如何進行房地產系列廣告的策劃發(fā)布

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對于\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的策劃發(fā)布，其效果主要通過形式和內容兩方面充分表達，以一條線索為綱，統(tǒng)帥所有的廣告項目。以下是筆者在為一些企業(yè)從事企劃業(yè)務及平日廣告分析研究中所得到的有關\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告制作的經驗和成果，現(xiàn)結合具體廣告?zhèn)€案綜述如下，僅供同行參考。報紙\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告策劃之一：形式與形象\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告既為系列，就需要有一個統(tǒng)一的表現(xiàn)形式，以實現(xiàn)\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的效果，否則，廣告前后無法形成連貫性，從而影響廣告效果的發(fā)揮。就形式與形象的表現(xiàn)而言，主要通過以下幾方面來實現(xiàn)，當然，在不同的廣告策劃中，由于策劃環(huán)境的不同，會有一定的差異。

1、廣告整體形象統(tǒng)一對于廣告整體形象統(tǒng)一，往往可以通過廣告CI、統(tǒng)一的發(fā)布版式、統(tǒng)一的發(fā)布版面和統(tǒng)一的風格來實現(xiàn)，尤其需要內容核心形象的統(tǒng)一。2、\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的提示性對于\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的提示性，這是開發(fā)商為、了讓受眾更好地接受\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的信息，所采取的一種手段。當然，關于\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的提示方法，還有多種多樣，比如今天廣告突出醒目地提出一個懸念，在其下用小字標識"敬請留意明日廣告"等。當然也有廣告不明確說明，而寓系列于策劃之中。3、\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的綱與目對于\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的綱與目，主要表現(xiàn)為廣告主題的明確闡述與分題的反復訴求。\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的標題制作往往為雙行或更多，表現(xiàn)在形式上，就是統(tǒng)一一個綱（\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告主題，若表現(xiàn)方式不完全統(tǒng)一，需意義一致），張揚一個目（廣告分述子題）。4、\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的溝通性對于\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的溝通性，就是您的廣告首尾要相互連貫，或并列，或遞進，或倒置等，您的廣告要在充分宣揚主題的同時，要與受眾充分溝通，比如您的提醒，廣告的照應等。

報紙\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告策劃之二：內容與個性\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的內容對于決定\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的質量具有質的決定作用。僅有形式的完美，只能是吸引受眾關注您的樓盤，而對銷售不會有太大的促進作用。對于\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的內容，應充分與樓盤個性結合，從某種意義上講，\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告同單一廣告的策劃一樣，必須有自己"獨特的銷售主張"（另一說法是，\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告可以不必過分強調"獨特的銷售主張"，有待商榷，此處略），同時還需要注意競爭廣告的表現(xiàn)。過精心的"層次設計"來發(fā)揮\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告的"引力作用"，即充分吸引受眾的關注，從而達到目的。對于照應，最便捷的方法是通過高密度的廣告投放，來實現(xiàn)系列，此種方式耗費大，極易造成浪費，對策劃的要求較高。開發(fā)商如果需要通過此種方式來實現(xiàn)系列，其廣告最好與銷售促進或公關結合，其對于銷售的效果才會大大增強。最為人注意的"照應"方式是懸念，此種方式通過與促銷結合，其效果極佳，而且開銷相對較少。開發(fā)商運用此種方式，需要精心策劃，懸念應從受眾，特別是目標銷售群體的心理作為切入點，以此作"餌"，方能將目標對象"步步誘近"，從而實現(xiàn)廣告目標。另一照應的方式是生活故事法。此種方式在西安\o"點擊搜索所有關于［房地產］的文章"房地產界運用不多，在外地某些城市有一定的表現(xiàn)。在其它消費領域，生活故事法運用如同"家常便飯"。4、廣告賣點要突出\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告主題是賣點，各分題也同樣是一個賣點。強點突出賣點，主要是從便于受眾理解并接受信息的角度出發(fā)。由于\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告常常不象策劃者所想的那樣，專心關注\o"點擊搜索所有關于［系列廣告］的文章"系列廣告，受眾收到的或許只是某一期樓盤的某一個訊息，所以必須強調賣點。特別是對于一些\o"點擊搜索