會展概論的資料

會展概論的資料第1頁/共61頁本章主要內(nèi)容會展業(yè)的興起會展業(yè)的內(nèi)涵和活動形式會展業(yè)的發(fā)展條件會展業(yè)的特點和作用4123通過本章的學(xué)習(xí)，了解會展業(yè)的發(fā)展概況，掌握會展的內(nèi)涵與發(fā)展條件，理解會展的特點與作用。第2頁/共61頁會展業(yè)的興起世界會展業(yè)發(fā)展世界會展業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了三大階段，即人類展覽的原始階段，世界展覽的近代階段，世界展覽的現(xiàn)代階段。世界會展業(yè)布局世界各大洲經(jīng)濟實力、經(jīng)濟總體規(guī)模和發(fā)展水平不一，會展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出很不平衡的狀況。中國會展業(yè)發(fā)展中國的會展最早可以追溯到原始社會和奴隸社會?，F(xiàn)代意義的會展業(yè)起步較晚，發(fā)展較快。第3頁/共61頁一、會展業(yè)的興起（一）一、世界會展發(fā)展的歷史過程（一）萌芽期（原始社會末年——1640年）原始社會后期的新石器時代，人類社會完成了第一次大分工,分工促進了生產(chǎn)的發(fā)展，出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，從而導(dǎo)致了物物交換。商品經(jīng)濟在社會分工和私有制的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展起來，集市作為一種商品交易的場所和手段也得到了迅速的發(fā)展。第4頁/共61頁第5頁/共61頁

(二)發(fā)展期（1640-1945年）

1667年，法國舉辦了第一個藝術(shù)展覽會，與以往傳統(tǒng)集市相比，這是一個純展示性質(zhì)的展覽會，不以商品交換為目的。

1851年5月1日，英國在倫敦海德公園舉辦了“萬國工業(yè)博覽會”，也就是人們通常所說的“1851年博覽會”或“水晶宮博覽會”，這是第一個發(fā)展到國際規(guī)模的工業(yè)博覽會。第6頁/共61頁第7頁/共61頁（三）成熟期（1945年—至今）第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，一批因戰(zhàn)爭而停辦的會展活動重整旗鼓，為世界復(fù)蘇注入了勃勃生機。當(dāng)時世界著名的“米蘭博覽會”、“萊比錫博覽會”、“巴黎博覽會”被譽為連接各國貿(mào)易的三大橋梁。第8頁/共61頁1、歐洲會展業(yè)隨著社會的演變和科技的進步，如果從經(jīng)濟總量和經(jīng)濟規(guī)模的角度來考察，會展經(jīng)濟在世界各國的發(fā)展很不平衡。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟整體實力最強，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。以德國為例，德國會展業(yè)的突出特點是專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實力強。在國際性貿(mào)易展覽會方面，德國是第一號的世界會展強國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有2／3都在德國主辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強國。第9頁/共61頁第10頁/共61頁2、美洲會展業(yè)北美的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。經(jīng)濟貿(mào)易展覽會近年來在中美洲和南美洲逐步發(fā)展起來。據(jù)估計，整個拉美的會展經(jīng)濟總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。除這三個國家外，其他拉美國家的會展經(jīng)濟規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。第11頁/共61頁3、非洲會展業(yè)整個非洲大陸的會展經(jīng)濟發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟較發(fā)達的南非和埃及。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟實力及對周邊國家的輻射能力，其會展業(yè)在整個南部非洲地區(qū)處于遙遙領(lǐng)先的地位。北部非洲的會展業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的極有利地理位置，會展業(yè)近年來發(fā)展突飛猛進，展覽會的規(guī)模和國際性大大提高，但大型展覽會一般都集中在首都開羅舉辦。除南非和埃及外，整個西部非洲和東部非洲的會展經(jīng)濟規(guī)模都很小，一個國家一年基本上舉辦一個到兩個展覽會，而且受氣候條件的限制，這些展覽會不能常年舉辦。第12頁/共61頁4、亞洲、大洋洲會展業(yè)亞洲會展經(jīng)濟的規(guī)模和水平應(yīng)該說比拉美和非洲要高，尤其是會展經(jīng)濟的規(guī)?？梢詢H次于歐美。日本是本地區(qū)唯一的經(jīng)濟發(fā)達國家，其會展業(yè)發(fā)展水平自不必說。其他如東亞的中國及中國香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，或憑借其發(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，分別成為該地區(qū)的展覽大國。大洋洲會展經(jīng)濟發(fā)展水平僅次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞。第13頁/共61頁會展業(yè)的興起第14頁/共61頁第15頁/共61頁第16頁/共61頁第17頁/共61頁一、我國會展發(fā)展的歷史過程（一）古代時期（原始社會末期-1840年）作為早期展覽會雛形的集市在我國有著悠久的歷史，大約形成于公元前11世紀(jì)的商、周時期，并在唐宋以后得到了蓬勃發(fā)展。集市在我國不同的時期和地區(qū)，有許多種形式和名稱，如集、市、墟、場等。除了城鄉(xiāng)各有特色的集市外，還有一種城鄉(xiāng)并存的定期集市——廟會。在我國，廟會的歷史悠久，在唐朝已流行，宋朝繼之，明、清盛行。會展業(yè)的興起（二）第18頁/共61頁（二）近代時期（1840-1949年）

1840年，社會經(jīng)濟發(fā)展處于落后狀態(tài)的中國，在西方的炮艦下被迫打開門戶，中國人開始嘗試著與外部世界接觸。當(dāng)時，參加世界博覽會就是我國早期參與國際性活動的重要形式，也是近代中國會展活動的發(fā)端。真正意義上的中國會展業(yè)萌芽于20世紀(jì)初。1929年的西湖博覽會是我國會展史上第一個全國規(guī)模的大型綜合性博覽會。1851年，中國商人徐榮村和一些在中國經(jīng)商的外國人將絲綢、茶葉、中藥材等一些中國傳統(tǒng)的出口商品運往英國，以私人身份參加了首屆世博會。1876年，中國政府第一次自派代表，以國家身份參加了費城世界博覽會。第19頁/共61頁第20頁/共61頁（三）現(xiàn)代時期（1949年—至今）1、起步階段（1949-1978年）1951年3月，我國組織代表團首次參加了“萊比錫春季博覽會”，這標(biāo)志著新中國會展業(yè)發(fā)展的開端。2、變革階段（1978年—20世紀(jì)90年代初）

1978年，中國貿(mào)促會在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉辦了新中國建立以來的第一個國際性的展覽會——“十二國農(nóng)業(yè)機械展覽會”，標(biāo)志著中國展覽業(yè)開始由單國展覽向國際展覽過渡，標(biāo)志著展覽國際化的開端。第21頁/共61頁3、快速發(fā)展階段這一階段，我國會展業(yè)在組織程度、管理模式等方面取得重大突破，主要表現(xiàn)在：（1）積極參與國際會展組織，學(xué)習(xí)和借鑒先進的管理經(jīng)驗。（2）會展主辦主體形成多元化格局。（3）會展形成定期化。第22頁/共61頁二、我國會展發(fā)展的現(xiàn)狀（一）我國會展發(fā)展的基本狀況1、建設(shè)規(guī)模不斷擴大2、會展活動活躍3、會展形式豐富，組展主題呈多元化4、會展群集效應(yīng)突出5、會展區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，重復(fù)建設(shè)第23頁/共61頁6、會展整體實力較弱7、會展市場秩序混亂，會展管理體制落后8、會展專業(yè)人才缺乏（二）我國主要會展城市概論1、北京2、上海3、廣州第24頁/共61頁

怎樣理解會展？第25頁/共61頁三、會展的內(nèi)涵MICE：會議,獎勵旅游,展覽與節(jié)事活動“CE”或“ME”.會議與展覽類Convention,Conference,Meeting,Congress等“會議”Exhibition，Eexposition.“展覽類”？會展第26頁/共61頁會展的內(nèi)涵MICEindustry會議獎勵旅游大型會議展覽會節(jié)事活動MeetingIncentiveTourConferenceandConventionEvent;Exhibition;andExposition第27頁/共61頁第28頁/共61頁會展業(yè)的活動形式會展業(yè)在國際上的劃分屬于服務(wù)貿(mào)易。根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的主要條款及內(nèi)容，在國際服務(wù)貿(mào)易的12個部門分類中，會展業(yè)屬于職業(yè)服務(wù)范疇。它的核心本質(zhì)是服務(wù)，因為它主要提供的是下列服務(wù)產(chǎn)品：(1)策劃和舉辦各種規(guī)模、各種性質(zhì)、各種目的和各種層次的國際和國內(nèi)會議。（2）策劃和舉辦各種規(guī)模、各種性質(zhì)、各種內(nèi)容和各種形式的國際和國內(nèi)的展銷會、展覽會、交易會和博覽會。第29頁/共61頁（3）策劃和安排各種規(guī)模、各種目的和各種層次的獎勵會議和獎勵旅游活動。（4）策別和舉辦各種規(guī)模、各種性質(zhì)、各種目的和各種內(nèi)容的節(jié)事活動。（5）提供上述各項會議、展覽、獎勵旅游和節(jié)事活動所需要的各種場館和設(shè)施及其配套的內(nèi)在服務(wù)，如：會務(wù)、貨遠、倉儲、報關(guān)、檢疫、保險、法律、金融、通訊、信息、展臺設(shè)汁與搭建翻譯等。（6）安排和提供上述會議、展覽、獎勵旅游和節(jié)事活動的參與者所需要的并能令人滿意的住宿，餐飲、交通、游覽、娛樂、購物等各種生活接待服務(wù)。第30頁/共61頁會展的定義一般說來，會展是指在一定的地域空間，有許多人聚集在一起形成的，定期或者不定期、制度或者非制度的、傳遞和交流信息的群眾性的社會活動。會展是一種物質(zhì)、思想、信息傳播和交流的方式。如果在我這個城市開一個國際會議，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元。第31頁/共61頁四、會展業(yè)的特點效益性高聯(lián)動性高導(dǎo)向性強凝聚性好專業(yè)性濃交融性大第32頁/共61頁五、會展業(yè)的作用高度開放的展示窗口密集流暢的信息溝通渠道高效靈活的交易中心經(jīng)濟與社會發(fā)展的助推器和晴雨表城市建設(shè)的加速器第33頁/共61頁吸引大量外來游客解決淡季問題延長滯留時間豐富旅游市場弘揚地區(qū)文化提高市民素質(zhì)改善城市基礎(chǔ)設(shè)施

對外宣傳國家提高國際知名度體現(xiàn)和平外交政策增加就業(yè)機會增加稅收收入改善國際收支政治社會文化經(jīng)濟

旅游會展的功能分析第34頁/共61頁“舞動的北京”是一方中國之印，奔跑的“人”形，代表著生命的美麗與燦爛。優(yōu)美的曲線，像龍的蜿蜒身軀。logo集合了中國古文字、印章、書法、太極等中華民族文化元素，既生動展示了源遠流長的中華文化獨特魅力，又將北京奧運會與歷屆奧運會鮮明地區(qū)分開，讓全世界的人們都清晰地感受到北京奧運會的標(biāo)識“很中國”，給各國人民留下了深刻美好的印象。

第35頁/共61頁城建優(yōu)化功能TextinhereTextinhere1996漢諾威1999昆明2008北京20012010上海

1996年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，德國政府為此撥款70億馬克進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大大改善了該市的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境

1999年我國在昆明主辦的世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年北京市用于奧運會的投資就達2800億元，其中64%用于擴建機場、修建地鐵、建設(shè)場館、綠化道路等城市基礎(chǔ)建設(shè)為迎接2001年APEC會議與籌辦2010年上海世博會，上海基礎(chǔ)建設(shè)投入3萬億元，占上海固定資產(chǎn)投資的三分之二。第36頁/共61頁會展業(yè)發(fā)展條件

發(fā)展條件自身條件1.會議中心及展示中心2.人力資源；3科技水平。核心驅(qū)動因素1.穩(wěn)定的社會環(huán)境2.配套的產(chǎn)業(yè)活動軟環(huán)境條件1.政府傾向性的政策；2.開放的文化環(huán)境和深入的會展研究外部制約因素區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施等第37頁/共61頁（3）優(yōu)越的地理位置；（4）獨特的自然及人文旅游景觀；（5）方便快捷的對外對內(nèi)交通；（6）現(xiàn)代化的通訊設(shè)施；（7）充足的、能滿足會展業(yè)需求的、結(jié)構(gòu)合理的、多層次的飯店和餐廳，以及這些服務(wù)機構(gòu)所能提供的、價格合理的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；第38頁/共61頁本節(jié)小結(jié)1、通過了解關(guān)于會展內(nèi)涵的不同理解，一般意義上的會展指的是“MICE”：Meeting,Incentivetour,Conference,Convention，Event，ExpositionandExhibition，理解會展的概念。2、會展的內(nèi)涵如此之廣,會展對人們來說功能也是比較強大的,可以從四個方面即:政治、經(jīng)濟、社會文化與旅游等方面加以理解.第39頁/共61頁參考書目《會展概論》，金輝，上海人民出版社，2004《會展經(jīng)營與管理》，王保倫，北京大學(xué)出版社，2006《會議運營管理》，肖慶國、武少源，中國商務(wù)出版社，2004《會展管理》，馬勇、馮瑋,機械出版社，2006第40頁/共61頁謝謝!第41頁/共61頁ContentsClicktoaddtitleinhereClicktoaddtitleinhereClicktoaddtitleinhereClicktoaddtitleinhere4123ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.第42頁/共61頁HotTip

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ContentTitle第52頁/共61頁Pleasewritedownofasloganforavisionofacompanyinshortly.Pleasewritedownofasloganforavisionofacompanyinshortly.Pleasewritedownofasloganforavisionofacompanyinshortly.Pleasewritedownofasloganforavisionofacompanyinshortly.Vision01Vision03Vision02Vision04CompanyLOGOClicktoedittitlestyle第53頁/共61頁ClicktoedittitlestyleTitleinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.DescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsTitleinhereTitleinhereTitleinhere第54頁/共61頁Service01Service02Service03LOGO

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