交互式電影及其商業(yè)模式探析

第第頁(yè)交互式電影及其商業(yè)模式探析傳統(tǒng)的電影藝術(shù)誕生于19世紀(jì)，它是一門(mén)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合的綜合性藝術(shù)，是結(jié)合了科技和藝術(shù)而衍生的藝術(shù)形態(tài)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，電影技術(shù)從無(wú)聲到有聲，從黑白膠片到數(shù)字拍攝。再到當(dāng)下，科技的飛速發(fā)展提供了電影模式變革的技術(shù)保障，受眾不斷提升的體驗(yàn)需求成為內(nèi)在動(dòng)力，諸多因素的碰撞推動(dòng)了互動(dòng)形式的廣泛介入，伴隨著新的趨勢(shì)，新形式的電影――交互式電影也順勢(shì)誕生。

一、交互式電影概述

（一）交互式電影的概念及特征

交互式電影又稱為第三代電影，是指利用計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)拍攝、制作、編輯、增加特效，觀眾可參與創(chuàng)作、錄制、觀影過(guò)程中的劇情主導(dǎo)型互動(dòng)，并在最終呈現(xiàn)出多種感官接受影片效果的立體型放映形式的電影。孫立軍教授認(rèn)為，交互式電影最突出的特征是其互動(dòng)性――一種可以由觀眾自己來(lái)控制電影情節(jié)發(fā)展走向的、主動(dòng)交互式的電影互控播映系統(tǒng)。交互式電影，它在技術(shù)層面有三個(gè)典型特點(diǎn)：第一是基于數(shù)字影像的生產(chǎn)技術(shù)，第二是基于觀眾互動(dòng)控制的即時(shí)互動(dòng)及游戲技術(shù)，第三是基于即時(shí)數(shù)字立體影像分離與成像的立體放映技術(shù)。[1]

綜合看來(lái)，交互式電影的特性大體可概括為四個(gè)方面：首先，交互式電影的核心特征是交互性。作為一種全新的影像形式，交互式電影在互動(dòng)的過(guò)程中，賦予了觀眾新的意義，他們成為了電影從創(chuàng)作、錄制、宣傳到上映整個(gè)過(guò)程中不可分割的共同命運(yùn)體;其次，交互式電影展現(xiàn)的立體性特征。在新媒體裝置技術(shù)的承載之下，觀眾通過(guò)特制的互動(dòng)裝置可參與到電影情節(jié)變化中，從視、聽(tīng)、觸、嗅甚至是味覺(jué)方面，真實(shí)地感受到來(lái)自于交互式電影所獨(dú)有的立體的感官體驗(yàn)，加之劇情發(fā)展的可選擇性，多方位的表現(xiàn)手法使觀眾感受到整部電影的呈現(xiàn)豐富而立體，刺激而逼真;第三，交互式電影的娛樂(lè)性、趣味性更強(qiáng)。因交互式電影本身與電子游戲、動(dòng)漫作品有著緊密的關(guān)聯(lián)，電子游戲的重要特征是互動(dòng)性，借鑒甚至改編自電子游戲的交互式電影除了體現(xiàn)出交互性這一特點(diǎn)之外，同時(shí)兼具了電子游戲的娛樂(lè)性特點(diǎn);第四，交互式電影思維模式的開(kāi)放性。不同于傳統(tǒng)電影中的被動(dòng)審美方式，交互式電影使人們可以在觀影過(guò)程中，通過(guò)本能和無(wú)意識(shí)的欲望機(jī)制，拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的束縛和壓力，發(fā)泄出內(nèi)心的情緒，讓觀眾在觀賞影片的同時(shí)成為電影情節(jié)的主導(dǎo)者，設(shè)計(jì)者和參與者。

（二）交互式電影的互動(dòng)方式

1.觀眾可以主導(dǎo)劇情發(fā)展

不論是在新媒體上還是在傳統(tǒng)院線中，觀眾可以對(duì)影片預(yù)設(shè)的劇情自主選擇，讓電影有多種不同形式的發(fā)展，大大增強(qiáng)了觀眾的參與感與電影的趣味性。在電影放映中，這種交互性的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)需要非常成熟的數(shù)字制作技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)觀影時(shí)劇情發(fā)展方向的選擇權(quán)交給觀眾這一目的。實(shí)現(xiàn)影片內(nèi)外的真正互動(dòng)，使觀眾成為電影的角色之一，是交互式電影交互性的突出體現(xiàn)。

2.觀眾可以參與創(chuàng)作和制作過(guò)程

交互式電影的互動(dòng)性既可以在影片的藝術(shù)創(chuàng)作中有所體現(xiàn)，也可以在非藝術(shù)創(chuàng)作部分有所參與。其交互性不單體現(xiàn)在觀影過(guò)程中影片走向的觀眾可選性，同樣包含在影片籌備期的題材選定、參演人員選定、故事發(fā)展建議和影片資金籌募等多方面的參與。若籌拍一部新劇，先由藝術(shù)主創(chuàng)人員撰寫(xiě)劇本梗概或完整的劇本，再預(yù)設(shè)幾種故事發(fā)展線路通過(guò)市場(chǎng)宣傳、運(yùn)作將選擇權(quán)交由觀眾，既增加了影片前期的宣傳度又完成了互動(dòng)，被采用了建議的觀眾更是會(huì)成為絕對(duì)支持者。同樣，近期非常流行的眾籌模式無(wú)疑也是電影交互式非藝術(shù)創(chuàng)作部分的體現(xiàn)，觀眾在對(duì)籌拍影片完成眾籌投資后，影片在正式上映前便多了一次宣傳和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，并且這也是能夠助推一部影片成功的要素之一。

3.觀眾可以體驗(yàn)立體式觀感

交互式電影本身的特性，使其在前期創(chuàng)作時(shí)就加入了觀影時(shí)所必須的觀眾互動(dòng)情節(jié)，觀眾在不同觀影終端會(huì)不同形式的參與觀影時(shí)的互動(dòng)環(huán)節(jié)。目前帶有很強(qiáng)游樂(lè)性質(zhì)的“4D”體驗(yàn)館，即在影片放映中將片中帶有地震、墜落、翻車(chē)等場(chǎng)景時(shí)，觀眾會(huì)在院線的特殊設(shè)備上悉數(shù)感受到相同的近乎于逼真的模擬再現(xiàn)。所以，電影欣賞的過(guò)程不再是單一、不變的，而是帶有更多自主體驗(yàn)的接受形式。

二、微電影中的交互性應(yīng)用及案例分析

時(shí)下迅速興起的微電影，具有消費(fèi)社會(huì)之下獨(dú)特的傳播特性和傳播優(yōu)勢(shì)。其利用了當(dāng)下人們“快餐式”的消費(fèi)文化習(xí)慣，符合了人們接受信息的碎片化特征。當(dāng)前的微電影可大體分為商業(yè)微電影、草根微電影、公益微電影和愛(ài)情微電影四種類(lèi)型，而商業(yè)微電影其一半電影一半廣告的特點(diǎn)更是為交互式電影的商業(yè)合作模式給到了很大的啟示。

微電影最大的特征就是“微時(shí)長(zhǎng)、微投資、微制作”，這三個(gè)特點(diǎn)也決定了微電影不同以往傳統(tǒng)電影的傳播方式和商業(yè)模式，而是借助新媒體時(shí)代的大背景，使電影進(jìn)入了全民可參與的全體互動(dòng)時(shí)代。新媒體終端的電影觀眾皆屬網(wǎng)民身份，而互聯(lián)網(wǎng)思維中典型的三個(gè)特性是“分布式、泛連接、去中心化”[2]，加之微電影的低門(mén)檻和高速傳播性，正契合了當(dāng)下網(wǎng)民強(qiáng)烈的需要情感交流和傾訴趨勢(shì)，微電影中的交互式情節(jié)設(shè)計(jì)便趁勢(shì)而生。

截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%①，互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的概念已經(jīng)影響到我們生活的各個(gè)方面，且已實(shí)現(xiàn)了足不出戶便能知曉天下事，互聯(lián)八方友。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新媒體技術(shù)為觀眾提供多種途徑的觀影方式是交互式電影商業(yè)模式一種有效的探索。交互式微電影《李娜大戰(zhàn)鵝地神》既成功地推廣了新浪微博也提升了新浪品牌的美譽(yù)度。片中的李娜一改形象化為動(dòng)漫戰(zhàn)士，在她與怪獸鵝地神交戰(zhàn)時(shí)，觀眾需利用終端操作幫助李娜戰(zhàn)勝怪獸渡關(guān)，同時(shí)需用微博賬號(hào)發(fā)表新微博號(hào)召世界各地網(wǎng)友合力幫助李娜，片中將觀眾所發(fā)的微博截圖巧妙的放在影片中，看起來(lái)渾然天成，瞬間提升觀眾的參與感，降低了對(duì)廣告的抵御心態(tài)，成功的對(duì)新浪微博實(shí)施了柔性推廣。這種微電影中交互式情節(jié)的設(shè)計(jì)既培養(yǎng)了潛在電影觀眾，又呈現(xiàn)出交互式電影的一種商業(yè)模式。增加了趣味性和參與性的微電影，既有效地推動(dòng)了交互式電影的發(fā)展也收到了良好的商業(yè)效益。

與此同時(shí)，國(guó)外在交互式微電影發(fā)展中也有代表性的案例。2010年，由德國(guó)電視頻道13thStreet拍攝的《lastcall：13thstreet》，通過(guò)互動(dòng)性設(shè)計(jì)將觀眾更加逼真的帶入了電影。電影講述的是一個(gè)女孩逃脫危險(xiǎn)困境的恐怖故事，觀眾在觀影前將手機(jī)號(hào)碼發(fā)送到電影的裝置系統(tǒng)中，在電影播放過(guò)程中女主角進(jìn)行電話求救時(shí)將由系統(tǒng)隨機(jī)挑選一名現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為求助對(duì)象。整個(gè)求助過(guò)過(guò)程，手機(jī)通話中的聲音與電影放映完全同步，電影主角的行動(dòng)也完全按照觀眾的指示進(jìn)行。同時(shí)，放映屏幕的右側(cè)播放電影，左側(cè)則是被求助的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，女主角最終能否逃出困境完全取決于觀眾的選擇。整個(gè)過(guò)程自然流暢，觀眾在交互性的設(shè)計(jì)下扮演了片中的一個(gè)角色，實(shí)現(xiàn)了影片內(nèi)外的真正互動(dòng)。相比于傳統(tǒng)放映模式，這種觀影方式無(wú)疑將大大增加觀眾的參與性，提升電影本身的吸引力。對(duì)于電影商業(yè)模式而言，高票房和高關(guān)注度是實(shí)現(xiàn)電影商業(yè)利潤(rùn)的關(guān)鍵，交互式微電影的特點(diǎn)將在這一點(diǎn)上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

三、交互式電影的發(fā)展探索

（一）交互式電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在條件逐步趨于成熟的背景下，交互式電影具備成為主流電影的條件。

首先，交互式電影能夠滿足時(shí)下受眾的消費(fèi)習(xí)慣。相比較于百余年傳統(tǒng)電影的觀看方式，交互式電影體現(xiàn)出的重要的“觀眾參與性”則使其發(fā)生了變化，它將坐在熒屏前等待故事敘述的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪皵⑹逻M(jìn)程中不可或缺的角色，而這一轉(zhuǎn)變也正是符合了當(dāng)前廣大受眾不在甘于只作為一部電影的后期接受者，同時(shí)期望有選擇的參與到創(chuàng)作前端，提升參與感，享受互動(dòng)性。交互式電影恰好滿足了這個(gè)條件。

其次，交互式電影具有廣泛的兼容性和實(shí)用性。任何藝術(shù)形式如果脫離了群眾和市場(chǎng)就一定不會(huì)長(zhǎng)存。新語(yǔ)境下的電影不僅要在電影院內(nèi)滿足觀眾精神層面的需要，同時(shí)要求在其他場(chǎng)合同樣可以。交互式電影其拍攝、制作均以數(shù)字技術(shù)為支持，完全適應(yīng)當(dāng)下的新媒體互聯(lián)時(shí)代，廣泛的應(yīng)用性會(huì)使得其具備快速傳播的能力和避免了類(lèi)似于傳統(tǒng)膠片電影的格式轉(zhuǎn)換過(guò)程。

最后，交互式電影具有可發(fā)展的商業(yè)模式。電影不僅是藝術(shù)，同樣也是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展就需要市場(chǎng)的接受和認(rèn)可，可靠的商業(yè)模式是保證其能夠在市場(chǎng)層面獲得有效收益的機(jī)制性保障。因處在全新互聯(lián)時(shí)代下，交互式電影多種渠道的觀影方式和傳播途徑結(jié)合時(shí)下的新媒體環(huán)境，勢(shì)必有非同于以往的拓展性和延伸性，其商業(yè)模式更是不會(huì)拘泥于傳統(tǒng)的、單一的模式。

（二）交互式電影發(fā)展模式探索

因?yàn)榻换ナ诫娪疤幵诎l(fā)展的初期，多種類(lèi)型的交互形式設(shè)計(jì)均處于試驗(yàn)性的階段，電影片方和投資方對(duì)于是否能夠通過(guò)交互式電影傳播企業(yè)價(jià)值或者是推廣企業(yè)產(chǎn)品都屬于摸索階段，成熟的商業(yè)模式仍是需要逐步積累方才可能發(fā)現(xiàn)。筆者之所以認(rèn)為交互式微電影能夠成為交互式電影探索性模式的原因有三點(diǎn)：

第一，交互式微電影具有微電影的一般特征――病毒式營(yíng)銷(xiāo)。病毒式營(yíng)銷(xiāo)是微電影的典型推廣策略，它可以快速的復(fù)制形式轉(zhuǎn)向電影觀眾的人際社交網(wǎng)絡(luò)，使其像病毒一樣迅速蔓延開(kāi)來(lái)，達(dá)到倍數(shù)增長(zhǎng)的效果。這樣交互式微電影同樣具有病毒式營(yíng)銷(xiāo)的一般特征，為投資方實(shí)現(xiàn)品牌推廣的同時(shí)推廣了交互式電影自身的雙重效果。

第二，微電影形式的品牌傳播與內(nèi)容傳播結(jié)合在一起，減少抵觸心理，更易被人接受。交互式微電影更是再一次削弱受眾逐漸增長(zhǎng)的對(duì)微電影敘事目的懷疑，使觀眾進(jìn)一步走進(jìn)電影、欣賞電影，從而達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的接受了投資方的品牌營(yíng)銷(xiāo)目的。

第三，價(jià)格優(yōu)勢(shì)。電影行業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)、高投入領(lǐng)域，特別是制作成本可能更高的交互式電影，投資方因?yàn)檫^(guò)高的風(fēng)險(xiǎn)很可能放棄投資。而一部10分鐘左右的微電影，其成本約為30萬(wàn)元，僅相當(dāng)于