廣告設(shè)計與制作技能測試題

/《廣告設(shè)計和制作》技能測試題試題一設(shè)計廣告調(diào)查問卷目的和要求1、目的通過廣告調(diào)查使學(xué)生了解廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容，駕馭廣告調(diào)查的方法和程序，并能夠策劃和設(shè)計簡潔的調(diào)查問卷2、要求（1）駕馭廣告調(diào)查常用的方法（2）駕馭廣告調(diào)查的一般程序（3）針對產(chǎn)品狀況設(shè)計廣告調(diào)查問卷（4）問卷的針對性、合理性及可執(zhí)行性二、所需設(shè)備器材1．投影儀一臺2．機房三、測試內(nèi)容依據(jù)下列命題，任選一個設(shè)計一份廣告調(diào)查問卷。命題如下：（1）學(xué)生手機運用狀況調(diào)查（2）學(xué)生消費便利面品牌調(diào)查（3）學(xué)生洗發(fā)水運用狀況調(diào)查問卷要求如下：（1）問卷格式正常，內(nèi)容完整，具有肯定的針對性和可操作性（2）問卷以客觀題為主，問題數(shù)量20-30之間四、考試方式和時間：1.考試方式：查詢資料、方案設(shè)計2.考試時間：120分鐘五、考核及評分標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀（100—95分）：方案設(shè)計結(jié)構(gòu)特別合理，學(xué)習(xí)看法仔細主動主動。良好（94—85分）：方案設(shè)計結(jié)構(gòu)合理，學(xué)習(xí)看法仔細。合格（84—60分）：方案設(shè)計結(jié)構(gòu)一般，學(xué)習(xí)看法應(yīng)付不仔細。不合格（60分以下）：看法不主動，作業(yè)不仔細

試題二廣告文案的寫作一、目的和要求1、目的要求了解廣告文案創(chuàng)作的原則、過程和創(chuàng)意技巧，能寫出簡潔的廣告文案。2、要求（1）了解廣告文案創(chuàng)作的原則（2）駕馭廣告創(chuàng)意過程和創(chuàng)意技巧（3）學(xué)習(xí)撰寫簡潔的廣告文案二、所需設(shè)備器材1．投影儀一臺2．機房三、測試內(nèi)容以白象酸辣粉為素材，創(chuàng)作一篇廣告文案1、老師通過多媒體剖析經(jīng)典廣告文案的創(chuàng)作過程和技巧，介紹廣告文案創(chuàng)作必需堅持的原則。2、要求學(xué)生以白象酸辣粉為主題創(chuàng)作簡潔的廣告文案，要求：（1）寫出三個不同訴求點的廣告口號（2）寫出本篇廣告的主標(biāo)題（3）寫出簡潔的廣告正文及相關(guān)配構(gòu)圖，突出產(chǎn)品的訴求點四、考試方式和時間：1.考試方式：查詢資料、方案設(shè)計2.考試時間：120分鐘五、考核及評分標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀（100—95分）：文案設(shè)計新奇獨特并具有獨創(chuàng)性，學(xué)習(xí)看法仔細主動主動。良好（94—85分）：文案具有獨創(chuàng)性，學(xué)習(xí)看法仔細。合格（84—60分）：符合作業(yè)要不合格（60分以下）：看法不主動，作業(yè)不仔細

試題三平面廣告創(chuàng)作目的和要求1、目的通過對平面廣告構(gòu)成實訓(xùn)，使學(xué)生嫻熟駕馭平面廣告版式的創(chuàng)意設(shè)計規(guī)律，駕馭形式美的法則，整體提高學(xué)生綜合的版面設(shè)計實力。2、要求（1）平面廣告可以是報紙廣告、招貼海報等（2）廣告應(yīng)包括標(biāo)題、文案、廣告口號、圖片、色調(diào)等組成.（3）廣告知求點明確，具有肯定的深度和意義（4）具有肯定的藝術(shù)性二、所需設(shè)備器材1．投影儀一臺2．機房三、測試內(nèi)容1、老師通過多媒體剖析平面廣告創(chuàng)意的原則和技巧，讓學(xué)生觀賞經(jīng)典優(yōu)秀的平面廣告作品。2、依據(jù)命題設(shè)計平面廣告要求如下：（1）主題必選：河南印象（外省學(xué)生可選擇自己家鄉(xiāng)如河北、山東等）（廣告知求點：河南（或其他）形象宣揚）任選：A、阿爾卑斯奶糖（廣告知求點：甜）B、海爾洗衣機（廣告知求點：省電節(jié)能）C、丹尼斯形象廣告（廣告知求點：春裝上市）（2）紙張大?。篈4大小，即寬30cm高21cm（3）方式：電腦設(shè)計（4）附加創(chuàng)意說明四、考試方式和時間：1.考試方式：查詢資料、方案設(shè)計2.考試時間：120分鐘五、考核及評分標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀（100—95分）：方案設(shè)計新奇獨特并具有獨創(chuàng)性，學(xué)習(xí)看法仔細主動主動。良好（94—85分）：方案具有獨創(chuàng)性，學(xué)習(xí)看法仔細。合格（84—60分）：符合作業(yè)要求不合格（60分以下）：看法不主動，作業(yè)不仔細

試題四電視廣告創(chuàng)意目的和要求1、目的通過電視廣告創(chuàng)意的實訓(xùn)，使學(xué)生駕馭電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。通過分鏡頭腳本的撰寫，使學(xué)生明確鏡頭、畫面、配音之間的關(guān)系，并能夠?qū)㈦娨晞?chuàng)意轉(zhuǎn)為了分鏡頭腳本。2、要求（1）駕馭肯定的電視廣告創(chuàng)意的手段和方法（2）處理好鏡頭、畫面、配音之間的關(guān)系（3）廣告知求點明確，具有肯定的深度和意義（4）具有肯定的藝術(shù)性二、所需設(shè)備器材1．投影儀一臺2．機房三、測試內(nèi)容1、老師通過多媒體先讓學(xué)生觀賞優(yōu)秀的電視廣告，讓學(xué)生明確電視廣告創(chuàng)意的方法手段和技巧。2、附電視廣告創(chuàng)意分鏡頭腳本樣例：中國移動通信網(wǎng)絡(luò)電視廣告創(chuàng)意腳本《潛水篇》30秒

創(chuàng)意主題：無論你身在何處，中國移動都能帶給你意想不到的鏡號景別鏡頭運用畫

面內(nèi)容畫外音（音效）時間1全景俯拍安靜的海面，漂蕩著一艘豪華游艇。一妙齡女郎悠然的倚在船舷

上，望著遠處的海水。32近景切換女郎從茶幾上拿起手機，修長的手指輕快地撥著號碼，湊近耳旁傾聽，（電話按鍵聲）23中景切換安靜神奇的海底世界，一男子在悠然的潛水，欣喜的觀看著在身

邊游來游去的各種各樣的海中生物。24特寫突然從男子腰間傳出的手機呼叫聲，打破了海底的安靜。（手機鈴聲）15中景電腦絕技

四周的魚兒都瞻前顧后，嘴巴一張一翕，不停的吐著汽泡兒，好

像在商議著什么似的。26近景推魚兒都發(fā)覺了男子腰間那一閃一閃的發(fā)光的銀色物體27近景拉男子從腰間取下手機，按下免提功能鍵接聽來電。28特寫電腦絕技魚兒怒氣沖天地朝男子包抄過來，像離弦的箭一樣從四面八方射

向男子。39中景切換男子發(fā)覺四周的魚都朝他沖過來，嚇得趕忙把手機仍了210特寫手機中傳來女郎嬌滴滴的問候聲?！拔?！你在海底下還好嗎？我

想你，快上來吧！”

喂！你在海底下還好嗎？我想你，快上來吧！311近景電腦絕技一條大鯊魚用嘴接住手機，奮力躍出了水面，其它的魚也相跟著

紛紛躍出了水面。312大特寫切換蔚藍的海面上躍起一只銀色的海豚，海豚在妙齡女郎面前擺了個

美麗的“S”型舞姿。無論你身在何處，中國移動都能帶給意想不到的！313特寫淡出舞姿定格，藍底白紋的中國移動標(biāo)記從舞姿中突現(xiàn)出來字幕：溝通從心起先中國移動通信溝通從心起先中國移動通信23、30秒電視廣告創(chuàng)意腳本主題：（任選）（1）金門月餅（2）長白山葡萄酒（3）白象便利面要求如下：（1）紙張大?。篈4大小，用表格寫出分鏡頭腳本（2）長度30秒（3）廣告知求點明確，具有較好的表現(xiàn)力（4）附加創(chuàng)意說明四、考試方式和時間：1.考試方式：查詢資