巨鼎框架對(duì)比課件

媒體方案:

A、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較媒體

優(yōu)勢(shì)

弱點(diǎn)

一、電視廣告表現(xiàn)力強(qiáng)：聲音、圖象到達(dá)率高適應(yīng)面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認(rèn)可制作費(fèi)很高廣告發(fā)布費(fèi)用昂貴廣告發(fā)布時(shí)間短，干擾性強(qiáng)——觀眾通常在廣告時(shí)段切換頻道。

二、報(bào)紙廣告：包含信息量大到達(dá)率較高設(shè)計(jì)制作靈活廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇受眾對(duì)象能力差廣告展示時(shí)間短。三、雜志廣告：印刷精美、圖文并茂選擇受眾對(duì)象能力強(qiáng)可以反復(fù)閱讀和長(zhǎng)久保存；廣告受眾少出版周期長(zhǎng)版面狹小.B、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放

一、電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體。從這一點(diǎn)上說(shuō)，中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾。二、電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。

三、受眾到達(dá)率高?；陔娞莸臅r(shí)間等待、空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn)，決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性，目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性。到達(dá)率更高達(dá)100%?？梢院茏匀坏貜?qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新品牌的認(rèn)同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度。四、貼近性：電梯媒體直接面對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介?？梢詮?qiáng)烈地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。五、電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達(dá)的，是現(xiàn)有媒體的重要補(bǔ)充，是進(jìn)行市場(chǎng)推廣的傳播途徑。六、電梯廣告媒體費(fèi)用低。（在投放費(fèi)用預(yù)算中體現(xiàn)）。D、電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果

一、提高目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)新產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，提升市場(chǎng)占有率。二、電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通平臺(tái)之一，向消費(fèi)者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化地進(jìn)入消費(fèi)者的心中。三、電梯廣告作為企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通平臺(tái)之一，有效地針對(duì)消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩(wěn)定銷售的手段之一。四、提高新產(chǎn)品、品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體的暴光次數(shù)，配合新產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的宣傳推廣活動(dòng)，刺激和拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的需求五、強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、品牌的概念。媒體由來(lái)：

世界上最早的電梯是OTIS公司發(fā)明并在1853年召開的世界博覽會(huì)上首次面世。最初的電梯最高只能爬行到約5層樓的高度，由于被認(rèn)為運(yùn)人很危險(xiǎn)，所以僅被用來(lái)運(yùn)送牲畜。1857年3月23日，世界上第一部乘客電梯在紐約百老匯和布洛姆大街的一家商店投入使

用，當(dāng)時(shí)是采用蒸汽通過(guò)一系列的機(jī)械軸和皮帶來(lái)推動(dòng)電梯運(yùn)行，電梯運(yùn)行速度緩慢且被稱作是“冒險(xiǎn)者的游戲”。

媒體認(rèn)識(shí)：

樓宇媒體是一種富有創(chuàng)意的全新媒體，它是通過(guò)一幅幅精美的圖畫把客戶所要表達(dá)的產(chǎn)品信息直接傳達(dá)到它所選定的受眾人群，精確針對(duì)這部分人群進(jìn)行產(chǎn)品促銷，品牌推廣。真正做到廣告宣傳“精確制導(dǎo)，有的放矢”。

同時(shí)它能保證每天24小時(shí)向目標(biāo)用戶傳遞您的品牌形象。強(qiáng)制受眾人群接受。看電視，你可以跳臺(tái)；看報(bào)刊，你可以翻頁(yè)；坐公交車，你也可以選擇性的觀看；但在乘電梯里的時(shí)間內(nèi)，你一定會(huì)看廣告。媒體分析：

高覆蓋低缺憾

目前，電梯廣告已覆蓋成都市主要城區(qū)及周邊城區(qū)高檔寫字樓、高檔社區(qū)（預(yù)期），目標(biāo)群體有一個(gè)家庭的、幾個(gè)家庭的、多群體的、不同年齡、性別和不同消費(fèi)指向群體。廣告信息人群的數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機(jī)結(jié)合，彌補(bǔ)了現(xiàn)有主流廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融會(huì)貫通的信息傳播效應(yīng)。

高到達(dá)率低干擾

凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶，每人每天平均至少四次乘坐電梯上下，電梯廂體及其廣告畫面不可避免至少四次闖入他們的視線，上下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間大小，決定了廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，因此電梯廣告每體具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。在電梯內(nèi)環(huán)境單一，最多同時(shí)只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，較傳統(tǒng)媒體，品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)

以現(xiàn)在的每戶電梯每幅每期400元報(bào)價(jià)來(lái)計(jì)算，平均每戶每幅花7.5元就可以整個(gè)月內(nèi)讓其不斷接觸到您的受眾，并讓他牢牢記住您的品牌和產(chǎn)品。媒體定位：

定位于“金字塔中高端”收入水平的優(yōu)質(zhì)商務(wù)群體，閱讀受眾均為高收入強(qiáng)力消費(fèi)群體。媒體形式：

在高檔公寓及商務(wù)樓宇電梯內(nèi)設(shè)置的鏡框看板。媒體優(yōu)勢(shì)：

A．受眾精準(zhǔn)，電梯平面媒體深入社區(qū)，深入終端，有效鎖定都市中高學(xué)歷、高職位、高收入的主流消費(fèi)群體；

B、媒體形式檔次高，寶麗萊無(wú)棱鏡框有效的避免了因棱角突出而傷害乘客，高清晰的鋼化玻璃不易破碎，兩者的組合，不僅使客戶的廣告畫面長(zhǎng)期保持色澤亮麗，更有效的保證了客戶的品牌形象；

F、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，近乎零距離的視覺(jué)距離會(huì)令消費(fèi)者對(duì)廣告的印象深刻。

1、高頻次高到達(dá)率——每天平均4次以上的閱讀頻次排名其他類型媒體之首，到達(dá)率更達(dá)95%

2、干擾小——密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾

3、全時(shí)段——24小時(shí)不打折的效果

4、低成本——低千人廣告成本，高性價(jià)比

5、高覆蓋——覆蓋范圍大，消費(fèi)目標(biāo)群體廣泛

6、低缺憾——受眾群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響

7、針對(duì)性：媒介覆蓋人群為都市高收入群體，具有潛在消費(fèi)力強(qiáng)、文化教育層次高、社會(huì)影響力大等。

8、強(qiáng)迫性：由于電梯空間的封閉性，因此電梯媒體視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)迫閱讀性大。

9、唯一性：由于電梯內(nèi)空間所限，因此視覺(jué)集中性很強(qiáng)，記憶真實(shí)性很高。親和性：媒體懸掛位置低，并受空間限制，因此極為貼近受眾，便于仔細(xì)閱讀。

10、靈活性：15天可以更換畫面及樓盤，該媒體上刊、下刊、更換均方便快捷。媒體效率：

在比較各類媒體廣告形式是否適用于改變品牌印象的調(diào)查中，有80人次選擇了成都電梯廣告，高于其他戶外媒體廣告形式（車站廣告47人次，路牌廣告53人次，燈箱廣告70人次，霓虹燈廣告41人次。

中高檔住宅樓電梯整潔的環(huán)境有利于提升企業(yè)品牌良好形象。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。相較于其它戶外媒體，電梯廣告近乎零距離的視覺(jué)距離和強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，必將給人留下極其深刻的印象。重復(fù)暴露頻次高。凡居住在高層時(shí)尚

投放時(shí)段

依據(jù)客戶