論述系列海報(bào)的統(tǒng)一表現(xiàn)手法,平面設(shè)計(jì)論文

論述系列海報(bào)的統(tǒng)一表現(xiàn)手法,平面設(shè)計(jì)論文作為一種重要的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，海報(bào)自從19世紀(jì)中期誕生以來(lái)，就同人們生活密切相關(guān)，在文化活動(dòng)、公益活動(dòng)以及商業(yè)宣傳中扮演著重要的角色。近年來(lái)，越來(lái)越多的海報(bào)以系列海報(bào)的形式出現(xiàn)，它們有的三五幅成為一個(gè)系列，有的則到達(dá)了十余幅甚至更多。這樣的系列海報(bào)占據(jù)了海報(bào)市場(chǎng)絕大部分份額。一、系列海報(bào)概述海報(bào)可分為單張海報(bào)和系列海報(bào)。那么何謂系列海報(bào)呢？筆者以為系列海報(bào)可從下面兩方面進(jìn)行界定：一是包含兩張及以上海報(bào)。系列海報(bào)同單張海報(bào)最直觀的區(qū)別具體表現(xiàn)出在數(shù)量上。在(當(dāng)代漢語(yǔ)詞典〕中系列一詞被解釋為互相關(guān)聯(lián)并且成套成組的事物，在這里基礎(chǔ)上，系列海報(bào)就能夠定義為由兩張或者兩張以上篇幅的海報(bào)組成的海報(bào)組。二是表現(xiàn)同一主題。系列海報(bào)的組合并不是機(jī)械拼湊的，它們要能夠反映同一主題，圍繞同一個(gè)中心思想展開(kāi)設(shè)計(jì)表現(xiàn)。系列海報(bào)這一形式存在的根本意義就是通太多幅海報(bào)對(duì)主體的共同表現(xiàn)加深受眾的印象，構(gòu)成對(duì)主題的深度感悟，因而主題表示出的一樣性是其要義所在。除了要知足上述兩方面的界定要求外，系列海報(bào)還要在形式構(gòu)造上知足一定的組合形態(tài)。詳細(xì)來(lái)講，常見(jiàn)的系列海報(bào)主要有三種形式。一是并列對(duì)照形式的系列海報(bào)。這類系列海報(bào)多以兩幅為一組，海報(bào)之間能夠構(gòu)成一種對(duì)照比擬關(guān)系，往往能夠產(chǎn)生互相照應(yīng)、相得益彰的效果。二是羅列展示形式的系列海報(bào)。它是指多幅海報(bào)圍繞同一主題，從多個(gè)視角共同渲染、表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的系列海報(bào)形式。三是局部置換形式的系列海報(bào)。它是指在多幅海報(bào)中采取某一典型形象作為海報(bào)組的基本框架，而后在保證主要特征的基礎(chǔ)上，對(duì)每張單幅海報(bào)的局部進(jìn)行新元素的替換，進(jìn)而構(gòu)成單幅圖形再造的系列海報(bào)形式。下面筆者闡述的系列海報(bào)統(tǒng)一表現(xiàn)手法就是建立在這三大類系列海報(bào)基礎(chǔ)形式上的。二、系列海報(bào)的統(tǒng)一表現(xiàn)手法上文已經(jīng)提到，要使介入設(shè)計(jì)的海報(bào)呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果，共同傳達(dá)設(shè)計(jì)主題，需要設(shè)計(jì)師使用統(tǒng)一的表現(xiàn)手法將海報(bào)組的某一或某幾個(gè)元素進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)。下面筆者就將從四個(gè)角度具體介紹一下系列海報(bào)的統(tǒng)一表現(xiàn)手法?！惨弧骋越y(tǒng)一的主體圖形突出主題圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要元素之一，也是外在創(chuàng)意形象的直觀具體表現(xiàn)出。在系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，將類似或基本一樣的主體圖形運(yùn)用到介入設(shè)計(jì)的單幅海報(bào)中，用以連接各部分之間的主題，是較為常用的統(tǒng)一表現(xiàn)手法。如上海TBMA設(shè)計(jì)公司為世界自然基金會(huì)設(shè)計(jì)的(保衛(wèi)野生動(dòng)物〕系列海報(bào)，設(shè)計(jì)師選擇了世界自然基金會(huì)的標(biāo)志形象熊貓作為統(tǒng)一主體圖形，將其基本輪廓映在每一張海報(bào)中瀕危物種的臉上，這一巧妙的組合形式奇趣、活潑、發(fā)人深省，不僅有效地實(shí)現(xiàn)了系列海報(bào)的統(tǒng)一，還很好地表現(xiàn)了這些瀕危動(dòng)物已經(jīng)像熊貓一樣稀少，需要大家保衛(wèi)的主旨。又如由瀚清堂為昆劇(桃花扇〕大型公演設(shè)計(jì)的系列海報(bào)作品。該海報(bào)組是由兩幅作品組成的并列對(duì)照形式的系列海報(bào)。設(shè)計(jì)師選用劇中的代表元素血滴作為統(tǒng)一的主題圖形元素，并把其抽象化處理為畫(huà)面中的重要裝飾背景運(yùn)用跳動(dòng)的血滴圖形來(lái)襯托昆曲音樂(lè)的流動(dòng)之美。這種圖形統(tǒng)一的系列海報(bào)設(shè)計(jì)方式有效地實(shí)現(xiàn)了表形與表意的和諧交融。除此之外，設(shè)計(jì)師還采用男女主人公的舞臺(tái)造型進(jìn)行兩幅海報(bào)作品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，用撕裂的折扇對(duì)圖形予以連結(jié)，暗喻了李香君與侯方域之間凄婉纏綿的愛(ài)情故事，傳達(dá)了借離合之情，寫(xiě)興亡之感的主題。〔二〕以統(tǒng)一的文字標(biāo)識(shí)強(qiáng)化信息文字作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要元素，在表示出設(shè)計(jì)內(nèi)容、點(diǎn)明設(shè)計(jì)主題的同時(shí)還能夠起到點(diǎn)綴、平衡、輔助其他畫(huà)面元素傳達(dá)的作用。在系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通常充分利用文字的傳達(dá)特性布置相對(duì)統(tǒng)一的文字進(jìn)行畫(huà)面內(nèi)容的解釋和講明，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化整體信息傳達(dá)的目的，實(shí)現(xiàn)海報(bào)的系列化效果。例如，香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)為某品牌時(shí)裝系列派設(shè)計(jì)的海報(bào)組就采用了統(tǒng)一的文字標(biāo)識(shí)對(duì)整體信息進(jìn)行了強(qiáng)化。在這套由攝影圖像為畫(huà)面表示出元素的系列海報(bào)中，每張圖都有自個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格，傳達(dá)著每套服裝各自的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師為了要實(shí)現(xiàn)系列海報(bào)統(tǒng)一性的傳達(dá)，將系列名稱派加在單幅海報(bào)的上方，很好地點(diǎn)明了宣傳主旨，進(jìn)一步加強(qiáng)了系列海報(bào)之間的聯(lián)絡(luò)。又如日本著名設(shè)計(jì)師原研哉為2005年日本愛(ài)知縣萬(wàn)國(guó)展覽會(huì)設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，這一海報(bào)組共有三幅作品，設(shè)計(jì)師不但采取了以動(dòng)植物為主的形象統(tǒng)一反映展覽會(huì)既定的自然的智慧這一主題，還采用了簡(jiǎn)潔而富于裝飾性的文字進(jìn)行了海報(bào)信息的強(qiáng)化2005JAPANExpo〔2005年日本國(guó)際展覽會(huì)〕的文字設(shè)計(jì)，使受眾立即從這些圖形聯(lián)想到海報(bào)主題，既飽滿了畫(huà)面效果，又最大限度地實(shí)現(xiàn)了海報(bào)的傳播價(jià)值?！踩骋越y(tǒng)一的色彩基調(diào)加深感受色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)中最直觀的元素，較之文字、圖形等元素，它能起到先聲奪人的傳播作用。在系列海報(bào)設(shè)計(jì)中，以統(tǒng)一的色彩基調(diào)進(jìn)行各部分連結(jié)，不但能夠加強(qiáng)它們之間的關(guān)聯(lián)，更能有效加深受眾印象。這是由于系列海報(bào)中的大面積重復(fù)色塊較之單幅海報(bào)具有更大的視覺(jué)沖擊力，能夠加強(qiáng)信息的傳達(dá)力度。如2006年靳埭強(qiáng)華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品(記憶12次〕就選用了統(tǒng)一的色彩基調(diào)來(lái)加深系列海報(bào)的感受。畫(huà)面中，設(shè)計(jì)師選用了富有年代感的土黃色作為統(tǒng)一色彩，將黑色的主體圖案逐一安插到每幅海報(bào)中，古色古香的色彩搭配表現(xiàn)了十二個(gè)農(nóng)歷傳統(tǒng)節(jié)日的主題，同時(shí)大面積的色塊還加深了各部分聯(lián)絡(luò)，有效吸引了受眾目光。又如香港著名設(shè)計(jì)師黃炳培的代表作(紅白藍(lán)回到將來(lái)〕系列海報(bào)。整套海報(bào)組共有四幅海報(bào)，設(shè)計(jì)師采用了一個(gè)不變的色彩符號(hào)紅白藍(lán)尼龍布對(duì)海報(bào)的情感進(jìn)行加深。這是由于設(shè)計(jì)師以為60年代香港人民用來(lái)裝載物品、遮擋泥沙或風(fēng)雨的便宜紅白藍(lán)尼龍布最能夠代表和反映當(dāng)時(shí)港人堅(jiān)忍受勞、積極進(jìn)取的精神，所以用它來(lái)寓意香港從小漁村發(fā)展到國(guó)際大都會(huì)所歷盡的艱苦以及港人的精神相貌非常適宜。由此可見(jiàn)，這種統(tǒng)一色彩的表現(xiàn)手法能夠引發(fā)受眾的聯(lián)想，進(jìn)而加深其視覺(jué)感受與心理感受。〔四〕以統(tǒng)一的構(gòu)造元素增進(jìn)聯(lián)絡(luò)除了能夠采用平面設(shè)計(jì)三大元素文字、圖形、色彩加強(qiáng)系列海報(bào)統(tǒng)一性外，設(shè)計(jì)師通常還會(huì)選用統(tǒng)一的構(gòu)造元素增進(jìn)海報(bào)組各部分之間的聯(lián)絡(luò)。點(diǎn)線面作為視覺(jué)傳達(dá)中的構(gòu)造元素能夠使畫(huà)面中的各元素構(gòu)成一個(gè)清楚明晰的閱讀線索，以特殊的設(shè)計(jì)語(yǔ)言邏輯強(qiáng)化系列海報(bào)之間的聯(lián)絡(luò)。如系列公益海報(bào)(消逝〕中就采用了一樣的點(diǎn)構(gòu)造來(lái)強(qiáng)化海報(bào)組之間的聯(lián)絡(luò)。這組系列海報(bào)共有四幅，在第一幅中，設(shè)計(jì)師將珍稀動(dòng)物熊貓的眼、耳、鼻部位用墨點(diǎn)染，組成了一個(gè)近乎三角形的點(diǎn)陣，而后的三幅中不斷加水，塑造出強(qiáng)烈的暈染效果，畫(huà)面中的三角點(diǎn)陣逐步擴(kuò)大，最后變淡、消逝。從整體上看，四幅海報(bào)保持了統(tǒng)一的構(gòu)圖，傳達(dá)出了設(shè)計(jì)師的統(tǒng)一意圖，手法新穎獨(dú)特，別具一格。又如香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)最著名的系列海報(bào)作品(永字八法〕，以構(gòu)造最為復(fù)雜的永字作為統(tǒng)一元素進(jìn)行創(chuàng)作，使每幅海報(bào)的筆畫(huà)構(gòu)造同社會(huì)主題嚴(yán)密相連每張海報(bào)的筆劃構(gòu)造內(nèi)部顯現(xiàn)出燭光這一典型元素，實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面點(diǎn)的統(tǒng)一，而后設(shè)計(jì)師運(yùn)用水墨淡化的層次感進(jìn)行構(gòu)造的移位襯托，實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面面的統(tǒng)一，使平扁的構(gòu)造產(chǎn)生了浮游的空間幻覺(jué)，進(jìn)一步強(qiáng)化了作品間的聯(lián)絡(luò)，成功地完成了海報(bào)的主題表示出。以上筆者通過(guò)對(duì)大量系列海報(bào)案例的分析研究，具體說(shuō)明了系列海報(bào)的形式構(gòu)造以及統(tǒng)一表現(xiàn)手法，使大家能夠從總體上建立對(duì)系列海報(bào)這一新興海報(bào)形式的認(rèn)知。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師，我們要密切關(guān)注系列海報(bào)的發(fā)展動(dòng)向，努力從多角度展示設(shè)計(jì)主題，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化。以下為參考文獻(xiàn)：[1]王受之.(世界當(dāng)代平面設(shè)計(jì)史〕.新世紀(jì)出版社，1998.[2]趙燕.(國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)〕.中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2000.[3]鄒加勉.(海報(bào)百年〕.湖南美術(shù)出版社，2003.[4]鄒加勉.(海報(bào)大師五十人〕.