匯源品牌策劃方案

匯源品牌策劃方案一、執(zhí)行概要隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者對于健康的關注度不斷增加，越來越多的消費者追求高品質的健康、綠色生活，碳酸飲料的市場逐漸收縮，果汁市場需求增加，這無疑給果汁飲料的發(fā)展帶來新的契機。匯源作為中國果汁行業(yè)的第一品牌，憑借其悠久的歷史和專業(yè)化的生產(chǎn)工藝，曾一度成為果汁行業(yè)的領跑者。2010年，匯源100%果汁占據(jù)了純果汁50.2%的市場份額，中高濃度果汁占據(jù)了45.0%的市場份額。雖然作為高濃度果汁的代表，但隨著中糧等企業(yè)相繼進入高濃度市場，匯源高濃度果汁地位將頻臨風險。匯源果汁作為行業(yè)龍頭，到目前為止，一直占據(jù)著中高含量果汁國內第一的位置，但是，目前的中國，恰恰是低含量果汁飲料所占有的果汁市場份額最大，在這一細分市場上，匯源一直沒能尋求到有效的突破點，遠遠落后于果汁行業(yè)的新起之秀統(tǒng)一和康師傅，另外，僅憑一款“美汁源”果粒橙，可口可樂就攻下了中國果汁市場9.7%的市場份額，緊逼市場占有率10.3%的老大匯源。如今的匯源，在光環(huán)下艱難的前行。通過對匯源品牌的品牌診斷，我們得出匯源在發(fā)展過程中存在的一些問題：1、品牌定位不清晰，品牌形象不鮮明，缺乏品牌個性；2、沒有進行精準的市場細分，目標消費群體不明確；3、在品牌的宣傳推廣中，沒有突出產(chǎn)品的獨特賣點；4、品牌推廣力度不夠，匯源的廣告效應較差，包裝外觀不具有吸引力、缺乏特色，少有促銷活動；5、渠道分銷網(wǎng)絡的建設不完善，目前匯源的系列產(chǎn)品主要集中在大的賣場和超市，在其他終端幾乎很難見到匯源的系列產(chǎn)品；6、在高濃度果汁市場，沒有相應采取一些有效地營銷策略，形成行業(yè)壁壘，容易給新進入者制造機會；7、在低濃度果汁市場，錯失市場先機，一直處于模仿者的角色。本策劃書針對目前匯源品牌出現(xiàn)的問題，主要從品牌定位、品牌線延伸、品牌營銷推廣策略、產(chǎn)品渠道建設等四個方面來對匯源進行一次全方位的品牌策劃。通過對高濃度果汁和純果汁的目標群體的重新界定和新的廣告訴求，對低濃度果汁品牌的重新整合以及品牌線延伸，開發(fā)新的飲品，旨在為匯源樹立一個清晰的品牌定位，塑造一個鮮明的品牌形象，找準目標市場，提高匯源在消費者中的知名度，并進一步占領消費這的心智，提高匯源的品牌美譽度，使匯源真正成為中國果汁飲品行業(yè)的領跑者！二、市場營銷現(xiàn)狀分析積極表現(xiàn)1、 在全國主流媒體進行營銷推廣，產(chǎn)品、價格信息到達率達到預期目標；2、 在一系列的營銷推廣后，匯源在高濃度果汁和果蔬汁市場占有40%多的市場占有率；3、 積極研發(fā)行業(yè)新技術，果汁果樂，果汁奶等新產(chǎn)品順利上市，并正在快速的打開市場；4、 全渠道營銷推廣，網(wǎng)絡與傳統(tǒng)營銷渠道同時跟進。不足之處1、 營銷投入不對稱，大城市投入大，中小城市投入小，中小城市渠道建設力度不大，渠道不完善，成熟品牌與新品牌也存在營銷費用投入不對稱比；2、 品牌定位不清晰，匯源一直堅持的“喝匯源果汁走健康之路”是一個模糊的概念一一人群模糊、缺乏個性，致使品牌概念宣傳不到位；3、 低濃度果汁產(chǎn)品在宣傳推廣中沒有凸顯“健康”這一品牌核心價值；4、 產(chǎn)品在宣傳推廣中注重功能性訴求，而沒有對消費心智的獨特占據(jù)，沒有形成個性的消費文化；三、SWOT分析S:1、 歷史悠久，品牌基礎深厚，知名度高；2、 國內果汁第一品牌，在中高含量果汁市場處于領導地位；3、 原材料的供應鏈優(yōu)勢，擁有眾多的果園加工基地；；4、 豐富的市場運作經(jīng)驗，專業(yè)的生產(chǎn)工藝和擁有一些行業(yè)領先技術；W:1、 品牌定位不清晰，產(chǎn)品多而雜，缺乏主導產(chǎn)品；2、 保守的本士思想嚴重影響企業(yè)長遠發(fā)展；3、 家族企業(yè)，管理上缺乏先進的思想，組織內部結構不明確，缺乏優(yōu)秀的人才；4、 市場跟進滯后，錯失低濃度果汁市場；5、 三、四級城市渠道建設不完善；O:1、 消費者的健康意識的逐漸強化，碳酸飲料的市場逐漸收縮，果汁市場需求增加；2、 果汁飲品擁有巨大的市場潛力和良好的發(fā)展前景；3、 民族品牌，國家的政府大力支持；T：1、 飲品行業(yè)的激烈競爭及競爭者的實力強大；2、 國際知名飲料企業(yè)憑借其品牌資產(chǎn)，雄厚的資金以及成熟的市場運作，對匯源造成的威脅；3、 消費者需求的多樣性和多變性；四、品牌策劃所要達到的目標1、 為匯源樹立清晰的品牌定位，讓匯源品牌深入人心；2、 為匯源飲品進行精準的市場細分，找準目標市場；3、 為匯源飲品塑造新鮮營養(yǎng)、健康時尚的品牌形象；4、 保持高濃度果汁市場的領導地位，并成功占領低濃度果汁市場；5、 提高匯源在消費者中的知名度，并進一步占領消費者的心智，讓匯源品牌印象和理念深入消費者的心智，提高匯源的品牌美譽度，使匯源真正成為中國果汁飲品行業(yè)的領跑者。五、品牌策劃采取的戰(zhàn)略1、 匯源果汁品牌定位：為消費者提供新鮮果汁的營養(yǎng)健康專家匯源高濃度果汁、純果汁的目標消費群體：城市家庭匯源低濃度果汁的目標消費群體：青年群體匯源水果茶系列的目標消費群體：白領階層和青年群體2、 匯源果汁品牌形象：新鮮營養(yǎng)、健康時尚3、 匯源果汁品牌核心價值：健康4、 匯源低濃度果汁品牌整合：（1） 米取主副品牌策略；（2） 對低濃度果汁品牌進行重新命名：匯源V5系列（匯源V5橙、桃、蘋果等）5、 匯源品牌線延伸戰(zhàn)略：開發(fā)新產(chǎn)品，匯源水果茶系列6、 匯源產(chǎn)品渠道建設策略：加大匯源飲品銷售渠道網(wǎng)絡建設，培育優(yōu)秀的經(jīng)銷商，活化終端7、 匯源品牌宣傳推廣策略：（1） 高濃度果汁、純果汁1） 廣告策略：廣告訴求點：純正、健康、營養(yǎng)、溫情2） 媒介策略：電視媒體：在央視財經(jīng)頻道和電視劇頻道投放廣告其他：利用網(wǎng)絡廣告、戶外廣告（墻體、車身、站臺廣告等）雜志廣告、報紙廣告進行全面的宣傳推廣3） 公關策略：設立“匯源兒童健康”基金，關愛貧困兒童及留守兒童的身心健康，讓他們健康快樂的成長。（詳見附件一）（2） 低濃度果汁：匯源V5系列1） 廣告策略：廣告訴求點：健康時尚飲品2） 媒介策略：a.電視媒體：在湖南衛(wèi)視黃金時段做廣告b.其他：利用網(wǎng)絡廣告、戶外廣告（墻體、車身、站臺廣告等）雜志廣進行大范圍轟炸式的宣傳推廣3） 活動促銷：我的健康我做主，匯源V5開蓋有驚喜4） 事件營銷：與電視臺聯(lián)合搞一次大型的“我的青春我做主，匯源V電影之青春視角微電影創(chuàng)作大賽”（3）匯源水果茶1） 廣告策略：廣告訴求點：健康、休閑飲品，既有水果的營養(yǎng)，又有茶的清爽享受。2） 媒介策略電視媒體：獨家冠名江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾“節(jié)目：匯源水果茶“有緣千里來相'匯’之非誠勿擾其他：充分利用網(wǎng)絡廣告、戶外廣告（墻體、車身、站臺廣告等）雜志廣告、報紙廣告進行宣傳推廣3） 創(chuàng)新營銷：匯源集團與人人網(wǎng)合力推出“匯源健康休閑俱樂部”六、營銷戰(zhàn)術與行動方案附件1產(chǎn)品渠道建設具體行動方案1、 加大對三、四級城市的銷售渠道網(wǎng)絡建設；2、 加強零售店、便利店的網(wǎng)絡建設以及鋪貨率；3、 培養(yǎng)優(yōu)秀經(jīng)銷商。將更多的利潤、更優(yōu)厚的條件給予經(jīng)銷商，提高對經(jīng)銷商的信用度和經(jīng)銷商的忠誠度，強力占領中小城市；4、 改善渠道的營業(yè)推廣投入，整合、重組分銷渠道，實行產(chǎn)品多樣化、渠道一體化的分銷策略；5、 活化終端，加強終端建設力度，增派促銷員；附件2高濃度果汁、純果汁具體營銷行動方案1、 廣告策略：廣告訴求點：純正、健康、營養(yǎng)、溫情訴求對象：城市家庭的女性廣告文案：a.大眾篇雪花：純潔（雪后美景的畫面）泉水：純凈（風景如畫，泉水涓涓細流的畫面）孩童：純真（一群可愛的孩子的純真的笑臉的畫面）匯源：100%純正果汁（匯源的綠色生態(tài)果園，鏡頭特寫一顆果樹，在陽光的照耀下，水果上泛著晶瑩的露水，這時，一滴果汁從新鮮的水果上低下來，瞬間變成匯源純果汁）畫外音：純純的果汁，純純的營養(yǎng)，讓我們“唇唇欲動”。最后出現(xiàn)匯源集團的標志b.親情篇請“家有兒女”的幾大主演，以一系列的故事情節(jié)為主。飯桌上，小雨挑食，只吃葷，不吃素，這時，媽媽拿著一盒匯源高濃度果汁走過來，并說：營養(yǎng)要均衡，才有助于身體發(fā)育；書房里，劉星邊做作業(yè)變打瞌睡，這時，媽媽拿著一盒匯源高濃度果汁悄悄走進來，并說：要勞逸結合，適當給身體補充能量；房間里，小雪正在做出門前的打扮，媽媽拿著一盒匯源高濃度果汁面帶微笑的走進來，并說：多補充維生素，才能更美更漂亮！最后：一家人坐在一起喝匯源果汁的溫馨、歡樂的畫面。畫外音：孩子的健康需要，媽媽的貼心關愛最后出現(xiàn)匯源集團的標志和一些字：“中國人的匯源，真正關心中國人的健康!”2、 媒介策略：電視媒體：在央視財經(jīng)頻道和電視劇頻道投放廣告其他：利用網(wǎng)絡廣告、戶外廣告（墻體、車身、站臺廣告等）雜志廣告、報紙廣告進行大范圍的宣傳推廣3、 公關營銷：設立“匯源兒童健康”基金，關愛貧困兒童及留守兒童的身心健康，讓他們健康快樂的成長，向外界宣傳匯源關注青少年兒童健康的良好形象。匯源兒童健康基金策劃案設立目的關愛貧困兒童及留守兒童的身心健康，讓他們健康快樂的成長，同時，利用這一公關策略，來吸引廣大媒體的關注和報道，為匯源樹立關注青少年兒童健康的良好形象。服務對象貧困兒童、留守兒童籌資形式由匯源集團出資，設立“匯源兒童健康基金”，并吸引社會上有愛心的人士來為本基金捐款，所得款上全部用來資助和服務那些需要關懷和幫助的貧困兒童、留守兒童活動籌劃1、 平日里向這些孩子們提供匯源果汁、學習用品、衣服等，在六一兒童節(jié)、暑假等特殊的時候，可以組織“匯源愛健康歡樂六一、夏令營、與城市小朋友手拉手”等活動；2、 組織“走，找媽媽去”探親活動，讓那些孩子們可以在節(jié)假日去看望他們呆在城市打工的父母；3、 對于貧困兒童，為他們專門設立健康醫(yī)療資金，讓他們可以免費享受醫(yī)療服務；附件3低濃度果汁：匯源V5系列具體營銷行動方案1、 對原有的匯源低濃度果汁進行整合：剔除那些利潤低，市場份額小的產(chǎn)品，開發(fā)一些富有個性的新產(chǎn)品2、 品牌策略：米取主副品牌策略3、 重新進行品牌形象設計：更換包裝，更換品牌名，更換廣告語和形象代言人4、 品牌名：匯源V5系列（包括匯源V5橙、桃、蘋果等）V是英文單詞維生素的首字母，5諧音“我”，和在一起有“我的維生素”的意思；另外，V5也可寓意5種維生素。5、 廣告策略：廣告訴求點：健康時尚飲品訴求對象：青年群體廣告文案：個性篇①畫面一：一群青年男女（青春、陽光、富有個性），酷酷的站著，這時，出現(xiàn)字幕：我們年輕，充滿活力，我們有著相同的個性，我們有著相同的愛好；畫面二：這群青年男女在野外奮力登山，字幕：我們愛探險畫面三：這群青年男女在舒適的享受電腦帶來的各種樂趣，字幕：我們愛上網(wǎng)畫面四：這群青年男女在街上盡情的跳著酷酷的街舞，引來不少青年人的加入，慢慢隊伍越來越龐大，字幕：我們愛街舞。最后，匯源V5系列果汁從天而降，繽紛登場，這群青年們都拿著匯源暢飲，喝完后，拿著瓶子繼續(xù)跳街舞，跳舞的隊伍慢慢的形成一個V形，鏡頭特寫這個形狀，最后這群青年男女統(tǒng)一做出一個很帥的動作，；此時出現(xiàn)畫外音：匯源V5，我的青春我做主！個性篇②一個青年男孩在街上奔跑，見到同齡人他就用手比劃著V5的符號，其他人看到手勢以后，也隨著他一起奔跑，再向其他人做著同樣的手勢，慢慢的隊伍越來越龐大，最后，來到有一大堆匯源V5系列的地方，大家不約而同的拿了一瓶在手上，喝了一口之后，整齊而有序的打著V5的手勢，并喊出響亮的口號：匯源V5，我的青春我做主！B、清純篇鏡頭前一個清純少女（代言人：楊幕），用溫柔，調皮的聲音說著：我愛網(wǎng)絡（此時，出現(xiàn)她舒適的在電腦前享受著網(wǎng)絡帶給她的樂趣的畫面），我愛鏡頭（此時，出現(xiàn)她在劇組拍戲的畫面），我愛漂亮（此時，出現(xiàn)她在家里忙著化妝，挑剔的試著各種衣服的畫面），我也愛健康（此時，鏡頭回到現(xiàn)實生活，她正拿著一瓶匯源V5橙汁，伴著一個可愛的動作，這時，她又說道：匯源V5系列，我的健康我做主?。?、 媒介策略：電視媒體：在湖南衛(wèi)視黃金時段做廣告其他：利用網(wǎng)絡廣告、戶外廣告（墻體、車身、站臺廣告等）雜志廣告對匯源V5系列果汁進行大范圍轟炸式的宣傳推廣7、 活動營銷：活動主題：我的青春我做主，匯源V5開蓋有驚喜活動產(chǎn)品：500ml瓶裝匯源V5系列果汁活動內容：2011年6月1日起，凡購買匯源V5系列果汁飲料（匯源V5系列橙汁、桃汁、蘋果汁500ml）瓶裝的“我的青春我做主，匯源V5開蓋有驚喜”促銷裝產(chǎn)品，打開瓶蓋，如瓶蓋內有“匯源V5”字樣，即可憑該瓶蓋，在購買地點或指定地點（詳見當?shù)睾螅﹥稉Q相同規(guī)格的相同產(chǎn)品一瓶（口味不限）?；顒咏刂谷掌冢?011年6月1日至2011年9月1日兌獎截止日期：2011年9月31日17：00截止本次活動的中獎概率約為12.3%8、 終端營銷：匯源V5特色展架在各大超市，飲料大賣場，設匯源V5專門的特色展架（金黃色的大V字形，一個藍色的呈5字形的人背倚著V），并貼上“我的青春我做主，匯源V5開蓋有驚喜”促銷活動標語，營造濃厚的富有個性的終端賣場氛圍，以吸引眼球，增加人氣和購買率，提高知名度。9、 事件營銷：與某電視臺一起，策劃一次“與電視臺聯(lián)合搞一次大型的“我的青春我做主，匯源V電影之青春視角電影創(chuàng)作大賽”廣邀青春、活力，富有個性的青年人參加。我的青春我做主，匯源“V”一微電影之青春視角

電影創(chuàng)作大賽策劃案大賽目的迎合青春人青春、活力、有個性、喜歡新事物的特點，激發(fā)他們的電影創(chuàng)作才能，為他們創(chuàng)建一個展示自我表演天賦的平臺，為他們制造進入演藝圈的機會，同時，為匯源V5系列塑造一個青春、個性、時尚的品牌形象，提高匯源和匯源V5系列的知名度和美譽度。參賽對象青春、有個性、愛創(chuàng)作的青年人比賽時間分不同賽區(qū)來定如：江西賽區(qū)（2011年6月一8月）、湖南賽區(qū)（2011年9月一11月）參與方式把電影創(chuàng)作劇本和視頻上傳至我的青春我做主，匯源“V”一微電影之青春視角電影創(chuàng)作大賽的網(wǎng)站：wwww.youku.huiyuanweimovie。作品要求1、 參賽作品內容積極向上，具有原創(chuàng)性、有自己的特色；2、 視頻盡量畫面清晰評比方式請業(yè)內專業(yè)的導演、編輯、演員作為評委，評出優(yōu)秀的參賽作品、優(yōu)秀的劇本及優(yōu)秀的演員若干。獎項設置1、 匯源創(chuàng)作基金5000、10000、20000不等；2、 獲得到匯源集團或優(yōu)酷公司工作的機會；3、 匯源果汁若干箱；附件4匯源水果茶具體營銷行動方案1、新產(chǎn)品開發(fā)方案（1） 新產(chǎn)品主要介紹1） 產(chǎn)品：匯源水果茶系列飲料。2） 產(chǎn)品介紹：眾多的茶品種加上健康的水果元素，組合而成的健康、休閑、時尚的水果茶飲料。3） 主要系列產(chǎn)品有：菠蘿香蜜茶、檸檬茶、蘋果茶、金桔茶、椰子茶、山楂茶等系列產(chǎn)品。4） 規(guī)格：480ml+10ml（也就是490毫升）。5） 品裝樣式：花瓶狀，來源于中國的瓷器，但是材料是塑料而已。6） 包裝：根據(jù)水果元素的不同顏色來決定包裝紙的顏色與海報。7） 價格：3.0元。8） 產(chǎn)品賣點：健康、休閑、時尚飲品，既有水果的營養(yǎng)，又有茶的清爽享受（2） 新產(chǎn)品研發(fā)過程1）市場分析a.外在市場環(huán)境分析：碳酸飲料對人體健康的危害使消費者不安，更多的選擇茶飲料，而目前市場上的茶飲料是由康師傅（頂新集團）和統(tǒng)一集團分割，還有就是娃哈哈和達利園，市場已經(jīng)相當成熟與飽和，在單純的茶飲料市場，匯源很難再進入。b?內在市場環(huán)境分析：匯源在果蔬汁市場上擁有最大的市場份額，但優(yōu)勢不明顯，果汁市場競爭激烈，而且已經(jīng)基本飽和的狀態(tài)，況且匯源在果蔬汁專業(yè)化程度已經(jīng)相當高了，需要更多的多元化戰(zhàn)略，尋找新的經(jīng)濟增長點。整體大環(huán)境市場分析：目前出現(xiàn)食品安全問題，導致消費者人心惶惶，同時消費者對健康綠色的產(chǎn)品越來越青睞，所以大是市場環(huán)境是需要一款綠色健康的飲料，然而中國人特喜歡喝茶，因此把中國傳統(tǒng)飲食習慣跟養(yǎng)生健康元素相結合的飲料將會是社會一大趨勢。因此匯源在單純的茶飲料市場無法打開，而主業(yè)果蔬汁市場也無更大的增長空間，這時急需一種新產(chǎn)品來解決目前的困境，把自己的優(yōu)勢與劣勢進行整合，實現(xiàn)資源的最大化，在經(jīng)過市場分析后，匯源推出帶有果汁的茶飲料一一水果茶系列產(chǎn)品。2）產(chǎn)品分析a.綠色健康飲料。果蔬汁跟茶都是綠色植物或者其果實，綠色產(chǎn)品，對身體是有益處的，長期飲用可以起到降低和預防一些疾病的作用，比如蘋果可以降低血脂，橘子可以清熱等，而茶有清肺提神消食的功效。綜上所述，這是一款健康養(yǎng)生的飲料，與匯源健康的概念是相符合的。b?復合型飲料。水果茶是由果汁元素與茶相結合，味道獨特，它既是茶飲料，又是果汁飲料，具有這兩種味道，而不是單獨的僅是茶飲料。c.中檔飲料。匯源主打的市場是一線大城市，但是市場相對有限，而廣大的二三線市場占有率偏低，那里占據(jù)主要地位的都是康師傅和統(tǒng)一的茶飲料產(chǎn)品，因此匯源具有獨特口味和賣點的水果茶定位是中小城市，具有牽制競爭對手的作用，同時又開辟了新市場。D?新穎性飲料。水果茶目前還沒有真正的飲料企業(yè)去開發(fā)和推廣，因此對消費者來說是一種新鮮的東西，也是一種新口味，也是一種全新的體驗，對匯源既是機遇又是挑戰(zhàn)。匯源水果茶系列產(chǎn)品開發(fā)市場調查問卷尊敬的顧客，您好，我們是匯源產(chǎn)品開發(fā)部的員工，現(xiàn)在我們打算開發(fā)一款新的產(chǎn)品一一匯源水果茶系列，想了解一下消費者對此種新產(chǎn)品的態(tài)度和意見，只需占用您2分鐘的時間，希望您能給予支持與配合，謝謝！1、 你喜歡喝飲料嗎？A、喜歡B、不喜歡2、 你喜歡喝那種飲料？（喜歡喝的答以下題目）A、碳酸飲料 B、茶飲料C、果汁D、其他3、 你每個星期買飲料的次數(shù)？A、2次以下 B、2次?5次C、5次?8次D、8次以上4、 您喜歡買哪種包裝的飲料A、瓶裝 B、罐裝 C、紙盒包裝 D、其他4、 如果匯源有一款既有茶又有果汁的水果茶飲料，你會嘗試購買嗎？A、會B、可能C、不會5、 對于水果茶這種新產(chǎn)品，你能接受的最高價格是多少？A、2.5元 B、2.8元 C、3.0元D、3.5元6、 如果你購買，你會比較喜歡那種口味的水果茶？（可多選）A、菠蘿味B、蘋果味C、椰子味D、芒果味E、檸檬味F、其他——7、 你認為水果喝茶的結合是綠色健康的嗎？A、是 B、不是8、 如果要讓你用一個詞來形容水果茶？（可多選）A、健康 B、綠色 C、養(yǎng)生 D、飲料 E、休閑F、其他9、 如果匯源推出的水水果茶系列，你對匯源有什么建議？2、廣告策略：廣告訴求點：健康、休閑、時尚飲品，既有水果的營養(yǎng)，又有茶的清爽享受。訴求對象：白領女性和青年學生廣告文案：工作篇一白領女性（電影《杜拉拉升職記》中的杜拉拉扮演者徐靜蕾）正在電腦前忙碌的工作，因為工作時間太久，漸漸顯出疲勞、困乏之態(tài)，這時她拿起身邊的匯源水果茶喝了幾口，突然精神煥發(fā)，神采奕奕，頭上冒出許多夢幻的光環(huán)，然后相繼出現(xiàn)四幅畫面：她在舒適的享受著美容SPA，她在網(wǎng)球館里瀟灑的打著網(wǎng)球，她在海水里暢快的游泳、玩耍，她在旅游勝地歡快地游玩。這時，一個聲音“Boss來了”打破了她的沉醉，她立刻清醒過來，對著桌上的匯源水果茶調皮的一笑，此時，出現(xiàn)畫外音：匯源水果茶，我的健康休閑驛站！卡通篇首先展現(xiàn)兩幅美麗的畫面：繽紛的果樹，誘人的水果；一望無際，清香宜人的茶園，字幕：當水果遇上茶，會上演怎樣的故事？問號凸顯這時，帷幕拉開，鏡頭轉換，出現(xiàn)如下畫面一：一臺可愛的紅色冰箱，一動不動的屹立在那里，突然它動了動，又動了動，鏡頭轉向冰箱里面，原來，一群卡通水果和卡通茶葉在打架，打完后，兩敗俱傷，水果裂開了，茶葉也蔫了，雙方都陷入了沉思。畫面二：一臺可愛的