【寶馬七系的營(yíng)銷策略分析8100字（論文）】

寶馬七系的營(yíng)銷策略分析報(bào)告目錄15275_WPSOffice_Level1一、寶馬7系的概況及功能 125228_WPSOffice_Level2（一）七系產(chǎn)品: 125228_WPSOffice_Level31.概覽 127222_WPSOffice_Level32.設(shè)計(jì) 127222_WPSOffice_Level2（二）七系功能展示 223257_WPSOffice_Level31.亮點(diǎn) 26366_WPSOffice_Level32.豪華舒適 231375_WPSOffice_Level33.駕控及效率 425324_WPSOffice_Level34.創(chuàng)新功能 425228_WPSOffice_Level1二、寶馬7系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 723257_WPSOffice_Level2（一）對(duì)比路虎攬勝概覽 76366_WPSOffice_Level2（二）對(duì)比奔馳GLS 831375_WPSOffice_Level2（三）對(duì)比奧迪A8L 927222_WPSOffice_Level1三、寶馬7系的改進(jìn)意見(jiàn)： 1125324_WPSOffice_Level2（一）七系產(chǎn)品演繹的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 118058_WPSOffice_Level31.營(yíng)造畫面感 1128436_WPSOffice_Level32.結(jié)合客戶需求 1132230_WPSOffice_Level33.演繹人車匹配 1228730_WPSOffice_Level34.設(shè)定購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn) 128058_WPSOffice_Level2（二）與七系客戶快速破冰,打破僵局 1313778_WPSOffice_Level31.話題從眼睛看到的地方開(kāi)啟 1325729_WPSOffice_Level32.關(guān)懷客戶降低戒備 136786_WPSOffice_Level33.尋找共同點(diǎn)，拉近“心”距離 1412543_WPSOffice_Level34.通過(guò)服務(wù)差異，營(yíng)造優(yōu)越感 1423257_WPSOffice_Level1結(jié)論 166366_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 17一、寶馬7系的概況及功能（一）七系產(chǎn)品:1.概覽在第七屆北京國(guó)際汽車展上，寶馬的參賽陣容由10輛汽車、5輛摩托車和寶馬生活方式(BMWLife系列精品店)組成，陣容強(qiáng)大。寶馬新7系(745Li和735Li)于2001年底在全球上市。這次車展是第一次在北京向公眾展示。新寶馬7系是寶馬系列的旗艦。引進(jìn)了全新的V8氣門發(fā)動(dòng)機(jī)，首次采用了6速自動(dòng)變速器。還介紹了動(dòng)態(tài)駕駛和更高標(biāo)準(zhǔn)的安全系統(tǒng)。新概念和新技術(shù)應(yīng)用之多，體現(xiàn)了寶馬公司的科技創(chuàng)新能力和領(lǐng)導(dǎo)豪華車潮流的決心。2.設(shè)計(jì)寶馬7系的設(shè)計(jì)理念是:經(jīng)典而完美，穿越時(shí)空。它的外觀、形狀和技術(shù)內(nèi)涵都符合最佳標(biāo)準(zhǔn)。它指向未來(lái)，帶來(lái)新概念。它挑戰(zhàn)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，確保每條曲線永遠(yuǎn)美麗。寶馬新7系的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是“寶馬特有的侵略性和豪華性”。新7系列在保持“奢華、搶眼、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、動(dòng)感十足”的同時(shí)，明顯更加豐滿、莊重、氣勢(shì)磅礴。寶馬保留了經(jīng)典的雙圓形前照燈和雙腎格柵設(shè)計(jì)。轉(zhuǎn)向信號(hào)燈巧妙的放置在前照燈的上部，優(yōu)雅獨(dú)特的如同眉毛，整個(gè)前照燈組合如鷹眼般明亮。尾部設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出新的外觀，尾燈組合看起來(lái)更加寬敞和強(qiáng)大。車身線條流暢靈活，從側(cè)面看，它像一輛簡(jiǎn)單而堅(jiān)固的跑車。經(jīng)典的線條和協(xié)調(diào)的布局使其充滿奢華的風(fēng)格和流暢的運(yùn)動(dòng)。室內(nèi)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自建筑和家具設(shè)計(jì)。所有細(xì)節(jié)都力求體現(xiàn)自然、現(xiàn)代、文化和個(gè)性化的奢華理念。（二）七系功能展示1.亮點(diǎn)新7系列的內(nèi)部空間非常寬敞。乘客前排、后排、肩部、肘部和頭部空間的寬度明顯增加，膝蓋空間也明顯擴(kuò)大。材料的選擇及其精致的表面，再加上令人興奮的顏色組合，給汽車一種非凡的和諧感。兩種不同風(fēng)格的木材:啞光櫻桃或高光灰可以提供淺色和深色。優(yōu)雅的木質(zhì)表面獨(dú)樹(shù)一幟。寶馬非常重視細(xì)節(jié):駕駛室和車門的木紋細(xì)致精致；突出位置的操作裝置和特殊部件由金屬表面制成，顯示出獨(dú)特的高貴風(fēng)格。所有塑料部件都有精細(xì)涂層；車頂襯里看起來(lái)像一層薄薄的絲綢，給汽車增添了優(yōu)雅。地毯是用雅致的天鵝絨制成的。500升行李箱由全新的優(yōu)質(zhì)細(xì)纖維鋪成。除了標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)裝飾，新7系列還為追求卓越品質(zhì)的顧客準(zhǔn)備了各種更豪華的選擇。2.豪華舒適駕駛員和乘客可以根據(jù)自己的需要設(shè)置新座位。前電動(dòng)可調(diào)多功能舒適座椅與以前一樣，靠背的頂部可以向前移動(dòng)以提供肩部支撐。座椅深度調(diào)節(jié)和腰部支撐功能現(xiàn)已達(dá)到新的水平；帶引爆裝置的主動(dòng)頭枕可保護(hù)頸椎，避免碰撞時(shí)的揮鞭效應(yīng)。頭枕的側(cè)面甚至可以調(diào)節(jié)。還有一些功能可供選擇，例如單獨(dú)調(diào)整駕駛員座椅的輪廓；用于幫助駕駛員和乘客放松背部肌肉的主動(dòng)座椅機(jī)構(gòu)；創(chuàng)新的座椅加熱及通風(fēng)裝置（在椅墊及靠背中內(nèi)置多級(jí)風(fēng)扇，車內(nèi)空氣可以透過(guò)座椅送至乘員的身體等）。后排單獨(dú)座椅與前排舒適座椅的功能幾乎相同，而且還有額外的記憶功能。即使裝配“基本的”（標(biāo)準(zhǔn)型）自動(dòng)空調(diào)，駕駛員和前排乘客也可以根據(jù)身體的不同部位隨意調(diào)節(jié)座位空間的溫度水平?！案呒?jí)”自動(dòng)空調(diào)可以精確調(diào)節(jié)每個(gè)座椅的溫度和小氣候。新的7系列還可以配備帶有附加后空調(diào)的集成制冷箱。后座乘客可以獨(dú)立控制他們的個(gè)人小氣候。前排座椅和后排座椅的空調(diào)總成可以單獨(dú)操作。3.駕控及效率i-Drive全新操作系統(tǒng)的基本理念是讓技術(shù)系統(tǒng)及其控制操作適應(yīng)人類的思維方式。是世界首創(chuàng)的簡(jiǎn)單、安全和方便的未來(lái)駕駛概念，是以創(chuàng)新和引導(dǎo)潮流而聞名的寶馬公司對(duì)電子時(shí)代的回應(yīng)。車載電腦系統(tǒng)集成了大約700種舒適功能，用戶可以通過(guò)控制器和顯示屏方便地實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話(后部可選，后部乘客可以通過(guò)控制器控制所有非駕駛員特有的舒適功能，也可以用于播放電視、視頻和DVD)。此外，在中國(guó)銷售的車型中，該顯示系統(tǒng)已經(jīng)完全中國(guó)化。該系統(tǒng)還提供了在汽車電子系統(tǒng)中集成互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)功能的可能性。4.創(chuàng)新功能新的7系列引入了大量以前從未有過(guò)的可選附加功能。本發(fā)明不僅用于停車時(shí)停車，而且在走走停停的交通條件下自動(dòng)保持車輛不動(dòng)，還具有緊急制動(dòng)系統(tǒng)的功能。無(wú)級(jí)止門器可以在停車時(shí)將車門打開(kāi)并固定在任何需要的位置，而不會(huì)擺動(dòng)或倒退，從而最大限度地避免車門損壞。在電子鑰匙上建立了與汽車對(duì)話的附加功能之后，當(dāng)駕駛員觸摸門把手時(shí)，快速進(jìn)入系統(tǒng)可以自動(dòng)鎖定或解鎖車門。只要新7系被解鎖，鑰匙記憶功能便會(huì)準(zhǔn)確地識(shí)別出當(dāng)前是哪一位駕駛員要使用汽車，并會(huì)自動(dòng)地調(diào)出該駕駛員上一次在車上的個(gè)人設(shè)置。停車距離報(bào)警PDC的超聲波距離檢測(cè)器使停車變得容易。除了通過(guò)聲音通知駕駛員之外，系統(tǒng)還可以(作為一個(gè)選項(xiàng))在控制顯示器上以圖形方式顯示汽車前后和障礙物之間的距離。具有前照燈自動(dòng)操作功能的雙氙前照燈可根據(jù)環(huán)境照明條件(如隧道或黃昏時(shí))和雨雪等天氣條件，在開(kāi)關(guān)處于“自動(dòng)”模式時(shí)自動(dòng)打開(kāi)或關(guān)閉前照燈近光燈。專業(yè)LOGIC7高保真音響系統(tǒng)是一種專業(yè)級(jí)的用于雙聲道立體聲信號(hào)和多聲道、多媒體信號(hào)的數(shù)碼音頻信號(hào)處理器。玻璃由2個(gè)玻璃層與1個(gè)植入在TPU（熱接收器）薄膜中的聚碳酸酯媒介層制成，此“三明治”式的結(jié)構(gòu)可有效吸收能量，甚至經(jīng)得起錘子或斧頭猛擊。此外，1個(gè)附加的防碎裂薄膜用來(lái)防止玻璃碎粒濺入汽車內(nèi)部，可提供第一流的安全防護(hù)。新7系還可提供獨(dú)特的防盜功能。寶馬新7系出色的設(shè)計(jì)、迷人的魅力、創(chuàng)新的駕駛樂(lè)趣和無(wú)與倫比的乘坐舒適性，設(shè)立了豪華轎車新標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新是汽車公司不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。寶馬在新技術(shù)的研發(fā)方面一直領(lǐng)先，這再次震驚了我們。如果你沒(méi)有深入的經(jīng)驗(yàn)，你就看不到室內(nèi)裝飾裝載量的特殊性，而這次最大的變化就是這個(gè)看似普通的液晶顯示屏。起初，在儀表盤上安裝彩色顯示器是件大事。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，彩色顯示已經(jīng)成為觸摸屏和附加觸摸屏技術(shù)。液晶觸摸屏現(xiàn)在是一些豪車的必備之物。除了通過(guò)各種控制旋鈕和按鈕來(lái)控制屏幕外，還可以直接觸摸屏幕來(lái)實(shí)現(xiàn)各種功能。然而,這些控制方法的最大問(wèn)題是,當(dāng)司機(jī)操作顯示屏,他是否將旋鈕向下壓觸摸屏,手臂的運(yùn)動(dòng)范圍必須準(zhǔn)確觸摸屏幕的旋鈕或一個(gè)特定的位置,這無(wú)疑會(huì)分散司機(jī)的注意力,增加駕駛的風(fēng)險(xiǎn)。寶馬公司提出了一個(gè)新的解決方案——手勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)。手勢(shì)識(shí)別在許多觸摸屏設(shè)備中經(jīng)常使用。一般來(lái)說(shuō)，手指在屏幕上不同方向的滑動(dòng)，或者手指在屏幕上不同方向的點(diǎn)擊或滑動(dòng)，都可以實(shí)現(xiàn)特定的功能，可以稱之為手勢(shì)識(shí)別。然而，如果寶馬只實(shí)現(xiàn)這些簡(jiǎn)單的觸摸屏控制，這將不是什么新鮮事。寶馬只想做別人做不到的事情。寶馬的手勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)也是業(yè)界首創(chuàng)。它超越了屏幕識(shí)別的范疇，使用一組傳感器識(shí)別屏幕前空氣中移動(dòng)的手勢(shì)，而無(wú)需觸摸屏幕。例如，如果你在旅途中感到音響系統(tǒng)太低，你可以伸出右手，在空中順時(shí)針?lè)较虍嬕粋€(gè)手勢(shì)，音響系統(tǒng)的音量就會(huì)自動(dòng)增大。相反，如果您做相反的手勢(shì)，音量將自動(dòng)下降。很神奇，不是嗎?如果你想關(guān)掉當(dāng)前不需要的屏幕，你不需要找到后退按鈕，用兩根手指指著屏幕，屏幕就會(huì)自動(dòng)退出。當(dāng)您通過(guò)iDrive旋鈕輸入字符時(shí)，您希望通過(guò)屏幕單擊正確的單詞。當(dāng)手指離開(kāi)模塊上的旋鈕指向屏幕時(shí)，屏幕會(huì)智能地將顯示切換到所選狀態(tài)。寶馬的手勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)就像感知一樣工作。它甚至可以判斷你的意圖。這是邁向智慧的一步。當(dāng)然，每個(gè)手勢(shì)執(zhí)行的動(dòng)作命令都需要在早期階段進(jìn)行標(biāo)識(shí)和定義。一旦定義，任何人都可以執(zhí)行該命令，只要他們執(zhí)行相同的手勢(shì)動(dòng)作。二、寶馬7系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析寶馬利用國(guó)際汽車市場(chǎng)的調(diào)整和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，瞄準(zhǔn)了二戰(zhàn)后的新一代。戰(zhàn)后的新一代有他們自己的個(gè)性、抱負(fù)和偏好，并渴望通過(guò)一個(gè)新品牌來(lái)表達(dá)他們的價(jià)值觀。寶馬沒(méi)有簡(jiǎn)單地與其他品牌在電動(dòng)車窗和真皮座椅的鍍鉻汽車上競(jìng)爭(zhēng)，而是充分利用了自己的駕駛技術(shù)。寶馬以品牌戰(zhàn)略為第一要?jiǎng)?wù)，將自身定位為“駕駛樂(lè)趣是最完美的駕駛工具”的品牌訴求。與其他汽車品牌相比，寶馬更好地把握了品牌競(jìng)爭(zhēng)的制勝之道，將品牌戰(zhàn)略定位融入到所有的產(chǎn)品和流程中，建立了越來(lái)越清晰的品牌標(biāo)識(shí)，堅(jiān)持品牌與產(chǎn)品的相互依存和互補(bǔ)，共同開(kāi)發(fā)了寶馬系列。寶馬目前在中國(guó)擁有12馬力和7系市場(chǎng)份額。長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)是在未來(lái)五年內(nèi)獲得20%的市場(chǎng)份額。（一）對(duì)比路虎攬勝概覽堪稱經(jīng)典的第一-代路虎攬勝?gòu)?970年誕生后整整銷售了26年，直到1994年，才迎來(lái)了第二代車型，內(nèi)部代號(hào)P38a(第一代車型在第二代車型面世兩年后才停產(chǎn))。路虎攬勝擁有的客戶群極為忠實(shí)，多年來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，這群人不愿意接受在外觀設(shè)計(jì)上的重大改變。所以第二代路虎攬勝完全繼承了第一代的外形特征。同時(shí)，采用指揮官式駕駛座椅、懸掛式車頂、更大面積的車窗和低腰線、重疊式發(fā)動(dòng)機(jī)罩設(shè)計(jì)、獨(dú)特的E*性，分離式尾門、洗臉車身線以及緊湊的輪胎和車身連接，改善車身姿態(tài)。第二代攬勝先后升級(jí)了發(fā)動(dòng)機(jī)和傳動(dòng)機(jī)構(gòu)，推出了新車型，使得第一代攬勝在26年內(nèi)售出317，615輛車。與此同時(shí)，路虎屢獲殊榮的全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)TM進(jìn)一步升級(jí)。該系統(tǒng)可以在幾乎所有道路和越野駕駛條件下優(yōu)化車輛設(shè)置，并具有五種不同的設(shè)置:正常、草/礫石/雪、沙、泥/車轍和巖石駕駛，以適應(yīng)不同的地形。此外，在第四代發(fā)現(xiàn)中，陡坡緩釋控制系統(tǒng)(Hi11體面控制)得到了加強(qiáng)，增加了陡坡緩釋控制梯度釋放控制的功能。這可以控制在陡坡上行駛時(shí)的初始加速度，從而增加轉(zhuǎn)向力并防止突然傾斜的危險(xiǎn)——這可能發(fā)生在制動(dòng)踏板以極限角度松開(kāi)時(shí)。BMW7以精湛的工藝、品質(zhì)和設(shè)計(jì)滿足您個(gè)人的期望。享受你的奢侈風(fēng)格，把你的品味和靈感變成現(xiàn)實(shí)。寶馬7系車身由高強(qiáng)度碳纖維、高強(qiáng)度鋼和鋁合金組合而成，非常堅(jiān)固。這種輕質(zhì)材料在車身上部的廣泛應(yīng)用降低了車身重心，使車輛具有更好的行駛穩(wěn)定性，進(jìn)一步提高了駕駛和乘坐舒適性，提高了車輛的主動(dòng)安全性。目前，半自動(dòng)駕駛技術(shù)已廣泛應(yīng)用于寶馬量產(chǎn)汽車中，為寶馬用戶創(chuàng)造了更加安全的駕駛環(huán)境，為未來(lái)的高度自動(dòng)化駕駛奠定了良好的基礎(chǔ)。寶馬7配備全車道跟隨駕駛員輔助系統(tǒng)，是一項(xiàng)日益成熟、高度自動(dòng)化的駕駛技術(shù)，是當(dāng)前交通法規(guī)框架下的最新應(yīng)用。配備了這一功能，寶馬7可以跟隨前面的車輛，實(shí)現(xiàn)0-210公里/小時(shí)的半自動(dòng)駕駛。該系統(tǒng)集成了自適應(yīng)巡航系統(tǒng)和啟停功能，以及“交叉口前方交通警告”和“交通擁堵輔助”兩大功能。輕輕握住方向盤，冷靜駕駛，自動(dòng)與前方、兩側(cè)車輛保持合理距離，控制車速。當(dāng)側(cè)面危險(xiǎn)發(fā)生時(shí)，它可以幫助駕駛員避免，從而解放雙腳，大大提高駕駛舒適性和安全性。（二）對(duì)比奔馳GLS寶馬的營(yíng)銷策略并不是增加快速和直接從成功的銷售收入,但考慮到活動(dòng)必須實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo):加強(qiáng)客戶之間的情感聯(lián)系和寶馬;提高寶馬的產(chǎn)品組合和服務(wù)基于寶馬的整體形象,為客戶提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息。最后，通過(guò)各種營(yíng)銷手段，寶馬可以直接聯(lián)系客戶，相互溝通，樹(shù)立良好的品牌形象?？紤]到當(dāng)今消費(fèi)者面臨著大量的廣告和商業(yè)信息，寶馬采取了多種營(yíng)銷手段，有效地將信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶。營(yíng)銷方法包括廣告、直銷和公關(guān)活動(dòng)。奔馳非常重視安全問(wèn)題。其減震體、安全氣囊等安全設(shè)計(jì)首次成為汽車行業(yè)的標(biāo)桿。梅賽德斯-奔馳生產(chǎn)的每一輛汽車，從車身到駕駛室都有136個(gè)零件來(lái)保證安全。奔馳的玩牌策略贏得了好評(píng)和廣闊的市場(chǎng)。奔馳非常重視環(huán)境保護(hù)。除了以美國(guó)環(huán)境保護(hù)法為標(biāo)準(zhǔn)，它還制定了一套更加嚴(yán)格的法規(guī)。奔馳長(zhǎng)期以來(lái)非常重視環(huán)保技術(shù)的研究，致力于開(kāi)發(fā)節(jié)能環(huán)保的新車。例如乙烷、甲烷、電子發(fā)動(dòng)機(jī)和混合燃料發(fā)動(dòng)機(jī)。此外，它每年定期發(fā)布增強(qiáng)型企業(yè)廣告，以增加公眾對(duì)其環(huán)保主義者的印象。奔馳公司讓顧客滿意從車間就已經(jīng)開(kāi)始。廠里在未成型的汽車上掛有一塊塊的牌子，寫著顧客的姓名、車輛型號(hào)、式樣、色彩、規(guī)格和特殊要求。對(duì)于千差萬(wàn)別的要求，奔馳公司都能給予滿足。奔馳非常重視培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。它的目標(biāo)是未來(lái)。當(dāng)每一個(gè)來(lái)取貨的顧客都開(kāi)車離開(kāi)時(shí)，公司會(huì)給他們一輛小型奔馳，作為兒童玩具，這樣下一代車主也會(huì)對(duì)奔馳產(chǎn)生濃厚的興趣。這樣，顧客對(duì)梅賽德斯-奔馳品牌的忠誠(chéng)將代代相傳，從小喜歡梅賽德斯-奔馳的孩子將逐漸培養(yǎng)成一生熱愛(ài)梅賽德斯-奔馳的顧客。（三）對(duì)比奧迪A8L奧迪A8的優(yōu)勢(shì)是外觀尊貴，動(dòng)力強(qiáng)勁，有足夠的推背感。弱點(diǎn)是配件貴，油耗高。寶馬7系的優(yōu)勢(shì):大量的電子技術(shù)配置使其更加豪華。三輻純黑色方向盤在空中移動(dòng)。除了普通的調(diào)節(jié)功能，它還具有加熱功能，考慮周到。當(dāng)儀表板暴露在車外強(qiáng)光下時(shí)，儀表板會(huì)變成白光，以便車主能看得更清楚。同時(shí)，配備車道偏離報(bào)警系統(tǒng)和夜視系統(tǒng)等輔助安全設(shè)備。室內(nèi)材料等輔助安全設(shè)備的缺點(diǎn)太差，儀表板容易油漆脫落，噪音未知，所有部件結(jié)合不緊密。競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較：競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格營(yíng)銷商利潤(rùn)目標(biāo)市場(chǎng)寶馬7系92.8萬(wàn)-140.8萬(wàn)9.8萬(wàn)個(gè)人用戶奧迪A874萬(wàn)-240.8萬(wàn)10.3萬(wàn)商業(yè)用戶寶馬7系的高端產(chǎn)品價(jià)格低于奧迪8，在營(yíng)銷上可以繼續(xù)保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)為了更好鞏固在中國(guó)的市場(chǎng)份額，可以計(jì)劃在年內(nèi)，每個(gè)月降低產(chǎn)品價(jià)格的1%。車型201320142015201620172018奔馳S級(jí)149592500031055324022544828054寶馬7系160062655333500268082591621896奧迪A84243491812425187871840818294競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品：?jiǎn)挝唬ㄝv）三、寶馬7系的改進(jìn)意見(jiàn)：（一）七系產(chǎn)品演繹的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)1.營(yíng)造畫面感也許是受到勞斯萊斯幻影星空的啟發(fā)，寶馬新推出的7系列大型全景天窗擁有更復(fù)雜的星空。不像歌劇魅影，它使用光纖內(nèi)襯到屋頂內(nèi)襯，新的7系列星光效果創(chuàng)造星光通過(guò)放置LED燈周圍的天窗照亮天窗的內(nèi)部。此外，燈的顏色可以根據(jù)個(gè)人喜好隨意調(diào)整。您可以通過(guò)在中控臺(tái)上的控制屏幕上向空中揮動(dòng)手指來(lái)調(diào)整顏色。如果說(shuō)勞斯萊斯的SPR反映的是手工制作的過(guò)程，那么寶馬的新7系列SPR則反映的是光控制技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)顯示了寶馬新推出的7系豪華車如何將其定義提升到一個(gè)新的水平。事實(shí)上，新的配置遠(yuǎn)不止于此。2.結(jié)合客戶需求許多人鄙視智能觸摸按鈕。有許多汽車鑰匙。有什么新鮮事嗎?汽車鑰匙的演變實(shí)際上是汽車工業(yè)不斷發(fā)展的最直接體現(xiàn)。你還記得最早的機(jī)械鑰匙嗎?目前，許多汽車仍然使用機(jī)械鑰匙，直接插入啟動(dòng)千斤頂，擰緊并啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)。隨著芯片技術(shù)的出現(xiàn)，汽車鑰匙上安裝了芯片傳感器，可以向遙控車輛發(fā)送無(wú)線信號(hào)。汽車公司已經(jīng)在廣泛使用無(wú)鍵一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)。事實(shí)上，到目前為止，這些遠(yuǎn)程密鑰不足為奇。直到寶馬推出了新的7系鑰匙，傳統(tǒng)汽車鑰匙的定義才被顛覆。新7系的鑰匙比預(yù)期的要復(fù)雜得多。就尺寸而言，這把鑰匙比傳統(tǒng)的寶馬遙控鑰匙要大得多。外觀與寶馬i8遙控鍵一樣，充滿未來(lái)感。寶馬對(duì)其高科技7系車慷慨大方。這款原型車來(lái)自寶馬的高端全電動(dòng)i8，采用了觸摸和無(wú)線技術(shù)。遙控開(kāi)門和關(guān)門是其最基本的功能。此外，鑰匙大小與智能手機(jī)相同，并有2.2英寸的液晶觸摸屏，大大擴(kuò)展了鑰匙的功能。你有過(guò)這種經(jīng)歷嗎？用遙控鑰匙鎖上車門后，轉(zhuǎn)身走出去不遠(yuǎn)。突然，我不確定我是否鎖上了車門。轉(zhuǎn)身檢查車門是錯(cuò)誤的?？纯磳汃R的解決方案:你可以通過(guò)觸摸屏直接檢查車門的鎖定狀態(tài)。強(qiáng)迫癥的福音福音啊。如果晚上臨時(shí)決定第二天早上去長(zhǎng)途旅行，但我不確定是否需要提前加油，我該怎么辦？如果你拿著新7系列的鑰匙，你就不用跑下樓去檢查車?yán)锏拿簹獗砹?。鍵的屏幕可以看到剩余汽油可以行駛的里程。下一個(gè)保養(yǎng)周期還有多久？總有些人忙碌得記不清楚，去車載信息里查，太麻煩了?；瑒?dòng)寶馬7系鑰匙上的觸摸屏菜單，很容易就能找到保養(yǎng)提醒信息。上述功能只是冰山一角。在車載互聯(lián)時(shí)代，按鍵將執(zhí)行智能手機(jī)等多種功能，自動(dòng)停車是最實(shí)用的功能之一。我們經(jīng)常會(huì)遇到停車空間不足、停車入庫(kù)后車門無(wú)法打開(kāi)、倒車入庫(kù)后尾板因距離過(guò)小而無(wú)法打開(kāi)的情況。簡(jiǎn)而言之，會(huì)有很多不便。寶馬7系列將不再有這些尷尬。你只要把車停在車旁，手里拿著鑰匙走出車外，用鑰匙遙控寶馬7系的停車，方便、安全、美觀。這是一個(gè)無(wú)所不能的萬(wàn)能鑰匙，真不知道將來(lái)還有什么功能不能放在這款鑰匙上，到那時(shí)，這還是鑰匙嗎？3.演繹人車匹配寶馬7系車主可能會(huì)把大部分時(shí)間花在后座，而把駕駛座留給全職司機(jī)。因此，寶馬對(duì)于為新7系創(chuàng)造一個(gè)后座環(huán)境并沒(méi)有含糊其辭。為了在后座上騰出足夠的休息空間，副駕駛座椅可以通過(guò)按鍵向前移動(dòng)，副駕駛座椅的靠背可以自動(dòng)向前傾斜。此時(shí)，安裝在乘客座椅后部的液晶顯示屏同時(shí)改變方向，使屏幕始終處于適合后排乘客的角度。將副駕駛座椅移至前座后，可打開(kāi)座椅后部的踏板，半仰式坐在凸面座椅上，開(kāi)啟后座的按摩功能。4.設(shè)定購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)作為寶馬的旗艦車型，寶馬7系配備了非常高的技術(shù)含量，不僅是新的7系，而且前代的7系車型在當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平下具有非常先進(jìn)的領(lǐng)先地位。讓我們來(lái)看看每一代7系列車型的突破和創(chuàng)新。每一代車型都是技術(shù)背后的突破，突破了固有觀念，引領(lǐng)了未來(lái)科技的發(fā)展方向。至于最新一代寶馬7系車型的出現(xiàn)，已經(jīng)是21世紀(jì)汽車建造理念的全新展示，未來(lái)將是一個(gè)持續(xù)的突破。（二）與七系客戶快速破冰,打破僵局1.話題從眼睛看到的地方開(kāi)啟寶馬新7系列在控制室內(nèi)照明系統(tǒng)方面做出了巨大努力。在車內(nèi)裝飾氣氛燈并不新鮮。寶馬曾經(jīng)在MINI車型上安裝了可變顏色的大氣燈，但是那套大氣燈的調(diào)節(jié)方法是通過(guò)旋鈕。在充滿各種高科技技術(shù)的新7系列中，任何額外的旋鈕都會(huì)影響整車的使用體驗(yàn)。因此，在新的7系列中找不到用于控制氣氛燈的旋鈕，而是使用觸摸傳感裝置。這組環(huán)境燈的觸摸控制裝置位于靠近B柱的后窗，并由坐在后排的乘客使用，只要用手指輕觸金屬亮條，即可輕輕松松切換氛圍燈的顏色。2.關(guān)懷客戶降低戒備汽車座椅按摩功能不是寶馬的第一個(gè)，但它是第一次在7系列中使用。這一變化反映出，寶馬對(duì)汽車的重新定義，以及制造一輛曾經(jīng)用來(lái)控制快感的汽車的概念，發(fā)生了無(wú)意識(shí)的轉(zhuǎn)變。對(duì)寶馬來(lái)說(shuō)，最大的變化是使汽車更加未來(lái)化和智能化。在扶手的后面中間是一個(gè)類似ipad的平板電腦，寶馬稱之為TouchCommand操作系統(tǒng)，我們稱之為Pad。平板可以拿出來(lái)，但它不讓你玩游戲和看視頻，它只是它的基本功能。這個(gè)Pad的神奇之處在于它可以實(shí)現(xiàn)對(duì)車內(nèi)所有設(shè)備的任意控制，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。你可以拿著這個(gè)坐墊站