網(wǎng)絡信息加工講義

網(wǎng)絡信息加工講義2023/3/20

單篇稿件的加工多篇稿件的整合網(wǎng)絡信息的整體組織信息服務性數(shù)據(jù)庫的建立與維護本章主要內容2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如本章學習目標

掌握：

單篇稿件加工中的稿件修改、多篇稿件的整合、網(wǎng)絡信息的整體組織，信息加工的各個方面與層次。

理解：

稿件的提煉、標題的制作了解：

信息服務性數(shù)據(jù)及相應數(shù)據(jù)庫的建立2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如本章學習建議和進度學習建議：

本單元提供了大量的例題，以幫助讀者掌握要領，提高操作能力。讀者應該對照這些例題來學習與思考。要掌握每一個例題中的要點，并能舉一反三。對于操作性較強的部分，可自己再找一些例子來練習。學習進度：

本章教學內容為8學時，實驗1個（實驗2）。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如本章教學要求掌握：

單篇稿件加工中的原稿的修改、多篇稿件的整合、網(wǎng)絡信息的整體組織原則與方法2．理解：原稿的提煉、標題的擬定3．了解：信息服務性數(shù)據(jù)及相應數(shù)據(jù)庫的建立2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如第1節(jié)單篇稿件的加工

稿件加工概述在網(wǎng)絡信息的傳播中，大部分信息是以稿件的形式得到的，但并非所有稿件都可以拿來就用，許多稿件需要進一步加工處理。2.1.1稿件的加工與修改方法

（1）絕對性修改（簡稱“修改”）：即原稿中的確存在著觀點、事實、結論等方面的的錯誤，編輯的任務是要發(fā)現(xiàn)并改正這些錯誤。

（2）相對性修改（簡稱“提煉”）：即稿件本身沒有太大的缺陷，但是在篇幅、角度等方面與本網(wǎng)站的要求有一定距離，或者不完全符合網(wǎng)絡傳輸?shù)囊?。需要通過對稿件的角度、內容等進行調整，使之更符合本網(wǎng)站的傳播目標，適應網(wǎng)絡的傳輸特點和要求。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（1）1、稿件的基本寫作形式

（1）傳統(tǒng)的消息寫作模式傳統(tǒng)的新聞體裁包括：消息、通訊、特寫、評論等，其中最有代表性的是消息網(wǎng)絡信息的性質大部分與消息相似。消息的寫作有嚴格的規(guī)則。一般一條消息由導語和主體部分組成。每一部分都有不同的要求與規(guī)律。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（2）1、稿件的基本寫作形式（續(xù)）

（1）傳統(tǒng)的消息寫作模式（續(xù)）

導語的寫作

導語是消息的開頭，它是以凝煉的形式、簡潔的文字，表述消息中心內容的頭一個單元或部分。導語寫作常用的方式主要有：敘述式導語（P53）描寫式導語（P53）提問式導語（P54）2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（3）

1、稿件的基本寫作形式（續(xù)）

（1）傳統(tǒng)的消息寫作模式（續(xù)）

主體的寫作

主體是新聞的主干部分，也是新聞的展開部分。主體部分常用的結構形式有：倒金字塔式（P54）按時間順序組織材料（P55）按邏輯順序組織材料（P56）2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（4）1、稿件的基本寫作形式（續(xù)）

（2）網(wǎng)絡信息寫作的新形式由于網(wǎng)絡的特點，其信息表現(xiàn)形式并不完全與報紙或廣播電視的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式相同。主要體現(xiàn)在：超文本結構的寫作

網(wǎng)絡信息的寫作形式，首先建立在基于Web的核心技術思想之上，采用非線性的超鏈接結構（P56-58）。超文本寫作由主體和超鏈接兩部分組成。其寫作原則是：

主體部分應該采用一種合理的結構方式，將事件的主要線索做清晰的交代。超鏈接部分可以是文章，也可以是背景資料或某個相關網(wǎng)頁，也可以是圖片、文字、音頻、視頻等其它信息。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（5）

1、稿件的基本寫作形式（續(xù)）

（2）網(wǎng)絡信息寫作的新形式（續(xù)）

動態(tài)寫作

傳統(tǒng)信息的寫作是一次完成的。而網(wǎng)絡信息由于實效性的需要，有時把寫作過程變成了一個開放的動態(tài)過程。通過記錄每一個重要時間點的信息，以最快的速度將信息傳達給受眾。最典型的是“文字直播”方式（P59）。

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1、稿件的基本寫作形式（續(xù)）

（2）網(wǎng)絡信息寫作的新形式（續(xù)）多媒體化的表現(xiàn)網(wǎng)絡信息表現(xiàn)形式的另一個特點是多媒體化。但目前基本上還是孤立地使用多媒體（如將新聞分成文字報道、音頻和視頻三大塊），從單一報道的層面看，仍然是單媒體的。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（7）

1、稿件的基本寫作形式（續(xù)）

（3）網(wǎng)絡信息的易讀性

網(wǎng)絡信息是通過電腦屏幕進行閱讀的，與報紙閱讀相比要費力得多。因此，注意網(wǎng)絡信息的易讀性也是很重要的。

易讀性是指“衡量一位讀者在閱讀和理解一段文字時是否容易成功的一種測量方法”。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（8）

1、稿件的基本寫作形式（續(xù)）

（4）網(wǎng)絡信息易讀性的原則

從網(wǎng)絡特點出發(fā)，結合文字的易讀性，在網(wǎng)絡信息的寫作中，應注意如下原則：文章宜短：一則信息以不超過兩屏大小為宜，長信息可用超鏈接或小標題的方式“化整為零”或分塊。段落宜短：每個段落應該簡潔，可能的情況下，盡量多分段。句子宜短：一句話最好控制在一定長度之內（如20字以內）。文字應該樸實：文字上應該避免艱深晦澀難懂的詞，以免影響受眾對信息的理解。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（9）2、稿件的改正

“改正”意味著要發(fā)現(xiàn)稿件中隱藏的各種錯誤并加以糾正。主要將涉及到如下各方面：（1）錯別字（P63） （2）語法錯誤（P63）（3）標點符號錯誤（P64-65）（4）數(shù)字與單位的錯誤（P66）（5）邏輯錯誤（P67） （6）知識性或常識性錯誤（P67-68）（7）事實性錯誤（P69） （8）觀點性錯誤（P70）對于以上8類常見錯誤，可以采用兩種方法進行修改：替代法和刪除法（P71）。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.2稿件的修改（10）

3、稿件的增補稿件增補，是為了補充原稿中交代不清、遺漏或不足的內容。增補的內容主要包括：資料：如人物、地理、歷史、科學名詞等。回述：一件正在進展的事件，而當前稿件中只介紹了其最新情況，沒有提及事件的來龍去脈。若用適當?shù)钠鶎^去發(fā)生的相關事情作簡單交代，就能起到承上啟下的作用。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.3稿件的提煉

稿件的提煉主要是根據(jù)自己網(wǎng)站的傳播需要，對稿件所進行的結構性調整。一般可分為兩類：1、縮減篇幅：有些稿件本身內容沒有太多的問題，但篇幅太長，不符合網(wǎng)站要求，需要縮減，將其精華保留下來（P71-75）。2、改變角度：有時，簡單地進行刪除，不一定能獲得滿意的結果。這時可以在原稿素材的基礎上進行剪裁，重新確定用何種角度或方式來傳達信息（P75-77）。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（1）

“標題是新聞的眼睛”，不但在傳統(tǒng)媒體中如此，在網(wǎng)絡信息的發(fā)布中更是如此。因為在網(wǎng)絡信息的標題出現(xiàn)時，往往中文不是在它接下來的版面中，而是下一個頁面出現(xiàn)。人們需要在眾多的標題中掃描，以決定點擊哪一標題。因此，標題是導讀的決定性手段之一。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（2）1、傳統(tǒng)新聞標題的制作：由于網(wǎng)絡信息大多與消息的性質相似，故以下主要以消息標題為介紹對象。（1）消息標題制作的基本要求必須標出新聞事實：應將最重要的事實放在標題中。新聞事實要有一種確定性，呈現(xiàn)出動態(tài)：消息標題通常是一個完整的句子。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（3）

1、傳統(tǒng)新聞標題的制作（續(xù)）（2）實題與虛題實題：標題中敘述事實的部分。虛題：標題中發(fā)表議論的部分。在消息標題中，虛題部分可有可無（根據(jù)新聞事實本身的性質、重要程度來決定），但實題部分卻是必不可少的。當虛題與實題同時存在時，它們之間根據(jù)內在邏輯關系進行組合。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（4）1、傳統(tǒng)新聞標題的制作（續(xù)）

（3）消息標題的結構幾個名詞：主題：用來說明新聞中最重要或最引人入勝的事實和思想。是標題中最主要的部分。主題可以是實題，也可以是虛題。引題：位于主題之前，引出主題。引題可為實題，也可為虛題。副題：位于主題之后，用事實對主題進行補充或解釋。副題一定為實題。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（5）1、傳統(tǒng)新聞標題的制作（續(xù)）

（3）消息標題的結構（續(xù)）消息標題的結構一般分為單一型和復合型。單一型標題：只有主題，沒有輔題（輔題分為引題和副題兩種）。復合型標題：除了主題以外，還包含輔題。復合型標題常見的組合形式有：主題+副題（例P78）；引題+主題+副題（例P79）。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（6）1、傳統(tǒng)新聞標題的制作（續(xù)）（4）消息標題的制作

1）實題的制作制作原則：用詞準確（例P79）、具有新意（例P81-83）、具體（例P84）、全面（例P85）。

2）虛題的制作虛題的制作是一個提煉觀點，并通過評論來升華事實的過。制作原則：其一，要有利于深化主題，就事論事；其二，感想或議論應有充分的依據(jù)，不要無限拔高；其三，要富于個性。虛題的個性，可以通過挖掘新聞的獨特價值、新聞的階段性等來實現(xiàn)（P85）。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（7）

1、傳統(tǒng)新聞標題的制作（續(xù)）（4）消息標題的制作（續(xù)）

3）標題的潤飾

從理論上講，任何修辭方法都可運用于標題的制作或修飾。常用的方法有：活用動詞（P86-87） 巧用比喻、擬人（P88-89）用通俗的語言代替科技詞匯（P90）借用古詩詞（P91）、俗語、流行歌曲的歌詞等（P91-92）用“數(shù)字”、“符號”說話（P92-93）2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.1.4稿件的標題制作（8）2、網(wǎng)絡信息標題的制作

由于網(wǎng)絡傳播的一些特點，因此網(wǎng)絡信息標題的制作和傳統(tǒng)標題的制作既有相同又有不同之處。而且很多方法還正在處于摸索之中。一般來說，網(wǎng)絡信息標題的制作可遵循如下原則：在確保事實準確的前提下，盡量采取各種手段以提高點擊率。標題盡量簡潔。多采用單一型標題，而較少采用復合型標題。為便于閱讀，標題的字數(shù)盡量少。為了提高點擊率，有時故意采用懸念式手法（而傳統(tǒng)新聞標題是不允許采用這種方法的）。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如第2節(jié)多篇稿件的整合

2.2.1稿件整合的意義

1、什么叫稿件整合指將某一方面或主題的稿件集中起來在網(wǎng)頁中發(fā)表，或利用超鏈接等方式，將有聯(lián)系的稿件鏈接起來，這樣一種手段稱之為稿件整合。

2、稿件整合的意義稿件整合可以幫助讀者認識不同信息之間的內在聯(lián)系，使得可在更深的層次上認識這些信息。通過稿件的整合，可強化、加深人們對某一方面信息的更全面、更廣闊的印象。稿件的整合，是提高網(wǎng)絡信息服務質量的重要手段。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.2.2稿件整合的方法（1）

稿件整合的方法主要有三種：

1、圍繞稿件（以稿件為中心）進行整合指以某一稿件為中心，圍繞它補充或配以相關的背景資料，來增加內容的深度和廣度（背景資料有：歷史背景、有關人物、地理資料、相關知識等；此外，還有圖片和圖表）。例P95-97。

2、圍繞事件（以事件為中心）進行整合當某些事件十分重大，具有顯著的現(xiàn)實意義時，可以將這一事件作為稿件組織的中心，圍繞事件進行稿件的整合，這種方式，有時也稱為“專題”或“專題報道”（例P97-99）。一般來說，專題的策劃與組織，可遵循以下思路：確定何種事件需要用專題的形式進行傳播。確定專題所應包含的欄目。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.2.2稿件整合的方法（2）

3、圍繞主題（以主題為中心）進行整合

“圍繞主題進行稿件的整合”的應用范圍比“圍繞事件進行稿件整合”更廣，使用也更加靈活。它可以針對一個較大的主題，也可以針對一個較具體細小的主題。可以是階段性的、也可以是臨時性或一次性的工作（例P100-101）。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如第3節(jié)網(wǎng)絡信息的整體組織2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.3.1網(wǎng)絡信息的組織原則

網(wǎng)絡信息的組織原則主要有以下幾點：1、適合受眾高效導讀

由于在網(wǎng)絡中，信息組織的形式是網(wǎng)頁，使得網(wǎng)頁的閱讀變成一種片段行為。在網(wǎng)頁中，一般標題所在的網(wǎng)頁與正文所在的網(wǎng)頁分離，故標題往往是讀者選擇閱讀先后順序的重要因素。因此，網(wǎng)站整體信息組織的首要原則，就是方便讀者閱讀并獲取信息。

網(wǎng)絡閱讀與報紙閱讀的一些區(qū)別和各自特點。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2、進行恰當?shù)脑u價

要讓人們用最快的時間獲得最有價值的東西，就需要對信息進行整理和組織，以體現(xiàn)編輯對信息價值的判斷。要在網(wǎng)頁中實現(xiàn)對信息價值的評價，可以從以下角度來對不同信息價值大小進行比較：從信息可能產生的影響大小、范圍等方面進行判斷。從信息中各要素（人物、時間、地點等）的重要性與影響力方面進行判斷。從信息與人的接近性來判斷（地理位置離人越近越有價值）。從信息的時效性來判斷（越新的信息越有價值）。從信息的權威性來判斷（越是權威的信息越有價值）。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如3、物盡其用

網(wǎng)絡信息的形式可以有文字、圖片、圖表、聲音、視頻等多種，一個網(wǎng)站對這些信息類型的采用應體現(xiàn)一個物盡其用的原則，即：針對信息本身內容特點和網(wǎng)民的特點，進行多媒體信息的有機組合，揚長避短，相互補充。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.3.2網(wǎng)絡信息的組織方法2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如1、欄目規(guī)劃

（1）欄目的類別一個網(wǎng)站的內容都是用欄目組織起來的，欄目一般應包括以下幾類：形象展示類欄目：介紹本網(wǎng)站自己的欄目核心服務類欄目：本網(wǎng)站主要或核心服務的欄目互動類欄目：與網(wǎng)民交流的欄目新聞類欄目：新聞類欄目是促使非媒體網(wǎng)站增值的方式傾斜服務類欄目：核心服務目標之外或細分的傾斜服務群體

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如1、欄目規(guī)劃（續(xù)）

（1）欄目名稱確定的原則簡短：太長的名稱不便于記憶，在中文網(wǎng)站中，大部分欄目都是四個字。短的欄目名稱也便于制作欄目導航條。直接：準確的欄目名稱，可以直接滿足人們明確的需求。通俗：越是通俗易懂的名稱，越容易被人們記住，也越容易推廣。而太拗口的名稱會使人敬而原之。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2、形式規(guī)劃（1）形式規(guī)劃的作用：

形式規(guī)劃的作用就是要把信息內容最終用合理的方式加以組織和表現(xiàn)。（2）形式規(guī)劃的內容

形式規(guī)劃的具體內容主要是網(wǎng)站的結構和頁面的版式（或模式）。網(wǎng)站的結構：目前網(wǎng)站的結構一般采用層次樹的結構，第一些重要的內容最好能做成獨立的部分，使它不受網(wǎng)站整體結構的限制。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2、形式規(guī)劃（續(xù)）（2）形式規(guī)劃的內容（續(xù)）頁面的版式（或模式）：頁面的版式（或模式）一般有如下幾種：“T”型布局：頂部為橫式網(wǎng)站標志，左下為主菜單，右面顯示內容（如P127，P128）“門”型布局：頂部為橫式網(wǎng)站標志，左為主菜單，右為友情鏈接，中間為顯示內容(如P120，P135）。對稱對比布局：取左右或上下對稱的布局（如P124，P126，131）

POP布局：就是指頁面布局像一張宣傳海報，常用于時尚類站點。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2、形式規(guī)劃（續(xù)）（3）版面設計的原則

根據(jù)視覺傳達的設計理論，版面的設計一般應體現(xiàn)對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動感的原則，并處理好主次與聚散、圖與背景、群組與間距、四角與對角線等的關系。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2、形式規(guī)劃（續(xù)）（3）版面設計的原則下面對體現(xiàn)上述原則的相關手段進行簡要的分析：對比：被認為是產生視覺刺激的基礎，包括明暗、方向、大小、橫直等的對比。統(tǒng)一：版面各元素的統(tǒng)一能方便閱讀，并能體現(xiàn)更強的秩序感和視覺美感。平衡：網(wǎng)頁中的平衡一般可通過標題、欄目導航區(qū)、圖片幾部分的大小位置來獲得。節(jié)奏：節(jié)奏是指同一現(xiàn)象的周期反復，是對比與統(tǒng)一結合后的產物。

2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如3、評價手段

網(wǎng)絡信息突破了傳統(tǒng)報刊版面元素都分布在紙張上的一定空間這一限制，在時間和空間上有很強的自由度。因此，對網(wǎng)頁信息的評價手段主要表現(xiàn)為：（1）以時間為手段來評價信息的重要性

網(wǎng)絡在提供信息方面打破了時間的界限。一個網(wǎng)站的內容可以隨時更新并隨事件的發(fā)展及時更新，更新的頻率也用來作為對其是否重視的手段。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如3、評價手段（2）網(wǎng)頁中的“強勢”

強勢指版面吸引讀者注意力的方式或能力。在網(wǎng)頁中，強勢由以下因素產生：圖象：給稿件配發(fā)圖片，可以吸引讀者的視線。這是網(wǎng)頁體現(xiàn)強勢的有效方式之一?？臻g位置：指網(wǎng)頁中的元素在網(wǎng)頁中所處的位置。空間位置的強勢一般可參照下面的規(guī)律：屏幕上方位置優(yōu)于下方；下方位置優(yōu)于中部；靠近滾動條的位置優(yōu)于上部。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如（2）網(wǎng)頁中的“強勢”（續(xù)）大?。壕W(wǎng)頁中對象的大小，是形成強勢的一種重要因素。色彩：與周圍環(huán)境形成對比的色彩，更能吸引讀者的視線。動畫：動畫比靜態(tài)信息更能吸引人們的視線。標題：在網(wǎng)頁中，文章的標題文字對形成強勢也有較大的作用。因為當讀者看不到正文時，只能通過標題文字是否能引發(fā)他的興趣來進行初步判斷。3、評價手段（續(xù)）2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如3、評價手段（續(xù)）（3）、給予不同的信息不同的級別

網(wǎng)站是由很多網(wǎng)頁組成的，主頁是第一個被訪問的頁面，因此網(wǎng)站一般都在主頁上設立一些欄目，給予一些重要信息最早被讀者調用的特權。（4）用稿件整合形成群體優(yōu)勢

在網(wǎng)頁上，稿件整合是形成群體優(yōu)勢的一個行之有效的方式它可更好地提高信息服務質量，增加某些稿件的吸引力。2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如第4節(jié)信息服務性數(shù)據(jù)庫的建立2023/3/20網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布制作人何豐如2.4.1建立信息服務性數(shù)據(jù)庫的目標（1）