《變形金剛2》廣告整合策劃課件

《變形金剛2》整合營(yíng)銷方案影片概況影片介紹影片名稱: 變形金剛2語(yǔ)種:英語(yǔ)導(dǎo)演:邁克爾.貝主演：希亞.拉博夫，梅根.?？怂归_(kāi)拍時(shí)間: 2008年6月1日拍攝地點(diǎn): 美國(guó)洛杉磯

影片級(jí)別: PG上映時(shí)間: 2009年6月26日發(fā)行公司: 夢(mèng)工廠

派拉蒙影片類型: 動(dòng)作/科幻/冒險(xiǎn)主創(chuàng)人員導(dǎo)演：邁克爾.貝(MichaelBay)生于洛杉磯，畢業(yè)于美國(guó)衛(wèi)斯理大學(xué)。1995年開(kāi)始從事電影的制作，并制作了他的首部電影《絕地戰(zhàn)警》(BadBoys)?！督^地戰(zhàn)警》這部由威爾·史密斯和馬丁·勞倫斯主演的影片一經(jīng)公映便得到了觀眾的認(rèn)可，獲得了1億6千多萬(wàn)美元的收入。他制作的第二部影片《勇闖奪命島》(TheRock)也獲得了相當(dāng)大的成功，這部由肖恩·康納利和尼古拉斯·凱奇主演的影片最終確立了邁克爾的電影導(dǎo)演地位。這之后邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)了不少賣座的商業(yè)大片，代表作包括:《變形金剛》《德州電鋸殺人狂》《珍珠港》《勇闖奪命島》《神秘島》主創(chuàng)人員主演：希亞.拉博夫(ShiaLaBeouf)2006年,希亞.拉博夫出演了《后窗驚魂》，這部翻拍自希區(qū)柯克經(jīng)典的后現(xiàn)代青春版《后窗》連續(xù)三周占據(jù)票房榜首，希安·拉博夫成了票房專家口中“現(xiàn)在最想成為的人”，同時(shí)也被開(kāi)始譽(yù)為湯姆·漢克斯的接班人。之后他出演邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛電影版》中出演最重要的人類角色之一，這兩部作品和夢(mèng)工廠的聯(lián)系揭示的似乎是斯蒂文·斯皮爾伯格對(duì)于他的賞識(shí)，而出演《奪寶奇兵4》的消息被證實(shí)之后人們也就更加這樣認(rèn)為。這一切都讓他在2007年成為最受矚目的好萊塢新世代男演員，距離大明星也僅是一步之遙。主創(chuàng)人員主演：梅根.?？怂?MeganFox)梅根·?？怂?MeganFox)1999年參加模特兒選舉入行，《變形金剛》一片投資方派拉蒙影業(yè)看中其新鮮感及出眾身材，決定找她任女主角。

隨著電影《變形金剛》的上映，原本默默無(wú)聞的好萊塢電視小演員--年僅21歲的梅根·?？怂乖谝灰归g成為世界家喻戶曉的人物?！蹲冃谓饎偂返娜蚱狈縿?chuàng)造了無(wú)數(shù)奇跡:《變形金剛2》更可觀的票房成績(jī)!作比較的電影名稱美國(guó)地區(qū)影院票房（億元￥）中國(guó)內(nèi)地地區(qū)影院票房(億元￥)變形金剛22.332.7全球影院票房(億元￥)49.56理由類型宣傳造勢(shì)活動(dòng)影片票房預(yù)估更大規(guī)模更具系統(tǒng)性*票房統(tǒng)計(jì)來(lái)源于*所有金額均以人民幣核算合作方式LOGO置入聯(lián)合推廣貼片廣告《變形金剛》上映后的熱映給置入廠商帶來(lái)了熱烈的市場(chǎng)效應(yīng)，《變形金剛2》作為其續(xù)集，在未開(kāi)機(jī)的情況下便受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。其市場(chǎng)炒作的空間很大，利于商家進(jìn)行娛樂(lè)整合營(yíng)銷推廣傳播！娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一LOGO置入廣告準(zhǔn)確到達(dá)傳統(tǒng)硬銷售式廣告到達(dá)率僅8%，廣告時(shí)間被受眾以多種形式躲掉，且公信度低。而全民娛樂(lè)化時(shí)代的到來(lái)，使電影成了一種新媒體，將硬廣告轉(zhuǎn)變成為娛樂(lè)內(nèi)容的一部分，躲無(wú)可躲，在潛移默化中培養(yǎng)消費(fèi)觀念。把握時(shí)機(jī)據(jù)摩根斯坦利的中國(guó)新媒體發(fā)展調(diào)查研究，隨時(shí)中國(guó)電影票房的連續(xù)5年的持續(xù)高速發(fā)展，電影置入廣告成為毋庸置疑的最大潛力，新媒體2004年MediaedgeciaMedialab(媒介實(shí)驗(yàn)室)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，44%的中國(guó)消費(fèi)者注意到了置入式廣告，消費(fèi)者對(duì)于影視置入式廣告的關(guān)注度很高，接近傳統(tǒng)的大眾媒體，如電視、戶外廣告。性價(jià)比將企業(yè)廣告隨電影拷貝的發(fā)行上映，在全國(guó)乃至全球，高強(qiáng)度露出。制作成本與投放費(fèi)用的合二為一，忍受傳統(tǒng)媒體不斷增加的費(fèi)用，不斷降低的到達(dá)率，還是為品牌創(chuàng)新媒體形式？創(chuàng)新媒體形式，選擇在娛樂(lè)營(yíng)銷品牌置入置入式廣告的優(yōu)勢(shì)置入式營(yíng)銷傳統(tǒng)式營(yíng)銷營(yíng)銷方式滲透營(yíng)銷強(qiáng)制營(yíng)銷干擾度幾乎沒(méi)有強(qiáng)烈廣告味道娛樂(lè)化商業(yè)化品牌特征弱強(qiáng)受眾態(tài)度主動(dòng)接受被動(dòng)接受信息到達(dá)率1（觀看人群）1/8廣告收視率<影片上座率最直接、最準(zhǔn)確的使產(chǎn)品在最短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)受眾人群！《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一LOGO置入廣告《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一LOGO置入廣告置入廣告媒體價(jià)值計(jì)算方式注：標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間長(zhǎng)度：在電影中品牌置入的鏡頭長(zhǎng)度以1秒為一個(gè)基本計(jì)算單位，如5秒即為5個(gè)；置入方式：主要場(chǎng)景或主要人物的道具中，品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長(zhǎng)。有效到達(dá)率為0.6標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間長(zhǎng)度（1秒）數(shù)量預(yù)計(jì)影院票房（萬(wàn)元）平均票價(jià)（元）影院受眾人數(shù)（萬(wàn)）DVD受眾人數(shù)（千）合計(jì)受眾人數(shù)（千）標(biāo)準(zhǔn)千人成本CPM（元/千人）

媒體價(jià)值（元）電視受眾人數(shù)（千）120，0003066766651333520160,020,000852000520，0003066766651333520800,100,000852000以中國(guó)大陸地區(qū)為例：影院受眾：目前電影平均票價(jià)約30元，這樣根據(jù)票房即可統(tǒng)計(jì)出影院受眾人數(shù)；4.DVD受眾：本片DVD預(yù)估發(fā)行不少于30萬(wàn)張，按業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，一張碟片最保守的估計(jì)至少被5個(gè)人看過(guò)，由此可統(tǒng)計(jì)出DVD受眾人數(shù)；*所有金額均以人民幣核算《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一LOGO置入廣告LOGO置入廣告報(bào)價(jià)LOGO曝光次數(shù)：2次共計(jì)出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)：5秒價(jià)格：12萬(wàn)美金(約84萬(wàn)人民幣)特別贈(zèng)送：置入品牌可享受免費(fèi)的聯(lián)合推廣合作!《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一聯(lián)合推廣項(xiàng)目合作企業(yè)品牌、產(chǎn)品與影片結(jié)合形式媒體形式1、平面類▲影片渠道推廣中出現(xiàn)品牌信息及LOGO▲企業(yè)定制電影官方海報(bào)使用期限為6個(gè)月，使用范圍為中國(guó)大陸地區(qū)。包括但不限于海報(bào)、TVC、燈箱、POP、戶外廣告等.2、視頻類▲影片渠道推廣中出現(xiàn)品牌信息及LOGO▲套剪含企業(yè)置入信息的30秒影片片花▲套剪企業(yè)30秒，15秒TVC電視、流媒體、視頻網(wǎng)絡(luò)備注▲所有應(yīng)用必須明顯標(biāo)示影片片名及上映時(shí)間。字體、字級(jí)、位置、形式等使用標(biāo)準(zhǔn)由置入傳媒提供。▲所有應(yīng)用必須按制片方提供標(biāo)準(zhǔn)素材整體使用，不得做任何修改調(diào)整，及演員或個(gè)人形象獨(dú)立使用。費(fèi)用，視企業(yè)媒體投放列表情況而定影片渠道推廣出現(xiàn)品牌信息和LOGO示例《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一聯(lián)合推廣結(jié)合《變形金剛》的劇照、海報(bào)與品牌巧妙融合產(chǎn)品形象和人物形象完美結(jié)合，從而達(dá)到娛樂(lè)大眾，吸引大眾注意力的效果，品牌形象突出同時(shí)，電影上映日期被醒目的標(biāo)注，起到了宣傳電影的效果?！蹲冃谓饎?》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一聯(lián)合推廣覆蓋全國(guó)35條院線規(guī)格：寬(遮幅)銀幕/膠片廣告時(shí)長(zhǎng)：30秒位置：電影正式放映前規(guī)模：全國(guó)同步發(fā)行賣售場(chǎng)次：以50,000場(chǎng)計(jì)最形象逼真的廣告效果最精確覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群最直接有效的廣告到達(dá)率最深刻記憶的廣告效果最高貴實(shí)力的廣告形象廣告效果合作形式《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一貼片廣告《變形金剛2》娛樂(lè)整合營(yíng)銷分析之一貼片廣告影響力最大的傳播途徑如果有一種廣告的傳播效果比電視廣告還火爆，那么就是電影貼片廣告了。500家影院近1000塊銀幕；預(yù)計(jì)不少于500萬(wàn)觀眾不少于50個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市全國(guó)上映期2009年夏季檔貼片形式:

院線廣告—其他電影預(yù)告—貼片廣告—電影正片傳播途徑傳播數(shù)量單位觀影人次到達(dá)人次院線50000場(chǎng)100人500萬(wàn)人次合計(jì)：500萬(wàn)人次項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量報(bào)價(jià)規(guī)格說(shuō)明截止時(shí)間全國(guó)30秒倒一貼片廣告55元/