設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的需要

離現(xiàn)實(shí)，這種夢(mèng)想能使個(gè)體在想象中去滿足在現(xiàn)實(shí)中未獲滿足的需要。例如，安徒生童話？賣火柴的小女孩？中描寫的那個(gè)饑寒交迫的小女孩，在想象中得到了暖和的火爐、慈祥的奶奶和一只又肥又大的散發(fā)著迷人香味的烤鵝。自我實(shí)現(xiàn)需要：自由、制造、進(jìn)展等

自我實(shí)現(xiàn)需要：自由、制造、進(jìn)展等

求知需要：學(xué)習(xí)、學(xué)問、理解等求知需要：學(xué)習(xí)、學(xué)問、理解等審美需要：裝飾、完善、欣賞等審美需要：裝飾、完善、欣賞等自尊需要：自尊、地位、威望等自尊需要：自尊、地位、威望等社交性需要：愛、友情、歸屬等社交性需要：愛、友情、歸屬等平安性需要：平安、穩(wěn)定、安康等平安性需要：平安、穩(wěn)定、安康等生理需要：食物、水、住宅、性等生理需要：食物、水、住宅、性等消費(fèi)在一國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生活中具有極其重要的地位。要在本世紀(jì)末實(shí)現(xiàn)其次步戰(zhàn)略目標(biāo)，意味著消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)構(gòu)造的調(diào)整以及消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)育等問題。消費(fèi)是人民生活的保障，同時(shí)是刺激、引導(dǎo)生產(chǎn)的源動(dòng)力。為此，我們有必要對(duì)中國(guó)消費(fèi)群體末來的進(jìn)展趨勢(shì)作深化的爭(zhēng)辯，這一爭(zhēng)辯勢(shì)必對(duì)末來設(shè)計(jì)有重要的參考價(jià)值。１．從傳統(tǒng)消費(fèi)觀到現(xiàn)代消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變隨著進(jìn)展觀的轉(zhuǎn)變帶來了消費(fèi)觀念的變化，它表現(xiàn)在諸多的方面，可概括為傳統(tǒng)消費(fèi)觀主要是圍圍著與供給和改善傳統(tǒng)的衣食住行的物質(zhì)條件而努力，主要考慮的是“物〞，而現(xiàn)代消費(fèi)觀著眼點(diǎn)是圍圍著人的全面進(jìn)展的需要，通過人類可持續(xù)進(jìn)展道路滿足需要，主要考慮是是“人〞。這個(gè)轉(zhuǎn)變有深刻意義，它是其它轉(zhuǎn)變的根底。由有用、仿照式消費(fèi)轉(zhuǎn)向共性化消費(fèi)成為一種趨勢(shì)。這一點(diǎn)將在今后的服裝及住房消費(fèi)中突出表現(xiàn)出來。如住房的消費(fèi)也將留意居住環(huán)境設(shè)置及內(nèi)部裝修，期望通過居室布置顯示個(gè)人生活情趣及愛好將成為一大趨勢(shì)。觀念的轉(zhuǎn)變也反響在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平，往往使用單一的具有高度概括性的指標(biāo)，反映物質(zhì)水平，如人均國(guó)民生產(chǎn)總值，這樣的指標(biāo)具有肯定的局限性。后來逐步進(jìn)展，將如何衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)進(jìn)展程度這問題的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到滿足人的根本生活需要和全面進(jìn)展需要上來。即把衡量人的需要和范圍由個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域〔主要是物質(zhì)消費(fèi)〕擴(kuò)展到養(yǎng)分、醫(yī)療保健、文化教育、環(huán)境保護(hù)、休閑享受等領(lǐng)域。這對(duì)于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移有格外重要的指導(dǎo)意義。２．從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變生活質(zhì)量就是用來反映居民生活需要滿足程度的一個(gè)概念。它既反映人們的物質(zhì)生活狀況，有反映社會(huì)和心理的特征，是個(gè)內(nèi)容廣泛的概念、包括了居民生活需要的多個(gè)方面，如衣、食、住、衛(wèi)生與安康、就業(yè)、社會(huì)秩序與平安、公正、自由、滿足感等等。生活質(zhì)量從客觀角度而言，是指居民總體的全面進(jìn)展程度，從微觀角度看，主要指居民個(gè)人及家庭生活需要的滿足狀況。生活水平，是指社會(huì)供給寬闊居民用于生活消費(fèi)的商品和效勞的數(shù)量和質(zhì)量的狀況，在很大程度上標(biāo)志著居民物質(zhì)需要的滿足狀況，主要用人均收入和人均消費(fèi)水公平指標(biāo)來衡量。因此，生活水平只是生活質(zhì)量的一個(gè)方面。生活水平的提高往往會(huì)引起生活質(zhì)量的改善，但狀況并非總是如此。在生活水平比較低的狀況下，生活質(zhì)量也能得到改善；相反，在生活水平提高的狀況下，生活質(zhì)量也可能不變，甚至下降。例如，以人均收入來衡量，人們的生活水平提高了，但假設(shè)環(huán)境污染嚴(yán)峻加劇，作為綜合反映人們生活條件變化的生活質(zhì)量就有可能降低。在世界很多國(guó)家里，人們巳開頭從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變。３．從滿足需求向制造需求、開拓市場(chǎng)轉(zhuǎn)變中華人民共和國(guó)在建國(guó)初期就提出社會(huì)主義生產(chǎn)目的是滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，并為此樂觀努力，但由于中心經(jīng)濟(jì)體制下短缺經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)力的進(jìn)展跟不上要求，因此，滿足不了需要。改革開放逐步向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過渡、生產(chǎn)力大進(jìn)展使?jié)M足需要成為可能。從進(jìn)展趨勢(shì)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制加上科學(xué)技術(shù)能制造出新需求，向居民呈現(xiàn)新的消費(fèi)者領(lǐng)域。自二戰(zhàn)完畢以來，在世界范圍內(nèi)興起了一場(chǎng)新的科學(xué)技術(shù)革命。有人將這場(chǎng)革命分為五個(gè)階段：１９４５—１９５５年，第一個(gè)１０年，以原子能的釋放和利用為標(biāo)志，人類開頭了利用核能的新時(shí)代；１９５５—１９６５年，其次個(gè)１０年，以人造地球衛(wèi)星的成功放射為標(biāo)志，人類開頭擺脫地球引力向外層空間的進(jìn)軍；第三個(gè)１０年，以重組DNA〔即脫氧核糖核酸〕試驗(yàn)的成功為標(biāo)志，人類進(jìn)入了可以把握遺傳和生命過程的新階段；１９７５—１９８５年，第四個(gè)１０年，以微處理大量生產(chǎn)和廣泛使用為標(biāo)志，揭開了擴(kuò)大人腦力量的新篇章；從１９８５年至今，以軟件開發(fā)和大規(guī)模集成電路產(chǎn)業(yè)化為標(biāo)志，人類歷史迎來信息革命的新紀(jì)元。科學(xué)進(jìn)展推動(dòng)技術(shù)開發(fā)，技術(shù)應(yīng)用又促進(jìn)科學(xué)爭(zhēng)辯，大大加快了科學(xué)技術(shù)進(jìn)展的速度?？茖W(xué)技術(shù)的應(yīng)用使新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為居民開拓出新的不斷擴(kuò)大的消費(fèi)領(lǐng)域，不僅是滿足消費(fèi)需求，而且是制造需求。工業(yè)設(shè)計(jì)可以制造需求。４．中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)的特征轉(zhuǎn)變隨著我國(guó)對(duì)外開放的擴(kuò)大和貿(mào)易依存度〔即進(jìn)口占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重〕的提高，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)系更加嚴(yán)密。全球經(jīng)濟(jì)一體化，主要表現(xiàn)在為國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際資本周轉(zhuǎn)的進(jìn)展，導(dǎo)致假設(shè)干國(guó)家包括中國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益國(guó)際化。企業(yè)即使在國(guó)內(nèi)也直接面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)竟?fàn)?。加之現(xiàn)代化大生產(chǎn)不僅需要不斷投入新技術(shù)和新工藝，也要求分工更加精細(xì)，專業(yè)與協(xié)作的范圍更加廣泛，因此，傳統(tǒng)意義上的國(guó)與國(guó)之間的比較優(yōu)勢(shì)就轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)與企業(yè)之間的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)。這樣，給消費(fèi)者首先帶來的好處是商品質(zhì)量的提高和價(jià)格的下降，也給設(shè)計(jì)師帶來很多機(jī)遇。全球經(jīng)濟(jì)的一體化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化，使得消費(fèi)者面臨更多的選擇時(shí)機(jī)，消費(fèi)者不用走出國(guó)門，在當(dāng)?shù)鼐涂梢再I到幾乎全部的國(guó)際名牌商品。人們的生活將更加便利、更加舒適，有人稱之為新一輪的消費(fèi)景象。如人們喝意大利牛奶咖啡和法國(guó)皮星埃礦泉水；購置瑞典?？搜派虡I(yè)集團(tuán)公司的家俱布置房間；吃日本的壽司；穿貝尼頓聯(lián)合公司的時(shí)裝；駕駛韓國(guó)的“現(xiàn)代〞牌臥車去麥當(dāng)勞快餐店聽英美搖滾樂。當(dāng)然這不是一般收入的人能做到的，而是說明供給了多樣化消費(fèi)的可能性。盡管我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍存在著城鄉(xiāng)、地區(qū)之間的差異，但總的消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)是朝著現(xiàn)代化、國(guó)際化的方向進(jìn)展。農(nóng)村和落后地區(qū)人們的耐用消費(fèi)品擁有量逐步增加。今后幾年中，消費(fèi)者的特點(diǎn)將表現(xiàn)為由“從無到有〞向“升級(jí)換代〞進(jìn)展。尤其是城鎮(zhèn)居民，將進(jìn)入耐用消費(fèi)品的更新?lián)Q代階段。住房商品化的推動(dòng)會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)注入巨大活力。電腦的普及及小汽車進(jìn)入局部家庭，都是消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)展的機(jī)遇。抓住這一機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展。５．信息消費(fèi)領(lǐng)域向廣度轉(zhuǎn)變信息作為直接消費(fèi)品將成為人類消費(fèi)品的重要組成局部，信息業(yè)也將產(chǎn)生各個(gè)領(lǐng)域不行或缺的手段，也成為人們生活中的重要的精神消費(fèi)者品。人們已越來越生疏到信息的重要。隨著個(gè)人電腦、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等信息手段，在興旺國(guó)家的廣泛使用，給人民生活、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)所帶來的好處越來越多，其示范效應(yīng)也將推動(dòng)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，信息產(chǎn)品將迅猛地走向市場(chǎng)并進(jìn)入千家萬戶。６．居民從排浪式消費(fèi)向多層次消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變改革開放之前，我國(guó)居民收入是低標(biāo)準(zhǔn)下的較為平均，加之生產(chǎn)打算消費(fèi)，因此消費(fèi)是排浪式的，即局部居民同時(shí)到達(dá)消費(fèi)熱點(diǎn)，如自行車、手表、縫紉機(jī)都經(jīng)受了這樣的階段。改革開放的肯定時(shí)期內(nèi)，黑白電視機(jī)等產(chǎn)品也有類似現(xiàn)象。這是溫飽階段的特征。當(dāng)前我國(guó)居民生活總體上到達(dá)溫飽，很多地區(qū)已實(shí)現(xiàn)小康。加之收入安排的改革，使不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)、不同企業(yè)和不同個(gè)人之間收入拉開層次，加之小康階段就是有多層次的特點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)要滿足不同層次居民消費(fèi)的要求，為不同層次的居民制造新需求，這是設(shè)計(jì)師要特殊關(guān)注的切入點(diǎn)。由此制造很多目標(biāo)市場(chǎng)。７．從追求物質(zhì)產(chǎn)品向同時(shí)追求效勞消費(fèi)轉(zhuǎn)變過去人們的消費(fèi)主要是在物質(zhì)方面，從中國(guó)消費(fèi)群體的演化狀況進(jìn)展趨勢(shì)看，對(duì)效勞消費(fèi)的需求上升更快，效勞消費(fèi)占總消費(fèi)的比重呈上升趨勢(shì)。效勞消費(fèi)包括旅游、通信、計(jì)算機(jī)查詢、金融、保險(xiǎn)、衛(wèi)生保健等等。信息化供給應(yīng)人們的是效勞而不是商品，因此隨著信息化的進(jìn)展，效勞的范圍還會(huì)擴(kuò)大。工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)效勞消費(fèi)的設(shè)計(jì)度。８．從滿足根本生存需求到追求人的進(jìn)展的轉(zhuǎn)變?cè)谏a(chǎn)力水平和居民收入水平很低的狀況下，追求的是滿足根本生存需要，首先要到達(dá)溫飽，當(dāng)進(jìn)入小康之后，人們更多的是重視人的進(jìn)展，重視兒童教育和成人終生教育，文化消費(fèi)者也會(huì)提高，因此，用在進(jìn)展方面的支出就會(huì)增加。休閑活動(dòng)和服裝，安康食品和用品需求也會(huì)上升。９．信用消費(fèi)將為人們帶來生活方式的轉(zhuǎn)變將信用消費(fèi)從效勞消費(fèi)者的領(lǐng)域中單獨(dú)提出，是由于這種對(duì)于我國(guó)人民還比較新穎的消費(fèi)方式將在以后五年至十年起到非同尋常的作用。在英美等西方國(guó)家，信用消費(fèi)已經(jīng)格外普遍。盡管這些國(guó)家人們生活比較富有，但購置住房時(shí)具有一次支付力量的尚不到１０%，大局部人都是通過分期付款及消費(fèi)貸款等方式擁有了自己的住房。因此，信用消費(fèi)在今后將漸漸為我國(guó)所用。我國(guó)人民的消費(fèi)觀念也將發(fā)生深刻的變化。信用消費(fèi)能掛念我們到達(dá)現(xiàn)實(shí)購置力以上的消費(fèi)水平，也就是超前消費(fèi)。這也要求金融體制改革的配套措施進(jìn)一步完善。１０．消費(fèi)市場(chǎng)從固定型向動(dòng)態(tài)進(jìn)展型轉(zhuǎn)變過去居民的收入低，對(duì)應(yīng)的是相當(dāng)單調(diào)的市場(chǎng)、沒有多少商品、市場(chǎng)根本固定。改革開放之后，中