金屬結(jié)構(gòu)件行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

金屬結(jié)構(gòu)件行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)家用電器行業(yè)技術(shù)水平及發(fā)展趨勢(shì)金屬結(jié)構(gòu)件是集產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝驗(yàn)證、生產(chǎn)加工、配套組裝等為一體的高精度、總成化的家電專用配件產(chǎn)品，其制造技術(shù)水平主要體現(xiàn)在模具設(shè)計(jì)及制造技術(shù)、成型技術(shù)及深加工工藝、自動(dòng)化制造。模具設(shè)計(jì)是家電專用配件制造的重要的前置工序，將后續(xù)生產(chǎn)過程中可能遇到的工藝難點(diǎn)在模具設(shè)計(jì)階段就行優(yōu)化規(guī)避，大幅提升結(jié)構(gòu)件精密程度及生產(chǎn)效率。隨著下游家電市場(chǎng)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，家電配件生產(chǎn)企業(yè)需要根據(jù)客戶特定需要研發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品或?qū)υ挟a(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，定制化屬性突出。模具設(shè)計(jì)及制造涉及材料學(xué)、計(jì)算機(jī)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字化與智能控制等多學(xué)科技術(shù)，具有技術(shù)密集和交叉的特點(diǎn)，對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)能力及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)要求較高。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委頒布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》，精密模具（沖壓模精度≤0．02毫米）被列為鼓勵(lì)性行業(yè)。近年來，我國(guó)模具行業(yè)已由過去以鉗工為核心的粗放式經(jīng)營(yíng)，逐步發(fā)展為以設(shè)計(jì)為中心、以技術(shù)為依托的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)，行業(yè)技術(shù)水平提升明顯。模具種類多樣，根據(jù)加工對(duì)象和模具成型加工工藝的不同，模具可以分為沖壓模具、塑料模具、鍛壓模具、鑄造模具、橡膠模具、粉末冶金模具、拉絲模具、無機(jī)材料成型模具等。目前，業(yè)內(nèi)主要以沖壓成型工藝和注塑成型工藝為主，所使用的模具主要為沖壓模具、塑料模具。業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍采用先進(jìn)的設(shè)計(jì)軟件，進(jìn)入到三維設(shè)計(jì)階段，隨著CAD/CAE/CAM技術(shù)的廣泛運(yùn)用，金屬模具設(shè)計(jì)、制造的質(zhì)量都顯著提升，設(shè)計(jì)周期明顯縮短。近年來，模具數(shù)字化和信息化發(fā)展趨勢(shì)較為明顯，優(yōu)化模具制造過程和制造工藝，推動(dòng)著模具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高端化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展，成為模具行業(yè)技術(shù)未來發(fā)展趨勢(shì)之一。金屬結(jié)構(gòu)件成型技術(shù)是現(xiàn)代制造技術(shù)之一，其核心在于使產(chǎn)品趨于精密化，其精密性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是結(jié)構(gòu)件外觀的精細(xì)性；二是結(jié)構(gòu)件尺寸的精密度。當(dāng)前成型技術(shù)主要包括沖壓成型技術(shù)、注塑成型技術(shù)、壓鑄成型技術(shù)、鍛造成型技術(shù)等。沖壓成型是通過沖壓設(shè)備的動(dòng)力，使模具中的材料受力產(chǎn)生分離或塑性變形，從而獲得一定形狀、尺寸和性能的產(chǎn)品。按沖壓工序差異，分為冷沖壓成型技術(shù)和熱沖壓成型技術(shù)。冷沖壓成型技術(shù)是在常溫下，利用壓力設(shè)備對(duì)模具中的材料施加壓力，使其產(chǎn)生塑性變形或分離，從而獲得所需零部件的一種加工技術(shù)。該種加工技術(shù)具有開發(fā)時(shí)間短、精密程度高、生產(chǎn)效率高等特點(diǎn)，是當(dāng)前金屬結(jié)構(gòu)件制造中應(yīng)用最廣泛的成型技術(shù)。熱沖壓成型需先將材料加熱至特定溫度，再通過沖壓設(shè)備在模具內(nèi)施加壓力并保壓淬火，實(shí)現(xiàn)材料物態(tài)變化的同時(shí)獲取所需零部件。該種加工技術(shù)能有效解決冷沖壓過程中的起皺、開裂等問題，減少結(jié)構(gòu)件回彈、提升結(jié)構(gòu)件強(qiáng)度、表面質(zhì)量以及耐腐蝕性，確保結(jié)構(gòu)件尺寸精度。注塑成型技術(shù)是在一定溫度下，通過螺桿攪拌完全熔融的塑料材料，借助高壓將其注入模腔，經(jīng)冷卻固化后，得到成型品的方法。精密注塑結(jié)構(gòu)件對(duì)尺寸公差、形位公差和表面粗糙程度要求較高，需具備較高的工藝控制能力。壓鑄成型技術(shù)是精密金屬結(jié)構(gòu)件常用的成型技術(shù)之一，是利用高壓將金屬熔液壓入形狀復(fù)雜的金屬模具內(nèi)的一種精密鑄造法。由于生產(chǎn)過程需要高溫將金屬熔化，成型后需要將結(jié)構(gòu)件冷卻，生產(chǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng)，此外壓鑄鑄造設(shè)備和模具通常造價(jià)較高，因此在批量化生產(chǎn)模式下較為經(jīng)濟(jì)。鍛造成型技術(shù)是通過鍛壓設(shè)備對(duì)金屬材料施加壓力，使其產(chǎn)生塑性變形以獲取一定形狀、尺寸及功能的鍛造件的加工技術(shù)。該種加工技術(shù)保留了完整的金屬流線，優(yōu)化了材料內(nèi)部結(jié)構(gòu)，機(jī)械性能較好。為滿足下游客戶對(duì)金屬結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品質(zhì)量、精密程度及美觀度的產(chǎn)品需求，業(yè)內(nèi)企業(yè)還需通過深加工工藝對(duì)結(jié)構(gòu)件進(jìn)行深度加工與處理，包括機(jī)加工、表面處理以及檢測(cè)等技術(shù)。先進(jìn)的深加工工藝可以提升產(chǎn)品一致性，減少人工失誤，節(jié)約生產(chǎn)成本，大幅提高生產(chǎn)效率。下游家電制造商對(duì)金屬結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品的精密度、產(chǎn)品質(zhì)量及交貨期限都有著較高的要求，傳統(tǒng)的沖壓成型設(shè)備采用單機(jī)連線的生產(chǎn)方式，缺乏一定的靈活性，難以滿足金屬結(jié)構(gòu)件大批量，多批次、切換快的生產(chǎn)要求。隨著自動(dòng)化制造程度的不斷提高，沖壓成型設(shè)備可集機(jī)械、電子、控制和檢測(cè)技術(shù)于一體，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化、智能化、生產(chǎn)效率高、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、操作便捷安全、綜合成本低，滿足了下游客戶對(duì)金屬結(jié)構(gòu)件的綜合性需求。未來，金屬結(jié)構(gòu)件制造行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)之一是自動(dòng)化程度進(jìn)一步提高，實(shí)現(xiàn)技術(shù)工藝參數(shù)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)控制與檢測(cè)、原材料自動(dòng)輸送、沖壓成型后自動(dòng)化處理集成，通過技術(shù)創(chuàng)新滿足精益化生產(chǎn)需求。油墨調(diào)配，是由專業(yè)人員根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案對(duì)油墨進(jìn)行準(zhǔn)確配比，是企業(yè)產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。在生產(chǎn)過程中，因玻璃面板需要控制色差，使印刷操作難度較大，特別是對(duì)于一些具有特殊圖案效果的印刷，如純色、透明色、漸變色、立體效果等，更加大了印刷操控難度。家電行業(yè)行業(yè)展望2020年伊始，受到持續(xù)的新冠肺炎疫情影響，不少家電企業(yè)的復(fù)工時(shí)間較往年都有2周左右的推遲。陸續(xù)復(fù)工的企業(yè)短期內(nèi)受到交通管制、人員流動(dòng)困難、供應(yīng)鏈無法迅速恢復(fù)的影響，復(fù)工率也不能在短期內(nèi)恢復(fù)到春節(jié)前水平?？梢灶A(yù)見的是，很多家電企業(yè)在2020年的第一季度生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都會(huì)受到不小的影響。協(xié)會(huì)也收到不少企業(yè)反映，疫情期間，線下實(shí)體店消費(fèi)幾乎為零，對(duì)企業(yè)而言，上半年是非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，疫情的影響是短期的，主要原因在于：1、隨著電商滲透率的提高以及對(duì)行業(yè)促銷節(jié)點(diǎn)的改變，近幾年來，春節(jié)過后兩個(gè)月已經(jīng)成為家電銷售的淡季，此時(shí)即使疊加上疫情，也不會(huì)對(duì)家電全年的銷售造成太大影響;2、從目前的形勢(shì)看，除湖北外，國(guó)內(nèi)其余各地的疫情有望在三月底結(jié)束，企業(yè)的生產(chǎn)、銷售都有望在后續(xù)逐步恢復(fù)。（不過復(fù)工也帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)，還需進(jìn)一步關(guān)注。從2003年SARS期間的經(jīng)驗(yàn)來看，疫情的影響更多是中短期，而國(guó)家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求，往往會(huì)出臺(tái)力度更大、范圍更廣的刺激措施。這些刺激性措施將會(huì)在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費(fèi)需求，無論是普及性的消費(fèi)還是升級(jí)性的消費(fèi)，都有望進(jìn)入到一個(gè)恢復(fù)性增長(zhǎng)期。而從長(zhǎng)期來看，2020年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向注重發(fā)展質(zhì)量和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革持續(xù)推進(jìn)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國(guó)家電業(yè)的傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)能在逐步減弱。受到房地產(chǎn)投資增速和商品房銷售增速放緩的影響，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)大家電的新增需求增速有逐步放緩的趨勢(shì)，2019年的內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)也比較平淡。2020年疫情將影響居民收入，進(jìn)而影響市場(chǎng)表現(xiàn)。隨著傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有量的逐步提升，更新需求在總需求中的占比已經(jīng)大幅提高，是現(xiàn)階段市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ν瑫r(shí)，差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)動(dòng)力。另外，在疫情來襲的大背景下，基于消費(fèi)端需求的變化，健康、智能將成為市場(chǎng)最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一。目前來看，很多家電品類在這兩方面都有很大的提升空間，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，也可能在未來成為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。從出口層面，受疫情影響，短期來看，供給端企業(yè)節(jié)后開工推遲，或?qū)?dǎo)致企業(yè)年前簽訂的部分海外訂單交付延遲甚至被取消，企業(yè)可能會(huì)因合同無法按時(shí)履行而承擔(dān)一定的損失，因廠房租金、應(yīng)交稅費(fèi)、防疫物資、物流運(yùn)輸?shù)纫厮鶐淼钠髽I(yè)運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)增加，特別是中小企業(yè)，勢(shì)必會(huì)對(duì)中國(guó)家電業(yè)出口會(huì)造成不利的影響。另外，雖然中國(guó)家電行業(yè)近年來的智能化制造水平已明顯提升，但目前仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，疫情引起的交通阻滯帶來的人員流動(dòng)抑制或?qū)?dǎo)致部分企業(yè)面臨勞動(dòng)力不足或流失的問題，特別是湖北境內(nèi)的企業(yè)，也會(huì)對(duì)中國(guó)家電業(yè)出口形成抑制。從國(guó)際貿(mào)易環(huán)境看，我國(guó)的企業(yè)已經(jīng)在兩方面受到影響，一方面，中國(guó)出口的貨物檢驗(yàn)檢疫以及通關(guān)流程變得更復(fù)雜，另一方面，2020上半年很多重要的展會(huì)受疫情的影響已經(jīng)取消或推遲，企業(yè)赴海外參展也受到了一定程度的影響，這些都會(huì)給企業(yè)展示新品、獲得新訂單造成一定的影響。更加令人擔(dān)憂的是，目前，疫情在日韓乃至全球范圍內(nèi)都有擴(kuò)散的跡象，如后續(xù)無法得到有效控制，2020年全球經(jīng)濟(jì)都會(huì)受到比較明顯的影響，這也會(huì)進(jìn)一步影響企業(yè)的新增訂單。家電行業(yè)出口端：出口增速放緩，北美低迷2019年中國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額709．2億美元，增長(zhǎng)3．3%，增速較上年回落6．6個(gè)百分點(diǎn)，12月當(dāng)月出口額58．1億美元，增長(zhǎng)8．2%;累計(jì)進(jìn)口額46．2億美元，增長(zhǎng)2．4%;累計(jì)順差額663億美元，增長(zhǎng)3．4%，以人民幣計(jì)算，增長(zhǎng)5%，與美元匯率增速差縮小原因主要與人民幣匯率9月以來的觸底回升有關(guān)。2019年全年，大/小家電出口延續(xù)分化態(tài)勢(shì)，可以看到小家電的出口略優(yōu)于大家電。大家電保持量增額降的趨勢(shì)。2019年累計(jì)出口量2．21億臺(tái)，增長(zhǎng)2．08%;出口額257．21億美元，同比下降1．01%，降幅持續(xù)收窄。而小家電則保持量額雙增的態(tài)勢(shì)，2019年累計(jì)出口量26億臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)4．67%，出口額324億美元，同比增長(zhǎng)6．24%。小家電在家電行業(yè)出口額中的比重進(jìn)一步加大，已經(jīng)接近46%。細(xì)分品類看，各品類增速均明顯放緩，且出口額增速低于出口量增速的情形持續(xù)呈現(xiàn)。其中，空調(diào)出口全年保持低迷，也是導(dǎo)致大家電不景氣的主要原因，累計(jì)出口量、額降幅分別為0．8%和3．9%，12月當(dāng)月出口量、額分別增長(zhǎng)13．5%和14．9%，為年內(nèi)較好水平。冰箱和冷柜是2019年拉動(dòng)大家電出口規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ呃塾?jì)出口量/額均一直呈現(xiàn)歷史最好水平。洗衣機(jī)出口自2018年5月已逐步從美國(guó)反傾銷和配額事件的負(fù)面影響中走出，全年表現(xiàn)為量額同增，增速持續(xù)領(lǐng)先其他品類。微波爐出口增速自下半年開始持續(xù)放緩，累計(jì)出口量年內(nèi)首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，降幅為0．4%。小家電各品類均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不過2018年表現(xiàn)亮眼的電烘烤器具和吸塵器增速放緩明顯。吸塵器出口額規(guī)模雖然仍位居首位，但受美國(guó)加征關(guān)稅影響，增速已由去年的16．9%下降至1．7%，明顯低于其他多數(shù)品類。主要出口企業(yè)的業(yè)績(jī)也明顯受到影響，部分企業(yè)生產(chǎn)布局已有所調(diào)整;咖啡機(jī)出口在經(jīng)歷了前兩年的持續(xù)下降后，2019年以來增速在家電所有品類中持續(xù)領(lǐng)先，但自10月開始出現(xiàn)回落，全年累計(jì)出口額增長(zhǎng)4．1%;電風(fēng)扇和電吹風(fēng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速均較2018年有所上升。電動(dòng)剃須刀出口延續(xù)2018年的低迷走勢(shì)，全年呈V字形走勢(shì)，累計(jì)增長(zhǎng)0．9%。零部件增速持續(xù)放緩。全年累計(jì)出口額127．9億美元，增長(zhǎng)5．4%。其中，制冷壓縮機(jī)累計(jì)出口額32．1億美元，增長(zhǎng)8．9%，連續(xù)四年穩(wěn)步增長(zhǎng)。冰箱壓縮機(jī)和空調(diào)壓縮機(jī)累計(jì)出口額增速分別增長(zhǎng)9．7%和8．4%;空調(diào)零部件增速回落明顯，2019年累計(jì)出口額54．8億美元，增長(zhǎng)5．8%，較2018年增速回落15個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)美國(guó)出口持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。2019年對(duì)美國(guó)累計(jì)出口額152．4億美元，下降7．4%，也是近幾年最大降幅，占家電業(yè)出口總額比重由2018的24%下降至21．5%。其中，大家電全年持續(xù)兩位數(shù)下跌，跌幅達(dá)22．2%;小家電微降。細(xì)分品類中，大家電方面，冰箱、空調(diào)、冷柜均大幅下跌，跌幅分別達(dá)30．8%、30．1%、17．7%;洗衣機(jī)經(jīng)過前兩年低位調(diào)整后全年增速一直維持在30%以上，在所有品類中增速最為亮眼，不過與基數(shù)較小也有關(guān)。小家電方面，最值得關(guān)注的是其中出口額規(guī)模最大的吸塵器，全年一直呈兩位數(shù)下降，年累計(jì)出口量/額降幅分別為13．7%和20．4%，占吸塵器對(duì)全球出口總額比重由去年的38．3%下降至30%，中國(guó)吸塵器出口第一大經(jīng)濟(jì)區(qū)地位被歐盟反超;其他品類整體均保持小幅波動(dòng)。歐盟增長(zhǎng)引擎地位突出。2019年家電業(yè)對(duì)歐盟出口延續(xù)2018的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前9個(gè)月累計(jì)出口額增幅持續(xù)呈兩位數(shù)，且全年出口額規(guī)模再次反超美國(guó)，躍居第一。2019年對(duì)歐盟累計(jì)出口額163．2億美元，增長(zhǎng)8．5%，占家電業(yè)出口總額比重由上年同期的21．9%上升至23%，其中占比約四分之三的歐盟核心國(guó)累計(jì)出口額增長(zhǎng)8．1%。對(duì)日本出口基本持平。日本經(jīng)濟(jì)雖然表現(xiàn)低迷，四季度遭遇臺(tái)風(fēng)災(zāi)情，但2019年10月1日的消費(fèi)稅率上調(diào)、強(qiáng)勢(shì)日元、日本東京2020年奧運(yùn)會(huì)對(duì)其家電進(jìn)口增長(zhǎng)依然形成支撐。2019年家電業(yè)對(duì)日本出口額增長(zhǎng)1．6%。金磚各國(guó)持續(xù)分化。其中，巴西成為最大的亮點(diǎn)，俄羅斯增勢(shì)穩(wěn)健。具體看，對(duì)俄羅斯累計(jì)出口額17．5億美元，增長(zhǎng)9．5%，大小家電增速分別為6．8%和14%。巴西目前已逐步回升至歷史正常水平。2019年累計(jì)出口額增速由2018的下降6．9%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)20．8%，主要靠大家電和零部件拉動(dòng)。2019年印度對(duì)家電產(chǎn)品采取了高額的進(jìn)口稅率，中國(guó)對(duì)印度的出口也受到了很大的影響，對(duì)印度累計(jì)出口額17．8億美元，下降8．8%，降幅為十年來最大。大家電一直以超過30%的速度下跌，全年跌幅達(dá)33．2%，其中占比近一半的空調(diào)跌幅持續(xù)超過50%，年跌幅達(dá)50．5%。對(duì)東盟出口持續(xù)向好。自2019年9月開始，家電業(yè)對(duì)東盟累計(jì)出口額增幅持續(xù)呈現(xiàn)兩位數(shù)，年增幅達(dá)17．6%，引領(lǐng)地位非常突出，也是唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體。對(duì)西亞/北非國(guó)家出口有所好轉(zhuǎn)。自2019年8月累計(jì)出口額增幅首次開啟轉(zhuǎn)正后持續(xù)擴(kuò)大，年增長(zhǎng)4．1%，主要得益于沙特的拉動(dòng)。其中，西亞國(guó)家增長(zhǎng)4．9%;北非國(guó)家基本持平。全球家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）大多數(shù)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)從全球家電行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域來看，大多數(shù)市場(chǎng)規(guī)模都呈現(xiàn)著上升的趨勢(shì)，2021年全球大型家用電器和電視機(jī)的市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)約13%和5%，其中智能冰箱的市場(chǎng)增速約為33%，游戲電視的市場(chǎng)增速為57%，大尺寸電視的市場(chǎng)增速約49%，自動(dòng)投放的智能洗衣機(jī)的增速達(dá)到71%左右，都遠(yuǎn)超過全品類大家電市場(chǎng)11%的平均增長(zhǎng)率，從整體來看，2021年全球家電行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在2020年全球主要家電制造排名前五的企業(yè)包括海爾、LG、惠而浦、美的和BSH，根據(jù)北京研精畢智市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，其中市場(chǎng)營(yíng)收排名第一的是海爾品牌，約為321億美元，其次是LG的205億美元。（二）小家電為家電行業(yè)最熱門的產(chǎn)品種類在全球家電行業(yè)的產(chǎn)品種類中，研精畢智調(diào)研小家電在全球家電市場(chǎng)銷售額中占比最高，2020年約為1098億美元，制冷器具的市場(chǎng)銷售額約為908億美元，排名第二。（三）亞太地區(qū)的市場(chǎng)占比約為45%，為全球最大的家電銷售市場(chǎng)目前全球家電行業(yè)的市場(chǎng)銷售區(qū)域大多集中在亞太、北美和歐洲等國(guó)家和地區(qū)，在2020年亞太地區(qū)的市場(chǎng)占比約為45%，為全球最大的家電銷售市場(chǎng)，其次是北美市場(chǎng)占比22%，歐洲地區(qū)市場(chǎng)占比為20%左右。家電行業(yè)生產(chǎn)端：全年平穩(wěn)增長(zhǎng)，個(gè)別品種小幅下降從生產(chǎn)端情況看，電冰箱、冷柜、空調(diào)器的全年產(chǎn)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2019年12月單月，家用空調(diào)產(chǎn)量1291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11．5%，累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過1．5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6．5%。冰箱12月單月產(chǎn)量683萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15．1%，累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過7600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%，洗衣機(jī)單月產(chǎn)量609萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下滑2．1%，不過累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過6500萬(wàn)臺(tái)，仍維持平穩(wěn)增長(zhǎng)。從企業(yè)反映的情況來看，因?yàn)?020年春節(jié)在1月底，大部分企業(yè)都在12月積極備貨，空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品在12月單月的生產(chǎn)同比都維持了大幅增長(zhǎng)。洗衣機(jī)方面，由于2020年出口訂單情況仍然不明朗，12月單月生產(chǎn)情況有小幅放緩的跡象，但2019全年仍是維持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。另外，吸油煙機(jī)方面，由于2018年整體基數(shù)較低，2019年行業(yè)整體恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)比較明顯，全年產(chǎn)量約為3600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8．7%。家電行業(yè)零售端：整體消費(fèi)需求不旺（一）家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不旺2019年，中國(guó)家電零售市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)低迷，盡管多類產(chǎn)品零售量小幅增長(zhǎng)，但全年零售額卻有所下降。2019全年，中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額8920億元（不含3C），下降3．88%。分品類看，冰箱累計(jì)銷售量3377萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6．65%，銷售額947億元，同比增長(zhǎng)0．95%;空調(diào)累計(jì)銷售量6180萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4．32%，銷售額2009億元，同比下滑3．63%;冷柜累計(jì)銷售量767萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6．38%，銷售額106億元，同比增長(zhǎng)2．91%;洗衣機(jī)累計(jì)銷售量3844萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4．21%，銷售額711億元，同比下滑0．59%;吸油煙機(jī)累計(jì)銷售1709萬(wàn)臺(tái)，同比下降0．81%，銷售額383億元，同比下降3．94%。在平淡的市場(chǎng)大環(huán)境下，一些新興品類產(chǎn)品的銷售額仍然取得了較高增長(zhǎng)，干衣機(jī)系列產(chǎn)品在2019年銷售額增長(zhǎng)了49%，美健系列產(chǎn)品在2019年銷售額取得了45．96%的增長(zhǎng)，集成灶在2019年銷售額也達(dá)到了160億元，同比增長(zhǎng)了50%以上。對(duì)于冰洗來講，由于滲透率基本飽和，終端以更新需求為主。生產(chǎn)廠商也都主動(dòng)地將產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)放在了消費(fèi)升級(jí)方向。此類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)比較平淡，表現(xiàn)仍可稱之為平穩(wěn)。空調(diào)行業(yè)在2019年冷年明顯遇冷，5、6月份的傳統(tǒng)銷售旺季市場(chǎng)消費(fèi)熱情也比較低迷，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大品牌為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，多通過降價(jià)促銷來拉動(dòng)市場(chǎng)需求，不過也導(dǎo)致了空調(diào)均價(jià)的下降，中小品牌生產(chǎn)空間遭到擠壓。冷柜在今年的表現(xiàn)一直不錯(cuò)，主要得益于精品超市、社區(qū)超市等新興業(yè)態(tài)高速增長(zhǎng)帶來的需求增長(zhǎng)。廚電行業(yè)進(jìn)入2018年以來，零售渠道終端首次出現(xiàn)下滑跡象，截止到2019年上半年，該跡象還未出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)。進(jìn)入2019年下半年，下滑跡象逐步止住，但未出現(xiàn)明顯回升。廚電行業(yè)的煙灶銷售與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)較大，2017年開始執(zhí)行的較為嚴(yán)格的房地產(chǎn)政策對(duì)廚電產(chǎn)品的銷售造成了一定程度的沖擊。從廚電行業(yè)內(nèi)企業(yè)反饋的情況看，2019年上半年，各龍頭企業(yè)在銷售收入上仍然維持了正增長(zhǎng)，但增速較往年有明顯的下滑。一方面，從短時(shí)間內(nèi)來看，精裝修、全裝修政策的改變了廚電行業(yè)現(xiàn)有的流通業(yè)態(tài)，很多主流品牌遇到的一個(gè)現(xiàn)象就是終端零售渠道增長(zhǎng)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，而工程渠道則出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。另一方面，工程渠道在改變流通渠道的同時(shí)，對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)也產(chǎn)生了其它影響，比如品質(zhì)和價(jià)格，從目前反饋的信息來看，工程渠道使用的產(chǎn)品大多屬于品牌的低端產(chǎn)品，并不能給廚電類企業(yè)帶來利潤(rùn)上的改善。（二）家電行業(yè)品線上銷售占比繼續(xù)增長(zhǎng)隨著網(wǎng)上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上線下的加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與專業(yè)電商進(jìn)行戰(zhàn)略合作提升產(chǎn)品的線上市場(chǎng)份額。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2019年，主要家電產(chǎn)品的線上銷售額在整體渠道中的占比已經(jīng)達(dá)到近40%，比上年同期進(jìn)一步增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。從2019年家電產(chǎn)品線上銷售情況看，與線下銷售普遍失速相比，各品類家電產(chǎn)品在線上銷售基本穩(wěn)定的，盡管不再像前兩年一樣呈現(xiàn)全部產(chǎn)品線上渠道高速增長(zhǎng)的情況。但空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等產(chǎn)品的線上銷售還是維持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)（大部分產(chǎn)