一點(diǎn)都市麗人2018年合作建議

最懂你的女人味

一點(diǎn)資訊都市麗人推廣合作建議華南營(yíng)銷(xiāo)中心11月興趣引擎一點(diǎn)資訊為你私人訂制的價(jià)值閱讀人機(jī)結(jié)合=智能算法+人工運(yùn)營(yíng)2016門(mén)戶時(shí)代19941998200420102013搜索時(shí)代社會(huì)化閱讀時(shí)代機(jī)器取代人工具備大規(guī)模處理物料的能力并針對(duì)龐大的用戶群分發(fā)個(gè)性化閱讀時(shí)代價(jià)值閱讀時(shí)代安裝量5.5億單日評(píng)論數(shù)310萬(wàn)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)DAU5900萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：一點(diǎn)資訊數(shù)據(jù)中心2017.07主動(dòng)訂閱用戶4700萬(wàn)單日使用時(shí)長(zhǎng)56分鐘總頻道數(shù)365萬(wàn)戰(zhàn)略聯(lián)合，強(qiáng)力共振人群擴(kuò)充資源組合性別、年齡、地域分布相互補(bǔ)充完善人群布局場(chǎng)景標(biāo)簽、屬性標(biāo)簽、興趣標(biāo)簽全維度數(shù)據(jù)打通用戶互補(bǔ)OPPO全網(wǎng)預(yù)裝促進(jìn)用戶量增長(zhǎng)資源整合，觸點(diǎn)全覆蓋數(shù)據(jù)聯(lián)通OPPO國(guó)內(nèi)出貨量第一排名2015年

品牌（市場(chǎng)占有率）2016年

品牌（市場(chǎng)占有率）2017年預(yù)期

品牌（市場(chǎng)占有率）1三星（24.7）三星（22.8）三星（22.6）2Apple（18.2）Apple（15.3）Apple（15.6）3華為（8.3）華為（9.6）華為（11.1）4聯(lián)想（5.4）OPPO（7.2）OPPO（8.5）5LG（5.2）Vivo（6.0）Vivo（7.1）全球銷(xiāo)量第四全國(guó)銷(xiāo)量第一13省銷(xiāo)冠數(shù)據(jù)來(lái)源：TrendForce2016年OPPO出貨量增長(zhǎng)率高達(dá)109%數(shù)據(jù)來(lái)源：TrustData2017年Q1OPPO中國(guó)市場(chǎng)保有率躍居第二用戶更年輕更優(yōu)質(zhì)年輕人群主力消費(fèi)廣告需求明星效應(yīng)平均年齡16-35歲占比28.9歲82.5%男女占比日均活躍用戶55:451.3億已婚未育已婚已育15%55%個(gè)人月收入家庭月收入6.8K1.8w美妝月消費(fèi)汽車(chē)消費(fèi)力583元/月14.9w數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針大數(shù)據(jù)1008810412396追求品牌追求科技追求時(shí)尚廣告影響意見(jiàn)領(lǐng)袖53.1%47.9%43.7%37.0%30.9%消費(fèi)觀人群比例INDEX市場(chǎng)下沉能力強(qiáng)一二線進(jìn)軍三四線深耕16.5%商務(wù)人士41.7%樂(lè)活一族iPhone用戶成為R9S的主要用戶來(lái)源16.9%2.9%7.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針大數(shù)據(jù)手機(jī)復(fù)購(gòu)率高達(dá)38.8%，偏好芒果TV芒果TV騰訊視頻愛(ài)奇藝41.8%年輕消費(fèi)主力可支配收入高易刺激購(gòu)買(mǎi)品牌營(yíng)銷(xiāo)洼地渠道下沉粉絲高活躍內(nèi)容大綱策略分析01合作建議02相關(guān)案例03PART1策略分析——一點(diǎn)資訊獨(dú)家興趣引擎，比你更懂你——都市麗人懂你的女人味什么樣的女人味才是最特別的？什么場(chǎng)合，什么時(shí)間，怎樣來(lái)傳達(dá)你的女人味？讓都市麗人來(lái)幫助你。主力消費(fèi)群體20歲-35歲女性推廣背景深入掌握億萬(wàn)女性的內(nèi)心，麗人相關(guān)興趣長(zhǎng)尾無(wú)縫跟隨一點(diǎn)資訊：時(shí)尚界的“潮流動(dòng)態(tài)字典”海量時(shí)尚資訊+技術(shù)驅(qū)動(dòng)+興趣挖掘，365萬(wàn)個(gè)長(zhǎng)尾興趣頻道中，成為時(shí)尚用戶駐地43983.8萬(wàn)訂閱19346.6萬(wàn)訂閱359.4萬(wàn)訂閱557.7萬(wàn)訂閱53.7萬(wàn)訂閱13.5萬(wàn)訂閱802.7萬(wàn)訂閱20,000+時(shí)尚相關(guān)頻道文章日均更新

10萬(wàn)萬(wàn)篇頻道日曝光1000萬(wàn)萬(wàn)次聚合全網(wǎng)熱點(diǎn)，第一時(shí)間為用戶帶來(lái)最前沿的時(shí)尚資訊，打造全網(wǎng)時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)最敬業(yè)的“狗仔隊(duì)”，為女性私人定制所需資訊數(shù)據(jù)來(lái)源：1點(diǎn)資訊后臺(tái)數(shù)據(jù)2017年4月TA們可能直接關(guān)注“內(nèi)衣”，但她們同時(shí)也關(guān)注……一點(diǎn)資訊【內(nèi)衣】興趣圖譜愛(ài)內(nèi)衣，也愛(ài)時(shí)尚愛(ài)八卦！TA們不只關(guān)注“內(nèi)衣”，還對(duì)穿衣搭配、明星、時(shí)尚娛樂(lè)興趣濃厚！都市麗人受眾洞察興趣引擎多維度挖掘用戶時(shí)尚長(zhǎng)尾標(biāo)簽，延續(xù)品牌營(yíng)銷(xiāo)熱度代言人頻道蘊(yùn)含的能量林志玲頻道主動(dòng)訂閱：23.9萬(wàn)人關(guān)注林志玲的人，還關(guān)注其他明星言承旭、馬天宇、柳巖等明星跟隨明星的新聞能量巨大如言承旭復(fù)合事件被算法大規(guī)模推薦興趣營(yíng)銷(xiāo)方案我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注內(nèi)衣的用戶同樣關(guān)注時(shí)尚穿搭和明星八卦。通過(guò)對(duì)時(shí)尚大事件or明星進(jìn)行關(guān)鍵字捆綁，可以衍生出各種熱門(mén)內(nèi)容，吸引大眾關(guān)注度，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)大范圍推廣，為品牌吸引關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌曝光+導(dǎo)流到店的雙重效果。“深度關(guān)聯(lián)用戶愛(ài)好美譽(yù)度轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)力1、獨(dú)家技術(shù)產(chǎn)品，精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容2、捆綁時(shí)尚大事件，全面輸出內(nèi)容3、全民參與實(shí)時(shí)話題PK互動(dòng)深度捆綁明星、時(shí)裝周深度關(guān)聯(lián)用戶都市麗人策略建議具體規(guī)劃3-5月6-9月10-12月20周年慶典（素材有1分鐘TVC微電影）時(shí)裝周雙十一、圣誕促銷(xiāo)明星IP：如影隨形時(shí)裝周合作超級(jí)促銷(xiāo)資源一點(diǎn)資訊獨(dú)家超級(jí)技術(shù)產(chǎn)品1、如影隨形：捆綁代言人及相關(guān)明星進(jìn)行投放2、精準(zhǔn)人群：精準(zhǔn)女性用戶國(guó)際四大時(shí)裝周合作特殊廣告，促銷(xiāo)主題，全面引流PART2合作建議——精準(zhǔn)洞察用戶興趣明星&時(shí)裝周雙IP打造全年話題熱點(diǎn)——網(wǎng)羅全網(wǎng)最紅明星，打造最熱IP營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)用戶主動(dòng)訂閱行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光投放建議一明星IP一網(wǎng)打盡全網(wǎng)最熱明星資源，多維度呈現(xiàn)品牌調(diào)性時(shí)尚巨星潮流新星2000+當(dāng)紅明星訂閱頻道明星資源頻道聯(lián)投多維度整合人氣時(shí)尚聯(lián)合投放品牌信息，大范圍擴(kuò)散品牌影響力林志玲范冰冰周迅姚晨楊冪李宇春倪妮

高圓圓趙薇郭采潔古力娜扎佟麗婭……一網(wǎng)打盡當(dāng)紅明星，助力品牌傳播品牌合作示意倫敦春夏時(shí)裝周期間，品牌一鍵投放出席時(shí)裝周明星頻道信息流“李宇春+楊冪+Angelababy+佟麗婭+彭于晏“，借勢(shì)明星話題熱度廣泛曝光品牌。當(dāng)紅人氣時(shí)尚明星天團(tuán)加持品牌傳播！明星資源如影隨形優(yōu)質(zhì)資訊緊跟明星時(shí)尚熱點(diǎn)，品牌信息時(shí)刻如影隨形用戶只需訂閱感興趣的明星，TA的時(shí)尚代言品牌即可定向出現(xiàn)在明星資訊周?chē)∨d趣

關(guān)鍵詞如影隨行：選定時(shí)尚IP關(guān)鍵詞，興趣引擎自動(dòng)識(shí)別用戶興趣點(diǎn)，跟隨IP信息流，展露品牌信息。時(shí)尚時(shí)裝周模特代言人品牌合作示意倪妮出席米蘭時(shí)裝周期間，倪妮代言珠寶品牌Tiffany的品牌信息可時(shí)刻出現(xiàn)再倪妮周?chē)?。明星原生?huà)報(bào)展示1:1品牌原生精美大圖，展現(xiàn)品牌時(shí)尚之美林志玲都市麗人X都市麗人，帶你優(yōu)雅走世界都市麗人，帶你優(yōu)雅走世界都市麗人，帶你優(yōu)雅走世界原生畫(huà)報(bào)FASHIONPOSTER時(shí)尚視覺(jué)盛宴!品牌合作示意時(shí)尚感爆棚的品牌海報(bào)霸屏呈現(xiàn)，傳遞品牌主張！明星資源一搜即達(dá)依附明星搜索使用場(chǎng)景，觸發(fā)品牌曝光林志玲林志玲楊冪即刻前往專(zhuān)區(qū)選購(gòu)Step1-搜索明星Step2-關(guān)聯(lián)明星爆款時(shí)尚品牌區(qū)Step3-品牌專(zhuān)區(qū)跳轉(zhuǎn)電商鏈接明星爆款時(shí)尚單品一搜即達(dá)品牌專(zhuān)區(qū)展現(xiàn)位置8000w+獨(dú)立用戶瀏覽器軟件商店游戲中心主題商店音樂(lè)APP開(kāi)屏OPPO原生APP開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)“多屏聯(lián)動(dòng)曝光矩陣助力品牌超強(qiáng)曝光”O(jiān)PPO原生信息流OPPO瀏覽器信息流視頻信息流原生畫(huà)報(bào)—軟性內(nèi)容同步輸出助力品牌市場(chǎng)發(fā)聲—美人20年，永恒永不變美人20年，永恒永不變美人20年，永恒永不變聚合全網(wǎng)時(shí)尚資訊，契合用戶時(shí)尚興趣多元化的投放形式，打造時(shí)裝周優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容投放建議二時(shí)裝周2017FOURFASHIONWEEKSLONDON|NEWYORK|MILANO|PARIS500W+時(shí)裝周訂閱用戶20W+時(shí)裝周長(zhǎng)尾興趣標(biāo)簽超過(guò)最強(qiáng)時(shí)裝周粉絲聚集地時(shí)尚大號(hào)入駐平臺(tái)，嗨翻秀場(chǎng)內(nèi)外長(zhǎng)尾效應(yīng)延續(xù)時(shí)尚熱點(diǎn)，最大化品牌傳播效益大咖、博主、毒舌、吐槽、深挖解讀各種時(shí)尚熱點(diǎn)時(shí)尚大號(hào)打造SHOW場(chǎng)看點(diǎn)13.5w自媒體大號(hào)時(shí)尚芭莎VOGUE中國(guó)男人裝黎貝卡……品牌頻道冠名品牌專(zhuān)題定制品牌H5定制黃金資源推廣開(kāi)機(jī)大屏+全平臺(tái)信息流曝光品牌冠名圖集、話題欄目冠名、品牌專(zhuān)題落地頁(yè)搭建頻道頭圖冠名、二級(jí)標(biāo)簽特殊入口、信息流入口時(shí)尚潮人跨界18式家電玩法，可根據(jù)品牌需求定制借勢(shì)國(guó)際四大時(shí)裝周熱點(diǎn)打造潮流專(zhuān)題，關(guān)聯(lián)品牌時(shí)尚感時(shí)尚熱門(mén)話題PK

聚焦大眾興趣熱點(diǎn)選擇內(nèi)衣時(shí)，你更關(guān)注舒適還是養(yǎng)眼？舒適養(yǎng)眼選擇內(nèi)衣時(shí)，你更關(guān)注舒適還是養(yǎng)眼？舒適養(yǎng)眼當(dāng)然要選擇舒服的啦，每天上班那么辛苦，內(nèi)衣不舒服難受死了。每年那么多新的款式，配合外衣也有不同選擇，難看的內(nèi)衣受不了。*DEMO僅為示意潮流觀：應(yīng)該選擇最潮的內(nèi)衣款式嗎？話題方向一搭配觀：年度奇葩內(nèi)衣搭配大比拼消費(fèi)觀：只買(mǎi)貴的？還是只買(mǎi)對(duì)的？話題方向二話題方向三都市麗人觀點(diǎn)：內(nèi)衣的選擇不僅關(guān)系到個(gè)人喜好，也關(guān)系女性身體健康。品牌主張植入ONLINE話題PK3-5分鐘的短視頻里，模特通過(guò)更換不同時(shí)代特征的內(nèi)衣、搭配相應(yīng)發(fā)型妝容，來(lái)展現(xiàn)每個(gè)時(shí)代的審美特點(diǎn)和內(nèi)衣需求從內(nèi)衣的款式更迭可以感受到，隨著社會(huì)的發(fā)展，女性在不斷追求更高的生活品質(zhì)*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認(rèn)為準(zhǔn)50-60年代，高腰塑形內(nèi)褲和定形胸罩十分流行80年代，出現(xiàn)了無(wú)鋼圈的運(yùn)動(dòng)胸罩，更加柔軟舒適21世紀(jì)初，沒(méi)有肩帶也能調(diào)整胸型的Nubra因?yàn)樾愿卸L(fēng)靡一時(shí)短視頻欄目《內(nèi)衣革命》客戶權(quán)益：片頭貼片+全片品牌logo露出+片尾鳴謝樣片鏈接：原生內(nèi)容點(diǎn)擊過(guò)開(kāi)屏的用戶會(huì)被打上興趣標(biāo)簽在其返回推薦頁(yè)時(shí)第一刷會(huì)展現(xiàn)該品牌的頻道卡片+軟文用戶點(diǎn)擊<更多>可以進(jìn)入該品牌頻道進(jìn)行訂閱點(diǎn)擊文章可以進(jìn)入正文頁(yè)閱讀CTR:6.24%CTR:9%智能廣告-一觸即發(fā)智能化的標(biāo)簽足夠了解用戶，提升點(diǎn)擊率！示例雙十一、雙十二，圣誕節(jié)一點(diǎn)資訊超級(jí)曝光及轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，助力銷(xiāo)售投放建議三節(jié)日促銷(xiāo)節(jié)日高曝光資源原生畫(huà)報(bào)+彈屏+浮標(biāo)廣告潘多拉×潘多拉：每個(gè)女生都應(yīng)該有一個(gè)這樣的手鏈原生畫(huà)報(bào)1:1原生精美大圖（對(duì)素材有特殊要求）彈屏首頁(yè)品牌浮層展示浮標(biāo)黃金位置品牌全天曝光×圖集+電商組圖5折神券提前領(lǐng)：萬(wàn)券穿心，引爆雙十一5折神券提前領(lǐng)：萬(wàn)券穿心，引爆雙十一,。海爾大容量藍(lán)晶變頻，ABT健康雙噴淋，鉑鐏金外觀，特色消毒洗。雙十一搶購(gòu)僅需2699元。電商組圖組圖展示，信息流內(nèi)可滑動(dòng)圖片,不同圖片可跳轉(zhuǎn)不同鏈接圖集信息流大圖，點(diǎn)擊可展示多張圖片,末尾圖可跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)鏈接節(jié)日高曝光資源-效果特享雙11頻道資源頻道自動(dòng)訂閱+頭圖冠名+圖形式二級(jí)標(biāo)簽享好物圖文/視頻/圖集展示場(chǎng)景化主題推介品牌專(zhuān)題曝光可鏈接至落地頁(yè)頻道自動(dòng)訂閱（3-5位）頻道導(dǎo)流頻道分類(lèi)標(biāo)簽欄目導(dǎo)流全民吐槽：互動(dòng)欄目《全民吐槽雙十一》主播幫買(mǎi)：直播欄目《買(mǎi)買(mǎi)街》全景體驗(yàn)：全景視頻欄目《探秘大作戰(zhàn)》大咖駕到：鏈接至《大咖駕到》欄目限時(shí)購(gòu)產(chǎn)品展示浮標(biāo)長(zhǎng)期曝光頻道頭圖logo冠名品牌曝光預(yù)估KPI曝光119,615,000次點(diǎn)擊1,600,150個(gè)CPM25.08元CPC1.87元PART3選“己”所好——一點(diǎn)資訊精品案例興趣無(wú)限