大學(xué)傳播學(xué)概論期末試卷

#/4號(hào)和非語言符號(hào)?！鼻?，是信息傳遞所必須經(jīng)過的中介或借助的物質(zhì)載體。它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。"對(duì)誰”,就是受傳者或受眾。受眾是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，它是傳播的最終對(duì)象和目的地。"效果",是信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng).它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度.6。（1）客觀性和普遍性。信息產(chǎn)生于事物的運(yùn)動(dòng)變化之中，因?yàn)槭挛锏倪\(yùn)動(dòng)變化是客觀的，所以信息同樣是客觀的.只有當(dāng)它進(jìn)入了人的主觀世界之后，才具有了主觀性。同樣，事物的運(yùn)動(dòng)變化是普遍的，所以信息也是普遍的。（2）表達(dá)性。信息是事物運(yùn)動(dòng)變化的反映，因此具有了表達(dá)性。因此人類才可以通過信息的接收和處理來認(rèn)識(shí)世界。（3）流動(dòng)性。正因?yàn)樾畔⒕哂辛鲃?dòng)性,它才能夠?yàn)槿祟惈@知和處理,扮演主客觀之間橋梁的角色。三、分析題。（5x2+10x2=30）（一）辨析題1。答案：新聞框架是新聞媒體對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇性處理的特定原則（或準(zhǔn)則）,這些原則來自于新聞媒體的立場(chǎng)、編輯方針以及與新聞事件的利益關(guān)系，同時(shí)又受到新聞活動(dòng)的特殊規(guī)律（如新聞價(jià)值規(guī)律）的制約,它們規(guī)定著一家媒體對(duì)新聞事件的基本態(tài)度和本質(zhì)判斷。在新聞報(bào)道中，框架的存在是一種必然。一般而言,新聞事件大都具有復(fù)雜的多種屬性，由于時(shí)效性和新聞文本特性的要求，新聞?dòng)浾卟豢赡茉谝黄獔?bào)道中事無巨細(xì)地羅列這些屬性,而只能抓住事件的若干主要屬性，并把它納入到一定的框架之中（即所謂“打包,'）。2.答案：作為商品媒介,大眾傳媒的廣告收入是其最主要的經(jīng)濟(jì)來源。大眾傳媒的廣告時(shí)段或版面價(jià)值是傳播產(chǎn)生的間接效果，他們不是廣播電視或者報(bào)紙媒介產(chǎn)生的真正商品。有針對(duì)性的投放廣告，為的是吸引目標(biāo)受眾.（兩次售賣）（二）材料分析題1.答：從經(jīng)濟(jì)的角度分析，傳播媒介的主要作用有兩個(gè)方面：（1）傳播媒介以其傳播的大量經(jīng)濟(jì)信息特別是廣告,構(gòu)成社會(huì)化大生產(chǎn)中不可或缺的環(huán)節(jié)。（2）各種企業(yè)服務(wù)的傳播媒介本身也成為一種企業(yè)，從而創(chuàng)造出豐厚的利潤(rùn)。2。（1）微信使得人們的社交網(wǎng)絡(luò),從原有的“弱關(guān)系鏈接網(wǎng)”向基于手機(jī)通訊錄的“強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)"轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)了基于通訊錄的全新互動(dòng)。（2）。微信改變了傳統(tǒng)的通信方式.（3）微信是記錄和表達(dá)的平臺(tái)。（4）微信是一個(gè)交友的平臺(tái)。（5）。微信可以成為公共信息的發(fā)布源.四、論述題。答案:唱響主旋律，傳播正能量；團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?做好正面宣傳,要增強(qiáng)吸引力和感染力；各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向；要適應(yīng)變化，不斷壯大，關(guān)鍵四不忘初心、堅(jiān)定信念，新聞?shì)浾撽嚨?/p>