2020（招商）不知道診所活動招商結(jié)案

知乎「不知道診所」招商項目結(jié)案活動整體介紹活動背景概述「不知道診所」是知乎聯(lián)合三里屯太古里打造的一家以知識為核心的「創(chuàng)意體驗館」，設(shè)置了心理科、內(nèi)科、口腔科、放射科、外科、五官科等6個診所區(qū)和多個有趣的知識互動，希望以沉浸式的體驗，傳遞知乎「讓知識流行起來」、「讓知識生動起來」的品牌訴求，與大家一起發(fā)現(xiàn)更大的的世界。

診所開放時間：11月10日-11月15日

10:00-22:00就診地點：北京三里屯太古里南區(qū)橙色大廳目標(biāo)Review1、提高知乎品牌影響力，傳遞與用戶一起「發(fā)現(xiàn)更大的世界」的品牌主張2、挖掘「知乎」品牌價值，用知識營銷+體驗式營銷方式，打造知乎獨具特點的營銷模式達(dá)到效果1、成功試水知識營銷+體驗式營銷模式，推廣知乎產(chǎn)品、內(nèi)容優(yōu)勢的同時，引發(fā)多家媒體、自媒體、用戶自傳播，打造出爆款營銷事件，超預(yù)期完成目標(biāo)2、品牌影響力提升，社交媒體口碑提升；充分挖掘了「知乎」品牌的品牌價值、商業(yè)價值、合作價值3、首次品牌活動商業(yè)化，與客戶一起獲得雙贏；為今后品牌活動商業(yè)化，樹立了范例和客戶口碑基礎(chǔ)4、打磨團(tuán)隊，培養(yǎng)團(tuán)隊協(xié)作默契，讓團(tuán)隊成員共同收獲作品感活動數(shù)據(jù)全程曝光1.6億人次引發(fā)廣泛自傳播打造爆款營銷事件整體活動數(shù)據(jù)活動整體數(shù)據(jù)線上minisiteH5總PV

1500萬+頁面地址：http:///notknow/index.html?cname=01&utm_medium=social&utm_source=wechat_session&from=timeline&isappinstalled=0活動整體數(shù)據(jù)「不知道診所」限時開診6天，吸引超過三萬人進(jìn)入診所就診。雙十一的周末，北京藍(lán)色大風(fēng)預(yù)警，在平均零度的環(huán)境下，并沒有阻擋用戶的熱情，在三里屯橙色大廳門口更是從早到晚排成超長人隊，人均排隊需要2小時。線下總曝光2500萬+，3萬人到達(dá)現(xiàn)場，三里屯史上「最長排隊」活動整體數(shù)據(jù)#不知道診所#微博話題曝光量5340萬+

不知道診所開診，吸引三萬人體驗就診，用戶口碑一致好評，社交網(wǎng)絡(luò)引起用戶自發(fā)傳播。活動整體數(shù)據(jù)活動文章報道總數(shù)超過629篇微信文章超過100篇，閱讀量150萬+。診所相關(guān)PR報道共529篇，達(dá)到了全媒體覆蓋。其中，人民網(wǎng)、網(wǎng)易、鈦媒體、愛范兒等45家媒體。廣告門、新榜、SocialBeta、數(shù)英等營銷類媒體也進(jìn)行了二次傳播?；顒诱w數(shù)據(jù)社交媒體主動發(fā)布+自傳播曝光800萬+在信息量重度飽和的「雙十一」期間，「不知道診所」在三里屯開診的信息卻刷全網(wǎng)。各大社區(qū)、微信公眾號、短視頻平臺……海量自傳播內(nèi)容再次佐證「診所」項目的成功。診區(qū)亮點外科外科放射科五官科內(nèi)科模擬真實的醫(yī)院場景，設(shè)置外科（時尚）、心理科（心理）、口腔科（美食）、放射科（攝影）、五官科（電影）、內(nèi)科（學(xué)習(xí)）六大科室，與站內(nèi)領(lǐng)域一一對應(yīng)；將站內(nèi)的多元有趣的內(nèi)容以實物形態(tài)展示在診所中，并邀請PU作為特邀專家「出診」。外科專治「又沒衣服穿了癥」，邀請領(lǐng)域PU摸摸榭坐診講解香水的知識；心理科與KY合作，專治「久喪不愈癥」，頭頂折疊的星空暗藏玄機(jī)；口腔科專治「59分吃貨癥」，并與合作品牌聯(lián)合定制「零食急救包」及「海鹽芝士咖啡」在現(xiàn)場發(fā)放、售賣；放射科聯(lián)合小象館為游覽者免費拍攝證件照，并展示攝影技巧；五官科內(nèi)可供涂寫的黑板墻收獲了大量讓人驚喜的「想法」，科室外看山Cos的經(jīng)典電影海報同樣吸睛；內(nèi)科在展示知乎學(xué)習(xí)功能產(chǎn)品的同時售賣看山周邊。除了顏值超高之外，并與知乎的各類產(chǎn)品做深度結(jié)合。心理科五官科口腔科這里寫滿了「想法」在五官科的墻面上，參觀游覽者用熒光筆記錄下自己的想要記錄的臺詞或一段話；內(nèi)科專門設(shè)置了「我有一個想法」墻，游覽者可以將想法記錄在卡片上，并留在那里。五官科留言墻五官科留言墻五官科留言墻內(nèi)科想法墻內(nèi)科想法墻內(nèi)科想法墻真的像個診所診所表演營造沉浸式體驗取藥處領(lǐng)取活動禮品演員黃渤的攝影急救課診區(qū)門牌心理解壓室工作人員外出的提示牌各處診所細(xì)節(jié)均出自市場部策劃同事們，細(xì)心考慮營造沉浸式體驗，還特別邀請了黃渤先生為我們錄制了診所廣播。品牌合作展示小米產(chǎn)品展示一句話開心墻x夸克治愈鏡頭恐懼癥x小象館國家地理攝影展治愈就喪不愈癥x

KY小米拍照濾鏡Enjoy坐診口腔科艾格吃飽了坐診口腔科為小米、夸克瀏覽器定制贊助商策劃以各診區(qū)對應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域，邀請小象館、Know

Yourself、Enjoy、艾格吃飽了、國家地理等合作方「坐診」超級好評的用戶體驗不知道診所開診，吸引三萬人體驗就診，用戶口碑一致好評，社交網(wǎng)絡(luò)引起用戶自發(fā)傳播。商業(yè)化傳播效果客戶權(quán)益概覽場外立牌品牌logo展示休息區(qū)椅背品牌logo露出診區(qū)過道原生內(nèi)容展示取藥處logo墻logo露出六大診區(qū)logo墻線下導(dǎo)覽手冊品牌logo露出品牌線下權(quán)益露出官方微博發(fā)布不知道診所活動小米Logo露出新媒體稿件不知道診所體驗視頻片尾首席合作品牌Logo露出知乎官方微博發(fā)布不知道診所內(nèi)容及海報帶品牌logo，@品牌官微客戶權(quán)益概覽聯(lián)合推廣傳播客戶權(quán)益概覽品牌產(chǎn)品展示一直播口