千店大轉(zhuǎn)盤活動總結(jié)

京津冀“千店同慶”活動總結(jié)4.18-4.20微信抽獎促銷活動總結(jié)活動主題：買方太，游歐洲！京津冀千店同慶！活動形式：微信轉(zhuǎn)盤抽獎活動時間：預(yù)熱階段：3.25~4.17，活動預(yù)熱啟動階段：4.18~4.20在京津冀區(qū)域內(nèi)終端門店完成下單→進入微信活動頁面→參與抽獎，獲取抽獎結(jié)果及獲獎代碼。銷售結(jié)果：活動總覽區(qū)域銷售臺數(shù)北京5336天津1408石家莊1396唐山1618合計9758紀念獎精美禮品 名額不限四等獎

200元 2000個名額三等獎

500元購物卡600個名額二等獎

1000元購物卡200個名額一等獎

10克千足金 20個名額特等獎歐洲游旅游基金10個名額獎項設(shè)置線上：1、方太官方微信推送2、百度搜索引擎優(yōu)化活動推廣掃描二維碼關(guān)注方太官方微信，發(fā)送“方太轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”即可獲得活動信息推送線上：1、方太官方微信推送2、百度搜索引擎優(yōu)化活動推廣使用“方太”、“油煙機”、“北京+油煙機”、“北京方太專賣店”等品牌、產(chǎn)品、地域+品牌等關(guān)鍵字作為搜索結(jié)果入口，使用地域定向?qū)┙蚣饺卦诨顒訒r間區(qū)間內(nèi)的搜索展現(xiàn)“京津冀千店同慶”活動促銷信息?！敉茝V形式：關(guān)鍵字地域（京津冀，不含張家口）定向精準投放◆投放時間：4月9日-4月20日◆關(guān)鍵字創(chuàng)意描述文案：描述1：4月18日-20日,線下指定專賣店購方太廚房電器即可參與微信抽獎,中獎率100%.描述2：馬上預(yù)交訂金贏好禮,享受大轉(zhuǎn)盤抽獎,贏取不同優(yōu)惠幅度,更有千足金,暢游歐洲!數(shù)據(jù)分析◆從京津冀三地數(shù)據(jù)看，活動期間關(guān)鍵詞共展現(xiàn)23.5萬次，點擊量4834次◆這是第一次嘗試為終端活動進行線上精準定向推廣，這一嘗試與探索表現(xiàn)出了搜索引擎在實現(xiàn)精準營銷方面的巨大潛力，希望借此嘗試，為以后的精準營銷奠定更豐富與有效的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，為終端帶來更多有價值的營銷協(xié)作。線下：北京、天津、石家莊、唐山四分公司線下所有門店宣傳活動推廣1、預(yù)熱期3.25-4.17◆顧客購買100元預(yù)售卡◆掃描四分公司活動專屬二維碼，進入方太官方微信◆發(fā)送“方太轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”獲取活動信息2、活動期（4.18-4.20）◆顧客完成下單購買◆進入方太官方微信轉(zhuǎn)盤活動頁面，填入顧客姓名、電話、預(yù)售卡號◆提交顧客信息，點擊轉(zhuǎn)盤進行抽獎◆獲取中獎信息，200元獎項直接進行價格直降，其余獎項另行領(lǐng)取活動流程活動回顧買方太游歐洲，京津冀千店同慶！本次活動于2014年3月15日00:01在@FOTILE方太官方微信正式發(fā)布預(yù)熱于2014年4月18日00：01正式啟動抽獎程序；活動期間持續(xù)輸出當日中獎記錄，并在方太世界公布；以及配合概率調(diào)整；項目執(zhí)行情況活動數(shù)據(jù)-銷售信息5336臺1408臺1396臺1618臺統(tǒng)計時間：4月18日-20日大轉(zhuǎn)盤總獲獎人數(shù)5603人，特等獎5人，一等獎39人，二等獎等若干;活動預(yù)熱期間（3.25-4.17）微信粉絲增長3,923人；活動期間（4.18-4.20）微信粉絲增長5,603人，累計關(guān)鍵詞請求互動次數(shù)

15,000余次；實際參與人數(shù)：5089人

；閱讀人數(shù)：21676+次活動產(chǎn)生特等獎5名，一等獎39名，二等獎、三等獎若干。活動數(shù)據(jù)-中獎信息項目執(zhí)行情況活動數(shù)據(jù)-微信粉絲活動期間微信粉絲增長5,603人3月25日—4月17日，活動預(yù)熱期粉絲增長：3,923人活動第一天粉絲增長峰值時段（活動與預(yù)熱期間對比）粉絲共計新增粉絲日均新增3月25日-4月17日（預(yù)熱期）39231634月18日-4月20日（大轉(zhuǎn)盤活動）56031867對比活動前后，活動期間日均新增對比活動前日均新增粉絲，日增長量達1145%；終端各渠道涵蓋線下終端共同為微信引流，聚攏人氣引發(fā)關(guān)注。其中，3月25-4月20日微信粉絲增加9526人?；顒映掷m(xù)進行備注：并行活動：我為云魔方代言亮點與不足亮點：1、四個分公司聯(lián)合舉行促銷活動，整合優(yōu)勢資源，活動吸引力和影響力大大提高2、微信、百度搜索、線下終端三線協(xié)同，線上線下有效整合3、利用終端門店促使目標消費者轉(zhuǎn)化為方太官方微信的粉絲4、各區(qū)域各渠道各門店每天通報銷售情況，及時宣布中獎信息，營造良性競爭氛圍，鼓舞士氣不足：1、轉(zhuǎn)盤程序相對復(fù)雜，對手機要求高，部分手機容易發(fā)生程序卡殼，如北京遇到兩次顧客手機卡