淺析電視廣告的弊端

-.z.淺析電視廣告的弊端[摘要]電視廣告是我國企業(yè)或品牌傳播廣告的主要方式之一，在企業(yè)和觀眾中均具有較為廣泛的影響力。但電視廣告由于資源的有限性，也存在著諸多弊端，影響了電視廣告的有效開展。為此，本文在對電視廣告的概念及類別進展總結(jié)的根底上，對其存在的弊端進展了綜合性分析，據(jù)此提出了加強我國電視廣告建立的建議，即要降低費用、提高制作質(zhì)量、組合傳播方式等。[關(guān)鍵詞]電視廣告，弊端在經(jīng)濟全面開展的大背景下，電視廣告也全面繁榮，尤其是電視臺等實行市場化改革后，廣告更是成為其收入主要來源，加之企業(yè)和品牌看重電視的傳播價值，使得電視廣告鋪天蓋地，成為了與電視節(jié)目并生并榮的"電視產(chǎn)品〞。然而，電視廣告在全面開展的同時，也給社會帶來了許多負面影響，但由于電視廣告已經(jīng)融入了人們的生活，成為了企業(yè)和品牌推廣的主要方式，是人們獲得信息的重要渠道之一，為此，加強對電視廣告利弊的研究，有利于合理制作和播放電視廣告，促進電視廣告的安康開展。一、電視廣告的概念電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、效勞、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺購置播放時數(shù)。電視廣告開展至今天，其長度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有〔也有長達10分鐘的廣告雜志，以及長達整個節(jié)目時段的"資訊型廣告〞，又稱電視購物〕。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進展宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、效勞，甚至到政治活動都有。在美國，電視廣告對社會群眾的影響力之大，候選人被認為假設(shè)不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。二、電視廣告的分類目前，在電視上播放的廣告，主要分為以下幾個類型：1、贊助廣告這種廣告就是電視廣告主承當節(jié)目制作和提供配套的廣告資金，比方冠名播出、節(jié)目產(chǎn)品贊助等。贊助性廣告對觀眾的吸引力較大，廣告主可以控制廣告播放的地方和長度，甚至還可以控制節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容等，因此，往往被稱為"軟性廣告〞的一種，被廣告主特別青睞。2、分享廣告廣告主以分享的形式分別購置廣告時段，如以5秒、15秒、30秒或60秒來計，在一個或多個節(jié)目中播放。廣告主可以購置定期或不定期的任何時段。

3、插播廣告在節(jié)目的間隙播放，是廣告主從地方會員媒體購置并向地方做的廣告。電視臺一家一家地把10秒、20秒、30秒和60秒的廣告時間賣給地方的、區(qū)域的和全國性的廣告主，但地方的廣告主占多數(shù)。這種廣告也一般被稱為"硬性廣告〞。三、電視廣告的弊端1、制作本錢高昂電視廣告的制作由于涉及到攝影及制作，尤其是其面向全國乃至全球性，因此，對品牌要求較高，因而制作本錢也普遍偏高。不僅如此，創(chuàng)意的不同，制作本錢也不同。一般來說，拍攝一條全國性電視廣告的本錢大約在150-800萬人民幣之間。2、播出費用昂貴電視節(jié)目的廣告資源十分有限，尤其是近年來國家不斷加強對電視廣告播出時間和內(nèi)容的限制，使得黃金時段的廣告時間大大減少，為此，廣告的播出費用是節(jié)節(jié)攀升，中央電視臺每年的"廣告拍賣會〞就不斷涌現(xiàn)出新的標王，從此也可以看出電視廣告的播出費用昂貴。相比于報紙、播送以及互聯(lián)網(wǎng)，其費用往往要高5-10個百分點。3、效果的局限性電視廣告必須通過電視的傳播而實現(xiàn)，其效果的好壞需要受到諸多方面的制約，一是收視率，二是收視效果。普遍來講，觀眾對電視廣告是持中立態(tài)度的，但由于觀眾觀看電視的目的是觀看電視節(jié)目，因此，在遇到廣告的情況下，觀眾大多會選擇換臺。另外，觀看電視的人群相對有限，且播出時間相對固定，很多人無法在固定的時間收看節(jié)目，影響了收視率，因此，導致電視廣告的效果受到一定的制約。4、內(nèi)容短小電視廣告是按照播出時間來計算費用的，如5秒、10秒、15秒等等，為節(jié)省費用，廣告主往往會選擇較短的電視廣告播出時間。但要在較短的時間內(nèi)，有較強的訴求，并讓觀眾牢記，顯然是一件十分困難的事情，為此，大多數(shù)觀眾都無法有效的記住電視廣告及其內(nèi)容。5、容易混淆廣告主制作的廣告通常是由廣告公司代為制作，一方面，廣告公司無法有效的知道廣告主的理念和產(chǎn)品的特色，另一方面，許多廣告公司為追求數(shù)量而往往無視質(zhì)量，甚至于抄襲其他廣告主的廣告，如飲料廣告就很多類似性，造成廣告內(nèi)容的"同質(zhì)化〞，加之在較短的時間里，其訴求不明確，使得觀眾常常搞混淆廣告主。6、易導致觀眾的抗拒電視廣告的主要特色之一就是反復(fù)性，然而大量的廣告，占據(jù)著觀眾的觀看節(jié)目的時間，也不斷的挑戰(zhàn)者觀眾對廣告的心理底線，尤其是一些制作質(zhì)量低下，內(nèi)容乏味的廣告，更是容易讓觀眾產(chǎn)生排斥心理，導致無法主動而有效的觀看電視廣告。四、防止電視廣告弊端的建議方法電視廣告是主要的廣告?zhèn)鞑デ乐?，針對電視廣告的弊端，加以有效的改正，將充分利用電視的廣傳播性，提高電視廣告的傳播效率，推動電視廣告的安康開展。1、降低費用"羊毛出在羊身上〞。電視廣告高昂的制作和傳播費用，最終還是要落到消費者身上，讓消費者買單。而高昂的費用，也給廣告主的經(jīng)營帶來了不小的壓力，許多廣告主就是因為吃不消電視廣告的高昂費用而走上沒落之路。最著名的就是中央電視臺曾經(jīng)的標王"秦池〞、"愛多〞等等。盡管"物以稀為貴〞，電視臺在市場經(jīng)濟主導下，謀求更高的價格具有必然性，但電視臺作為公共媒體，還具有公益性，為此，在合理的范圍內(nèi)對廣告的價值進展控制，將有利于企業(yè)的良性經(jīng)營，有利于市場物價的降低，有利于我國消費者的正常生活。2、提高質(zhì)量只有優(yōu)質(zhì)的電視廣告才能讓觀眾喜歡、記住、朗朗上口并傳播，從而產(chǎn)生影響力和購置力。我國許多廣告主的電視廣告質(zhì)量較低，因而導致觀眾具有逆反心理，如"腦白金〞。為此，廣告主應(yīng)該認真思索，與廣告公司不斷交流，就產(chǎn)品的特性、品牌的內(nèi)涵、市場的概況、播出的形式等進展多方面綜合考慮，制作出優(yōu)質(zhì)的電視廣告。從而為企業(yè)或品牌的安康傳播打下堅實的根底。3、組合傳播方式許多廣告主在投放廣告時，往往采取單一的方式，如投放插播廣告就只投放插播廣告，投放贊助廣告就只投放贊助廣告。這樣必然造成觀眾的視覺審美疲勞以及收視率、收視效果的大打折扣。而在電視廣告資源被充分開發(fā)的背景下，其形式也越來越豐富化，為此，廣告主要合理的對電視廣告進展組合，實現(xiàn)組合傳播。如在時間段上的組合，在播出形式上的組合等等。從而實現(xiàn)投放電視廣告的目的?？傊?，電視廣告作為媒體廣告的主要形式之一，對于企業(yè)和品牌的傳播以及觀眾信息的獲得等都具有十分重要的意義。認真總結(jié)電視廣告的弊端，尋找適合電視廣告良性開展的方法，有利于提高我國電視廣告的傳播效率和效果，推動我國電視廣告的安康開展。參考文獻[1]國家播送電視電影總局"播送電視廣告播放管理暫行方法"[2]尹鴻."意義、生產(chǎn)與消費——當代中國電視劇的政治經(jīng)濟學分析"，載"現(xiàn)代傳播"2001年第4期[3]*曄原."電視劇藝術(shù)論"，：大學,2005年