一個(gè)策劃案例昂立養(yǎng)身酒上市DOC

一個(gè)策劃案例昂立養(yǎng)身酒上市(DOC)壹個(gè)策劃案例：昂立養(yǎng)身酒上市策劃背景和要求：壹、產(chǎn)品簡介：昂立養(yǎng)身酒是由交大昂立X公司通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓獲得的保健酒產(chǎn)感謝閱讀品，將由X公司子X公司上海昂立天然生物科技有限X公司生感謝閱讀產(chǎn)和銷售。昂立養(yǎng)身酒屬于低度保健酒（18度），其選用多種天然藥食倆謝謝閱讀用植物山藥、枸杞子、茯苓、小茴香、甘草、砂仁、陳皮、酸精品文檔放心下載棗仁等和糯米同時(shí)發(fā)酵制成，據(jù)衛(wèi)生部審定具有調(diào)節(jié)免疫功感謝閱讀能。二、市場(chǎng)狀況：目前，我國的保健酒產(chǎn)品達(dá)300多種，但大都以區(qū)域性自然銷感謝閱讀售為主，缺乏全國性知名品牌。比較知名的品牌有椰島鹿龜感謝閱讀酒、炮天紅酒、中國勁酒等。全國總體市場(chǎng)銷售在20億元左精品文檔放心下載右。上海保健酒市場(chǎng)已上市保健酒有近二十種，有椰島鹿龜酒、雷精品文檔放心下載氏炮天紅酒、十全大補(bǔ)酒、國公酒、虎骨木瓜酒、致中和五加謝謝閱讀皮酒、雙勝牌蟻王春酒、鹿鞭酒、蟲草藥酒、鴻茅藥酒、三鞭感謝閱讀酒、馮了性藥酒等。以自然銷售為主，有完整的市場(chǎng)營銷運(yùn)作感謝閱讀的僅有椰島鹿龜酒、炮天紅酒等少數(shù)幾家。椰島鹿龜酒以禮品酒為其主要市場(chǎng)定位，廣告投放集中于中國謝謝閱讀傳統(tǒng)大型節(jié)日（如春節(jié)、五壹、國慶中秋）前壹、二個(gè)月左感謝閱讀右，以情感訴求廣告為主，炮天紅酒以日常保健酒為其主要市謝謝閱讀場(chǎng)定位，以功能訴求廣告為主。中國最大的資料庫下載三、昂立養(yǎng)身酒SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1．昂立的品牌優(yōu)勢(shì)2．上海地區(qū)消費(fèi)者非常認(rèn)可本地企業(yè)3．昂立的營銷能力和網(wǎng)絡(luò)弱勢(shì)：1．產(chǎn)品力偏弱，配方無優(yōu)勢(shì)2．上市時(shí)間偏晚，需要快速切入春節(jié)禮品酒市場(chǎng)機(jī)會(huì)：1．保健酒市場(chǎng)方興未艾，具有廣闊的市場(chǎng)前景2．市場(chǎng)上大多數(shù)保健酒缺乏整體的市場(chǎng)營銷能力，以自然銷售精品文檔放心下載為主威脅：1．主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手椰島鹿龜酒實(shí)力強(qiáng)大，且已擁有較好的感謝閱讀市場(chǎng)基礎(chǔ)四．策劃需達(dá)到的要求：在三個(gè)月左右的短期內(nèi)迅速完成產(chǎn)品上市知名度建立的目標(biāo)，精品文檔放心下載達(dá)成品牌認(rèn)知差異化，且得到目標(biāo)對(duì)象的接受和共鳴，切入明精品文檔放心下載年的春節(jié)禮品市場(chǎng)，提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的試用率。昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(壹)——對(duì)于產(chǎn)品力、價(jià)格、市場(chǎng)定位以及銷售賣點(diǎn)等的策略性考謝謝閱讀慮“養(yǎng)身酒”，或稱為“養(yǎng)生酒”，這其實(shí)仍是壹個(gè)比較新的概精品文檔放心下載念，其較普通的稱呼是“補(bǔ)酒”或“藥酒”，在我國的歷史最謝謝閱讀早可追溯至先秦。據(jù)考證，在小篆中，醫(yī)藥的“醫(yī)”字，其實(shí)精品文檔放心下載就是“酒”字，可見酒和醫(yī)學(xué)的淵源。班固在《前漢書.食貨感謝閱讀志》中，更稱酒為“百藥之長”。幾千年中醫(yī)“藥酒”文化的熏陶，壹方面使普通百姓，理所當(dāng)謝謝閱讀然地接受了藥酒能治病強(qiáng)身、益壽延年的觀念——這對(duì)我們新精品文檔放心下載品的推廣是壹個(gè)有利因素；可是另壹方面，卻也使普通消費(fèi)者感謝閱讀先行具備了壹般判斷補(bǔ)酒的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：相比玩概念的保健品而感謝閱讀言，消費(fèi)者可能更重視傳統(tǒng)補(bǔ)酒的原料及功效成分，重視其謝謝閱讀“歷史淵源傳承”和產(chǎn)品原料的高價(jià)值感——這對(duì)我們新品的感謝閱讀推廣將是壹個(gè)不利的因素。壹．昂立養(yǎng)身酒（暫定名）產(chǎn)品力分析昂立養(yǎng)身酒的配方組成是糯米、山藥、枸杞子、茯苓、小茴精品文檔放心下載香、甘草、砂仁、陳皮、酸棗仁，缺乏有價(jià)值感的原料、缺乏謝謝閱讀神秘感和距離感，有些仍是老百姓廚房中經(jīng)常用到的東西。對(duì)精品文檔放心下載于這么壹個(gè)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品本身銷售力的薄弱是顯而易見的。感謝閱讀目前，昂立養(yǎng)身酒初擬的價(jià)格定位是介于揶島鹿龜和炮天紅之精品文檔放心下載間，同劑量裝要高于揶島鹿龜30元左右；我私自認(rèn)為這壹價(jià)格精品文檔放心下載定位不可取。對(duì)于類似洋參、補(bǔ)酒這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)而言，精品文檔放心下載消費(fèi)者心中其實(shí)仍是有著壹桿價(jià)值衡量的尺，光玩虛的不行，精品文檔放心下載光指望品牌營銷的拉力恐怕也不行。我認(rèn)為，對(duì)于昂立養(yǎng)身酒的推廣，在價(jià)格上必須有所下降，在精品文檔放心下載品牌策劃上要提高其價(jià)值感，在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位上也應(yīng)有所創(chuàng)精品文檔放心下載新。二．昂立養(yǎng)身酒（暫定名）的市場(chǎng)定位目前補(bǔ)酒市場(chǎng)大致可區(qū)隔為倆類：壹為節(jié)日禮品市場(chǎng)，以椰島感謝閱讀鹿龜為代表；二為日常保健酒市場(chǎng)，比較知名的是炮天紅。謝謝閱讀必須承認(rèn)的是，椰島鹿龜對(duì)節(jié)日禮品市場(chǎng)的渲染炒作，已達(dá)到感謝閱讀了后來者很難超越的程度，其在廣告上的大投入也是普通保健精品文檔放心下載酒廠家難以承受的。今年中秋、國慶期間，椰島鹿龜無疑又會(huì)感謝閱讀重操廣告轟炸的利器。在這期間，昂立養(yǎng)身酒如果采取針鋒相精品文檔放心下載對(duì)的禮品市場(chǎng)定位，大投入廣告，強(qiáng)行入市，在前期沒有品牌感謝閱讀積累的前提下，風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大。對(duì)于昂立養(yǎng)身酒的市場(chǎng)定位，我認(rèn)為目前較可行的是將其定位精品文檔放心下載于日常保健酒市場(chǎng)，同時(shí)抓小禮品市場(chǎng)，再逐步過渡至大禮品精品文檔放心下載市場(chǎng)。目前日常保健酒市場(chǎng)尚缺乏市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，“炮天紅”似精品文檔放心下載乎偏重于這壹市場(chǎng)定位，但其產(chǎn)品的高價(jià)格、窄通路以及缺乏謝謝閱讀廣告投入，使其未能建立起穩(wěn)定位置，這恰好為昂立養(yǎng)身酒留精品文檔放心下載出了市場(chǎng)空間。而椰島鹿龜?shù)拿襟w投放策略類同于保齡參，即精品文檔放心下載在壹些大節(jié)日到來前（如中秋、國慶等）采取廣告轟炸手段，精品文檔放心下載平時(shí)則基本無電視、報(bào)紙廣告，僅靠壹些車身廣告等作品牌提感謝閱讀醒，這也為昂立養(yǎng)身酒建立日常保健酒市場(chǎng)留出了比較安靜的感謝閱讀媒體環(huán)境。對(duì)于禮品市場(chǎng)，我們無論如何是不能放棄的，但在目前的條件精品文檔放心下載下，我覺得不如從開吃禮品市場(chǎng)的小蛋糕開始。其實(shí)禮品市場(chǎng)謝謝閱讀的概念很廣泛，昂立民族是壹個(gè)嗜好送禮的民族，送禮的場(chǎng)合感謝閱讀和時(shí)間又何止幾個(gè)大節(jié)日！就昂立養(yǎng)身酒而言，我們能夠設(shè)想謝謝閱讀出幾十個(gè)合乎情理的日常送禮場(chǎng)面：如老年朋友相聚，送昂立感謝閱讀養(yǎng)身酒；兒女在父親生日時(shí)送昂立養(yǎng)身酒；妻子怕嗜酒的丈夫謝謝閱讀貪杯傷身，為他買昂立養(yǎng)身酒；學(xué)生送老師昂立養(yǎng)身酒等。禮感謝閱讀品市場(chǎng)的時(shí)間、空間跨度真是廣而又廣，我們完全不必要去擠精品文檔放心下載幾座“獨(dú)木橋”。日常保健、小禮品市場(chǎng)的工作做好了，大節(jié)謝謝閱讀日禮品市場(chǎng)的成功就更有了幾分勝券，我見好明年的春節(jié)禮品感謝閱讀市場(chǎng)?？墒且⑵鹑粘１＝　⑿《Y品酒這樣的市場(chǎng)定位，我仍是認(rèn)感謝閱讀為必須在現(xiàn)有價(jià)格定位上有所調(diào)整。國人送禮喜送雙數(shù)，對(duì)于精品文檔放心下載非重大節(jié)日期間的日常送禮，倆瓶昂立養(yǎng)身酒要近200元，這謝謝閱讀樣的價(jià)格實(shí)在偏高了。三．對(duì)于今年中秋、國慶禮品市場(chǎng)的策略性處理中秋、國慶這樣的大節(jié)日禮品市場(chǎng)，的確是壹?jí)K誘人的大蛋精品文檔放心下載糕，可是在昂立養(yǎng)身酒目前尚未具備消化這壹市場(chǎng)能力的條件謝謝閱讀下（品牌積累度不夠、廣告難以和椰島鹿龜抗衡，產(chǎn)品自身銷精品文檔放心下載售力不夠，銷售渠道尚未有效建立等），我覺得今年十壹、國精品文檔放心下載慶，我們不宜做大的廣告投入，比較穩(wěn)妥的作法是通過精心策精品文檔放心下載劃壹次公關(guān)活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品上市，通過品牌追隨策略，感謝閱讀達(dá)到借勢(shì)打力，完成產(chǎn)品知名度的建立、在禮品市場(chǎng)上分壹杯謝謝閱讀羹的基本目標(biāo)。在十壹、國慶之后，在產(chǎn)品鋪貨到位、市場(chǎng)人員工作上軌道以感謝閱讀后，昂立養(yǎng)身酒可逐步加大廣告投放，同時(shí)加強(qiáng)終端建設(shè)；策感謝閱讀劃舉辦倆次消費(fèi)者參和度較高的活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)品牌推廣；謝謝閱讀再輔助以新聞炒作，來擴(kuò)大昂立養(yǎng)身酒的影響力。這期間仍要感謝閱讀完成壹個(gè)比較好的送禮廣告片的拍攝，在明年春節(jié)禮品市場(chǎng)作謝謝閱讀強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)。四．給昂立養(yǎng)身酒（暫定名）壹個(gè)有銷售力的理由，獨(dú)特銷售精品文檔放心下載賣點(diǎn)的提煉昂立養(yǎng)身酒的銷售賣點(diǎn)是什么，似乎很難找，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比，精品文檔放心下載昂立養(yǎng)身酒似乎顯得太“素”了，但這也真是昂立養(yǎng)身酒獨(dú)特感謝閱讀的地方。目前壹般補(bǔ)酒在產(chǎn)品配方上較多使用鹿茸、烏龜、黑精品文檔放心下載螞蟻、蝎子、人參、蛇、鎖陽、淫羊藿等，這些都是在感覺上謝謝閱讀很“強(qiáng)力”的東西。對(duì)于這樣的配方，消費(fèi)者在潛意識(shí)中會(huì)有精品文檔放心下載某種感覺，可是沒有清晰地浮到意識(shí)表層。當(dāng)下讓昂立養(yǎng)身酒把它大聲的說出來，再從中提煉出獨(dú)特的銷精品文檔放心下載售主張，如：“昂立養(yǎng)身酒，不含動(dòng)物激素，溫和調(diào)養(yǎng)，更適謝謝閱讀合中老年人服用”或“昂立養(yǎng)身酒，溫和調(diào)養(yǎng)，更適合中老年感謝閱讀人服用”或“昂立養(yǎng)身酒，溫和調(diào)養(yǎng)，適合每天服用”……這精品文檔放心下載壹銷售主張將昂立養(yǎng)身酒的產(chǎn)品特性和其日常保健服用的市場(chǎng)感謝閱讀定位有機(jī)地聯(lián)系起來，化不利為優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該說是壹個(gè)比較可行感謝閱讀的做法。通過對(duì)這壹銷售賣點(diǎn)的宣揚(yáng)，將督促消費(fèi)者對(duì)目前謝謝閱讀“葷腥”味太濃的保健酒市場(chǎng)的反思，為昂立養(yǎng)身酒建立起壹精品文檔放心下載個(gè)有利的市場(chǎng)地位。此外，在做昂立養(yǎng)身酒市場(chǎng)時(shí)，我認(rèn)為我們應(yīng)該淡化對(duì)性保健精品文檔放心下載的訴求，壹則工商廣告部門對(duì)這方面的管理極嚴(yán)，我們犯不著精品文檔放心下載以身試法；二則，昂立養(yǎng)身酒也缺乏這方面的功能，其樸素的精品文檔放心下載原料配方，怎么樣也引不起消費(fèi)者這方面的聯(lián)想；三則，過于感謝閱讀強(qiáng)調(diào)性保健，對(duì)切入禮品市場(chǎng)是不利的，對(duì)買酒的人、送酒的謝謝閱讀人、收禮的人都會(huì)造成心理負(fù)擔(dān)。昂立養(yǎng)身酒的市場(chǎng)定位應(yīng)是精品文檔放心下載日常保健養(yǎng)生的酒，酒性溫和，是用來表達(dá)對(duì)父母、師長、朋精品文檔放心下載友關(guān)懷的酒。昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(二)——競(jìng)品動(dòng)態(tài)分析和市場(chǎng)戰(zhàn)略建議壹、近期有關(guān)市場(chǎng)情況分析本來我們考慮在市場(chǎng)區(qū)隔上將昂立養(yǎng)身酒定位為日常保健酒、感謝閱讀日常禮品酒，再逐步過渡至大禮品酒市場(chǎng)，以和椰島鹿龜區(qū)隔精品文檔放心下載開。但當(dāng)下見來，椰島鹿龜在上海市場(chǎng)前段時(shí)間的成功，使其謝謝閱讀野心變得很大，有將禮品市場(chǎng)、日常保健酒市場(chǎng)“通吃”的打精品文檔放心下載算。昂立養(yǎng)身酒已難免和椰島鹿龜相遇。7月24日，《新民晚報(bào)》體育新聞版上，刊登了椰島鹿龜酒精品文檔放心下載“發(fā)現(xiàn)我的父親，道出心底真情”的壹則半版活動(dòng)廣告，分析感謝閱讀這則廣告，能夠發(fā)現(xiàn)：1．椰島鹿龜今年在7月底就開始啟動(dòng)市場(chǎng)，見來它對(duì)于今年的精品文檔放心下載中秋國慶市場(chǎng)是勢(shì)在必得。目前其啟動(dòng)策略是以活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)精品文檔放心下載者參和，積累市場(chǎng)人氣。估計(jì)椰島鹿龜在九月份將有極大的廣感謝閱讀告投放。2．椰島鹿龜?shù)氖袌?chǎng)定位將有所擴(kuò)展，將從節(jié)日禮品市場(chǎng)逐步延精品文檔放心下載展至日常保健酒市場(chǎng)，目前它的廣告語已改為：“享受健康，謝謝閱讀天天品味”。3．椰島鹿龜?shù)娜巳憾ㄎ挥心贻p化的趨向。在7月24日的廣告精品文檔放心下載中，椰島鹿龜被定位為“父親的補(bǔ)酒”，而父親是壹個(gè)在年齡謝謝閱讀區(qū)隔上比較中性的概念。據(jù)推算，如果9月份椰島鹿龜推出新精品文檔放心下載的廣告片，其中的人物形象肯定有年輕化的趨勢(shì)。二，椰島鹿龜酒有否弱點(diǎn)我認(rèn)為，雖然椰島鹿龜有向日常保健酒市場(chǎng)延伸的考慮，可是精品文檔放心下載成功可能性不大，原因：1．其前期對(duì)禮品市場(chǎng)的成功炒作，實(shí)際上也給自己的市場(chǎng)延伸感謝閱讀造成阻礙，消費(fèi)者對(duì)“椰島鹿龜酒等于節(jié)日禮品”的心理定謝謝閱讀勢(shì)，短期內(nèi)很難改變。2．“父親的補(bǔ)酒”這樣的人群定位，實(shí)際上仍舊沒有離開禮品謝謝閱讀市場(chǎng)的范圍，仍舊是煽情兒子、女兒給自己的父親送禮，這和謝謝閱讀“享受健康，天天品味”的日常保健功能定位，有相當(dāng)?shù)拿x謝閱讀盾。3．椰島鹿龜目前的價(jià)格定位，和建立日常保健酒尚有壹定的距謝謝閱讀離。保健酒不同于保健品，消費(fèi)者在選擇保健酒作為日常保健謝謝閱讀時(shí)，在價(jià)格上會(huì)自然地將它歸入酒類比較，而不是保健品。感謝閱讀4．椰島鹿龜前期在形象塑造上，有過于老年化的傾向，其品牌謝謝閱讀名、品牌形象等給予消費(fèi)者的印象也是傳統(tǒng)的、年邁的、缺乏感謝閱讀創(chuàng)新和活力的，這對(duì)于其人群延伸存在壹定阻力。三．昂立養(yǎng)身酒市場(chǎng)戰(zhàn)略（壹）產(chǎn)品定位：產(chǎn)品產(chǎn)地定位：上海產(chǎn)品，由交大昂立研制和生產(chǎn)產(chǎn)品類型定位：養(yǎng)身酒（說明：其實(shí)即低度保健酒，養(yǎng)身酒是謝謝閱讀壹個(gè)需要我們?nèi)ヅ嘤母拍睿B(yǎng)身酒在選料上只選擇國家衛(wèi)生感謝閱讀部審定的藥食倆用天然植物、在工藝上采取現(xiàn)代發(fā)酵工藝，不感謝閱讀同于傳統(tǒng)煎煮法和浸漬法等。產(chǎn)品特點(diǎn)定位：傳統(tǒng)和現(xiàn)代高科技完美結(jié)合，調(diào)節(jié)人體內(nèi)功能感謝閱讀平衡，增強(qiáng)免疫競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位：不含動(dòng)物激素，平和調(diào)養(yǎng)，更適合日常保健/對(duì)謝謝閱讀腸胃刺激小，更適合中老年服用產(chǎn)品檔次定位：中檔這里要說明的是：1．在給產(chǎn)品檔次定位時(shí)，出于對(duì)自己產(chǎn)品的自豪感，我們總是精品文檔放心下載偏向于向高檔上靠?？墒羌?xì)心分析我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在補(bǔ)酒市場(chǎng)感謝閱讀上，昂立養(yǎng)身酒可謂先天不足，和椰島鹿龜比，無論在產(chǎn)品配感謝閱讀方、文化淵源、品牌積累等各個(gè)方面均處于下風(fēng)。而目前上海感謝閱讀補(bǔ)酒市場(chǎng)上中檔產(chǎn)品尚是個(gè)空缺，昂立養(yǎng)身酒應(yīng)該建立中檔產(chǎn)精品文檔放心下載品的定位。2．在產(chǎn)品類型定位上，我們要刻意制造出“養(yǎng)身酒”這樣壹個(gè)感謝閱讀市場(chǎng)區(qū)隔，“養(yǎng)身酒”這種說法，在上海保健酒市場(chǎng)中仍沒謝謝閱讀有。消費(fèi)者對(duì)保健酒的認(rèn)識(shí)，其實(shí)仍舊停留在若干種中藥材和感謝閱讀白酒混合這樣的層面上。而我們要人為制造出“養(yǎng)身酒”這么感謝閱讀壹個(gè)區(qū)隔：養(yǎng)身酒不同于壹般的藥酒，在選料（只選擇國家衛(wèi)精品文檔放心下載生部審定的藥食倆用天然植物）、工藝（現(xiàn)代發(fā)酵工藝，不同謝謝閱讀于傳統(tǒng)煎煮法和浸漬法）等方面嚴(yán)格獨(dú)到。因此壹般的藥酒天精品文檔放心下載天服用可能有副作用，但“昂立養(yǎng)身酒”不會(huì)，可用于日常保精品文檔放心下載健。其酒性溫和、平和調(diào)養(yǎng)，因此也更適合腸胃功能普遍不好感謝閱讀的中老年人服用。而制造出“養(yǎng)身酒”這樣的市場(chǎng)區(qū)隔，仍有其它好處：壹方精品文檔放心下載面，通過告訴消費(fèi)者養(yǎng)身酒必須要采用天然藥食倆用植物為原精品文檔放心下載料，能夠弱化消費(fèi)者在把“昂立養(yǎng)身酒”歸入藥酒類時(shí)，所必精品文檔放心下載然要產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品原料低價(jià)值感的懷疑；另壹方面，也可借機(jī)謝謝閱讀打擊椰島鹿龜這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3．昂立養(yǎng)身酒不應(yīng)該作為壹個(gè)過渡產(chǎn)品推廣，其實(shí)“昂立新謝謝閱讀酒”在明年推出后，可定位在高檔補(bǔ)酒，偏重于特殊人群需謝謝閱讀要，而昂立養(yǎng)身酒則區(qū)隔在“養(yǎng)身——日常保健”中檔市場(chǎng)，謝謝閱讀倆者且行不悖、互相依托、互為聲援。（二）銷售對(duì)象目標(biāo)消費(fèi)者：年齡跨度在35~70歲左右的男性，這和普通藥酒謝謝閱讀偏重于老年人的銷售對(duì)象有很大差別。他們服用養(yǎng)身酒，壹方感謝閱讀面是為了滿足飲酒的樂趣，另壹方面則是滿足自身健康的需謝謝閱讀求。目標(biāo)購買者：1，消費(fèi)者自身購買；2，妻子、兒女等群體為目謝謝閱讀標(biāo)消費(fèi)者購買，這部分人群家人（丈夫、父親）有飲酒的習(xí)感謝閱讀慣，出于對(duì)過量飲酒危害的認(rèn)識(shí)，他們?yōu)榧胰速徺I保健酒；出謝謝閱讀于對(duì)市場(chǎng)上普通保健酒弊端的認(rèn)識(shí)，他們?yōu)榧胰速徺I昂立養(yǎng)身精品文檔放心下載酒。（這壹心理認(rèn)識(shí)，需要我們通過宣傳，予以啟發(fā)、強(qiáng)化）精品文檔放心下載（二）包裝策略目前已完成的600毫升產(chǎn)品包裝可作為單瓶禮盒裝，建議再推感謝閱讀出600毫升*2的雙瓶禮盒裝。包裝主體顏色為金黃色，主體圖感謝閱讀案為蟠龍，具富貴和喜慶氣息。單瓶裝、雙瓶裝均有繩質(zhì)提手精品文檔放心下載便于攜帶，禮盒裝主打節(jié)日禮品市場(chǎng)。建議明年春節(jié)后再推出感謝閱讀450毫升的每日服用裝，主體圖案、色彩和禮盒裝相同，但要考謝謝閱讀慮降低制作成本，在瓶型選擇上同“五糧液”酒瓶，主打日常謝謝閱讀保健酒市場(chǎng)。（三）定價(jià)策略考慮到禮品市場(chǎng)購買者的心理，禮盒裝酒的定價(jià)不宜過低，單感謝閱讀盒裝58元左右，雙盒裝110元左右。采取投入市場(chǎng)之初先略高感謝閱讀價(jià)，待銷路暢通后，再略微降價(jià)且保持穩(wěn)定。明年春節(jié)以后推謝謝閱讀出每日服用裝，價(jià)格定在38元左右。（四）渠道策略據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查，目前消費(fèi)者購買保健酒的途徑分布為：32%百精品文檔放心下載貨商店、28%超市、11%便民店、9%藥店、6%餐館、14%其它。感謝閱讀昂立養(yǎng)身酒目前的鋪貨應(yīng)首攻超市和商場(chǎng)，在超市和商場(chǎng)購買感謝閱讀保健酒的消費(fèi)者主要用于送人，因此這些渠道應(yīng)在是明年春節(jié)精品文檔放心下載以前的首攻目標(biāo)，應(yīng)充分利用昂立現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)；在昂立養(yǎng)感謝閱讀身酒知名度打開、“養(yǎng)身”的獨(dú)特概念樹立后，可考慮進(jìn)入連精品文檔放心下載鎖便民店（如聯(lián)華便利、85818等），在這些渠道購買的消費(fèi)者精品文檔放心下載壹般為家庭日常服用；在渠道策略上，后期也可嘗試對(duì)壹些中謝謝閱讀高檔餐飲店的進(jìn)入，拓展商務(wù)餐飲市場(chǎng)。昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(三)——路該怎樣走——對(duì)壹種策劃思路的展示背景：咨詢X公司的“消費(fèi)者調(diào)查研究”證實(shí)了我們的擔(dān)憂：感謝閱讀1．昂立養(yǎng)身酒的產(chǎn)品力偏弱，消費(fèi)者對(duì)其配方組成認(rèn)同度很低感謝閱讀（糯米、山藥、枸杞子、茯苓、小茴香、甘草、砂仁、陳皮、謝謝閱讀酸棗仁），和競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，處于不利地位。2．3．消費(fèi)者對(duì)90元左右的產(chǎn)品定價(jià)，幾乎全部不接受，普遍可精品文檔放心下載接受價(jià)位在40-50元左右。4．對(duì)于藥酒，消費(fèi)者有著極強(qiáng)的“功能渴求”；可是昂立養(yǎng)身精品文檔放心下載酒僅具有調(diào)節(jié)免疫功能，消費(fèi)者普遍認(rèn)為“太虛”。5．壹般藥酒除功能宣傳外，仍可通過對(duì)有價(jià)值感的原料成分的感謝閱讀展示，滿足消費(fèi)者的“功能渴求”；但昂立養(yǎng)身酒原料過于普感謝閱讀通，這條路行不通。不可否認(rèn)，我們?cè)诮佑|昂立養(yǎng)身酒后，普遍有壹種虛弱的感精品文檔放心下載覺。我們不妨以甲乙倆人討論的形式，追問這種感覺的來源，感謝閱讀再抽絲剝繭，找到問題的解決辦法。甲：為什么會(huì)有這種虛弱的感覺呢？乙：壹個(gè)很大的原因是：昂立養(yǎng)身酒的配方過于普通，沒有競(jìng)精品文檔放心下載爭(zhēng)力。甲：為什么配方普通就沒有競(jìng)爭(zhēng)力了呢？乙：因?yàn)榘凑毡＝【葡M(fèi)者的購買模式分析，消費(fèi)者普遍重視感謝閱讀產(chǎn)品的配方和功能，在購買前仍會(huì)仔細(xì)閱讀說明書。甲（懷疑地）：配方原料普通，就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力嗎？昂立壹號(hào)、精品文檔放心下載昂立多邦的原料就很普通，但不是已建立起相當(dāng)有利的市場(chǎng)位感謝閱讀置嗎？乙：這是壹個(gè)很有趣的問題。這問題牽涉到保健酒和保健品之精品文檔放心下載間的微妙區(qū)別。從保健品的歷史發(fā)展來見，在保健品剛起來感謝閱讀時(shí)，消費(fèi)者也是很見重保健品的配方的，可是后來廠商在保健精品文檔放心下載品宣傳上日益神秘化，如昂立壹號(hào)、昂立多邦張揚(yáng)科技含量或精品文檔放心下載注重情感營銷等，使保健品的價(jià)值構(gòu)成日益復(fù)雜化。消費(fèi)者在感謝閱讀判斷保健品價(jià)值時(shí)，很難再從簡單的原料上推斷其價(jià)值，會(huì)更謝謝閱讀多地考慮品牌、功能、科技含量以及情感附加值等。甲：昂立養(yǎng)身酒不是也能夠這么做嘛！比如，壹，原料配方不精品文檔放心下載行，那就回避，可注重對(duì)先進(jìn)生產(chǎn)工藝的宣傳，昂立不是有個(gè)謝謝閱讀天然藥物研究中心嗎？可宣揚(yáng)昂立養(yǎng)身酒采取了現(xiàn)代生物工程精品文檔放心下載提取技術(shù)，是對(duì)傳統(tǒng)保健酒的革命；二，市場(chǎng)調(diào)查表明消費(fèi)者精品文檔放心下載對(duì)昂立品牌的認(rèn)知度是極高的，那就加大利用該品牌的價(jià)值；謝謝閱讀三，類似椰島鹿龜酒那樣的情感營銷，昂立養(yǎng)身酒也能夠采感謝閱讀用，以情動(dòng)人嘛！乙：你講得很有道理，在昂立養(yǎng)身酒的策劃推廣中，這的確是感謝閱讀壹種解決辦法。像生物工程提取技術(shù)、昂立品牌的利用，仍是謝謝閱讀我們獨(dú)有的倆張牌，這倆張牌打得好，會(huì)有好的效果。我最擔(dān)謝謝閱讀心的是我們的軟肋——配方太弱、功能太普通，消費(fèi)者對(duì)配精品文檔放心下載方、功能的接受度都太低，這個(gè)問題不解決，恐怕會(huì)留下后精品文檔放心下載患。而且市場(chǎng)調(diào)查也表明，消費(fèi)者在選擇保健酒是相當(dāng)重視配謝謝閱讀方和功能的……不能否認(rèn)，保健酒和保健品仍是有點(diǎn)區(qū)別的。精品文檔放心下載甲：配方太弱、功能太普通……你為什么這么認(rèn)為呢？乙（壹楞）：當(dāng)然是通過比較啊。如我們最大的倆個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)感謝閱讀手：椰島鹿龜、炮天紅他們的產(chǎn)品配方都含十幾味、幾十味的感謝閱讀中藥材，有動(dòng)物的，也有植物的，許多仍是傳統(tǒng)觀念中很名貴謝謝閱讀的藥材。消費(fèi)者購買時(shí)，第壹感覺就是：值！而我們的昂立養(yǎng)謝謝閱讀身酒，七、八味植物藥材，而且全是陳皮、甘草、茴香什么謝謝閱讀的。再說功能，椰島鹿龜有調(diào)節(jié)免疫、抗疲勞功能；炮天紅是精品文檔放心下載藥健字號(hào)，在功能訴求上更加利害，舒筋活絡(luò)什么的，搞得挺感謝閱讀玄。另外，除對(duì)審定功能的宣傳外，椰島鹿龜、炮天紅他們?nèi)愿兄x閱讀通過對(duì)有價(jià)值感的原料成分的展示，來變相宣傳或暗示功能。謝謝閱讀但昂立養(yǎng)身酒就不行，配方普通，僅具有調(diào)節(jié)免疫功能，消費(fèi)感謝閱讀者普遍認(rèn)為“太虛”。甲：（沉默不語）……乙：你在想什么呢？甲：我想到了壹個(gè)案例。當(dāng)下“七喜”也是飲料市場(chǎng)的壹個(gè)大精品文檔放心下載品牌了。可是當(dāng)年它推出的時(shí)候，可也難度不小。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上精品文檔放心下載“可口可樂”、“百事可樂”完全壟斷了美國飲料市場(chǎng)，和這感謝閱讀倆個(gè)巨頭相比，“七喜”能夠說完全處于弱勢(shì)，似乎毫無機(jī)感謝閱讀會(huì)?？墒呛髞硭业搅艘紓€(gè)全新的定位，壹下子化被動(dòng)為主精品文檔放心下載動(dòng)……乙：它的定位是“非碳酸類飲料”。甲：是啊。我覺得“七喜”的做法，昂立養(yǎng)身酒完全能夠借感謝閱讀鑒。你們之所以覺得昂立養(yǎng)身酒虛弱，沒有優(yōu)勢(shì)，正是因?yàn)槟愀兄x閱讀們把昂立養(yǎng)身酒定位在和炮天紅、椰島鹿龜相同的功能性很強(qiáng)精品文檔放心下載的藥酒區(qū)隔中了。當(dāng)然，同樣的市場(chǎng)區(qū)隔，也不是沒有機(jī)會(huì)，感謝閱讀但那就是實(shí)力的較量，是針尖對(duì)麥芒了，你覺得你們產(chǎn)品的功感謝閱讀能比炮天紅、椰島鹿龜強(qiáng)嗎？你覺得你們的廣告投入能超過椰精品文檔放心下載島鹿龜嗎？乙：這個(gè)，恐怕……你知道我們?nèi)蕴幵趧?chuàng)業(yè)階段……甲：所以嘛，昂立養(yǎng)身酒的策劃推廣要更講究策略，絕不能和感謝閱讀炮天紅、椰島鹿龜正面交手，應(yīng)該避實(shí)就虛，發(fā)揮自己的優(yōu)謝謝閱讀勢(shì)，化被動(dòng)為主動(dòng)，為消費(fèi)者提供壹個(gè)有力的購買昂立養(yǎng)身酒精品文檔放心下載的理由。我覺得，昂立養(yǎng)身酒的推廣首先要像“七喜”壹樣，精品文檔放心下載找到壹個(gè)有利于發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的市場(chǎng)定位，謝謝閱讀而且這種定位必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的。乙：（沉思）……甲：你有什么高招嗎？乙：談不上高招。我從我們酒的名字上得到啟發(fā)，我覺得我們精品文檔放心下載是否能夠建立起“養(yǎng)身酒”這樣壹種市場(chǎng)定位。甲：說來聽聽。乙：我們的保健酒有幾個(gè)特點(diǎn)：壹，產(chǎn)品配方原料全部采用由感謝閱讀國家衛(wèi)生部審定的天然藥食倆用植物；二，酒精度比較低，適謝謝閱讀合較大劑量的服用；三，據(jù)消費(fèi)者口感測(cè)試，大部分消費(fèi)者認(rèn)謝謝閱讀為口感仍不錯(cuò)，沒有普通藥酒那種難喝的感覺。目前保健酒市感謝閱讀場(chǎng)上仍沒有專門的“養(yǎng)身酒”這種定位，通過這樣的定位，我精品文檔放心下載們能夠告訴消費(fèi)者，昂立養(yǎng)身酒屬于獨(dú)特的“養(yǎng)身酒”的范謝謝閱讀疇，它和炮天紅、椰島鹿龜不同，“養(yǎng)身酒”的特點(diǎn)就是全部謝謝閱讀采用天然藥食倆用植物，具有調(diào)節(jié)免疫、增強(qiáng)體質(zhì)功能，不含精品文檔放心下載動(dòng)物激素、不傷腸胃，更加適合中老年人服用，也適合日常保謝謝閱讀健服用。通過這樣的區(qū)隔，也可盡量避免消費(fèi)者將養(yǎng)身酒和炮感謝閱讀天紅、椰島鹿龜直接比較，變我們的不利（產(chǎn)品原料全為植感謝閱讀物、僅具有免疫調(diào)節(jié)功能）為特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。甲：我比較同意你這樣的定位。可是需要把“養(yǎng)身酒”這壹市謝謝閱讀場(chǎng)定位再豐滿起來。對(duì)于目前整個(gè)酒市場(chǎng)，我有這樣壹種分感謝閱讀析。我覺得對(duì)廣義的酒來說，能夠分為倆極。壹極是普通服用感謝閱讀酒，如白酒、黃酒、啤酒等；另壹極則是藥酒（藥準(zhǔn)字號(hào)）。謝謝閱讀在這倆極中間分布著營養(yǎng)性酒和保健酒。以保健酒而言，鴻茅精品文檔放心下載藥酒、炮天紅酒接近于藥酒這壹極，而椰島鹿龜則比它們稍偏感謝閱讀向于酒這壹極。而養(yǎng)身酒的市場(chǎng)定位應(yīng)該比椰島鹿龜更偏向于感謝閱讀酒這壹極。乙：為什么這樣做呢？甲：首先這是由昂立養(yǎng)身酒功能欠缺的弱點(diǎn)決定的。和椰島鹿謝謝閱讀龜、炮天紅酒相比，昂立養(yǎng)身酒明顯處于弱勢(shì)地位，“調(diào)節(jié)免感謝閱讀疫”功能是壹個(gè)和消費(fèi)者的利益需求比較遠(yuǎn)的概念，比較空感謝閱讀泛，缺乏像“抗疲勞”功能這樣實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。乙：我們最近做過壹個(gè)調(diào)查，對(duì)“調(diào)節(jié)免疫”功能，消費(fèi)者也謝謝閱讀普遍反映太“虛”了。甲：正是這樣。當(dāng)下的消費(fèi)者越來越精了，他們不會(huì)為“調(diào)節(jié)感謝閱讀免疫”這樣壹個(gè)模糊的功能承諾去掏腰包。大家都很功利，掏謝謝閱讀了銀子就要見效果。前段時(shí)間有個(gè)保健品叫“雷震子”拼命投謝謝閱讀廣告，訴求“抗氧化、增強(qiáng)免疫力”這樣的模糊功能，當(dāng)下謝謝閱讀呢？死得差不多了。乙：所以我們要增強(qiáng)昂立養(yǎng)身酒實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容？甲：對(duì)，這也是我提出將昂立養(yǎng)身酒的位置朝酒的壹極靠的原謝謝閱讀因。要增強(qiáng)昂立養(yǎng)身酒實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，有倆種作法，壹，增加功精品文檔放心下載能訴求，但在這方面昂立養(yǎng)身酒有缺陷，因?yàn)樗皇窍癜毫⒁贾x謝閱讀號(hào)那樣功能性很強(qiáng)的產(chǎn)品，而且配方簡單，也難以通過原料成謝謝閱讀分來暗示功能。另壹種做法是，在宣傳昂立養(yǎng)身酒時(shí)，使昂立感謝閱讀養(yǎng)身酒更接近于酒，可是是壹種能養(yǎng)身的“養(yǎng)身酒”。乙：（猶豫地）這樣行嗎？甲：我想問你壹個(gè)問題。你說消費(fèi)者為什么服用保健酒？乙：我覺得服用保健酒的消費(fèi)者有幾個(gè)特點(diǎn)：壹，他本來就是感謝閱讀喝酒的。壹個(gè)從來就不喝酒的消費(fèi)者是不會(huì)選擇藥酒、保健酒精品文檔放心下載的，他即便有保健的需求，也會(huì)去選擇昂立壹號(hào)、昂立多邦、謝謝閱讀腦白金、西洋參等保健品；二，他有健體強(qiáng)身的需求。選擇保謝謝閱讀健酒，使消費(fèi)者既能保健，又能滿足飲酒的需求。我們最近的謝謝閱讀市場(chǎng)調(diào)查表明，消費(fèi)者服用保健酒大都是出于這壹目的。甲：正如你剛才所說的。其實(shí)消費(fèi)者對(duì)保健酒有倆個(gè)方面的需精品文檔放心下載求。壹是保健酒之為“保健”的壹面，另壹則是保健酒之為感謝閱讀“酒”的壹面。當(dāng)下許多保健酒在宣傳時(shí)，僅僅注重了它“保謝謝閱讀健”的壹面，對(duì)保健酒之為“酒”的壹面，很有欠缺。像椰島感謝閱讀鹿龜在酒體的顏色上猶如醬油，毫無酒的感覺。我覺得對(duì)手的感謝閱讀欠缺，其實(shí)給了昂立養(yǎng)身酒壹個(gè)機(jī)會(huì)。這也是我提出在給昂立精品文檔放心下載養(yǎng)身酒定位時(shí)，使昂立養(yǎng)身酒更接近于酒壹極的原因。乙：可是我們?cè)谛麄魃贤瑯硬荒艿毫B(yǎng)身酒“保健”的壹感謝閱讀面。甲：的確是這樣，做保健酒決不能淡化對(duì)保健酒功能的訴求。謝謝閱讀我想指出的是，當(dāng)下保健酒在宣傳上，過分注重了對(duì)保健功能謝謝閱讀的宣傳。而我們能夠在宣傳上略微突出昂立養(yǎng)身酒之為“好精品文檔放心下載酒”的壹面?！昂镁啤边@個(gè)詞用在普通酒上用得很多，但在保感謝閱讀健酒上卻沒有。把“好酒”用在昂立養(yǎng)身酒，其實(shí)突出了昂立精品文檔放心下載養(yǎng)身酒作為“酒”的壹面。乙：所以昂立養(yǎng)身酒的“養(yǎng)身酒”定位，應(yīng)該滿足消費(fèi)者倆方謝謝閱讀面的需求，作為保健酒，它有更接近于酒之本色，更能讓人享謝謝閱讀受酒之美味；作為普通酒，它又具有養(yǎng)身的功能，能夠調(diào)節(jié)免謝謝閱讀疫、增強(qiáng)體質(zhì)。甲：對(duì)，我認(rèn)為這樣的獨(dú)特定位，既能和現(xiàn)有壹般的藥酒區(qū)隔精品文檔放心下載開，避開對(duì)手的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，我們也有足夠的資源來支撐感謝閱讀這壹定位。如：昂立養(yǎng)身酒的配方全部來自天然；采用高科技精品文檔放心下載生物技術(shù)；酒的色澤、味道、度數(shù)等也更符合酒本身的需求，精品文檔放心下載沒有過于濃厚的藥酒的感覺；不含動(dòng)物激素、不傷腸胃、更適謝謝閱讀合中老年人的“養(yǎng)身”需求等。這些特點(diǎn)如果直接和藥酒比，謝謝閱讀有些將成為弱勢(shì)，可是如果我們建立起上述定位，那就都能夠謝謝閱讀化作我們的優(yōu)勢(shì)和資源了。乙：那么在昂立養(yǎng)身酒宣傳上，如何建立起這樣的定位呢？精品文檔放心下載甲：在這里我簡單地說壹點(diǎn)想法：我覺得昂立養(yǎng)身酒可采取這感謝閱讀樣的廣告語：天然好酒，昂立養(yǎng)身。天然倆字，既是對(duì)產(chǎn)品配精品文檔放心下載方全部取自天然藥食倆用植物的壹種概括，也是對(duì)生產(chǎn)單位感謝閱讀（上海昂立天然生物科技有限X公司）的交代，另外，天然仍謝謝閱讀有“當(dāng)然”的意思在內(nèi)。而“好酒”這個(gè)詞，我剛才已經(jīng)說感謝閱讀過，用在普通酒上用得很多，但在保健酒上卻沒有。把“好感謝閱讀酒”用在昂立養(yǎng)身酒，突出了昂立養(yǎng)身酒作為“酒”的壹面，謝謝閱讀可起到出“奇兵”的效果。而“昂立養(yǎng)身”則既是酒的名稱，感謝閱讀同時(shí)也暗示了產(chǎn)品功能，也算是打打“擦邊球”吧！對(duì)于禮品市場(chǎng)，我覺得這樣的定位也是可行的。在壹些子女晚精品文檔放心下載輩送禮時(shí)，他們的決策過程可能是這樣：如果預(yù)先知道長輩喜精品文檔放心下載歡飲酒，他們首先可能會(huì)想到送酒；再在酒類中選擇時(shí)，會(huì)考感謝閱讀慮品牌知名度、價(jià)格、包裝等，其中有部分人仍會(huì)選擇保健精品文檔放心下載酒。如果長輩身體不好，那么這部分人選擇保健酒的可能性就感謝閱讀更大。當(dāng)然也可能有這樣壹種決策過程，子女晚輩在送禮時(shí)，感謝閱讀預(yù)先想到的是送保健品；再在保健品這個(gè)大類中選擇時(shí)，他會(huì)謝謝閱讀想到，長輩是喜歡喝酒的，所以他就選擇保健酒。但我認(rèn)為前感謝閱讀壹種可能性（由酒再到保健酒）更大，“天然好酒，昂立養(yǎng)謝謝閱讀身”這樣的定位，是和這種可能性緊密相關(guān)的。昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(四)——電視廣告、平面廣告創(chuàng)意目標(biāo)市場(chǎng)：中老年市場(chǎng)，節(jié)日禮品市場(chǎng)市場(chǎng)定位：獨(dú)特的“養(yǎng)身酒”市場(chǎng)定位利益支持點(diǎn)：1．在配方原理上，講究陰陽平衡、氣血雙補(bǔ)，因此適用于不同精品文檔放心下載機(jī)體狀況；2．產(chǎn)品成分全部來自天然藥食倆用植物，不含動(dòng)物激素，不傷感謝閱讀腸胃，長期服用安全可靠；3．應(yīng)用昂立高科技生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精謝謝閱讀華，更易被人體吸收；4．色澤透亮晶瑩、獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇厚，回味悠遠(yuǎn)精品文檔放心下載5．經(jīng)衛(wèi)生部功能學(xué)試驗(yàn)證實(shí)，常飲養(yǎng)身酒，能促進(jìn)人體細(xì)胞免感謝閱讀疫和體液免疫，有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，精品文檔放心下載補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗衰益壽。雙廣告語策略：天然好酒，昂立養(yǎng)身（用于功能解說）關(guān)懷父親健康，送禮就送昂立養(yǎng)身酒(用于送禮)廣告創(chuàng)意策略原則：1．創(chuàng)意須符合“養(yǎng)身酒”的獨(dú)特定位，在突出養(yǎng)身功能的同感謝閱讀時(shí)，必須對(duì)養(yǎng)身酒作為“好酒”（如色、香、味）的壹面有所感謝閱讀表現(xiàn)2．注重表現(xiàn)產(chǎn)品本身科技含量，充分利用昂立品牌的價(jià)值。感謝閱讀3．在功能訴求方面切忌直白、雷同于保健品廣告，要注重情境感謝閱讀的表現(xiàn)。4．創(chuàng)意要具有攻擊性。分析：“養(yǎng)身酒”的消費(fèi)者必然來自倆精品文檔放心下載個(gè)方面，壹、以前服用普通酒的消費(fèi)者，改用昂立養(yǎng)身酒；感謝閱讀二、服用椰島、炮天紅的消費(fèi)者改用昂立養(yǎng)身酒。競(jìng)品弱勢(shì)分析：椰島、炮天紅多含動(dòng)物性成分、壯陽藥成分，謝謝閱讀能夠訴求類似酒不適合老年人服用，在送禮時(shí)也易引起尷尬精品文檔放心下載（給老人送壯陽藥！）；另外，椰島等更像藥，而不像酒，而感謝閱讀喝酒不是吃藥。只有完全采用天然藥食倆用植物，應(yīng)用了高科謝謝閱讀技的養(yǎng)身酒才真正適合老年人服用，既能享受酒之美味，又能感謝閱讀達(dá)到抗衰益壽的效果。電視廣告創(chuàng)意：第壹則：（功效篇很硬的手法表現(xiàn)，具較強(qiáng)攻擊性）：1．畫面：酒杯、酒瓶中景，靜寂，畫面要冷解說：酒，人間美釀2．畫面：倒酒，壹根火柴點(diǎn)燃解說：然而……3．畫面：量杯，藥酒瓶（接近炮天紅包裝）解說：藥酒，健體強(qiáng)身，然而……4．畫面：倒酒的特寫，酒液如醬油（可直接用椰島酒倒）精品文檔放心下載5．酒液小心翼翼倒至某壹刻度突然停止解說：喝酒不是吃藥！6．昂立養(yǎng)身酒特寫（音樂聲起，明朗的、充滿希望）解說（宏亮地）：昂立養(yǎng)身酒！7．特技畫面等（功效解說詞等，可長可短，略）8．翁婿倆人舉杯，壹飲而盡，大聲贊：好酒！9．母親和女兒依隈在壹起，會(huì)意地微笑。解說：天然好酒，昂立養(yǎng)身！10、出企業(yè)標(biāo)版和產(chǎn)品形象企業(yè)標(biāo)版字樣：上海昂立天然第二則：老娘舅系列篇用老娘舅(李九松)充當(dāng)昂立酒代言人的好處:1．老娘舅在上海知名度高，親和力強(qiáng)，而且拍廣告要價(jià)低，這謝謝閱讀在動(dòng)輒漫天要價(jià)的名人中很少見。2．用名人做廣告，對(duì)新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)，見效快。3．用老娘舅做廣告，可發(fā)揮其作為喜劇演員幽默風(fēng)趣的長處。精品文檔放心下載幽默風(fēng)趣可在不經(jīng)意間解除消費(fèi)者對(duì)廣告的戒備心理，搭起產(chǎn)精品文檔放心下載品和消費(fèi)者溝通的橋梁。4．老娘舅過去就是昂立產(chǎn)品的代言人，用老娘舅做昂立酒廣精品文檔放心下載告，可溝通昂立酒和昂立之間的聯(lián)系，比如老娘舅能夠說：感謝閱讀“補(bǔ)酒，我仍是相信昂立的，高科技、大品牌有保證，昂立養(yǎng)精品文檔放心下載身酒……”(1)老娘舅踢球篇視頻音頻老娘舅和壹幫年輕人在球場(chǎng)踢球，熟練地帶球，突然手機(jī)聲感謝閱讀響。（中遠(yuǎn)景）手機(jī)聲老娘舅將皮球踏于腳下，瀟灑的掏出手機(jī)鏡頭轉(zhuǎn)至在家中的老舅媽，老舅媽手拿電話（關(guān)心之情，嗔怒之狀）老舅媽：老頭子，好回來吃夜飯了。感謝閱讀老娘舅大聲：曉得了，老太婆，再等壹歇！老娘舅轉(zhuǎn)而面對(duì)鏡頭，樂呵呵的說老娘舅：大家見到了，老太精品文檔放心下載婆蠻關(guān)心我咯?。扃R頭，慢鏡頭結(jié)合，富有節(jié)奏感）老娘舅帶球，過人，射門壹?xì)夂浅?。興奮地模范球星全場(chǎng)跑感謝閱讀動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)音效：wearethechampion正在得意的時(shí)刻，突然，音樂聲停。老舅媽婆出現(xiàn)了，揪住老謝謝閱讀娘舅耳朵往家里拖。老娘舅彎腰、沮喪的臉。老舅媽：儂倒越來越年輕了嘛，精神嘎好！再格能嘎，下趟子感謝閱讀伐買“昂立養(yǎng)身酒”撥儂吃了隊(duì)友們恍然大悟齊聲（普通話）：噢……原來喝了昂立養(yǎng)身謝謝閱讀酒！場(chǎng)景轉(zhuǎn)至家中餐廳，老娘舅舉杯痛飲，哈哈大笑大聲贊：好精品文檔放心下載酒！出昂立養(yǎng)身酒形象企業(yè)標(biāo)版：上海昂立天然旁白：天然好酒，昂立養(yǎng)身。尾聲：老舅媽婆躲在餐廳壹角，手捧昂立養(yǎng)身酒，偷偷品嘗謝謝閱讀朦朧背景：老娘舅在餐桌上吃晚飯老舅媽：格只酒真?zhèn)€蠻靈謝謝閱讀咯，我也試試見。2.老娘舅騎摩托車侵入茶館篇視頻音頻1、類似于椰島廣告篇中的茶館（遠(yuǎn)景）2、壹對(duì)老人負(fù)氣，背面而坐，誰都不見誰，似有怨憤之色。其精品文檔放心下載他老年茶客圍坐旁側(cè)，似乎不知如何是好，有人嘆息搖頭。精品文檔放心下載（近景）“唉……”3、老年茶客們驚詫回頭，壹輛大型摩托昂然而入。（中景）謝謝閱讀摩托車響。4、李九松瀟灑地翻身下車，大步跨入（近景）“這下好了，老娘舅來了！”（普通話）5、李九松提著“昂立酒”禮盒，走近那對(duì)負(fù)氣的老人，滿面笑精品文檔放心下載容（近景）“不爭(zhēng)了，不爭(zhēng)了。來，喝喝我女婿送的補(bǔ)酒!”（模范鹿龜酒感謝閱讀廣告中的語氣，普通話）有調(diào)侃的感覺。6、其中壹位負(fù)氣的老人抬頭，見著昂立酒，驚愕地問：（近謝謝閱讀景）“什么酒？”7、老娘舅舉起昂立酒，驕傲地、大聲地：（特寫產(chǎn)品）“昂立養(yǎng)身酒！”8、昂立酒酒瓶、酒液倒入瓷杯中的特寫鏡頭。老人們歡快地在謝謝閱讀壹起飲酒場(chǎng)面。那對(duì)負(fù)氣的老人歡笑著碰杯，齊聲贊嘆：倆位老人像年青人壹樣勾肩搭背在壹起。特寫倆位老人歡樂的臉。“好酒！”出產(chǎn)品標(biāo)版形象，上海昂立天然；打出文字功能字樣：腿不感謝閱讀冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！解說詞：天然好酒，昂立養(yǎng)身！場(chǎng)景切換：在家中，老娘舅詭秘地朝向老舅媽：老舅媽笑著壹推老娘舅，嗔罵：“喂，對(duì)你女兒講，我昂立養(yǎng)身酒吃光了?！薄皟z只老頭子……”創(chuàng)意說明：1、茶館等場(chǎng)景的運(yùn)用，其目的在于借勢(shì)。茶館形象可引發(fā)觀眾精品文檔放心下載似曾相識(shí)的聯(lián)想，可自然的引導(dǎo)視眾把昂立酒和鹿龜酒比較，精品文檔放心下載這符合我們的禮品酒定位，也能使該廣告視眾心里迅速扎根。感謝閱讀2、安排老娘舅騎車，既是為了表現(xiàn)其喝了昂立酒后的活力，另感謝閱讀壹方面也事出有據(jù)，老娘舅的確能騎摩托。3、雖然也是在貶低鹿龜酒：為了點(diǎn)酒就爭(zhēng)來爭(zhēng)去，但喝了昂立謝謝閱讀酒，倆位老人卻“化干戈為玉帛”，心悅誠服，齊聲贊“好精品文檔放心下載酒”。暗示“昂立養(yǎng)身酒”要高于“鹿龜酒”。這樣的表現(xiàn)，謝謝閱讀要隱蔽得多了。即使有異議，我們也能夠說：茶館你鹿龜能感謝閱讀用，為什么我昂立就不能用；我們的創(chuàng)意本意是為了表現(xiàn)昂立感謝閱讀養(yǎng)身酒能填平老年人間的隔閡，是情感溝通的橋梁。我們且沒感謝閱讀有說你鹿龜酒。4、如果要做到更“殺根”，我們?nèi)钥烧?qǐng)?jiān)鲅萋过斁频哪俏焕现x謝閱讀人，出演昂立酒中負(fù)氣老人中的壹位，但這可能風(fēng)險(xiǎn)大壹點(diǎn)，精品文檔放心下載最好咨詢壹下通廣告法的法律顧問。5、創(chuàng)意中充分體現(xiàn)了風(fēng)趣、幽默的原則。6．為了流暢地表現(xiàn)情節(jié)，也為了著重表現(xiàn)昂立酒能帶給老人們感謝閱讀的快樂和諧。廣告中不夾插功能說明畫面。解決辦法是在片尾感謝閱讀出標(biāo)版、產(chǎn)品形象時(shí)，打上功能狀態(tài)：腿不冷、腰不酸、睡覺感謝閱讀香、精神爽！其實(shí)坦白地說，昂立酒的功能也沒有什么好說，感謝閱讀說生物工程技術(shù)、高科技也太濫太遠(yuǎn)，不如回避，只是籠統(tǒng)地精品文檔放心下載提到功能狀態(tài)，能保持壹種神秘感，這和昂立酒專注于送禮市謝謝閱讀場(chǎng)的定位是相符的。7．在表現(xiàn)昂立酒和昂立的關(guān)系時(shí)，可在企業(yè)標(biāo)版上出現(xiàn)醒目字精品文檔放心下載體：上海昂立天然。8．這則廣告投放后的好處是，在鹿龜酒投放電視廣告茶館篇感謝閱讀時(shí)，見過我們廣告的觀眾會(huì)自然地聯(lián)想到昂立的茶館篇。鹿龜精品文檔放心下載酒投的越多，對(duì)我們就越有利，這就是借勢(shì)。3.老娘舅介紹產(chǎn)品加送禮篇視頻音頻老娘舅舉起昂立酒酒瓶（特寫）“補(bǔ)酒，我仍是選昂立的，高科技，大品牌，有保證。吃了昂感謝閱讀立養(yǎng)身酒，腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！”（推薦用上謝謝閱讀海話，功能說明用普通話）似乎記起什么，壹轉(zhuǎn)身對(duì)老舅媽，詭秘地說：“喂，對(duì)你女兒謝謝閱讀講，我昂立養(yǎng)身酒吃光了?！保ㄉ虾Ｔ挘├暇藡屝χ纪评夏锞?，嗔罵：“儂只老頭子……”截取茶館篇中老人歡快地飲用昂立養(yǎng)身酒的場(chǎng)面。畫面疊印，產(chǎn)品形象，企業(yè)標(biāo)版功能關(guān)懷父親健康，送酒就送感謝閱讀昂立養(yǎng)身酒創(chuàng)意說明：1、盡可能地利用已有的畫面，在“茶館片”和“送禮片”間形感謝閱讀成有機(jī)聯(lián)系，同時(shí)節(jié)約攝制費(fèi)用。2、廣告語之所以用“關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，謝謝閱讀原因仍舊是緊跟策略。鹿龜當(dāng)下的定位是“父親的補(bǔ)酒”，那謝謝閱讀我們就說“關(guān)懷父親健康”；鹿龜禮品酒定位，那我們就說謝謝閱讀“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”。3、說“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，而不說“送禮就送昂立養(yǎng)身精品文檔放心下載酒”，是為了避免和昂立產(chǎn)品內(nèi)訌，說“送酒就送”，其實(shí)用謝謝閱讀意深遠(yuǎn)。我們要見到，無酒不成禮，在中國仍是壹個(gè)普遍的現(xiàn)精品文檔放心下載象。每年其實(shí)買酒送人的人仍是很多，如果“送酒就送”這句謝謝閱讀話能深入人心，那么人們?cè)谶x擇酒送禮時(shí)，會(huì)無意識(shí)激發(fā)消費(fèi)感謝閱讀者，想到“送酒就送昂立養(yǎng)身酒”。4、其實(shí)這句話仍暗含了酒是傷身的，但昂立養(yǎng)身酒是養(yǎng)身的，謝謝閱讀所以“關(guān)懷父親健康，送酒就送昂立養(yǎng)身酒”，體現(xiàn)的是健感謝閱讀康、公益的、大度的形象。報(bào)紙廣告創(chuàng)意：（采取軟文硬做的形式，按新聞格式排版面，謝謝閱讀這里僅附錄文案）“人稱好酒量的老王，壹瓶補(bǔ)酒卻喝了6個(gè)月？！”老王，人人都說好酒量。可是他女婿今年“五壹”時(shí)給他送的謝謝閱讀壹瓶補(bǔ)酒，他居然到當(dāng)下仍沒喝完。這怎么算是好酒量？老王卻也有他的壹番道理：“補(bǔ)酒，我絕對(duì)相信。好東西，對(duì)感謝閱讀身體交關(guān)有好處?？墒俏遗鏊偷母衿垦a(bǔ)酒，顏色像醬油，藥感謝閱讀味道老重，吃酒像吃藥，儂講我仍有啥吃頭？”喝酒不該像喝藥老王的話雖樸實(shí)，但的確說出了傳統(tǒng)保健酒的弊病。保健酒在中國至少已有數(shù)千年的歷史。悠久的傳統(tǒng)，壹方面帶謝謝閱讀來的是財(cái)富，是穩(wěn)定高效的配方，是歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)突出的保健精品文檔放心下載效果；但另壹方面也帶來了負(fù)擔(dān)，目前市場(chǎng)上決大多數(shù)保健酒謝謝閱讀仍沿用傳統(tǒng)工藝制造，結(jié)果使酒質(zhì)的外觀、口感都不理想。有精品文檔放心下載些保健酒倒出來顏色就像醬油，腥味、臊味以及不愉快的中草感謝閱讀藥味都較重——老王的抱怨也實(shí)在有道理。那么有沒有這樣壹種保健酒，能讓人們?cè)诜脮r(shí)，既能滿足強(qiáng)精品文檔放心下載身健體的需求，又同樣能品嘗酒之美味，享受愉悅和快樂？精品文檔放心下載有，那就是昂立養(yǎng)身酒！昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)和現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳精品文檔放心下載統(tǒng)中醫(yī)理論精華和現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)：精品文檔放心下載1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀謝謝閱讀況；2．原料全部采用天然藥食倆用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸感謝閱讀胃，長期服用安全可靠；3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更精品文檔放心下載易被人體吸收；4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇謝謝閱讀厚，回味悠遠(yuǎn)5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗謝謝閱讀衰益壽。倒上壹杯昂立養(yǎng)身酒，舉杯時(shí)酒香藥香怡人、色澤透亮晶瑩，精品文檔放心下載入口間綿軟醇厚、回味無窮。品味昂立養(yǎng)身酒，品味健康，品感謝閱讀味生活。我們真誠地希望每壹位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神精品文檔放心下載爽！天然好酒，昂立養(yǎng)身——上海昂立天然“小李最近有點(diǎn)煩：老丈人為啥要生氣？”小李最近有點(diǎn)煩，他不知道壹向和藹的老丈人為何對(duì)他生了感謝閱讀氣。事情的起因是這樣，小李知道岳父身體不太好，但老人偏又喜謝謝閱讀歡喝酒。怎么辦呢？聰明的小李就送了他壹盒保健酒，本來仍謝謝閱讀等著夸獎(jiǎng)呢，想不到老人反而生了氣?？蓱z小李當(dāng)下都不知道自己到底哪兒錯(cuò)了，害得他碰著誰都感謝閱讀說：“唉，馬屁拍到馬腳上了……”老丈人為啥生氣老丈人生氣，仍得怪小李粗心。聽聽老丈人怎么說的：“小李謝謝閱讀這孩子，居然給我送了補(bǔ)腎壯陽的酒。”瞧，這錯(cuò)誤犯的！精品文檔放心下載其實(shí)，只要稍微懂壹點(diǎn)保健酒知識(shí)，再加上點(diǎn)細(xì)心，小李根本謝謝閱讀就不該犯這種低級(jí)錯(cuò)誤。小李送的保健酒屬于保健酒大類中的謝謝閱讀壹個(gè)系列，這類酒的特點(diǎn)是選用鹿茸、海馬、鎖陽、淫羊藿、精品文檔放心下載肉蓯蓉等為原料，適用于某些人群的特定需求，即補(bǔ)腎壯陽感謝閱讀等。你說老人家收到這樣的保健酒，面子上能過得去，能不生精品文檔放心下載氣？除此之外，這類保健酒仍多含溫?zé)嵩锪宜幬锖蛣?dòng)物性激素，因感謝閱讀此也不適合年齡偏大的長輩們服用。事實(shí)上，老年人體質(zhì)偏精品文檔放心下載弱，脾胃功能差，更適宜于服用平和調(diào)養(yǎng)類的保健酒，以調(diào)節(jié)精品文檔放心下載免疫、增強(qiáng)機(jī)體抵抗力為目的，如服用昂立養(yǎng)身酒等。昂立養(yǎng)身酒，能讓老丈人滿意的酒昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳精品文檔放心下載統(tǒng)中醫(yī)理論精華和現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)：謝謝閱讀1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀謝謝閱讀況；2．原料全部采用天然藥食倆用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸感謝閱讀胃，長期服用安全可靠；3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更感謝閱讀易被人體吸收；4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇謝謝閱讀厚，回味悠遠(yuǎn)；5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗感謝閱讀衰益壽。我們真誠地希望每壹位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！天然好酒，昂立養(yǎng)身上海昂立天然老來相伴幾件寶，昂立養(yǎng)身不能少老來相伴有哪幾件寶？第壹寶，當(dāng)然是老伴，有誰能比相濡以沫幾十年的老伴更能明精品文檔放心下載白自己的心呢？第二寶，是老友，閑來小聚，或是壹起出門垂謝謝閱讀釣，人都年輕許多；第三寶，是老本，“家有余糧，心中不感謝閱讀慌”；第四寶，要有老酒，老酒咪咪，樂在其中?？墒沁@幾樣寶，都得有健康的身體作基礎(chǔ)。如果身體不好，不謝謝閱讀但累著“老伴”、“老友”，恐怕連“老本”都要蝕光，哪仍感謝閱讀有心思咪“老酒”？人老了，免疫力下降，更得注意日常保感謝閱讀健，要昂立養(yǎng)身。咪口老酒，昂立養(yǎng)身要日常保健，要昂立養(yǎng)身，對(duì)壹些喝酒的人來說，其實(shí)有最簡感謝閱讀便的法子，那就是服用保健酒。中醫(yī)學(xué)認(rèn)為，保健酒通過對(duì)人謝謝閱讀體的陰、陽、氣、血等的滋補(bǔ)保養(yǎng)，可使人體各個(gè)器官的功能精品文檔放心下載保持協(xié)調(diào)運(yùn)行，提高對(duì)疾病的抵抗力，使人精力充沛且延緩機(jī)謝謝閱讀體衰老，從而達(dá)到延年益壽的目的。目前市場(chǎng)上的保健酒基本可分為倆類：壹類是具有特定功能的精品文檔放心下載保健酒，如補(bǔ)腎壯陽等，這類酒的特點(diǎn)是選用鹿茸、海馬、鎖感謝閱讀陽、淫羊藿、肉蓯蓉等為原料，比較適合于特殊人群服用。另謝謝閱讀壹類保健酒則平和調(diào)養(yǎng)，以調(diào)節(jié)免疫、增強(qiáng)機(jī)體抵抗力為目感謝閱讀的，因此更適用于中老年人群服用，如昂立養(yǎng)身酒等。昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)和現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳謝謝閱讀統(tǒng)中醫(yī)理論精華和現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)：感謝閱讀1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀謝謝閱讀況；2．原料全部采用天然藥食倆用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸謝謝閱讀胃，長期服用安全可靠；3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更感謝閱讀易被人體吸收；4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇謝謝閱讀厚，回味悠遠(yuǎn)；5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗謝謝閱讀衰益壽。我們真誠地希望每壹位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神爽！天然好酒，昂立養(yǎng)身上海海昂立天然送酒也能送健康？——我送昂立養(yǎng)身酒！逢年過節(jié)，給男性長輩們送上倆瓶好酒，歷來在我國民間具有感謝閱讀根深蒂固的傳統(tǒng)，想知道為什么嗎？首先，自然是因?yàn)榫浦牢逗推渌哂械纳詈竦奈幕瘍?nèi)涵；但感謝閱讀另壹方面，“送酒”更能表達(dá)送禮人美好的祝愿。酒的偕音是感謝閱讀“久”，“送酒”就是“送久”：年壽久、親情久、歡樂久……也正為此，在我國民間素有“無酒不成禮”之說?？墒恰懊谰齐m好，多飲傷身”，當(dāng)下又流行“送健康”，這也謝謝閱讀使大家在給長輩們“送久”時(shí)多了幾分顧忌。那有沒有倆全其感謝閱讀美的辦法，“送久”又能“送健康”呢？有！禮送保健酒，送久送健康保健酒在我國已有數(shù)千年的歷史，其所具有的調(diào)節(jié)免疫、健身精品文檔放心下載強(qiáng)體等功效，已歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)且得到廣泛認(rèn)可，送保健酒就感謝閱讀是送健康。另壹方面，保健酒又有酒之特性，對(duì)于壹些頗能喝謝謝閱讀幾杯的人士而言，禮送保健酒更是“投其所好”：既能享受酒精品文檔放心下載之美味，遣興舒懷，又能保健強(qiáng)身。也正為此，在逢年過節(jié)、感謝閱讀“無酒不成禮”的場(chǎng)合，保健酒正越來越受到人們的歡迎。但感謝閱讀要注意的是，老年人體質(zhì)偏弱，脾胃功能差，因此給長輩們送謝謝閱讀酒，更適合送平和調(diào)養(yǎng)類的保健酒，如昂立養(yǎng)身酒等，以調(diào)節(jié)謝謝閱讀免疫、增強(qiáng)機(jī)體抵抗力為目的。昂立養(yǎng)身酒，傳統(tǒng)和現(xiàn)代高科技的完美結(jié)合昂立養(yǎng)身酒，是由上海交大昂立研制的高科技保健酒，通過傳謝謝閱讀統(tǒng)中醫(yī)理論精華和現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合，凸顯五大優(yōu)點(diǎn)：精品文檔放心下載1．配方科學(xué)高效，陰陽平衡、氣血雙補(bǔ)，適用于不同機(jī)體狀謝謝閱讀況；2．原料全部采用天然藥食倆用植物，不含動(dòng)物激素，不傷腸感謝閱讀胃，長期服用安全可靠；3．應(yīng)用現(xiàn)代生物工程技術(shù)，高效提純、保存天然滋補(bǔ)精華，更精品文檔放心下載易被人體吸收；4．酒基獨(dú)特，產(chǎn)品色澤透亮晶瑩，獨(dú)特的養(yǎng)身酒香氣，酒味醇精品文檔放心下載厚，回味悠遠(yuǎn)；5．有效調(diào)節(jié)人體內(nèi)部平衡，增強(qiáng)機(jī)體抗病能力，補(bǔ)虛強(qiáng)壯、抗精品文檔放心下載衰益壽。禮送昂立養(yǎng)身酒，這禮送得體面、實(shí)在。我們真誠地希望每壹位老人：腿不冷、腰不酸、睡覺香、精神謝謝閱讀爽！天然好酒，昂立養(yǎng)身上海昂立天然昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(五)——媒體投放策略對(duì)于酒市場(chǎng)而言，說白了，其銷量是靠廣告砸出來的。不做廣謝謝閱讀告，單純采取終端促銷，昂立酒等于是被縛住了四肢，扔到了感謝閱讀壹望無際的酒海中。昂立酒必須要投廣告。但昂立酒的廣告投放，我認(rèn)為不能叉開五指，在各個(gè)媒體時(shí)段精品文檔放心下載撒胡椒面，而要捏緊拳頭，攻其壹點(diǎn)。原因：1．新X公司資源感謝閱讀有限。我們必須改變大X公司大手筆的媒體運(yùn)用習(xí)慣，必須更感謝閱讀加注重實(shí)效；2．補(bǔ)酒市場(chǎng)是狹窄的，從時(shí)間上見，集中于節(jié)日精品文檔放心下載前后的送禮需求；從空間上見，集中于老年人市場(chǎng)。因此昂立謝謝閱讀酒和昂立壹號(hào)、昂立多邦等產(chǎn)品不同，其市場(chǎng)可拓展的深度、謝謝閱讀廣度均有限。（壹）昂立酒媒體投放原則：節(jié)約、高效、集中。節(jié)約：不清楚昂立酒的市場(chǎng)啟動(dòng)費(fèi)用能有多少，但從X公司操感謝閱讀作新品的既往做法推算，估計(jì)不會(huì)太大。這就決定了我們?cè)谕陡兄x閱讀放媒體時(shí)，要以節(jié)約為原則，注重高效。高效：要做到這壹點(diǎn)，必須使投放的媒體類型、時(shí)段、版面和感謝閱讀我們的目標(biāo)消費(fèi)群、購買群收視、閱讀習(xí)慣壹致，同時(shí)在投放精品文檔放心下載要做到集中。集中：包括在時(shí)間上集中，對(duì)操作明年的禮品市場(chǎng)而言，如從精品文檔放心下載11月初開始操作，距離春節(jié)大致可運(yùn)作3個(gè)月?？蓪V告集中精品文檔放心下載投放于后2個(gè)月，而在這2個(gè)月中，又集中投放于最后壹個(gè)精品文檔放心下載月。集中仍包括在媒體組合上的集中，不求到達(dá)人群最廣，但感謝閱讀要保證廣告在已到達(dá)人群里有充足的暴露次數(shù)。（二）、昂立酒媒體投放三個(gè)時(shí)間段的安排第壹階段（從11月初到12月初）：市場(chǎng)預(yù)熱階段。感謝閱讀該階段的工作重點(diǎn)：迅速完成產(chǎn)品鋪貨的鋪貨工作；召開產(chǎn)品感謝閱讀上市新聞發(fā)布會(huì)；電視廣告片拍攝和后期制作；保健酒手冊(cè)印感謝閱讀制；12月份的媒體投放計(jì)劃和媒體落實(shí)，舉辦和消費(fèi)者互動(dòng)的感謝閱讀活動(dòng)。市場(chǎng)運(yùn)作手段：招貼、橫幅、新聞操作、活動(dòng)、報(bào)紙廣感謝閱讀告告知新品上市和活動(dòng)預(yù)告。目的：輔助產(chǎn)品的鋪貨工作，營造壹定的市場(chǎng)氣氛，為12月以精品文檔放心下載后電視、報(bào)告積累壹定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。第二階段（從12月初到1月初）：市場(chǎng)熱炒階段。感謝閱讀在該階段的工作要迅速完成擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和品牌建立的任精品文檔放心下載務(wù)。市場(chǎng)運(yùn)作手段：高空以電視、報(bào)紙廣告為主（情節(jié)功能的感謝閱讀內(nèi)容）；低空終端保健酒手冊(cè)贈(zèng)送。第三階段（從1月初到春節(jié)）：總攻春節(jié)禮品市場(chǎng)階段。感謝閱讀市場(chǎng)運(yùn)作手段：高密度地投放電視、報(bào)紙廣告（送禮內(nèi)容）；感謝閱讀賣場(chǎng)終端氛圍塑造；保健酒手冊(cè)贈(zèng)送；舉辦較大規(guī)模的買贈(zèng)活謝謝閱讀動(dòng)等。附注：如昂立酒名字批出晚，時(shí)間上不夠，可取消市場(chǎng)預(yù)熱階謝謝閱讀段，將第壹、第二階段的市場(chǎng)手段加以整合。（三）媒體組合考慮廣告有效性的原則是：到達(dá)率和嚗露頻次的統(tǒng)壹，倆者確壹不感謝閱讀可。我認(rèn)為，在廣告投入資源有限的條件下，如果為了爭(zhēng)取所感謝閱讀謂的整合效果，媒體組合線過寬，從總體上見，可能能到達(dá)更精品文檔放心下載多的人群，可是對(duì)單壹的潛在消費(fèi)者來說，其嚗露頻次和刺激精品文檔放心下載強(qiáng)度卻達(dá)不到壹個(gè)最低限度，難以促成購買行為的發(fā)生。所以精品文檔放心下載我認(rèn)為昂立酒的投放，近階段必須貫徹集中的原則。集中的方法：1．時(shí)間上的集中。集中在11月下旬、12、1月至春節(jié)投放，原因分析：由于制作上的原因，電視廣告在11月不可能投放，謝謝閱讀同時(shí)市場(chǎng)也需要壹個(gè)必要的預(yù)熱階段。在缺乏高空支持的情況下，投放報(bào)紙廣告，就如同沒有空中掩謝謝閱讀護(hù)的地面部隊(duì)壹樣，是缺乏戰(zhàn)斗力的，故11月上旬、中旬也不感謝閱讀宜大量投放報(bào)紙廣告。在11月中旬舉辦新品上市新聞發(fā)布會(huì)謝謝閱讀后，可在11月下旬開始投放新品上市及活動(dòng)預(yù)告廣告，自然地感謝閱讀和12月初開始投放的電視廣告順利會(huì)師。2．空間上的集中。電視、報(bào)紙為主；電視在上視、東視、教育臺(tái)跟欄目或做插片謝謝閱讀廣告；報(bào)紙以新民晚報(bào)為主媒體。原因分析：不投電臺(tái)廣告，是因?yàn)榫涂焖賹?dǎo)入產(chǎn)品而言，其效果不好。我謝謝閱讀們要做的是禮品市場(chǎng)，目標(biāo)購買群收聽電臺(tái)的人數(shù)較少。而像感謝閱讀專家講座這樣的形式，做功能性產(chǎn)品，做長期市場(chǎng)效果較好。謝謝閱讀而昂立酒的功能性不強(qiáng)，我們近階段的目標(biāo)是在禮品市場(chǎng)上搶精品文檔放心下載收，為集中投入，故近階段可不考慮電臺(tái)廣告。以新民晚報(bào)為主媒體的原因：（1）經(jīng)驗(yàn)告訴我們，新民晚報(bào)是謝謝閱讀最有廣告效果的媒體。（2）有壹個(gè)固定忠實(shí)的讀者群，其訂戶感謝閱讀就有60萬，其讀者既包括了昂立酒的目標(biāo)消費(fèi)群，也涵蓋了送精品文檔放心下載禮購買人群，可滿足充足到達(dá)率的目標(biāo)。（3）在資源有限的條謝謝閱讀件下，集中在晚報(bào)投入，可保證達(dá)到必要的廣告嚗露頻次。謝謝閱讀不主投每周廣播的原因：（1）每周廣播保健產(chǎn)品投放量大，可感謝閱讀信度低；（2）屬于娛樂類報(bào)紙，可讀性、權(quán)威性差；（3）每感謝閱讀周出版壹次，出版周期長。之上原因決定每周廣播不易快速完謝謝閱讀成昂立酒品牌的塑造過程。（4）但在1月初到春節(jié)可投放以送感謝閱讀禮為主訴求的廣告。上視、東視、教育臺(tái)聯(lián)動(dòng)的原因：（1）和新民晚報(bào)擁有壹個(gè)固感謝閱讀定的讀者群，因此便于我們快速完整地塑造昂立酒品牌不同，精品文檔放心下載電視觀眾的特點(diǎn)表現(xiàn)為流動(dòng)性大，遙控器拿在手中，想要那個(gè)謝謝閱讀臺(tái)就是哪個(gè)臺(tái)，對(duì)于每個(gè)臺(tái)而言談不上什么忠誠度，其基本上感謝閱讀是跟著節(jié)目走、跟著欄目走，所以廣告要達(dá)到到達(dá)率和嚗露頻謝謝閱讀次的目標(biāo)，應(yīng)該上視、東視、教育臺(tái)聯(lián)動(dòng)，廣告也要跟著節(jié)目感謝閱讀走、跟著欄目走。（三）廣告投放大致計(jì)劃安排報(bào)紙廣告：投放時(shí)間從11月下旬開始到春節(jié)后。第壹階段（從11月初到12月初）：11月20號(hào)以后，新民晚報(bào)謝謝閱讀A版半版廣告：新品上市及活動(dòng)預(yù)告廣告。第二階段（從12月初到1月初）：配合電視廣告，投放新民晚精品文檔放心下載報(bào)A版1/4版廣告四個(gè)，偏重于品牌形象和功能訴求，這四個(gè)精品文檔放心下載廣告要形成系統(tǒng)性。近元旦時(shí)投放半版送禮廣告壹個(gè)。第三階段（從1月初到春節(jié)后）：新民晚報(bào)A版通欄廣告四精品文檔放心下載則：以軟文硬做為策略，以送禮為主要訴求。近春節(jié)時(shí)投放新謝謝閱讀民晚報(bào)A版半版廣告壹則，以送禮、有獎(jiǎng)促銷為主要訴求。感謝閱讀總費(fèi)用預(yù)算：半版：8.4萬，通欄4.6萬，1/4版5.2萬，總費(fèi)感謝閱讀用為：65萬左右。電視廣告：投放時(shí)間12月初開始到春節(jié)后?？傎M(fèi)用預(yù)算控制在150萬以內(nèi)，第壹階段（從12月初到1月謝謝閱讀初）70萬，第二階段（從11月初到春節(jié)）：80萬。謝謝閱讀投放主要欄目時(shí)段：晚新聞報(bào)道前、東視《熱線傳呼》、雙休精品文檔放心下載日套播、晚間5秒滾動(dòng)、影視節(jié)目前。電視廣告要考慮的因素比較多，即時(shí)性強(qiáng)，很難當(dāng)下就推算出精品文檔放心下載計(jì)劃，暫略。昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(六)——促銷策略“昂立養(yǎng)身酒”市場(chǎng)推廣以“實(shí)效、精簡”的方式運(yùn)作，且以精品文檔放心下載切入春節(jié)禮品市場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)者嘗試性購買為目的。壹．促銷包裝、價(jià)格策略目前，“昂立養(yǎng)身酒”有倆個(gè)包裝：1、禮盒裝（2*600毫升）感謝閱讀2、單盒裝（600毫升）。建議：以2*600毫升促銷禮盒裝，作為春節(jié)禮品市場(chǎng)的主打產(chǎn)感謝閱讀品。該促銷禮盒裝設(shè)計(jì)考慮為：內(nèi)裝2瓶600毫升，且另加贈(zèng)送100精品文檔放心下載毫升小瓶酒。禮盒設(shè)計(jì)規(guī)格大小同“鹿龜酒”，禮盒外表正面感謝閱讀要清晰地印明贈(zèng)品內(nèi)容。促銷禮盒裝鋪貨時(shí)，同時(shí)仍外套禮袋，讓“昂立養(yǎng)身酒”比精品文檔放心下載“鹿龜酒”更適合送禮攜帶。禮袋上除“昂立養(yǎng)身酒”的標(biāo)志感謝閱讀性圖案、昂立商標(biāo)、送禮口號(hào)“至尊好禮，昂立養(yǎng)身”外，另謝謝閱讀有參加“昂立節(jié)節(jié)高”促銷活動(dòng)的細(xì)則（活動(dòng)方案見后頁）。感謝閱讀禮袋內(nèi)另送保健酒手冊(cè)壹本，進(jìn)壹步增加產(chǎn)品的附加值，激發(fā)謝謝閱讀消費(fèi)者購買、參和活動(dòng)的熱情。另外，在終端招貼受限制的條精品文檔放心下載件下，禮袋也等于是為“昂立養(yǎng)身酒”促銷活動(dòng)做了壹次不花感謝閱讀錢的終端廣告。鋪市考慮：春節(jié)前以2*600毫升促銷禮盒裝鋪市為主；2、單盒精品文檔放心下載裝（600毫升）為輔。原因：1、促銷禮盒裝是專門設(shè)計(jì)用來打擊“鹿龜酒”的利器，感謝閱讀我們最壞的考慮就是時(shí)間、人為等因素不容許我們作大規(guī)模的謝謝閱讀宣傳推廣，“昂立養(yǎng)身酒”首批上市后以自然銷售為主。而促謝謝閱讀銷禮盒裝采取緊跟策略，在缺乏大規(guī)模廣告支持的條件下，自精品文檔放心下載然銷售力也最強(qiáng)。在促銷活動(dòng)結(jié)束后，尚未銷售完的促銷禮盒裝去除禮袋，同樣感謝閱讀可用于日常保健酒市場(chǎng)。2．單盒裝（600毫升），更適合開發(fā)節(jié)后日常保健酒市場(chǎng)，所感謝閱讀以重點(diǎn)在節(jié)后鋪貨。價(jià)格策略：采取低價(jià)入市策略，在價(jià)格上低于“椰島鹿龜酒”。1．促銷禮盒裝（2*600毫升）：１１８元。2．單盒裝（600毫升）：５8.5元二．對(duì)于“昂立養(yǎng)身酒”促銷推廣設(shè)想1．宣傳策略上的考慮由于時(shí)間上的限制，明年春節(jié)禮品市場(chǎng)，不宜做“昂立養(yǎng)身精品文檔放心下載酒”系統(tǒng)的上市運(yùn)作，而應(yīng)首抓禮品市場(chǎng)。取消前期功能、品精品文檔放心下載牌形象等的宣傳，直接切入禮品市場(chǎng)。即：1、暫時(shí)不拍攝、不投放品牌、功能宣傳的電視廣告片，這精品文檔放心下載是因?yàn)榇祟悘V告攝制費(fèi)用、播出費(fèi)用巨大，而且有滯后效應(yīng)，精品文檔放心下載見到效果至少要倆個(gè)月之上時(shí)間。2．在宣傳上以活動(dòng)促銷為主謝謝閱讀線，報(bào)紙：功能+促銷活動(dòng)宣傳；終端：以禮袋告知活動(dòng)內(nèi)容；精品文檔放心下載電視：在壹個(gè)月左右的時(shí)間里，以5秒廣告密集宣傳送禮口精品文檔放心下載號(hào)：“送酒也能送健康——我送昂立養(yǎng)身酒！”2．報(bào)紙廣告宣傳策略上的考慮集中投放《新民晚報(bào)》，以《每周廣播電視》、《新民晨報(bào)》感謝閱讀為輔。半版、通欄廣告為主，形式要統(tǒng)壹，形成系統(tǒng)性。報(bào)紙感謝閱讀廣告標(biāo)題要跳，帶有新聞性、趣味性，包括功能介紹等，且點(diǎn)精品文檔放心下載出和昂立關(guān)系，這是借昂立節(jié)日市場(chǎng)的勢(shì)。3．電視廣告宣傳策略上的考慮衛(wèi)生部名稱定下后，立刻安排拍攝5秒送禮口號(hào)片。元旦后，精品文檔放心下載就可高密度投放，反復(fù)滾動(dòng)播出。使“送酒也能送健康——我謝謝閱讀送昂立養(yǎng)身酒”或“今年過節(jié)送健康——我送昂立養(yǎng)身酒！”精品文檔放心下載的口號(hào)深入人心。倆個(gè)口號(hào)也可穿插打。4．促銷活動(dòng)的考慮貫徹高效、精簡運(yùn)作的原則，且考慮到其它因素的影響，“昂精品文檔放心下載立養(yǎng)身酒”的節(jié)日市場(chǎng)推廣以“活動(dòng)促銷”為主線，在宣傳上精品文檔放心下載以活動(dòng)帶動(dòng)，前后共分倆個(gè)活動(dòng)。第壹個(gè)活動(dòng)：大致考慮為，在產(chǎn)品基本完成鋪市后，即開始舉精品文檔放心下載辦主題為“感謝”的公關(guān)宣傳活動(dòng)——“感謝！——從即日謝謝閱讀起，昂立將送出1000瓶昂立養(yǎng)身酒”活動(dòng)。在新民晚報(bào)刊登半精品文檔放心下載版?zhèn)z次，凡填對(duì)有關(guān)“昂立養(yǎng)身酒”昂立淵源、功能問答題的感謝閱讀前壹千名消費(fèi)者，即可獲得600毫升“昂立養(yǎng)身酒”和保健酒謝謝閱讀手冊(cè)。另外，凡參加活動(dòng)的消費(fèi)者均可得到保健酒手冊(cè)。該活精品文檔放心下載動(dòng)為期半個(gè)月，主要完成產(chǎn)品上市告知任務(wù)，且結(jié)合壹定的新精品文檔放心下載聞炒作，提高知名度，吸引消費(fèi)者參和。贈(zèng)品費(fèi)用：以600毫升，50元/瓶計(jì)：1000*50=50000元謝謝閱讀第二個(gè)活動(dòng)：在前期活動(dòng)基礎(chǔ)上，在元旦前后，開始舉辦“買謝謝閱讀昂立養(yǎng)身酒、節(jié)節(jié)有獎(jiǎng)，昂立長城見故宮”活動(dòng)?；顒?dòng)主題：“買昂立養(yǎng)身酒、健康昂立節(jié)節(jié)高”活動(dòng)時(shí)間跨度：元旦至春節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：壹等獎(jiǎng)3名，“京城游”+“昂立養(yǎng)身酒”禮盒壹個(gè)二等獎(jiǎng)100名，“昂立養(yǎng)身酒”禮盒壹個(gè)三等獎(jiǎng)500名，“昂立養(yǎng)身酒”單盒壹個(gè)“昂立節(jié)節(jié)高”活動(dòng)參加方法：第壹節(jié)：“人人有獎(jiǎng)”，凡購買昂立養(yǎng)身酒禮盒，即贈(zèng)送100謝謝閱讀毫升酒和保健酒手冊(cè)。（已經(jīng)放在禮盒于禮袋內(nèi)）同時(shí)，填好精品文檔放心下載禮盒內(nèi)所附促銷回執(zhí)，在有效日期內(nèi)寄到上海昂立天然X公精品文檔放心下載司，即可參加本次活動(dòng)抽獎(jiǎng)。第二節(jié)：“昂立有禮”，抽出500名消費(fèi)者，每人獲贈(zèng)“昂立謝謝閱讀養(yǎng)身酒”單盒壹個(gè)；再在所有回執(zhí)的消費(fèi)者中抽100名，每人謝謝閱讀獲贈(zèng)“昂立養(yǎng)身酒”禮盒壹個(gè)。第三節(jié)：“昂立長城見故宮”。在所有回執(zhí)的消費(fèi)者中，抽出感謝閱讀3個(gè)大獎(jiǎng)，參加“昂立長城見故宮”活動(dòng)，在“五壹”前后隨旅謝謝閱讀行社游北京；不參加活動(dòng)的折合人民幣付給。贈(zèng)品費(fèi)用：以單盒50元/瓶，禮盒100元/瓶計(jì)：精品文檔放心下載500*50+100*100=35000元，另大獎(jiǎng)費(fèi)用以15000元計(jì)，故本次活動(dòng)：除廣告宣傳、手冊(cè)印精品文檔放心下載刷、100毫升贈(zèng)品酒等以外的費(fèi)用為5萬元。昂立養(yǎng)身酒廣告策劃(七)——保健酒手冊(cè)目錄：序言：天之美釀、百藥之長——源遠(yuǎn)流長的中國藥酒文化壹．遠(yuǎn)觀保健酒1．保健酒的上下五千年2．鐘情保健酒的壹醫(yī)、壹儒、壹帝3．藥酒家族倆成員：治療酒和保健酒4．昂立養(yǎng)身酒，現(xiàn)代保健酒中的壹朵奇葩二．近見保健酒1．“咪口養(yǎng)身酒，出門雄糾糾”——談三代保健酒2．“工欲善其事，必先利其器”——家庭能否自制保健酒感謝閱讀3．保健酒，誰都能夠服用嗎？4．如何正確地服用保健酒三．相知保健酒1.走出保健酒價(jià)值判斷的誤區(qū)2.選擇保健酒必須考慮的幾個(gè)因素3.送禮送健康，不要送尷尬序言：天之美釀、百藥之長——源遠(yuǎn)流長的中國藥酒文化中國是世界上三大酒的王國之壹，從古至今人們皆愛飲酒。在謝謝閱讀我國最古老的文字甲骨文中就有“酒”字。更有所謂“天有酒感謝閱讀星，酒之作也”之說，認(rèn)為酒是由天上的酒星釀造的。我國中醫(yī)學(xué)認(rèn)為，酒本身就是藥，具有通血脈、養(yǎng)脾氣、厚腸謝謝閱讀胃、祛寒氣、行藥勢(shì)等功效?！稘h書.食貨志》稱酒為“百藥之感謝閱讀長”；明代李時(shí)珍在《本草綱目》中更稱酒為“天之美釀”。精品文檔放心下載可是過量飲酒，則會(huì)對(duì)身體健康造成危害。酒和藥物的結(jié)合，是中國醫(yī)藥發(fā)展史上的壹個(gè)創(chuàng)舉。酒和藥配精品文檔放心下載置能夠增強(qiáng)藥力，既可治療疾病和預(yù)防疾病，又可用于病后的感謝閱讀輔助治療。遠(yuǎn)在古代，藥酒已成為中醫(yī)壹個(gè)獨(dú)特的重要?jiǎng)┬?。謝謝閱讀藥酒能夠分為治療類和滋補(bǔ)養(yǎng)生類藥酒，前者有特定的醫(yī)療作謝謝閱讀用，使用得當(dāng)可取得顯著的療效，但不可長期服用；后者則具感謝閱讀有養(yǎng)生保健的作用，日常服用，可借藥之功，行酒之力，起到感謝閱讀補(bǔ)虛強(qiáng)壯、延年益壽的作用。滋補(bǔ)養(yǎng)生類藥酒的發(fā)明，是我國養(yǎng)生學(xué)上的壹大進(jìn)步。唐.孫思謝謝閱讀邈的《千金方》、宋元時(shí)期的《太平惠方》、明代李時(shí)珍的精品文檔放心下載《本草綱目》，清代汪昂的《醫(yī)方集解》等書中記載了當(dāng)時(shí)大精品文檔放心下載量的滋補(bǔ)酒配方，可見滋補(bǔ)養(yǎng)生酒在我國當(dāng)時(shí)社會(huì)的流行。謝謝閱讀清代是我國滋補(bǔ)養(yǎng)生類藥酒集大成的時(shí)期。該時(shí)期在滋補(bǔ)酒的感謝閱讀配方上吸取了前代多用溫?zé)嵩锪宜幬飳?dǎo)致傷及陰血的弊病，采精品文檔放心下載用平和的藥物及補(bǔ)甸養(yǎng)陰的藥物組成，這樣就更適用于不同機(jī)謝謝閱讀體狀況，使藥酒能在更廣泛的領(lǐng)域中發(fā)揮作用。因此在清代，謝謝閱讀滋補(bǔ)養(yǎng)生類藥酒極為盛行，其中著名的有清初醫(yī)學(xué)家汪昂的謝謝閱讀“補(bǔ)養(yǎng)之劑”，乾隆皇帝的“松齡太平春酒”、“御膳春酒”、清宮御制的“夜合枝酒”等。目前，滋補(bǔ)養(yǎng)生類藥酒在國內(nèi)外的醫(yī)療保健事業(yè)中，仍享有極精品文檔放心下載高的聲譽(yù)。伴隨著醫(yī)學(xué)的進(jìn)步和現(xiàn)代生物技術(shù)的運(yùn)用，在古老感謝閱讀的滋補(bǔ)養(yǎng)生藥酒中如今又誕生出壹個(gè)嶄新的保健酒系列——養(yǎng)謝謝閱讀身酒，養(yǎng)身酒作為壹種有效的防病祛病、養(yǎng)身健身的可口飲料謝謝閱讀已走進(jìn)千家萬戶，在為人們帶來佳釀美酒享受的同時(shí)，也必將精品文檔放心下載為人們的健康作出巨大貢獻(xiàn)。藥酒家族倆成員——治療酒和保健酒源遠(yuǎn)流長的昂立文明孕育了博大精深的東方醫(yī)學(xué)。藥酒，在我謝謝閱讀國的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中占據(jù)了輝煌的地位。藥酒，在中醫(yī)學(xué)中稱為“酒劑”。藥酒是以酒為溶解媒，壹般謝謝閱讀用白酒或黃酒浸制藥材，使其有效成分析出，經(jīng)過過濾去除渣精品文檔放心下載滓而制成；但也有壹些藥酒是以藥材為釀酒原料，加曲發(fā)酵制感謝閱讀得的。從藥酒的作用方面來見，能夠分為治療類藥酒和滋補(bǔ)保健類藥謝謝閱讀酒。治療類藥酒具有特定的醫(yī)療作用，使用得當(dāng)可取得顯著的精品文檔放心下載療效，可是不可長期服用。在我國中醫(yī)學(xué)中，利用治療類藥酒感謝閱讀治病的范圍涉及到內(nèi)科、外科、婦科、五官科等多種疾病。謝謝閱讀滋補(bǔ)保健酒則具有養(yǎng)生保健的作用，壹般可較長期服用，其中感謝閱讀部分配方獨(dú)特的保健酒如“昂立養(yǎng)身酒”等，仍能夠日常服感謝閱讀用。滋補(bǔ)保健酒選用的藥材都對(duì)人體具有補(bǔ)益作用，如人參、精品文檔放心下載茯苓、枸杞、鹿茸等。中醫(yī)學(xué)認(rèn)為，這類藥酒通過對(duì)人體的感謝閱讀陰、陽、氣、血等的滋補(bǔ)保養(yǎng)，可使人體各個(gè)器官的功能保持謝謝閱讀正常協(xié)調(diào)運(yùn)行，促進(jìn)身體健康，提高對(duì)疾病的抵抗力，精力充謝謝閱讀沛且減緩機(jī)體衰老，從而達(dá)到延年益壽的目的?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究也已經(jīng)證實(shí)，酒是補(bǔ)益類藥物最理想的體內(nèi)運(yùn)行感謝閱讀載體。藥酒結(jié)合，能使補(bǔ)益類藥物所包含的各種對(duì)人體具有保精品文檔放心下載健作用的化學(xué)物質(zhì)，在酒的運(yùn)載下，迅速到達(dá)體內(nèi)各靶組織，感謝閱讀其運(yùn)行速度，是水為載體時(shí)的2~4倍；同時(shí)其在靶組織中停留感謝閱讀的時(shí)間也明顯長于以水為載體，且能到達(dá)水為載體時(shí)不易到達(dá)精品文檔放心下載的組織器官的深層部位，保證了補(bǔ)益藥物中所含功能因子在人精品文檔放心下載體內(nèi)有效發(fā)揮作用，從而達(dá)到增加健康、預(yù)防疾病的目的。謝謝閱讀保健酒的上下五千年相信嗎？遠(yuǎn)在原始社會(huì)，人類就已經(jīng)開始服用保健酒。學(xué)者們壹般認(rèn)為，最初的酒是原始人類采集的野生水果在剩余感謝閱讀的時(shí)候，得到適宜條件自然發(fā)酵成的。由于許多野生水果具有謝謝閱讀藥用價(jià)值，所以最初的酒能夠稱得上是天然的“保健酒”，它感謝閱讀自然對(duì)人體健康有壹定的保護(hù)和促進(jìn)作用。這時(shí)的人類雖然從感謝閱讀飲酒中得到了保健的好處，但他們可能且沒有明確的保健目謝謝閱讀的。到了距今4000多年前的殷商時(shí)期，人們開始有意識(shí)地釀制保健精品文檔放心下載酒，且明確用于養(yǎng)生保健的目的。在當(dāng)時(shí)的甲骨文中，有“鬯感謝閱讀其酒”的記載，所謂“鬯”，是以黑黍?yàn)獒劸圃?，加入郁金謝謝閱讀香草（也是壹種中藥）釀成的。“鬯”，能夠說是有文字記載謝謝閱讀的最早的保健酒了。到了漢代，保健酒的制作技術(shù)已經(jīng)比較完備了。在西漢馬王堆感謝閱讀漢墓出土的帛書《養(yǎng)生方》中，就記載了壹種叫作“醪利中”謝謝閱讀的保健酒，包括了十道工序。漢代名醫(yī)張仲景在《金匱要略》感謝閱讀中仍記載了如“紅藍(lán)花酒方”等不少當(dāng)時(shí)流行的保健酒配方。感謝閱讀唐宋時(shí)期，保健酒的釀造更為盛行，其中含多味藥的復(fù)方酒占謝謝閱讀了很高比重，這說明當(dāng)時(shí)保健酒的制備技術(shù)已有了長足進(jìn)展。感謝閱讀到了元明清時(shí)期，隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，我國的感謝閱讀保健酒無論在理論和實(shí)踐上，都已達(dá)到相當(dāng)高的水平。明代李精品文檔放心下載時(shí)珍《本草綱目》中記載的保健酒配方達(dá)到200多種；清代著精品文檔放心下載名醫(yī)學(xué)家汪昂在《醫(yī)方集解》中，仍科學(xué)完整地闡述了保健酒精品文檔放心下載的用藥原理和配伍規(guī)律。清代是我國歷史上保健酒最繁榮的時(shí)感謝閱讀期，上至帝王將相，下至普通百姓，很多人服用保健酒強(qiáng)身健謝謝閱讀體，其中許多功效突出的配方壹直流傳到當(dāng)下。伴隨著生活水平的提高，目前我國服用保健酒的人也越來越感謝閱讀多，而保健酒在技術(shù)配方、制造工藝等方面更有了突飛猛進(jìn)的感謝閱讀發(fā)展。如昂立養(yǎng)身酒采用了現(xiàn)代生物工程技術(shù)，對(duì)天然滋補(bǔ)藥精品