2020（招商媒體）今日頭條CNY招商方案

全國(guó)營(yíng)銷中心·招商策略組出品以頭條信息價(jià)值賦能每個(gè)國(guó)人新一年幸福期許從雙旦到春節(jié)三大階段聯(lián)動(dòng)橫跨雙年打造頭條首個(gè)連續(xù)30天幸福節(jié)慶季抓住國(guó)人春節(jié)期間核心的情感紐帶，策劃迎新三大篇章，一站式覆蓋跨年全周期PARTY1跨年 PARTY2 歸家 PARTY3團(tuán)圓期許 期望 期待跨年禮遇 暖心歸家 闔家團(tuán)圓消費(fèi)力釋放禮遇達(dá)成 情感訴求釋放共鳴共情 互娛訴求釋放喜樂新春PARTY1新年新期許，結(jié)合用戶消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦雙旦熱點(diǎn)以明星造勢(shì)+平臺(tái)長(zhǎng)效內(nèi)容輸出，全面制造平臺(tái)新年影響力圣誕專題 元旦專題 品牌權(quán)益專題焦點(diǎn)圖頭圖冠名 專題焦點(diǎn)圖第二幀 專題信息流第4位新年專題*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)擁抱2020

30+天超長(zhǎng)話題，閱讀過億，帶動(dòng)全民擁抱新年圣誕節(jié)+元旦節(jié)+春節(jié)活動(dòng)串聯(lián)，打造一個(gè)溫暖的過年氛圍，引導(dǎo)各方領(lǐng)域作者參與話題發(fā)文，用戶參與互動(dòng)游戲獲得獎(jiǎng)品，和頭條一起度過跨年，擁抱2020和「朋友」一起，擁抱2020和「自己」一起，擁抱2020和「家人」一起，擁抱20202019年12月20日—12月26日2019年12月27日—2020年1月5日2020年1月6日—2020年1月31日?8大頻道發(fā)文各角度解讀圣誕?全領(lǐng)域創(chuàng)作者參與?用戶話題互動(dòng)曬出你的全家福/比出2020手勢(shì)頭條明星+各領(lǐng)域KOL統(tǒng)一發(fā)送新年祝福/2020還好有你?小視頻：曬出你的圣誕活動(dòng)?話題特權(quán)-「擁抱2020」的頭飾+「煙?8大頻道發(fā)文辭舊迎新聊團(tuán)圓?話題皮膚-點(diǎn)亮你的圣誕樹花」造型的皮膚?小視頻：曬出你家鄉(xiāng)的春節(jié)?話題皮膚-「擁抱2020」的頭飾*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)春串聯(lián)圣誕、元旦雙節(jié)點(diǎn)，結(jié)合禮物、跨年關(guān)鍵詞圍繞新年新期許統(tǒng)一主題進(jìn)行好物種草明星禮遇官發(fā)現(xiàn)驚喜，精品內(nèi)容送驚喜，話題互動(dòng)贏驚喜內(nèi)容+互動(dòng)雙重方式表達(dá)新年美好期許節(jié)詩(shī)明星發(fā)聲導(dǎo)流雙節(jié)流量聚合

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出品牌定制化需求結(jié)合

PGC+UGC聯(lián)動(dòng)打造平臺(tái)節(jié)慶火熱互動(dòng)詞明星開屏海報(bào) 明星微頭條 導(dǎo)流定制話題頁(yè)禮遇新驚喜明星禮遇官*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)頭部PGC定制品牌精品視頻，花樣種草貫穿雙旦@網(wǎng)不紅萌叔Joey @賴賴是Zoe @Acui阿崔 @LORI阿姨微博粉絲：203w 微博粉絲：185w 微博粉絲：371w 微博粉絲：251w@認(rèn)真少女顏九@道上都叫我赤木剛憲@喵格singherC@陳奶酪YukI@果兒Dora微博粉絲：468w微博粉絲：547w微博粉絲：214w微博粉絲：73w微博粉絲：127w

UGC互動(dòng)視頻彩蛋贏品牌好禮每支視頻最后給出關(guān)鍵詞：“美”“好”“新年”*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)PARTY2聚焦春運(yùn)歸家社會(huì)議題，以思鄉(xiāng)為情感釋放原點(diǎn)通過感性內(nèi)容互動(dòng)引發(fā)共鳴，打造暖心歸家氛圍春運(yùn)專題14億人回家大遷徙一手資訊實(shí)時(shí)報(bào)道，看盡歸家路上的人生百態(tài)專題焦點(diǎn)圖頭圖冠名 專題焦點(diǎn)圖第二幀 專題信息流第4位*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)挖掘用戶“歸家”情感訴求，以內(nèi)容+互動(dòng)打造春運(yùn)線上線下內(nèi)容策展PGC原生內(nèi)容UGC聯(lián)動(dòng)參與創(chuàng)意事件落地激發(fā)情感共鳴發(fā)酵全網(wǎng)影響升華社會(huì)立意聚焦春節(jié)回不去家的特殊人群進(jìn)行情感解讀，邀請(qǐng)專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)輸出原生短視頻內(nèi)容視頻風(fēng)格：微紀(jì)錄+訪談式視頻時(shí)長(zhǎng)：10-15mins外賣行業(yè)醫(yī)生行業(yè)創(chuàng)業(yè)者只要有人不回家，就有理由不回家急診科醫(yī)生，每年都有爆竹炸傷為了拿下業(yè)務(wù)，日夜趕工建筑工人互聯(lián)網(wǎng)碼農(nóng)環(huán)衛(wèi)工人沒賺到錢，找理由搪塞年底有大項(xiàng)目上線，確保進(jìn)展無(wú)誤每年的初一，都要很早起來清掃*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)H5創(chuàng)意互動(dòng)-一條不打烊的街 互 動(dòng) 話 題家，我有話對(duì)你說參與H5后記錄每個(gè)人歸家的理解Step1Step2Step3可引導(dǎo)用戶進(jìn)入話題或不回家的理由點(diǎn)擊長(zhǎng)圖中相應(yīng)場(chǎng)景進(jìn)觀看不同職業(yè)春節(jié)歸家故事用戶獲得歸家祝福語(yǔ)入故事引發(fā)情感話題鼓勵(lì)用戶分享社交圈*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)頭條X米其林級(jí)廚師「小年夜團(tuán)聚飯局」線下聯(lián)名主題快閃活動(dòng)落地線下快閃事件，KOL邀請(qǐng)多位無(wú)法回家職業(yè)人及用戶共同體驗(yàn)一場(chǎng)團(tuán)圓家宴，通過品牌陳列露出，線下互動(dòng)傳遞品牌情感溫度

米其林級(jí)主廚國(guó)際注冊(cè)一級(jí)西餐烹飪師師從米其林三星餐廳PavillonLedoyen《風(fēng)味人間》《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》嘉賓世界餐飲業(yè)聯(lián)合會(huì)美食交流終身成就獎(jiǎng)年夜飯定制創(chuàng)意特色菜融，融合品牌利益奮斗的淚水-西芹油與羅勒 隨時(shí)待命之腩-低溫新帝王鮭檸檬黃油汁 甜蜜的值班-香煎扇貝佐蘆筍歐芹汁*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)緊貼春節(jié)團(tuán)圓用戶場(chǎng)景，以特色年夜美食為主線利用多元互動(dòng)形式，激發(fā)用戶參與打造新春娛樂場(chǎng)春節(jié)專題 春晚專題匯 多聚 頻豐 道富 聯(lián)流 動(dòng)量 分入 發(fā)口*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)頻道春節(jié)話題+專題-#最暖團(tuán)圓年#團(tuán)圓話題打造新春最暖幸福篇文化頻道發(fā)起#最暖團(tuán)圓年#活動(dòng)，邀請(qǐng)大家在新年之際，用最溫暖的筆觸分享洋溢在#最暖團(tuán)圓年#心頭的團(tuán)圓和幸福。節(jié)日習(xí)俗宜時(shí)雅事團(tuán)圓故事文化頻道擬聯(lián)合歷史、國(guó)風(fēng)、美食、娛樂、攝影垂類內(nèi)容共同參與詩(shī)詞對(duì)聯(lián)傳統(tǒng)文學(xué)特色年味*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)春節(jié)期間頭條通過內(nèi)容+互動(dòng)，號(hào)召平臺(tái)用戶曬出家鄉(xiāng)年夜飯，展現(xiàn)各地獨(dú)特文化頻道春節(jié)美食話題 PGC特色美食視頻 春節(jié)創(chuàng)意H5互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)頻道春節(jié)話題-吃在四海八方美食話題，展現(xiàn)各地春節(jié)“食”俗以#美食品鑒之吃在四海八方#命題春節(jié)，吃的是吉祥，號(hào)召用戶秀出家鄉(xiāng)特色食俗超級(jí)資源導(dǎo)流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)內(nèi)容方向一：地域特色美食演繹內(nèi)容方向二：?jiǎn)我皇巢莫?dú)特做法展示特色美食PGC各地特色年夜飯精品演繹內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)：3-5minx3

頻道春節(jié)話題海味新潮-潮汕特色年夜飯豪爽地道-東北特色年夜飯紅紅火火-四川特色年夜飯烹魚 鹵鴨醉鵝…*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)兩米小廚娘南北家宴，團(tuán)圓大餐，特色美食達(dá)人親下場(chǎng)，精品內(nèi)容吸納粉絲關(guān)注，觸發(fā)圈層影響優(yōu)選渠道站內(nèi)外傳播構(gòu)建矩陣聲量

飼養(yǎng)員蘑菇

一米媽媽居家媽媽烹飪百寶書，粉絲忠誠(chéng)度高饞音TastySound十大影響力美食大V，行萬(wàn)里路，賞天下味 楊舒惠綿羊料理美食領(lǐng)域的奇葩飼養(yǎng)員，為粉絲嘗遍全世界環(huán)游世界的專職吃貨，生活品味種草機(jī) 王咩阿野食小哥微博年十大影響力美食大V、年度微博美食紅人Bigger研究所用純粹的聲音帶你領(lǐng)略美食的世界*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)【美食霸王饕餮】以南北方飲食特點(diǎn)為契合，通過趣味互動(dòng)滿足全民新春味蕾欲望Step1 Step2 Step3限時(shí)吃盡地方菜 警惕陷阱贏積分 贏取獎(jiǎng)勵(lì)饕餮美味即將開席您是第10892位守護(hù)者

南方大胃王北方美食家為母愛點(diǎn)贊！您是第10892位守護(hù)者 您是第10892位守護(hù)者 您是第10892位守護(hù)者注：以上僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)主題：頭等大事·幸福可期期許·跨年禮遇

期望·暖心歸家

期待·闔家團(tuán)圓階段主題以點(diǎn)到面內(nèi)容長(zhǎng)效造勢(shì)熱點(diǎn)影響制霸

社會(huì)議題動(dòng)態(tài)捕捉，情感內(nèi)容全民共振

多元特色內(nèi)容，娛樂互動(dòng)激發(fā)參與熱情頻道長(zhǎng)線話題【擁抱2020】-和「朋友」一起，擁抱2020/和「自己」一起，擁抱