研究跨文化因素對國際貿(mào)易中商標(biāo)翻譯的方法,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論文

研究跨文化因素對國際貿(mào)易中商標(biāo)翻譯的方法,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論文國際貿(mào)易課程論文導(dǎo)師推薦閱讀10篇之：研究跨文化因素對國際貿(mào)易中商標(biāo)翻譯的方式方法內(nèi)容摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的進(jìn)一步凸顯，中外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來日趨頻繁，文化溝通融合成為當(dāng)下國際貿(mào)易中的一大顯著現(xiàn)象。對于國際貿(mào)易中的商標(biāo)翻譯而言，怎樣準(zhǔn)確把握跨文化因素的深入影響，優(yōu)化翻譯效果，成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一?；诖?，本文首先介紹了商標(biāo)的翻譯重要性，分析了國際貿(mào)易中文化差異的詳細(xì)表現(xiàn)。在討論商標(biāo)翻譯中異化與歸化問題的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)實(shí)踐經(jīng)歷體驗(yàn)，分別從直譯法、音譯法與意譯法等多個(gè)角度與方面，就跨文化因素對國際貿(mào)易中商標(biāo)翻譯的方式方法展開了研究，望有助于相關(guān)工作的實(shí)踐。本文關(guān)鍵詞語：跨文化因素；國際貿(mào)易；商標(biāo)翻譯；影響；當(dāng)下，國際貿(mào)易形勢復(fù)雜多變，面對的不穩(wěn)定性要素越來越多，尤其是不同國際文化的影響越來越深入。商標(biāo)翻譯是國際貿(mào)易中的關(guān)鍵組成部分，對于樹立品牌形象，提高品牌價(jià)值，促進(jìn)國際貿(mào)易有序進(jìn)行具有極為關(guān)鍵的作用。全面把握跨文化要素對商標(biāo)翻譯的影響，具有極為深入的現(xiàn)實(shí)意義。一、商標(biāo)的翻譯重要性商標(biāo)是商品基本信息的載體，是商品特有的身份標(biāo)識，更是某一類型商品區(qū)別與市場其他商品的標(biāo)志所在。商品只要具備了商標(biāo)，才具有自我獨(dú)特的價(jià)值，才能在市場中明確本身價(jià)值定位。商標(biāo)翻譯即將原語商標(biāo)轉(zhuǎn)換為目的語商標(biāo)，是一種在不同文化之間進(jìn)行信息傳播與溝通的重要活動，是溝通與聯(lián)絡(luò)兩種不同文化體系的關(guān)鍵橋梁與紐帶。在不同文化背景中構(gòu)成的商標(biāo)，具有不同的價(jià)值內(nèi)涵，在市場中具有不同的認(rèn)可度。某種商品在市場上能否獲得最為廣泛的肯定與認(rèn)可，既由其功能、價(jià)值、性價(jià)比等要素決定，同時(shí)也由其貼切優(yōu)美的商標(biāo)語言所決定。在國際貿(mào)易中，時(shí)常會牽涉到來自于不同文化背景中的商標(biāo)翻譯，這需要翻譯人員全面考量文化客觀差異性，使商標(biāo)翻譯效果與目的語文化相吻合，以充分確保商品在目的地區(qū)的認(rèn)可度。二、國際貿(mào)易中文化差異的詳細(xì)表現(xiàn)分析〔一〕文化的核心價(jià)值和心理國際貿(mào)易中的文化差異首先表現(xiàn)為文化的核心價(jià)值和心理的差異，這主要是由于文化的構(gòu)成背景極為漫長而深切厚重，且具有特定的個(gè)性化特征。比方，在中國傳統(tǒng)文化中，龍是特有的象征，擁有至高無上的文化地位。但是在歐美等西方語言體系中，卻沒有可與之相匹配的詞語，若單純地翻譯為dragon,則極易使龍被理解成為一種兇殘的動物。再如，蜜蜂牌香皂若被簡單地翻譯為beesoap,則容易使消費(fèi)者無形之中感遭到蜜蜂身上的毒刺，自然而然產(chǎn)生不舒適感覺，難以獲得市場認(rèn)可?！捕痴Z言習(xí)慣在不同國度的文化背景下，語言僅僅僅是文化的一個(gè)細(xì)小分支。語言之間的翻譯，不僅僅是不同語言類型的轉(zhuǎn)換，更是不同文化之前的溝通與碰撞。部分民族品牌商標(biāo)寓意良好，價(jià)值內(nèi)涵豐富，在國內(nèi)具有良好的市場認(rèn)可度，銷量特別理想，但被翻譯為其他語言后，國外銷量卻差強(qiáng)人意，難以構(gòu)成特定的品牌價(jià)值。究其原因，主要是由于沒有能充分考慮目的語言的文化背景?！踩愁伾奈幕町愒谖幕w系的構(gòu)成經(jīng)過中，顏色扮演著極為不可替代的重要角色，是豐富語言文化的重要載體。在全球各類語言體系中，均具有多種類型的顏色詞匯。但是不同文化與不同語言中的顏色具有不同的象征含義。比方，作為國內(nèi)知名品牌，紅豆若直接翻譯為RedBean,盡管語義工整，但Red在部分文化體系中卻代表著血火等，效果欠佳。三、商標(biāo)翻譯中的異化與歸化問題討論〔一〕異化翻譯承當(dāng)著文化溝通與溝通重要的作用，可在某些不同類型的語言體系之間建立溝通的紐帶。商標(biāo)翻譯中的異化可將國外多類型的語言進(jìn)行消化吸收，豐富民族語言體系，提高民族文化內(nèi)涵。比方，國際知名運(yùn)動品牌puma,其英文中的單詞含義為美洲豹,是一種相對兇猛的野生動物，而在國內(nèi)在翻譯為彪馬,既摒棄了其單詞含義中的兇殘之意，也愈加符合體育運(yùn)動劇烈、奮進(jìn)的形象。對于部分不具備確切意義，但發(fā)音相對簡潔明了的英文單詞可通過直譯方式方法獲得相應(yīng)效果，比方全球知名汽車品牌FordAudiSony等等?！捕硽w化商標(biāo)翻譯中的歸化就是將本來晦澀的翻譯效果，進(jìn)行充分加工與處理，融入更多民族語言含義，在準(zhǔn)確表示出其本來含義的基礎(chǔ)上，具備更豐富、更充實(shí)的品牌語言內(nèi)涵。比方，起源于中國香港的Goldlion品牌，初期被習(xí)慣地翻譯為金獅,但由于獅和失諧音，與金聯(lián)絡(luò)在一起，容易產(chǎn)生不吉祥的寓意，因而沒有能獲得市場認(rèn)可，但改為金利來卻給人財(cái)源廣進(jìn)的直接感受，市場反響良好。再如，寶潔旗下洗發(fā)水品牌rejoice,若直接譯為高興、欣喜則沒有任何內(nèi)涵可言，若譯為飄柔則可直接展現(xiàn)出秀發(fā)飄揚(yáng)柔順的姿態(tài)，具有良好的內(nèi)在意義。四、跨文化因素對國際貿(mào)易中商標(biāo)翻譯的方式方法討論〔一〕直譯法直譯法主要側(cè)重于以原語言規(guī)范為基礎(chǔ)邏輯，原汁原味地保存原語言所包含的文化、感情等要素，使翻譯結(jié)果愈加貼合原文化實(shí)際。直譯法是國際貿(mào)易中采用最為普遍的翻譯方式方法之一。通過直譯法進(jìn)行翻譯的商品品牌，既可充分具體表現(xiàn)出出商品的基本功能、特點(diǎn)，又可充分展現(xiàn)異國文化元素，具有良好的市場效果。比方，我們國家出口的鳳凰品牌自行車，通過展現(xiàn)鳳凰飛舞的姿態(tài)彰顯自行車騎行經(jīng)過中的瀟灑自若，包含著我們國家傳統(tǒng)文化的濃烈厚重韻味，為市場消費(fèi)者留下深入印象。〔二〕音譯法音譯法相對簡單，主要是根據(jù)原語言的讀音進(jìn)行翻譯，同樣是商標(biāo)翻譯中的一種常用方式方法。通常而言，采用音譯法的主要面向?qū)ο鬄榉峭旰靡饬x的外來單詞，通過在目的語言中搜索相關(guān)聯(lián)的詞語，獲取翻譯結(jié)果。比方，影像拍攝行業(yè)的著名品牌Kodak在國內(nèi)被翻譯為柯達(dá),便是采用了直譯法，朗朗上口，易讀易記。通過直譯法翻譯的商品品牌，看似簡單，但卻擁有豐富的音律感。隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品種類細(xì)分趨勢加劇，直譯法所獲取到的翻譯結(jié)果呈現(xiàn)出單純表示出商業(yè)符號的意義，因而開場逐步淡出翻譯方式方法的主流形式。〔三〕意譯法意譯法即通過充分挖掘商標(biāo)的內(nèi)在含義，通過創(chuàng)新方式方法、靈敏調(diào)整，愈加形象而充分地反映出商品性能與價(jià)值。隨著商標(biāo)翻譯要求的不斷提高，意譯法的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，獲得了理想運(yùn)用效果。比方，TrueLove香水則根據(jù)其英文單詞的基本含義被翻譯為真愛,直接而形象，完全尊重了原語言的基本意義，具體表現(xiàn)出出顯著的對譯特征。再如，美國高科技公司的電子產(chǎn)品品牌Apple,被直接翻譯為蘋果,影音娛樂及光盤技術(shù)的世界知名品牌Pioneer,被直接翻譯為先鋒,等等，這均是采用意譯法的典型代表?！菜摹骋袅x雙關(guān)法音義雙關(guān)法則是音譯法與意譯法的融合，兼具二者優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)以音譯傳行，以意譯傳神，在展現(xiàn)商品品牌基本特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，具體表現(xiàn)出文化特色，塑造個(gè)性化標(biāo)志，引起消費(fèi)者關(guān)注。比方，美國GM公司的知名汽車品牌HUMMER被翻譯為悍馬HUMMER原意為發(fā)嗡嗡聲的物、蜂鳴音；蜂音等，被譯為悍馬后既具體表現(xiàn)出出汽車嗡嗡的強(qiáng)勁動力，又保存了單詞原音，形神兼?zhèn)?。五、結(jié)束語綜上所述，商標(biāo)蘊(yùn)藏著深切厚重的民族文化，是民族語言文字的重要載體及外在表現(xiàn)形式，盡管商標(biāo)語言相對簡短，但卻具有較高的翻譯難度。在當(dāng)下國際貿(mào)易新形勢下，翻譯人員應(yīng)該立足于跨文化的客觀實(shí)際需求，充分遵循商標(biāo)翻譯的基本規(guī)律，綜合運(yùn)用多種不同的翻譯方式方法與手段，做到既保存民族語言精華真髓，又彰顯國際特色，精準(zhǔn)把握商標(biāo)的表層及深層文化內(nèi)涵，使品牌形象富有無窮魅力，為提高商品國際競爭力，優(yōu)化國際貿(mào)易中的經(jīng)濟(jì)效益奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以下為參考文獻(xiàn)[1]胡開杰，王燕希，彭石玉。試論商標(biāo)名稱英漢互譯文化意義的轉(zhuǎn)換方式方法與技巧[J].中國科技翻譯，2021〔24〕：115-116.[2]柯敏芳，李瑞康。淺談文化差異對商標(biāo)翻譯的影響[J].藝術(shù)文化溝通，2020〔12〕：351-352.