廣告創(chuàng)意與制作(三)

廣告創(chuàng)意與制作（三）第六章廣播廣告的制作與設(shè)計(jì)廣播是以電波所傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具。用聲音傳播商品信息，是廣播廣告最重要的特征。聲音是廣播廣告?zhèn)鞑サ奈ㄒ幻浇?，這一點(diǎn)決定了廣播廣告與報(bào)刊廣告、電視廣告、戶外廣告等在傳播渠道、傳播符號(hào)、傳播效果等方面的區(qū)別以及在語(yǔ)言設(shè)計(jì)制作上的不同要求。一、廣播廣告的特點(diǎn)（一）迅速快捷，制作方便，成本低廉廣播的信息的電傳輸，由于無(wú)線電波的速度是每秒30萬(wàn)公里（可繞地球七圈半），從地球的任何一地發(fā)出訊號(hào)到任何一地接收訊號(hào)，其時(shí)間差幾乎為零，在信息傳播中，可以超越時(shí)間的限制。廣播廣告只要有現(xiàn)場(chǎng)音響和廣播稿就能直接傳播出去，與報(bào)刊廣告相比，省卻了照排、校對(duì)、印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等諸多中間環(huán)節(jié)；與電視廣告相比，省卻了轉(zhuǎn)錄、剪輯、音響合成等繁多的操作程序。廣播廣告的制作成本和播出費(fèi)用低于包括廣告和電視廣告（在我國(guó)，廣播廣告的播出費(fèi)用是電視廣告的10%）。（二）覆蓋面大，受眾面廣，滲透性強(qiáng)廣播廣告不斷不受時(shí)間的限制，而且不受空間的限制和人為的阻隔，可以迅速地廣播到社會(huì)的各個(gè)角落和電波能達(dá)到的任何地方。廣播廣告利用語(yǔ)言作為傳播符號(hào)，通過(guò)聲音和聽(tīng)覺(jué)的結(jié)合傳播信息，聽(tīng)眾一般不受文化程度的限制，而接收工具（收音機(jī)）比較便宜、普及，聲音廣播新聞具有最廣泛的受眾。（聽(tīng)眾可以邊干活邊聽(tīng)廣播，也可以邊活動(dòng)邊聽(tīng)，走、坐、躺、站都可以聽(tīng)，船上、車上、飛機(jī)上都可以聽(tīng)。）（三）瞬息即逝，選擇性差，保留性差聲音一聽(tīng)即過(guò)，稍縱即逝，不留痕跡，不能像報(bào)紙那樣可以反復(fù)閱讀，仔細(xì)推敲。受眾收聽(tīng)廣播缺少選擇性，帶有強(qiáng)制性，電臺(tái)播什么，聽(tīng)眾聽(tīng)什么。同時(shí)廣播廣告的播放內(nèi)容也受時(shí)間的限制，一般不能太長(zhǎng)，要求短小精悍，所以廣播廣告的信息容量小于報(bào)刊廣告。二、廣播廣告的語(yǔ)言要求語(yǔ)言、音響、音樂(lè)是廣播聲音的三要素，其中語(yǔ)言最重要。廣播廣告的商品信息傳播只有通過(guò)有聲語(yǔ)言才能進(jìn)行，而音響、音樂(lè)則主要是作為環(huán)境符號(hào)起著營(yíng)造意境、烘托氣氛的作用，沒(méi)有語(yǔ)言符號(hào)，廣播廣告的內(nèi)容和主題是難以表現(xiàn)的。廣播廣告離不開(kāi)廣播文稿，“為聽(tīng)而寫(xiě)”而不是“為看而寫(xiě)”的廣播廣告與報(bào)刊廣告的最根本的區(qū)別。廣播廣告所使用的語(yǔ)言是介于書(shū)面語(yǔ)言和口頭語(yǔ)言之間的、經(jīng)過(guò)提煉加工的口頭語(yǔ)即廣播語(yǔ)言，它既要嚴(yán)格地按照語(yǔ)法規(guī)范組織句子，又要適合口頭表達(dá)，易懂，易記，保證消費(fèi)者聽(tīng)覺(jué)運(yùn)動(dòng)的流暢和順利。（一）通俗廣播語(yǔ)言是在口頭語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，吸取書(shū)面語(yǔ)言的某些功能，產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的規(guī)范化口語(yǔ)。要讓持同一語(yǔ)種的天南地北、男女老少、各行各業(yè)的聽(tīng)眾都能聽(tīng)懂聽(tīng)明白，必須注意以下幾點(diǎn)：1．要按現(xiàn)代漢語(yǔ)規(guī)范化的要求，用現(xiàn)代漢語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)，做到語(yǔ)音規(guī)范、詞匯規(guī)范，盡量不用或少用方言土語(yǔ)（方言土語(yǔ)地方性強(qiáng)，受眾面窄，用在廣播里會(huì)影響信息的清晰度）。例如“餛飩”，四川人叫“抄手”，湖北人叫“云吞”，福建人叫“扁肉”。又如“聽(tīng)頭”（上海）、“安豆”（淮陰）、“鞋趿”（福州）、“戳簸”（南京）、“江米”（北京）、“棒子”（東北），在廣播都應(yīng)改為“罐頭”、“豌豆”、“拖鞋”、“糯米”、“簸箕”為好。2．力求用明白通俗、常人能夠理解的話來(lái)解釋或說(shuō)明有關(guān)的事物、現(xiàn)象、概念、原理和知識(shí)，盡量不用專業(yè)習(xí)太強(qiáng)的行話、術(shù)語(yǔ)和外來(lái)語(yǔ)。例如：很久以前，生物學(xué)家就發(fā)現(xiàn)，蚯蚓死亡后，它的尸體會(huì)自行溶化，這是什么原因呢？這是因?yàn)轵球旧眢w內(nèi)部有一種蛋白水解酶，可以將纖維蛋白水解，因此產(chǎn)生自溶現(xiàn)象。血栓是導(dǎo)致中風(fēng)和冠心病的主要原因，血栓的本質(zhì)也是蛋白質(zhì)，利用蚯蚓體內(nèi)的蛋白水解酶能不能溶解血栓呢？江中制藥廠和中科院生物物理研究所經(jīng)過(guò)八年的實(shí)驗(yàn)，終于找到了肯定的答案，利用蚯蚓體內(nèi)的蛋白水解酶，制成了抗血栓新藥博洛克。博洛克有很強(qiáng)的溶化血栓的作用，專家們做過(guò)這樣的試驗(yàn)：在一只普通碗里放入一些米粒大小的雞鴨血塊，將兩粒博洛克膠囊的粉末撒在血塊上，再注入1毫升生理鹽水，然后把碗端起來(lái)輕輕搖晃，20分鐘左右，血塊就溶化了。如果不撒博洛克粉末，血塊就不會(huì)在生理鹽水中溶解。3．將適合于看的同音異義詞改為不會(huì)產(chǎn)生歧義、誤解的異音詞，盡量不用或少用諧音雙關(guān)之類的修辭方式。例如：數(shù)年苦讀，將見(jiàn)分曉。關(guān)鍵時(shí)刻，怎能因過(guò)度“腦”累而功虧一簣！（巨人腦黃金）“‘腦’累”會(huì)誤聽(tīng)為“勞累”。“過(guò)度‘腦’累”宜改為“用腦過(guò)度”。再如：將“長(zhǎng)城微機(jī)領(lǐng)先科技”改為“長(zhǎng)城電腦領(lǐng)先科技”；將“每天送你一位新太太”改為“使您的太太每天面貌一新，使您的太太永遠(yuǎn)年輕”；將“十次事故九因酒”改為“每十次交通事故中，有九起和司機(jī)喝酒有關(guān)”。（二）順口“書(shū)面上美好的字，不一定在口中也是美好?！保ɡ仙幔?．將書(shū)面語(yǔ)改成口語(yǔ)，特別是說(shuō)起來(lái)拗口、聽(tīng)起來(lái)費(fèi)解的詞、成語(yǔ)、文言詞，要盡可能避免或刪去，換成一聽(tīng)就明白的口語(yǔ)詞。例如：本品標(biāo)本兼治，提高人體免疫功能，養(yǎng)氣養(yǎng)陰，固表斂汗。用以諸虛不足或新病暴虛之盜汗、自汗，尤其是小兒盜汗。對(duì)成人因炎癥、慢性疾病或腫瘤化療、放療后以致陽(yáng)氣虛、氣陰兩虛、陰血虛引起的自汗或盜汗有顯著療效。（虛汗停）如果在廣播里照本宣科，不斷拗口別扭，而且令人不知所云。廣播廣告語(yǔ)言要順口，必須多用現(xiàn)成話和社會(huì)上通用的口語(yǔ)詞。例如：系——是假若——如果致函——寫(xiě)信給均——都次日——第二天方可——才能猶如——好像尤為——特別快適——快樂(lè)舒適日益——越來(lái)越逐步——一步一步地2．多用雙音詞，少用單音詞。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，雙音節(jié)詞占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣播語(yǔ)言要擺脫書(shū)面語(yǔ)的束縛，很重要的一點(diǎn)就是盡量將適合一看的單音詞改為雙音化的口語(yǔ)詞。例如：凡——凡是含——含有曾——曾經(jīng)購(gòu)——購(gòu)買希——希望且——而且欲——將要較——比較伴——伴隨屢獲——多次獲得以謝——以此感謝3．將適合于看的句子改成適合于聽(tīng)的句子；多用短句，少用長(zhǎng)句；多用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)（如“我們消滅了敵人”），少用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)（如“敵人被我們消滅了”）；多用簡(jiǎn)單句，少用復(fù)合句。最佳句式是主語(yǔ)、謂語(yǔ)、賓語(yǔ)構(gòu)成的句子，而且以簡(jiǎn)短為宜，這樣可以提供信息接收和儲(chǔ)存的效率。中華多寶珍珠口服液以水解珍珠液為主料，配以絞股藍(lán)、高維果等精制而成，內(nèi)含獨(dú)特的珍珠養(yǎng)顏活性成份，從身體內(nèi)部抑制雀斑、褐斑、老年斑的生長(zhǎng)，促進(jìn)新陳代謝，降低因日照和歲月流逝及婦女分娩引起的色素沉著，再現(xiàn)自然嬌美，同時(shí)能加深睡眠，增強(qiáng)心肌收縮，改善消化吸收功能，迅速提高人體免疫力，對(duì)高血脂、便秘等慢性病起到輔助治療作用。全句長(zhǎng)達(dá)140字，句子疊句子，念起來(lái)上氣不接下氣，聽(tīng)起來(lái)頭尾難顧。中華多寶珍珠口服液以水解珍珠液為主要原料，配上絞股藍(lán)、高維果等精制而成。中華多寶珍珠口服液內(nèi)含獨(dú)特的珍珠養(yǎng)顏活性成份，可以從身體內(nèi)部抑制雀斑、褐斑、老年斑的生長(zhǎng)。中華多寶珍珠口服液可以促進(jìn)新陳代謝，降低由于日光照射、年齡增長(zhǎng)和婦女由于分娩而引起的色素沉著，再現(xiàn)自然嬌美。中華多寶珍珠口服液能夠加深睡眠，增強(qiáng)心肌收縮，改善消化吸收功能，迅速提高人體免疫力。中華多寶珍珠口服液對(duì)高血脂、便秘等慢性病能起到輔助治療作用。（三）悅耳廣播語(yǔ)言要悅耳動(dòng)聽(tīng)，和諧響亮，音節(jié)勻稱，這關(guān)系到信息的個(gè)性化和形象化。1．講究音韻，注意平仄協(xié)調(diào)，抑揚(yáng)交替。古漢語(yǔ)中，漢字讀音、音調(diào)的高低升降分為平、上、去、入四個(gè)聲調(diào)，叫四聲。古代格律詩(shī)中的“平”，指平聲，“仄”指上聲、去聲、入聲。有規(guī)律地把平聲、仄聲相互交替，可以使詩(shī)歌節(jié)奏和諧，富于音樂(lè)感。現(xiàn)代漢語(yǔ)無(wú)入聲，但是仍分陰平、陽(yáng)平、上聲、去聲，如果合理安排，可以收到讀起來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)起來(lái)鏗鏘悅耳的效果。例如：長(zhǎng)城電扇電扇長(zhǎng)城━━||||━━不愁貨比貨，但愿心貼心━━|||||━━━2．要盡量使用響亮的字眼，如“江陽(yáng)”、“發(fā)花”、“窈窕”、“言前”等聲韻。有一些音，如“居、虛、愚、烏”，讀起來(lái)嘴張不大，再使勁也讀不響，要盡量避免使用。例如：根植長(zhǎng)江流域，采集四海鮮花。創(chuàng)刊三十余年，廣結(jié)新老作家。貫徹雙百方針，培育新蕾奇葩。發(fā)行國(guó)內(nèi)國(guó)外，知友遍及天涯。歡迎訂閱《長(zhǎng)江文藝》！3．講究節(jié)奏，設(shè)計(jì)近似重復(fù)的韻律化語(yǔ)言，使用對(duì)偶、排比、層遞、雙聲疊韻、四字格等修辭方式，增強(qiáng)音樂(lè)感。例如：雞公山，山勢(shì)奇?zhèn)ィ辶执?，氣候?dú)特，風(fēng)景秀麗。常見(jiàn)云騰霧繞，素有“云中之國(guó)”的美稱。這里午前如春，午后如秋，夜如初冬。古人有詩(shī)贊曰：“三伏炎熱人欲死，清涼到此頓欲仙。”（四）重復(fù)廣播廣告是為聽(tīng)而寫(xiě)，所以離不開(kāi)必要的重復(fù)，重復(fù)的目的是為了使一些不易聽(tīng)懂的或一聽(tīng)而過(guò)難以明白的重要內(nèi)容，能得到必要的解釋說(shuō)明和反復(fù)的交代，并強(qiáng)調(diào)品牌，突出主題，提醒聽(tīng)眾注意，強(qiáng)化記憶。1．連續(xù)性重復(fù)。連續(xù)重復(fù)相同的詞語(yǔ)或句子，把這些詞語(yǔ)或句子的讀音加重、加長(zhǎng)，引人注意，加深印象。例如：（男）高速！（女）高速?。校└咚伲。ㄅ└咚偈菚r(shí)代的要求，江西重型機(jī)床廠為你高速干四化制造了新產(chǎn)品，廬山牌高速回轉(zhuǎn)銑床，每分鐘四千轉(zhuǎn)，美觀價(jià)廉，售價(jià)四千九百元。以“高速”作為廣告宣傳的定位點(diǎn)，加以不斷的重復(fù)，由于采用男女誦讀形式，顯得生動(dòng)活潑。此外，采用疊詞、頂真、回文等修辭方式，也可以形成連續(xù)性重復(fù)。例如：買彩電就要買金星，買金星就是買放心。奧林是天然飲料，天然飲料是奧林。雙福雙福，通向幸福，要想致富，請(qǐng)用雙福?。p福面粉加工設(shè)備）2．間隔性重復(fù)。相同的詞語(yǔ)或句子隔著詞組或句子反復(fù)出現(xiàn)，吸引聽(tīng)眾的注意力。例如：（女甲）我愛(ài)揚(yáng)子冰箱，因?yàn)樗型馊±滹嬈餮b置，不開(kāi)門就能取到可口的冷飲水，真棒！（男甲）我愛(ài)揚(yáng)子冰箱，因?yàn)樗南潴w和門絕熱層發(fā)泡層厚，省電節(jié)能。（女乙）我愛(ài)揚(yáng)子冰箱，因?yàn)樗忻芊鈷旌校粌H充分利用冰箱空間，而且所放的食品互不串味，味道格外新鮮。（男乙）我愛(ài)揚(yáng)子冰箱，它的冷凝器不外露，是屏蔽通道式，既安全，又美觀。（合）我愛(ài)揚(yáng)子冰箱（混響），揚(yáng)子冰箱……（音樂(lè)止）3．結(jié)構(gòu)性重復(fù)。廣播語(yǔ)言以簡(jiǎn)短為好，最佳句式是主、謂、賓構(gòu)成的句子。句子長(zhǎng)，聽(tīng)眾沒(méi)聽(tīng)清有關(guān)詞語(yǔ)（品牌、名稱等），往往不明內(nèi)容。為了避免這種情況的出現(xiàn)，有必要在下句話中重復(fù)上句話中的有關(guān)詞語(yǔ)，這叫結(jié)構(gòu)性重復(fù)。例如上面的中華多寶珍珠口服液廣告。附：技術(shù)性措施：1．把歐化句、倒裝句改成口語(yǔ)句（如“地球就要爆炸了，如果發(fā)生核戰(zhàn)爭(zhēng)的話”）。2．把單音詞改成雙音詞。3．把書(shū)面語(yǔ)改成口頭語(yǔ)（如把“他日益衰弱”改成“他越來(lái)越衰弱”）。4．把文言詞或半文言詞改成口語(yǔ)詞（如把“有胃病的人以少吃為宜”改成“有胃病的人以少吃比較適合”）。5．避免音同義不同的詞語(yǔ)（如“治癌——致癌”、“戰(zhàn)友——占有”、“蒼鷹——蒼蠅”）。6．廣播文稿中不能用括號(hào)、破折號(hào)、省略號(hào)和引號(hào)。7．年代、數(shù)字一律用漢字寫(xiě)。8．生疏的較長(zhǎng)的名字和詞，要在下面劃線，防止播音員讀破句（如“庭院深深深幾許”）。9．改稿時(shí)不要用紅筆，因?yàn)椴ヒ魡T在燈下備稿或播音，紅筆看不清。三、廣播廣告文案的類型（見(jiàn)書(shū)）第七章電視廣告文案的制作與設(shè)計(jì)一、電視廣告的特點(diǎn)（一）有聲有畫(huà)，能聽(tīng)能看，感染力強(qiáng)（二）生動(dòng)形象，兼容一切，綜合性強(qiáng)（三）雅俗共賞，普及面廣，群眾性強(qiáng)（四）制作復(fù)雜，費(fèi)用較高，時(shí)間有限二、電視廣告文案的設(shè)計(jì)要求既為看而寫(xiě)，也為聽(tīng)而寫(xiě)（一）配合畫(huà)面（二）簡(jiǎn)短精煉（三）字聲并用三、電視廣告文案制作類型（一）解說(shuō)詞解說(shuō)詞是配合畫(huà)面，對(duì)畫(huà)面作具體介紹、說(shuō)明的播音文稿，其聲源不在畫(huà)面內(nèi)，即不是由畫(huà)面中的人或物直接發(fā)出的，也稱畫(huà)外音，解說(shuō)詞通常采用第三人稱的敘述角度，具體解說(shuō)畫(huà)面中的人物、事物或情景。電視廣告中的解說(shuō)詞主要有四種樣式。1．直陳式用平實(shí)的直接陳述的方式，直截了當(dāng)?shù)貙?duì)電視畫(huà)面進(jìn)行解說(shuō)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，一語(yǔ)道破。如：畫(huà)面解說(shuō)詞沙松冰箱的冰柜家家冰箱都制冷徐徐打開(kāi)，冒出陣陣選用沙松更省電冷氣，一女郎手扶打開(kāi)的冰柜門滿面笑容。打出字幕“省電”。畫(huà)面解說(shuō)詞(動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì))一個(gè)圍著肚天涯何處無(wú)芳草的男童騎著一支巨大的芳草集團(tuán)芳草牙膏從天而降，在樓宇中穿行。2．描寫(xiě)式用描摹、刻畫(huà)商品的實(shí)態(tài)的表達(dá)方式，使消費(fèi)者對(duì)廣告畫(huà)面所呈現(xiàn)的商品不但有具體的、鮮明的印象，而且更深入地了解認(rèn)識(shí)這種商品，并從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)方面獲得完美的享受。畫(huà)面解說(shuō)詞侯馬蝴蝶杯實(shí)樣。你見(jiàn)過(guò)這樣一種奇特隨著解說(shuō)詞的內(nèi)容的酒杯嗎？畫(huà)面逐次顯示蝴蝶杯一只腰細(xì)腳寬的細(xì)瓷的杯座、外壁、內(nèi)壁、杯座上，嵌著一只反斟滿酒的杯內(nèi)和沒(méi)有口金鈴般的玉色酒盅，酒的杯內(nèi)的特寫(xiě)鏡頭。鑲以金邊，光彩奪目；杯的外壁繪二龍戲珠圖，形象生動(dòng)，內(nèi)壁幾枝紅綠相間的花朵，婷婷玉立。最為奇特的是，什么也沒(méi)有的酒杯內(nèi)，當(dāng)你斟酒滿杯時(shí)，便有一只色彩斑斕的蝴蝶從杯中“撲”然飛起，起落花叢，栩栩如生；一飲而盡，飛蝶即倏然隱去，觀者無(wú)不拍案稱奇！這就是被稱為“千金之寶”的侯馬蝴蝶杯。3．告誡式以嚴(yán)肅、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度和語(yǔ)氣告誡人們要注意或警惕什么事，從而直接或間接地推出防止或杜絕這類事發(fā)生的有關(guān)商品或注意事項(xiàng)。畫(huà)面解說(shuō)詞一對(duì)母女走進(jìn)醫(yī)院，這位母親患了糖一名護(hù)士把女兒帶進(jìn)檢查尿病，她的女兒也室。極有可能患同樣的病。美國(guó)有1100萬(wàn)人護(hù)士給女兒抽血?；继悄虿。渲锌赡苡心?，尤其你年過(guò)40，而且體重又過(guò)量時(shí)，更應(yīng)去檢查。本廣告系輝瑞制藥公司提供。4．詩(shī)歌式將廣告詞設(shè)計(jì)成詩(shī)歌體裁，或朗誦，或配樂(lè)演唱，與電視畫(huà)面協(xié)調(diào)配合，造成詩(shī)情畫(huà)意般的藝術(shù)境界，從而有效地突出產(chǎn)品的神奇魅力，使消費(fèi)者產(chǎn)生歡暢、清新、愉悅的購(gòu)買情緒。畫(huà)面解說(shuō)詞一年輕男子走進(jìn)電話忍不住，多看一眼！亭，拿起話筒，撥通伴著淡淡多情的秋意，電話，正要說(shuō)話，外“美答您”的少女，面走過(guò)一位披著秀發(fā)更顯得嬌羞可人，的少女。少女飄逸的令人實(shí)在忍不住——秀發(fā)在微風(fēng)中翩翩飛要多看一眼！動(dòng)，打電話的男子被瞧——瞧——她的魅力所吸引，竟“美答您”的少女笑了！忘記和對(duì)方通話。這是“美答您”的心愿。年輕男子的面部特寫(xiě)。蜂王乳的滋潤(rùn)使您的秀發(fā)——更有光澤，更迷人！“美答您”蜂王乳洗面皂——最懂少女的心事！永暖少女之情懷！5．贊頌式用夸獎(jiǎng)、贊嘆、頌揚(yáng)的語(yǔ)言，突出或強(qiáng)調(diào)商品的功能、效用、榮譽(yù)、知名度或市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使之家喻戶曉，深入人心。畫(huà)面解說(shuō)詞一輛嶄新的豐田高級(jí)轎車海濱之虎——光環(huán)！在海灘上飛馳。驚嘆號(hào)。空中飛車——光環(huán)！轎車沖向橋型斜坡，在空猛撞油桶——光環(huán)！中劃出一道弧線。驚嘆號(hào)。懸崖滾車——光環(huán)！轎車又沖向堆壘著的油桶，滾下陡峭的懸崖……驚嘆號(hào)。（二）同期聲講話同期聲講話是聲畫(huà)合一的組合方式，畫(huà)面中出現(xiàn)的人或物就是聲音的發(fā)音體。同期聲在電視廣告中的設(shè)計(jì)主要有三種樣式：1．對(duì)話式通過(guò)廣告人物之間的對(duì)話，對(duì)商品的品牌、質(zhì)量、功效、特點(diǎn)等進(jìn)行宣傳或介紹，口語(yǔ)與連續(xù)畫(huà)面相輔相成，達(dá)到傳遞最大信息量的目的。畫(huà)面對(duì)白、女主角莎利帶著兒子走在得克薩斯州的一個(gè)小鎮(zhèn)的街道上，她經(jīng)過(guò)一家商店，商店的兩個(gè)櫥窗和門上都貼著醒目的紅底白字的“可口可樂(lè)”商標(biāo)。店內(nèi)是淡紅色的暖色調(diào)，莎利走入店內(nèi)，坐在酒吧的高凳上。一臉和氣的店主走過(guò)來(lái)打招呼，十分殷勤。莎利：我要半杯香蕉汁。呵，不，來(lái)一罐可口可樂(lè)吧！店主：一罐可口可樂(lè)嗎？莎利：對(duì)，一罐可口可樂(lè)。店主捧上一個(gè)盤子，上面擺著一罐紅色罐裝可口可樂(lè)。2．小品式以商品品牌或功效為中心，通過(guò)虛構(gòu)的人物對(duì)話、行動(dòng)、情節(jié)片段、矛盾沖突，將觀者帶入某個(gè)規(guī)定的情景之中，使他們?cè)谛蕾p藝術(shù)表演的過(guò)程中接受廣告信息。畫(huà)面對(duì)白阿凡提騎著小毛驢一路走過(guò)來(lái)。一個(gè)孩子苦著臉問(wèn)阿凡“阿凡提叔叔，我爸提。爸咽喉痛該吃什么藥？阿凡提回答?！敖胁萆汉??！耙粋€(gè)老人皺著眉頭問(wèn)。“我咳嗽該吃什么藥？”阿凡提回答?！敖胁萆汉?，哈哈哈，其實(shí)醫(yī)生也是這么說(shuō)的，嘻嘻……（字幕）草珊瑚含片江中制藥廠3．答疑式畫(huà)面對(duì)白一個(gè)男孩子拉母親上場(chǎng)。一位老年醫(yī)生站在“中美史克腸蟲(chóng)清“的橫幅下面，手持藥瓶。他們互相對(duì)話。男孩：“兩片”爺爺！醫(yī)生：唉，吃了“兩片怎么樣了？男孩：吃了“兩片”肚子就不痛了！母親：怎么沒(méi)見(jiàn)打下蟲(chóng)子來(lái)？醫(yī)生：這就是史克腸蟲(chóng)清的特點(diǎn)，它可以殺死寄生蟲(chóng)而后分解蟲(chóng)子，蟲(chóng)子的碎片陸續(xù)排出體外，有時(shí)你就看不見(jiàn)蟲(chóng)子了。母親：哦，原來(lái)是這么回事！母親點(diǎn)頭男孩：“兩片”爺爺，再見(jiàn)！男孩招手“兩片”4．獨(dú)白式由廣告中的人物（多為消費(fèi)者或名人）采用獨(dú)白的方式，面對(duì)觀者，現(xiàn)身說(shuō)法，以自己的親身經(jīng)歷或