網(wǎng)站建設(shè)和整合網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃書

網(wǎng)站建設(shè)和整合網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目策劃書第一頁，共98頁。網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目策劃——xxx第二頁，共98頁。CONTENTS目錄1項(xiàng)目分析3設(shè)計(jì)服務(wù)2品牌定位5服務(wù)報(bào)價6關(guān)于我們7案例展示4營銷服務(wù)第三頁，共98頁。項(xiàng)目分析PART.1ANALYSIS第四頁，共98頁。行業(yè)定位分析行業(yè)定位聚焦于園藝、家居裝飾品、戶外家具或軟裝風(fēng)格家具等，但基于市場認(rèn)知、消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣數(shù)據(jù)及產(chǎn)品屬性，如上定位均不夠精準(zhǔn)描述企業(yè)與產(chǎn)品類型。TOPPOUND于國內(nèi)市場定位，品牌立足于打造“歐式田園風(fēng)”、“品質(zhì)生活、慢生活”的生活理念，以空間裝飾角度切入的“歐式田園家居”定位，能夠兼顧產(chǎn)品屬性及品牌價值內(nèi)涵。/園藝、家居裝飾品與歐式家具定位第五頁，共98頁。行業(yè)數(shù)據(jù)分析小數(shù)據(jù)反應(yīng)大市場，“田園家具”的關(guān)注度提升，田園裝修風(fēng)格深受消費(fèi)者關(guān)注，未來是藍(lán)海。搜索詞：田園家具2015年行業(yè)指數(shù)為177，較2014年（指數(shù)為165）和2013年（指數(shù)為123）呈現(xiàn)階梯式上升。田園家具，作為“田園家居風(fēng)格”的組成部分，當(dāng)前于國內(nèi)市場受到廣泛關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域包括韓式田園、英式田園、美式田園、仿古田園、中式田園風(fēng)格混搭風(fēng)。圍繞田園家具引申關(guān)注度較高的品牌有滿山紅家具、楷模家具、百強(qiáng)家具和A家家具等。/田園家具熱度第六頁，共98頁。行業(yè)數(shù)據(jù)分析上圖為“歐式田園風(fēng)格”指數(shù)趨勢，自2011年以來與“田園家具”行業(yè)指數(shù)變化趨勢相一致。較歐式家居的市場成熟、競爭激烈，歐式田園家居作為細(xì)分領(lǐng)域，未形成專注、具備影響力的服務(wù)商。

行業(yè)內(nèi)類似TOPPOUND由外貿(mào)轉(zhuǎn)做國內(nèi)市場，有一家康福特藤編家具。/歐式田園家居熱度圖：歐式田園風(fēng)格指數(shù)變化第七頁，共98頁。行業(yè)數(shù)據(jù)分析搜索詞：美式田園家具自今年02月份起，“美式田園家具”逐步擁有搜索指數(shù)，并迅速提升，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)曝光度的躍升，達(dá)到日均112，意味著美式田園家居風(fēng)格，于設(shè)計(jì)師和業(yè)主領(lǐng)域內(nèi)關(guān)注度激增。與“美式田園家具”熱度相關(guān)聯(lián)的品牌有“美克美家”和“比鄰鄉(xiāng)村”，已形成較好的互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力?！懊揽嗣兰摇比站阉髦笖?shù)達(dá)到1578；比鄰鄉(xiāng)村日均達(dá)到303，明確提出“引領(lǐng)健康豐盛的品質(zhì)生活”的品牌定位。/美式田園家居熱度第八頁，共98頁。行業(yè)數(shù)據(jù)分析/韓式田園家居熱度搜索詞：韓式田園風(fēng)格裝修市場需求情況：經(jīng)2012年和2013年的市場需求爆發(fā)后，2014年直線下滑，但在2015年有明顯的復(fù)蘇跡象。韓式田園風(fēng)格，作為距離現(xiàn)代生活最近的田園文化，家具冠以小巧、直線條的特點(diǎn)，深受國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注。目前市場具備品牌認(rèn)知度的企業(yè)包括：韓菲爾（清新生活，輕松享受）、奧力克、斯曼克（創(chuàng)意居家美好生活）、木槿之戀（擁抱悠閑時光）等多家品牌。第九頁，共98頁。行業(yè)數(shù)據(jù)分析/混搭風(fēng)格家居熱度搜索詞：混搭風(fēng)格裝修同韓式田園風(fēng)格市場數(shù)據(jù)相一致，2012年和2013年市場關(guān)注度和需求大熱過后，2014年略顯沉寂，但在2015年，呈現(xiàn)大爆發(fā)的態(tài)勢，超越以往指數(shù)頂峰。第十頁，共98頁。行業(yè)定位總結(jié)賣產(chǎn)品最好的方式，即是賣生活方式，賣價值觀！第十一頁，共98頁。競品定位分析藤編制品行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)都于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所曝光，其中受到潛客關(guān)注度較高的有御藤匠（休閑是一種境界，是人生高度）、藤王府、藤中藤（推薦環(huán)保，回歸自然）、老斯藤藝（提倡綠色環(huán)保、締造完美生活）、軒航家具（藤搖椅、藤吊籃制造專家）、康福特藤編家具等。行業(yè)內(nèi)普遍將企業(yè)、產(chǎn)品定位為藤編家具專家、戶外家具、工藝品、享受自然和綠色環(huán)保等，未能提升到風(fēng)格、生活層次的高度。將互聯(lián)網(wǎng)營銷，作為單純的線上銷售渠道，忽視互聯(lián)網(wǎng)品牌層面的運(yùn)營。/品牌定位第十二頁，共98頁。淘品牌定位分析左圖就淘品牌銷量前列較好的品牌，進(jìn)行簡單列舉，整體來看具備一定的品牌規(guī)劃高度，強(qiáng)調(diào)對于生活、休閑、家居等概念的包裝，不再刻意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢的強(qiáng)曝光。相比較傳統(tǒng)廠商的定位，淘品牌更加聚焦于消費(fèi)者定位、場景感應(yīng)用，與“賣產(chǎn)品就是賣生活方式，賣價值觀”想擦邊，但未能延伸到家居裝飾整體解決方案的高度。/品牌定位第十三頁，共98頁。市場定位總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者認(rèn)知層面，宜家家居代表著北歐極簡主義風(fēng)格；達(dá)芬奇家具代表尊貴奢華；美克美家代表著北美現(xiàn)代主義風(fēng)格；他們都獲得了市場和消費(fèi)者認(rèn)可，對TOPPOUND品牌來說，打造“歐式田園家居”裝修風(fēng)格代表性質(zhì)企業(yè)，就等于互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功。第十四頁，共98頁。PART.2BRAND品牌定位第十五頁，共98頁。TOPPOUND企業(yè)定位行業(yè)定位：歐式田園家居；品牌定位：歐式田園生活的家居服務(wù)商，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活、慢生活的理念。產(chǎn)品定位：藤編、柳編和鐵藝產(chǎn)品聚焦領(lǐng)域內(nèi)，20年出口貿(mào)易的品質(zhì)保障，及全鏈條的產(chǎn)品供應(yīng)。/行業(yè)、品牌與產(chǎn)品定位第十六頁，共98頁。TOPPOUND企業(yè)定位TOPPOUND以“歐式田園家居”的定位，切入國內(nèi)市場由產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者認(rèn)知，及通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售、品牌曝光的目的，于國內(nèi)市場面對消費(fèi)者擺脫花園資材、花卉配件等聚焦性、限制性的定位。對企業(yè)繁多的產(chǎn)品種類（藤編、柳編和鐵藝，超百種分類）的集中概括，對全鏈條家具裝飾分類的集中歸納。基于消費(fèi)者定位，及互聯(lián)網(wǎng)營銷直接受眾群體（設(shè)計(jì)師、軟配裝飾師、藝術(shù)愛好者等）的定位，從設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位，容易切入市場。/行業(yè)定位第十七頁，共98頁。TOPPOUND企業(yè)定位歐式田園生活的服務(wù)商，品質(zhì)生活、慢生活據(jù)競品及淘寶客的定位分析，遵循“賣產(chǎn)品，最好的方式即是賣生活方式，賣價值觀”的最直觀體現(xiàn)；強(qiáng)調(diào)對于整體空間的風(fēng)格裝飾家居提供商，以“場景化的應(yīng)用”切入引導(dǎo)市場需求，以達(dá)到提升消費(fèi)者認(rèn)知的目的；以歐式田園生活的家居服務(wù)商的角度切入，同時突出對于“陽臺空間裝飾”的關(guān)注和解決服務(wù)，傳遞品質(zhì)生活、慢生活的文化。/品牌定位第十八頁，共98頁。TOPPOUND企業(yè)定位終端市場：歐洲田園文化、慢生活的生活理念傳遞；20年外貿(mào)出口的品質(zhì)保證；產(chǎn)品的全鏈條供應(yīng)，和行業(yè)內(nèi)的性價比優(yōu)勢；線下展廳的區(qū)域內(nèi)覆蓋，O2O模式的運(yùn)用等。代理市場：市場旺盛的前景呈現(xiàn)，優(yōu)厚市場政策的支持，產(chǎn)品品質(zhì)的保證等，互聯(lián)網(wǎng)營銷政策支持等設(shè)計(jì)裝飾市場：全鏈條的產(chǎn)品供應(yīng)，空間裝飾解決服務(wù)（著重突出對于陽臺空間的定制），線下展廳的覆蓋。/產(chǎn)品定位第十九頁，共98頁。TOPPOUND營銷定位/消費(fèi)者、代理和設(shè)計(jì)師企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷定位：品牌營銷和整合營銷品牌營銷，以曝光大成田園家居、品牌文化為主體，分別針對終端消費(fèi)者、服務(wù)代理商和設(shè)計(jì)裝飾領(lǐng)域等，進(jìn)行營銷策略的執(zhí)行和規(guī)劃，從而達(dá)到品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢的傳遞目的。整合營銷：以產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售作為規(guī)劃目標(biāo)；采用場景化的空間運(yùn)用，進(jìn)行產(chǎn)品包裝，推向目標(biāo)群體；搭配部分區(qū)域的O2O模式的滲入；強(qiáng)調(diào)性價比、產(chǎn)品品質(zhì)等。第二十頁，共98頁。TOPPOUND視覺定位/品牌官網(wǎng)、電商平臺與移動端視覺品牌官網(wǎng)：歐式田園生活風(fēng)格的視覺展示，彰顯品質(zhì)生活、慢生活的理念；以“場景化”視覺設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品；略帶有一些國際化風(fēng)格色彩，彰顯產(chǎn)品的品質(zhì)感；將繁多的產(chǎn)品線按照空間進(jìn)行規(guī)劃。電商平臺：視覺呈現(xiàn)服務(wù)于銷售、轉(zhuǎn)化率；遵循電商平臺風(fēng)格（信任感、流行性、交互感、引導(dǎo)性）的基礎(chǔ)，與品牌官網(wǎng)保持一致的視覺調(diào)性；首頁設(shè)計(jì)建議干凈、簡約的視覺形象，內(nèi)頁采用場景化模式，確保流量引導(dǎo)的合理性，以提升轉(zhuǎn)化率為目的。移動端視覺：作為品牌官網(wǎng)與電商平臺在移動端的延伸，與PC端視覺保持一致的基礎(chǔ)上，關(guān)注移動端的交互性、體驗(yàn)性，視覺上強(qiáng)調(diào)簡潔明快風(fēng)格。第二十一頁，共98頁。PART.3DESIGN設(shè)計(jì)服務(wù)第二十二頁，共98頁。TOPPOUND官網(wǎng)規(guī)劃/

官網(wǎng)視覺定位視覺方向結(jié)合公司在歐洲市場家庭園藝多年的背景，官網(wǎng)視覺應(yīng)呈現(xiàn)出濃厚的歐式田園風(fēng)特有的休閑、舒適、優(yōu)雅、回歸自然的“慢生活”節(jié)奏，與當(dāng)下浮躁的生活場景形成強(qiáng)烈對比。親切溫馨的“場景化”營造出高品質(zhì)生活的感覺。產(chǎn)品結(jié)合實(shí)景對用戶進(jìn)行引導(dǎo)，塑造歐式價值觀的理念，讓大成園藝成為“歐式田園風(fēng)”的代名詞。第二十三頁，共98頁。/首頁布局示意圖頭部全屏Banner選用高清質(zhì)感大圖，導(dǎo)航融入背景圖，為視覺留下足夠的空間，讓網(wǎng)站訪客第一時間感受到高端、清新、舒適的感覺。網(wǎng)站大篇幅的空間和區(qū)域以“場景化”的視覺設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品于整個空間內(nèi)的裝飾和風(fēng)格修飾，且很好的引導(dǎo)用戶，提高轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站整體采用卡片式設(shè)計(jì)，“關(guān)于我們”板塊直觀展示企業(yè)實(shí)力，塑造品牌。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)多采用高清大圖、配合大標(biāo)題文字，以圖片為基礎(chǔ)元素，Slogan文案進(jìn)行修飾做點(diǎn)睛之筆，可閱讀性強(qiáng)。TOPPOUND官網(wǎng)規(guī)劃第二十四頁，共98頁。場景化應(yīng)用，增強(qiáng)用戶代入感和體驗(yàn)感陽臺、客廳、戶外等場景的視覺應(yīng)用能第一瞬間迎合用戶直觀需求，提升感性認(rèn)知，更容易讓用戶置身其境，從心理上打動用戶，進(jìn)而引導(dǎo)用戶對于這種舒適、安逸的“歐式生活”的理解和追求。舉例：右圖為全球知名家具-宜家官網(wǎng)，首屏的Banner便采用了場景感的大圖，清爽靜謐的場景，自然擺放的產(chǎn)品，一邊詮釋產(chǎn)品的適應(yīng)情景，同時發(fā)掘用戶心里對未來生活的憧憬，深層次的傳遞品牌價值，從而激發(fā)購買欲望。/

設(shè)計(jì)風(fēng)格規(guī)劃TOPPOUND官網(wǎng)規(guī)劃第二十五頁，共98頁。簡潔、精致，突出品牌核心內(nèi)容考慮到手機(jī)端的一系列特性，內(nèi)容不宜過多，可于細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出精致感。點(diǎn)、線、面可作為主體設(shè)計(jì)元素，整體設(shè)計(jì)遵循簡潔的原則，配合精簡的文案內(nèi)容，有效提升用戶體驗(yàn)。/

微網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站規(guī)劃

凸顯公司形象、實(shí)力、歐式慢生活的理念首頁長度規(guī)劃為一屏，Banner圖作為品牌形象及產(chǎn)品特點(diǎn)展示，底部區(qū)域按場景模塊（陽臺、客廳、戶外等）

進(jìn)行準(zhǔn)確用戶分流，側(cè)面也體現(xiàn)出公司產(chǎn)品的百搭性。TOPPOUND官網(wǎng)規(guī)劃第二十六頁，共98頁。/

整體視覺定位設(shè)計(jì)方向結(jié)合國內(nèi)傳統(tǒng)電商交互上的優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格上推陳出新，網(wǎng)站整體以實(shí)景結(jié)合單品的形式形成層次感，按場景劃分產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和邏輯性。但整體設(shè)計(jì)風(fēng)格仍需遵循傳統(tǒng)電商網(wǎng)站的交互，電商網(wǎng)站最重要的一點(diǎn)便是獲取用戶的信任感，才能達(dá)成成交。產(chǎn)品列表，建議單品搭配干凈背景，以免產(chǎn)品太多從而讓頁面視覺紊亂，內(nèi)頁內(nèi)容以實(shí)景為主，給到用戶一定的場景體驗(yàn)，促進(jìn)成交。TOPPOUND商城規(guī)劃第二十七頁，共98頁。/首頁布局示意圖整體設(shè)計(jì)遵循簡潔、明朗、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，再搭配愜意的場景圖片，給到用戶信任感的同時，也不失休閑、高品質(zhì)的生活氣息。左右留白更顯精致，視覺上更有空間感，讓用戶聚焦于產(chǎn)品本身。結(jié)構(gòu)多采用高清大圖、卡片式設(shè)計(jì)、配合大標(biāo)題文字，條理清晰不失嚴(yán)謹(jǐn)性。增強(qiáng)用戶的信任感。按場景進(jìn)行欄目和空間分類，更好的引導(dǎo)用戶需求，從而提升轉(zhuǎn)化率。TOPPOUND商城規(guī)劃第二十八頁，共98頁。體現(xiàn)新式電商風(fēng)格，考慮品牌傳播屬性實(shí)景與單品搭配相得益彰，沒有濃厚傳統(tǒng)電商的厚重感，輕松、舒適的配色恰好符合家居主題，單品簡約的展示形式，更加讓用戶聚焦于產(chǎn)品本身，顯得精致。淡化了傳統(tǒng)電商的架構(gòu)，自然品牌形象便體現(xiàn)了出來。舉例：右圖為美的官網(wǎng)，作為輕電商風(fēng)格的典范，弱化了大的商城平臺感覺。本質(zhì)是電商風(fēng)格的同時，同樣體現(xiàn)了品牌價值，真是一舉兩得。/

設(shè)計(jì)風(fēng)格規(guī)劃TOPPOUND商城規(guī)劃第二十九頁，共98頁。簡潔、精致、突出產(chǎn)品延續(xù)PC端網(wǎng)站的視覺風(fēng)格，兼顧手機(jī)端的特性，內(nèi)容不宜過多，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出精致感。整體設(shè)計(jì)遵循簡潔的原則，搭配精簡的文案內(nèi)容，有效提升用戶體驗(yàn)。/

微商城規(guī)劃邏輯清晰、場景圖片的合理搭配、突出賣點(diǎn)、遵循電商性質(zhì)Banner突出活動及產(chǎn)品促銷，同時重要位置設(shè)置“搜索”按鈕，鼓勵用戶搜索促進(jìn)交易。底部場景產(chǎn)品和單品搭配，引流的同時能讓用戶聚焦于產(chǎn)品本身，整體設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)輕松、舒適的用戶體驗(yàn)感。TOPPOUND商城規(guī)劃第三十頁，共98頁。TOPPOUND文案包裝/公司介紹文案定位：國際領(lǐng)先的花園資材服務(wù)商，推出國內(nèi)業(yè)務(wù)品牌圍繞“大成田園家具”為包裝主體，將產(chǎn)品套上生活、理念的氣息；突出企業(yè)、產(chǎn)品于國外市場的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型進(jìn)入國內(nèi)市場，為市場帶來具備沖擊力的服務(wù)；范本參考：大成田園家具（TOPPOUND），xxx集團(tuán)全新推出的國內(nèi)業(yè)務(wù)品牌，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售一體化運(yùn)作的大型歐式田園家具裝飾服務(wù)商，致力于為國內(nèi)業(yè)主打造歐式田園家居環(huán)境。集團(tuán)公司成立于1995年，作為國際領(lǐng)先的中高端花園資材出口集團(tuán)，服務(wù)于德國、法國、荷蘭、英國等20多個國家的300多家銷售中心...第三十一頁，共98頁。TOPPOUND文案包裝/品牌故事品牌故事：圍繞合作商、產(chǎn)品故事圍繞“TOPPOUND”品牌進(jìn)行追根溯源，強(qiáng)調(diào)在國外市場的流行度；國外假日裝飾家具的市場，所占據(jù)的重要程度；致力于為國內(nèi)市場帶來“歐式田園風(fēng)格”“品質(zhì)生活”的生活理念。文案參考：TOPPOUND，這個活躍于歐洲、北美花園裝飾市場的中國品牌，因獨(dú)特設(shè)計(jì)感、倡導(dǎo)品質(zhì)生活的理念，越發(fā)被國外消費(fèi)者所接受，現(xiàn)已發(fā)展成為北美地區(qū)圣誕裝飾工藝品的流行品牌。藤編、柳編和鐵藝產(chǎn)品，作為中國獨(dú)具特色文化的產(chǎn)品輸出，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者了解中國文化的產(chǎn)品窗口...第三十二頁，共98頁。TOPPOUND文案包裝/產(chǎn)品分類產(chǎn)品分類：一條明線一條暗線根據(jù)空間裝飾家具進(jìn)行產(chǎn)品分類的劃分，更充分的利用場景化；隱形貫穿藤編、柳編和鐵藝的屬性分類；文案參考（關(guān)于陽臺裝飾產(chǎn)品）：生活需要慢節(jié)奏。伴隨周末的舊日光，蜷縮在陽臺的一張?zhí)倌疽?，泡杯咖啡，多加點(diǎn)糖，甜甜蜜蜜，暢享悠閑人生...第三十三頁，共98頁。TOPPOUND文案包裝/團(tuán)隊(duì)及其他素材團(tuán)隊(duì)介紹：于行業(yè)內(nèi)的位置與成就的展示，對行業(yè)未來的發(fā)展認(rèn)知，站在一定的高度層面；表述以專業(yè)、前瞻性規(guī)劃。其他素材：品牌加盟參考范本：目前國內(nèi)消費(fèi)者對于歐式田園家及裝飾工藝品有著巨大的市場需求，而市面上又極度缺少以TOPPOUND為代表的供應(yīng)商。伴隨著市場空缺的不斷擴(kuò)大，TOPPOUND勢必會成為市場主力，在今后的發(fā)展合作過程中，TOPPOUND期望能夠與更多代理渠道商形成業(yè)務(wù)層面乃至品牌層面的全面合作，為國內(nèi)消費(fèi)者打造歐式田園生活、品質(zhì)生活及慢生活的舒適生活，盡綿薄之力。第三十四頁，共98頁。PART.4MARKTETING營銷服務(wù)第三十五頁，共98頁。營銷背景分析藤編家具和鐵藝家具，市場需求呈現(xiàn)飛速提升狀態(tài)，自2012年以來保持市場需求漲幅的一致性；柳編家具保持需求的緩慢增長。藤編家具行業(yè)，消費(fèi)者聚焦于產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)形成具備品牌影響力的一家企業(yè)：康福特藤編家具，戶外家具內(nèi)銷第一品牌。柳編家具，形成兩個地域性的品牌臨沭柳編、霍邱柳編，為地方特色產(chǎn)品集群。鐵藝家具，消費(fèi)者的需求認(rèn)知關(guān)注在成套、整體、風(fēng)格等層面，“王子鐵藝”在輿情分析中有較大面積的提及。/藤編、柳編和鐵藝家具數(shù)據(jù)第三十六頁，共98頁。營銷背景分析搜索詞：花園家具整體互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注熱度呈現(xiàn)迅速上升趨勢，2015年日均搜索指數(shù)達(dá)到127。相關(guān)搜索熱度中，針對藤編產(chǎn)品，均有部分產(chǎn)品提及，尤其是仿藤家具、藤藝沙發(fā)等產(chǎn)品的關(guān)注度，提升迅速，淘寶等電商平臺上銷售量不斷提升。較花園家具的定位，作為歐式田園家居的內(nèi)容涵蓋，直接印證田園家居關(guān)注度的火爆。/花園家具數(shù)據(jù)第三十七頁，共98頁。營銷背景分析搜索詞：戶外家具2015年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，日均搜索指數(shù)達(dá)到405，戶外休閑等家居生活，被廣泛的關(guān)注，已成為消費(fèi)者的家居生活備選。其產(chǎn)品涉及到藤編多種產(chǎn)品，如藤編家具、藤藝沙發(fā)等，市場認(rèn)可度和消費(fèi)者需求量劇增。/戶外家具數(shù)據(jù)第三十八頁，共98頁。營銷背景分析搜索詞：家居飾品與家具飾品2015年家居飾品日均搜索指數(shù)達(dá)到788，家具飾品達(dá)到110。整體需求量與2014年相比小幅提升，但市場需求體積巨大。藤編飾品，作為家具飾品、家居飾品的一種，于互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的銷量，非常可觀。/家具飾品、家居飾品數(shù)據(jù)第三十九頁，共98頁。營銷背景分析搜索詞：藤椅、藤編沙發(fā)、吊籃藤椅以三種藤編產(chǎn)品為例，印證市場對于藤編的產(chǎn)品需求和關(guān)注度，在2015年進(jìn)入旺季，呈現(xiàn)極速上升的趨勢。藤編應(yīng)用廣泛，由互聯(lián)網(wǎng)用戶需求來看，對于成套的藤編產(chǎn)品，關(guān)注度極高，其產(chǎn)品應(yīng)用廣泛，藤編國內(nèi)市場可期。/藤椅、藤編沙發(fā)、吊籃藤椅數(shù)據(jù)第四十頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃營銷推廣執(zhí)行進(jìn)度將視企業(yè)品牌形象包裝執(zhí)行節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行排期規(guī)劃/營銷策略2016.0109月10月11月08月12月品牌定位，視覺輸出，網(wǎng)站搭建階段品牌曝光：品牌與視覺包裝完畢，進(jìn)入大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)品牌曝光互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷：針對消費(fèi)者、代理取代、裝飾設(shè)計(jì)師等潛在客戶群體，分別進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)劃與執(zhí)行第四十一頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃/營銷第一階段：品牌視覺輸出第四十二頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃第二階段，處于網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)搭建階段，尤其圍繞品牌詞“大成田園家居”搭建曝光通道，以吸引線上線下客戶，能夠第一時間找到企業(yè)信息。在品牌詞曝光通道搭建完畢之后，通過行業(yè)詞（藤編家具、藤木椅等）進(jìn)行企業(yè)曝光，于行業(yè)、消費(fèi)者、軟裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，樹立大成的品牌形象。/營銷第二階段：品牌大量曝光第四十三頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃百度競價推廣+頁面SEO執(zhí)行基于行業(yè)數(shù)據(jù)、潛在客戶互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣特征分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行競價推廣的全面規(guī)劃，搜索引擎推廣+網(wǎng)盟推廣的形式，爭取互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大量級的品牌和服務(wù)曝光。搭建搜索引擎曝光通道，通過整合網(wǎng)絡(luò)營銷各媒體相配合的形式，進(jìn)行行業(yè)核心詞，引導(dǎo)至品牌詞的通道搭建，能夠針對有需求的客戶，引流到官網(wǎng)。/營銷第二階段：搜索引擎營銷第四十四頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃/營銷第二階段：付費(fèi)廣告營銷為擴(kuò)大品牌曝光度與粘性，利用互聯(lián)網(wǎng)高流量付費(fèi)推廣資源，能夠迅速達(dá)到品牌曝光的目的。爭取優(yōu)質(zhì)的執(zhí)行媒體內(nèi)資源，通過優(yōu)勢的活動營銷，可短期內(nèi)為網(wǎng)站和品牌帶來極大關(guān)注度。線上活動營銷執(zhí)行形式參考：精準(zhǔn)軟裝設(shè)計(jì)師論壇的Banner推薦位投放；論壇內(nèi)的限時搶購活動；相關(guān)軟裝、家具論壇內(nèi)的活動冠名，獎品贊助等；互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)搭建階段，可組織大型線上活動；進(jìn)入精準(zhǔn)營銷階段，可兩個月組織一次的頻率進(jìn)行。第四十五頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃營銷策略和定位：以垂直類論壇社區(qū)、社媒傳播為主題，搜索引擎等品牌曝光為輔。營銷目標(biāo)為品牌粘性和線上銷售量，通過營銷規(guī)劃，全方位提高營銷效果。/營銷第三階段：精準(zhǔn)營銷為主，曝光為輔第四十六頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃/營銷第三階段：口碑互動營銷以社區(qū)論壇營銷為核心進(jìn)行口碑互動營銷；營銷執(zhí)行的直接目的在于通過互動、口碑的形式，加深潛在客戶對品牌和服務(wù)理念的接觸與理解；對整個媒體陣列進(jìn)行不同的內(nèi)容規(guī)劃，充分提高各個執(zhí)行媒體的曝光效率，爭取媒體平臺內(nèi)的曝光與搜索引擎平臺的流量。第四十七頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃/營銷第三階段：論壇社區(qū)營銷論壇、社區(qū)營銷作為口碑互動營銷的核心規(guī)劃：基于產(chǎn)品屬性、企業(yè)優(yōu)勢為主，針對不同目標(biāo)客戶與不同媒體，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)以不同論壇身份進(jìn)行符合品牌調(diào)性的內(nèi)容曝光，通過優(yōu)勢噱頭、熱點(diǎn)迎合、社區(qū)活動等擴(kuò)大曝光度，提高營銷質(zhì)量。媒體規(guī)劃的直接受眾，聚焦于裝修設(shè)計(jì)師、軟裝師、藝術(shù)愛好者等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者和意見領(lǐng)袖，進(jìn)行直接曝光與互動。第四十八頁，共98頁。營銷推廣規(guī)劃/營銷第三階段：社媒營銷微信營銷，定位于歐式生活家具服務(wù)商平臺；作為圈子營銷、私密營銷的執(zhí)行媒體，能準(zhǔn)確切入精準(zhǔn)客戶的交際圈，通過二度分享和口碑營銷，達(dá)到病毒式廣泛傳播的目的。除卻微信平臺的自主運(yùn)營，積極利用微信大號付費(fèi)資源，方向傾向于家居、軟裝、空間設(shè)計(jì)師等，借勢進(jìn)行推廣。微博運(yùn)營作為社媒營銷的主陣地，需要著重關(guān)注意見領(lǐng)袖和草根的作用；通過微博平臺，與潛在客戶建立直接、互動關(guān)系，確保品牌文化傳遞的同時，培養(yǎng)核心用戶和粉絲。同時注意利用行業(yè)內(nèi)大號資源，進(jìn)行付費(fèi)的轉(zhuǎn)發(fā)與互動，達(dá)到曝光的最大化。第四十九頁，共98頁。PART.5QUOTE服務(wù)報(bào)價第五十頁，共98頁。服務(wù)報(bào)價服務(wù)內(nèi)容服務(wù)報(bào)價網(wǎng)站建設(shè)TOPPOUND品牌官網(wǎng)搭建TOPPOUND商城平臺搭建TOPPOUND官網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)站（含微信網(wǎng)站）搭建TOPPOUND商城手機(jī)網(wǎng)站（含微信網(wǎng)站）搭建文案包裝官網(wǎng)文案包裝，包括企業(yè)介紹、品牌故事、產(chǎn)品描述、團(tuán)隊(duì)介紹、品牌加盟等，具體需根據(jù)欄目規(guī)劃進(jìn)行服務(wù)量級確定網(wǎng)絡(luò)整合營銷TOPPOUND品牌整體互聯(lián)網(wǎng)營銷，從策劃、執(zhí)行、監(jiān)測和反饋等一系列服務(wù)，不包含互聯(lián)網(wǎng)硬廣付費(fèi)資源費(fèi)用第五十一頁，共98頁。PART.6ABOUTUS關(guān)于我們第五十二頁，共98頁。xxx，一家致力在互聯(lián)網(wǎng)世界，幫您實(shí)現(xiàn)品牌塑造與業(yè)績增長的公司W(wǎng)eareyourpartnerinsteadofonlineserviceproviderxxx（CloudOne），兼?zhèn)鋰H視野與本土實(shí)踐的互聯(lián)網(wǎng)品牌服務(wù)集團(tuán)。我們專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌運(yùn)營與營銷推廣，為國內(nèi)外精英企業(yè)提供從品牌策略，營銷策劃，視覺創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)推廣，到互動運(yùn)營為一體的全方位互聯(lián)網(wǎng)品牌整合傳播服務(wù)，提供互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌的數(shù)字化解決方案。

公司前身成立于2007年，于2011年全新啟程并開始集團(tuán)化運(yùn)營。第五十三頁，共98頁。BRANCHES總部位于上海，并在山東、江蘇、湖南等地?fù)碛蟹种C(jī)構(gòu)，旨在通過扎根于各二三線城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為國內(nèi)主流市場帶來同步一線品質(zhì)的專業(yè)品牌服務(wù)。第五十四頁，共98頁。SERVICES第五十五頁，共98頁。SERVICES第五十六頁，共98頁。CDCxxx（CDC,CloudOneDesignCenter）是xxx（CloudOne）旗下專注于品牌塑造與視覺創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，旨在為國內(nèi)精英企業(yè)帶來同步國際標(biāo)準(zhǔn)的品牌視覺設(shè)計(jì)服務(wù)。我們立足于上海，并通過在濟(jì)南、南京、長沙等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)為國內(nèi)主流市場提供國際水準(zhǔn)的本地化服務(wù)。第五十七頁，共98頁。CDC數(shù)年來，我們?yōu)楸姸嗥髽I(yè)提供了從品牌策劃，互聯(lián)網(wǎng)品牌形象包裝，到高端網(wǎng)站建設(shè)，微網(wǎng)站建設(shè)，手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)，電子商城建設(shè)在內(nèi)的完整品牌視覺設(shè)計(jì)服務(wù)。我們所獨(dú)有的“互聯(lián)網(wǎng)形象識別系統(tǒng)（IIS）”設(shè)計(jì)體系是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)與運(yùn)營的成功基礎(chǔ)。第五十八頁，共98頁。OURCLIENTS第五十九頁，共98頁。OURTEAMxxx是由一群活躍于品牌運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷及設(shè)計(jì)相關(guān)領(lǐng)域的資深專業(yè)人士聚合而成的黃金團(tuán)隊(duì)，主要團(tuán)隊(duì)成員均來自世界頂級4A公司，知名跨國公司營銷高層及大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。公司員工合計(jì)超過50人。第六十頁，共98頁。OURTEAM第六十一頁，共98頁。OURTEAM第六十二頁，共98頁。優(yōu)秀的網(wǎng)站，可以為您贏得尊重，更可以帶來成交第六十三頁，共98頁。團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢匯聚行業(yè)精英/業(yè)內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)，匯聚眾多具備國際一流水準(zhǔn)的品牌及設(shè)計(jì)精英，核心創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出身國際4A公司，擁有多年一線品牌塑造及視覺創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)

精于服務(wù)質(zhì)量/xxx不僅關(guān)注設(shè)計(jì)創(chuàng)意，更加關(guān)注客戶滿意度和服務(wù)質(zhì)量，我們對極小的細(xì)節(jié)都異?！疤籼蕖保覀儤酚趯⑵放萍皠?chuàng)意的輸入的標(biāo)準(zhǔn)高于客戶對我們的期待深諳營銷之道/xxx團(tuán)隊(duì)依托于xxx集團(tuán)國內(nèi)頂尖的網(wǎng)絡(luò)營銷成功經(jīng)驗(yàn)，我們將視覺創(chuàng)意的詮釋建立在對客戶品牌更為精準(zhǔn)的定位與營銷策略運(yùn)用基礎(chǔ)之上，我們讓設(shè)計(jì)成為客戶營銷矩陣的先鋒，而非錦上添花的裝飾COREVALUES第六十四頁，共98頁。設(shè)計(jì)優(yōu)勢精準(zhǔn)定位/根據(jù)品牌形象深度分析，為網(wǎng)站精準(zhǔn)定位，從圖標(biāo)、字體選擇，到顏色搭配，均根據(jù)網(wǎng)站定位進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析、精細(xì)考量，確保網(wǎng)站符合品牌形象，客戶使用習(xí)慣，國際審美標(biāo)準(zhǔn)

獨(dú)具創(chuàng)意/xxx為客戶提供完全定制化服務(wù)，拒絕設(shè)計(jì)模板化！從客戶品牌定位到頁面設(shè)計(jì)，均經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃、部署，帶來同步國際4A標(biāo)準(zhǔn)的視覺設(shè)計(jì)服務(wù)細(xì)化流程/網(wǎng)站設(shè)計(jì)流程系統(tǒng)化、精細(xì)化，與國際4A公司設(shè)計(jì)流程完全接軌，每一項(xiàng)流程都由設(shè)計(jì)總監(jiān)和客戶總監(jiān)雙重把關(guān)，確?？蛻粝硎艿阶顚I(yè)的服務(wù)與輸出TOPDESIGN第六十五頁，共98頁。技術(shù)優(yōu)勢前端特效/資深前端開發(fā)團(tuán)隊(duì)，采用領(lǐng)先的HTML5與CSS3技術(shù)，內(nèi)容優(yōu)先的響應(yīng)式布局設(shè)計(jì)，便于網(wǎng)站收錄，實(shí)現(xiàn)更多精彩特效，全方位升級用戶體驗(yàn)與感受后臺開發(fā)/專業(yè)技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，具備大型互聯(lián)網(wǎng)軟件平臺開發(fā)背景，在面對復(fù)雜技術(shù)需求實(shí)現(xiàn)方面媲美專業(yè)軟件開發(fā)供應(yīng)商，8年積累的高度可定制化CMS平臺，成熟穩(wěn)定，易于維護(hù)硬件環(huán)境/采用國內(nèi)規(guī)模最大，技術(shù)最成熟，服務(wù)最穩(wěn)定，價格最高的萬網(wǎng)虛擬主機(jī)，為客戶提供高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)訪問環(huán)境技術(shù)支持/提供專業(yè)的服務(wù)器部署、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)安全配置服務(wù)，及時的在線技術(shù)支持與BUG修復(fù)支持，安心無憂的運(yùn)營保障LEADINGTECH第六十六頁，共98頁。增值服務(wù)ADDEDVALUES品牌包裝/對客戶而言，您得到的并非僅僅是一個網(wǎng)站作品，xxx基于獨(dú)有的“互聯(lián)網(wǎng)視覺識別系統(tǒng)（IIS）”，從品牌定位與策略入手，旨在為客戶在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立起良好規(guī)范的消費(fèi)者形象，我們?yōu)槟鷰淼氖且淮稳轿黄放瓢b的過程，您享受到的是品牌增值服務(wù)過程，是品牌形象全面提升的過程營銷基礎(chǔ)/xxx所屬的xxx集團(tuán)是一家營銷與設(shè)計(jì)一體化服務(wù)的公司，網(wǎng)站設(shè)計(jì)自視覺創(chuàng)意之初便充分規(guī)劃與布局后期營銷的策略與營銷配合性，在網(wǎng)站項(xiàng)目的設(shè)計(jì)制作過程中，滲入營銷思考

，利于后期營銷推廣，將營銷的執(zhí)行價值最大程度的釋放，xxx出品的網(wǎng)站本身便是一件極具營銷性的品牌利器第六十七頁，共98頁。服務(wù)內(nèi)容第六十八頁，共98頁。服務(wù)流程關(guān)于設(shè)計(jì)，讓我們先從品牌和運(yùn)營說起