傳統(tǒng)化妝品消費存在痛點分析

PAGE2PAGE3傳統(tǒng)化妝品消費存在痛點分析傳統(tǒng)的化妝品消費經歷了從生產商生產化妝品、代理商批發(fā)化妝品、零售商銷售化妝品等多個環(huán)節(jié)，消費者購買化妝品產品經過了多個環(huán)節(jié)，也為消費者購買化妝品價格大大增加；其次消費者對于購買化妝品產品品牌、鑒別等能力較低，由于化妝品行業(yè)品牌種類較多，產品質量參差不齊，消費者化妝品消費業(yè)存在較大的問題，尤其是化妝品作為接觸人體的物品，其產品安全問題更為消費者所不熟悉。傳統(tǒng)化妝品消費存在的“痛點”資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理所以在2008年以前，化妝品以實體流通為主，國際中高端品牌低線城市下沉謹慎，成本收益控制嚴格，國內中小品牌難以進入主流百貨渠道，品牌推廣效率較低。兩類品牌在各自輻射人群范圍內拓展，發(fā)展空間較受限。但進入2009年以后，電商渠道的迅速崛起打破了渠道壁壘，對接顧客性價比追求與品牌市場拓展需求。傳統(tǒng)線下品牌通過直營、代運營和經銷等多種模式進駐線上，同價策略維護品牌形象，并擠壓其他中小賣家、竄貨商品及淘品牌市場空間。由于線上渠道效率要高于線下，線上分銷商具有更大投資回報和擴張動力，助力傳統(tǒng)品牌占據更大份額，一線品牌線上代理/經銷商也得到了快速發(fā)展。電商渠道的發(fā)展徹底引爆了網購消費品的狂潮。根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國化妝品電子商務行業(yè)發(fā)展模式研究與投資戰(zhàn)略分析報告》顯示，作為網絡交易的細分品類，網購化妝品交易額從2009年的124.9億元到2014年的975.1億元。短短五年時間實現(xiàn)了一個大的翻越，2013年較2012年增長192.4億元，同比增長33.09%；2014年較2013年增長201.3億元，同比增長26.02%。2009-2014年中國化妝品網購市場交易規(guī)模（單位：億元，%）資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理化妝品網購規(guī)模增長迅速隨著互聯(lián)網的興起，化妝品線上企業(yè)逐漸擠壓了傳統(tǒng)線下企業(yè)的市場。從化妝品網購規(guī)模迅速增長就可以看出，2015年我國化妝品網購市場規(guī)模將達到1180億元，而化妝品網購交易規(guī)模占化妝品零售總額的比重由2009年的8.40%逐年增長至2015年的33%左右?；ヂ?lián)網電商渠道有著不可比擬的優(yōu)勢，除了便利性以外，還有產品價格優(yōu)勢。這對于近八成是女性消費者而言，價格低廉是極大的吸引。以雅詩蘭黛為例，2015年7月1日，我國日用消費品幾口關稅稅率下調后，50ml的雅詩蘭黛小棕瓶價格是850元；美國稅前價是571元；相比之下，國內化妝品電商平臺樂蜂網上同一產品價格是679元。在無法抵達境