而增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力。

2、具體內(nèi)容：（1）對社會(huì)、個(gè)人，有相同的積極意義；

（2）對統(tǒng)治階級而言：權(quán)力的擴(kuò)張；

（3）對文化而言：促進(jìn)文化體系的一致性和標(biāo)準(zhǔn)化。第九頁，共二十一頁，2022年，8月28日娛樂功能

具體內(nèi)容：（1）對社會(huì)而言：社會(huì)成員的共同需要；

（2）對個(gè)人而言：精神調(diào)節(jié)；

（3）對統(tǒng)治階級而言：把權(quán)力擴(kuò)展到生活領(lǐng)域；

（4）對文化而言：形成大眾文化、削弱了高雅文化。第十頁，共二十一頁，2022年，8月28日第四節(jié)傳播的功能和功能失調(diào)傳播的功能

1、結(jié)構(gòu)、功能

（1）含義、特點(diǎn)：結(jié)構(gòu)是系統(tǒng)的內(nèi)在構(gòu)造，是橫向的、相對靜態(tài)的；功能是結(jié)構(gòu)與環(huán)境相互聯(lián)系時(shí)所表現(xiàn)出的屬性、能力、作用和結(jié)果，是縱向的、動(dòng)態(tài)的。

（2）相互關(guān)系：不全是一一對應(yīng)關(guān)系。一種結(jié)構(gòu)可以有多種功能，叫“一構(gòu)多功”；而同樣的功能也可以存在于不同的結(jié)構(gòu)之中，叫做“同功異構(gòu)”。一構(gòu)多功：電視——新聞廣告電影同功異構(gòu)：電視/網(wǎng)絡(luò)/廣播——廣告第十一頁，共二十一頁，2022年，8月28日第十二頁，共二十一頁，2022年，8月28日2、大眾傳播功能特點(diǎn)

（1）暫時(shí)性：指大眾傳播的某些功能在不同時(shí)代或不同時(shí)期回得到強(qiáng)化或抑制，甚至減退、消失，存在著此起彼伏的態(tài)勢。

（2）適應(yīng)性：指大眾傳播的功能是否能夠充分發(fā)揮，是由它能否適應(yīng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展而定的，也是同它能否適應(yīng)廣大受眾的需要相關(guān)的。

（3）多變性：指大眾傳播的各種社會(huì)功能不可能是一成不變的。一方面，不同的社會(huì)結(jié)構(gòu)與功能，會(huì)影響到受其制約的大眾傳播的結(jié)構(gòu)與功能；另一方面，對大眾傳播的功能研究還在不斷探討之中，因而有關(guān)的理論見解仍在不斷修正和完善，也具有可變性特點(diǎn)。

第十三頁，共二十一頁，2022年，8月28日功能失調(diào)的誤譯和隱功能與所謂"負(fù)功能"的區(qū)別

A、"功能失調(diào)"是指不利于體系的適應(yīng)或調(diào)整的，可以觀察到的結(jié)果，被誤譯為"負(fù)功能"。

B、人們進(jìn)行某一社會(huì)活動(dòng)所要達(dá)到的目的，同該活動(dòng)實(shí)際上產(chǎn)生的后果不完全是一回事。默頓把意圖達(dá)到的后果稱為顯功能，未能達(dá)到的后果稱為隱功能。

C、隱功能強(qiáng)調(diào)其功能是否是社會(huì)成員所愿望的和所認(rèn)識的。而所謂"負(fù)功能"側(cè)重于對社會(huì)體系有利或不利。

第十四頁，共二十一頁，2022年，8月28日4、傳播功能失調(diào)：是指不利于傳播體系的適應(yīng)或調(diào)整的、可以觀察到的結(jié)果。

5、傳播功能失調(diào)的具體表現(xiàn)

A、環(huán)境監(jiān)測的功能失調(diào)

（1）社會(huì)：不實(shí)信息，會(huì)對社會(huì)體制產(chǎn)生威脅，導(dǎo)致人們不滿；災(zāi)害戰(zhàn)爭"警告"，不加分析，會(huì)引起恐慌。

（2）個(gè)人：過多信息使人無所適從。

（3）統(tǒng)治階級：負(fù)面報(bào)道影響其威望。

（4）文化：不健康信息，壓抑本土文化，影響青少年。

第十五頁，共二十一頁，2022年，8月28日B、社會(huì)協(xié)調(diào)的功能失調(diào)

（1）社會(huì)：回避矛盾，妨礙社會(huì)變革；

（2）個(gè)人：削弱個(gè)人判斷能力，影響受眾主動(dòng)精神；

（3）統(tǒng)治階級：信息篩選過度，妨礙其對真實(shí)情況的了解，導(dǎo)致判斷不準(zhǔn)確；

（4）文化：篩選不當(dāng)，解釋有誤，影響對外來文化的吸收與借鑒。

C、文化傳遞功能失調(diào)大眾文化傳播內(nèi)容千篇一律，大同小異，多樣性、創(chuàng)造性喪失。網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載D、娛樂的功能失調(diào)增加受眾被動(dòng)性，降低審美情趣，無助于提高公眾鑒賞力。第十六頁，共二十一頁，2022年，8月28日Google退出中國第十七頁，共二十一頁，2022年，8月28日第五節(jié)傳播功能研究的發(fā)展及其式微拉斯韋爾等提出的傳播的社會(huì)功能

1、授予地位功能：大眾傳播通過新聞報(bào)道等多種形式，能夠授予個(gè)人、團(tuán)體、社會(huì)問題以及社會(huì)運(yùn)動(dòng)以顯赫的地位。

2、重申社會(huì)準(zhǔn)則功能：大眾傳播可以通過“揭露”某些背離公共道德的行為發(fā)起有組織的社會(huì)行動(dòng)。3、麻醉精神的功能失調(diào)：是指大大小小的傳媒給人們帶來的訊息，其數(shù)量之多已達(dá)到令人難以招架的地步。而且人們花費(fèi)許多時(shí)間從事這種視聽活動(dòng)，自以為已經(jīng)充分了解周圍的社會(huì)，實(shí)際上他們已沒有多少機(jī)會(huì)直接投身社會(huì)活動(dòng)，與社會(huì)的關(guān)系反而日趨疏遠(yuǎn)和冷漠了。第十八頁，共二十一頁，2022年，8月28日第十九頁，共二十一頁，2022年，8月28日懷利、麥奎爾有關(guān)傳播社會(huì)功能的見解1、懷利報(bào)紙的5種功能：

（1）提供消息素材；

（2）分析消息；

（3）提供一般性參照系；

（4）消遣；

（5）向世界傳播百科全書式的知識。2、麥奎爾"動(dòng)員功能"：在政治、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工作和有時(shí)在宗教領(lǐng)