產(chǎn)品調(diào)研方案范文

產(chǎn)品調(diào)研方案范文產(chǎn)品調(diào)研報告怎樣寫外行傳媒市場調(diào)查報告怎樣寫？市場調(diào)查報告，就是依據(jù)市場調(diào)查、收集、記錄、整理和分析市場對商品的需求情況以及于此有關(guān)的材料的文書。換句話說就是用社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律去分析，進行深化細致的調(diào)查討論，透過市場現(xiàn)狀，揭示市場運轉(zhuǎn)的規(guī)律、本質(zhì)。次要包括以下幾種：市場需求調(diào)查報告次要內(nèi)容包括產(chǎn)品銷售對象的數(shù)量與構(gòu)成，消費者家庭收入水平，實際購買力，潛在需求量及其購買意向，如消費者收入添加額度、需求層次變化狀況，消費者對商品需求程度的變化、消費心理等。市場供應調(diào)查報告次要內(nèi)容包括商品資源總量及構(gòu)成，商品生產(chǎn)廠家有關(guān)狀況，產(chǎn)品更新?lián)Q代狀況，不同商品市場生命周期的階段，商品供應前景等。商品銷售渠道調(diào)查報告次要內(nèi)容包括渠道品種與各渠道銷售商品的數(shù)量、潛力，商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、路線、倉儲狀況等。商品價格調(diào)查報告次要內(nèi)容包括商品成本、稅金、市場價格變動狀況，消費者對價格變動狀況的反映等。市場競爭狀況調(diào)查報告次要內(nèi)容包括競爭對手狀況，競爭手段，競爭產(chǎn)質(zhì)量量、性能、價格等。寫法和要求1。標題。一般來說，市場調(diào)查報告的標題沒有嚴格的格式。它要求與文章的內(nèi)容溶為一體.是文章內(nèi)容的高度概括，用精練簡約的文字去表現(xiàn)文章的中心思想。市場調(diào)查的標題有：在標題里直接寫明市場調(diào)查的地區(qū)、調(diào)查的項目和市場調(diào)查這一文種；在標題里直接提出某一種商品在市場上的問題，點明文章的中心，如《牌冰箱被冷落》；用主標題點明文章的中心，再用副標題說明市場調(diào)查的市場新商品調(diào)查報告600字市場調(diào)查一、市場調(diào)查方案設計含義與意義（一）含義市場調(diào)查方案設計，就是依據(jù)調(diào)查討論的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進行實際調(diào)查之前，對調(diào)查工作總?cè)蝿盏母鱾€方面和各個階段進行的通盤考慮和支配，提出相應的調(diào)查實施方案，制定出合理的工作程序。市場調(diào)查的范圍可大可小，但無論是大范圍的調(diào)查，還是小規(guī)模的調(diào)查工作，都會涉及到相互聯(lián)系的各個方面和各個階段。這里所講的調(diào)查工作的各個方面是對調(diào)查工作的橫向設計，就是要考慮到調(diào)查所要涉及的各個組成項目。例如，對某市商業(yè)企業(yè)競爭力量進行調(diào)查，就應將該市全部商業(yè)企業(yè)的運營品種、質(zhì)量、價格、服務、信譽等方面作為—個全體，對各種相互區(qū)分又有親密聯(lián)系的調(diào)查項目進行全體考慮，避開調(diào)查內(nèi)容上消失反復和遺漏。這里所說的全部過程，則是對調(diào)查工作縱向方面的設計，它是指調(diào)查工作所需經(jīng)受的各個階段和環(huán)節(jié)，即調(diào)查材料的搜集、調(diào)查材料的整理和分析等。只要對此事先出統(tǒng)一考慮和支配，才能保證調(diào)查工作有次序、有步驟地順當進行，削減調(diào)查誤差，提高調(diào)查質(zhì)量。（二）意義市場調(diào)查是一項簡單的、嚴厲的、技術(shù)性較強的工作，一項全國性的市場調(diào)查往往要組織成千上萬人參與，為了在調(diào)查過程中統(tǒng)一熟悉、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一步調(diào)，圓滿完成調(diào)查任務，就必需事先制定出一個科學、嚴密、可行的工作方案和組織措施，以使全部參與調(diào)查工作的人員都依此執(zhí)行。詳細來講，市場調(diào)查方案設計的意義有以下三點：第一，從熟悉上講，市場調(diào)查方案設計是從定性熟悉過渡到定量熟悉的開頭階段。雖然市場調(diào)查所搜集的很多材料都是定量材料，但應當看到，任何調(diào)查工作都是先從對調(diào)查對象的定性熟悉開頭的，沒有定性熟悉就不曉得應當調(diào)查什么和怎樣調(diào)查，也不曉得要處理什么問題和如何處理問題。第三，從實踐要求上講，調(diào)查方案設計能夠順應現(xiàn)代市場調(diào)查進展的需要?，F(xiàn)代市場調(diào)查已由單純的搜集材料活動進展到把調(diào)查對象作為全體來反映的調(diào)查活動，與此相順應，市場調(diào)查過程也應被視為是市場調(diào)查設計、材料搜集、材料整理和材料分析的一個完整工作過程，調(diào)查設計正是這個全過程的第一步。二、市場調(diào)查總體方案設計市場調(diào)查的總體方案設計是對調(diào)查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。調(diào)查總體方案能否科學、可行，是整個調(diào)查成敗的關(guān)鍵。市場調(diào)查總體方案設計次要包括下述幾個內(nèi)容。確定調(diào)查目的I確定調(diào)查對象和調(diào)查單位I確定調(diào)查項目I制定調(diào)查提綱和調(diào)查表I確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限I確定調(diào)查地點I確定調(diào)查方式和方法I確定調(diào)查材料整理和分析方法I確定提交報告的方式I制定調(diào)查的組織方案（一）確定調(diào)查目的明確調(diào)查目的是調(diào)查設計的首要問題，只要確定了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否則就會列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查項目，而漏掉一些重要的調(diào)查項目，無法滿意調(diào)查的要求。例如，1990年我國第四次人口普查的目的就規(guī)定得非常明確，即“精確 地查清第三次人口普查以來我國人口在數(shù)量、地區(qū)分布、結(jié)構(gòu)和素養(yǎng)方面的變化，為科學地制定國民經(jīng)濟和社會進展戰(zhàn)略與規(guī)劃，統(tǒng)籌支配人民的物質(zhì)和文化生活，檢查人口政策執(zhí)行狀況供應牢靠的依據(jù)。”可見，確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要處理哪些問題，通過調(diào)查要取得什么樣的材料，取得這些材料有什么用途等問題。衡量一個調(diào)查設計能否科學的標準，次要就是看方案的設計能否體現(xiàn)調(diào)查目的的要求，能否符合客觀實際。 （二）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位明確了調(diào)查目的之后，就要確定調(diào)查對象和調(diào)查單位，這次要是為了處理向誰調(diào)查和由誰來詳細供應材料的問題。調(diào)查對象就是依據(jù)調(diào)查目的、任務確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的很多調(diào)查單位所組成的。調(diào)查單位就是所要調(diào)查的社會經(jīng)濟現(xiàn)象總體中的個體，即調(diào)查對象中的一個一個詳細單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個調(diào)查項目的擔當者。例如，為了討論某市各廣告公司的運營狀況及存在的問題，需要對全市廣告公司進行全面調(diào)查，那么，該市全部廣告公司就是調(diào)查對象，每一個廣告公司就是調(diào)查單位。又如，在某市職工家庭基本狀況一次性調(diào)查中，該市全部職工家庭就是這一調(diào)查的調(diào)查對象，每一戶職工家庭就是調(diào)查單位。在確定調(diào)查對象和調(diào)查單位時，應當留意以下四個問題：第一。由于市場現(xiàn)象具有簡單多變的特點，因而，在很多狀況下，調(diào)查對象也是比較簡單的，必需用科學的理論為指點，嚴格規(guī)定調(diào)查對象的涵義，并指出它與其他有關(guān)現(xiàn)象的界限，以免形成調(diào)查登記時由于界限不清而發(fā)生的差錯。如：以城市職工為調(diào)查對象，就應明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。其次，調(diào)查單位的確定取決于調(diào)查目的和對象，調(diào)查目的和對象變化了，調(diào)查單位也要隨之轉(zhuǎn)變。例如，要調(diào)查城市職工本人基本狀況時，這時的調(diào)查單位就不再是每一戶城市職工家庭，面是每一個城市職工了。第三，調(diào)查單位與填報單位是有區(qū)分的，調(diào)查單位是調(diào)查項目兩擔當者，而填報單位是調(diào)查中。市場營銷調(diào)查報告怎樣寫啊外行傳媒市場營銷調(diào)查報告范文酒類產(chǎn)品的消費狀況1、白酒比紅酒消費量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客本人消費以外，用于送禮的較多，而紅酒次要用于本人消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。（1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來本人消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。買酒用于本人消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%,10~20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這或許跟消費者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費狀況來看，大部分價格也都集中在10~20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80~150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺，另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費者選擇40~80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費狀況來看，消費者的消費水平基本上打算了酒類市場的規(guī)模。產(chǎn)品的調(diào)查報告~調(diào)查目的：了解手機消費者構(gòu)成狀況與消費行為，消費者對手機品牌的認知與偏好調(diào)查對象：全部使用手機的人群調(diào)查時間：20091月份調(diào)查地點：北京進入2009年以來，國內(nèi)手機市場的競爭進一步加劇。手機消費者的消費理念日漸向理性與共性化方向進展，使得各大手機品牌圍繞手機產(chǎn)品的競爭日趨激烈。如何在激烈的市場競爭中不陷入價格戰(zhàn)和同質(zhì)化的泥潭已成為手機廠商急需面對的問題，而廣闊消費者也要思索如何在紛繁的市場中購得滿意本人共性化需求的產(chǎn)品。為了使消費者的消費需求得到真實的體現(xiàn)，為了使手機廠商能夠推出愈加符合市場需求的新品，中國電子信息產(chǎn)業(yè)進展討論院，下屬賽迪數(shù)據(jù)公司于2009年1月份領先在北京地區(qū)推出了大型手機調(diào)查活動--"賽迪手機調(diào)查"。本次調(diào)查是一次基于北京手機市場各品牌主推機型的調(diào)查。以手機消費者對各款市場主推手機的喜好程度為總目標，以手機的產(chǎn)質(zhì)量量（簡稱質(zhì)量）、手機的產(chǎn)品外觀（簡稱外觀）、手機的產(chǎn)品價格（簡稱價格）以及手機的產(chǎn)品功能（簡稱功能）4個目標為調(diào)查的一級目標，而質(zhì)量、外觀、功能三項一級目標又分為多項二級目標.本次調(diào)查先后在北京晨報上三次刊出，調(diào)查主頁面與網(wǎng)易及賽迪網(wǎng)鏈接，共回收有效問卷5077份。經(jīng)過對上述問卷的分析處理，我們評比出1月份北京手機市場的8款精品手機與4款明星手機，并撰寫出1月份北京手機市場調(diào)查報告.手機是一個什么東西？手機是一個什么東西？這好像是一個無病嗟嘆的問題，但本次手機調(diào)查的結(jié)果（如表一所示）卻使得這個問號實實在在地成為一個問題。對于被眾多的俊男靚女所代言的手機而言，好像沒有人懷疑手機已成為時髦生活的一部分，手機廠商們也費盡心機地在外觀方面做足文章。就象其他時髦的東西都有追星族一樣，各大品牌的手機也都有大量的手機fans"。本次調(diào)查的結(jié)果卻對"手機能否時髦依舊"打出了問號。調(diào)查顯示，消費者對手機外觀的在意程度遠沒有人們想象的高，手機外觀的權(quán)重只要0.131，在4大一級目標中名列第四。對于這一多少出人意料之外的調(diào)查結(jié)果，通過對問卷進行交叉分析即可得到答案：25歲以下的消費者賜予外觀的權(quán)重得分較高，達到0.178，而25歲以上人群對手機外觀卻不太在意。由此可見，時至今日，當手機已象電話般普及之時，手機已經(jīng)走過時髦的藩籬，伴隨著手機的日漸普及，"時髦手機"正悄然成為手機市場中的一個細分市場。在國內(nèi)市場，價格好像是市場永久的打算性目標，手機市場也不例外，在大量產(chǎn)品庫存的壓力下，眾多手機廠商都在忙不及地上演著手機價格的高臺跳水。但本次調(diào)查顯示，手機消費者對價格的關(guān)注度其實并不高，在4項目標中，價格的權(quán)重只要0.19，名列第三。對于這樣的調(diào)查結(jié)果，我們有理由對"價格打算論"打上問號，但也不能據(jù)此認為消費者對價格無所謂。通過對本份精品手機的評比結(jié)果我們可以看出，這種對單純的手機價格不太在意的表面現(xiàn)象其實是北京手機市場消費者趨于理性，市場趨于成熟的一種表現(xiàn)。從根本意義上講，價格其實只是一個孤立的目標，離開手機質(zhì)量、功能以及外觀的狀況下談論價格其實沒有太大意義。由此可見，在日漸成熟的手機市場，"唯價格論"將不再有市場。應用是手機市場進展的下一個方向，而功能是實現(xiàn)應用的基礎。進入2009年以來，MMS、GPRS無線上網(wǎng)、JAVA、可拍照等功能概念如天女散花般在手機市場灑落。本次手機調(diào)查顯示，消費者尤其是高收入的消費者對手機的功能普遍較為在意，在4項目標中，功能的權(quán)重得分為0.217，僅次于人們對質(zhì)量的關(guān)注而居于其次位，而在5000元以上的高收入者人群中的得分則達到0.253。由此可見，除了通訊的基本功能以外，手機正逐漸地扮演起網(wǎng)絡時代應用終端的角色。無線上網(wǎng)、可拍照等功能在今日的手機市場雖然只是高端手機的配置，但隨著技術(shù)及市場的進展，完全有可能成為明天手機市場的標準配置。商品調(diào)查報告怎樣寫調(diào)研報告的格式及寫作方法什么是調(diào)研報告？對某一狀況、某一大事、某一閱歷或問題，經(jīng)過在實踐中對其客觀實際狀況的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部狀況和材料進行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析討論，揭示出本質(zhì)，查找出規(guī)律，總結(jié)出閱歷，最終以書面形式陳述出來，這就是調(diào)研報告。調(diào)研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀現(xiàn)實。調(diào)研報告次要包括兩個部分：一是調(diào)查，二是討論。調(diào)查，應當深化實際，精確 地反映客觀現(xiàn)實，不憑客觀想象，按事物的原來面目了解事物，具體地占有材料。討論，即在把握客觀現(xiàn)實的基礎上，仔細分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。至于對策，調(diào)研報告中可以提出一些看法，但不是次要的。由于，對策的制定是一個深化的、簡單的、綜合的討論過程，調(diào)研報告提出的對策能否被接受，能否上升到政策，應當經(jīng)過政策預評估。調(diào)研報告的格式標題頁1、標題2、客戶（托付人）3、調(diào)研公司4、日期內(nèi)容名目1、章節(jié)標題和副標題，附頁碼2、圖表名目3、附錄名目執(zhí)行性摘要1、目標的簡要陳述**2、調(diào)研方法的簡要陳述3、次要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述***4、結(jié)論與建議的簡要陳述***5、其他相關(guān)信息（如特別技術(shù)、局限、背景信息）分析與結(jié)果（具體）****1、調(diào)查基礎信息2、一般性的引見分析類型3、表格與圖形4、解釋性的注釋結(jié)論與建議***調(diào)查方法1、討論類型、討論意圖、總體的界定2、樣本設計與技術(shù)規(guī)定a、樣本單位的界定b、設計類型（概率性與非概率性，特別性）3、調(diào)查問卷a、一般性描述b、對使用特別類型問題的爭論4、特別性問題或考慮5、局限a、樣本規(guī)模的局限b、樣本選擇的局限c、其他局限（抽樣誤差、時機、分析等）附錄1、調(diào)查問卷2、技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計工具、統(tǒng)計方法）3、其他必要的附錄（如調(diào)查地點的地圖等）如何撰寫市場調(diào)研報告調(diào)查報告是整個調(diào)查工作，包括方案、實施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查討論人員勞動與才智的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。它是一種溝通、溝通形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔當特地職務的人員。因而，仔細撰寫調(diào)查報告，精確 分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報告撰寫者的責任。1.題頁題頁點明報告的主題。包括托付客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報告日期。調(diào)查報告的題目應盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項目的性質(zhì)。和討論。市場調(diào)查報告，或稱市場討論報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)運營管理者或有關(guān)機構(gòu)擔任人，因而，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清晰、言簡意賅、易讀好懂。一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標題、名目、概述、注釋、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。（一）標題標題和報告日期、托付方、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上。關(guān)于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而詳細地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采納正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則詳細表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費者眼中的？？讀者群討論報告》。（二）名目假如調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了便利讀者閱讀，應當使用名目或索引形式列出報告所分的次要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，名目的篇幅不宜超過一頁。例如；目錄1、調(diào)查設計與組織實施2、調(diào)查對象構(gòu)成狀況簡介3、調(diào)查的次要統(tǒng)計結(jié)果簡介4、綜合分析5、數(shù)據(jù)材料匯總表6、附錄（三）概述概述次要闡。市場新商品調(diào)查報告600字市場調(diào)查一、市場調(diào)查方案設計含義與意義（一）含義市場調(diào)查方案設計，就是依據(jù)調(diào)查討論的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進行實際調(diào)查之前，對調(diào)查工作總?cè)蝿盏母鱾€方面和各個階段進行的通盤考慮和支配，提出相應的調(diào)查實施方案，制定出合理的工作程序。市場調(diào)查的范圍可大可小，但無論是大范圍的調(diào)查，還是小規(guī)模的調(diào)查工作，都會涉及到相互聯(lián)系的各個方面和各個階段。這里所講的調(diào)查工作的各個方面是對調(diào)查工作的橫向設計，就是要考慮到調(diào)查所要涉及的各個組成項目。例如，對某市商業(yè)企業(yè)競爭力量進行調(diào)查，就應將該市全部商業(yè)企業(yè)的運營品種、質(zhì)量、價格、服務、信譽等方面作為—個全體，對各種相互區(qū)分又有親密聯(lián)系的調(diào)查項目進行全體考慮，避開調(diào)查內(nèi)容上消失反復和遺漏。這里所說的全部過程，則是對調(diào)查工作縱向方面的設計，它是指調(diào)查工作所需經(jīng)受的各個階段和環(huán)節(jié)，即調(diào)查材料的搜集、調(diào)查材料的整理和分析等。只要對此事先出統(tǒng)一考慮和支配，才能保證調(diào)查工作有次序、有步驟地順當進行，削減調(diào)查誤差，提高調(diào)查質(zhì)量。（二）意義市場調(diào)查是一項簡單的、嚴厲的、技術(shù)性較強的工作，一項全國性的市場調(diào)查往往要組織成千上萬人參與，為了在調(diào)查過程中統(tǒng)一熟悉、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一步調(diào)，圓滿完成調(diào)查任務，就必需事先制定出一個科學、嚴密、可行的工作方案和組織措施，以使全部參與調(diào)查工作的人員都依此執(zhí)行。詳細來講，市場調(diào)查方案設計的意義有以下三點：第一，從熟悉上講，市場調(diào)查方案設計是從定性熟悉過渡到定量熟悉的開頭階段。雖然市場調(diào)查所搜集的很多材料都是定量材料，但應當看到，任何調(diào)查工作都是先從對調(diào)查對象的定性熟悉開頭的，沒有定性熟悉就不曉得應當調(diào)查什么和怎樣調(diào)查，也不曉得要處理什么問題和如何處理問題。第三，從實踐要求上講，調(diào)查方案設計能夠順應現(xiàn)代市場調(diào)查進展的需要。現(xiàn)代市場調(diào)查已由單純的搜集材料活動進展到把調(diào)查對象作為全體來反映的調(diào)查活動，與此相順應，市場調(diào)查過程也應被視為是市場調(diào)查設計、材料搜集、材料整理和材料分析的一個完整工作過程，調(diào)查設計正是這個全過程的第一步。二、市場調(diào)查總體方案設計市場調(diào)查的總體方案設計是對調(diào)查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。調(diào)查總體方案能否科學、可行，是整個調(diào)查成敗的關(guān)鍵。市場調(diào)查總體方案設計次要包括下述幾個內(nèi)容。確定調(diào)查目的I確定調(diào)查對象和調(diào)查單位I確定調(diào)查項目I制定調(diào)查提綱和調(diào)查表I確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限I確定調(diào)查地點I確定調(diào)查方式和方法I確定調(diào)查材料整理和分析方法I確定提交報告的方式I制定調(diào)查的組織方案（一）確定調(diào)查目的明確調(diào)查目的是調(diào)查設計的首要問題，只要確定了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否則就會列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查項目，而漏掉一些重要的調(diào)查項目，無法滿意調(diào)查的要求。例如，1990年我國第四次人口普查的目的就規(guī)定得非常明確，即“精確地查清第三次人口普查以來我國人口在數(shù)量、地區(qū)分布、結(jié)構(gòu)和素養(yǎng)方面的變化，為科學地制定國民經(jīng)濟和社會進展戰(zhàn)略與規(guī)劃，統(tǒng)籌支配人民的物質(zhì)和文化生活，檢查人口政策執(zhí)行狀況供應牢靠的依據(jù)?！笨梢姡_定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要處理哪些問題，通過調(diào)查要取得什么樣的材料，取得這些材料有什么用途等問題。衡量一個調(diào)查設計能否科學的標準，次要就是看方案的設計能否體現(xiàn)調(diào)查目的的要求，能否符合客觀實際。（二）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位明確了調(diào)查目的之后，就要確定調(diào)查對象和調(diào)查單位，這次要是為了處理向誰調(diào)查和由誰來詳細供應材料的問題。調(diào)查對象就是依據(jù)調(diào)查目的、任務確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上相同的很多調(diào)查單位所組成的。調(diào)查單位就是所要調(diào)查的社會經(jīng)濟現(xiàn)象總體中的個體，即調(diào)查對象中的一個一個詳細單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個調(diào)查項目的擔當者。例如，為了討論某市各廣告公司的運營狀況及存在的問題，需要對全市廣告公司進行全面調(diào)查，那么，該市全部廣告公司就是調(diào)查對象，每一個廣告公司就是調(diào)查單位。又如，在某市職工家庭基本狀況一次性調(diào)查中，該市全部職工家庭就是這一調(diào)查的調(diào)查對象，每一戶職工家庭就是調(diào)查單位。在確定調(diào)查對象和調(diào)查單位時，應當留意以下四個問題：第一。由于市場現(xiàn)象具有簡單多變的特點，因而，在很多狀況下，調(diào)查對象也是比較簡單的，必需用科學的理論為指點，嚴格規(guī)定調(diào)查對象的涵義，并指出它與其他有關(guān)現(xiàn)象的界限，以免形成調(diào)查登記時由于界限不清而發(fā)生的差錯。如：以城市職工為調(diào)查對象，就應明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。其次，調(diào)查單位的確定取決于調(diào)查目的和對象，調(diào)查目的和對象變化了，調(diào)查單位也要隨之轉(zhuǎn)變。例如，要調(diào)查城市職工本人基本狀況時，這時的調(diào)查單位就不再是每一戶城市職工家庭，面是每一個城市職工了。第三，調(diào)查單位與填報單位是有區(qū)分的，調(diào)查單位是調(diào)查項目兩擔當者，而填報單位是調(diào)查中。市場調(diào)研報告范文《市場調(diào)研報告范文》一、市場分析⑴國家宏觀經(jīng)濟狀況隨著中國加入WTO,中國經(jīng)濟高速健康進展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關(guān)注的焦點。隨著全球經(jīng)濟技術(shù)水平的進展，技術(shù)變革對各行業(yè)進展的驅(qū)動力也越來越大。當今技術(shù)的進展，特殊是通信.運輸技術(shù)中的顯著進展，為企業(yè)呈現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。⑵乳制品業(yè)總體市場分析乳制品養(yǎng)分成分全，養(yǎng)分價值高，它含有促進人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的養(yǎng)分成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)進展了多年，如今，神話仍在連續(xù)，但市場已經(jīng)開頭從瘋長回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)增長速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的進展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，質(zhì)量也有所提升，但處理鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應問題，實現(xiàn)人均“一斤奶”的幻想才剛剛開頭。乳制品業(yè)進展到了一個拐點時期：“新奇”會成為乳制品業(yè)市場進展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新奇乳制品，是中國乳制品消費升級的必定。⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢乳制品現(xiàn)在作為大眾消費品，消費數(shù)量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養(yǎng)分物質(zhì)，其養(yǎng)分價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿意每天的氨基酸，可滿意每日熱量需要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特殊是廣闊農(nóng)村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人開頭消費乳制品，消費數(shù)量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠商供應了機遇。信任乳制品的消費將不斷增長，乳制品產(chǎn)業(yè)進展前景寬闊。另外，乳制品進展快速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多