消毒柜年度報告

消毒柜年度報告目錄第一部分與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境第二部分2007年消毒柜市場現(xiàn)狀第三部分2007年消毒柜市場特征分析第四部分2007年消毒柜市場競爭分析第五部分2007年消毒柜市場渠道競爭分析中國消毒柜零售市場2007年度報告導(dǎo)讀備注報告數(shù)據(jù)來源（除特別注明）：279城市2350家門店同比增長率=可比商場同期增長率品牌選取按零售額排名機型選取按零售零售額排名中怡康四分法：所有銷售記錄按價格從低到高排序，累計銷售額達到25％劃分為一段。四個價格段分別代表：低端、中低端、中高端、高端。無特殊說明本報告四分法劃分按05年的銷售記錄。價格段說明中國消毒柜零售市場2007年度報告價格段400-600-800-1000-1400-1800-2200-2600-3000-3000+說明400以下401-600元601-800元801-1000元1001-1400元1401-1800元1801-2200元2201-2600元2601-3000元3000以上第一部分與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境我國經(jīng)濟狀況-國民經(jīng)濟核算國民經(jīng)濟：快速發(fā)展宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局我國進出口貿(mào)易總額排名已躍居世界第3位品牌100美元2002年827.72003年827.72004年827.682005年819.172006年797.182007年12月736.76人民幣匯率（中間價）單位：人民幣元我國經(jīng)濟狀況-對外經(jīng)濟貿(mào)易宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)消費水平：收入增長，購買能力提升社會消費品零售總額89210億元，比上年增長16.8%，提高個百分點。宏觀環(huán)境消費環(huán)境狀況-人民收入情況數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局2003年以來價格指數(shù)成上漲趨勢，但仍在可控范圍內(nèi)2007年P(guān)PI與CPI增長格局發(fā)生變化，走勢出現(xiàn)一定程度差異，CPI上漲還屬于溫和性通貨膨脹消費環(huán)境狀況-價格指數(shù)變化宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局2006年男：67728萬人占51.52%女：63720萬人占48.48%我國正在興起一個城市化高潮生活環(huán)境狀況-城市化進程宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局生活環(huán)境狀況-房地產(chǎn)發(fā)展變化宏觀環(huán)境房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展住宅銷售套數(shù)（包括期房）：2005年4235372套2006年5049094套數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局2007年房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)升溫全年全社會固定資產(chǎn)投資137239億元，比上年增長24.8％，加快0.9個百分點。其中全年房地產(chǎn)開發(fā)投資25280億元，比上年增長％，加快個百分點。2007年1-11月數(shù)據(jù)生活環(huán)境狀況-房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局2007年度經(jīng)濟熱點詞匯點擊與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境好字優(yōu)先：

從２００５年的“又快又好”到２００６年的“又好又快”，直至２００７年的中央經(jīng)濟工作會議明確提出明年經(jīng)濟工作要“堅持好字優(yōu)先”，“好”字在中國經(jīng)濟發(fā)展中不斷提高的重要性，體現(xiàn)中央加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)國民經(jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的決心?！爸仔须y”，“好”字優(yōu)先，意味著今后很長一段時期內(nèi)，中國必須努力實現(xiàn)速度質(zhì)量效益相協(xié)調(diào)，消費投資出口相協(xié)調(diào)，人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，改革發(fā)展穩(wěn)定相協(xié)調(diào)。通脹壓力：受豬肉、食用油等食品漲價的影響，中國居民消費價格指數(shù)（ＣＰＩ）漲幅從３月份的３．３％一路上揚，直至１１月份的６.９％，連續(xù)９個月超過３％的警戒線。雖然目前只是結(jié)構(gòu)性和階段性的上漲，沒有出現(xiàn)由于總需求嚴重超過總供給而引起全面、持續(xù)的價格上漲，但已經(jīng)沒有人懷疑中國正進入通脹抬升時期。專家預(yù)計中國全年ＣＰＩ漲幅在４．５％至４．６％之間。勾勒來年經(jīng)濟走向的中央經(jīng)濟工作會議將“防止價格由結(jié)構(gòu)性上漲演變?yōu)槊黠@通貨膨脹”作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。老百姓關(guān)心的則是年關(guān)將至的“菜籃子”是否依然沉甸甸。２００７年，中國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益明顯提高，但同時面臨的挑戰(zhàn)和積累的風險也在不斷加大：貿(mào)易順差加大、貨幣投放過快、物價持續(xù)上漲……過剩的流動性讓通貨膨脹從歲初的“預(yù)期”發(fā)展為歲末的“壓力”。５次加息、１０次上調(diào)存款準備金率……一年中頻繁出臺的貨幣政策“組合拳”在年終中央經(jīng)濟工作會議中上升為“從緊”的貨幣政策，防止經(jīng)濟增長過熱、防止明顯通貨膨脹成為明年宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)、推動國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展為來年的中國經(jīng)濟走勢定了基調(diào)。數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng)出口退稅政策有所調(diào)整與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng)

經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會第九次全體會議審議通過，并報國務(wù)院批準，從6月1日起，我國將對209項進口商品實施較低的暫定稅率。排液泵、密封件、軸承及閥門用零件、空調(diào)和冰箱用壓縮機及其零件、工程機械零件、照相機零件、電視機零件、攝錄一體機鏡頭等關(guān)鍵零部件的進口暫定稅率為2%-6%。為促進消費，我國還對部分涉及百姓生活的日用品實施了較低的進口暫定稅率。比如，抽消毒柜、電熱水器、空調(diào)、電冰箱、洗衣機等常用大件家電的進口關(guān)稅稅率，由10%調(diào)低至6%，降稅幅度達到40%；微波爐、電磁爐等廚房小家電的關(guān)稅稅率由15%降至8%；咖啡機、家用自動面包機、電動剃須刀等商品關(guān)稅降幅較高，均達到或超過50%。據(jù)初步估計，目前在普通家電大賣場，進口家電銷量不到全部家電銷量的5%，降稅效應(yīng)預(yù)計過一段時間才能體現(xiàn)。另外，嬰兒食品、廚房炊具、餐具、食品加工機、視力矯正鏡片、建筑材料、裝飾用陶瓷等其他商品進口暫定稅率也降至6%-17%不等。家電下鄉(xiāng)，拓展農(nóng)村市場與消毒柜市場息息相關(guān)的宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中國電子報網(wǎng)站

財政部、商務(wù)部2007年11月印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點工作實施方案》，并于2007年12月1日至2008年5月31日，在山東、河南、四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點工作，將家電出口退稅的13%直接返還農(nóng)民，采用直接補貼的方式鼓勵消費。該方案旨在啟動龐大的農(nóng)村家電消費市場，無疑是在促進消費上的一次有意義的嘗試。面對巨大的出口壓力和種種限制，國內(nèi)家電企業(yè)在拓展國際生存空間的同時也在開拓新的國內(nèi)市場。在國內(nèi)大中城市的一、二級家電市場已經(jīng)飽和的情況下，開拓龐大的、逐漸成熟的城鄉(xiāng)三、四級市場成為制造商和渠道商共同的主攻方向。一些國內(nèi)企業(yè)早已看準了這塊肥肉，采取了各種方法逐步滲透。長虹、海爾等企業(yè)開發(fā)了針對農(nóng)村的產(chǎn)品，還嘗試構(gòu)建自己的農(nóng)村銷售渠道，傳統(tǒng)的渠道商國美、蘇寧、三聯(lián)等也早就把觸角往農(nóng)村延伸。此次政府推出的“家電下鄉(xiāng)”政策無疑為制造商和渠道商提供了新的動力。三聯(lián)商社副總經(jīng)理高金玲在接受《中國電子報》記者采訪時，直言家電下鄉(xiāng)政策對于流通企業(yè)的意義可謂史無前例。她說：“一、二級家電市場競爭已經(jīng)非常激烈，但是渠道商對于三、四級市場卻敬而遠之，因為開發(fā)成本非常高，不敢貿(mào)然推進。此次國家實施的家電下鄉(xiāng)政策，采取的直接補貼消費的方式將是對整個產(chǎn)業(yè)的推進。”數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場總規(guī)模約6501

億元人民幣中國家電行業(yè)大環(huán)境宏觀環(huán)境數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場總規(guī)模約7429億元人民幣持續(xù)不斷擴大2006年中國家電市場構(gòu)成2007年中國家電市場構(gòu)成第15頁單位：％2007年中國家電市場金額規(guī)模繼續(xù)擴大第二部分2007年消毒柜市場現(xiàn)狀市場規(guī)模及變化2007年消毒柜市場現(xiàn)狀自03年消毒柜市場熱銷過后，近幾年國內(nèi)消毒柜市場又開始回歸平穩(wěn)。07年市場容量達到517萬臺，48億元人民幣。07年油煙機國內(nèi)銷量達到1033萬臺，消毒柜國內(nèi)銷量達到1503萬臺。市場規(guī)模遠遠超越消毒柜市場。隨著整體廚房、“消毒習慣”理念的推行，也暗示著中國消毒柜市場仍有較大潛力。

數(shù)據(jù)來源：中怡康推總整體市場年度增長態(tài)勢從近3年消毒柜市場零售量、零售額增長數(shù)據(jù)顯示，消費者對產(chǎn)品價格接受程度越來越高，零售額連續(xù)3年均成正增長。07年消毒柜市場人氣略有回升，市場萎縮態(tài)勢出現(xiàn)終止跡象。與06年相比，零售量同比增長％，零售額同比增長達到％。在07年各月份銷售中，5月黃金周，零售額同步增長％，零售量同比增長％；10月黃金周，零售額同比％，零售量同比增長％，均高于整年平均值。2007年消毒柜市場現(xiàn)狀細分市場及品牌增長態(tài)勢2007年消毒柜市場現(xiàn)狀從細分市場增長態(tài)勢分析，臥式消毒柜市場發(fā)展不樂觀，是4個細分市場市場規(guī)模下滑最快的。07年雖然整體市場呈良好狀態(tài)，但仍沒有阻止臥式市場規(guī)模下滑的趨勢；其他3個細分市場增長步伐基本保持一致。07年，從市場主要參與品牌增長態(tài)勢分析，專業(yè)廚房電器企業(yè)除帥康看，均呈正增長，其中增長速度最快的是方太，零售額同比增長％，零售量同比增長％；老牌企業(yè)中，康寶、萬和、美的也均實現(xiàn)正增長，其中美的表現(xiàn)最為突出，是市場前十名企業(yè)中零售額同比增長最快的。前十名品牌中增長排名第一前十名品牌中增長排名第一主要源于：在嵌入式及立式產(chǎn)品收復(fù)失地。與06年相比，美的嵌入式產(chǎn)品額同比增長％，立式產(chǎn)品額同比增長％各價格段市場增長態(tài)勢-中怡康四分法2007年消毒柜市場現(xiàn)狀本圖說明：我們以05年銷售記錄作為樣本，劃分出市場低檔、中低檔、中高檔、高檔市場價格分界點（05年4個檔次市場零售額均占25％）。然后分別計算出06，07兩年四個價格段市場增長態(tài)勢，以判斷市場發(fā)展趨勢。與05年相比，整體市場需求向高價格段平移，2150元以上產(chǎn)品市場潛力顯現(xiàn)。07，06年同比增長均在30％左右。與05年相比，951-1492元市場市場需求快速萎縮，特別是06年，同比下滑速度最快。07年仍呈萎縮狀態(tài)。元元各省份市場增長態(tài)勢由于地理氣候特點，消毒柜在南方市場普及率高于北方市場。在南方重點消費?。瓘V東，07年，額同比增長％，量同比增長％。北方市場中，黑龍江省市場增長較快，額同比增長％，量同比增長％。2007年消毒柜市場現(xiàn)狀零售額t同比增長零售量同比增長1、各省增長態(tài)勢1（1-15個）各省份市場增長態(tài)勢2007年消毒柜市場現(xiàn)狀2、各省增長態(tài)勢2（16-30個）零售額t同比增長零售量同比增長第三部分2007年消毒柜市場特征分析產(chǎn)品規(guī)格變化走勢2007年消毒柜市場特征分析從消毒柜銷售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，嵌入式及立式產(chǎn)品是市場兩大支柱性產(chǎn)品。在專業(yè)廚房企業(yè)大力推行”廚房一體化“理念的努力下，嵌入式產(chǎn)品市場分額不斷提升，與05年相比，07年該規(guī)格額市場份額增長個百分點；量市場份額增長個百分點。臥式消毒柜市場份額萎縮，大柜式消毒柜市場份額穩(wěn)定。零售量零售額產(chǎn)品價格變化走勢2007年消毒柜市場特征分析07年各細分市場平均價格穩(wěn)定，呈緩慢升高趨勢，從3年的價格變化數(shù)據(jù)看，立式、嵌入式產(chǎn)品平均價格提升幅度較大，與05年相比，均提升20％左右。整體市場均價各月變化幅度較大，其主要原因是各月產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)不同。在春節(jié)月2月，市場均價達到最低954元。同時在此月嵌入式產(chǎn)品額份額為％，是1-12月中最低值；立式產(chǎn)品額份額為％，是1-12月中最高值。價格段結(jié)構(gòu)變化－中怡康四分法零售額零售量2007年消毒柜市場特征分析本圖說明：我們以05年銷售記錄作為樣本，劃分出市場低檔、中低檔、中高檔、高檔市場價格分界點（05年4個檔次市場零售額均占25％）。根據(jù)05年劃分的分界點，統(tǒng)計06，07各價格段市場占有率。2150元以上產(chǎn)品市場份額快速增長，與05年相比，07年額份額增長個百分點，量份額增長個百分點，充分說明該價格段消費潛力可觀。07年，951-1492元產(chǎn)品市場繼續(xù)萎縮，其市場需求向兩側(cè)轉(zhuǎn)移，950元及以下產(chǎn)品07年額同比實現(xiàn)正增長，額同比增長％；1493-215元產(chǎn)品額同比增長％。標尺暢銷機型（按零售額排名）2007年消毒柜市場特征分析進入前20名機型全部是嵌入式產(chǎn)品，其中2510元以上共占11款。方太，ZTD100F-03B表現(xiàn)突出。其銷售價格在20款機型是第二貴的，但零售量、額在20款機型中卻名列第一。可謂是名利雙收。廚衛(wèi)企業(yè)方、老、帥、華共占16款機型1、top20量（額）份額＝該機型零售量（額）/整體市場零售量（額）2、分品類暢銷機型2007年消毒柜市場特征分析暢銷機型（按零售額排名）傳統(tǒng)消毒柜企業(yè)在大柜式、臥式、立式市場中嶄露頭角量（額）份額＝該機型零售量（額）/整體市場零售量（額）3、分價格段暢銷機型2007年消毒柜市場特征分析％暢銷機型（按零售額排名）量（額）份額＝該機型零售量（額）/整體市場零售量（額）2007年消毒柜市場特征分析新品分析2007年消毒柜市場新品上市狀況分價格段－數(shù)量分品類（主要）－數(shù)量2007年新品貢獻度零售額份額（％）零售量份額（％）1、新品市場策略分析07年推出的新品在整個年度中額份額為％，量份額為％；在07年12月份銷售中，額份額達到％，量份額達到％，將近1/4比重。市場依舊側(cè)重嵌入式產(chǎn)品研發(fā)，07年共上市357個新品，占全部新品個數(shù)的75％，其中市場零售額排前十名品牌共推出45款機型，僅占該規(guī)格個數(shù)的％?？梢姳姸嗥放普龝r刻觀望嵌入式消毒柜市場動態(tài)。單位：個共上市：473個2、新品市場暢銷型號（新品型號排序按，該型號零售額/售賣月份個數(shù)）新品分析2007年消毒柜市場特征分析前16款機型價格分布集中在2000-3000元內(nèi)。其中西門子HS244500W(ZTD90A-01)機型脫穎而出，排名第一，該型號額份額達到了％，量份額達到％。華帝ZTD90A-H6機型憑借物美價廉進入暢銷機型備注：量（額）份額＝該型號零售量（額）/所有新品零售量（額）第四部分2007年消毒柜市場競爭分析市場競爭態(tài)勢2007年消毒柜市場競爭分析近3年，消毒柜市場品牌集中度趨于穩(wěn)定，前10名品牌占據(jù)市場零售額80％左右，占據(jù)市場零售量75％左右。07年方太品牌表現(xiàn)突出，在零售額市場由市場第二名躍升到第一名；在零售量市場上，由05年市場第5名上升到第三名，與美的并駕齊驅(qū)。海爾市場份額繼續(xù)下滑，由05年第四名下滑到07年第七名。品牌價格指數(shù)變化美的、萬家樂品牌指數(shù)近三年均呈增長態(tài)勢。特別是萬家樂增長幅度較大，與05年相比，07年品牌指數(shù)增長29。其品牌指數(shù)增長主要原因是：對嵌入式產(chǎn)品加大了投入力度以及消費者對其投入的認可導(dǎo)致。 2007年消毒柜市場競爭分析品牌指數(shù)＝零售額份額/零售量份額分月份品牌競爭態(tài)勢-2007年07年度主要品牌額份額變化2007年消毒柜市場競爭分析（％）從07年各月銷售數(shù)據(jù)看，除了2月受銷售結(jié)構(gòu)影響，市場份額大幅下滑外，方太總體呈增長態(tài)勢。在5月與10月兩個節(jié)日月，方、老、帥等廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)市場份額與前一個月相比，均呈明顯提升態(tài)勢。其中方太、老板最為明顯。細分市場競爭態(tài)勢－零售額份額2007年消毒柜市場競爭分析單位：％方太市場占有率的提升主要源于在嵌入式市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，與05年相比，額份額增長個百分點。由此可見，對于該市場需求快速擴張，處于領(lǐng)頭羊的方太是最大的受益者。海爾整體市場的失利，原因在嵌入式及立式市場均失利，占有率較大幅度下滑。2007年消毒柜市場競爭分析主要價格段競爭分析-2007年401-600元1001-1400元1401-1800元2007年消毒柜市場分價格段品牌競爭－零售量份額零售量份額07年，康寶在1001-1400元市場占有率明顯提升，量份額增長各百分點，更加鞏固在此市場的實力。華帝在1401-1800元市場連續(xù)3年表現(xiàn)突出，與05年相比，07年量份額增長個百分比，市場占有率與康寶不分上下。單位：％市場格局穩(wěn)定，不易動蕩市場品牌集中度正處于不斷提升狀態(tài)市場格局不穩(wěn)，市場集中度略低，穩(wěn)定的競爭格局尚未形成2007年消毒柜市場競爭分析分省競爭分析-2007年1、各省品牌集中度情況。江蘇省、浙江省參與品牌數(shù)量多，且品牌集中度越低，品牌進入市場壁壘略低，但從另一個角度分析，其市場秩序尚未確定，品牌良莠不齊。對于該市場，營銷管理尤為重要。對于大多數(shù)北方市場來說，品牌參與數(shù)量較少，品牌集中度較高。但由于消毒柜產(chǎn)品特性，北方市場尚為被充分啟動。隨著產(chǎn)品推廣，北方眾多省份值得被關(guān)注。2007年消毒柜市場競爭分析分省競爭分析-2007年2、市場主要品牌在各省表現(xiàn)（1-15個）－零售額份額。單位：％在江蘇、浙江、安徽等自己家門口，方太、老板、帥康競爭實力雄厚?？祵氃诒本?、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西競爭實力較強2007年消毒柜市場競爭分析分省競爭分析-2007年2、市場主要品牌在各省表現(xiàn)（16-30個）－零售額份額。單位：％重點品牌分析-方太

方太——專門從事廚房電器、集成廚房制造。方太成立于1996年，目前已成為中國廚房領(lǐng)域的著名品牌。每年將不少于收入的5%投入研發(fā)，長期注重知識產(chǎn)權(quán)的積累和保護。其產(chǎn)品定位高價值，并引領(lǐng)整個廚房產(chǎn)業(yè)向“精工細作的現(xiàn)代工業(yè)”轉(zhuǎn)化。05年中國500最具價值品牌：“方太”品牌價值高達億元，06年增長為億元(RMB)，07年增長為億元(RMB)，連續(xù)三年名列廚房電器行業(yè)榜首。

2007年消毒柜市場競爭分析1、品牌動向、產(chǎn)品技術(shù)2007年消毒柜市場競爭分析重點品牌分析-方太目前專注于集成廚房、吸油煙機、消毒柜具、電磁灶具、消毒碗柜、燃氣熱水器等幾個領(lǐng)域。在全國已有員工4000多人，除了雄厚的本土設(shè)計實力，方太還擁有大量來自德國、日本、意大利等地的國際知名設(shè)計師，具備德國、意大利原裝進口高端廚房生產(chǎn)設(shè)備及國際工業(yè)制造先進技術(shù)。方太秉承“獨特、高檔、領(lǐng)先”的產(chǎn)品研發(fā)方針，充分運用IPD、CAD、CAPP、PDM等先進的設(shè)計軟件、方法及技術(shù)管理手段，不斷研制出了廚房領(lǐng)域的先進技術(shù)和一流產(chǎn)品。中國方太爭奪馬來西亞廚具市場據(jù)馬來西亞《南洋商報》07年7月4日報道，從事鋼鐵業(yè)務(wù)的胡嘉寬，代理中國品牌“方太”，并在短短幾年內(nèi)讓方太品牌在馬來西亞廚房產(chǎn)品市場占有一席位。方太理念：引領(lǐng)整個廚房產(chǎn)業(yè)向“精工細作的現(xiàn)代工業(yè)”轉(zhuǎn)化消毒方式：紫外線、臭氧方太系列消毒碗柜是與上海軍醫(yī)大聯(lián)合研制開發(fā)，在國內(nèi)率先采用國際領(lǐng)先水平的消毒技術(shù)，能在常溫狀態(tài)下有效殺死有害病菌，殺菌效果到達國家《食具消毒柜安全和衛(wèi)生要求》最高二星級標準。同時具有保潔、烘干、解凍和照明等多項功能，適用于竹木類、塑料類、陶瓷類等不耐高溫餐具。產(chǎn)品技術(shù)方太加盟萬科戰(zhàn)略供應(yīng)商浙江2007-10-29(中國商業(yè)電訊)－－近日，萬科確立方太為廚房電器集團集中采購中標單位，方太正式成為萬科戰(zhàn)略供應(yīng)商。兩大行業(yè)領(lǐng)袖，跨越房地產(chǎn)和建筑部品這兩大行業(yè)的溝通鴻溝，開始關(guān)于中國住宅產(chǎn)業(yè)的深層次戰(zhàn)略合作與對話。2、主要產(chǎn)品型號及功能介紹2007年消毒柜市場競爭分析重點品牌分析-方太360度全方位殺菌技術(shù)真正高效殺菌方太03B消毒柜，特設(shè)“U”型照射燈管，環(huán)形照射保證柜內(nèi)任何角落都能得到充分均勻照射，真正360度，全方位殺菌無死角?！?0CM近光源照射，強力殺菌**方太特有“U”型燈管，確保消毒光源距離柜內(nèi)任何角落≤40CM，更使臭氧生成速度提高一倍以上并均勻分布，使殺菌更徹底。負離子烘干有清新無異味負離子烘干技術(shù)，能產(chǎn)生200萬/立方厘米的負離子，能有效分解殘留臭氧和其他有害氣體，凈化密封柜內(nèi)環(huán)境，并祛除殘留異味，把真正的清新潔凈還給餐具。代表機型功能、特點ZTD100F-03B零售量占方太％零售額占方太％ZTD90J-05零售量占方太％零售額占方太％方太新“潔貝”消毒柜的鍍鈦鏡面玻璃，映射華美的廚房環(huán)境，更時刻關(guān)照你的健康生活。潔凈徹底的新“潔貝”，讓你美麗健康多一面1、鍍鈦玻璃

輝映華美2、嵌入式雙層設(shè)計

適用方便

3、數(shù)碼顯示

表現(xiàn)非凡4、操作系統(tǒng)

智能科技

5、90L大容量

省時高效ZTD100F-04A零售量占方太％零售額占方太％負離子綠色殺菌，有清新，無異味數(shù)字即觸式按鍵，彈指間靈動觸發(fā)即觸式按鍵，輕觸即開，靈敏體現(xiàn)方寸間。創(chuàng)新“優(yōu)+”碗架，自由分區(qū)隨心意細節(jié)之處，品質(zhì)彰顯智能安全鎖，安全無限功能隨心選，人性體貼銀澤外觀，現(xiàn)代質(zhì)感

3、品牌產(chǎn)品線01180015802007年消毒柜市場競爭分析單位：％06年型號個數(shù)07年型號個數(shù)重點品牌分析-方太從產(chǎn)品線寬度分析，注重嵌入式產(chǎn)品推廣，在07年上市的4款新品全部都為嵌入式產(chǎn)品。此規(guī)格銷售比例達到98％以上；對于臥式產(chǎn)品，自04年以來方太就再未推出過新品。從產(chǎn)品線長度分析，銷售集中在1800元以上。與06年相比，07年方太銷售重心向右平移。在2600以上產(chǎn)品銷售比重加大，量份額增長了個百分點；相對1801－2200及2201－2600元產(chǎn)品銷售比重減輕，量份額共下降了19.3%。銷售重心向右平移4、重要型號走勢分析ZTD100F-03BZTD90J-05ZTD100J-092007年額份額單價2007年消毒柜市場競爭分析額份額單價額份額單價309223522566重點品牌分析-方太零售額份額＝機型零售額/整體市場零售額此型號06年11月上市，經(jīng)過時間培養(yǎng)，07年開始走俏，市場占有率不斷提升，但在10月后市場表現(xiàn)略有回落05年3月上市，到07年此型號市場份額逐步下滑，與06年相比，07年額份額下滑個百分點，從走勢看，07年銷售呈下降趨勢07年3月上市，其產(chǎn)品定位與ZTD90J-05基本相似，其市場走勢良好。在未來市場中，它有可能代替ZTD90-05機型填充市場。5、新品表現(xiàn)2007年消毒柜市場競爭分析2007年消毒柜市場新品上市狀況分價格段－數(shù)量分品類－數(shù)量2007年新品貢獻度2007年新品市場表現(xiàn)貢獻度＝新品零售額（量）/品牌自身銷售市場表現(xiàn)＝新品零售額（量）/新品市場總體銷售單位：％單位：個共上市：4個重點品牌分析-方太07年方太繼續(xù)延續(xù)以前產(chǎn)品投放策略，注重對嵌入式產(chǎn)品研發(fā)，共有4款新機型上市，其4款機型產(chǎn)品均價高于嵌入式市場均價。07年，方太上市新品得到市場認可，在新品市場銷售量、額名列第一，劃走新品市場將近1/3的銷售。對于其自身品牌，07年上市新品也占將近1/4比重。重點品牌分析-康寶2007年消毒柜市場競爭分析

康寶——研制出世界上第一臺電熱消毒碗柜，消毒柜中老字號品牌，處于市場第一振營。1987年成功研制出世界上第一臺電熱消毒碗柜，并于1988年8月正式成立廣東康寶電器有限公司，開辟了一個全新的行業(yè)，為全民健康消毒衛(wèi)生事業(yè)做出了重大貢獻。廣東康寶電器有限公司重視科技開發(fā)，堅持科技興業(yè)，與中國預(yù)防醫(yī)學科學院流行病研究所共同組建微生物殺菌實驗基地?？缛胄率兰o，康寶公司全面實施產(chǎn)品多元化擴張，以消毒柜產(chǎn)品為核心，發(fā)展了電磁爐、煙機灶具、微波爐、熱水器、五金制品、汽車配件等系列產(chǎn)品

1、品牌動向、產(chǎn)品技術(shù)2007年消毒柜市場競爭分析重點品牌分析-康寶行業(yè)競爭的加劇，勢必會讓企業(yè)想盡一切辦法提升自己的品牌影響力和產(chǎn)品競爭力。日前，康寶銷售公司、技術(shù)部和生產(chǎn)部等相關(guān)人員在康寶總部召開了對康寶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整的會議。此次會議是根據(jù)目前康寶在市場上的銷售情況和對消費者調(diào)查的基礎(chǔ)上進行的。公司決定進一步優(yōu)化康寶現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰部分中低檔產(chǎn)品，并逐步開發(fā)新產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，以期在現(xiàn)今的廚衛(wèi)行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并能得到穩(wěn)步發(fā)展。（）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)康寶中標軍區(qū)2000萬元采購與中國人民解放軍總后勤部達成合作，2000萬元的消毒柜訂單最終敲定。“中國消毒柜大王”發(fā)力公用型消毒柜市場，新營銷模式旺季開花結(jié)果。康寶消毒柜圓滿結(jié)束為期三個月與解放軍總后勤部的談判，并研發(fā)出高標準技術(shù)的部隊專用消毒柜樣機已順利通過解放軍總后勤部合格驗收，一份總共2000萬的業(yè)內(nèi)最大工程歲末采購協(xié)議最終敲定。近日，康寶集團董事副總經(jīng)理謝擁軍教授在接受記者專訪時表示，此次采購?fù)ㄟ^投標競爭獲得，消毒柜的殺菌效果、安全性、材質(zhì)等要求都要比民用品高，連外觀設(shè)計也需符合軍人的生活習慣。康寶在時間緊、任務(wù)重的情況下，以卓越的品質(zhì)及頗具特色的技術(shù)性能，在十余家競爭對手中脫穎而出，成為此次軍用品采購的中標者?？祵毥?jīng)過多年的潛心開發(fā)，從最開始使用熱水器發(fā)熱管消毒，從臭氧、紫外線到組合式消毒，從最早使用溫控器控制到微電腦，到現(xiàn)在的模糊邏輯。公司設(shè)有“廣東省消毒設(shè)備及其用品工程技術(shù)研究開發(fā)中心”和“中國科學院流行病研究所康寶聯(lián)合生化實驗基地”，與各研究機構(gòu)進行廣泛合作，不斷探索研究新的消毒機理、消毒方法，開發(fā)利用新工藝、新材料，并將最新技術(shù)應(yīng)用到新產(chǎn)品中。產(chǎn)品技術(shù)2、主要產(chǎn)品型號及功能介紹2007年消毒柜市場競爭分析重點品牌分析-康寶不銹鋼外殼；大玻璃窗外觀；輕觸式按鍵；上層臭氧，下層高溫消毒；上下層可同時工作或下層單獨工作。功能、特點ZTP80A-23ZTP108E-11T(1)立式嵌入式主銷型號：ZTP80A-63，ZTP80A-23，ZTP80A-11，ZTP70E-5A(1)，ZTP128A-7A，ZTP80A-27，ZTP108A-5H，ZTP80A-21，RLP60D-7代表型號：代表型號：ZTP70A-26臥式代表型號：消毒方式：下層紅外線高溫消毒；上層臭氧+紫外線+紅外線低溫烘干；VFD亮麗動感顯示屏；不銹鋼拉絲面板；豪華鍍膜玻璃視窗；不銹鋼內(nèi)膽；流行時尚把手。主銷型號：ZTP108E-11F，ZTP108E-11T(1)，ZTP80E-5A整體發(fā)泡隔熱，節(jié)能省電左室高溫消毒，右室臭氧烘干左右室可分開控制，使用簡便主銷型號：ZTP70A-11，ZTP70A-26，ZTP70A-3A代表機型3、品牌產(chǎn)品線393321634438252007年消毒柜市場競爭分析單位：％06年型號個數(shù)07年型號個數(shù)重點品牌分析-康寶從產(chǎn)品線寬度分析，涉及的產(chǎn)品規(guī)格較廣。與06年相比，07年康寶銷售比重仍在立式產(chǎn)品規(guī)格上。同時對于老牌企業(yè)，消費者也更易接受它的傳統(tǒng)規(guī)格。與06年相比，07年康寶立式產(chǎn)品量同比增長％，嵌入式產(chǎn)品量同比下降％。從產(chǎn)品線長度分析，產(chǎn)品銷售重心在1800元及以下。與06年相比，在這個價格區(qū)間，康寶向右略有平移。4、重要型號走勢分析ZTP70A-11ZTP70A-26ZTP80A-632007年額份額單價2007年消毒柜市場競爭分析額份額單價額份額單價995634864零售額份額＝機型零售額/整體市場零售額重點品牌分析-康寶受春節(jié)月產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)影響，康寶最暢銷三款機型全部在春節(jié)月有出色表現(xiàn)，特別是ZTP70A-26機型，市場占有率大幅提升。5、新品表現(xiàn)2007年消毒柜市場競爭分析2007年消毒柜市場新品上市狀況分價格段－數(shù)量分品類－數(shù)量2007年新品貢獻度2007年新品市場表現(xiàn)貢獻度＝新品零售額（量）/品牌自身銷售市場表現(xiàn)＝新品零售額（量）/新品市場總體銷售單位：％單位：個共上市：21個重點品牌分析-康寶07年康寶在產(chǎn)品投入方向上依然秉承品牌定位。在四個規(guī)格市場全有投入，且投入個數(shù)相當。其中投入的5款立式機型中有4款是更替老機型。對于嵌入式及柜式規(guī)格，是加大投入力度。從新品表現(xiàn)數(shù)據(jù)分析，康寶新品表現(xiàn)欠佳。在新品市場，額排名第4位，量排名第3位。這于總體市場地位不符。重點品牌分析-老板2007年消毒柜市場競爭分析

老板－專業(yè)廚衛(wèi)家電制造企業(yè)。老板家電堅持圍繞以質(zhì)量為中心的經(jīng)營戰(zhàn)略，力求建立完善的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。老板產(chǎn)品榮膺“中國名牌”、“國家免檢”產(chǎn)品稱號，并被評為國內(nèi)首批“AAAA級標準化良好行為”試點企業(yè)，更于2004、2005年連續(xù)兩年榮登“中國500最具價值品牌”，并榮膺“2006年亞洲品牌500強”，品牌價值位列國內(nèi)廚電行業(yè)第一位。

1、品牌動向、產(chǎn)品技術(shù)2007年消毒柜市場競爭分析老板舉辦新婚新居家電節(jié)”

重點品牌分析-老板作為擁有28年歷史的品質(zhì)廚房家電制造者，老板家電始終致力于打造先進的廚房文化，今年四月在北京人民大會堂召開的創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布會，更是老板家電品質(zhì)躍性提升的堅實見證。

繼去年老板家電成功舉辦“第一屆老板新婚新居家電節(jié)”之后，老板家電“第二屆新婚新居家電節(jié)”再次盛大開幕！作為老板家電特別為新婚、新居人群呈現(xiàn)的節(jié)日，在為您賀喜的同時，更不忘為您送上多份厚禮！正為新婚打點新家或喬遷新居的您，將能以優(yōu)惠的價格輕松擁有夢想中品質(zhì)與時尚的家電產(chǎn)品。

老板家電此番為新婚新居人群量身打造的廚房家電產(chǎn)品，獨具時尚與個性，令家電產(chǎn)品與整體家居裝飾風格完美融合。意大利著名煙機生產(chǎn)企業(yè)ELICA公司董事長一行參觀老板家電6月16日,意大利著名生產(chǎn)煙機企業(yè)ELICA公司董事長Casoli、執(zhí)行總載Sasso、ELICA國際戰(zhàn)略合作顧問Benedetti及美國國際企業(yè)并購集團中國區(qū)總裁趙之炎先生一行四人對我司進行了參觀及訪問。集團公司集團董事、營銷中心總經(jīng)理趙繼宏先生、研發(fā)中心副總經(jīng)理任富佳先生及營銷中心海外客戶經(jīng)理吳爾建先生接待了來訪一行。意大利ELICA公司是一家成立于1970年，旗下全球擁有10大工廠，主要分布于墨西哥、波蘭、日本及意大利本土，是一個擁有年銷售額405，400，000歐元的歐洲市場絕對占有主導(dǎo)地位的家族性企業(yè)。此次，雙方就各自企業(yè)情況做了詳細的介紹，并就企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品、運作模式、中國市場等進行了廣泛的交流。2007年消毒柜市場競爭分析重點品牌分析-老板2、主要產(chǎn)品型號及功能介紹類型功能、特點ZTD95B-105C零售量占方太％零售額占方太％ZTD95A-105A零售量占方太％零售額占方太％ZTD75B-601零售量占方太％零售額占方太％時尚簡約造型：面板和門板采用塑料表面金屬烤漆，表面銀灰色，門后襯鋼化鍍膜玻璃。操作簡便通用性強：三按鍵設(shè)計，暗裝把手，不銹鋼電化擱架，存放食具的通用性較好，更符臺廣大消費者的需求。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風，全效殺菌防護，釋放純凈健康。歐式豪華外形，微電腦控制，高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風，全效殺菌防護，釋放純凈健康......

時尚簡約造型，高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風，全效殺菌防護，釋放純凈健康......

歐式豪華外形：高貴典雅，融合了現(xiàn)代廚具家電一體化設(shè)計的全新理念，彰顯現(xiàn)代家庭廚房之氣派。微電腦控制：定時自動開關(guān)，程序化功能，操作簡單方便。超大容量設(shè)計：雙層抽屜式三節(jié)滾珠滑軌碗盤架，承載量大。保鮮功能獨特，無需使用輔助品或其他手段即能延長食物的保鮮時間。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風，全效殺菌防護，釋放純凈健康。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風，全效殺菌防護，釋放純凈健康......

面板結(jié)構(gòu)：雙抽屜結(jié)構(gòu)造型簡潔大方。擱架材料：不銹鋼電化擱架。大顯示窗：LCD顯示屏，操作簡便。高效紫外線＋高濃度臭氧＋PTC循環(huán)熱風，全效殺菌防護，釋放純凈健康。3、品牌產(chǎn)品線11850122502007年消毒柜市場競爭分析單位：％06年型號個數(shù)07年型號個數(shù)重點品牌分析-老板從產(chǎn)品線寬度分析，注重嵌入式產(chǎn)品推廣，延續(xù)品牌營銷理念。此規(guī)格銷售比例達到98％以上；從產(chǎn)品線長度分析，06年銷售重心在1801－3000元價格段。07年2201－2600元產(chǎn)品銷售比重快事下滑，3000元以上產(chǎn)品銷售比重快速上升，與06年相比，增長個百分點。1801－2200以及2601－3000元產(chǎn)品銷售比重基本與06年保持一致。銷售比重快速上升4、重要型號走勢分析ZTD95B-105CZTD95A-105AZTD75B-6012007年額份額單價2007年消毒柜市場競爭分析額份額單價額份額單價2466271621978零售額份額＝機型零售額/整體市場零售額重點品牌分析-老板05年5月上市機型，07年繼續(xù)走俏。從07年銷售形勢看，該機型市場表現(xiàn)比較穩(wěn)定。機型價格波動幅度也較小。05年5月上市機型，07年繼續(xù)走俏。但從07年銷售形勢看，該機型市場表現(xiàn)較為不穩(wěn)定。05年4月上市機型，處于市場前20款暢銷機型中。從07年銷售形式看，該機型市場表現(xiàn)總體平穩(wěn)，但在11月以后有下滑傾向。5、新品表現(xiàn)2007年消毒柜市場競爭分析2007年消毒柜市場新品上市狀況分價格段－數(shù)量分品類－數(shù)量2007年新品貢獻度2007年新品市場表現(xiàn)貢獻度＝新品零售額（量）/品牌自身銷售市場表現(xiàn)＝新品零售額（量）/新品市場總體銷售單位：％單位：個共上市：5個重點品牌分析-老板07年方太繼續(xù)延續(xù)以前產(chǎn)品投放策略，注重對嵌入式產(chǎn)品研發(fā)共有4款新機型上市，其4款機型全部投向3000元以上價格段。07年12月份，老板上市一款臥式消毒柜，機型為ZLD50A-80A.07年，老板在新品市場銷售額名列第四，低于同類品牌方太，高于同類品牌華帝。新品在老板自身比重也較小，銷售額占比不足6％。05年機型是老板品牌的中流砥柱。2007年消毒柜市場競爭分析品牌綜合評價

方太康寶老板萬和帥康華帝海爾美的德意萬家樂同比增長額同比增長35.715.67.49.7-4.711.6-12.537.126.5-8.3排名第2名第4名第8名第7名第9名第6名第12名第1名第3名第10名競爭排名狀況整體市場07年額份額14.814.610.58.57.55.85.54.73.91.307年排名第1名第2名第3名第4名第5名第6名第7名第8名第9名第14名06年排名第2名第1名第3名第4名第5名第7名第6名第8名第9名第13名嵌入式市場07年額份額19.95.814.13.3107.86.52.75.21.507年排名第1名第6名第2名第9名第3名第4名第5名第11名第7名第12名06年排名第1名第6名第2名第9名第3名第5名第4名10名第8名第13名暢銷機型第一名機型型號ZTD100F-03BZTP70A-11ZTD95B-105CZTP80-30ZTD110-04D2ZTD90A-P5ZQD100A-8MXV-ZLP80M1ZTD110-2YTD95-H1(A)額份額4.40.72.50.61.91.61.70.81.10.2均價（元）3092995246655328131511267058225121474第二名機型型號ZTD90J-05ZTP70A-26ZTD95A-105AZTD108E-18ZTD110-05B2ZTD110AHZQD90C1MXV-ZLP80Q12ZTD110-5YTD95-F1額份額2.10.720.51.61.410.50.60.2均價（元）235263427161642214820161529142624581447新品市場額份額30.57.24.40.19.14.22.7

3.43排名第1名第4名第5名第47名第3名第6名第10名

第8名第9名2007年消毒柜市場競爭分析品牌綜合評價消毒柜市場亮點機型：ZTD100F-03B,06年11月上市，均價在3092元。在經(jīng)過時間培養(yǎng)后，07年發(fā)揮威力。曾在5、7、8、10月額市場份額達到5％以上。在全年額市場占有率達到％。ZTD100E-07A,07年8月份上市，均價在2754元，12月份市場額占有率達到％。占全年銷售額份額為％。方太ZTD100F-03B、ZTD90J-05、ZTD100F-04A、ZTD100J-09、ZTD100F-07A這五款機型市場表現(xiàn)出色，占方太銷售額76％，為方太贏得％零售額占有率。注：產(chǎn)品介紹在前邊西門子－HS244600W(ZTD90A-02)、HS244500W(ZTD90A-0107年，西門子完帥嵌入式消毒柜進入消毒柜市場。共推出3款機型其中兩款表現(xiàn)出色HS244600W(ZTD90A-02)，07年9月上市，均價2537元，12月份市場額占有率達到％。占全年銷售額％。HS244500W(ZTD90A-01)，07年9月上市，均價2927元，12月市場額占有率達到％。占全年銷售額份額為％。西門子兩款機型為該品牌贏得了％零售額份額，％零售量份額。方太－ZTD100F-03B、ZTD100F-07A第五部分2007年消毒柜市場行業(yè)渠道競爭分析下游市場渠道發(fā)展狀況全國連鎖：并購未止

國美以億元的高價從蘇寧手中搶購大中。國美12月20日正式簽約收購山西北方電器。家電連鎖業(yè)態(tài)基本形成“雙寡頭”壟斷格局，并成為大中