nike專賣店設(shè)計(jì)案例

nike專賣店設(shè)計(jì)案例第1頁/共28頁目錄一、耐克背景二、店鋪功能分類三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)四、設(shè)計(jì)概念五、案列欣賞第2頁/共28頁一、耐克背景NIKE的創(chuàng)始人 比爾.鮑爾曼BillBowerman耐克的品牌定位創(chuàng)意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價(jià)值和使命之后，無論在世界任何一個地方進(jìn)行推廣，都始終如一地去表現(xiàn)其品牌的核心，傳達(dá)了品牌準(zhǔn)確的市場定位。同時，耐克的品牌定位根據(jù)各國不同的文化背景、目標(biāo)市場、消費(fèi)特性，形成風(fēng)格各異的廣告創(chuàng)意。耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和情感所融化。這就是耐克的品牌定位成功品牌的精髓所在。第3頁/共28頁二、店鋪功能分類商業(yè)空間種類是很繁多的，對于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為：A.Nikestore—Freestanding(街面店)

B.Nikeshop—Shopinshop(Nikeonly商場店)。

第4頁/共28頁三、店鋪空間功能處理要點(diǎn)A.功能分區(qū)B.店鋪色彩C.照明設(shè)置D.新穎的材料E.合理的布局和商品陳列F.順敞的流動線路第5頁/共28頁功能分區(qū)（商品展示區(qū)、銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)、商品宣傳區(qū)）收銀臺標(biāo)志高低臺展臺模特展示區(qū)鞋架第6頁/共28頁用色彩組合——

來吸引顧客的眼球！店鋪色彩第7頁/共28頁色彩色彩搭配-綜合比較第8頁/共28頁色彩賣場色彩規(guī)劃：不要只顧色彩而忽略商品組合及特性高純度色彩的合理使用色相不要過多配色與色調(diào)計(jì)劃性第9頁/共28頁1.吸引區(qū)Attract------當(dāng)季最典型的主打色，用色彩制造沖擊力，主要是吸引客人，盡量用對比強(qiáng)烈的色彩2.結(jié)合區(qū)Engage------細(xì)膩，注意細(xì)節(jié)的色彩搭配，顧客真正走進(jìn)故事中與產(chǎn)品互動3.連接區(qū)Connect------注意加法和減法，色彩的均衡和比例，注意色彩之間的協(xié)調(diào)和搭配

健康的店鋪色彩第10頁/共28頁用燈光強(qiáng)弱——

來感染顧客的心理！一般照明：基礎(chǔ)照明時對賣場空間全面的照明。重點(diǎn)照明：只要是對服裝貨架、引導(dǎo)臺、中島以及櫥窗等重要區(qū)域的照明。裝飾性照明：主要功能是營造賣場特殊的氣氛。照明設(shè)置（基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明）第11頁/共28頁燈光的魅力店鋪起飛的重要組成元素之一燈光燈光可以因顧客走近我們-顧客也有趨光性，但是討厭燈光直接進(jìn)入視線。賣場的照明由于賣場中個區(qū)域功能的不同，會采用不同的照明方式，主要有：一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾性照明。第12頁/共28頁燈光第13頁/共28頁裝飾材料

（天、地、墻三大界面）天花上用乳膠漆的石膏板和和鋁合金軌道，在中間地方有服裝陳設(shè)的地方加裝軌道，分使用LED燈、吊燈、射燈、日光燈等。把燈具固定在軌道射燈，根據(jù)不同服裝的擺放位置、高度及冷暖顏色的需要照射在服裝上面，墻面用條形磚壁紙，地面采用全拋釉防滑地磚，人們在選購時候會有很輕松愉悅的感覺。第14頁/共28頁陳列用陳列方式——

來方便顧客的選購！分區(qū)不僅僅是在一個特定空間內(nèi)規(guī)劃產(chǎn)品的位置，它能夠使產(chǎn)品的布局很清晰，并為顧客在賣場內(nèi)購物起到很好的引導(dǎo)作用。分區(qū)類別：器架區(qū)域、主題區(qū)域、產(chǎn)品區(qū)域、系列產(chǎn)品區(qū)域。注意：區(qū)域必須隨銷售的變化而變化。注意：區(qū)域通過貨架組合控制動線。第15頁/共28頁形象空間展示空間儲藏空間展示空間準(zhǔn)有效空間有效空間準(zhǔn)有效空間儲藏空間200cm170cm30cm60cm70cm85cm130cm140cm主打商品暢銷商品主推商品黃金視覺不同高度的空間位置，需陳列不同價(jià)值的產(chǎn)品。方便：近觀、觸摸不便：挑選、試穿方便：遠(yuǎn)觀不便：近觀、觸摸。方便：近觀、觸摸、挑選不便：遠(yuǎn)觀方便：取貨不便：觀看、觸摸、試穿第16頁/共28頁人的眼睛是這樣來看的……第17頁/共28頁動線陳列動線規(guī)劃

顧客會如何在店鋪中行進(jìn)？生活習(xí)慣、色彩、形態(tài)都會左右和吸引人們前進(jìn)的步伐和方向。有計(jì)劃的動線規(guī)劃可以引導(dǎo)顧客在賣場中的前進(jìn)步伐。第18頁/共28頁必須保證店鋪中有足夠?qū)挼耐ǖ?！顧客行動的便利是店鋪布局的目?biāo)！用動線規(guī)劃——

來左右顧客的腳步！店鋪通道動線的功能:1.方便顧客的購買。2.引導(dǎo)顧客的購買。第19頁/共28頁顧客在專賣店購物行為五個環(huán)節(jié)：1.停留2.進(jìn)店3.游視4.試衣5.購買第20頁/共28頁賣場的區(qū)域劃分：按顧客的行走習(xí)慣劃分：1.最便捷區(qū)，2.次便捷區(qū)，3不便捷區(qū)。最便捷區(qū)次便捷區(qū)次便捷區(qū)不便捷區(qū)第21頁/共28頁

銷售主題區(qū)一級銷售熱區(qū)次級銷售熱區(qū)次級銷售熱區(qū)銷售冷區(qū)（死角）ABBCC賣場區(qū)域的劃分——最有價(jià)值成交區(qū)1、通道合

理化；2、增加銷售熱區(qū)；3、減少銷售死角；4、將合適的產(chǎn)品陳列于合適的位置。第22頁/共28頁四：設(shè)計(jì)概念劇場式概念——Nike店鋪整體采用劇場式設(shè)計(jì)概念。透過不同高度及不同容量的道具配搭實(shí)現(xiàn)舞臺式的產(chǎn)品展示效果。從入口向店里道具高度