廣告計(jì)劃書(shū)格式3篇

本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣告計(jì)劃書(shū)格式3篇下面是我為大家整理的廣告計(jì)劃書(shū)格式熱門(mén)3篇,供大家參考。

廣告計(jì)劃書(shū)格式篇一

廣告計(jì)劃書(shū)格式-計(jì)劃

封面

廣告計(jì)劃小組名單

目錄

前言

（一）市場(chǎng)分析

1、營(yíng)銷環(huán)境分析

2、消費(fèi)者分析

3、產(chǎn)品分析

4、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

（二）廣告策略

1、廣告的目標(biāo)

2、目標(biāo)市場(chǎng)策略

3、廣告定位策略

4、廣告訴求策略

5、廣告表現(xiàn)策略

6、廣告媒介策略

（三）廣告實(shí)施計(jì)劃

1、廣告活動(dòng)的目標(biāo)

2、廣告活動(dòng)的時(shí)間

3、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

4、廣告的訴求對(duì)象

5、廣告的訴求重點(diǎn)

6、廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案探討稿）

7、廣告媒介計(jì)劃

7、其他活動(dòng)計(jì)劃

9、廣告費(fèi)用預(yù)算

（四）廣告活動(dòng)的效果預(yù)計(jì)和監(jiān)控

1、廣告效果的預(yù)計(jì)

2、廣告媒介的監(jiān)控

廣告計(jì)劃書(shū)的一般模式

根據(jù)廣告計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)的一般模式和大量廣告計(jì)劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告計(jì)劃書(shū)的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告計(jì)劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：

封面：

一份完整的廣告計(jì)劃書(shū)文本應(yīng)當(dāng)包括一個(gè)版面精致、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠螅?/p>

廣告計(jì)劃小組名單：

在計(jì)劃文本中提供廣告計(jì)劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告計(jì)劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)計(jì)劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄：

在廣告計(jì)劃書(shū)目錄中，應(yīng)當(dāng)列舉廣告計(jì)劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)當(dāng)將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表表達(dá)出來(lái)，一方面可以使計(jì)劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄便利地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言：

在前言中，應(yīng)當(dāng)概述廣告計(jì)劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告計(jì)劃書(shū)有大致的了解。

正文：

第一部分：市場(chǎng)分析

這部分應(yīng)當(dāng)包括廣告計(jì)劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；

？總體的。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

？總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

？產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：

？是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景

？企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

？這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)由于產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。

？企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

？產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。

（1）市場(chǎng)的規(guī)模：

？整個(gè)市場(chǎng)的銷售額

？市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

？消費(fèi)者總量

？消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

？以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

？未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：

？構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

？各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

？市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

？與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？

？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

？市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？

？有無(wú)暫時(shí)性？

？有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)，

計(jì)劃（1）機(jī)遇與要挾

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

？現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

？各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

？現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

？現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

？現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

？現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

？現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

？現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

？購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)

？購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間

？購(gòu)買(mǎi)的頻率

？購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量

？購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

？對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)好程度

？對(duì)本品牌的偏好程度

？對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

？對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度

？使用后的滿足程度

？未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

（1）潛在消費(fèi)者的特性：

？總量

？年齡

？職業(yè)

？收入

？受教育程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：

？現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？

？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？

？有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？

？有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

？潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？

？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

？機(jī)遇與要挾

？?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

？重要問(wèn)題

（2）潛在消費(fèi)者：

？機(jī)遇與要挾

？?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

？主要問(wèn)題點(diǎn)

（3）目標(biāo)消費(fèi)者：

？目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

？目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

？如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品的性能：

？產(chǎn)品的性能有哪些？

？產(chǎn)品最突出的性能是什么？

？產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？

？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：

？產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？

？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

？產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？

（3）產(chǎn)品的價(jià)格：

？產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)同程度如何？

？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：

？產(chǎn)品的主要原料是什么？

？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？

？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？

5)生產(chǎn)工藝：

？產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？

？在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？

？消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：

？產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？

？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠

廣告計(jì)劃書(shū)格式篇二

封面

廣告計(jì)劃小組名單

目錄

前言

（一）市場(chǎng)分析

1、營(yíng)銷環(huán)境分析

2、消費(fèi)者分析

3、產(chǎn)品分析

4、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

（二）廣告策略

1、廣告的目標(biāo)

2、目標(biāo)市場(chǎng)策略

3、廣告定位策略

4、廣告訴求策略

5、廣告表現(xiàn)策略

6、廣告媒介策略

（三）廣告實(shí)施計(jì)劃

1、廣告活動(dòng)的目標(biāo)

2、廣告活動(dòng)的時(shí)間

3、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

4、廣告的訴求對(duì)象

5、廣告的訴求重點(diǎn)

6、廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案探討稿）

7、廣告媒介計(jì)劃

7、其他活動(dòng)計(jì)劃

9、廣告費(fèi)用預(yù)算

（四）廣告活動(dòng)的效果預(yù)計(jì)和監(jiān)控

1、廣告效果的預(yù)計(jì)

2、廣告媒介的監(jiān)控

廣告計(jì)劃書(shū)格式篇三

封面:

一份完整的廣告計(jì)劃書(shū)文本應(yīng)當(dāng)包括一個(gè)版面精致、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

廣告計(jì)劃小組名單:

在計(jì)劃文本中提供廣告計(jì)劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告計(jì)劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)計(jì)劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄:

在廣告計(jì)劃書(shū)目錄中，應(yīng)當(dāng)列舉廣告計(jì)劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)當(dāng)將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表表達(dá)出來(lái)，一方面可以使計(jì)劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄便利地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言:

在前言中，應(yīng)當(dāng)概述廣告計(jì)劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告計(jì)劃書(shū)有大致的了解。

正文:

第一部分:市場(chǎng)分析

這部分應(yīng)當(dāng)包括廣告計(jì)劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì):

·總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

·總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場(chǎng)的政治、法律背景:

·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？

·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場(chǎng)的文化背景，

·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

·這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)由于產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。

·企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

·產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場(chǎng)概況。

（1）市場(chǎng)的規(guī)模，

·整個(gè)市場(chǎng)的銷售額

·市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

·消費(fèi)者總量

·消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

·以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

·未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

（2）市場(chǎng)的構(gòu)成，

·構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

·各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

·市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

·與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？

·未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？

（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性，

·市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？

·有無(wú)暫時(shí)性？

·有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機(jī)遇與要挾

（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（3）重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

·現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，

·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，

·購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)

·購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間

·購(gòu)買(mǎi)的頻率

·購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量

·購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，

·對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)好程度

·對(duì)本品牌的偏好程度

·對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

·對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度

·使用后的滿足程度

·未滿足的需求

3、潛在消費(fèi)者。

（1）潛在消費(fèi)者的特性，

·總量

·年齡

·職業(yè)

·收入

·受教育程度

（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)行為，

·現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？

·對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？

·有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？

·有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？

（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，

·潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？

·潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

（1）現(xiàn)有消費(fèi)者，

·機(jī)遇與要挾

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·重要問(wèn)題

（2）潛在消費(fèi)者，

·機(jī)遇與要挾，

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)，

（3）目標(biāo)消費(fèi)者，

·目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

·目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

·如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品的性能，

·產(chǎn)品的性能有哪些？

·產(chǎn)品最突出的性能是什么？

·產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？

·產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求；

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量，

·產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？

·產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

·產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？

（3）產(chǎn)品的價(jià)格，

·產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

·產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)同程度如何？

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)，

·產(chǎn)品的主要原料是什么？

·產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？

（5）生產(chǎn)工藝，

·產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？

·在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？

·消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝，

·產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？

·產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠？

·外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？〞

·外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？

（7）與同類產(chǎn)品的比較，

·在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

·在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

·在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

·在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

·在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

·在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？

2、產(chǎn)品生命周期分析。

（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

（3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？

·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？

·企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？

·企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知，

·消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？

·消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？

·產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)間題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位，

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？

·企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？

·企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知，

·消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？

·消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？

·消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？

·產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？

（3）產(chǎn)品定位的效果，

·產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？

·產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難？

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性，

·機(jī)遇與要挾

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

（2）產(chǎn)品的生命周期

·機(jī)遇與要挾

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

（3）產(chǎn)品的形象，

·機(jī)遇與要挾

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

·主要問(wèn)題點(diǎn)

（4）產(chǎn)品定位，

·機(jī)遇與要挾

·優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)